Aprender a posicionarse más alto en Google Maps es crucial para los negocios locales. Este tipo de SEO es lo que conduce a un aumento de las ventas y los ingresos.
Dado que la mayoría de los consumidores utilizan Google Maps para encontrar productos y servicios cercanos, optimizar la presencia de tu negocio en esta plataforma puede aumentar significativamente tu visibilidad y atraer más clientes a tu local.
En este artículo, exploraremos estrategias probadas para ayudar a tu negocio a posicionarse más alto en Google Maps y obtener una ventaja competitiva.
Compartiré mi experiencia ayudando a pequeñas empresas a generar ingresos a través de mejores posiciones.
En este artículo
¿Por qué posicionarse más alto en Google Maps?
Google Maps es la aplicación de navegación más popular, atrayendo a más de mil millones de usuarios al mes. Comúnmente se utiliza Google Maps para encontrar lugares donde comer, comprar y divertirse.
Esta aplicación está disponible en 220 países y 40 idiomas.
Además, sabemos que:
- El 86% de las personas buscan la ubicación de un negocio en Google Maps.
- El 42% de las búsquedas locales hacen clic en los resultados del Map Pack de Google
- De los negocios encontrados a través de los Perfiles de Empresa de Google, el 25% de esas búsquedas se realizan en Google Maps.
Posicionarse más alto en Google Maps generará un mayor reconocimiento de marca, más afluencia de público y ventas.
Cómo se ve la Búsqueda Local
Antes de entrar en cómo posicionarse más alto en Google Maps, visualicemos cómo se ve la búsqueda local. Esto resaltará la importancia y los beneficios del SEO local.
¿Qué es una Búsqueda Local?
En primer lugar, los resultados de búsqueda locales aparecen en relación con una consulta de búsqueda local. ¿Cómo sabe Google que el buscador está buscando negocios y lugares locales?
El gigante de las búsquedas puede inferirlo a partir de las palabras clave utilizadas.
Por ejemplo, estas búsquedas generarán resultados locales, sin importar dónde vivas:
- Reparto de pizza
- Tintorerías
- Cerrajero 24 horas
Diseño de las Páginas de Búsqueda Local
Ahora, echemos un vistazo rápido a la disposición de las páginas de búsqueda local. Esto te ayudará a comprender muchas de mis recomendaciones.
Google Ads
En la parte superior de los resultados de búsqueda local, verás los anuncios que se estén ejecutando. Estos incluyen anuncios de pago por clic (PPC) y Anuncios de Servicios Locales, que son anuncios de pago por cliente potencial.
Paquete local
Debajo de eso, normalmente verás el Local Pack. Esta es una visualización de 3 empresas junto a un mapa.
Hacer clic en el Local Pack te llevará a una página más detallada con una lista de empresas adicionales.
En la parte superior de los resultados del Local Pack se encuentran los filtros que ayudan a las personas a refinar sus búsquedas.
Sitios web
Debajo del Local Pack (también llamado Local Map Pack) se encuentran los sitios web que se clasifican alto para la palabra clave dada.
Los directorios de empresas en línea, como Yelp, a menudo se clasifican en la página n.º 1 de los resultados locales, lo que es una razón por la que las empresas buscan aparecer en estos sitios.
Los sitios web de empresas locales mejor clasificadas también pueden aparecer aquí.
En el ejemplo a continuación, vemos 1 empresa local y 3 directorios en la página n.º 1 de los resultados de búsqueda de Google en Boston para "fontanero".
Otras preguntas de los usuarios
Finalmente, algunas consultas de búsqueda mostrarán la función "Otras preguntas de los usuarios".
Esta es una lista de preguntas comunes que la gente tiene sobre el tema de búsqueda. Haz clic en una pregunta para ver una respuesta extraída de un sitio web.
Si creas contenido sobre una palabra clave que incluya PAA, puede ser útil responder algunas de las preguntas.
Después de todo, esta es una "entrega gratuita" que te indica las preguntas comunes o las ideas erróneas que la gente tiene sobre un tema.
Factores de clasificación local
Además de los factores de clasificación generales, existen factores de clasificación específicos para búsquedas locales.
En su guía sobre cómo mejorar la clasificación local, Google ha revelado factores cruciales. Sin embargo, muchos propietarios de sitios no son conscientes de esta información.
A lo largo de este artículo, basaremos las recomendaciones en lo que Google ha revelado.
Por esta razón, verás un énfasis en:
- Perfil de Empresa en Google
- Ser incluido en directorios
- Optimizar tu sitio web
- Gestionar las reseñas de Google
- Mantener un NAP preciso
Distancia
Para búsquedas locales, Google priorizará los negocios y lugares más cercanos al buscador. Evalúa la distancia haciendo referencia a datos de la dirección IP junto con otra información.
Además, los usuarios pueden optar por proporcionar a Google su ubicación precisa.
Relevancia
Google define la relevancia como “la correspondencia entre el Perfil de Empresa local y lo que busca alguien”.
Esto subraya la importancia de configurar un Perfil de Empresa en Google para SEO y asegurarse de que esté completamente cumplimentado.
Prominencia
Google define la prominencia como “qué tan conocido es un negocio”. Para evaluarlo, Google tiene en cuenta los factores mencionados anteriormente, incluidas las citas de SEO local en otros sitios web, como directorios.
En resumen, la confianza de Google en tu negocio aumenta cuando ve que has sido validado por directorios en línea y que tu negocio se menciona y enlaza en varios sitios web.
Seguir las indicaciones de Google puede ayudarte a posicionarte más alto en Google Maps. (Aquí tienes algunos consejos para dominar también el SEO de Google Maps).
Nuestro Enfoque: Sigue las Directrices de Google
Todas nuestras recomendaciones se basan en lo que Google busca al clasificar negocios y lugares locales. Estas estrategias te ayudarán a dominar la búsqueda local jugando según las reglas de Google.
Empecemos.
Cómo posicionarse más alto en Google Maps
1. Crea un Perfil de Empresa en Google
¿Ya tienes un Perfil de Empresa en Google? Si es así, puedes saltar al punto 2.
Si no tienes un Perfil, averigua si Google ha creado uno básico para ti. Simplemente busca el nombre de tu negocio. Si ves un Perfil básico, solo necesitas reclamarlo.
Para reclamarlo:
- Haz clic en ¿Eres el propietario de este negocio?
- Luego haz clic en Gestionar ahora.
Eso te permitirá optimizar tu perfil, como se describe en el paso 2 a continuación.
Si no existe un perfil básico para tu negocio, entonces crea un Perfil de Empresa en Google desde cero.
Puedes crear un Perfil de Empresa en Google hasta 1 año antes de que tu negocio se lance.
2. Optimiza tu Perfil de Empresa en Google
Optimizar tu Perfil de Empresa en Google es fácil. Pero sorprende cuántos pocos lo hacen. Si quieres posicionarte más alto en Google Maps, esto es crucial.
Estos son los pasos clave para optimizar tu perfil.
- Elige tus categorías cuidadosamente: Sé preciso. Si eres un entrenador personal, no selecciones "gimnasio" como categoría, porque no posees un gimnasio. La precisión en las categorías ayudará a que tu negocio se posicione para búsquedas relevantes.
- Complétalo al 100%: Esto también te ayudará a posicionarte para palabras clave relevantes.
- Elige tus botones: GBP ofrece botones para mostrar, que ayudan a los usuarios a reservar citas y reservas. Además, hay botones específicos para nichos, como comida para llevar y entrega a domicilio para restaurantes. Si no hay botones relevantes para tu negocio, simplemente omite este paso.
- Añade fotos: Tanto el propietario del negocio como los visitantes podrán subir fotos a tu Perfil. Empieza con tus propias imágenes.
- Mantenlo actualizado: Esto ayuda a dar la impresión de un negocio próspero. Y no tiene por qué ser complicado. Añadir contenido puede ser tan simple como subir una imagen del personal o de los productos.
Las Reseñas de Google también aparecerán en tu Perfil. Abordaremos esto en la siguiente sección.
3. Reseñas de Google: Crea un Plan para Destacar
¿Por qué son tan importantes las Reseñas de Google?
- Tu puntuación media de estrellas aparece en todas partes, incluso en Google Maps.
- El 85 % de los buscadores consideran que la puntuación media de estrellas de un negocio es "importante" o "muy importante".
- Al comparar negocios, el 76 % de los buscadores consideran cuál tiene la puntuación media más alta.
- El 73 % de los compradores locales se ven influenciados por la presencia de reseñas recientes de un negocio.
Y, las Reseñas de Google son la plataforma de reseñas más confiable, según una investigación de BrightLocal.
Además, Google enfatiza las Reseñas en su guía para obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda.
Entonces, ¿qué implica usar las Reseñas para mejorar tu posición en Google Maps?
- Pide a los clientes que dejen reseñas. Esto puede ser en persona o a través de correos electrónicos automatizados.
- Establece un objetivo basado en el tiempo para aumentar tu puntuación media de estrellas.
- Planifica responder rápidamente a las reseñas.
Esto no es difícil, pero sorprende cuántos negocios locales no lo hacen.
¿Qué pasa con las reseñas negativas? Responde rápidamente.
Recuerda, la gente puede editar sus reseñas. Si no lo hacen, simplemente sigue adelante. Google informa que "los clientes encuentran una mezcla de reseñas positivas y negativas más confiable".
Obtén más información en nuestra guía sobre cómo gestionar las Reseñas de Google para mejorar el SEO.
4. Obtén listados en directorios locales
¿Recuerdas que dijimos que conseguir que tu sitio sea validado por directorios locales ayuda a Google a tener confianza en tu negocio?
Google cita los listados en directorios como un aspecto que considera al evaluar tu prominencia.
Los directorios de negocios incluyen sitios como Yelp y Nextdoor. Estos sitios a menudo se clasifican en la página 1 de los resultados de Google para términos de búsqueda locales.
¿Cómo consigo listados de negocios?
Te alegrará saber que conseguir un listado es fácil. Mi método preferido es usar BrightLocal Citation Builder.
A medida que avancemos, verás por qué usar un servicio es mejor que intentar contactar a todos estos sitios tú mismo.
- Crea una cuenta de BrightLocal.
- Añade la información de tu negocio.
- Haz clic en Creador de Citas en el menú horizontal superior.
- Luego, junto al nombre de tu negocio, haz clic en Iniciar Campaña.
Es importante hacer clic en el botón Iniciar Campaña en lugar del botón morado Comprar Créditos. Si haces clic en este último, verás paquetes a partir de 1000 $.
Sin embargo, si haces clic en el botón Iniciar Campaña, verás el bajo coste de obtener listados.
También es importante ser validado por agregadores de datos como Neustar y GPS Network. Esto dará a Google confianza en la precisión y legitimidad de tu negocio y tus ubicaciones aparecerán en los sistemas GPS de los vehículos.
Simplemente desplaza la ventana que se muestra arriba para ver las opciones de agregadores de datos.
Arriba: Para los agregadores de datos puedes seleccionarlos todos. Si tienes un presupuesto ajustado, selecciona Neustar y GPS Network por un total de 50 $.
5. Mantén tu NAP Actualizado
NAP son las siglas de Nombre, Dirección, Teléfono (Name, Address, Phone). Se entiende que incluye otra información del negocio, como la dirección de correo electrónico, la URL del sitio web y el horario de atención.
Tu NAP debe ser coherente en directorios y redes sociales. De lo contrario, Google podría desconfiar de tu información.
Por ejemplo, si solías estar abierto las 24 horas, pero ya no lo estás, y tu horario de atención es inconsistente en la web, Google no tendrá confianza en esa información.
Lo último que Google quiere hacer es decir a la gente que estás abierto las 24 horas solo para que vayan a la ubicación y descubran que está cerrada.
Si tu NAP cambia, simplemente inicia sesión en tu cuenta de BrightLocal que utilizaste para obtener los listados y pídeles que actualicen la información en esos sitios web.
Ten en cuenta que deberás actualizar el NAP en tus redes sociales. Esto se debe a que solo tú tienes la información de acceso.
Más información sobre NAP en SEO.
6. Optimiza tu sitio web
En la guía de Google sobre cómo mejorar las clasificaciones locales, aconsejan: "Tu posición en los resultados web también es un factor, por lo que se aplican las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO)".
Aquí querrás optimizar tu sitio. Los administradores de sitios de WordPress pueden usar el plugin All in One SEO (AIOSEO) para simplificar esto.
All in One SEO es fácil de usar. Analiza todas tus páginas y proporciona pasos específicos para mejorar el SEO. Esto elimina gran parte de las conjeturas.
Este es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Más de 150 millones de personas han descargado AIOSEO.
Dependiendo de la versión que obtengas, AIOSEO ofrece muchas otras herramientas en su paquete.
Estos incluyen lo siguiente.
Marcado Schema
El marcado Schema es un tipo de código que ayuda a Google a entender y clasificar tus páginas para palabras clave relevantes. Puedes pensar en ello como un sistema de etiquetas que solo los motores de búsqueda leen.
Con AIOSEO, puedes hacer clic en algunos botones y rellenar algunos campos de formulario para añadir este código a una página web. No necesitarás tocar el código en sí.
Hay muchos tipos de schema disponibles en All in One SEO, incluyendo:
En particular, echa un vistazo a:
- Schema de negocio local
- Esquema de producto
- Esquema de reseña de producto
- Esquema de listado de Google Merchant Center.
SEO para Autores
Dada la importancia de EEAT, te beneficiarás al comunicar la experiencia y pericia de tus autores con la nueva función de SEO para autores.
Cuadro de autor: Rellena un formulario y obtendrás un cuadro de autor que se muestra al final de cada artículo.
Ese cuadro destaca tus áreas de experiencia y pericia elegidas. Incluye una breve biografía y, si lo deseas, enlaces a redes sociales.
Firmas enlazadas: Cada autor obtiene automáticamente una firma enlazada que dirige a los visitantes a su página de autor.
Esta página enumera todos los artículos del autor. Incluye una biografía más detallada. Y destaca las mismas áreas de experiencia o pericia que aparecen en el cuadro de autor.
Además, puedes añadir información como empleador o educación.
Segunda firma: Los usuarios también pueden optar por añadir una segunda firma enlazada para un revisor o verificador de hechos.
9. Optimiza para Dispositivos Móviles
Ahora consideremos la optimización para usuarios de dispositivos móviles.
Por qué es importante:
- Alrededor del 59% de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles. Y sabemos que los consumidores a menudo usan teléfonos inteligentes para encontrar negocios locales.
- Para el próximo año, «el 72% de la base de internet global accederá a internet exclusivamente a través de dispositivos móviles», según las estimaciones de GMSA Intelligence.
La buena noticia:
- Todo lo que hagas para el SEO on-page beneficiará a los usuarios móviles.
SEO móvil vs. SEO de escritorio: La diferencia es que para móviles, la velocidad de carga de la página importa más. Y querrás asegurarte de que tu sitio sea fácil de navegar en teléfonos inteligentes.
Eso significa elegir un tema de WordPress que cargue rápido y sea fácil de usar. ¿No sabes por dónde empezar? Consulta SeedProd para un constructor versátil que incluye muchos sitios web preconstruidos de WordPress.
Asegúrate también de que tus formularios funcionen bien en dispositivos móviles. Recomiendo WPForms, el líder del mercado, y Formidable Forms. En el ejemplo a continuación, el formulario está cortado en dispositivos móviles. ¿Cuántos visitantes de teléfonos inteligentes crees que se registran para ver este contenido?
10. Identifica y Utiliza Palabras Clave Locales
Por último, querrás usar una herramienta de investigación de palabras clave como Ahrefs o Semrush para explorar qué términos de búsqueda utilizan los locales cuando buscan los productos o servicios que ofrece tu negocio local.
También puedes usar estas herramientas para mostrar solo palabras clave que indiquen intención de compra y que sean fáciles de clasificar.
Luego puedes crear contenido basado en esas palabras clave.
Cómo descubrir tus clasificaciones de búsqueda local
Después de trabajar para clasificar más alto en Google Maps, probablemente te preguntes cómo rastrear tus clasificaciones de búsqueda local.
Primero, no puedes usar Chrome porque incluso la versión de incógnito rastrea parte de tu actividad para personalizar los resultados de búsqueda. Por lo tanto, si haces clic en tu propio sitio web con frecuencia, puede aparecer más arriba en las páginas de resultados que ves, porque esos resultados se están personalizando.
En su lugar, utiliza una herramienta de cuadrícula de búsqueda local, como la que ofrece BrightLocal.
Una herramienta de cuadrícula de búsqueda es crucial, porque muestra cómo clasifican tus páginas según la proximidad del buscador a tu negocio.
Recuerda, la proximidad es un factor de clasificación, pero puedes mejorar tus clasificaciones para áreas de tu vecindario o ciudad.
Preguntas y respuestas sobre cómo clasificar más alto en Google Maps
¿Incrustar un mapa de Google en tu sitio mejora el SEO?
No, incrustar un mapa de Google en tu sitio no mejorará el SEO, pero puede ser útil para los usuarios que buscan indicaciones. (Aquí tienes un tutorial sobre cómo incrustar Google Maps en WordPress.)
Para beneficiarte realmente del SEO, concéntrate en crear contenido relevante y de alta calidad, construir enlaces de retroceso autorizados, optimizar los elementos técnicos de tu sitio y proporcionar una excelente experiencia de usuario.
¿Las reseñas te ayudan a clasificar más alto en Google?
Sí, las reseñas de Google pueden ayudarte a clasificar más alto en Google. En la propia documentación de Google sobre cómo mejorar el SEO local, "gestionar y responder a las reseñas" es un elemento.
Aprende a gestionar las reseñas de Google para mejorar el SEO.
¿Puedes pagarle a Google para que clasifique más alto?
No, no puedes pagarle a Google para que clasifique más alto. Además, pagar por Google Ads, ya sean anuncios PPC o Anuncios de Servicios Locales, no afecta la clasificación de tu sitio web. Dicho esto, puedes comprar anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda.
¿Cuánto tiempo se tarda en clasificar más alto en Google?
El tiempo que se tarda en clasificar más alto en Google depende de muchos factores, entre ellos:
- Competencia: Si te encuentras en un nicho muy competitivo, como las finanzas, tardarás más en clasificar que si te encuentras en uno menos competitivo.
- Antigüedad del sitio web: En general, los dominios más antiguos tienden a tener una ventaja sobre los más nuevos.
- Calidad y relevancia del contenido: El contenido de alta calidad y relevante es crucial para clasificar bien. Si tu contenido es valioso y está optimizado para tus palabras clave objetivo, puedes clasificar más rápido.
- Perfil de enlaces de retroceso: La calidad y cantidad de otros sitios web que enlazan a tu sitio (conocidos como enlaces de retroceso) impactan significativamente en tu clasificación. Construir enlaces de retroceso relevantes y de alta calidad lleva tiempo.
- SEO técnico: Tener un sitio web técnicamente sólido (velocidad de carga rápida, optimizado para móviles, buena experiencia de usuario) es importante para clasificar bien.
- Actualizaciones de Google: Google actualiza regularmente sus algoritmos de clasificación, lo que puede afectar la posición de tu sitio. Cuando las Actualizaciones Principales como la actualización de marzo de 2024 penalizan sitios, el tiempo de recuperación no se puede predecir. Por el contrario, pueden producirse rápidos aumentos en la clasificación.
Recuerda, el SEO es una estrategia a largo plazo. La constancia es clave para lograr y mantener clasificaciones altas.
Después de clasificar más alto en Google Maps
Ahora que tienes pasos prácticos para aparecer más arriba en Google Maps, ¿qué sigue?
Consulta nuestra guía maestra de SEO local y nuestra lista de verificación de SEO local. También tenemos una selección de las mejores herramientas de SEO local para ayudarte a que tu estrategia de SEO local sea un éxito.
Asegúrate de estar preparado para captar clientes potenciales. Elige algunas ideas de lead magnet y utiliza formularios adaptables a móviles.
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