Los anuncios de reorientación, también conocidos como remarketing, permiten a las empresas mostrar anuncios dirigidos a usuarios que han visitado previamente su sitio web o han interactuado con su contenido en línea.
El objetivo principal de los anuncios de retargeting es volver a captar clientes potenciales que han mostrado interés por un producto o servicio pero no han completado una acción deseada, como realizar una compra o rellenar un formulario.
Casos de uso de los anuncios de retargeting:
- Comercio electrónico: Los anuncios de reorientación pueden ser utilizados por los minoristas en línea para recordar a los compradores los productos que vieron o añadieron a su carrito pero no compraron. Esto puede ayudar a recuperar carritos abandonados y aumentar las tasas de conversión.
- Viajes y hostelería: Las aerolíneas, hoteles y agencias de viajes pueden utilizar anuncios de retargeting para promocionar ofertas o paquetes especiales a usuarios que hayan buscado previamente vuelos, alojamientos o destinos vacacionales en sus sitios web.
- Generación de clientes potenciales: Las empresas que ofrecen servicios o productos que requieren un ciclo de ventas más largo pueden utilizar los anuncios de retargeting para nutrir a los clientes potenciales y mantener su marca en la mente de los clientes potenciales que han visitado su sitio web o descargado un recurso.
- Conciencia de marca: Los anuncios de reorientación pueden ser una forma eficaz para que las empresas refuercen su mensaje de marca y permanezcan visibles para los usuarios que han interactuado previamente con su presencia en línea, lo que ayuda a crear reconocimiento de marca y lealtad.
- Promoción de aplicaciones: Los desarrolladores de aplicaciones móviles pueden utilizar anuncios de retargeting para volver a captar a los usuarios que han instalado su aplicación pero no han estado activos recientemente, animándoles a volver y seguir utilizando la aplicación.
Al aprovechar los datos de los usuarios y dirigir los anuncios a las personas que ya han mostrado interés, los anuncios de retargeting pueden ser muy eficaces para impulsar las conversiones, aumentar el compromiso y maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
También pueden potenciar los resultados de SEO persiguiendo a los usuarios que encontraron e hicieron clic en la página web de un sitio.
El papel de los anuncios de reorientación en la estrategia digital
La tabla siguiente sitúa los anuncios de retargeting entre todos los canales disponibles para los profesionales del marketing.
| Escenario | Véase (Concienciación) | Piense en (Consideración) | Do (Conversión) |
|---|---|---|---|
| Términos comerciales | TOFU | MOFU | BOFU |
| Palabras clave | Información | Comercial | Transaccional |
| Canales eficaces | SEO Redes sociales Facebook Ads Display ads | SEO YouTube Correo electrónico Anuncios de display Anuncios de Retargeting Anuncios PPC | SEO Correo electrónico Anuncios de display Anuncios de Retargeting Anuncios PPC |
| Tipos de contenido | Contenido "aperitivos" "Qué es" (definiciones) Instrucciones generales | Comparaciones Reseñas How-Tos | Comparaciones Reseñas How-Tos |
Para más información, consulte nuestra cobertura de TOFU, MOFU y BOFU.
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