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Marcado Schema

El marcado de esquema, también conocido como datos estructurados, es una forma de añadir información adicional al código HTML de un sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y el contexto de la página.

Este marcado utiliza un vocabulario estandarizado definido por Schema.org, un proyecto colaborativo respaldado por los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo y Yandex.

Los casos de uso principales para el marcado de esquema personalizado incluyen:

  1. Fragmentos Enriquecidos: El marcado de esquema puede mejorar la forma en que se muestran los resultados de búsqueda, proporcionando información adicional como calificaciones, reseñas, precios y otros detalles relevantes directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto puede aumentar las tasas de clics y proporcionar una mejor experiencia de usuario.
  2. Integración con el Gráfico de Conocimiento: Los motores de búsqueda utilizan el marcado de esquema para poblar sus gráficos de conocimiento, que son bases de datos de información estructurada sobre entidades, conceptos y relaciones. Esto puede dar lugar a resultados de búsqueda mejorados, incluyendo paneles de conocimiento y fragmentos destacados.
  3. Optimización para Búsqueda por Voz: A medida que los asistentes de voz como Siri, Alexa y el Asistente de Google se vuelven más prevalentes, el marcado de esquema ayuda a estos dispositivos a comprender e interpretar mejor el contenido de un sitio web, mejorando la precisión de los resultados de búsqueda por voz.
  4. SEO Local: Para las empresas con ubicaciones físicas, el marcado de esquema puede proporcionar información sobre direcciones, horarios de apertura, detalles de contacto y otros datos relevantes, lo que facilita a los usuarios encontrar e interactuar con la empresa.
  5. Optimización de Comercio Electrónico: Las tiendas en línea pueden utilizar el marcado de esquema para proporcionar información detallada del producto, incluyendo precios, disponibilidad, reseñas y especificaciones, lo que puede mejorar la visibilidad y las tasas de clics de sus listados de productos en los resultados de búsqueda.
  6. Accesibilidad: El marcado de esquema puede ayudar a las tecnologías de asistencia, como los lectores de pantalla, a comprender y transmitir mejor el contenido de un sitio web, mejorando la accesibilidad para los usuarios con discapacidades.

Si bien el marcado de esquema no es un factor de clasificación directo para los motores de búsqueda, puede mejorar la visibilidad de un sitio web al ayudar a Google a comprender mejor la página y clasificarla para palabras clave relevantes.

Ejemplo de un fragmento enriquecido, con varias imágenes e información de entrega y devolución.

Marcado de Esquema para WordPress

El marcado de esquema se aplica fácilmente a las páginas utilizando un plugin de SEO como All in One SEO. Los usuarios pueden hacer clic en unos pocos botones y rellenar algunos campos del formulario para añadir esquema a sus páginas.

All in One SEO ofrece 18 tipos diferentes de esquema, desde el esquema de recetas hasta el esquema de reseñas de productos y el esquema de conjuntos de datos.

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Guías prácticas para usuarios de WordPress

Consulte también los estudios de caso de SEO de marcas que lograron grandes aumentos de tráfico, en parte, debido al uso de marcado de esquema: