En 2008, surgió una pequeña empresa con un gran sueño: ofrecer ropa de cama libre de sustancias químicas nocivas a un precio asequible.

Si avanzamos hasta hoy, Bare Home no solo es un líder en el sector de la ropa de cama ecológica, sino que también ha alcanzado su hito digital más importante hasta la fecha: un crecimiento del tráfico del 775 % interanual (YoY).

Únase a nosotros mientras desvelamos las capas de esta historia de éxito de SEO, descubriendo las estrategias que impulsaron a Bare Home a alturas sin precedentes. Además, obtenga consejos y herramientas para implementar estas estrategias ganadoras en su sitio.

Acerca de Bare Home

Josh Pribyl fundó Bare Home en 2008.

Frustrado por la falta de opciones y los precios exorbitantes de la ropa de cama libre de químicos, Pribyl se propuso crear su propia solución.

Nació Bare Home, ofreciendo a los clientes con conciencia ecológica ropa de cama asequible y de alta calidad, libre de sustancias nocivas.

Hoy, Bare Home es un minorista exclusivamente en línea que vende en los Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá.

Los clientes también pueden comprar su línea de productos en minoristas populares como Wayfair, Target y Amazon.

Rendimiento Histórico

Según datos históricos de Semrush, barehomes.com comenzó a recibir tráfico en junio de 2017.

El tráfico comenzó lento, con un promedio de 400 visitas mensuales durante los primeros 2 años.

Luego, 2020-2022 trajo su primera ola de crecimiento. El tráfico mensual promedió 4.8K visitas durante este período.

Pero no fue hasta el cuarto trimestre de 2023 que Bare Homes comenzó a mostrar una promesa como nunca antes.

En octubre, alcanzaron 12.7K visitas, su récord más alto hasta ese momento.

Los meses siguientes superaron con creces este tráfico, creciendo un 284 % en enero.

Entonces, ¿qué desencadenó este salto sin precedentes a 48.9K visitas orgánicas?

¿Y son replicables estas estrategias en su sitio web?

Descubrámoslo.

El catalizador: cómo Bare Home logró un crecimiento interanual del 775 %

Barehome.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Implementación de marcado de esquema de reseñas de productos
2. Optimización de imágenes para clasificar en los resultados de búsqueda
3. Ampliación de su catálogo de productos y colecciones

1. Implementación de marcado de esquema de reseñas de productos

A mediados de 2023, Bare Home comenzó a usar marcado de esquema de producto en su sitio web.

El esquema de producto es código que reside en el HTML de una página web. Comunica detalles importantes del producto, como el precio y la disponibilidad, a los motores de búsqueda.

Además, puede incluir elementos adicionales como calificaciones y reseñas de clientes.

En última instancia, el objetivo del esquema de producto es obtener un fragmento enriquecido en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). (Y aunque no está garantizado, el marcado de esquema es una de las mejores maneras de obtenerlos).

Existen varios tipos de resultados enriquecidos, pero el ejemplo a continuación muestra un fragmento de reseña de producto.

El marcado Schema ayudó a Bare Home a obtener un resultado enriquecido que muestra una imagen, una calificación de 5 estrellas y el precio.

Comparado con un resultado no enriquecido en la misma página, ¿cuál harías clic?

Por qué esto importa:

La mayoría de los usuarios se inclinan a hacer clic en los resultados de búsqueda que ocupan más espacio en la SERP y muestran más información.

Y las estadísticas de clasificación lo demuestran.

Los fragmentos enriquecidos, o resultados enriquecidos, obtienen el 58% de todos los clics. Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen una tasa de clics (CTR) del 41%.

Para Bare Home, la implementación reciente del esquema de reseñas de productos demostró ser fundamental en su presencia en línea y tráfico orgánico.

Pasaron de tener 0 fragmentos de reseñas a 10.9K en enero. Estos fragmentos de reseñas contribuyeron a un increíble 75% de todo el tráfico de EE. UU. durante el mes.

Cómo añadir el esquema de reseñas de productos en tu sitio:

Este tutorial te muestra cómo añadir el esquema de reseñas de productos en WordPress. En realidad, es bastante fácil cuando tienes las herramientas adecuadas (recomendaremos una a continuación).

Si no usas plugins, puedes seguir esta guía sobre cómo implementar el marcado Schema manualmente. Aprenderás tres métodos diferentes, y cada uno utiliza el lenguaje de codificación JSON-LD.

Herramientas para el esquema de reseñas de productos:

¿No estás familiarizado con JSON-LD? ¿O simplemente quieres una forma fácil de añadir el esquema de reseñas de productos en tu sitio?

Un plugin generador de esquemas es una herramienta invaluable para implementar el marcado Schema sin problemas.

All in One SEO (AIOSEO) ofrece un Catálogo de Esquemas fácil de usar, donde añadir el marcado Schema es tan fácil como hacer clic en un botón.

Para el esquema de productos, simplemente selecciona Producto del catálogo, y formatearemos los datos estructurados para Google.

Luego, te guiaremos en la configuración de detalles importantes del producto, como el precio u ofertas especiales.

También puedes añadir reseñas, como se muestra a continuación, y formatearemos el esquema de reseñas de productos para los motores de búsqueda.

A continuación, veamos cómo el marcado Schema y una pizca de SEO de imágenes dispararon otro tipo de resultados enriquecidos.

2. Optimización de imágenes para aparecer en los resultados de búsqueda

Lo bueno del marcado Schema de productos es que también puedes indicar a los motores de búsqueda una imagen específica del producto.

Y con la reciente implementación del esquema de productos por parte de Bare Home, hicieron precisamente eso.

Cada página de producto que revisamos tenía una imagen asignada en el marcado Schema.

Veamos un ejemplo.

Aquí tienes una página de detalles del producto (PDP) para una manta de forro polar:

Cuando miramos el esquema de la página web, vemos la URL de una imagen subida. (Esta URL abre la imagen de la manta gris que vemos arriba).

Ahora, aquí es donde llegamos a lo interesante.

No solo vemos esta imagen en el fragmento de reseña, como se muestra a continuación, sino que también la encontramos apareciendo en Google Imágenes.

Bare Home es el tercer resultado en la búsqueda de imágenes de Google, aunque con una imagen ligeramente diferente.

Es importante tener en cuenta que el hecho de que utilices marcado schema o establezcas una imagen en él no significa que Google (1) genere un fragmento enriquecido ni (2) utilice la imagen proporcionada.

En última instancia, Google ofrece resultados de búsqueda basados en una base por búsqueda. Esto significa que puede cambiar su apariencia dependiendo del usuario y la búsqueda.

Dicho esto, establecer estos parámetros en tus páginas web se considera una mejores prácticas de SEO y aumenta la probabilidad de que Google utilice tu configuración.

Por qué esto importa:

Hay aproximadamente mil millones de búsquedas de imágenes en Google cada día. Y cada búsqueda es una oportunidad para dirigir tráfico a tu sitio.

Si bien es fácil pasar por alto los detalles al construir tu sitio web, es importante recordar que las mejores estrategias de SEO son holísticas. Optimizar tus imágenes es tan importante como escribir un texto sólido que las acompañe.

En el caso de Bare Home, estos esfuerzos dieron sus frutos. Además de aparecer en Google Imágenes, también obtuvieron 5.9K clasificaciones de palabras clave en enero en la búsqueda tradicional con resultados enriquecidos de imágenes.

Cómo optimizar imágenes en tu sitio:

Sigue el ejemplo de Bare Home y sube imágenes en el marcado schema de tus productos. También querrás seguir otras mejores prácticas de SEO de imágenes, como usar tu palabra clave en ciertos elementos de la imagen.

Por ejemplo, Bare Home optimiza el nombre del archivo de imagen (en azul) y el texto alternativo (en negro) con su palabra clave principal (manta de forro polar).

También querrás prestar atención a elementos como:

• Tamaño del archivo
• Dimensiones de la imagen
• Pies de foto

Para obtener una lista completa de elementos, nuestro tutorial de SEO de imágenes te muestra dónde y cómo optimizar cada uno.

Herramientas para SEO de imágenes:

El SEO de imágenes puede requerir mucho trabajo cuando tienes muchos gráficos en tu sitio.

Afortunadamente, ciertas herramientas agilizan estas optimizaciones.

La función SEO de imágenes en AIOSEO te permite automatizar la escritura de títulos de imágenes, etiquetas alternativas y más.

En cuanto a añadir imágenes a tu schema de producto, no podría ser más fácil. Simplemente selecciona Producto del Catálogo de Schema y sube tu imagen. ¡Eso es todo!

A continuación, veamos cómo Bare Home mantiene su sitio web para la frescura del contenido.

3. Desarrollo de su catálogo de productos y colecciones

Entre enero de 2023 y enero de 2024, Bare Home añadió alrededor de 70 páginas nuevas a su sitio web.

Estas adiciones llevaron el número total de páginas a alrededor de 180 URL.

Y aunque aún no han sido un gran impulsor de tráfico, han impactado en las clasificaciones de palabras clave de Bare Home.

En enero de 2024, Bare Home duplicó sus clasificaciones con respecto al año anterior.

Por qué esto importa:

Si bien es común ver rotación de productos en negocios de comercio electrónico, hay algunas menciones notables sobre cómo mantener tu sitio actualizado.

1. A los motores de búsqueda les encanta el contenido fresco. El contenido fresco se refiere a contenido nuevo o actualizado. Mantener tu sitio al día envía señales a los motores de búsqueda de que tu contenido es relevante para el panorama de búsqueda actual, lo que podría impulsar las clasificaciones.
2. Cuanto más contenido tengas, más amplia será la red para las clasificaciones de palabras clave. Como vimos con Bare Home, aumentar el número de páginas al doble duplicó sus clasificaciones. Es simple: cuantos más intentos hagas para clasificar, mayores serán tus posibilidades de éxito.

Cómo orientar nuevas palabras clave en tu sitio:

Encontrar nuevas palabras clave a las que orientarse comienza con la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es el proceso de analizar lo que los usuarios buscan en los motores de búsqueda. Revela temas que resuenan con tu público objetivo, lo que te permite adaptar el contenido a sus necesidades e intereses.

Para un tutorial, esta guía de investigación de palabras clave le muestra cómo hacerlo utilizando herramientas populares de SEO.

Una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave, úsalas como base para tu estrategia de contenido. Los clusters de temas pueden ayudarte en este proceso.

Los clusters de temas ofrecen un marco para organizar tus palabras clave. Son fáciles de aprender a usar y te mantendrán encaminado mientras desarrollas tu contenido.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabías que puedes hacer investigación de palabras clave en WordPress?

La herramienta Sugerencias de frases clave de AIOSEO hace esto posible al conectarse a tu cuenta de Semrush. Recupera términos relevantes para tu palabra clave principal y los presenta directamente en el editor de WordPress.

También puedes consultar esta lista de las mejores herramientas de investigación de palabras clave para obtener recomendaciones fuera de WordPress.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica adicional que nos gustaría destacar en Bare Home.

1. Tienen un blog, "Beyond Bedding".

En el mundo del comercio electrónico, mantener un blog puede ser una forma poderosa de conectar con tu audiencia en cada etapa del viaje del comprador. Atender las necesidades informativas te permite llegar a una audiencia más amplia, lo que aumenta el conocimiento de la marca. También te ayuda a establecer autoridad y credibilidad en tu nicho a los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda. En última instancia, un blog puede diferenciarte de la competencia y solidificar la posición de tu marca como una fuente de confianza.

Herramienta: Puedes optimizar el contenido de forma eficiente con la herramienta Análisis TruSEO. TruSEO te proporciona listas de verificación prácticas para maximizar el alcance de tu contenido.

Aquí tienes un ejemplo de la Lista de verificación de frases clave principales:

Conclusiones

En nuestro análisis de barehome.com, hemos descubierto qué desbloqueó su reciente éxito en SEO.

Ahora, recapitulemos qué estrategias implementar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Aprovecha el poder del esquema de producto para los fragmentos de reseñas. El uso de marcado de esquema de producto en tu sitio de comercio electrónico puede ayudarte a obtener codiciados fragmentos de reseñas en los resultados de búsqueda. Los fragmentos de reseñas son una excelente manera de aumentar tu visibilidad en la SERP y generar confianza con los clientes potenciales.
2. Optimiza para Google Imágenes con SEO de imágenes. Con más de mil millones de búsquedas diarias en Google Imágenes, el SEO de imágenes es fundamental para maximizar tu tráfico. El SEO de imágenes implica la optimización de los nombres de archivo de las imágenes, el texto alternativo, los subtítulos y más. Proporciona contexto adicional para los usuarios y, al mismo tiempo, facilita que los motores de búsqueda comprendan tu imagen, lo que potencialmente aumenta las clasificaciones.
3. Mantén la frescura del contenido para mejorar la visibilidad. Añadir o actualizar contenido en tu sitio web con regularidad puede ayudar a mantener su frescura. El contenido fresco indica a los motores de búsqueda que tu sitio está activo y es relevante. Puede atraer una indexación más frecuente por parte de los rastreadores, lo que conduce a mejores clasificaciones y visibilidad en los resultados de búsqueda.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Omitir biografías de autor en las entradas del blog. No incluir biografías de autor puede socavar la credibilidad y disminuir la participación del usuario. Las biografías de autor proporcionan a los lectores información sobre la experiencia y los expertos del escritor, fomentando la autoridad y la confianza. Estos elementos de E-E-A-T de Google serán invaluables en 2024 y cruciales para la clasificación. Además, las biografías de autor son más fáciles de incluir que nunca con herramientas de WordPress como Author SEO.
2. Pasar por alto las etiquetas de título de las imágenes. Ignorar las etiquetas de título de las imágenes priva a tus usuarios de un contexto valioso. Los títulos de las imágenes aparecen cuando los lectores hacen clic o pasan el cursor sobre una imagen. Además de proporcionar más información, también ayudan a los motores de búsqueda a comprender más fácilmente tu imagen. Puedes usar etiquetas inteligentes en la función Image SEO, que te permite personalizar y automatizar su escritura.
3. Faltan meta descripciones en algunas páginas. No incluir meta descripciones puede resultar en bajas tasas de clics (CTR). Las meta descripciones son una oportunidad valiosa para atraer a los usuarios y dirigir tráfico a tu sitio. Al crear meta descripciones atractivas para cada página indexable, puedes mejorar tu CTR y aumentar el tráfico orgánico. Incluso puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Esquema de Rich Snippets: AIOSEO ofrece varias marcas de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realice investigaciones de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para generar y ofrecer ideas de palabras clave para su contenido.
• Puntuación TruSEO: Obtén una vista general o profundiza en el SEO on-page de tu contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza tu contenido y te proporciona información práctica para maximizar su alcance.
• SEO para autores: Crea biografías de autor atractivas que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a generar confianza con los lectores.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Esta herramienta que ahorra tiempo crea metadatos atractivos para cualquier página de su sitio. Con solo hacer clic en un botón, aprovechará la potencia de la IA y obtendrá opciones de títulos y descripciones de metadatos únicos.