Cómo un comercio electrónico de moda masculina americana aumentó su tráfico un 867% anual
https://bronsonshop.com/
Estadísticas
De 7,6K a 73,4K visitas mensuales
Industria
Comercio electrónico y minorista
Nicho
Ropa y accesorios
Fecha del informe
Septiembre de 2024
Bronson Mfg. es una marca de ropa masculina que ofrece clásicos americanos de inspiración vintage. Se fundó en 2012 y recientemente experimentó un aumento del tráfico online en 2024.
En septiembre, Bronson Mfg. multiplicó casi por diez las visitas orgánicas mensuales en comparación con el año anterior.
Este crecimiento se reduce a unas pocas estrategias clave, que exploraremos en este caso práctico de SEO.
También aprenderá a aprovechar estas estrategias de crecimiento en su sitio web para mejorar su SEO.
En este artículo
El catalizador: cómo Bronson Mfg. Alcanzó 73.4K Visitas Mensuales
1. Implementación de Schema Markup para Rich Snippets
El marcado Schema es un tipo de datos estructurados que vive dentro del código HTML de una página web. Comunica detalles esenciales sobre su página a los motores de búsqueda de una forma fácil de entender para ellos.
He aquí un ejemplo de su aspecto en el código fuente de Bronson:
Existen varios tipos de marcado de esquema, cada uno con un conjunto único de atributos.
Por ejemplo, Product the first schema type in the above screenshot.
El esquema de producto puede comunicar los siguientes atributos a los motores de búsqueda:
- Detalles del producto
- Valoraciones y reseñas
- Envíos y devoluciones
- Ofertas
- Y más
A cambio, los motores de búsqueda pueden utilizar estos atributos para generar fragmentos enriquecidos en las SERP.
El fragmento enriquecido que aparece a continuación muestra los atributos mencionados, lo que ayuda a los clientes a hacerse una idea rápida del producto y la marca.
Bronson Mfg. es generoso con la implementación de schema markup en su sitio web.
Como eCommerce, el esquema Product es el más frecuente. También es importante señalar que lo acompañan del esquema AggregateRating, que muestra una valoración media de los clientes. (En el ejemplo anterior, la valoración es de 4,8).
Puede encontrar ambos tipos de esquema en cada una de las páginas de detalles del producto (PDP) de Bronson.
Esta estrategia ha sido decisiva en sus clasificaciones orgánicas, concretamente en los fragmentos de revisión.
En septiembre de 2024, Bronson Mfg. se clasificó para 4,8K palabras clave con fragmentos de reseñas. Esto es increíblemente impresionante, teniendo en cuenta que tenían 0 fragmentos de reseñas solo 3 meses antes.
Por último, me gustaría mencionar que Bronson Mfg. también tiene una cuenta de Google Merchant Center , lo que contribuye a la visibilidad de sus productos en los resultados de búsqueda.
En la imagen inferior, vemos cómo aparece uno de sus artículos en la sección de Productos Populares de Google.
Al igual que los fragmentos enriquecidos, aparecer en estas zonas de compras de las SERP puede dirigir tráfico específico a su sitio web y aumentar las conversiones.
Por qué es importante:
Con la implementación del marcado schema, Bronson Mfg. ha mejorado significativamente su visibilidad en línea y la experiencia del usuario.
Esta estrategia ha dado lugar a:
- Snippets ricos y llamativos: Aumento del porcentaje de clics y del tráfico orgánico.
- Mejor posicionamiento en buscadores: Mayor visibilidad para las reseñas de productos y palabras clave relacionadas.
- Experiencia de usuario mejorada: Resultados de búsqueda más relevantes y acceso más rápido a la información.
- Ventaja competitiva: Una ventaja estratégica sobre los competidores del sector.
- Visibilidad en Google Shopping: Mayor exposición del producto y ventas potenciales.
Siguiendo su ejemplo, puedes mejorar el SEO de tu comercio electrónico y conseguir más tráfico y conversiones.
Cómo implementar el marcado schema:
Este tutorial muestra tres métodos para añadir el marcado schema a WordPress sin un plugin.
Cada método utiliza JSON-LD y requiere que obtengas y copies fragmentos de código en el backend de tu sitio web. (Puedes utilizar el Google Structured Data Helper para obtener el código).
O, para un método más fácil y sin código, siga este tutorial de marcado schema de WordPress. (Utiliza la herramienta que recomendamos a continuación).
Herramientas para el marcado de esquemas:
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin líder de WordPress para SEO. Cuenta con un generador de esquemas integrado que permite añadir marcas de esquemas con solo pulsar un botón.
Para empezar, seleccione el tipo de esquema que desee en el Catálogo.
(Si desea implementar el esquema de revisión de productos como Bronson, seleccione Revisión de productos).
Después de seleccionar su esquema, AIOSEO le propondrá campos fáciles de usar para añadir más detalles.
En el ejemplo siguiente, vemos cómo la herramienta le pide información sobre las opiniones y valoraciones de los clientes. Los motores de búsqueda podrían utilizar estos datos para generar fragmentos enriquecidos en las SERP.
2. Rankings de Google Image Pack desbloqueados
Además de miles de nuevos fragmentos de reseñas de productos, Bronson Mfg. también desbloqueó por primera vez un nuevo tipo de resultado enriquecido: paquetes de imágenes de Google.
Los paquetes de imágenes son un conjunto de imágenes que Google muestra relacionadas con la consulta del usuario. Suelen aparecer debajo de las entradas patrocinadas y encima de los anuncios orgánicos.
En este ejemplo, vemos cómo Bronson se clasifica dos veces en el paquete de imágenes.
Lo interesante de aparecer en el paquete de imágenes es que también significa que eres uno de los primeros resultados en Google Imágenes.
Por ejemplo, si hacemos clic en la pestaña Imágenes de Google, veremos que Bronson Mfg. ocupa el primer lugar en los resultados de imágenes.
Aparecer en Google Imágenes puede aportar un tráfico importante a su sitio web, teniendo en cuenta que se realizan más de 1.000 millones de búsquedas diarias.
La exposición en paquetes de imágenes también es una característica codiciada de las SERP para los propietarios de sitios web que desean aumentar la notoriedad de su marca.
Y en septiembre de 2024, Bronson se clasificó para 1K de ellos.
Entonces, ¿cómo ha conseguido Bronson estas nuevas clasificaciones de imagen?
Ese es el poder del SEO de imágenes.
El SEO de imágenes es la práctica de optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda.
Es fundamental porque los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes como usted y yo. En su lugar, se basan en elementos de texto para descifrar el contenido de una imagen.
Estas son algunas de las mejores prácticas de SEO de imágenes que Bronson utilizó para posicionarse en los paquetes de imágenes:
- Texto alternativo descriptivo
- Incluido el marcado de esquema ImageObject
- Implementación de fuertes señales SEO on-page
Por qué es importante:
Al optimizar estratégicamente sus imágenes para los motores de búsqueda, Bronson Mfg. desbloqueó valiosos paquetes de imágenes.
Principales ventajas de la clasificación por paquetes de imágenes:
- Mayor visibilidad: Los packs de imágenes aumentan significativamente la visibilidad de la marca y atraen a más clientes potenciales.
- Tráfico directo a páginas de productos: Al hacer clic en una imagen del paquete se accede directamente a la página del producto correspondiente, lo que impulsa las conversiones.
- Mayor reconocimiento de marca: Las imágenes pueden aumentar el reconocimiento y la credibilidad de la marca.
Cómo hacer SEO de imágenes:
La colocación de palabras clave desempeña un papel fundamental en la optimización de imágenes. Usted querrá incluir su palabra clave de enfoque en las siguientes áreas:
También querrás prestar atención a elementos como:
- Leyendas
- Tamaño del archivo
- Dimensiones de la imagen
- Marcado Schema
En este tutorial se muestra cómo optimizar las imágenes de WordPress.
Herramientas para el SEO de imágenes:
La optimización de imágenes puede llevar mucho tiempo si no se dispone de las herramientas adecuadas.
Por suerte, con los plugins de SEO para imágenes, puede agilizar el proceso para obtener la máxima visibilidad en los resultados de búsqueda.
La herramienta Image SEO de AIOSEO permite a los usuarios automatizar tareas repetitivas como la redacción de títulos de imágenes o textos alternativos. Esto se traduce en optimizaciones sin esfuerzo e imágenes fáciles de entender para los motores de búsqueda.
3. Backlinks adquiridos de sitios relevantes y reputados
La última estrategia de crecimiento que hemos observado en Bronson Mfg. es su reciente afluencia de backlinks.
Los backlinks son enlaces de otros sitios web hacia el suyo. Y en septiembre de 2024, Bronson tenía 91,9K de ellos.
(Para poner esa cifra en perspectiva, sólo tenían 5,8K backlinks en septiembre de 2023).
Ahora, aquí está la cosa sobre backlinks: no son todos creados iguales.
La calidad importa.
Esto es lo que queremos decir cuando nos referimos a la "calidad" de los vínculos de retroceso:
- Los enlaces son relevantes para su dominio.
- Proceden de fuentes acreditadas.
- El texto de anclaje es natural y descriptivo.
Veamos algunos ejemplos de backlinks de Bronson.
En este primer ejemplo, tenemos un enlace de GQ, una conocida revista masculina. Es de un artículo sobre recomendaciones del personal, la mayoría de las cuales son de ropa. Esta página tiene una puntuación de autoridad (AS) de 60 y enlaza con uno de los PDP de Bronson.
Se trata de un enlace de alta calidad.
En los dos ejemplos siguientes, tenemos una historia similar:
Dos enlaces proceden de Primer Magazine, una popular publicación masculina. Aparecen en dos artículos distintos sobre moda masculina. El AS de cada página es 48, que es una puntuación respetable.
Estos dos enlaces también se consideran backlinks de calidad.
En última instancia, la calidad por encima de la cantidad importa cuando se trata de backlinks.
Intente que los enlaces sean relevantes y provengan de sitios web de buena reputación, más que la cantidad.
Por qué es importante:
Según las estadísticas de clasificación, los vínculos de retroceso se encuentran entre los 3 primeros factores de clasificación.
Un perfil de backlinks sólido puede aumentar la autoridad de su propio sitio web y fomentar la confianza de los usuarios y los motores de búsqueda.
Los backlinks son también un poderoso medio de generar más visibilidad y tráfico para su marca.
Cómo hacer link building:
Los backlinks son uno de los componentes de una estrategia de enlaces eficaz. Este tutorial le muestra cómo conseguir backlinks, pero también debe optimizar para lo siguiente:
- Enlaces internos: de una página de su sitio a otra página de su sitio.
- Enlaces salientes: desde su sitio web a un sitio web externo.
Esta guía de creación de enlaces muestra cómo optimizar los tres tipos de enlaces.
Herramientas para la creación de enlaces:
Link Assistant es una herramienta fácil de usar para encontrar oportunidades de enlaces internos. Genera sugerencias de enlaces directamente en el editor de WordPress, por lo que no tendrá que buscar manualmente contenido relacionado en su sitio. También proporciona textos de anclaje recomendados.
¿Ves algún enlace que quieras añadir?
Haga clic en Añadir enlace y guarde los cambios.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay una última buena práctica técnica de SEO que me gustaría destacar en bronsonshop.com:
Utilizan etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado.
Las etiquetas canónicas son como directores de tráfico para los motores de búsqueda. Indican qué URL es la versión preferida del contenido.
Por ejemplo, mire las dos URL siguientes. Cada una va al mismo contenido (una camisa de rayas bretonas), pero una de las URL muestra cómo el usuario llegó allí desde la página de destino de los más vendidos. La otra URL no muestra esta navegación por el sitio.
Sin una etiqueta canónica, los motores de búsqueda podrían tratar estas dos URL como páginas separadas, aunque lleven al mismo contenido.
Esto puede confundir a los motores de búsqueda y perjudicar potencialmente su clasificación.
Al implementar una etiqueta canónica, Bronson Mfg. indica explícitamente a los motores de búsqueda qué URL deben mostrar en los resultados de búsqueda. Esta estrategia garantiza que los motores de búsqueda centren sus esfuerzos de indexación en la página más relevante.
También consolida el valor de los enlaces y mejora el rendimiento SEO general de la página.
Herramienta: Con el Editor Robots.txt de AIOSEO, obtendrá un control total sobre cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan su sitio web. Puedes personalizar y gestionar fácilmente las URL canónicas mediante la configuración avanzada.
Para llevar
En nuestro análisis del sitio web de Bronson, hemos descubierto las estrategias clave que les han llevado a multiplicar casi por diez su crecimiento anual.
Ahora, recapitulemos qué estrategias implementar en su sitio web y otras reconsiderar.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Implemente el marcado Schema en sus páginas web. El marcado Schema puede mejorar la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda. Al proporcionar datos estructurados a los motores de búsqueda, les ayuda a comprender su página. Esto puede mejorar su clasificación y ayudarles a generar fragmentos enriquecidos en las SERP. Los fragmentos enriquecidos tienen mayores tasas de clics (CTR), lo que los convierte en una valiosa adquisición para su sitio.
- Optimice las imágenes para los motores de búsqueda. Invierte tiempo en el SEO de imágenes escribiendo textos alternativos descriptivos, nombres de archivo y etiquetas de título. Estas optimizaciones pueden ayudarle a posicionarse en Google Imágenes y en los resultados de búsqueda estándar con fragmentos de imágenes. Ambos tipos de resultados pueden ayudarle a destacar en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico a su sitio.
- Crear vínculos de retroceso de alta calidad. Concéntrese en adquirir vínculos de retroceso de sitios web relevantes y de buena reputación. Esto puede lograrse mediante la publicación de artículos como invitado, la divulgación y la creación de contenido valioso que atraiga enlaces de forma natural. Los backlinks son uno de los principales factores de clasificación de Google, lo que significa que pueden influir significativamente en su clasificación. Apueste por la calidad frente a la cantidad para establecer su propia autoridad y generar confianza.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Los títulos de las páginas duplican el nombre de la marca y superan el límite de caracteres. Algunos de los títulos de las páginas de Bronson duplican el nombre de la marca al final. (Por ejemplo, "Bronson Mfg - Bronson Mfg.) Es probable que el último elemento sea un ajuste dentro de su sistema de gestión de contenidos (CMS), pero crea un añadido innecesario puesto que ya están escribiendo el nombre de la marca en el título SEO. Es fácil de arreglar, pero también es fácil de evitar. Para su sitio web, ejecute sus metadatos a través de una herramienta de fragmentos SERP antes de publicar. Esto le ayudará a detectar cualquier error o descuido antes de publicar.
- Algunas etiquetas meta description no son descriptivas. En general, Bronson Mfg. hace un buen trabajo escribiendo meta descripciones descriptivas para sus páginas web. Sin embargo, de vez en cuando, sólo incluyen el nombre de su marca en la meta descripción. Estas son oportunidades perdidas para ayudar a los motores de búsqueda y a los usuarios a entender su contenido. En su lugar, debe asegurarse de que cada página indexable tenga una meta descripción única y descriptiva. TruSEO le ayudará con este proceso mediante la comprobación de su palabra clave de enfoque en su meta descripción. Si falta, tendrás una alerta para corregirla.
- Los nombres de los archivos de imagen no están optimizados. Aunque Bronson Mfg. se clasifica con más fragmentos de imágenes que nunca, tiene un descuido importante: los nombres de los archivos de imagen. No los optimizan, sino que utilizan una combinación de letras y números. Aunque la optimización de imágenes puede llevar mucho tiempo, es importante para el SEO. Optimizar tus imágenes puede ayudarte a posicionarte con fragmentos de imágenes en la búsqueda tradicional de Google o en Google Imágenes. Para su sitio web, un plugin SEO de imágenes puede agilizar sus optimizaciones y ahorrarle tiempo.
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Estos son algunos de nuestros favoritos:
- Esquema de fragmentos enriquecidos: Gane más fragmentos enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Sólo tiene que elegir el tipo de esquema que desee y nosotros formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
- Imagen SEO: Activa los atributos automáticos de texto alternativo y título de las imágenes con un solo clic. Ahorrarás tiempo de entradas manuales a la vez que ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
- Asistente de enlace: Aplique las mejores prácticas de enlaces internos con sugerencias e informes de enlaces sencillos. Estas herramientas ayudarán a impulsar el descubrimiento de contenidos y evitar páginas huérfanas.
- Editor Robots.txt: Controle cómo los robots rastrean su sitio con el Editor Robots.txt, que le permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización del archivo robots.txt y la gestión de las reglas.
- Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o suspenso. TruSEO analiza su SEO en la página, dándole información procesable para maximizar el alcance de su contenido.
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