Cómo una marca de espectáculos al aire libre aumentó el tráfico un 4.461% en 3 meses
https://cascadedesigns.com/
Estadísticas
5,2K a 236,8K Visitas mensuales
Industria
Comercio electrónico y minorista
Nicho
Artículos deportivos
Fecha del informe
Febrero de 2025
¿Qué ocurre cuando una empresa desmantela sus silos digitales y une sus marcas bajo un mismo techo?
Cascade Designs Inc, uno de los principales fabricantes de equipos para actividades al aire libre, lo descubrió y los resultados fueron explosivos. No sólo experimentaron un ligero aumento del tráfico, sino un incremento espectacular prácticamente de la noche a la mañana.
Este caso práctico de SEO analiza las estrategias que utilizaron para llevar a cabo esta migración de dominio a la perfección.
También exploraremos otras técnicas de crecimiento SEO para aprovechar al máximo el espacio en las SERP y destacar entre la competencia.
En este artículo
El catalizador: cómo Cascade Designs alcanzó más de un cuarto de millón de visitas mensuales
1. Consolidación del poder de la marca: la migración estratégica de dominios unifica la UX
La razón número 1 del reciente crecimiento del tráfico de Cascade Designs es su decisión de consolidar las marcas bajo un único dominio.
En lugar de mantener sitios web separados para cada una de las siguientes marcas:
- MSR
- Therm-a-Rest
- Ornitorrinco
- PackTowl
- SealLine*
Cascade Designs los migró todos bajo su dominio principal, cascadedesigns.com.
Este proceso implicaba algunos factores críticos para una transición sin problemas:
1. Creación de páginas específicas para cada marca: Cascade Designs dedicó una página web a cada marca dentro del sitio web principal. Este enfoque proporciona una experiencia de usuario distinta y con marca a los clientes de cada marca. (Ejemplo: https://cascadedesigns.com/pages/thermarest)
2. Implementar redireccionamientos 301: Los redireccionamientos 301 indican a los motores de búsqueda que has trasladado el contenido de forma permanente. Cascade Designs utilizó redireccionamientos para enviar tráfico desde los sitios antiguos a sus nuevas URL correspondientes en el dominio principal.
3. Unificación de la experiencia del usuario (UX): Ahora los clientes pueden comprar en todas las marcas con un único carrito. Esto crea una experiencia de compra más ágil y más oportunidades de promoción cruzada.
La mayoría de estas migraciones comenzaron en diciembre de 2024 (*salvo SealLine, que ya estaba redirigiendo a Cascade Designs).
Y los resultados hablan por sí solos.
Cascade Designs transfirió con éxito tráfico orgánico, rankings de palabras clave y autoridad de dominio a cascadedesigns.com.
Por qué es importante:
La consolidación del dominio de Cascade Designs no fue sólo un rediseño del sitio web; fue una potenciación estratégica de SEO. Algunas de las ventajas son:
- Aumento de la autoridad del dominio: La consolidación refuerza su dominio principal, mejorando el posicionamiento en todas las marcas.
- Conflictos de palabras clave eliminados: Un sitio, una estrategia: se acabó competir con uno mismo por las palabras clave.
- Experiencia de usuario mejorada: Una experiencia de compra unificada mantiene el interés de los clientes y aumenta las conversiones.
- SEO simplificado: Gestionar un sitio es más fácil que gestionar muchos, lo que libera recursos.
- Mayor promoción cruzada: Exponga a sus clientes a más marcas a la vez.
En general, se trata de un gran paso que puede resultar igualmente beneficioso para su SEO.
Cómo hacer una migración de sitio web:
Las migraciones de sitios web implican muchas cosas. Después de todo, no querrás perder nada del trabajo duro o del valor SEO que pusiste en el dominio original.
Las listas de comprobación pueden ser una excelente forma de ejecutar una migración de sitio sin perder el ritmo.
WPBeginner dispone de una lista de comprobación exhaustiva para la migración de sitios web que incluye las siguientes tareas:
- Poner su sitio en modo de mantenimiento
- Crear una copia de seguridad de su sitio
- Configurar y probar redireccionamientos
- Comprobación de errores 404
- Y más
Recomiendo encarecidamente leer el artículo anterior para obtener un desglose completo de cómo realizar cada tarea. Tiene un montón de tutoriales y guías vinculadas a lo largo del artículo para ayudarle a ejecutar su migración de dominio sin problemas.
Herramientas para el redireccionamiento completo de sitios:
Si eres usuario de WordPress, estás de suerte.
All in One SEO (AIOSEO) ha hecho que las migraciones de dominio y las redirecciones completas de sitios sean más rápidas y sencillas que nunca.
Sólo tiene que ir al Administrador de redireccionamiento y hacer clic en la pestaña Redireccionamiento completo del sitio. A continuación, introduzca las URL de sus dominios antiguos y nuevos.
AIOSEO implementará redireccionamientos permanentes para usted, asegurando que todo el link juice se transfiere al nuevo dominio.
Para un recorrido detallado de este proceso, consulte el siguiente tutorial: Cómo hacer una redirección completa del sitio en WordPress.
2. SERPs con estrellas: Schema Markup transforma la visibilidad online
Cascade Designs no se limitó a la consolidación de dominios. También aprovecharon el poder del marcado de esquemas para mejorar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda(SERP).
En concreto, se centraron en el esquema de productos, que permite compartir detalles importantes de los productos con los motores de búsqueda.
El marcado Schema es una forma de datos estructurados que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página web. Proporciona contexto y significado, permitiendo a los motores de búsqueda indexar más fácilmente su sitio y servirlo para consultas relevantes.
Este es el aspecto del esquema de producto en el código fuente de una de las páginas web de Cascade Design:
Cascade Design utiliza JSON-LD para comunicar los detalles de los productos con los rastreadores, que es el método preferido de Google para implementar datos estructurados.
Además de facilitar a los motores de búsqueda la comprensión de su contenido, el marcado de esquemas también suele venir acompañado de una ventaja que favorece el SEO: los fragmentos enriquecidos.
Los fragmentos enriquecidos son listados de búsqueda mejorados que presentan elementos adicionales directamente en las SERP.
Por ejemplo, un fragmento enriquecido de producto.
Este listado mejorado muestra detalles como:
- Precio
- Disponibilidad de existencias
- Valoración media de los clientes
- Información sobre devoluciones y envíos
También tiene una imagen del producto, que podría ser el factor diferenciador entre que un cliente potencial haga clic en su sitio o en el de la competencia.
Todos estos elementos aparecen en el esquema de marcado de productos de Cascade Design.
Esta estrategia ha dado resultados impresionantes, sobre todo en fragmentos de imágenes.
Al implantar el esquema de productos, Cascade Designs experimentó un aumento significativo en la clasificación de imágenes, con una impresionante clasificación de 10,5K en febrero.
Esta prominencia visual ha contribuido sin duda a aumentar el porcentaje de clics y el tráfico orgánico.
También recibieron más de 2.000 fragmentos de reseñas, que muestran la valoración media de los clientes en forma de estrellas.
Este tipo de resultados de búsqueda son una forma excelente de generar confianza en el usuario, ya que actúan como prueba social de sus productos o servicios.
Por qué es importante:
He aquí cómo funciona el esquema de productos y por qué es tan eficaz:
- Fragmentos enriquecidos: El marcado Schema proporciona a los motores de búsqueda datos estructurados, lo que les facilita la comprensión del contenido de una página. Esto conduce a la visualización de fragmentos enriquecidos, que son visualmente más atractivos que los resultados de búsqueda estándar.
- Mayor visibilidad: Los fragmentos enriquecidos destacan en las SERP, atrayendo más atención y clics.
- Mejora del porcentaje de clics (CTR): La información añadida y los elementos visuales de los fragmentos enriquecidos pueden mejorar su CTR. Más clics equivalen a más tráfico para su sitio web.
- Optimización de imágenes: El marcado Schema también ayuda a los motores de búsqueda a entender las imágenes de sus productos. Esto puede llevar a la clasificación en la búsqueda de Google Imágenes.
Al implementar el esquema de productos, puede hacer que sus listados de comercio electrónico sean más atractivos para los usuarios. Esta estrategia refleja la importancia de utilizar datos estructurados para maximizar la visibilidad y ganar más tráfico para su sitio.
Cómo añadir el marcado Schema de producto:
Este tutorial te enseña cómo añadir el esquema de producto sin un plugin. Utiliza JSON-LD y proporciona 3 métodos para implementarlo en tu sitio.
He aquí algunas herramientas que le ayudarán en este proceso:
Herramientas de marcado de esquemas:
Si esta última sección te ha hecho acelerar el ritmo cardíaco, no te preocupes. Tengo otra solución más sencilla y que no requiere ni una sola línea de código (por tu parte, al menos).
AIOSEO cuenta con un generador de esquemas de fragmentos enriquecidos que permite añadir el marcado de esquemas de forma sencilla y sin código.
Cuando estés trabajando en una entrada o página de WordPress, simplemente desplázate hasta la pestaña Schema de la configuración de AIOSEO. Una vez que haga clic en Generar esquema, obtendrá un catálogo parecido a este:
Si tiene un sitio de comercio electrónico como Cascade Designs, seleccione Producto. AIOSEO le guiará a través de algunos campos adicionales para añadir los detalles de su producto.
También puede cargar una imagen, y el plugin dará el formato adecuado a los datos estructurados.
Una vez que haya terminado, haga clic en Añadir Schema. AIOSEO implementará el marcado Schema para su página web, y estará un (gran) paso más cerca de los fragmentos enriquecidos en las SERPs.
3. Claridad del contenido: La legibilidad gana para los usuarios y los motores de búsqueda
Además del SEO técnico, Cascade Designs también se centró en la experiencia del usuario optimizando la legibilidad.
La legibilidad mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender su contenido. Utiliza varios factores para calcular esta métrica, entre ellos:
- Longitud de la frase
- Longitud del párrafo
- Vocabulario
- Palabras de transición
- Y más
Cuanto más alta sea la puntuación de legibilidad, más fácil será para los lectores comprender el texto. Cuanto más baja sea la puntuación, más difícil.
Para Cascade Designs, las entradas de blog han sido el foco principal de las optimizaciones de legibilidad.
Algunas de las técnicas que utilizan son:
- Subtítulos claros: Utilizan subtítulos descriptivos para dividir el texto y guiar a los lectores a través del contenido.
- Párrafos cortos: Mantienen los párrafos concisos, haciendo que el contenido sea más fácil de digerir.
- Listas con viñetas: Utilizan listas con viñetas para presentar la información de forma clara y organizada.
- Imágenes originales: Incorporan imágenes originales de alta calidad para potenciar el compromiso visual.
- Vídeos de YouTube incrustados: Cuando es pertinente, incrustan vídeos de YouTube para aportar valor adicional y atraer a los usuarios.
Esta estrategia ha dado resultados impresionantes, sobre todo en la función de Google People Also Ask (PAA).
Esta sección de la SERP presenta preguntas relacionadas con la consulta inicial del usuario. Los usuarios pueden ampliar los resultados para ver la respuesta y la fuente.
En general, las optimizaciones de legibilidad de Cascade Designs fueron fructíferas.
Google les recompensó con casi 600 clasificaciones en el cuadro PAA en febrero.
Por qué es importante:
Unas buenas puntuaciones de legibilidad pueden reportar los siguientes beneficios:
- Mayor compromiso del usuario: Un contenido legible mantiene el interés de los usuarios y les anima a pasar más tiempo en el sitio web.
- SEO mejorado: Los motores de búsqueda favorecen los contenidos fáciles de entender y navegar.
- Aumento de los rankings de "La gente también pregunta": Al ofrecer respuestas claras y concisas a las consultas de los usuarios, es fácil que los motores de búsqueda incluyan el texto en la casilla PAA.
Cómo optimizar la legibilidad:
Esta guía le muestra cómo mejorar su puntuación de legibilidad. Estos son algunos de los pasos principales que aparecen en el artículo y las optimizaciones de Cascade Design:
- Utilice un lenguaje sencillo.
- Procure utilizar frases y párrafos cortos.
- Rompa el texto con espacios en blanco y multimedia.
- Organice su contenido con subtítulos claros.
- Incluya palabras de transición para mejorar la fluidez.
Estos pasos le ayudarán a escribir contenidos naturales que resulten fáciles de entender tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Herramientas de legibilidad de contenidos:
La legibilidad puede sonar un poco abstracta, pero la realidad es que se trata simplemente de crear un contenido que sea fácil y agradable de leer.
Y con las herramientas adecuadas, descubrirá que mejorar su puntuación sólo le llevará unos minutos.
Por ejemplo, la herramienta TruSEO de AIOSEO.
Esta herramienta de WordPress analiza el SEO de la página y las optimizaciones de legibilidad de tu contenido. Obtendrás una práctica lista de comprobación de legibilidad que te permitirá mejorar la puntuación de tus contenidos de forma rápida y sencilla.
Me gusta cómo puedes hacer clic en el icono del ojo para ir exactamente donde el plugin recomienda hacer un ajuste. Esto es un gran ahorro de tiempo cuando se está trabajando en artículos o páginas largas.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, me gustaría destacar una última estrategia de SEO en Cascade Designs. Esta estrategia no tuvo un impacto directo en su reciente crecimiento de tráfico, pero es un buen recordatorio de una de las mejores prácticas de SEO.
Los enlaces internos impulsan el descubrimiento de contenidos y la participación de los usuarios
Cascade Designs demuestra una gran comprensión de la importancia de los enlaces internos.
Los enlaces internos conectan diferentes páginas de su sitio web, ayudando a los usuarios y rastreadores a navegar por su sitio con facilidad.
Esta estrategia es más evidente en las entradas del blog de Cascade Designs. (Eso no quiere decir que no esté presente en sus páginas de comercio electrónico, pero es más intencionada y menos esperada en los blogs).
Por ejemplo, en este artículo sobre la elección de fijaciones de recambio para raquetas de nieve, el autor ha enlazado todas las páginas de productos en la última columna. De este modo, los usuarios pueden determinar las fijaciones de recambio adecuadas para sus raquetas de nieve y comprarlas con un solo clic.
También me he dado cuenta de que los autores de Cascade Designs tienden a incluir entradas relacionadas al final de los blogs. Se trata de un movimiento pequeño pero inteligente. Presenta una oportunidad adicional para la vinculación interna al tiempo que anima a los lectores a seguir explorando su contenido.
En última instancia, al establecer enlaces en todo el sitio, Cascade Designs facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación por el sitio.
Esto puede dar lugar a un rastreo más eficaz y a una mejora de las métricas de participación de los usuarios, lo que indica a Google que los usuarios consideran que su sitio es valioso.
Herramienta: Link Assistant proporciona sugerencias de enlaces internos directamente en WordPress. Esto significa que no tienes que buscar manualmente oportunidades de enlaces en tu sitio. Cuando veas uno que quieras añadir, haz clic en Añadir enlace y la herramienta actualizará tu contenido.
Para llevar
Tras analizar el crecimiento del tráfico de Cascade Designs, está claro que han intervenido algunas estrategias clave.
Ahora, traduzcamos su éxito en acciones concretas para su sitio web.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Domine el arte de las redirecciones permanentes. Tanto si traslada una sola página como un sitio web completo, las redirecciones 301 son esenciales para conservar el tráfico y el SEO. Una redirección 301 indica a los motores de búsqueda que has movido el contenido de forma permanente. Ayudan a evitar que los usuarios obtengan errores de página no encontrada y garantizan una experiencia de usuario fluida. Las redirecciones permanentes también salvaguardan el posicionamiento SEO y el valor de los enlaces, por lo que es importante hacerlas bien.
- Haga que sus productos destaquen en las búsquedas con el marcado schema. El marcado schema de productos puede transformar los listados de búsqueda estándar en llamativos fragmentos enriquecidos. Estos resultados de búsqueda mejorados muestran valoraciones con estrellas, imágenes y detalles del producto. Los usuarios se sienten atraídos por este tipo de resultados, lo que genera más clics y tráfico orgánico. Además, ayudan a los motores de búsqueda a comprender más fácilmente sus páginas web, lo que puede mejorar su clasificación.
- Responda a las preguntas de los usuarios con contenidos claros y concisos. Optimizar para la gente que también pregunta significa crear contenidos que respondan directamente a las preguntas de los usuarios. Utilice párrafos cortos, listas con viñetas y subtítulos claros para que la información sea fácilmente digerible. Este enfoque puede mejorar su puntuación de legibilidad a la vez que le ayuda a obtener valiosas clasificaciones PAA. Esta zona de las SERP suele tener un alto porcentaje de clics, lo que la hace valiosa para su negocio.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Exceder el límite de caracteres del título SEO. Algunos de los títulos SEO de Cascade Designs superan el límite recomendado de 60 caracteres. Esto puede dar lugar a títulos truncados en los resultados de búsqueda, que pueden ser menos eficaces que los títulos de la longitud adecuada. Para evitar este problema, ejecute sus metatítulos a través de una herramienta de previsualización SERP antes de publicarlos. Esto le permitirá detectar y corregir sus títulos de antemano. AIOSEO incorpora una vista previa de fragmentos de Google para ayudarle a realizar este proceso en WordPress.
- Omisión de meta descripciones en algunas páginas. Aunque muchas de las páginas de Cascade Designs tienen meta descripciones bien elaboradas, algunas no tienen ninguna. Esta es una oportunidad perdida para proporcionar resúmenes ricos en palabras clave que impulsen los clics. Además, hoy en día existen herramientas SEO de IA que pueden escribirlas por usted. Por ejemplo, el generador de meta descripciones de AIOSEO. Esta herramienta escribe meta descripciones atractivas con el clic de un botón.
- Olvidar el texto alternativo de las imágenes. Cascade Designs podría ser más coherente con su aplicación del texto alternativo de las imágenes. El texto alternativo es un elemento HTML que describe una imagen. Los motores de búsqueda y los lectores de pantalla pueden utilizar este texto para entender el contenido de una imagen y su contexto dentro de una página. Esto puede mejorar la accesibilidad de los usuarios y la clasificación de las imágenes. La función Image SEO de AIOSEO puede automatizar el proceso de escritura de las etiquetas alt de las imágenes. Puede personalizarlo mediante etiquetas inteligentes, que generan el texto alternativo por usted.
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Optimice sus esfuerzos de SEO y consiga un mejor posicionamiento con AIOSEO
La trayectoria de crecimiento de Cascade Designs es un testimonio del poder del SEO estratégico. Desde la planificación de migraciones de dominios hasta la optimización de la legibilidad para los usuarios, cada movimiento que hagas puede ayudarte a destacar ante los motores de búsqueda.
También somos conscientes de que aplicar y gestionar estas estrategias puede resultar abrumador. O simplemente llevar demasiado tiempo.
Por eso AIOSEO se diseñó pensando en los propietarios de pequeñas empresas. Tenemos herramientas para principiantes que pueden ayudarle a ejecutar las estrategias más eficaces en menos tiempo.
All in One SEO es el mejor plugin SEO para WordPress. Tiene más de 3 millones de usuarios activos que confían en él para mejorar su SEO y aumentar su visibilidad en las SERPs. Estas son algunas de las herramientas favoritas de los clientes:
- Imagen SEO: Automatiza el proceso de escritura de los títulos y el texto alternativo de las imágenes mediante variables de etiquetas inteligentes. Ahorrarás tiempo de entradas manuales a la vez que ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
- Administrador de redireccionamiento: Evita que humanos y bots se pierdan cuando mueves contenido o dominios. Nuestro gestor de redireccionamientos te ayuda a seleccionar e implementar el mejor tipo de redireccionamiento que preserve el SEO.
- Esquema de fragmentos enriquecidos: Gane más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Sólo tiene que elegir el tipo de esquema que desea, y vamos a dar formato a los datos estructurados correctamente para Google.
- Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o suspenso. TruSEO analiza su SEO en la página, dándole consejos prácticos para maximizar el alcance y la legibilidad de su contenido.
- Asistente de enlace: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto de anclaje y añada enlaces internos a su contenido de WordPress. Link Assistant te ayuda a construir sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces mientras ahorras tiempo valioso.
- AI Generador de títulos y descripciones: Ahorre tiempo escribiendo títulos SEO y meta descripciones con la ayuda de AI. Con el clic de un botón, puede generar metadatos únicos para cualquier página de su sitio web.
