En el próspero ámbito del turismo médico, se proyecta que Tailandia alcance 760 mil millones de baht (21.500 millones de USD) para 2027.

Tailandia introdujo recientemente visados de un año para turistas médicos para impulsar este crecimiento. Esto se alinea con la agenda nacional para convertirse en un destino sanitario mundial.

En el caso de estudio de hoy, nuestro enfoque se centra en un hospital privado que lidera la carga con sus esfuerzos de SEO para llegar a su público internacional.

Revelaremos cómo están navegando por el panorama digital para aumentar el conocimiento de la marca y captar la atención de los turistas que buscan atención médica en el extranjero.

Vamos a sumergirnos.

Acerca de MedPark Hospital

MedPark es un hospital privado en Bangkok, Tailandia. Abrió sus puertas en los últimos meses de 2021, en medio de los confinamientos por COVID-19.

MedPark Hospital es un edificio de 25 plantas con 550 camas de hospitalización y 300 salas de exploración. El sitio cuenta con unos impresionantes 90.000 metros cuadrados.

Según Hospital Management Asia, "casi el 70% de sus especialistas médicos y médicos internos tienen certificación de la Junta Estadounidense y/o están acreditados por programas internacionales".

El hospital también colabora con especialistas de más de 30 campos médicos diferentes.

En general, MedPark Hospital aspira a convertirse en un líder en servicios médicos del sudeste asiático tanto para locales como para turistas.

Recientemente fueron galardonados como uno de los 10 mejores hospitales de Tailandia.

Rendimiento Histórico

A pesar de abrir en el cuarto trimestre de 2021, el sitio web de MedPark Hospital se lanzó un año antes.

Los datos históricos de Semrush revelan que las primeras visitas orgánicas ocurrieron en septiembre de 2020.

El sitio web se mantuvo estable para despegar, obteniendo 9.784 visitas orgánicas a finales de año.

Los años 2021 y 2022 experimentaron un crecimiento significativo, pero fue 2023 el que impulsó el tráfico del sitio a nuevas alturas.

Aquí vemos un desglose del tráfico orgánico a lo largo de los años, destacando el drástico cambio en 2023.

Año	2020	2021	2022	Ene - Oct 2023
Tráfico Mundial	9,784	343,072	1,629,181	9,039,693

¿Cómo lograron aumentar el tráfico mundial 5 veces más que el año anterior? ¿Y cómo está utilizando MedPark esta tracción digital para hacerse notar por los turistas médicos?

Descubrámoslo.

El Catalizador: Cómo MedPark Alcanzó 1.5 Millones de Visitas Mensuales

Medparkhospital.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Creación de nuevo contenido para su público local
2. Asignación de atributos hreflang para su público internacional
3. Orientación a la intención informativa para aumentar el conocimiento de la marca

Exploremos cada punto para descubrir cómo influyó esto en el nuevo éxito de SEO de MedPark.

1. Creación de nuevo contenido para su público local

Entre octubre de 2022 y octubre de 2023, MedPark aumentó su sitio web de 700 a 2.510 páginas.

(Es importante tener en cuenta que estas páginas están dirigidas al tráfico de Tailandia. Exploraremos el tráfico internacional en nuestra próxima sección.)

Más concretamente, MedPark se centró en dos áreas de su sitio con contenido nuevo:

• Enfermedades y Tratamientos
• Estilos de vida

Ambas categorías son fácilmente accesibles a través de la barra de navegación.

(Para mayor claridad, utilizaremos capturas de pantalla en inglés en este caso de estudio, pero todas las páginas están disponibles en tailandés).

Dentro de cada categoría, MedPark comparte artículos escritos por su equipo de profesionales médicos.

Aquí hay un ejemplo de algunos temas dentro de la categoría de estilos de vida:

Por ahora, no entraremos en los detalles de estas nuevas páginas, sino que nos centraremos en el resultado de contenido nuevo y su efecto en el tráfico orgánico.

Con alrededor de 1.8K páginas nuevas, MedPark experimentó un rápido aumento en las clasificaciones de palabras clave.

Multiplicaron por más de tres las clasificaciones de palabras clave durante el último año para el tráfico de Tailandia, creciendo de 11.3K a 37K.

Por qué esto importa:

Las nuevas clasificaciones de palabras clave generan nuevo tráfico.

Y en octubre de 2023, MedPark experimentó un crecimiento del 253% interanual (YoY) solo para el tráfico de Tailandia.

Sin mencionar que muchas de estas páginas están disponibles en inglés, lo que disparó su tráfico internacional. (Te contaremos más sobre eso a continuación).

Veamos cómo el contenido nuevo también puede ser fundamental para aumentar el tráfico de su sitio web.

Cómo encontrar oportunidades de contenido nuevo para su sitio:

La investigación de palabras clave es la base para encontrar oportunidades de contenido. Este proceso le permite identificar lo que su audiencia está buscando y adaptar su contenido para satisfacer sus necesidades.

Esta guía le muestra cómo investigar palabras clave utilizando herramientas populares de SEO.

También recomendamos utilizar clusters de temas.

Los clusters de temas le ayudan a organizar sus palabras clave en una estrategia de contenido accionable.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Quiere una forma rápida y sencilla de investigar palabras clave en WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) le ayuda a optimizar el proceso con ideas de palabras clave directamente en el editor de WordPress.

Nuestra herramienta Sugerencias de frases clave se conecta con su cuenta de Semrush para ofrecerle palabras clave relevantes para su página o publicación.

Recibirá una lista de ideas de palabras clave, como en el ejemplo a continuación.

Una vez que haya agregado una frase clave, nuestra herramienta TruSEO analizará las optimizaciones de su contenido.

Esta función le ayuda a maximizar el alcance de su contenido al brindarle información útil para mejorar.

Aquí hay un ejemplo de la Lista de verificación de legibilidad de TruSEO:

Ahora que sabemos cómo MedPark aumentó su tráfico local, veamos cómo aprovechó este nuevo contenido para llegar a su audiencia internacional.

2. Asignación de atributos Hreflang para su audiencia internacional

Las etiquetas Hreflang son fragmentos de código dentro de los encabezados HTML de su sitio. Le dicen a los motores de búsqueda qué idioma utiliza en la página. También pueden comunicar si se está dirigiendo a una región específica.

Ambas estas informaciones se transmiten utilizando códigos de idioma y de país.

Así es como se ve en HTML plano:

<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />

Esto nos dice que la página está en inglés y se dirige a los Estados Unidos.

Si fuera "en-uk", sabríamos que es inglés y se dirige al Reino Unido.

También puedes usar un código de idioma sin un código regional si tu situación lo requiere.

En el caso de MedPark Hospital, utilizan etiquetas hreflang de inglés - Estados Unidos.

Y aunque siempre las han utilizado, la estrategia de contenido de 2023 produjo más páginas en inglés que nunca.

Mes y Año	Ene 2021	Ene 2022	Ene 2023	oct 2023
Número de URLs con /en/us/	51	125	206	1,134

Estados Unidos y el Reino Unido vieron un influjo de nuevo tráfico en octubre de 2023. (MedPark no utiliza un código de región del Reino Unido, por lo que ese tráfico también se dirige a las URLs de EE. UU.)

Aquí vemos el crecimiento del tráfico en los Estados Unidos:

Y el tráfico del Reino Unido, que refleja este crecimiento.

En octubre, ambos países generaron más de un cuarto de millón de visitas solo para estas páginas /en/us/.

Estas URLs también generan tráfico en otros países, contribuyendo al alcance internacional de MedPark Hospital.

Por qué esto importa:

Implementar etiquetas hreflang no es solo una formalidad; es un movimiento estratégico para ganarse a la audiencia global de MedPark.

Estos atributos aseguran que los motores de búsqueda comprendan la orientación lingüística del contenido, aumentando la visibilidad en los resultados de búsqueda en inglés.

En octubre de 2023, el tráfico de EE. UU. de MedPark se clasificó para 206K palabras clave.

Cómo optimizar tu sitio para el tráfico internacional:

No implementar etiquetas hreflang se considera uno de los 5 errores de SEO para sitios web multilingües.

Afortunadamente, es fácil de añadir con plugins. Este tutorial te muestra exactamente cómo añadir etiquetas hreflang en WordPress (con un plugin recomendado y manualmente).

También vale la pena señalar que preparar tu sitio para el tráfico internacional va más allá de este atributo.

El SEO multilingüe es un proceso complejo que requiere una planificación y ejecución cuidadosas para tener éxito.

Esta guía para principiantes sobre SEO multilingüe te guía a través de los diferentes elementos necesarios para optimizar tu sitio para el tráfico internacional.

Herramientas para SEO multilingüe:

Los plugins multilingües son la mejor opción para traducir cada elemento de tu sitio web. Pero solo son tan buenos como los datos originales que les proporcionas.

Esto significa que tu SEO debe ser de alta calidad *antes* de empezar a traducir.

AIOSEO puede ayudarte a realizar optimizaciones sólidas, sentando las bases para el resto de tus esfuerzos de localización.

Toma como ejemplo la herramienta de SEO local.

Esta función te permite configurar detalles importantes del negocio para tu mercado local. Esta información puede ayudarte a clasificar más alto y aparecer en Google Maps.

¿Tienes más de una ubicación? No hay problema.

Simplemente activa el botón Múltiples ubicaciones y te ayudaremos a configurar un perfil para cada ubicación.

Además, como mencionamos anteriormente, el Análisis TruSEO es otra gran herramienta para optimizar el contenido.

Luego, cuando estés listo para configurar el SEO para diferentes idiomas y países, AIOSEO se integra con todos tus plugins de traducción favoritos.

La API de traducciones hace esto posible, por lo que tus traducciones son más efectivas.

Ahora, veamos qué está *haciendo* MedPark con su nuevo contenido para aumentar el conocimiento de la marca.

3. Orientación a la intención informativa para aumentar el conocimiento de la marca

MedPark tiene un enfoque estratégico para su contenido, específicamente para su audiencia internacional.

Cuando observamos el tráfico de EE. UU., el 81,3 % de las palabras clave de clasificación tienen intención informativa.

Las palabras clave informativas suelen ser difíciles de clasificar porque tienen altos volúmenes de búsqueda y mucha competencia.

Dicho esto, todos los sitios web deberían incluirlas en su estrategia de contenido.

Las palabras clave informativas son los primeros pasos dentro del viaje de compra de un usuario, también llamado embudo de marketing. Este modelo asigna una etapa a cada fase, y cada paso acerca al cliente a la conversión.

Las palabras clave informativas se alinean con la etapa de Conocimiento, donde los usuarios recopilan información.

Los especialistas en marketing a menudo se refieren al contenido en esta etapa como contenido TOFU (top of the funnel).

El TOFU, o contenido informativo, es una excelente manera de llegar a una audiencia amplia.

Estos usuarios se encuentran en las primeras etapas de su proceso de investigación, lo que significa que tus posibilidades de presentar tu sitio a nuevos usuarios son mayores en esta etapa.

El Hospital MedPark es muy consciente de este hecho.

Su contenido satisface la intención informativa, proporcionando un artículo completo a la consulta de salud, pero también aprovechan la oportunidad para presentar sus servicios.

Veamos este artículo sobre crujidos en las articulaciones como ejemplo.

Después de una explicación detallada de los crujidos en las articulaciones, sus causas y ejercicios para tratarlo, MedPark cierra el artículo con esto:

No solo se presentan como especialistas en el tema de este artículo (salud ósea), sino que también ofrecen a los usuarios una forma fácil de reservar una cita.

También presentan médicos relacionados, sus especialidades y servicios.

Por qué esto importa:

Considerando que es un hospital nuevo, MedPark todavía se encuentra en la etapa de aumentar el conocimiento de la marca. Esto significa que deben hacer un esfuerzo significativo para darse a conocer en el mercado internacional.

Al aprovechar cada oportunidad para abordar temas de salud populares, MedPark se posiciona como una autoridad en el campo de la medicina y presenta sus servicios a una vasta audiencia global.

Cómo crear contenido informativo (TOFU) en tu sitio:

El contenido TOFU tiene como objetivo educar y atraer. Aquí tienes una guía paso a paso para crear contenido informativo atractivo en tu sitio:

1. Identifica Temas Relevantes. Utiliza la investigación de palabras clave para descubrir temas relacionados con tu sector y los intereses de tu audiencia.
2. Comprende a tu Audiencia. Define tu público objetivo, entiende sus necesidades de información y adapta tu contenido en consecuencia.
3. Elabora Artículos Completos. Proporciona información detallada sobre el tema elegido, respondiendo a sus preguntas e inquietudes.
4. Integra el Mensaje de Marca. Incorpora el mensaje de tu marca en el contenido. Recuerda que este contenido es tu carta de presentación, así que causa una buena primera impresión.
5. Facilita la Interacción. Incluye llamadas a la acción (CTA) que guíen a los usuarios a dar el siguiente paso deseado.

Este artículo sobre TOFU – MOFU – BOFU te ofrece ejemplos específicos de contenido para todas las etapas del embudo de marketing.

Herramientas para contenido TOFU:

Los pasos 1 y 2 del proceso anterior se pueden lograr mediante la investigación de palabras clave utilizando la herramienta Sugerencias de frases clave que discutimos anteriormente.

Ahora, centrémonos en el Paso 3: Elaborar Artículos Completos.

Crear un artículo bien estructurado es fundamental para ofrecer contenido TOFU valioso.

La herramienta TruSEO de AIOSEO puede ayudarte a organizar el contenido para satisfacer la intención informativa. Una forma inteligente de hacerlo es analizando tu artículo y sus subtítulos en relación con tu frase clave principal.

Como se muestra a continuación, obtendrás una lista de verificación de elementos y conocimientos prácticos para mejorar tu contenido y maximizar su alcance.

Posicionar estratégicamente tus palabras clave es una forma eficaz de organizar tu contenido para satisfacer la intención de búsqueda. TruSEO te ayuda a lograrlo sin problemas.

Victorias SEO Destacadas

1. Aprovechan el SEO de imágenes.

El SEO de imágenes es la práctica de optimizar tus imágenes para que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes de Google. Incluye elementos como texto alternativo, etiquetas de título, nombres de archivo y dimensiones, entre otros.

En general, el Hospital MedPark hace un buen trabajo aplicando las mejores prácticas de SEO de imágenes.

Colocan su palabra clave principal en el nombre del archivo, escriben texto alternativo descriptivo y utilizan imágenes claras.

Veamos un ejemplo para ilustrar estas optimizaciones.

Aquí tienes una foto de su anterior artículo sobre el crujido de articulaciones:

• Nombre de archivo: crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
• Texto alternativo: Causas, tratamientos y ejercicios físicos para el crepitus
• Texto alternativo en tailandés: El texto alternativo anterior también está escrito en tailandés.

Herramienta: Haz que las optimizaciones de imágenes sean muy sencillas con la función de SEO de imágenes de AIOSEO. Esta herramienta te permite usar etiquetas inteligentes para generar títulos y textos alternativos de imágenes automáticamente.

Conclusiones

En nuestro análisis de medparkhospital.com, hemos descubierto las estrategias que contribuyeron a su nuevo éxito local e internacional.

Ahora, revisemos qué estrategias usar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Amplía tu portafolio de contenido para conseguir más rankings. Ampliar tu contenido es un método probado para asegurar más rankings al dirigirte a una gama más amplia de palabras clave. Un portafolio de contenido completo también establece autoridad en nichos para los usuarios y los motores de búsqueda.
2. Asigna atributos hreflang en sitios multilingües. El uso de etiquetas hreflang por parte de MedPark resalta su conocimiento de las optimizaciones lingüísticas y regionales. Estos atributos aseguran que las audiencias locales accedan a la versión correcta de una página para una mejor experiencia de usuario.
3. Utiliza el embudo de marketing para cubrir las diferentes etapas del viaje de tu cliente. Si bien MedPark destaca en palabras clave TOFU de alta competencia, puede que no sea el enfoque óptimo para todos los negocios. Tienen la autoridad de dominio para competir y ganar estas palabras clave, lo cual no siempre es tangible para negocios nuevos o en crecimiento. Considera centrarte en palabras clave MOFU y BOFU alineadas con la intención comercial y transaccional para una menor competencia y mejores resultados.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Falta de redirecciones automáticas para errores 404. MedPark ofrece una experiencia de error 404 subóptima, con una página en blanco que simplemente muestra "404". Esto crea un callejón sin salida tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Una solución recomendada es usar Redirection Manager para configurar redirecciones automáticas. Este proceso garantiza una experiencia de navegación fluida cuando el contenido se elimina o se mueve.
2. Metadatos exceden los límites de caracteres. Los metadatos de MedPark se extienden más allá de los límites de caracteres, arriesgándose a ser truncados en la SERP. Mantener metadatos concisos y bien optimizados es crucial para una presencia en línea efectiva. Un Generador de Títulos/Descripciones con IA puede ayudarte a escribir metadatos. También puedes verificar esta información en una herramienta de fragmentos SERP para previsualizar antes de publicar.
3. No utilizan etiquetas de título de imagen. Si bien MedPark destaca en la mayoría de las prácticas de SEO de imágenes, pasa por alto la importancia de las etiquetas de título. Las etiquetas de título son visibles cuando los usuarios hacen clic o colocan el cursor sobre una imagen. Juegan un papel importante en la accesibilidad del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la imagen. Las etiquetas inteligentes en la herramienta de SEO de imágenes pueden automatizar la generación de estos elementos para ti.

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• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis en profundidad pero fácil de entender de tus optimizaciones. Te diremos dónde estás cerca y te daremos elementos accionables para que tu contenido sea un éxito.
• SEO Local: Nuestra herramienta de SEO local implementa el esquema de negocios locales por ti, sin necesidad de codificación. También te ayudaremos a formatear tu configuración de SEO local para aumentar tu visibilidad en búsquedas locales y clasificar más alto en Google Maps.
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