Cómo una Solución de Flujo de Trabajo Aumentó el Tráfico un 1.164 % en 3 Meses
https://www.process.st/
Stats
De 76,72K a 969,6K Visitas Mensuales
Industry
SaaS
Niche
Gestión de Procesos
Reporting Date
Diciembre de 2023
Se prevé que el mercado de Software como Servicio (SaaS) alcance los 908,21 mil millones de USD para 2030.
Con un panorama digital en auge, las empresas están dando grandes pasos para hacerse notar en este creciente dominio.
En este estudio de caso de SEO, exploraremos cómo una plataforma de gestión de procesos adoptó un enfoque creativo para destacar en los resultados de búsqueda.
Conozca Process Street, una solución SaaS que aspira a superar el millón de visitas mensuales.
Únase a nosotros mientras revelamos las estrategias detrás de su éxito y compartimos consejos para replicar su crecimiento en su sitio web.
En este artículo
Acerca de Process Street
Process Street es una herramienta líder de gestión de procesos para equipos. Aprovecha el poder de la IA para optimizar los flujos de trabajo y lograr una mayor eficiencia operativa.
Con su interfaz fácil de usar, los equipos pueden crear, gestionar y ejecutar fácilmente flujos de trabajo complejos.
También ayuda a los equipos a mejorar tareas esenciales como la creación de documentos y la gestión de datos.
Process Street ofrece funciones colaborativas adaptadas para equipos de todos los tamaños.
En general, su escalabilidad y flexibilidad lo convierten en una herramienta invaluable para las organizaciones que buscan aumentar la productividad.
Rendimiento Histórico
Process Street fue fundada en 2014.
Los datos históricos de Semrush revelan que el tráfico se mantuvo por debajo de 30K visitas mensuales durante los primeros 3 años.
Experimentaron una impresionante fase de crecimiento de 2019 a 2021. Esto coincide con la pandemia de COVID, cuando muchas organizaciones adoptaron soluciones basadas en la nube.
Desafortunadamente, el tráfico disminuyó poco después.
En cuanto al tráfico, 2022 fue un año desafiante. Sin embargo, Process Street experimentó un crecimiento sin precedentes en 2023.
Septiembre de 2023 marca el comienzo del crecimiento, con un salto del tráfico mensual de 76,7K a 255K en octubre.
El tráfico se duplicó al mes siguiente, y Process Street alcanzó más de medio millón de visitas en noviembre.
Y ahora, al observar su explosivo crecimiento en diciembre, Process Street está a punto de alcanzar el millón de visitas.
¿Entonces, cómo lo hicieron?
¿Y qué estrategias puede utilizar para replicar este crecimiento en su sitio web?
Descubrámoslo.
El Catalizador: Cómo Process Street Alcanzó 970K Visitas Mensuales
Process.st aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Creación de nuevos puntos de entrada para aumentar el conocimiento de la marca
- Optimización de su estructura de contenido para los resultados de "Otras preguntas de los usuarios"
- Orientación a fragmentos destacados
Investiguemos estas estrategias para comprender cómo afectaron el rendimiento de Process Street.
1. Creación de nuevos puntos de entrada para aumentar el conocimiento de la marca
En 2021 y 2022, Process Street promedió 3.6K páginas en su sitio web.
Sin embargo, aumentaron su producción de contenido en 2023.
Process Street añadió más de 6K páginas en solo unos meses.
El gráfico a continuación muestra cómo aumentaron el número de páginas publicadas en el sitio y el tráfico orgánico que coincidió con este crecimiento.
| Mes | Ago | Sep | Oct | Nov | Dic |
|---|---|---|---|---|---|
| Páginas | 4,086 | 4,400 | 6,166 | 8,584 | 10,634 |
| Tráfico Mundial | 77,474 | 76,710 | 254,946 | 505,120 | 969,581 |
¿Entonces, qué añadieron?
Tutoriales y plantillas.
Los tutoriales se convirtieron en los principales impulsores del tráfico del sitio web, así que nos centraremos en ellos primero.
En la última parte de 2023, Process Street adoptó un enfoque creativo con su estrategia de contenido. En lugar de crear tutoriales para su propio software, Process Street se centró en tutoriales para otras herramientas SaaS relacionadas.
Identificamos tres marcas principales:
- Microsoft
- Jornada laboral
- Oracle
En estos tutoriales, Process Street aborda preguntas comunes relacionadas con el producto.
Por ejemplo, aquí están algunos de sus artículos de mejor rendimiento:
- Cómo iniciar sesión en una cuenta de empleado de Workday (ver captura de pantalla a continuación)
- Cómo eliminar un salto de sección en Microsoft Word
- Cómo hacer la "ñ" en Microsoft Word
Estos tutoriales son directos y completos. A menudo incluyen una serie de pasos o elementos de viñetas accionables.
En diciembre de 2023, estos tutoriales de "cómo" generaron el 95,6 % de todo el tráfico de EE. UU.
Las plantillas fueron otro proyecto para 2023.
Entre septiembre y diciembre, Process Street añadió más de 3.5K nuevas plantillas a su sitio web. Estas páginas cubren una variedad de industrias y necesidades.
Los usuarios pueden editarlas usando Process Street.
Las plantillas generan tráfico orgánico mínimo, pero representan 24.8K palabras clave de posicionamiento en diciembre de 2023.
Por qué esto importa:
La introducción de tutoriales de terceros fue fundamental para impulsar el tráfico de Process Street.
También fue una forma inteligente de presentar su marca a clientes potenciales.
Al elegir productos de software relacionados con los suyos, Process Street interactúa con una audiencia que puede tener una necesidad para su producto. Estos usuarios ya están familiarizados con las plataformas basadas en la nube que se usan comúnmente en entornos de trabajo.
El tutorial es un punto de entrada para que los usuarios descubran Process Street, lo que aumenta el conocimiento de la marca.
Combinadas con las plantillas, estas nuevas páginas han contribuido significativamente a las palabras clave de posicionamiento de Process Street.
El gráfico a continuación demuestra un crecimiento impresionante, con ellos posicionándose para 261.1K palabras clave en diciembre de 2023.
Cómo encontrar nuevas oportunidades de posicionamiento para tu sitio:
Necesitas saber qué tipo de contenido quiere la gente antes de poder crear nuevas páginas para tu sitio web.
La investigación de palabras clave te ayudará a encontrar estas oportunidades de posicionamiento.
La investigación de palabras clave es el proceso de identificar qué palabras y frases se deben orientar en tu contenido. Te dice exactamente lo que los usuarios buscan en los motores de búsqueda y te ayuda a adaptar tu contenido en consecuencia.
Esta guía le muestra cómo investigar palabras clave utilizando herramientas populares de SEO.
Una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave, puedes usarlas como base para tu estrategia de contenido. Los clusters de temas pueden ayudarte en este proceso y mantenerte encaminado a medida que creas nuevas páginas.
En cuanto a aumentar el conocimiento de la marca, puedes usar formas creativas de presentar tu producto o servicios a los visitantes del sitio web. Process Street utiliza banners e imágenes con llamadas a la acción (CTA) para animar a los usuarios a probar su producto.
Herramientas para la investigación de palabras clave:
¿Sabías que puedes realizar investigaciones de palabras clave en WordPress?
All in One SEO (AIOSEO) se conecta a tu cuenta de Semrush para hacer esto posible.
Después de establecer una frase clave principal en la herramienta Sugerencias de frases clave, puedes obtener términos relevantes de Semrush. Recibirás una lista de ideas de palabras clave, como la que se muestra a continuación.
Una vez que agregues y optimices para una frase clave específica, TruSEO verificará tus optimizaciones y te informará sobre el rendimiento de tu contenido.
Alternativamente, podrías agregar estos términos a una lista de palabras clave en curso y guardarlos para uso futuro.
A continuación, veamos cómo Process Street utiliza subtítulos estratégicos en estos tutoriales para dominar los resultados de búsqueda.
2. Optimización de su estructura de contenido para los resultados de "Otras preguntas de los usuarios"
Process Street utiliza optimizaciones inteligentes en su estructura de contenido para destacar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
Una táctica es organizar los tutoriales utilizando subtítulos optimizados.
Los subtítulos juegan un papel importante en la experiencia del usuario. Guían a los lectores a través de tu artículo, dividiendo la información en secciones digeribles.
También son importantes para los motores de búsqueda.
Al igual que los usuarios, los motores de búsqueda utilizan subtítulos (entre otras cosas) para comprender tu página.
En el caso de Process Street, utilizan muchos subtítulos basados en preguntas en sus tutoriales.
Aquí tienes un ejemplo de su artículo sobre Cómo iniciar sesión en una cuenta de empleado de Workday:
- ¿Qué es Workday?
- ¿Por qué necesitas una cuenta de empleado de Workday?
- ¿Cómo crear una cuenta de empleado de Workday?
- ¿Cómo iniciar sesión en tu cuenta de empleado de Workday?
- ¿Qué hacer si olvidas tu contraseña de Workday?
También puedes ver cómo estas preguntas están respaldadas por otros subtítulos, como se muestra a continuación.
Nota: La captura de pantalla anterior se tomó de All in One SEO Analyzer. Esta extensión gratuita de Chrome facilita el análisis de los sitios web de la competencia o del tuyo propio.
Por qué esto importa:
Al incorporar subtítulos basados en preguntas, Process Street alinea sus tutoriales con las consultas comunes de los usuarios. Esto posiciona su contenido para aparecer en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google.
El cuadro PAA es una característica de los SERP que tiene como objetivo responder a las consultas de los usuarios directamente en el SERP.
Aquí tienes un ejemplo de uno:
Estos resultados de búsqueda ofrecen varios beneficios, entre ellos:
- Tasas de clics más altas (CTR)
- Más tráfico orgánico
- Mayor visibilidad
- Autoridad mejorada
Para Process Street, clasificaron 37 000 palabras clave en el cuadro PAA de Google en diciembre de 2023.
Cómo optimizar tu contenido para resultados PAA:
Este artículo te muestra cómo optimizar para el cuadro PAA de Google.
Aquí tienes un resumen rápido del proceso:
- Para los propietarios de sitios de WordPress, utiliza un plugin de SEO.
- Realiza investigación de palabras clave para consultas basadas en preguntas.
- Crea contenido de alta calidad que responda a la consulta del usuario.
- Implementa el esquema FAQ o HowTo.
Process Street utiliza 3 de las 4 optimizaciones anteriores.
Nos gustaría ver que implementaran el esquema HowTo o FAQ para ver cuántos resultados PAA más podrían obtener con este simple cambio. (Te mostraremos cómo hacerlo a continuación).
Herramientas para conseguir resultados PAA:
Ya aprendiste a realizar investigación de palabras clave en el tutorial anterior, así que centrémonos en las herramientas de marcado de esquema.
El Generador de Esquemas de AIOSEO facilita la adición de marcado de esquema. Los motores de búsqueda pueden usar este marcado de esquema para crear listados de búsqueda mejorados en el SERP, incluidos los resultados PAA.
Para agregar el esquema FAQ o HowTo a una página, desplázate hacia abajo hasta el Catálogo de Esquemas cuando estés en el editor de WordPress. Verás varios tipos de esquemas y podrás hacer clic en FAQ o HowTo, dependiendo de tu contenido.
AIOSEO implementará el marcado de esquema en el backend de tu sitio web, ¡y eso es todo!
A continuación, veamos cómo estas optimizaciones también ayudaron a Process Street a conseguir fragmentos destacados.
3. Orientación a fragmentos destacados
Los resultados de PAA no son el único tipo de resultado enriquecido que Process Street consiguió en diciembre.
También experimentaron un aumento drástico en los fragmentos destacados, posicionándose para 5.300 palabras clave.
Los fragmentos destacados son listados de búsqueda mejorados que aparecen cerca de la parte superior de la SERP.
Aparecen después de los anuncios y las publicaciones patrocinadas (cuando están presentes) y antes de los resultados orgánicos. También presentan más información que los resultados de búsqueda estándar.
A continuación, se muestra un ejemplo, con el resultado de Process Street resaltado en rojo.
Los motores de búsqueda generan fragmentos destacados a partir del contenido de su sitio web.
Aquí vemos cómo el fragmento destacado anterior se extrajo directamente de los puntos de la lista del tutorial de Microsoft Word de Process Street:
Por qué esto importa:
Los fragmentos destacados presumen de un increíble CTR del 42,9 %. Este es el CTR más alto de todos los resultados de búsqueda.
También se utilizan para generar el 40,7 % de las respuestas de búsqueda por voz.
En general, los fragmentos destacados son uno de los listados de búsqueda más valiosos que se pueden obtener.
Aumentan su visibilidad en línea y generan un tráfico significativo a su sitio.
Cómo optimizar para fragmentos destacados en su sitio:
Si bien las optimizaciones no pueden garantizar fragmentos destacados, existen tácticas para aumentar la probabilidad.
Los pasos son similares a los que se comentaron anteriormente al optimizar para resultados enriquecidos.
Aquí hay un resumen de los pasos discutidos en este tutorial de optimización de fragmentos destacados:
- Utilice un plugin de SEO.
- Implementa markup de esquema.
- Optimizar la estructura del contenido para fragmentos destacados.
- Usar una tabla de contenidos.
- Cree contenido de alta calidad.
- Estudie a sus competidores.
Herramientas para fragmentos destacados:
En esencia, conseguir un fragmento destacado consiste en crear la mejor pieza de contenido que cumpla la intención de búsqueda.
El Análisis TruSEO de AIOSEO puede ayudarle a comprender sus esfuerzos de optimización para maximizar el potencial de su contenido.
TruSEO le proporciona una puntuación y una lista de verificación que facilitan la comprensión de cómo se compara su contenido con comprobaciones de SEO importantes. También recibirá recomendaciones para realizar mejoras.
Aquí hay un ejemplo de la Lista de verificación de la frase clave de enfoque con una puntuación de 90/100:
(TruSEO es también una herramienta revolucionaria para conseguir resultados PAA. Simplifica todas las optimizaciones de su contenido, maximizando el alcance de cada publicación o página que publique.)
Victorias SEO Destacadas
Antes de concluir, hay una técnica adicional que nos gustaría destacar en Process Street.
1. Tienen un feed RSS.
RSS, siglas de Really Simple Syndication o Rich Site Summary, es un feed web. Permite a los usuarios curar una lista de sus sitios web favoritos y ver su contenido más reciente en un solo lugar.
Los feeds RSS también desempeñan un papel importante a la hora de demostrar la propiedad del contenido. Indican a los motores de búsqueda que usted es el autor original para evitar intentos maliciosos de raspado de contenido.
Los mapas de sitio RSS también ayudan a que su nuevo contenido sea rastreado e indexado más rápidamente.
Herramienta: AIOSEO genera automáticamente sitemaps RSS por ti. También puede ayudar a proteger tu contenido con pies de página RSS. Estos se añaden al final de cada publicación del feed RSS, asegurando que recibas crédito por tu trabajo.
Aquí tienes un ejemplo de cómo puedes configurar automáticamente las etiquetas RSS para que aparezcan después de tu contenido:
Conclusiones
En nuestro análisis de Process Street, nos impresionó su uso de SEO en la página y optimizaciones técnicas para crear una sólida presencia en línea.
Su nuevo contenido es, sin duda, responsable del aumento de las clasificaciones y el tráfico orgánico de 2023.
Ahora, revisemos qué estrategias puedes replicar en tu sitio web y otros para ajustarlas.
3 Estrategias Principales a Emular
- Añade nuevas páginas de destino para aumentar el conocimiento de la marca. Process Street conectó con su audiencia aprovechando las consultas sobre productos que ya utilizan. Si bien este enfoque no funcionará para todos los negocios, resalta la importancia de pensar de forma creativa al crear una estrategia de contenido. La investigación de palabras clave puede inspirar y respaldar cualquier oportunidad de clasificación que consideres.
- Aprovecha los subtítulos basados en preguntas para ganar resultados en PAA. Organizar una estructura de contenido clara ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tu página. Al utilizar subtítulos basados en preguntas, alineas tu contenido con las consultas de búsqueda comunes. Esto facilita que los motores de búsqueda identifiquen tu página como una fuente de respuesta relevante.
- Objetivo: fragmentos destacados con contenido de alta calidad y SEO. Los fragmentos destacados son la clave para destacar en la SERP y presumen de una CTR del 42,9%. Si bien no existen estrategias garantizadas para ganarlos, crear contenido útil es fundamental. Puedes respaldar este contenido con SEO para aumentar la probabilidad de ganar estos codiciados resultados de búsqueda.
3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar
- Los rastreadores marcan algunas páginas por dificultad de lectura. La legibilidad del contenido es una métrica importante que afecta la participación del usuario. Mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido. Algunas de las páginas de Process Street se marcan como difíciles o muy difíciles de leer. El Análisis TruSEO puede ayudarte a detectar problemas de legibilidad y te proporciona información práctica para solucionarlos.
- Algunos títulos de página exceden los límites de caracteres. Los títulos de página, o meta títulos, son el texto del hipervínculo azul en la SERP. Cuando tu título excede los límites de caracteres, se trunca. Es mejor mantener estos títulos por debajo de 60 caracteres. Puedes usar un generador de etiquetas de título SEO para escribirlos por ti o verificarlos usando una herramienta de fragmentos SERP.
- No aprovecha el poder de las redes sociales. Nos encantaría ver que Process Street aproveche sus cuentas de redes sociales para ampliar su alcance. Si bien publican ocasionalmente, es infrecuente. Con todo su nuevo contenido, podrían aumentar la participación promocionando sus plantillas y tutoriales. La integración de redes sociales de AIOSEO facilita la personalización de la apariencia de tu contenido en 11 plataformas diferentes.
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- Esquema de Rich Snippets: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
- Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis profundo pero fácil de entender de tus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de verificación práctica para ayudarte a maximizar el alcance de tu contenido.
- Contenido RSS: Los sitemaps RSS son una herramienta invaluable para sitios que producen mucho contenido. AIOSEO los genera automáticamente para ti, ayudando a que tu contenido sea rastreado e indexado más rápido. También podemos ayudarte a reclamar la autoría original del contenido con pies de página RSS.
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