13 mythes SEO : des backlinks aux facteurs de classement Google

Vous vous demandez comment séparer les mythes du SEO des faits ?

Le SEO a attiré sa part d'experts autoproclamés dont les conseils ne sont pas toujours fiables.

Dans cet article, nous aborderons certains mythes courants du SEO afin que vous puissiez avoir plus confiance en vos connaissances en SEO.

Mythe SEO #1 : Le SEO est une action ponctuelle

Certains aspects du SEO nécessitent une action ponctuelle. Mais pour bien se classer, il faut une discipline continue.

C'est parce que plusieurs parties sont impliquées dans les classements, notamment

• Les prospects
• Les concurrents
• Les moteurs de recherche

Obtenir de nouveaux classements et maintenir ceux que vous avez fait partie du SEO. Et comme l'objectif est de se connecter à de nouveaux lecteurs, abonnés ou clients, le SEO n'est jamais terminé.

Les nouveaux entrants sur le marché essaieront de vous contourner dans les classements. Les concurrents publieront de nouveaux contenus. Et les algorithmes évoluent. Ainsi, le paysage du SEO est en constante évolution.

La bonne nouvelle est que l'adoption de disciplines SEO simples peut avoir un impact disproportionné.

Mythe SEO #2 : Vous pouvez acheter la 1ère place sur Google

L'une des arnaques SEO les plus courantes est l'e-mail qui promet une 1ère place sur Google dans un délai imparti.

Même Google ne sait pas ce qui sera à la 1ère place, et encore moins quand.

De plus, une 1ère place n'a de sens que pour un mot-clé pertinent qui fait progresser les objectifs de votre site Web.

Considérez : Nous avons trouvé le site d'un électricien classé pour « lumières LED de citrouille d'Halloween ». Le site n'était pas local, et nous sommes convaincus que personne n'engagera un électricien pour placer des lumières LED à piles dans ses citrouilles.

Découvrez comment vous protéger contre les arnaques SEO.

Mythe SEO #3 : Le SEO en autodidacte est difficile

De nombreux aspects de la gestion d'une petite entreprise sont fastidieux, et le référencement peut l'être aussi.

Mais il n'y a jamais eu de meilleur moment pour apprendre et pratiquer le référencement DIY.

Voici pourquoi.

• All of the most popular website platforms have easy-to-use built-in SEO options.
  • Drupal a des modules
  • Joomla a des extensions
  • WordPress a des plugins
• Ces options sont souvent accompagnées d'un support gratuit de professionnels du référencement.
• Les informations sur le fonctionnement du référencement sont abondantes en ligne.

Par exemple, les plugins WordPress comme All in One SEO (AIOSEO) rendent les aspects techniques du référencement aussi faciles que de cliquer sur des boutons et de remplir des formulaires.

All in One SEO a été conçu pour être convivial pour les débutants sans compromettre les résultats. Ainsi, les sitemaps, le schema, le référencement local et l'optimisation du contenu sont facilement appris et gérés via le plugin.

Si vous savez lire, cliquer sur un bouton et remplir un formulaire, vous pouvez apprendre le référencement.

De tous les mythes du référencement, l'idée que le référencement DIY est difficile est peut-être la plus malheureuse car elle amène les gens à abandonner avant d'avoir essayé.

Ne laissez pas ce mythe vous empêcher de profiter d'un meilleur classement.

Mythe SEO n°4 : Le nombre de mots est un facteur de classement d'article

Malgré la popularité de cette idée, il n'y a aucune preuve que le nombre de mots soit un facteur de classement. Pourtant, de nombreux blogueurs pensent que tout ce qu'ils publient doit faire 2 000 mots ou plus.

Cette idée provient probablement de diverses études de recherche qui ont trouvé une corrélation entre les articles « longs » et les articles classés dans les premières positions sur Google.

Cependant, corrélation n'est pas causalité. Alors, comment devrions-nous interpréter ces résultats ?

1. La qualité est le facteur de classement le plus critique.
   Souvent, un rédacteur obtient un extrait mis en avant ou un classement élevé parce qu'il a produit un article plus complet que les articles concurrents. En raison du détail supplémentaire, l'article peut être plus long que les articles concurrents plus bas dans le classement.
2. Inversement, un article plus facile à comprendre, mieux organisé ou incluant une pensée originale peut évincer des concurrents. Et cela ne nécessite pas nécessairement de produire un article long.
3. Les articles longs de mauvaise qualité ne vous aideront pas à vous classer.

Mythe SEO n°5 : Les balises Meta n'ont pas d'importance

Les balises méta en référencement font référence au titre de votre page et à la méta-description. Cette dernière est une courte description qui apparaît dans les résultats de recherche.

Ces 2 facteurs peuvent.

• Aider Google à faire correspondre votre page à des requêtes de recherche connexes.
• Persuader les internautes de cliquer sur votre site.

N'ignorez pas les balises méta. Apprenez plutôt à les utiliser à votre avantage.

Cinq mythes du référencement éliminés, 8 à venir !

Mythe SEO n°6 : Les mises à jour d'algorithmes signifient qu'il faut tout recommencer

Google utilise des centaines d'algorithmes, mais les mises à jour algorithmiques majeures, comme Panda et Penguin, enterrent certains sites tout en en élevant d'autres.

Cela pousse les professionnels du SEO à se dépêcher pour récupérer les classements de leurs clients.

Mais les algorithmes ne pénalisent pas les sites. Au lieu de cela, ils trient les sites en fonction de facteurs liés à la qualité.

S'il y a une seule perspective à travers laquelle comprendre les changements d'algorithmes de Google, c'est la qualité.

Mythe SEO n°7 : Le contenu généré par l'IA est bon pour le SEO

Nous aimons tous les raccourcis. Après la sortie de ChatGPT, il y a eu un raz-de-marée d'articles affirmant que vous pouviez l'utiliser pour tous vos besoins en contenu et devenir riche rapidement.

ChatGPT pourrait écrire vos articles, les optimiser pour le SEO, créer des titres accrocheurs, et peut-être même vous préparer le dîner.

Alors, quelle est la vérité sur ChatGPT et les outils de génération de contenu similaires ?

Les technologies émergentes passent couramment par un cycle de battage médiatique avant de trouver leur rythme.

Ils peuvent être de puissants outils de productivité, mais vous ne devriez pas les utiliser pour générer entièrement des articles. Utilisez plutôt ChatGPT et Bard comme copilotes, en fournissant des idées et en accélérant les tâches fastidieuses.

Comme avec tous les outils d'IA, l'utilisateur doit diriger le processus et prendre les décisions.

Au fil des ans, Google a affiné son algorithme pour mieux identifier et récompenser le contenu de qualité. La « qualité » ne signifie pas seulement être factuel, fluide et grammaticalement correct. Elle implique un élément distinctement humain, tel que l'autorité qui découle des expériences personnelles, de l'expérience professionnelle et des idées originales. Bien sûr, les outils d'IA n'ont ni expérience ni idées.

L'exactitude est également essentielle pour les classements, et l'intelligence artificielle est connue pour halluciner.

Toutes les plateformes de contenu IA ne se valent pas

Il convient de noter ici que pendant des années, l'Associated Press a utilisé l'IA pour générer des articles d'actualité sur les résultats des entreprises et les scores sportifs.

Cela a du sens lorsque la source des faits est une base de données irréfutable. L'AP utilise une plateforme appelée Wordsmith par Automated Insights. Cette configuration est très différente de celle de ChatGPT.

• Les utilisateurs fournissent des ensembles de données à la plateforme. L'exactitude n'est donc pas un problème.
• Les données sont intégrées dans des modèles créés par les utilisateurs.
• Les modèles sont configurés pour inclure des variations de formulation, de sorte que toutes les histoires ne sonnent pas pareil.

Vous pouvez voir comment les rapports sur les résultats des entreprises peuvent facilement être automatisés de cette manière.

Avec ce sujet nuancé de l'IA générative abordé, nous avons 3 autres mythes à démolir.

Mythe SEO n°8 : Le trafic du site Web est la métrique la plus importante

Bien que le trafic du site Web soit important, il n'est significatif que dans le contexte des objectifs du site Web, tels que les conversions et les ventes.

Pour comprendre pourquoi moins de trafic sur le site Web est parfois préférable, considérez l'analogie du trafic piéton dans un restaurant.

Le café Sam's Soup & Sandwiches est un petit café offrant un service Internet gratuit et des recharges de soda illimitées. Il reçoit beaucoup de trafic piétonnier ces derniers temps. Mais beaucoup de gens viennent juste pour utiliser le wifi gratuit.

Certains utilisateurs du wifi y passent tout l'après-midi. Peut-être qu'ils paient pour un soda mais pas pour un repas. Dans ce cas, Sam serait satisfait avec moins de trafic s'il avait plus de personnes disposées à acheter ses déjeuners ou dîners.

Ainsi, lorsque vous utilisez le référencement pour augmenter le trafic, assurez-vous de clarifier qui est votre public cible afin que votre site puisse attirer le bon type de trafic.

Mythe SEO n° 9 : La création de liens fonctionne toujours

Peut-être l'un des mythes les plus connus du SEO, l'idée que la création de liens fonctionne toujours peut être trompeuse.

La création de liens comprend les campagnes de backlinks (obtenir que d'autres sites renvoient au vôtre) et le maillage interne (ajouter des liens au sein de votre site Web).

Bien que les backlinks soient un facteur de classement, tous les liens ne se valent pas. Les liens de faible qualité, tels que ceux provenant de sites de spam, peuvent nuire à votre SEO. Et il n'y a aucune preuve que la quantité de backlinks soit aussi importante que la qualité.

Au lieu de cela, la pertinence et la qualité des domaines référents (les sites qui renvoient au vôtre) sont essentielles.

Apprenez-en davantage sur les backlinks, le barnacle SEO et les liens payants en SEO. Ces 3 sujets sont importants pour créer des liens afin d'améliorer votre classement de recherche.

Ensuite, examinons l'un des mythes SEO les plus largement diffusés.

Mythe SEO n° 10 : Le taux de rebond est un facteur de classement

Étant donné que les algorithmes de Google sont propriétaires, les professionnels du SEO ont effectué de nombreux tests pour essayer de deviner quels facteurs influencent le classement.

Dans ce processus, ils utilisent souvent la corrélation comme substitut de la causalité. Par conséquent, certains mythes SEO proviennent d'experts. À partir de là, les mythes se multiplient à mesure que d'autres rédacteurs répètent les mêmes affirmations.

« Le taux de rebond est un facteur de classement » était l'une de ces suppositions qui se sont propagées en ligne.

John Mueller de Google a déclaré : « Je pense qu'il y a un peu un malentendu ici, à savoir que nous examinons des choses comme le taux de rebond analytique pour classer les sites Web, et ce n'est certainement pas le cas. »

Apprenez-en davantage dans Le taux de rebond est-il un facteur de classement ?

Mythe SEO n° 11 : Google utilise les scores d'autorité de domaine pour classer votre site Web

Certains outils SEO de niveau professionnel, tels que Moz, Semrush et Ahrefs, ont créé des scores propriétaires pour classer les sites Web. Ces scores numériques portent divers noms, tels que « autorité de domaine » ou « classement de domaine ».

Basés sur une échelle logarithmique, les scores vont jusqu'à 100 et servent de substituts pour comprendre la qualité, l'influence et l'autorité d'un site Web.

Bien qu'utiles, ils ne sont pas parfaits. Par exemple, quelqu'un peut acheter un domaine avec un score élevé et le transformer en un blog de spam pour gagner des revenus en participant à des schémas de liens.

En tant que substituts, ces systèmes de notation ont été créés par des sociétés de logiciels, pas par Google.

À ce sujet, John Mueller de Google a expliqué que « Google n'utilise pas l'autorité de domaine ».

Mythe SEO n° 12 : Les signaux des médias sociaux sont un facteur de classement

Les plateformes de médias sociaux peuvent être un moyen efficace de renforcer la notoriété de votre marque, de promouvoir votre contenu et (avec YouTube) d'inciter un public cible à réfléchir à vos offres. Mais les signaux sociaux, tels que les « J'aime » et les « Partages », n'ont pas d'impact sur le classement de votre site Web, selon les propres experts de Google.

John Mueller a été interrogé sur cette question lors d'un webinaire : « Les signaux sociaux ont-ils un impact sur les classements organiques dans Google ? »

Sa réponse, en partie :

Pas directement, non. Il n'y a donc pas d'effet de classement. Dans une large mesure, les réseaux sociaux ont également un nofollow sur les liens qu'ils . . . fournissent lorsqu'ils publient ce contenu. Il n'est donc pas possible que cela vous donne un coup de pouce en matière de classement.

Ce que l'on voit parfois, cependant, c'est que ces publications sociales apparaissent dans les résultats de recherche . . . elles peuvent se classer pour vos mots-clés, elles peuvent se classer pour le nom du produit . . .

Créer du contenu sur des sujets que les gens recherchent est important pour le SEO, mais les liens des médias sociaux vers votre contenu n'influenceront pas ses classements organiques.

Greg Illyes de Google a approuvé : « Et c'est là que les médias sociaux sont utiles. Ce n'est pas parce que les moteurs de recherche vous classeront mieux, c'est des conneries, mais parce que vous commercialisez votre contenu. » [Source : Twitter]

« [La plupart des liens des médias sociaux comptent autant qu'une seule goutte dans un océan », a-t-il ajouté.

Aussi, pour information, en termes de PageRank, la plupart des liens des médias sociaux comptent autant qu'une seule goutte dans un océan.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) September 20, 2017

Apprenez-en davantage sur les différences entre le SEO et les médias sociaux.

Mythe SEO n°13 : Vous avez besoin d'outils numériques coûteux pour vous classer

Il n'est pas nécessaire d'utiliser d'outils, encore moins coûteux, pour bien se classer dans les résultats de recherche. Cependant, la connaissance et l'accent sur les fondamentaux sont nécessaires.

Les plugins SEO WordPress peu coûteux rendent les tâches techniques comme la génération de sitemaps et l'ajout de balisage de schéma aussi faciles qu'un clic. Et ils peuvent fournir une liste de contrôle utile pour améliorer votre contenu.

Les outils coûteux sont généralement utilisés par des équipes professionnelles qui ont besoin de mettre à l'échelle les opérations de contenu sur plusieurs sites. De plus, ces outils, comme MarketMuse ou Clearscope, peuvent être mal utilisés par les novices. Par exemple, une mauvaise compréhension des « termes » peut entraîner du bourrage de mots-clés, ce qui peut couler votre SEO.

Ces outils ne fournissent pas non plus les aspects irremplaçables d'un contenu de qualité, comme les idées originales.

Ainsi, même avec des outils coûteux qui utilisent l'apprentissage automatique et l'IA, le jugement et les connaissances de l'utilisateur sont essentiels.

Une bonne stratégie SEO devrait se concentrer sur les fondamentaux peu glamour, pas sur les outils coûteux.

Et ensuite ?

Nous espérons que cet article vous a été utile pour identifier certains mythes courants du SEO. Quand vous savez quoi penser, vous saurez quoi faire.

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