Airport Guide est un répertoire en ligne des aéroports américains. Il organise les aéroports par ville et fournit une couverture complète de l'aéroport, de ses terminaux, de ses plans, et plus encore.

Bien qu'étant en ligne depuis 2021, le site Web d'Airport Guide a connu un trafic minimal au cours des premières années.

Cependant, 2024 a débloqué un nouveau niveau de visibilité pour Airport Guide, faisant grimper le trafic à 226,4 K visites mensuelles d'ici la fin de l'année.

Dans cette étude de cas SEO, nous explorerons les stratégies derrière la croissance annuelle (YoY) d'Airport Guide.

Vous découvrirez comment ils ont transformé leur visibilité en ligne et ce que vous pouvez faire pour reproduire leurs succès sur votre site Web WordPress.

Le catalyseur : Comment Airport Guide a atteint 226,4 K visites mensuelles

1. Le nouveau contenu triple les classements des mots-clés

Entre décembre 2023 et décembre 2024, Airport Guide a augmenté le contenu de son site Web de 1,8 K à 13,2 K pages.

Cette croissance a été largement réalisée en créant une expérience utilisateur plus complète.

Par exemple, chaque aéroport a sa propre page de destination où les utilisateurs peuvent trouver des détails sur cet aéroport.

Au cours de la dernière année, Airport Guide a développé ces pages de destination pour inclure des catégories supplémentaires, telles que :

• Informations sur les terminaux
• Compagnies aériennes desservant cet aéroport
• Destinations et routes nationales
• Météo actuelle et prévisions hebdomadaires
• Et plus

Dans l'exemple ci-dessous, nous pouvons voir comment les utilisateurs peuvent accéder facilement à ces informations via le menu de gauche sur une page de destination d'aéroport.

Chacune de ces options de navigation ouvre une nouvelle page.

Dans la capture d'écran ci-dessous, les utilisateurs découvrent leurs options de stationnement à l'aéroport Cincinnati CVG.

En fin de compte, cette stratégie de création de contenu a un double impact :

1. Améliorer l'expérience utilisateur en créant un guichet unique pour tout ce qui concerne les aéroports américains spécifiques.
2. Augmenter les classements dans les moteurs de recherche en ciblant de nouveaux mots-clés sur chaque page.

Ce dernier point va de soi lorsque l'on compare les classements des mots-clés sur la dernière année.

Airport Guide est passé de 42,4 K classements en décembre 2023 à 246,3 K en décembre 2024.

Cela équivaut à une augmentation de 481 % en 1 an.

Pourquoi c'est important :

Cette croissance organique démontre la puissance d'une stratégie de contenu centrée sur l'utilisateur.

En comprenant les besoins des voyageurs, Airport Guide a transformé son site Web en une ressource inestimable d'informations aéroportuaires.

Les moteurs de recherche ont récompensé le site Web avec de nouveaux classements, tandis que les utilisateurs ont apprécié une expérience de site rationalisée.

Comment optimiser le contenu :

Les optimisations de contenu sont la pierre angulaire du SEO. Ces optimisations garantissent que votre contenu est adapté aux moteurs de recherche tout en étant utile aux utilisateurs.

Voici quelques conseils sur comment optimiser votre contenu :

1. Utilisez des outils d’optimisation de contenu pour augmenter la visibilité d’une page Web.
2. Comprenez votre public et vos objectifs commerciaux.
3. Effectuez une recherche de mots-clés pour identifier les requêtes de recherche à forte valeur.
4. Concentrez-vous sur la création d’un contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs.
5. Ajoutez des liens internes pour faciliter la découverte de contenu et l’exploration du site.

Outils pour l'optimisation du contenu :

L’assistant d’écriture d’All in One SEO (AIOSEO) est un nouvel outil WordPress pour les optimisations de contenu.

Il fournit des retours en temps réel concernant votre contenu et la façon dont il se compare à la concurrence.

Par exemple, le tableau de bord Aperçu montre comment vos scores de contenu se comparent aux sites Web classés dans le top 10 des positions de recherche.

Il fournit également des mots-clés associés et des informations d’utilisation pour augmenter la visibilité de votre page Web dans les résultats de recherche.

En fin de compte, l’assistant d’écriture vous aide à rationaliser la recherche de mots-clés et de concurrents pour optimiser votre contenu afin d’obtenir des classements plus élevés.

Il est convivial et intuitif et vous aide à améliorer vos performances de recherche organique.

2. Google récompense une couverture thématique complète

Comme nous venons de le voir, Airport Guide s’est concentré sur la fourniture aux utilisateurs de toutes les informations dont ils ont besoin concernant les aéroports américains.

Les moteurs de recherche ont remarqué ces efforts et ont récompensé Airport Guide avec des milliers de nouveaux classements dans Google « Les internautes posent aussi cette question » (PAA).

Cette section des SERP fournit aux utilisateurs des questions liées à leur requête.

Les utilisateurs peuvent développer ces questions pour révéler les réponses, comme montré ci-dessous.

Les classements « Les internautes posent aussi cette question » sont très convoités par les propriétaires de sites Web en raison de leur visibilité dans les SERP.

Ils apparaissent en haut des résultats de recherche et génèrent des taux de clics (CTR) élevés.

Et à la fin de 2024, Airport Guide en a obtenu beaucoup.

Ils ont reçu environ 7,9 K de classements PAA en décembre seulement.

Quant à la façon dont ils les ont obtenus, en plus de fournir une couverture thématique complète, Airport Guide a également été stratégique dans ses optimisations.

Ils ont intégré des questions dans leur contenu pour imiter le langage naturel et répondre aux requêtes courantes des utilisateurs.

Par exemple, sur cette page, nous voyons comment Airport Guide a optimisé son H2 en demandant : « Quelles compagnies aériennes desservent le terminal 5 ? ».

Les moteurs de recherche peuvent facilement lire les sous-titres et ont utilisé ce H2 et le contenu du corps pour générer le résultat PAA que nous avons vu précédemment.

Airport Guide inclut également des FAQ sur certaines pages, comme les Guides de stationnement.

Ce format fonctionne particulièrement bien dans les PAA car il suit le même modèle question-réponse.

Mon seul commentaire pour Airport Guide ?

Incluez le schéma FAQ sur les pages où ces questions apparaissent.

Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre plus facilement votre page Web.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser ces informations pour générer des fonctionnalités SERP, telles que les classements PAA, augmentant ainsi votre visibilité dans les résultats de recherche.

Pourquoi c'est important :

L'augmentation des classements PAA souligne l'importance de créer du contenu qui répond directement aux questions des utilisateurs.

En intégrant des questions pertinentes dans son contenu, Airport Guide exploite l'intention de l'utilisateur et fournit des informations précieuses dans un format que Google reconnaît et récompense facilement.

Comment se classer dans les "Autres questions posées" de Google :

Cet article vous montre comment optimiser pour les « Questions fréquemment posées ».

Voici un bref résumé de ses enseignements :

1. Utilisez les outils SEO appropriés pour rationaliser vos optimisations.
2. Effectuez une recherche de mots-clés pour localiser les mots-clés sous forme de questions.
3. Créez du contenu centré sur l'utilisateur avec une couverture complète des sujets.
4. Implémentez le schéma FAQ sur les pages appropriées.
5. Analysez les classements PAA des concurrents pour obtenir des informations supplémentaires.

Outils pour les classements PAA :

Le Générateur de Schéma AIOSEO vous permet d'ajouter facilement des balises de schéma à votre site Web. Vous pouvez choisir le schéma FAQ dans le catalogue, et le plugin le formatera correctement pour les moteurs de recherche.

AIOSEO propose également des blocs FAQ, que vous pouvez ajouter directement à l'article ou à la page sur laquelle vous travaillez.

Comme le Générateur de Schéma, ces blocs implémenteront le schéma FAQ pour vous.

3. Les liens internes et les fil d'Ariane rapportent des sitelinks

En 2024, Airport Guide a obtenu une autre fonctionnalité SERP très recherchée : les sitelinks Google.

Les sitelinks sont des liens dans les résultats de recherche qui apparaissent sous une fiche.

Ils apparaissent par recherche lorsque les moteurs de recherche pensent qu'ils seront utiles à l'utilisateur.

Cela signifie que vous ne pouvez pas forcer les moteurs de recherche à les afficher, mais il existe quelques bonnes pratiques qu'Airport Guide utilise pour les obtenir :

• Liez en interne entre les pages pour faciliter la découverte de contenu.
• Utilisez un texte d'ancrage descriptif pour vos liens internes.
• Utilisez une structure d'URL logique pour présenter la hiérarchie de votre site.
• Assurez-vous que votre menu de navigation correspond à la structure de vos pages.
• Implémentez des fils d'Ariane sur vos pages Web (exemple ci-dessous).

Ces optimisations se sont avérées fructueuses, Airport Guide obtenant 2,6 K de classements avec sitelinks d'ici décembre 2024.

Pourquoi c'est important :

L'acquisition des sitelinks Google représente une étape importante pour Airport Guide.

Les sitelinks améliorent la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche tout en offrant un moyen plus pratique aux utilisateurs de naviguer vers des pages spécifiques.

En créant des liens sur son site Web et en présentant la profondeur de son contenu, Airport Guide a amélioré sa crédibilité et son engagement utilisateur.

Comment obtenir des sitelinks :

Cet article explique comment obtenir des sitelinks pour votre site Web.

Il inclut les meilleures pratiques antérieures d'Airport Guide et les optimisations suivantes :

• Rendez les titres de page et les sous-titres informatifs et descriptifs.
• Assurez-vous que le texte d'ancrage de vos liens internes reflète fidèlement la page liée.
• Évitez les répétitions excessives de liens dans votre contenu.

Outils pour les sitelinks :

Les plugins de fil d'Ariane facilitent l'ajout et l'affichage de fils d'Ariane sur WordPress.

Avec AIOSEO, vous aurez un contrôle total sur la façon dont ils sont affichés. De plus, le plugin ajoute automatiquement le balisage de schéma pour vous.

Succès SEO remarquables

Avant d'aborder comment reproduire la croissance d'Airport Guide sur votre site Web, examinons une dernière stratégie SEO gagnante :

Les balises canoniques auto-référencées empêchent les problèmes de contenu dupliqué

Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle URL est votre version préférée d'une page.

Cette implémentation peut être particulièrement utile lorsque vous avez plusieurs URL avec un contenu identique ou similaire. (Pensez aux pages e-commerce qui ont différents chemins pour accéder au même produit ou à une page Web avec une version HTTP et HTTPS.)

Sans balise canonique, les moteurs de recherche détermineront quelle page afficher dans les résultats de recherche.

Et ce ne sera peut-être pas celle que vous souhaitez classer.

Pour éviter toute confusion, une URL canonique indique aux moteurs de recherche « C'est la page que je veux que vous classiez et que vous serviez ».

Et une balise canonique autoréférente fait simplement référence à la page elle-même.

Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, nous voyons comment l'URL correspond au terminal international KATL. Nous voyons également que la balise canonique correspond à la même URL.

Cela signifie que la balise canonique se référence elle-même.

En fin de compte, les canoniques autoréférentes ne laissent aucune place à la confusion pour les moteurs de recherche.

John Mueller de Google recommande également de les utiliser comme une bonne pratique SEO standard.

Outil : Vous pouvez personnaliser et modifier facilement les URL canoniques dans les paramètres AIOSEO.

Points à retenir

Vous avez appris comment Airport Guide a augmenté son trafic, mais qu'en est-il du vôtre ?

Voyons comment vous pouvez exploiter leurs stratégies pour augmenter la visibilité de votre site Web.

3 stratégies principales à émuler

1. Créez du contenu centré sur l'utilisateur. La création de contenu efficace est une composante essentielle de toute stratégie SEO réussie. Votre public doit être au premier plan de vos efforts, en priorisant ses besoins et ses intérêts. Vous pouvez utiliser la recherche de mots clés pour comprendre ses questions, ses points faibles et ses comportements de recherche d'informations. Ces informations vous permettront d'adapter votre contenu à ses besoins, garantissant ainsi que votre contenu devienne une ressource précieuse.
2. Fournissez une couverture approfondie des sujets. Allez au-delà des informations superficielles et plongez dans les complexités du sujet choisi. Cette approche complète vous permet d'aborder toutes les facettes de votre niche, de servir les utilisateurs et de renforcer votre autorité thématique. C'est également un excellent moyen de démontrer l'E-E-A-T de Google, qui montre que vous êtes une source fiable sur un sujet spécifique.
3. Optimiser pour les fonctionnalités SERP. Les optimisations de mots-clés sont la base du SEO on-page, mais n'oubliez pas d'optimiser également vos fiches SERP. Ces optimisations nécessitent une approche plus stratégique et, parfois, plus technique. Par exemple, l'ajout de balisage de schéma à votre site Web est l'un des meilleurs moyens d'obtenir des fonctionnalités SERP. Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à générer des extraits enrichis. Vous pouvez également utiliser des fil d'Ariane et des structures d'URL logiques pour obtenir des sitelinks Google.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas implémenter de balisage de schéma. Malgré la croissance organique récente d'Airport Guide, son SEO technique pourrait être amélioré. Plus précisément, il manque de balisage de schéma. Le balisage de schéma réside dans le code HTML de votre site Web. Il communique des détails importants sur votre contenu aux moteurs de recherche d'une manière facile à comprendre pour eux. Son utilisation sur vos pages Web peut améliorer les classements de recherche et aider les moteurs de recherche à générer des fonctionnalités SERP. Pour votre site Web, je recommanderais d'utiliser un générateur de schéma pour l'ajouter à votre site. Cela ne nécessite aucun codage et le plugin le formate correctement pour Google.
2. Ignorer le SEO d'images. Le SEO d'images est la pratique consistant à optimiser vos images pour les moteurs de recherche. Cela inclut l'utilisation de noms de fichiers d'images riches en mots-clés, de texte alternatif descriptif, et plus encore. Et bien qu'Airport Guide n'optimise pas vraiment ses images, cela ne signifie pas que vous devriez l'ignorer aussi. Le SEO d'images peut vous démarquer de la concurrence, donnant à votre site Web l'impulsion dont il a besoin pour surpasser ses concurrents. Il peut également vous aider à vous classer dans Google Images, où il y a plus d'un milliard de recherches chaque jour. De plus, c'est très facile à faire avec un plugin SEO pour images comme AIOSEO.
3. Dépasser les limites de caractères des métadonnées. Certaines métadonnées d'Airport Guide dépassent les limites de caractères SERP. Cela entraîne une troncature dans les résultats de recherche, ce qui n'est pas une expérience utilisateur idéale. Vous devriez viser à maintenir les titres SEO entre 50 et 60 caractères et les méta-descriptions autour de 150 à 160 caractères. Ces limites garantissent une utilisation optimale de l'espace tout en permettant des métadonnées complètes dans les SERP. Pour vérifier vos métadonnées avant de publier, vous pouvez utiliser un outil d'aperçu SERP. Ces outils montrent à quoi ressemble votre fiche dans les résultats de recherche, vous permettant de l'ajuster pour une efficacité maximale.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Débloquez une plus grande visibilité en ligne avec AIOSEO

Les stratégies de croissance d'Airport Guide n'ont rien de sorcier, mais elles prennent du temps.

Et lorsque vous dirigez une entreprise, nous savons que c'est une ressource qui vous manque.

C'est pourquoi All in One SEO a été créé en pensant aux propriétaires d'entreprise.

AIOSEO est le meilleur plugin WordPress pour le SEO. Il compte plus de 3 millions d'utilisateurs actifs et des milliers d'avis 5 étoiles.

AIOSEO vous équipe d'outils conviviaux qui rendent le SEO rapide et facile. Vous obtiendrez des recommandations d'optimisation rationalisées, des commentaires en temps réel et des métriques de performance complètes. Cela rassemble toutes vos informations SEO les plus importantes en un seul endroit, vous permettant d'effectuer les bonnes optimisations pour votre site Web et votre entreprise.

Voici quelques outils préférés des clients :

• Contenu pilier : Marquez vos pages les plus importantes comme contenu pilier pour faciliter le maillage interne. Cet outil fonctionne avec Link Assistant pour rationaliser votre stratégie de création de liens.
• Assistant d'écriture : Connectez votre compte SEOBoost à AIOSEO pour obtenir des suggestions d'optimisation de contenu directement dans l'éditeur WordPress. Vous obtiendrez des commentaires en temps réel pour améliorer la visibilité de votre contenu dans les moteurs de recherche.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
• Fil d'Ariane : Créez un fil d'Ariane qui montre aux utilisateurs où ils se trouvent sur votre site par rapport à la page d'accueil. Vous pouvez personnaliser l'apparence et les afficher exactement où vous le souhaitez sur votre site.
• Statistiques de recherche : Suivez les performances organiques de votre site web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche vous aident à surveiller les classements de mots-clés et à comprendre l'efficacité de votre SEO au fil du temps.