Comment une plateforme d'apprentissage de premier plan a augmenté son trafic de 522% par an
https://brainly.com/
Statistiques
1,6 million à 10,1 millions de visites mensuelles
L'industrie
L'éducation
Niche
Plate-forme d'apprentissage
Date du rapport
juillet 2024
Brainly est une plateforme d'éducation en ligne populaire pour les étudiants, les enseignants et les parents. Elle utilise un réseau de questions et de réponses entre pairs pour aider les élèves à faire leurs devoirs.
La plateforme a également récemment élargi son offre avec des fonctionnalités alimentées par l'IA, telles qu'un tuteur IA et des ensembles d'études générés par l'IA.
Si ces innovations sont louables, c'est la croissance organique explosive du site web qui mérite un examen plus approfondi.
Brainly a récemment connu une augmentation spectaculaire de son trafic, avec 522 % de visites en plus par rapport à l'année précédente.
Dans cette étude de cas sur le référencement, nous explorerons les stratégies à l'origine du nouveau succès organique de Brainly et partagerons des idées qui peuvent contribuer à la croissance du trafic de votre propre site Web.
Dans cet article
- Le catalyseur : comment Brainly est passé de 1,6 million à 10,1 millions de visites mensuelles
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
- Catapulter votre trafic organique vers de nouveaux sommets avec AIOSEO
Le catalyseur : comment Brainly est passé de 1,6 million à 10,1 millions de visites mensuelles
1. Exploiter le contenu généré par les utilisateurs : Questions et réponses
La plateforme de Brainly fonctionne comme un forum. Les utilisateurs peuvent poser des questions et répondre à leurs pairs.
Chaque question est hébergée sur sa propre page de renvoi, ce qui crée une plateforme dynamique et en constante évolution.
Au cours de l'année écoulée, la base de données de Brainly a plus que doublé.
Semrush révèle qu'en juillet 2023, les pages d'atterrissage des questions comptaient 868,2 km d'URL, alors qu'en juillet 2024, elles en comptaient plus de 2 millions.
Cette approche fournit une riche source d'opportunités pour les mots-clés à longue traîne.
Les mots-clés de longue traîne sont des termes de recherche comprenant trois mots ou plus. Ils sont très spécifiques et la concurrence est nettement moins forte que pour les mots-clés larges.
Bien que de nombreux propriétaires de sites web souhaitent cibler des mots-clés à courte traîne en raison de leur volume de recherche élevé, il s'agit souvent d'une erreur pour les nouveaux sites web ou les petites entreprises.
Les mots-clés courts, ou larges, sont extrêmement difficiles à classer et nécessitent une autorité de domaine élevée et des liens retour.
Les mots-clés à longue traîne, quant à eux, peuvent avoir des volumes de recherche mensuels plus faibles, mais ils présentent un grand avantage : des taux de conversion plus élevés.
En raison de la spécificité de ces requêtes, les utilisateurs sont susceptibles d'agir lorsqu'ils arrivent sur votre page.
Pour Brainly, l'afflux récent de nouvelles questions s'est traduit par une augmentation rapide des classements.
Le classement des mots-clés a triplé depuis l'année dernière, apportant un trafic très ciblé.
Ceci est important car Brainly demande aux utilisateurs de s'inscrire pour créer un compte avant de pouvoir consulter la réponse.
(Les utilisateurs peuvent également regarder une publicité vidéo pour sauter cette étape, mais cela prendrait beaucoup de temps si vous vouliez voir plusieurs réponses).
Avec tout ce nouveau trafic organique qui arrive sur le site, on peut supposer que les inscriptions sont beaucoup plus nombreuses aujourd'hui qu'en juillet 2023.
Pourquoi cela est-il important ?
En exploitant la puissance du contenu généré par les utilisateurs, Brainly a créé une stratégie de contenu autonome qui attire continuellement du trafic organique.
Cette approche réduit les efforts et les coûts de création de contenu tout en garantissant que la plateforme reste adaptée aux besoins changeants des étudiants.
Ces nouvelles questions offrent également de précieuses opportunités de classement pour les mots-clés à longue traîne.
En fin de compte, l'approche centrée sur l'utilisateur de Brainly a consolidé sa position de leader dans l'espace d'apprentissage en ligne.
Comment trouver des mots-clés à longue traîne :
Si le succès de Brainly en matière d'UGC est impressionnant, de nombreuses entreprises n'ont pas accès à une communauté aussi vaste et engagée.
Pour cette raison, les chefs d'entreprise doivent s'appuyer sur des efforts de création de contenu plus traditionnels.
Une stratégie de contenu vous aidera à atteindre une croissance organique similaire tout en répondant aux besoins de votre public.
La recherche de mots-clés est la première étape de ce processus.
Et comme nous l'avons appris précédemment, l'identification et l'optimisation des mots-clés à longue traîne sont particulièrement bénéfiques pour les nouveaux sites web ou les petites entreprises.
Ce tutoriel vous montre comment trouver des mots-clés à longue traîne à l'aide de plusieurs méthodes faciles à utiliser pour les débutants.
Outils de recherche de mots-clés :
Saviez-vous que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés dans l'éditeur de WordPress ?
Le plugin All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush.
Pour commencer, ouvrez l'article ou la page sur laquelle vous travaillez dans l'éditeur.
Ensuite, faites défiler vers le bas jusqu'à ce que vous voyiez Focus Keyphrase.
Saisissez votre mot-clé principal dans ce champ, puis cliquez sur Ajouter une phrase-clé ciblée.
Une fois que vous avez saisi votre mot-clé, le plugin effectuera des vérifications SEO sur la page et affichera un nouveau bouton sous la liste de contrôle.
Cliquez sur Obtenir des phrases-clés supplémentaires.
Désormais, AIOSEO communiquera avec les données de Semrush pour générer de nouvelles idées de mots-clés directement dans WordPress.
Dans l'exemple ci-dessous, vous verrez que nous avons reçu plusieurs mots-clés de longue traîne, que nous pouvons utiliser dans notre contenu.
Voyons maintenant comment Brainly utilise le référencement technique pour gagner des snippets riches dans les SERP.
2. Mise en œuvre du balisage Q&A Schema pour une meilleure visibilité
En coulisses, Brainly utilise le balisage de schéma sur son site web.
Le balisage Schema est un type de données structurées qui se trouve dans le backend de votre site. Il se trouve dans le code HTML et aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
Les moteurs de recherche peuvent également utiliser ces informations pour générer des "rich snippets", qui sont des listes de recherche améliorées.
Il existe plusieurs types de schémas :
Pour Brainly, le balisage du schéma Q&A est le plus fréquent.
Ici, nous pouvons voir ce balisage de schéma en action en utilisant l'extension Chrome All in One SEO Analyzer:
Nous voyons également les réponses générées par chaque utilisateur de Brainly dans le balisage du schéma.
En mettant en œuvre le balisage du schéma Q&A sur chaque page de question, Brainly a déclenché une croissance spectaculaire des rich snippets.
Il s'agit notamment des classements dans la section " People Also Ask" (PAA) de Google.
Cette zone convoitée du SERP présente aux utilisateurs des questions liées à leur requête initiale.
Brainly est passé de 138 classements AAP en juillet 2023 à 466 000 en juillet 2024.
Ils ont également acquis une toute nouvelle fonctionnalité SERP : Questions et réponses.
La rubrique Questions et réponses affiche les questions les plus courantes en rapport avec la recherche initiale. Elles comprennent également la réponse et la source de chaque question.
C'est en juillet 2024 que Brainly a remporté pour la première fois ce type de résultat de recherche.
Et ils n'en ont pas eu que quelques-uns.
Brainly a acquis 127,3K classements de questions-réponses en un mois seulement.
Pourquoi cela est-il important ?
En mettant en œuvre le schéma Q&A sur des milliers de pages de renvoi, Brainly a atteint un nouveau niveau de visibilité dans les moteurs de recherche.
Cette stratégie a permis d'augmenter considérablement le nombre de "rich snippets", en particulier dans les rubriques les plus convoitées des SERP, telles que "People Also Ask" et "Questions and Answers".
Apparaître dans ces zones du SERP est un excellent moyen de développer la notoriété de votre marque et l'autorité de votre site.
Les snippets riches ont également l'un des taux de clics (CTR) les plus élevés, ce qui les rend extrêmement précieux pour les entreprises.
Dans l'ensemble, en apparaissant régulièrement dans les SERP, Brainly a contribué à son succès en matière de référencement et à la croissance de son activité.
Comment mettre en œuvre le balisage des schémas :
Ce tutoriel présente trois méthodes pour ajouter des balises de schéma à WordPress sans avoir recours à un plugin.
Chaque méthode utilise JSON-LD et nécessite que vous obteniez et copiiez des extraits de code dans le backend de votre site web.
Si vous souhaitez utiliser une méthode plus simple, sans code, suivez ce tutoriel sur le balisage des schémas. (Il utilise l'outil que nous recommandons ensuite).
Outils pour le balisage des schémas :
Il est facile d'inclure le schéma sur votre site web avec les bons outils.
Avec AISOEO, vous pouvez ajouter la plupart des balises de schéma les plus populaires en cliquant sur un bouton.
Le générateur de schémas formatera correctement vos données structurées pour les moteurs de recherche, ce qui augmentera la probabilité d'obtenir des snippets riches.
Et, si vous gérez un forum ou utilisez des contenus UGC comme Brainly, vous pouvez également ajouter le schéma QAPage à l'aide de l'option de schéma personnalisé.
3. Des extraits de page dominants avec des réponses complètes
Les featured snippets sont l'une des fonctionnalités les plus convoitées des SERP.
Ces résumés concis et informatifs sont souvent la première chose que les utilisateurs voient, ce qui en fait une cible de choix pour le trafic organique.
Le problème avec les featured snippets, c'est qu'ils peuvent être relativement difficiles à obtenir.
Il n'y a pas de stratégie unique pour les obtenir, mais plutôt le résultat d'une approche plus holistique de votre contenu et de votre référencement.
Voici quelques bonnes pratiques SEO que Brainly met en œuvre pour acquérir des featured snippets :
- Un bon référencement sur la page
- Structures de contenu optimisées (format question-réponse)
- Réponses vérifiées par des experts
- Balisage Schema
Ces optimisations se sont avérées fructueuses en 2024, générant 54,9 km d'extraits en juillet.
Pourquoi cela est-il important ?
Les featured snippets offrent une visibilité inégalée et peuvent considérablement augmenter le trafic organique.
Ils offrent également l'un des taux de clics les plus élevés (42,9 %), selon les statistiques de référencement.
En obtenant ces classements, Brainly est devenu une ressource incontournable pour les étudiants à la recherche de réponses rapides et fiables.
De plus, le fait de dominer les featured snippets contribue à faire de Brainly un leader d'opinion dans son secteur.
Comment gagner des featured snippets :
Pour augmenter vos chances d'obtenir un snippet convoité, concentrez-vous sur ces stratégies clés :
- Ciblez des mots-clés basés sur des questions : Identifiez les questions que votre public cible est susceptible de poser et créez un contenu qui y répond directement.
- Fournissez des réponses concises : Offrez des réponses claires et directes à la demande, en restant concentré et pertinent.
- Optimisez la structure du contenu : Utilisez des titres, des sous-titres et des puces clairs pour améliorer la lisibilité et faciliter la lecture de votre contenu par les moteurs de recherche.
Pour plus de détails, consultez ce guide sur la façon d'obtenir des featured snippets.
Outils pour les snippets vedettes :
Dans sa forme la plus basique, gagner un featured snippet consiste à créer le meilleur contenu pour une requête de recherche.
Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?
Avec TruSEO, ce n'est pas aussi difficile que vous le pensez. Cet outil rationalise vos efforts d'optimisation du contenu afin de maximiser sa visibilité dans les SERPs.
TruSEO vous fournit des listes de contrôle orientées vers l'action qui font de l'optimisation de votre contenu un jeu d'enfant.
Par exemple, la liste de contrôle des mots-clés ciblés vous permet de savoir si vous avez exclu votre mot-clé principal de certaines zones critiques.
La liste de contrôle de lisibilité vous permet également de savoir quelles améliorations vous pourriez apporter pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.
Cette fonction peut faire passer votre contenu de bon à excellent et augmenter les indicateurs d'engagement des utilisateurs, comme le temps passé sur la page.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, Brainly propose une dernière stratégie de croissance qui mérite d'être soulignée.
Utiliser les médias sociaux pour envoyer des signaux E-E-A-T
Brainly a su tirer parti des médias sociaux pour étendre sa portée et construire une solide communauté en ligne.
En partageant du contenu de qualité, en s'engageant avec ses adeptes et en participant à des conversations pertinentes, Brainly a accru sa visibilité et s'est imposé comme une autorité de confiance dans le domaine de l'éducation.
Dans l'exemple ci-dessous, Brainly partage une vidéo d'une table ronde sur sa page Facebook.
Cette stratégie de médias sociaux permet non seulement de cultiver une présence en ligne solide, mais aussi d'envoyer des signaux E-E-A-T positifs à Google.
E-E-A-T (expérience, expertise, autorité et fiabilité) est devenu de plus en plus important dans le paysage de la recherche en 2024.
Les moteurs de recherche adoptent une vision globale de la qualité du contenu, évaluant non seulement l'information présentée, mais aussi la crédibilité de la source.
Le fait d'être présent sur plusieurs sites renforce votre crédibilité, ce qui pourrait indirectement améliorer votre classement.
Outil : Avec l 'intégration des médias sociaux d'AIOSEO, il est facile de connecter toutes vos plateformes préférées à votre site WordPress. Cette fonctionnalité vous permet de contrôler la façon dont votre contenu et vos vignettes apparaissent sur les réseaux sociaux tels que Facebook, LinkedIn, Twitter, et plus encore.
A retenir
Dans notre analyse de Brainly, plusieurs stratégies clés apparaissent comme les moteurs de sa croissance organique explosive.
Passons en revue les stratégies que vous pouvez utiliser sur votre site web et celles que vous devez améliorer pour obtenir de meilleures performances en matière de référencement.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Ciblez des mots-clés à longue traîne pour un trafic plus qualifié et des conversions accrues. La plateforme Brainly s'appuie sur les questions et réponses générées par les utilisateurs. Cette approche crée un centre de contenu dynamique tout en fournissant une riche source de mots-clés à longue traîne. Ces mots-clés sont moins concurrentiels que les mots-clés larges et offrent des possibilités de classement plus faciles. Ils ont également des taux de conversion beaucoup plus élevés en raison de leur spécificité, ce qui les rend précieux pour la croissance de votre entreprise.
- Tirez parti du balisage schema pour obtenir des snippets riches dans les SERP. La mise en œuvre du schéma Q&A par Brainly a considérablement amélioré sa visibilité dans les résultats de recherche. Vous pouvez reproduire ce succès en utilisant des balises de schéma qui décrivent au mieux votre contenu. Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, ce qui peut conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche et à des snippets riches. Ces listes de recherche sont plus attrayantes pour les utilisateurs et se traduisent par des taux de clics et un trafic plus élevés.
- Optimisez votre contenu pour obtenir les extraits les plus convoités. Brainly est passé maître dans l'art de rédiger des contenus qui répondent directement aux questions des utilisateurs. Cette stratégie s'est traduite par une augmentation substantielle des featured snippets. Les featured snippets sont des éléments de premier ordre dans les moteurs de recherche. C'est l'une des premières choses que les utilisateurs voient, ce qui en fait un outil idéal pour renforcer la notoriété d'une marque et gagner en visibilité en ligne. En vous concentrant sur la création d'un contenu informatif et utile et en le complétant par des optimisations SEO techniques et sur la page, vous pouvez augmenter la probabilité de gagner ce type de résultat de recherche.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Exclusion du schéma dans les articles de blog. Alors que Brainly fait du bon travail en mettant en œuvre le balisage Schema sur ses pages de questions, il néglige de l'inclure dans les articles de blog. Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, ce qui peut conduire à une indexation et à un classement plus rapides. Les articles de blog, en particulier, peuvent bénéficier du balisage Schema, car ils constituent généralement un contenu de choix pour les "rich snippets". Sur votre site web, vous pouvez utiliser un générateur de schéma pour mettre en œuvre des données structurées en quelques clics.
- Méta-descriptions manquantes. Certaines pages de destination de Brainly n'ont pas de méta-description. Cette omission peut avoir un impact négatif sur votre taux de clics ou laisser les moteurs de recherche les rédiger pour vous. (Cela se produit même si vous écrivez parfois des méta-descriptions. Cependant, l'inclusion de méta-descriptions est une pratique exemplaire en matière de référencement). Si vous manquez d'inspiration ou si vous avez plusieurs méta-descriptions à rédiger, utilisez un générateur de méta-descriptions. Cet outil alimenté par l'IA créera des métadonnées uniques et convaincantes pour n'importe quelle page de votre site web.
- Dépassement de la limite de caractères des métadonnées. Une autre expérience de recherche peu idéale est celle où les métadonnées sont coupées dans les SERP. Cela peut conduire à des méta-titres ou à des descriptions incomplètes qui laissent l'utilisateur perplexe ou, pire, l'incitent à passer au résultat de recherche suivant. Essayez plutôt de limiter vos métatitres à 60 caractères et vos descriptions à 160. En respectant ces limites de caractères, vous vous assurez que vos informations complètes apparaissent dans les SERP. Vous pouvez également faire passer vos métadonnées par un outil de prévisualisation des SERP pour voir à quoi elles ressembleront avant de les publier.
Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
Télécharger une liste de contrôle gratuite pour le référencement
Accédez à notre liste de contrôle SEO complète en un seul clic. Nous vous la transmettrons directement, en mettant à votre disposition des outils de référencement et des tutoriels.
Saisissez votre nom et votre adresse électronique pour télécharger une liste de contrôle SEO gratuite.
Catapulter votre trafic organique vers de nouveaux sommets avec AIOSEO
Vous souhaitez reproduire l'incroyable croissance du trafic de Brainly ?
Bien que tous les sites web ne puissent pas générer plus de 10 millions de visites par mois, il est possible d'augmenter considérablement votre trafic en adoptant les bonnes stratégies de référencement.
Et ce qui est encore mieux, c'est que All in One SEO vous permet d'accéder à ces stratégies gagnantes directement dans WordPress.
AIOSEO compte plus de 3 millions d'utilisateurs actifs qui lui font confiance pour rationaliser leur référencement et générer plus de trafic pour leurs sites web. Avec des tonnes de fonctionnalités puissantes et conviviales, vous obtiendrez tout ce dont vous avez besoin pour vous imposer dans les SERP et surpasser la concurrence.
Voici quelques-uns de nos favoris :
- Suggestions de mots-clés Semrush: Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer des idées de mots-clés pour votre contenu.
- Rich Snippets Schema: Obtenez des résultats plus riches avec le générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous voulez, et le plugin va formater les données structurées correctement pour les moteurs de recherche.
- Score TruSEO: Améliorez votre contenu et allez au-delà d'une simple réussite ou d'un échec. TruSEO analyse votre référencement sur la page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
- Intégration des médias sociaux: Connectez en toute transparence vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et bien plus encore.
- Générateur de titres et de descriptions AI: Gagnez du temps en rédigeant des titres SEO et des méta-descriptions avec l'aide de l'IA. D'un simple clic, vous pouvez générer des métadonnées uniques pour n'importe quelle page de votre site web.
- Auteur SEO: Créez des biographies d'auteur percutantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et aide les lecteurs à faire confiance à ce que vous partagez.
