Dogster est un magazine et un site Web en ligne sur les chiens qui sert les amoureux des chiens depuis plus de 20 ans. Son équipe de vétérinaires et d'experts canins offre des conseils sur le comportement, la santé et les recommandations de produits pour chiens.

Malgré une présence en ligne de longue date, Dogster a atteint un nouveau niveau de visibilité en 2024.

Le printemps a fait monter en flèche le trafic organique vers des sommets sans précédent, avec en mai plus de 4 millions de visites mensuelles.

Cette étude de cas SEO analyse les stratégies qui ont alimenté l'ascension fulgurante de Dogster, offrant des informations précieuses aux propriétaires de sites Web cherchant à dynamiser leur classement et leur trafic organique.

Le catalyseur : Comment Dogster a atteint 4,1 millions de visites mensuelles

1. Publier du contenu frais et validé par des experts

Lorsque nous examinons le trafic organique de Dogster au cours de la dernière année, la période de février à mars 2024 a connu la plus forte croissance.

Pendant cette période, Dogster a plus que doublé le contenu de son site Web.

Généralement, ils avaient plus de 6 000 pages sur le site à tout moment en 2023. Cependant, mars a porté le nombre de pages à plus de 13,2 K.

Ils semblent avoir fait un peu de nettoyage au cours des derniers mois, avec mai s'établissant à 10,2 K URL, un nombre toujours impressionnant par rapport à leur situation en début d'année.

Bien que ce ne soit pas un secret SEO que plus de contenu (de haute qualité) équivaut à plus de classements, Dogster fait quelque chose d'un peu différent avec son contenu frais pour vraiment le faire ressortir.

Dogster optimise pour l'E-E-A-T de Google, qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Ils le font en mettant en œuvre une approche à deux volets :

1. Ils incluent une bannière approuvée par un vétérinaire près du haut d'un article. Cela donne aux propriétaires de chiens la tranquillité d'esprit que les informations qu'ils consomment sont fiables et dignes de confiance.

Cela indique également aux moteurs de recherche qu'un expert a examiné et vérifié le contenu. (Cela devient de plus en plus important à mesure que le contenu généré par l'IA s'infiltre dans le paysage de la recherche.)

2. Ils mettent en avant les qualifications de leur équipe sur la page À propos de nous. Dogster dispose d'une vaste équipe d'experts qualifiés pour créer et examiner le contenu.

La page À propos de nous présente les membres de leur équipe, met en évidence leurs qualifications et permet aux utilisateurs d'en savoir plus sur chaque individu via une page de biographie d'auteur.

En fin de compte, les deux stratégies fonctionnent en tandem pour créer un contenu utile et digne de confiance.

Les moteurs de recherche ont récompensé les efforts de Dogster par une augmentation spectaculaire des classements de mots-clés.

Les classements ont triplé au cours des 3 derniers mois, mai affichant 1 million de classements de mots-clés.

Pourquoi c'est important :

Dans le monde impitoyable des conseils en ligne sur les soins des animaux, la confiance règne en maître.

C'est particulièrement vrai pour tout site Web considéré comme une niche YMYL.

Étant donné que les décisions relatives aux soins des animaux de compagnie peuvent avoir un impact significatif sur le bien-être d'un chien, Dogster pourrait entrer dans cette catégorie.

Mais même si votre site Web n'est pas considéré comme une catégorie YMYL, la création de contenu précieux et digne de confiance est la pierre angulaire du succès numérique.

Les biographies d'auteurs sont un moyen puissant d'y parvenir, et Dogster en est la preuve.

Les biographies d'auteurs placent de vraies personnes derrière votre contenu, engageant votre public et donnant aux moteurs de recherche les références pour étayer vos affirmations.

Comment rédiger des biographies d'auteurs pour le E-E-A-T de Google :

1. Mettez en avant vos qualifications.
2. Incluez des mots-clés pertinents.
3. Rédigez à la troisième personne.
4. Restez bref et simple.
5. Liez vers les comptes de réseaux sociaux.
6. Incluez une photo de profil.

Pour encore plus de conseils, voici un tutoriel sur comment rédiger des biographies d'auteurs optimisées pour le E-E-A-T.

Outils pour les biographies d'auteur :

Pour les utilisateurs de WordPress, je recommande vivement le module complémentaire Author SEO d'All in One SEO (AIOSEO).

Cet outil rend super facile la rédaction de biographies d'auteurs efficaces qui gagnent la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Vous obtiendrez des champs conviviaux qui sont essentiellement des champs à remplir. Ajoutez autant de détails que vous le souhaitez, téléchargez une photo et choisissez où vous voulez que votre biographie soit affichée.

Si vous avez plusieurs membres de votre équipe, vous pouvez créer une biographie SEO d'auteur pour chacun d'eux.

Ensuite, voyons comment les images sont devenues la principale fonctionnalité SERP de Dogster.

2. Images optimisées pour les utilisateurs et les moteurs de recherche

Les images sont un moyen puissant de maintenir l'engagement de vos lecteurs.

Elles aident à aérer le texte, ajoutent un contexte visuel et créent une expérience utilisateur (UX) globalement positive.

Dogster inclut généreusement des images sur son site Web.

Par exemple, chaque article commence par une image de bannière comme celle ci-dessous.

Quant aux moteurs de recherche, les images nécessitent certaines optimisations pour les aider à comprendre l'image.

Après tout, ils ne peuvent pas voir les images comme vous et moi.

Le SEO d'images est la pratique consistant à optimiser vos images pour les moteurs de recherche. Cela les aide à déchiffrer le contenu d'une image et à en comprendre le but.

De plus, ces optimisations peuvent vous aider à remporter des extraits enrichis sur la SERP.

La capture d'écran ci-dessous montre la bannière présentée dans l'article précédent.

Alors, comment ont-ils mis leurs images dans les résultats de recherche ?

Dogster adhère aux bonnes pratiques de SEO d'images suivantes :

• Rédigez un texte alternatif descriptif. (De Dogster : « Un chien shih tzu heureux assis sur de l'herbe verte. »)
• Incluez des mots-clés dans le nom de fichier de l'image. (Extrait de Dogster : « happy-shih-tzu-sitting-on-green-grass.jpg »)
• Envoyez de forts signaux on-page. Cela inclut un ensemble d'éléments tels qu'un H1 optimisé, des sous-titres, une URL, des métadonnées, et plus encore. Pour plus d'informations, voici un Guide du débutant pour le SEO on-page.

Le SEO d'images a également aidé Dogster à se classer dans le Pack d'images de Google, une autre fonctionnalité SERP génératrice de trafic.

Globalement, les résultats enrichis d'images de Dogster sont passés de 30,6K en janvier à 197K en mai.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques de classement, les résultats enrichis ont le taux de clics (CTR) le plus élevé à 58 %.

À titre de comparaison, les résultats non enrichis ont un CTR de 41 %.

Plus de clics équivalent à plus de trafic et, finalement, à plus de revenus pour votre site Web.

Les informations provenant de la récente fuite de l'algorithme de Google suggèrent également que Google suit et utilise les clics comme signal de classement.

Cela signifie que les clics peuvent jouer un rôle essentiel dans le classement d'une page, ce qui rend plus important que jamais l'optimisation pour eux via les extraits enrichis.

Comment faire du SEO d'images :

En plus des optimisations mentionnées précédemment, vous devriez également faire ce qui suit :

1. Incluez des balises de titre d'image.
2. Implémentez le marquage de schéma.
3. Rédiger des légendes lorsque c'est utile.
4. Compressez les images pour un chargement plus rapide.
5. Créer un sitemap d'images.

Pour une liste complète de 18 astuces d'optimisation, consultez cet article sur comment optimiser les images dans WordPress.

Outils pour le SEO d'images :

L'outil SEO d'images d'AIOSEO rend l'optimisation de vos images un jeu d'enfant.

Vous pouvez automatiser des éléments d'image importants à l'aide de balises intelligentes. Cette fonctionnalité peut générer des titres d'image, du texte alternatif, des légendes, et plus encore.

De plus, il est entièrement personnalisable.

Maintenant, voyons comment Dogster adopte une approche axée sur les personnes avec son contenu.

3. Répond aux requêtes populaires des utilisateurs

Vous avez peut-être entendu l'expression « écrivez d'abord pour les gens, puis pour les robots ».

Dogster fait exactement cela (et vous devriez faire de même !).

Les amoureux des chiens sont au cœur de chaque contenu, et Dogster vise à leur donner les connaissances et les ressources dont ils ont besoin pour prendre soin de leurs compagnons à quatre pattes.

Comprendre leur public et l'intention de recherche aide Dogster à anticiper les questions des propriétaires de chiens.

Ensuite, ils rédigent le meilleur contenu pour y répondre.

Voici comment ils y parviennent :

1. Incluez des FAQ à la fin d'un article. Les FAQ sont un excellent moyen de conclure un article et de mettre en évidence les points clés. Le format FAQ est facile à parcourir pour les utilisateurs afin de trouver des réponses rapides, tout en étant adapté aux moteurs de recherche.

2. Structurez le contenu dans un format question-réponse. En dehors des FAQ, Dogster optimise également la structure de son contenu pour les questions. Par exemple, le H1 peut être une question, puis l'introduction y répond. Ou un sous-titre contiendra un mot-clé basé sur une question, et le texte ci-dessous traitera du sujet.

À toutes fins utiles, cela ressemble à une FAQ sans être une FAQ.

Les moteurs de recherche les comprennent de la même manière, cependant.

C'est important car les moteurs de recherche adorent les réponses rapides et concises qu'ils peuvent afficher sur la SERP, en particulier dans la section Questions fréquemment posées (PAA) de Google.

Cette fonctionnalité de la SERP répond aux questions populaires liées à la requête de recherche de l'utilisateur.

Les résultats PAA sont des résultats de recherche convoités en raison de leur proéminence sur la SERP.

Les utilisateurs considèrent également ces résultats comme plus fiables, renforçant ainsi la réputation de votre marque aux yeux de votre public.

En mai 2024, les résultats PAA de Dogster ont atteint 210,8 K de classements.

Pourquoi c'est important :

Placer les utilisateurs en premier et répondre aux requêtes populaires n'est pas seulement convivial ; c'est aussi une stratégie SEO gagnante.

Voici pourquoi privilégier les questions des utilisateurs et optimiser pour la section PAA mène au succès :

• Meilleure visibilité en ligne
• Expérience utilisateur améliorée
• Classements de recherche améliorés
• Augmentation du trafic organique
• Une notoriété de marque plus forte

Comment optimiser pour les Questions fréquemment posées de Google :

Vous pouvez vous classer dans la section PAA en suivant ces étapes :

1. Répondez aux bonnes questions (la recherche de mots-clés vous aidera à les trouver).
2. Créez un contenu exceptionnel qui répond à l'intention de recherche.
3. Rédigez des FAQ ou des sous-titres basés sur des questions.
4. Implémentez le balisage de schéma FAQ.

Pour plus de détails, consultez ce guide sur comment optimiser pour les PAA de Google.

Outils pour les FAQ :

Les FAQ sont un moyen efficace de se classer dans la section PAA. Avec AIOSEO, vous pouvez les rédiger facilement en utilisant les blocs FAQ dans WordPress. Le plugin ajoute automatiquement le schéma FAQ pour vous, sans aucun codage requis.

Enfin, explorons l'utilisation des fils d'Ariane par Dogster pour améliorer la découvrabilité sur la SERP.

4. Fils d'Ariane implémentés pour une navigation facile sur le site

Les fils d'Ariane sont un chemin de navigation qui aide les utilisateurs à identifier où ils se trouvent sur le site web.

Ils apparaissent généralement en haut de la page, comme dans l'exemple ci-dessous.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser les fils d'Ariane pour comprendre la hiérarchie de votre site et générer des sitelinks.

Les sitelinks sont des liens supplémentaires du même domaine qui apparaissent sous un résultat de recherche.

Parfois, ils proviennent des données structurées des fils d'Ariane, que Dogster utilise, et ressemblent à ceci sur la SERP :

D'autres fois, ils proviennent de la table des matières ou des sous-titres d'un article et ressemblent à ceci :

Les deux favorisent une expérience utilisateur positive et une facilité de navigation.

En mai 2024, Dogster a acquis 25,1 K de classements avec des sitelinks.

Pourquoi c'est important :

Bien que les fils d'Ariane puissent sembler être un détail mineur, ils peuvent présenter un avantage significatif pour les utilisateurs et le SEO :

• Navigation plus facile sur le site pour les utilisateurs
• Efficacité de crawl améliorée
• Peut favoriser la découverte de contenu

Comment ajouter des fils d'Ariane :

Ce tutoriel vous montre comment ajouter des fils d'Ariane dans WordPress, mais voici un bref récapitulatif du processus :

1. Installez un plugin de fils d'Ariane.
2. Attribuez une catégorie principale à votre article ou page.
3. Implémentez le balisage de schéma des fil d'Ariane.

Outils pour les fils d'Ariane :

Vous pouvez ajouter et afficher des fils d'Ariane sur votre site WordPress en utilisant le générateur de fils d'Ariane d'AIOSEO.

AIOSEO active les fils d'Ariane par défaut et ajoute automatiquement le balisage de schéma des fils d'Ariane pour vous.

Vous aurez également un contrôle total sur la façon dont ils sont affichés.

Succès SEO remarquables

Dogster a une stratégie de marketing numérique robuste qui s'étend au-delà de la recherche organique.

Examinons une stratégie de croissance finale que vous pouvez utiliser pour reproduire leur succès en ligne.

Utilisez les médias sociaux pour fidéliser votre clientèle

Les plateformes de médias sociaux offrent un outil puissant pour se connecter avec votre public à un niveau personnel.

Vous pouvez promouvoir votre dernier contenu, demander l'avis des utilisateurs via des sondages ou partager des publications amusantes dans une atmosphère plus décontractée.

Pour Dogster, ils utilisent les médias sociaux pour engager leur public avec des publications créatives et utiles sur la façon de prendre soin de leurs amis à quatre pattes. (Découvrez la publication Facebook ci-dessous pour les conseils de sécurité estivale de Dogster.)

Aujourd'hui, Dogster compte plus de 186 000 abonnés sur Facebook, prouvant que les utilisateurs trouvent leurs publications attrayantes et dignes d'être suivies.

En fin de compte, le partage de contenu sur les médias sociaux peut vous aider à créer une clientèle fidèle et à générer plus de trafic vers votre site Web.

Outil : Vous pouvez connecter votre site WordPress à 11 réseaux sociaux en utilisant l' Intégration des médias sociaux d'AIOSEO. Cet outil facilite la personnalisation des éléments sociaux, tels que les cartes Twitter et les publications Facebook.

Points à retenir

Maintenant que nous avons identifié les stratégies derrière la croissance explosive du trafic de Dogster, transformons-les en tâches de référencement pour votre site Web.

Je partagerai également 3 stratégies supplémentaires que vous pouvez faire encore mieux que Dogster.

3 stratégies principales à émuler

1. Créez une stratégie de contenu et un calendrier que vous pouvez respecter. Un contenu frais a été l'épine dorsale du récent succès organique de Dogster. Pour votre site, développez une stratégie de contenu qui établit votre marque en tant qu'expert dans sa niche. La recherche de mots clés vous aidera dans cette démarche. Ensuite, publiez régulièrement de nouveaux articles. Vous pouvez également les partager sur les médias sociaux chaque semaine, comme Dogster.
2. Mettez en valeur l'expérience et l'expertise de votre équipe avec des biographies d'auteurs. Personnalisez votre contenu avec les personnes derrière votre marque. Les biographies d'auteurs sont un moyen puissant de vous connecter avec votre public et de mettre en valeur le talent de votre équipe. Vous devriez inclure l'expérience professionnelle et les qualifications de l'auteur dans sa biographie. Laissez également transparaître sa personnalité avec un fait amusant ou une information unique.
3. Utilisez une combinaison de SEO on-page et technique pour obtenir des extraits enrichis. La mise en œuvre d'une stratégie SEO holistique est le moyen le plus efficace d'obtenir des extraits enrichis sur la SERP. Intégrez des éléments on-page tels que des titres optimisés, des sous-titres et des structures d'URL. Ensuite, soutenez votre contenu en backend avec les meilleures pratiques de SEO technique, comme le balisage de schéma et la compatibilité mobile. Combinées, ces optimisations aident les moteurs de recherche à explorer, comprendre et classer votre page, et à générer des résultats enrichis accrocheurs.

3 stratégies à reconsidérer

1. N'oubliez pas d'ajouter le balisage de schéma. J'aurais aimé voir plus de balisage de schéma sur le site Web de Dogster. Bien qu'ils aient quelques bases, ils n'implémentent pas le schéma ImageObject ou le schéma FAQ, qui pourraient tous deux aider les moteurs de recherche à générer plus de résultats enrichis. Pour votre site Web, faites du balisage de schéma une pratique standard. Vous pouvez choisir le meilleur type de schéma en fonction de la page. Et pour gagner du temps, utilisez un Générateur de Schéma qui l'implémente automatiquement pour vous.
2. Arrêtez d'écrire des métadonnées qui dépassent largement les limites de caractères. De nombreux titres et descriptions méta de Dogster sont signalés comme étant trop longs pour la SERP. Cela entraîne une troncature. Bien que les experts SEO débattent de la longueur des métadonnées, je pense qu'il est important de se rappeler l'importance de l'expérience utilisateur. Un résultat tronqué peut entraîner de la confusion ou des informations incomplètes. D'un autre côté, des métadonnées complètes et précises peuvent vous aider à inciter les utilisateurs à cliquer. Je fais toujours passer mes métadonnées par un outil d'extraits SERP avant de publier, et je vous recommande de faire de même.
3. Ne négligez pas les balises de titre d'image. Un SEO efficace réside dans les détails. Les balises de titre sont l'un des éléments les plus souvent négligés lors de l'optimisation des images. Elles apparaissent lorsque les utilisateurs survolent ou cliquent sur une image. Les titres d'image sont très faciles à écrire et fournissent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plus de contexte. En fin de compte, il est illogique de ne pas les inclure alors qu'ils ne prennent que 5 secondes supplémentaires de votre flux de travail et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre vos images. Vous n'avez pas quelques secondes à perdre ? Ce n'est pas grave ; l'outil SEO d'images d'AIOSEO peut les écrire pour vous.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Débloquez une percée du trafic organique avec AIOSEO

L'histoire de succès de Dogster sert de modèle pour réussir en SEO. Leur engagement envers un contenu de haute qualité, l'expérience utilisateur et la création de communauté les a propulsés au premier plan de la niche des soins pour animaux de compagnie.

Cependant, reproduire ces stratégies peut sembler décourageant, en particulier pour les propriétaires de sites Web qui naviguent seuls dans le paysage SEO en constante évolution.

Et si vous pouviez éviter les conjectures et profiter d'une voie directe pour reproduire la formule gagnante de Dogster ?

AIOSEO peut vous aider à faire exactement cela.

AIOSEO est le meilleur plugin SEO pour WordPress. Vous obtiendrez une suite d'outils puissants qui vous aideront à optimiser votre site Web pour des classements plus élevés et plus de trafic organique.

Voici quelques-unes de nos préférées :

• SEO pour auteurs : Créez des biographies d'auteurs percutantes qui mettent en valeur l'expérience et l'expertise de votre équipe. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et aide les lecteurs à faire confiance à ce que vous partagez.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
• Fil d'Ariane : Créez un fil d'Ariane qui montre aux utilisateurs où ils se trouvent sur votre site par rapport à la page d'accueil. Vous pouvez personnaliser l'apparence et les afficher exactement où vous le souhaitez sur votre site.
• Intégration des médias sociaux : Connectez de manière transparente vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et plus encore.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.