Et si le bon contenu pouvait débloquer une augmentation de 733 % du trafic de votre site web ?

DreamBox, une plateforme en ligne de mathématiques et de lecture, a découvert le sien, et a fait exploser ses visites mensuelles de 226,9 K à 1,9 million.

Ce n'était pas juste de la chance ; c'était une démarche SEO délibérée, motivée par l'identification et l'expansion du contenu qui résonne auprès de leur public.

En tant que propriétaire de petite entreprise ou créateur de site web autodidacte, vous aspirez probablement à une croissance réelle et tangible de la même ampleur.

Cette étude de cas SEO décortique les tactiques éprouvées utilisées par DreamBox, révélant comment vous pouvez les appliquer à votre site web et en faire un aimant à trafic.

Commençons.

Le catalyseur : Comment DreamBox a atteint 1,9 million de visites mensuelles

1. De la marque à l'universel : la puissance de la création de contenu ciblé

La croissance du trafic de DreamBox a été largement alimentée par une création de contenu stratégique et agressive.

Initialement, ils s'appuyaient fortement sur les requêtes de marque, qui généraient 68 % du trafic organique. Ces types de requêtes contiennent « dreambox » (ou une variation de celui-ci) dans la recherche.

Les requêtes de marque sont bonnes lorsque vous avez une forte notoriété de marque et une présence en ligne solide. Cependant, elles limitent votre portée aux utilisateurs qui vous connaissent déjà.

Cela inhibe finalement votre potentiel de croissance et votre visibilité en ligne.

Reconnaissant cette limitation, DreamBox a touché un public plus large recherchant des solutions liées aux mathématiques.

Cela a conduit à l'introduction d'une nouvelle section du site web en septembre intitulée « Ressources mathématiques ».

Sous le sous-répertoire /math, DreamBox partage des compétences et des guides utiles pour améliorer la compréhension des concepts mathématiques par les élèves.

Ce sous-dossier est devenu le centre des récents efforts SEO de DreamBox.

En quelques mois seulement, ils ont augmenté la quantité de contenu dans ce sous-dossier, passant d'environ 44 à 183 URL.

Aujourd'hui, le sous-répertoire /math représente 76,9 % de tout le contenu du site et génère 78,1 % de tout le trafic américain.

Cette concentration sur un domaine spécifique du site était hautement intentionnelle.

En identifiant les mots-clés liés à l'éducation mathématique, DreamBox a créé des pages qui répondaient directement aux questions de son public.

Cela leur a permis de se classer pour des mots-clés non liés à la marque et d'attirer des utilisateurs qui recherchaient activement des informations sur les mathématiques (c'est-à-dire leur public cible), même s'ils ne connaissaient pas la marque DreamBox.

Et les effets sur le trafic ont été spectaculaires.

En novembre, seulement 32 % du trafic organique de DreamBox provenait de recherches non liées à la marque.

En février, ce chiffre a grimpé en flèche à 92 %, démontrant un changement complet dans leur acquisition de trafic.

Cela explique également leur croissance rapide dans les classements de mots-clés, car cela a ouvert les portes à des milliers de nouveaux mots-clés non liés à la marque.

En février, DreamBox était classé pour plus de 155,9 mille mots-clés.

En fin de compte, cette stratégie souligne la puissance de la création de contenu qui se libère des limitations de la marque tout en se connectant à votre public idéal.

DreamBox a ciblé les mots-clés que ses utilisateurs recherchaient sur les moteurs de recherche et a créé du contenu pour y correspondre.

Pourquoi c'est important :

Développer le contenu de votre site Web, en particulier autour d'un sujet spécifique, est un moyen puissant de devenir un leader dans votre domaine.

Lorsque vous créez du contenu utile qui correspond à ce que les gens recherchent, vous attirez plus de visiteurs et devenez une source d'information fiable. Cela peut vous aider à établir une autorité de niche et à obtenir un coup de pouce dans les classements des moteurs de recherche.

Et lorsque vous êtes mieux classé, il est plus probable que davantage de personnes trouvent votre site, ce qui vous donne une meilleure chance de transformer ces visiteurs en clients.

Comment trouver des mots-clés non liés à la marque :

Identifier les bons mots-clés non liés à la marque est crucial pour attirer un public plus large. Voici un bref aperçu du processus :

1. Brainstorming : Commencez par des sujets généraux liés à votre niche.
2. Recherche : Utilisez des outils tels que LowFruits ou Semrush pour trouver des mots-clés associés.
3. Analyse : Voyez quels mots-clés vos concurrents ciblent.
4. Exploration : Consultez les sections « Les internautes posent aussi cette question » et les recherches associées sur Google.
5. Compréhension : Assurez-vous de connaître l'intention de recherche derrière les mots-clés afin d'adapter votre contenu en conséquence.

Pour un guide plus détaillé, consultez ce tutoriel sur la façon de faire une recherche de mots-clés.

Outils de recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) le rend possible en se connectant à votre compte Semrush.

Voici comment cela fonctionne :

Après avoir saisi un mot-clé principal dans votre article ou page WordPress, cliquez sur Obtenir des expressions supplémentaires.

AIOSEO récupérera les mots-clés associés de Semrush et les présentera dans une fenêtre contextuelle, comme celle ci-dessous.

À partir de là, sélectionnez les mots-clés non liés à la marque et cliquez sur Ajouter une expression.

Une fois que vous avez mis à jour votre contenu pour refléter les mots-clés choisis, l'outil d'analyse sur la page TruSEO vérifiera vos optimisations.

2. Au-delà de la position 1 : la valeur de la lisibilité dans les fonctionnalités SERP

DreamBox comprend que générer du trafic va au-delà de l'obtention de positions élevées dans les SERP.

Ils optimisent également pour les fonctionnalités SERP, telles que « Les internautes posent aussi cette question » (PAA) et les extraits optimisés, afin d'améliorer leur visibilité dans les recherches.

Pour ce faire, ils se concentrent sur la création de contenu informatif avec de bons scores de lisibilité. Cette approche leur permet d'offrir une expérience de page positive aux utilisateurs tout en facilitant la compréhension de leur contenu par les moteurs de recherche.

Voici quelques-unes de leurs optimisations les plus efficaces :

• Sous-titres basés sur les questions : DreamBox utilise des sous-titres basés sur les questions pour répondre aux requêtes courantes des utilisateurs. Cette approche augmente la probabilité d'apparaître dans les boîtes PAA.
• Organisation claire : Leurs articles sont structurés avec des sous-titres clairs et un flux logique, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de trouver facilement les informations.
• Langage simple : DreamBox évite le jargon et la terminologie complexe, optant pour un langage simple accessible à un large public.
• Paragraphes courts et espace blanc : Ils décomposent les longs blocs de texte avec des paragraphes courts et beaucoup d'espace blanc, rendant le contenu visuellement attrayant et moins intimidant à lire.

Voyons comment ces optimisations ont affecté les fonctionnalités SERP de DreamBox, en commençant par les résultats Questions fréquemment posées.

En février, DreamBox a obtenu 11,6 K de classements dans la boîte PAA.

Cette section de la SERP fournit aux utilisateurs des questions (et des réponses) liées à leur requête initiale.

Et dans la capture d'écran ci-dessous, nous voyons comment DreamBox a facilité l'utilisation de leur contenu par les moteurs de recherche dans ce résultat PAA en :

• Écrivant un sous-titre basé sur une question
• Utilisant un langage clair et simple pour répondre à la question

De plus, DreamBox a obtenu plus de 3 K de classements dans les extraits optimisés.

C'est l'une des zones les plus convoitées de la SERP en raison de sa proéminence.

Les extraits optimisés apparaissent au-dessus de toutes les listes organiques, ce qui en fait l'une des premières choses que les utilisateurs voient.

Et bien qu'ils fournissent la réponse à la requête d'un utilisateur directement sur la SERP, les statistiques SEO révèlent que les extraits optimisés ont le taux de clics (CTR) le plus élevé, soit 42,9 %.

Pourquoi c'est important :

Rendre votre contenu facile à lire a un impact significatif sur l'expérience utilisateur et le succès de votre site Web.

Google aime présenter du contenu clair et concis dans les fonctionnalités SERP, il est donc important d'aligner votre contenu sur leurs différents formats.

Inclure des questions et des FAQ est un excellent moyen de se classer dans les sections Questions fréquemment posées et extraits optimisés, comme DreamBox.

En utilisant ces éléments, vous pouvez augmenter vos chances de vous classer dans des fonctionnalités SERP proéminentes et améliorer votre CTR organique.

De plus, un contenu lisible encourage les visiteurs à rester plus longtemps sur votre page. Cela conduit à de meilleures métriques d'engagement des utilisateurs, comme une réduction des taux de rebond, et peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment améliorer la lisibilité de votre contenu :

Créer un contenu lisible est crucial pour l'expérience utilisateur et le SEO. Voici comment rendre votre contenu plus accessible et attrayant :

• Utilisez un langage clair et concis.
• Écrivez des paragraphes courts.
• Intégrez des titres et des sous-titres descriptifs.
• Ajoutez des éléments visuels comme des images et des vidéos.
• Utilisez des puces et des listes.

Pour une explication détaillée de chaque étape, consultez cet article sur comment améliorer votre score de lisibilité.

Outils de lisibilité :

Vous souvenez-vous de l'outil TruSEO que j'ai brièvement mentionné dans notre dernière section ?

En plus de vérifier l'optimisation de vos mots-clés, il analyse également la lisibilité de votre article ou page WordPress.

Vous obtiendrez une liste de contrôle de lisibilité qui fournit des commentaires en temps réel pour améliorer votre score.

Il est très facile à utiliser et peut faire la différence entre un classement en tant que liste de recherche standard ou l'obtention d'une fonctionnalité SERP.

3. Victoires visuelles : Tirer parti du SEO d'images pour la croissance du trafic

En plus du texte écrit, DreamBox utilise du contenu visuel pour améliorer l'expérience utilisateur et sa visibilité en ligne.

Ils incluent des images dans leur contenu pour illustrer les concepts mathématiques et les points clés.

Prenez ce tableau de multiplication, par exemple.

Cette image montre comment les élèves peuvent utiliser les tables de multiplication pour multiplier des nombres. Elle est utile dans le contexte de l'article, qui explique comment faire de la multiplication.

Un lecteur pourrait consulter cette image (et en télécharger un PDF) pour multiplier avec succès des nombres entre 1 et 20.

Cet exemple illustre une expérience utilisateur positive.

De plus, DreamBox rend l'image optimisée pour la recherche grâce aux optimisations suivantes :

• Noms de fichiers optimisés par mots-clés : DreamBox utilise des mots-clés pertinents dans les noms de fichiers de ses images.
• Texte alternatif descriptif : DreamBox ajoute du texte alternatif descriptif aux images, bien qu'il pourrait être plus cohérent.
• Sous-titres clairs et signaux sur la page : Ils utilisent des sous-titres clairs et le SEO sur la page pour fournir un contexte aux images.
• Marquage Schema : DreamBox utilise le marquage schema ImageObject schema pour donner aux moteurs de recherche plus d'informations sur leurs images.

Ces optimisations se sont avérées efficaces, les moteurs de recherche présentant les images de DreamBox dans les résultats de recherche.

Les extraits d'images sont un outil puissant pour empêcher les utilisateurs de faire défiler et les inciter à cliquer.

Après tout, s'il y avait une liste de recherche avec une image pertinente et une sans, laquelle choisiriez-vous ?

La réponse est claire.

Et les métriques de trafic le confirment.

En février, DreamBox comptait 4,3 K d'extraits d'images, qui ont généré 46,2 K visites mensuelles.

Le SEO d'images a également aidé DreamBox à se classer dans le Google Image Pack, qui apparaît en haut des résultats de recherche.

Ces résultats fournissent aux utilisateurs des images liées à leur requête de recherche.

En fin de compte, le SEO d'images a été monumental dans le succès organique récent de DreamBox.

Ils se sont classés dans l'Image Pack pour 1,4 K de mots-clés en février seulement.

Pourquoi c'est important :

L'optimisation des images pour les moteurs de recherche peut améliorer la visibilité de votre site Web et générer du trafic.

Lorsque vous utilisez les meilleures pratiques de référencement d'images, vous facilitez la compréhension et l'indexation de vos images par les moteurs de recherche. Cela peut conduire vos images à apparaître dans les résultats de recherche, à la fois dans la recherche traditionnelle et sur Google Images.

De plus, le référencement d'images améliore l'expérience utilisateur en rendant votre contenu plus attrayant et accessible.

Comment optimiser les images pour les moteurs de recherche :

L'optimisation des images pour les moteurs de recherche est un aspect crucial du référencement.

Voici comment rendre vos images plus conviviales pour la recherche :

• Utilisez des noms de fichiers descriptifs avec des mots-clés pertinents.
• Rédigez un texte alternatif concis et descriptif.
• Choisissez le bon format de fichier (JPEG ou PNG).
• Optimisez la taille des images en les compressant.
• Utilisez le balisage de schéma ImageObject.
• Placez les images près du texte pertinent et utilisez des légendes pour le contexte.

En suivant ces conseils, vous pouvez améliorer le référencement de vos images et générer plus de trafic organique vers votre site Web.

Outils de référencement d'images :

AIOSEO dispose de plusieurs outils qui peuvent vous aider dans l'optimisation de vos images.

Pour commencer, la fonctionnalité de référencement d'images rationalise vos éléments d'image les plus critiques. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser la rédaction des titres, des textes alternatifs et des légendes d'images.

Quant au balisage de schéma, le générateur de schéma est aussi simple que de sélectionner le type de schéma souhaité dans un catalogue.

Beaucoup de ces options auront des attributs supplémentaires que vous pourrez inclure, tels que des images.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons comment le schéma de produit a un champ pour télécharger ou sélectionner une image.

Une fois votre image téléchargée, le plugin formatra votre schéma ImageObject (et initial) pour les moteurs de recherche.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une meilleure pratique de référencement supplémentaire que DreamBox utilise pour faciliter la navigation des utilisateurs et des moteurs de recherche :

Maîtriser les sitemaps : une approche à double volet avec HTML et XML

DreamBox comprend l'importance des sitemaps pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ils fournissent deux types de sitemaps : HTML et XML.

Un sitemap HTML est comme une table des matières pour votre site Web. Il est conçu pour que les personnes puissent trouver et naviguer facilement vers différentes pages de votre site. Cela améliore l'expérience utilisateur et aide les visiteurs à trouver rapidement ce qu'ils recherchent.

(C'est aussi idéal pour le maillage interne.)

Un sitemap XML, en revanche, est conçu pour les moteurs de recherche. C'est un fichier qui répertorie toutes les pages importantes de votre site Web, ce qui permet aux moteurs de recherche comme Google de découvrir et de comprendre plus facilement votre structure de site. Il indique également quand elles ont été mises à jour pour la dernière fois.

En fin de compte, les sitemaps XML peuvent entraîner une amélioration des classements car les moteurs de recherche ont plus de facilité à explorer et à indexer votre site.

Bien que les sitemaps ne provoquent pas *directement* une augmentation soudaine du trafic, ils constituent une base essentielle pour un bon référencement.

Considérez-les comme une feuille de route qui guide les utilisateurs et les moteurs de recherche sur votre site Web.

Outil : AIOSEO peut créer automatiquement des sitemaps HTML et XML pour votre site Web WordPress.

Pour le HTML, cliquez simplement sur l'onglet Plan du site HTML dans les paramètres du Plan du site. Ensuite, activez le commutateur.

Pour les plans de site XML, le processus est similaire, mais vous n'avez pas à naviguer vers un nouvel onglet une fois arrivé aux paramètres des Plans de site. Le premier écran que vous voyez, Plan du site général, est conçu pour les plans de site XML et le paramètre par défaut est activé.

Points à retenir

Dans notre analyse de DreamBox, nous avons découvert les stratégies qui ont contribué à leur croissance de trafic.

Récapitulons ces stratégies et transformons-les en enseignements exploitables pour votre site Web.

3 stratégies principales à émuler

1. Devenez un expert thématique et écrivez dans votre niche. DreamBox a utilisé la création de contenu ciblé pour élargir son offre de contenu et s'établir comme une ressource de confiance dans l'éducation mathématique. Ils ont concentré leurs efforts sur le sous-répertoire Math Resources, ce qui leur a permis de se classer pour des mots-clés non liés à la marque et d'étendre leur portée. Vous pouvez reproduire cela en créant plus de contenu sur des sujets spécifiques pertinents pour votre public et votre niche. Cela vous aidera à attirer plus de visiteurs et à montrer à Google que vous êtes un expert dans votre domaine.
2. Rendez le contenu facile à lire et à comprendre. DreamBox a privilégié la lisibilité de son contenu, en utilisant des éléments tels qu'un langage clair, des sous-titres logiques et des paragraphes courts pour maintenir l'engagement des lecteurs. Vous pouvez suivre leur exemple en vous concentrant sur des éléments similaires pour améliorer la lisibilité de votre contenu. Cette approche peut améliorer les métriques d'engagement des utilisateurs, telles que le temps passé sur la page et les taux de rebond. De plus, elle peut vous aider à vous classer dans les fonctionnalités SERP telles que les boîtes « Questions fréquemment posées » et les extraits optimisés.
3. N'oubliez pas le SEO des images. DreamBox rend ses images conviviales pour la recherche en optimisant les noms de fichiers d'images, en rédigeant du texte alternatif descriptif et en utilisant le balisage de schéma. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre et d'indexer leur contenu visuel. Cela les aide également à afficher les images de DreamBox dans les résultats de recherche, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés et plus de trafic. Vous pouvez reproduire ce succès en optimisant vos images avec des techniques similaires. Cela rendra non seulement votre contenu plus accessible, mais vous aidera également à exploiter le potentiel de trafic de la recherche d'images.

3 stratégies à reconsidérer

1. Dépassement des limites de caractères des titres SEO. Certains titres SEO de DreamBox dépassent 60 caractères, ce qui peut entraîner une troncature dans les résultats de recherche et réduire les taux de clics. Pour éviter ce problème, faites passer vos métadonnées dans un outil d'aperçu SERP avant de publier. L'Analyseur de titres AIOSEO vous indiquera également si vous avez dépassé les limites de caractères, vous permettant de le corriger avant la publication d'un article.
2. Oubli du texte alternatif sur les images. Bien que DreamBox utilise du texte alternatif pour certaines images, elle pourrait être plus cohérente. L'absence de texte alternatif peut nuire à l'accessibilité et limiter la visibilité dans les résultats de recherche d'images. La fonctionnalité SEO d'images AIOSEO vous permet d'automatiser les éléments d'image, tels que le texte alternatif et les légendes. Cela garantit qu'aucune image n'est négligée et non optimisée.
3. Négliger les biographies d'auteurs. Actuellement, DreamBox présente les auteurs sur chaque article, mais ils n'ont pas de biographies. C'est une occasion manquée de conformer le contenu aux directives E-E-A-T de Google, qui exigent de l'expérience et de l'expertise. En présentant l'expérience pertinente d'un auteur, DreamBox pourrait établir son site Web comme plus faisant autorité et digne de confiance, ce qui entraînerait de meilleurs classements. Pour votre site, vous pouvez facilement créer et afficher des biographies d'auteurs à l'aide de la fonctionnalité Author SEO. Cet outil vous permet de créer des biographies solides qui mettent en valeur l'expertise de votre équipe.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Dominez les SERP avec All In One SEO

Prêt à connaître une croissance explosive comme DreamBox ?

AIOSEO peut vous aider à libérer tout le potentiel SEO de votre site.

Imaginez optimiser sans effort votre contenu pour la lisibilité, générer automatiquement du texte alternatif pour les images et créer des sitemaps en quelques clics.

AIOSEO vous permet de mettre en œuvre les stratégies qui ont alimenté la croissance de DreamBox, sans avoir besoin d'expertise technique ni d'innombrables heures d'efforts manuels.

AIOSEO est le meilleur plugin SEO pour WordPress. Avec des milliers d'avis 5 étoiles et plus de 3 millions d'utilisateurs actifs, vous rejoindrez une communauté de propriétaires de sites Web qui atteignent leurs objectifs SEO.

Voici quelques outils préférés des clients :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer et fournir des idées de mots-clés pour votre contenu.
• SEO Auteur : Créez des biographies d'auteur percutantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et renforce la confiance des lecteurs.
• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Sitemaps intelligents : générez facilement des sitemaps HTML, XML et RSS avec l'aide d'AIOSEO. Ces sitemaps dynamiques garantissent que tout votre contenu est exploré et indexé efficacement pour des classements plus rapides.
• Analyseur de titres : obtenez plus de clics avec des titres attrayants et riches en mots-clés. Cet outil innovant utilise divers facteurs pour déterminer l'efficacité de votre titre. De plus, vous obtiendrez des informations exploitables pour l'améliorer.