Comment un site web consacré aux cadeaux a vu son trafic augmenter de 289 % en 6 mois
https://www.oliveandcocoa.com/
Statistiques
56.3K à 219.1K Visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Fleurs et cadeaux
Date du rapport
février 2024
Le marché mondial des cadeaux devrait atteindre 68,45 milliards de dollars d'ici à la fin de l'année 2024, et les entreprises de commerce électronique sont en pleine effervescence.
Olive & Cocoa est l'une de ces entreprises qui a pris les devants.
Présents sur la scène des cadeaux depuis 2009, ils ont récemment enregistré près d'un quart de million de visites mensuelles.
Rejoignez-nous pour découvrir les stratégies de référencement à l'origine de leur succès et partager avec vous la manière de reproduire leurs succès sur votre site web.
Dans cet article
- À propos d'Olive & Cocoa
- Performances historiques
- Le catalyseur : comment Olive & Cocoa a atteint 219 000 visites mensuelles
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
- Gagnez un meilleur classement et plus de trafic organique avec AIOSEO
À propos d'Olive & Cocoa
Olive & Cocoa est un site web et un catalogue de cadeaux de luxe.
Elle a été fondée en 2009 par les époux Greg et Lisa Berglund.
Olive & Cocoa est spécialisé dans les paquets cadeaux créatifs et les arrangements floraux. Ils s'adressent aussi bien aux entreprises qu'aux particuliers à la recherche du cadeau idéal.
Performances historiques
Les données historiques de Semrush remontent à janvier 2012, c'est donc là que nous commencerons notre analyse.
Au cours des premières années, le trafic organique s'élevait en moyenne à 2,9 milliers de visites par mois.
Ensuite, Olive & Cocoa a connu une croissance entre 2016 et 2020, avec une moyenne de 20,7K visites mensuelles.
Mais la croissance ne s'est pas arrêtée là.
Le trafic a triplé au cours des années suivantes, avec une moyenne de 64,5 000 visites mensuelles entre 2021 et 2023.
Aujourd'hui, alors que nous sommes au début de l'année 2024, Olive & Cocoa a dépassé certains de ses précédents jalons en matière de trafic, catapultant le site vers de nouveaux sommets.
Le mois de février a connu le pic de trafic le plus remarquable du site à ce jour, générant 217 000 visites organiques en un seul mois.
Le graphique ci-dessous récapitule ces mesures de trafic, illustrant à quel point les performances de février ont été impressionnantes par rapport aux années précédentes.
| Période | 2012-2014 | 2016-2020 | 2021-2023 | février 2024 |
| Visites mensuelles moyennes | 2,915 | 20,674 | 64,510 | 197,711 |
Qu'a fait Olive & Cocoa pour obtenir ces résultats ?
Leurs stratégies fonctionneront-elles sur votre site web ?
Découvrons-le.
Le catalyseur : comment Olive & Cocoa a atteint 219 000 visites mensuelles
Oliveandcocoa.com a augmenté son trafic organique en effectuant ce qui suit :
- Maîtriser la saisonnalité et l'intention de recherche grâce à l'optimisation des pages web
- Optimiser les images pour une visibilité maximale
- Naviguer dans les mises à jour des algorithmes pour améliorer le classement
Nous examinerons chaque stratégie en détail pour comprendre comment elle a contribué au succès récent d'Olive & Cocoa.
1. Maîtriser la saisonnalité et l'intention de recherche avec le référencement sur la page
Dans le domaine des cadeaux, le choix du moment est primordial.
Les vacances et les tendances saisonnières façonnent le comportement des consommateurs, et les entreprises de ce secteur doivent synchroniser leur contenu pour réussir.
Olive & Cocoa démontre une compréhension de la saisonnalité et des intentions de recherche en s'adaptant à l'évolution de la demande des utilisateurs.
Ils adoptent une approche double :
- Une page d'accueil dynamique qui change tous les mois pour s'aligner sur la fête ou la tendance saisonnière la plus proche.
- Des pages d'atterrissage tout au long de l'année qui ciblent les requêtes de recherche les plus pertinentes pour les vacances.
Voyons comment le référencement sur la page diffère sur ces pages afin d'aligner leur contenu sur la saisonnalité.
Pour la page d'accueil, l'optimisation des mots-clés reste constante tout au long de l'année.
Cette page est optimisée pour les mots-clés de marque (mots-clés comprenant des variations de "olive et cacao") et leurs mots-clés cibles tels que "paniers cadeaux uniques" et "arrangements floraux". Ces optimisations ne changent pas en fonction de la fête.
Toutefois, ils modifient l'aspect de la page d'accueil pour refléter les vacances et les habitudes d'achat des consommateurs pour le mois en question.
Prenons l'exemple de la page d'accueil du mois de février consacrée à la Saint-Valentin.
Cette version est ornée de motifs en forme de cœur et de friandises pour s'aligner sur les comportements d'achat de la saison. Elle dirige également les clients vers la page d'atterrissage de la Saint-Valentin, qui est optimisée pour les requêtes de recherche "valentines day" (jour de la Saint-Valentin).
Examinons maintenant cette page.
Voici la page d'atterrissage pour la Saint-Valentin :
Voici quelques-unes de ses optimisations de page :
Note : L'analyseur AIOSEO est un téléchargement gratuit qui rend l'analyse des sites web facile et rapide. Cette extension Chrome vous donne des informations précieuses sur le référencement de votre site web et de vos concurrents.
Ces informations nous indiquent que Olive & Cocoa optimise cette page pour "valentines day gifts" et d'autres requêtes de recherche similaires.
Pourquoi cela est-il important ?
Olive & Cocoa reste pertinent en créant une expérience utilisateur holistique alignée sur les vacances les plus proches.
Leur double approche permet d'optimiser intelligemment les mots-clés tout au long de l'année et de maximiser le trafic pendant les vacances grâce à des pages d'atterrissage dédiées.
Cette stratégie leur permet de capter l'attention des consommateurs pendant les moments clés de la saison, de stimuler les ventes et de consolider leur position de leader dans le domaine de l'e-commerce pour les cadeaux.
Comment faire de l'optimisation des pages de votre site :
L'optimisation de votre site pour qu'il soit bien classé dans les résultats de recherche est appelée "SEO on-page". Trouver les bons mots-clés à cibler fait partie intégrante du processus.
Il y a beaucoup de choses qui entrent en jeu, mais nous vous couvrons avec cette liste de contrôle SEO on-page pour WordPress, qui s'adresse aux débutants. Ce guide vous guidera à travers chaque étape de l'optimisation de votre site pour les mots-clés que vous souhaitez classer.
Outils pour l'optimisation des pages (on-page SEO) :
All in One SEO (AIOSEO) est le principal plugin WordPress pour le référencement.
Il est livré avec une série d'outils, mais TruSEO Analysis est l'un des plus efficaces pour le référencement sur la page.
TruSEO analyse l'optimisation de votre contenu pour vous aider à maximiser sa portée et son potentiel de classement. Il utilise une série de contrôles SEO pour générer des listes de contrôle utiles qui facilitent l'amélioration de votre contenu.
Par exemple, la liste de contrôle des mots-clés ciblés vous permet de savoir si vous avez oublié votre mot-clé ciblé dans des domaines critiques.
Voyons ensuite comment Olive & Cocoa utilise un autre type de référencement pour optimiser son site web.
2. Optimiser les images pour une visibilité maximale
Lorsqu'une grande partie de l'attrait d'Olive & Cocoa provient de la beauté de ses designs, le référencement d'images devient primordial pour attirer son public visuel.
Le référencement d'images consiste à optimiser vos images pour les moteurs de recherche. Comme les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" les images comme vous et moi, le référencement d'images leur permet de comprendre les images et leur contenu.
Ces optimisations peuvent vous aider à obtenir des résultats riches en images, comme dans l'exemple ci-dessous, et à vous classer dans Google Images.
Olive & Cocoa utilise le référencement d'images pour le bénéfice des utilisateurs et des moteurs de recherche. Voici quelques-unes de leurs optimisations d'images les plus fréquentes :
- Nom du fichier : le nom du fichier fait référence au nom du fichier image stocké sur le serveur du site web. Il doit être descriptif et contenir des mots-clés pertinents tout en restant concis.
- Texte alternatif : Le texte Alt, abréviation de texte alternatif, est une brève description d'une image qui apparaît lorsque l'image ne peut pas être affichée. Il est important pour l'accessibilité et aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image.
- Balises de titre : Les balises de titre apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image. Elles fournissent un contexte supplémentaire sur l'image et doivent inclure des mots-clés pertinents pour améliorer l'expérience de l'utilisateur et le référencement.
- Schéma de balisage : Le balisage Schema est un code dans le backend de votre site web. Il aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre page web et son contenu. Olive & Cocoa utilise le schéma de produit pour attribuer des attributs d'image.
Ces optimisations se sont avérées fructueuses, générant 22.2K résultats riches en images en février.
Pourquoi cela est-il important ?
Selon les statistiques de référencement, les snippets riches obtiennent 58 % de tous les clics.
Ce taux est nettement supérieur à celui des résultats non riches, dont le taux de clics (CTR) est de 41 %.
En plus des résultats de recherche traditionnels, Google Images fait l'objet d'un milliard de recherches par jour.
En optimisant vos images pour les recherches de texte et d'images, vous augmentez votre portée et vos chances de classement.
Comment faire du référencement d'images sur votre site :
Outre les optimisations mentionnées ci-dessus, il existe plusieurs façons de mettre en œuvre le référencement d'images sur votre site web.
Cet article présente 18 conseils pour le référencement des images, mais en voici quelques-uns :
- Choisissez le bon format d'image.
- Créer un plan du site pour les images.
- Chargez vos images paresseusement.
- Compresser les images pour réduire la taille des fichiers.
Outils pour le référencement des images :
Vous pouvez rationaliser l'optimisation des images à l'aide de l'outil de référencement d'images d' AIOSEO.
Cette fonction vous permet de gagner du temps en automatisant les titres et les attributs alt des images à l'aide de balises intelligentes. Ces variables personnalisables génèrent des éléments importants pour le référencement des images sans que vous ayez à les écrire à la main.
Vous pouvez également utiliser le générateur de schéma pour ajouter des balises de schéma de produit avec des images. Il vous suffit de sélectionner Produit dans le catalogue de schémas, de télécharger votre image et nous mettrons en forme les données structurées.
Examinons maintenant un élément desmises à jour de l'algorithme de contrôle d'Olive & Cocoa.
3. Naviguer dans les mises à jour des algorithmes pour améliorer son classement
2023 Les mises à jour de l'algorithme de Google ont été particulièrement volatiles, provoquant des remous parmi les référenceurs et bouleversant le paysage de la recherche.
Mais pour Olive & Cocoa, ces mises à jour ont été le coup de pouce dont ils avaient besoin pour gagner en visibilité.
Le tableau ci-dessous montre l'impact de ces mises à jour sur le classement des mots-clés d'Olive & Cocoa.
Le graphique montre que le classement total des mots-clés est resté relativement stable au cours des six derniers mois. En moyenne, Olive & Cocoa a obtenu 37,7K classements par mois.
Mais à partir de novembre, nous commençons à observer un changement significatif dans la répartition des positions des mots clés.
Plus particulièrement, les mots-clés classés dans les trois premières positions (marqués en jaune) ont commencé à augmenter.
Voici la répartition de cette croissance :
| Mois | 23 août | 23 septembre | 23 octobre | 23 novembre | 23 décembre | 24 janvier | 24 février |
| Mots-clés dans le Top 3 | 553 | 581 | 631 | 816 | 1,552 | 2,370 | 2,639 |
Ce changement de distribution signifie que même si Olive & Cocoa ne gagnait pas de nouveaux classements de mots-clés, il se classait mieux pour les mots-clés existants.
Semrush laisse également entendre que Google y est pour quelque chose, grâce au marqueur G, qui signale l'activité des mises à jour d'algorithmes.
Bien qu'il soit impossible de déterminer avec précision les mises à jour à l'origine du changement dans la répartition des positions, les classements plus élevés reflètent un impact positif global.
Pourquoi cela est-il important ?
Saviez-vous que les trois premiers résultats d'une recherche organique obtiennent 68,7 % de tous les clics?
En apparaissant régulièrement en tête des résultats de recherche, vous :
- Maximisez votre visibilité
- Renforcer la notoriété de la marque
- Augmenter le trafic vers votre site
Il est également important de noter que le fait de suivre de près les performances de votre site peut vous aider à détecter les succès et les écueils des mises à jour d'algorithmes. Notre prochaine section expliquera comment surveiller ces effets.
Comment surveiller les performances après les mises à jour des algorithmes :
L'un des moyens les plus simples de surveiller l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google est d'utiliser un plugin SEO. Le tutoriel en lien montre exactement comment rester au top de votre classement, mais voici un bref aperçu du processus :
- Installer All in One SEO.
- Statistiques de recherche ouverte.
- Naviguez jusqu'à l'onglet Statistiques SEO.
- Comparez l'évolution des performances en fonction des mises à jour des algorithmes.
Outils de suivi des performances en matière de référencement :
Search Statistics vous permet de rester au courant des performances de votre site en matière de référencement.
Vous obtiendrez une vue chronologique des impressions et des clics sur votre site. Vous verrez également les marqueurs d'algorithme de Google qui vous permettront de déterminer avec précision quand une mise à jour a pu affecter votre site.
Chaque marqueur comporte également une option de lecture pour en savoir plus sur la mise à jour.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, il y a une autre technique de circulation que nous aimerions mettre en évidence chez Olive & Cocoa.
1. Ils s'appuient sur les médias sociaux pour étendre leur portée.
Olive & Cocoa est actif sur diverses plateformes de médias sociaux, comme Facebook, Instagram et Twitter.
Ils utilisent ces sites pour partager les dernières sorties de produits, les nouveaux catalogues, les expériences de déballage, et bien plus encore.
En fin de compte, les médias sociaux sont un moyen créatif d'entrer en contact avec votre public et de générer du trafic vers votre site web.
Par exemple, Olive & Cocoa inclut des liens dans les biographies pour guider les clients vers des achats sur leur site.
Outil : L'intégration des médias sociaux d'AIOSEO se connecte à vos plateformes préférées pour partager votre contenu de manière transparente. Choisissez parmi plus de 11 plateformes de médias sociaux et prévoyez vos articles directement dans l'éditeur WordPress.
A retenir
Dans notre analyse d'Olive & Cocoa, nous avons découvert comment une stratégie de référencement à multiples facettes a amélioré leur classement face aux mises à jour d'algorithmes.
Voyons maintenant comment utiliser ces stratégies sur votre site et quelles sont celles à reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Comprenez votre public et alignez le référencement sur la page avec l'intention de recherche. Le succès numérique exige une compréhension approfondie de votre public cible et de son comportement en matière de recherche. Vous devrez déterminer l'intention de recherche de vos cibles de mots clés afin d'adapter votre contenu en conséquence. La recherche de mots-clés et le référencement sur la page vous aideront à mettre en place et à exécuter une stratégie de contenu SEO qui résonne.
- Utilisez le référencement d'images pour gagner des snippets riches et vous classer dans Google Images. Les images sont un moyen puissant de stimuler l'engagement des utilisateurs et d'attirer plus de clics dans les SERP. Les résultats enrichis, qui comprennent des résultats textuels accompagnés d'images, ont un CTR plus élevé que les résultats textuels seuls. En plus de vous démarquer de la concurrence, le référencement d'images peut vous aider à vous classer dans la recherche Google Images, où il y a 1 milliard de recherches par jour.
- Surveiller les performances du référencement pour évaluer l'impact des mises à jour des algorithmes. Les algorithmes des moteurs de recherche étant en constante évolution, il est essentiel de suivre les performances de votre site. Les mises à jour d'algorithmes peuvent entraîner des fluctuations de paramètres clés tels que le classement des mots clés et les impressions. Au final, cela peut affecter vos taux de clics et votre trafic organique. En restant vigilant et en analysant les tendances de performance, vous pouvez ajuster votre stratégie de référencement en conséquence pour rester compétitif dans les résultats de recherche.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Les articles de blog ne présentent pas les biographies des auteurs. Le blog d'Olive & Cocoa ne comporte pas de biographies d'auteur, ce qui peut nuire à la crédibilité de son contenu et réduire l'engagement des utilisateurs. Les biographies d'auteurs sont un excellent moyen d'envoyer des signaux E-E-A-T à Google en mettant en valeur l'expérience et l'expertise de l'auteur. Cela permet de gagner en autorité et en confiance aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche, ce qui peut améliorer le classement. Vous pouvez créer et mettre en valeur des biographies d'auteur facilement dans WordPress avec l'outil Author SEO.
- Les URL contiennent des majuscules et des minuscules. Les URL doivent respecter les recommandations de Google, qui privilégie les traits d'union aux traits de soulignement pour une meilleure lisibilité. Bien que les majuscules et les minuscules soient traitées de la même manière, Google recommande l'utilisation d'une majuscule ou d'une minuscule. En général, les minuscules sont préférées. En outre, l'inclusion de votre mot-clé principal dans l'URL peut améliorer sa compatibilité avec le référencement. TruSEO Analysis vérifie la présence de votre mot-clé dans les zones critiques, comme l'URL, et vous indique si vous avez omis de l'inclure.
- Les métadonnées dépassent les limites de caractères. Certaines métadonnées d'Olive & Cocoa dépassent les limites de caractères, risquant ainsi d'être tronquées dans les SERP. Il est essentiel de conserver des métadonnées concises et bien optimisées pour maximiser les clics. Un générateur de titres et de descriptions AI peut vous aider à rédiger vos métadonnées. Vous pouvez également vérifier ces informations dans un outil de SERP snippet pour les prévisualiser avant de les publier.
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Voici quelques-unes de nos caractéristiques préférées :
- Score TruSEO: Cet outil innovant vous permet d'obtenir une vue d'ensemble ou d'entrer dans les détails du référencement de votre contenu sur la page. TruSEO analyse votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
- Image SEO: Activez les attributs alt text et title des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
- Rich Snippets Schema: AIOSEO propose différents schémas de balisage pour vous aider à obtenir des résultats plus riches dans les SERP. Il vous suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
- Statistiques de recherche: Gardez un œil sur les performances organiques de votre site web grâce à des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche incluent le suivi de la dégradation du contenu, ce qui vous permet de savoir exactement quand une page commence à se dégrader, et donc de la corriger.
- Intégration des médias sociaux: Connectez en toute transparence vos plateformes de médias sociaux préférées à votre site et partagez du contenu avec votre public. Les intégrations disponibles incluent Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube, et bien plus encore.
- Auteur SEO: Créez des biographies d'auteur attrayantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et contribue à établir une relation de confiance avec les lecteurs.
