Optimalprint est un service d'impression en ligne qui permet aux clients de créer des produits personnalisés. Son site e-commerce a récemment connu une augmentation spectaculaire de son trafic organique, faisant passer le trafic mensuel de 16,8 K à 315 K en seulement 3 mois.

Cette étude de cas SEO explore les stratégies qui ont alimenté cette croissance, offrant des leçons précieuses aux entreprises cherchant à maximiser leur visibilité en ligne.

Le catalyseur : comment Optimalprint a atteint 315 K visites mensuelles

1. Consolidation des domaines pour améliorer les performances SEO

À l'été 2024, Optimalprint a commencé à consolider quelques-uns de ses domaines de premier niveau à code pays (ccTLD).

Ce type de domaine utilise un code pays à la fin de l'URL pour indiquer l'emplacement du site Web.

Par exemple :

• .uk = Royaume-Uni
• .au = Australie
• .nz = Nouvelle-Zélande

Pour Optimalprint, ils ont commencé à implémenter des redirections 301 pour transférer le trafic de certains ccTLD vers son domaine de premier niveau générique (gTLD).

Un gTLD est le type de domaine le plus courant. Il ne cible pas le trafic dans un pays spécifique.

Les gTLD courants incluent « .com », « .org » et « .edu ».

Le gTLD d'Optimalprint est https://www.optimalprint.com/.

Ici, nous voyons certaines des redirections permanentes (301) transférant le trafic du ccTLD vers des sous-répertoires sur le gTLD.

Optimalprint semble avoir effectué ces migrations de domaine par phases.

Ils ont commencé avec le site Web néo-zélandais en juin, puis le domaine australien en juillet, et enfin la version britannique en août.

Les redirections 301 indiquent à nous et aux moteurs de recherche que ces changements sont permanents.

Elles ont également aidé Optimalprint à préserver ses classements SEO et à les transférer de manière transparente vers le nouvel emplacement du contenu sur le gTLD.

Le graphique ci-dessous montre comment les classements des mots-clés ont grimpé en flèche suite à ces migrations de domaine.

Alors que j'analyse ce site Web en septembre, je constate qu'il affiche également des estimations encore plus élevées pour le mois en cours.

Pourquoi c'est important :

La consolidation des domaines est plus qu'une simple manœuvre technique. C'est une décision stratégique avec des avantages SEO significatifs.

Voici pourquoi la décision d'Optimalprint de rediriger le trafic des ccTLD vers son gTLD a été importante :

• Autorité de domaine plus forte : Les moteurs de recherche tiennent compte de l'autorité globale d'un site Web lors du classement des pages. En consolidant le trafic sur un seul domaine, Optimalprint a concentré sa puissance SEO. Cela a probablement renforcé leur autorité de domaine globale, entraînant des classements plus élevés dans l'ensemble.
• Expérience utilisateur simplifiée : Un domaine unique offre aux utilisateurs une expérience plus cohérente et rationalisée. Cela peut entraîner une amélioration de l'engagement des utilisateurs et potentiellement une réduction des taux de rebond, ce qui peut également être un facteur en SEO.
• Réduction de la fragmentation des liens : Les backlinks sont cruciaux pour le SEO. Lorsqu'ils sont répartis sur plusieurs domaines, les backlinks peuvent avoir un impact dilué. La consolidation des domaines a probablement aidé Optimalprint à bénéficier pleinement des backlinks qu'elle a acquis.

Comment déplacer votre site WordPress vers un nouveau domaine :

Ce tutoriel SEO facile vous montre comment migrer votre site WordPress vers un nouveau domaine.

Voici un bref récapitulatif du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301).
5. Testez et dépannez pour vous assurer que votre site fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de domaine WordPress :

Les migrations de domaine peuvent être intimidantes, surtout lorsque vous avez investi du temps et des efforts dans la construction de votre présence SEO.

Heureusement, des plugins comme All in One SEO (AIOSEO) facilitent la réalisation de redirections complètes du site tout en préservant les performances SEO.

Accédez simplement au Gestionnaire de redirections et saisissez vos anciens et nouveaux noms de domaine. Le plugin implémentera automatiquement des redirections 301, transférant votre trafic et vos classements vers le nouveau domaine.

Voyons maintenant comment deux nouveaux contenus sont devenus les principaux moteurs de trafic pour Optimalprint.

2. Deux nouveaux blogs ont généré près de la moitié du trafic mensuel

En août, Optimalprint a publié les deux articles suivants (entre autres) sur son blog :

• Messages de remerciement : 100 phrases et exemples de formulation à écrire
• Top 60 des citations et expressions familiales pour partager vos sentiments

Ces articles, en particulier, ont été immédiatement repris par les moteurs de recherche et récompensés par des classements rapides.

À la fin du mois, le blog Messages de remerciement comptait 3,4K mots-clés classés et a généré 28,1K visites organiques.

Le blog Citations familiales avait encore plus de classements avec 5,5K mots-clés, mais un trafic légèrement inférieur avec 18,3K visites.

Combinés, ils ont généré 49,2 % de tout le trafic américain pour le mois.

Au Royaume-Uni, cette métrique était de 39,5 %, et en Australie, de 36,5 %.

Alors, qu'est-ce qui est si génial dans ces blogs de toute façon ?

Optimalprint utilise quelques bonnes pratiques SEO pour maintenir l'engagement des lecteurs et aider les moteurs de recherche à comprendre leur contenu :

1. Ils utilisent leur mot-clé principal dans les zones critiques.

Cela inclut :

• H1
• Introduction
• URL
• Titre de la page
• Méta description

2. Ils optimisent pour la lisibilité.

Lisibilité mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Il existe quelques astuces pour l'améliorer, notamment :

• Écrire des phrases et des paragraphes courts
• Organiser le contenu avec des sous-titres clairs
• Utiliser des listes à puces pour aérer le texte
• Incluant des images pour l'intérêt visuel

Optimalprint met en œuvre toutes les optimisations ci-dessus pour obtenir un bon score de lisibilité.

3. Ils implémentent le balisage schema.

Le balisage schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre page web.

C'est un type de données structurées qui réside dans le code HTML de votre site web.

Il existe plusieurs types de schema, chacun correspondant à un contenu différent.

Pour Optimalprint, ils utilisent le schema Article et WebPage pour fournir aux moteurs de recherche des détails importants sur leurs articles de blog.

Ce ne sont là que quelques-unes des principales stratégies qu'Optimalprint utilise pour optimiser son contenu.

Pour une analyse plus approfondie de la manière d'optimiser vos articles de blog, consultez ce guide SEO pour les blogueurs.

Pourquoi c'est important :

Le succès d'Optimalprint avec ses blogs souligne l'importance de créer un contenu de haute qualité.

Voici pourquoi c'est important :

• Moteur de trafic organique : Un contenu de haute qualité est un aimant pour le trafic organique. En produisant constamment du contenu de valeur, Optimalprint attire des visiteurs de manière organique.
• Classements améliorés : Les moteurs de recherche récompensent le contenu de haute qualité par des classements plus élevés. Le fait que les blogs d'Optimalprint aient rapidement grimpé dans les SERP témoigne de la qualité et de la pertinence de leur contenu.
• Engagement des utilisateurs : Un contenu attrayant maintient les visiteurs plus longtemps sur votre site, ce qui peut améliorer l'expérience utilisateur et entraîner plus de conversions. L'accent mis par Optimalprint sur la lisibilité et l'attrait visuel a probablement contribué au succès de ses blogs.
• Autorité de niche : La publication de contenu de valeur aide à établir votre marque en tant qu'expert dans votre domaine. Les articles de blog d'Optimalprint ont probablement renforcé la réputation et la crédibilité de leur marque.

Comment optimiser le contenu de votre site web :

Le SEO on-page et les optimisations stratégiques de contenu sont au cœur de la manière d'amener les moteurs de recherche à remarquer votre contenu.

Voici quelques-uns des principaux points à retenir de notre liste de contrôle SEO on-page complète :

1. Rédigez un contenu de haute qualité.
2. Optimisez votre extrait SERP.
3. Vérifiez l'utilisation de votre mot-clé principal.
4. Incluez des liens internes et externes.
5. Vérifiez la lisibilité.
6. Utilisez le balisage schema.

Outils d'optimisation de contenu :

L'outil TruSEO d'AIOSEO est votre compagnon WordPress intégré pour optimiser le contenu.

Il rationalise la plupart du processus de SEO on-page afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus : créer du contenu que vos lecteurs adorent.

TruSEO utilise des listes de contrôle orientées action pour vous aider à maximiser la visibilité de votre contenu dans les moteurs de recherche.

Par exemple, la liste de contrôle des mots-clés principaux vous indique quand vous oubliez votre mot-clé SEO dans des zones critiques.

La Checklist de Lisibilité est un autre outil utile pour garantir que votre contenu soit facile à lire pour les utilisateurs.

Voyons maintenant comment les optimisations de contenu d'Optimalprint les ont aidés à se démarquer sur la SERP.

3. Doublement des Rich Results avec des images sur la SERP

En plus d'optimiser le texte de son site web, Optimalprint excelle également dans l'optimisation de ses images pour les moteurs de recherche.

Voici quelques bonnes pratiques de SEO d'images qu'ils utilisent sur l'ensemble du site web :

• Inclure le mot-clé principal dans le nom de fichier de l'image.
• Rédiger un texte alternatif descriptif.
• Envoyer de forts signaux SEO on-page.

Voyons maintenant un exemple concret sur le blog d'Optimalprint.

Voici une image de l'article de blog précédemment mentionné sur les citations familiales :

Et voici les optimisations d'images qu'Optimalprint a utilisées :

• Nom de fichier de l'image : disney-family-quotes_1500x700-1.jpg
• Texte alternatif : citations de famille des films Disney
• SEO On-Page : Inclusion du mot-clé principal dans le H2 et le contenu

Ces optimisations peuvent faire une énorme différence dans la capacité des moteurs de recherche à comprendre vos images.

Et plus il leur est facile de comprendre vos images, plus vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche sont grandes.

Les rich results sont l'un des types de fonctionnalités SERP les plus courants pour les images.

Ces résultats affichent une ou plusieurs images à côté de votre fiche de recherche, comme montré ci-dessous.

Optimalprint a constaté une augmentation spectaculaire des rich results d'images suite à ces optimisations.

Les rich results d'images sont passés de 1,1K classements en mai à 2,5K en août, prouvant l'efficacité de leurs efforts.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les rich results obtiennent 58 % de tous les clics.

Cela les rend extrêmement précieux pour le trafic de votre site web et votre succès global.

Le SEO d'images peut également vous aider à vous classer dans Google Images, où il y a plus de 1 milliard de recherches chaque jour.

Comment faire du SEO d'images :

Récapitulons quelques-unes des meilleures pratiques de SEO d'images d'Optimalprint (et plus encore) :

1. Incluez votre mot-clé principal dans le nom de fichier de l'image.
2. Rédigez des textes alternatifs descriptifs.
3. Envoyez de forts signaux SEO on-page.
4. Utilisez le balisage de schéma d'image.
5. Créer un sitemap d'images.
6. Utilisez des balises de titre d'image.

Pour encore plus d'idées, consultez ce guide pour débutants avec 18 astuces pour optimiser les images.

Outils pour le SEO d'images :

La fonctionnalité SEO d'images dans AIOSEO rend les optimisations d'images un jeu d'enfant.

Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour personnaliser et générer des éléments d'image tels que les balises de titre, le texte alternatif et les légendes.

Sélectionnez simplement les variables que vous souhaitez que le plugin utilise pour générer l'attribut et regardez vos optimisations d'images se faire automatiquement.

Maintenant, examinons une autre fonctionnalité SERP qu'Optimalprint a récemment augmentée : les extraits d'avis.

4. S'est démarqué avec les avis Google Store

Récemment, Optimalprint a également connu une croissance des extraits d'avis sur la SERP, passant de 1,5K en mai à 2,6K classements en août.

Les extraits d'avis affichent les notes et les avis des clients directement sur la SERP.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons qu'Optimalprint a une note moyenne de 4,3.

Les notes par étoiles jouent un rôle important dans les taux de clics (CTR) et le trafic organique.

Cela sert de preuve sociale, montrant que d'autres clients trouvent votre site Web crédible et digne de confiance.

Optimalprint utilise plusieurs tactiques pour obtenir ce type de fonctionnalité SERP :

• Ils font partie du Google Merchant Center.
• Ils collectent et affichent les avis clients sur leur site Web.

J'aurais également aimé les voir utiliser le schéma AggregateRating sur leur site Web, mais je n'ai pu trouver aucune occurrence.

Le schéma AggregateRating pourrait aider les moteurs de recherche à générer une note moyenne des clients, similaire à la note du Google Store que nous avons vue dans notre exemple précédent.

Pourquoi c'est important :

Les extraits d'avis sont précieux pour les entreprises qui cherchent à se démarquer sur la SERP. Voici certains de leurs avantages :

• Visibilité accrue : Les extraits d'avis attirent davantage l'attention des utilisateurs que les listes de recherche standard.
• Preuve sociale : Les avis positifs montrent que d'autres clients ont eu de bonnes expériences avec votre entreprise. Cela peut renforcer la confiance et la crédibilité, encourageant les clients potentiels à acheter.
• CTR plus élevés : Les extraits d'avis peuvent entraîner des taux de clics (CTR) plus élevés. Lorsque les utilisateurs voient une note et un avis positifs, ils sont plus susceptibles de cliquer sur le lien pour en savoir plus.

Comment obtenir des extraits d'avis pour votre site :

Le balisage de schéma est l'un des éléments HTML les plus importants que vous pouvez utiliser pour obtenir des extraits d'avis pour votre site Web.

Généralement, vous verrez des extraits d'avis pour des produits, des recettes, des livres, des cours, etc.

Chacun de ces exemples a un type de schéma correspondant qui comprend des attributs de notation et d'avis.

Par exemple, disons que vous avez un site Web de commerce électronique comme Optimalprint.

Vous utiliseriez probablement le balisage de schéma de produit sur vos pages de détails produit (PDP). Si vous avez activé les avis sur votre site, vous pouvez ajouter les attributs Avis ou AggregateRating à votre schéma de produit.

Cette documentation Google montre divers exemples pour inclure des données structurées d'avis sur votre site Web en utilisant JSON-LD, RDFa et Microdata.

Outils pour les extraits d'avis :

Si vous détestez l'idée de toucher au code, vous n'êtes pas seul.

De nombreux propriétaires de sites Web préfèrent ne pas modifier le code HTML de leur site.

Heureusement, avec le Générateur de Schéma d'AIOSEO, vous n'avez pas à le faire.

Vous pouvez sélectionner le type de schéma souhaité dans un catalogue en ligne dans WordPress.

Par exemple, disons que vous souhaitez ajouter un schéma de produit à votre page.

Il vous suffirait de cliquer sur Produit dans le catalogue, puis l'outil vous inviterait à renseigner les détails du produit.

Vous pourrez également ajouter des avis et des notes, ce qui pourrait augmenter la probabilité d'extraits d'avis sur la SERP.

Une fois que vous avez terminé, le plugin formatera automatiquement votre balisage de schéma pour les moteurs de recherche.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire qui mérite d'être soulignée chez Optimalprint.

Balises canoniques auto-référencées : une base pour le succès du SEO

Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche la version préférée d'une page.

Par exemple, si vous avez une page de blog principale et des pages d'archives paginées, une balise canonique peut spécifier que la page principale doit être affichée dans les résultats de recherche au lieu des anciennes pages archivées.

Cette stratégie vous aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué et garantit que la bonne page est servie dans les résultats de recherche.

Bien que de nombreux propriétaires de sites Web soient familiers avec les balises canoniques pour lier différentes pages, ils négligent souvent l'importance des canoniques auto-référentiels.

Ce sont des URL canoniques qui pointent vers elles-mêmes, et non vers une autre page.

Voici un exemple sur Optimalprint :

Les canoniques auto-référentiels vous permettent d'être aussi clair que possible avec les moteurs de recherche. Ils ne laissent aucune place à l'interprétation erronée quant à la page que vous souhaitez classer.

John Mueller de Google recommande également de les utiliser même en l'absence de contenu dupliqué.

Vous pouvez regarder son point de vue sur le sujet ci-dessous.

Outil : Avec AIOSEO, vous pouvez personnaliser et gérer facilement les URL canoniques.

Points à retenir

D'après notre analyse d'Optimalprint, nous avons découvert les principaux moteurs de leur récent succès organique.

Voyons maintenant quelles stratégies mettre en œuvre sur votre site Web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ayez une stratégie de redirection lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Que vous exécutiez une migration de domaine comme Optimalprint ou que vous déplaciez du contenu vers une nouvelle URL, les redirections permanentes garantissent que les utilisateurs et les moteurs de recherche accèdent à la bonne page. S'il s'agit d'un déplacement permanent, utilisez des redirections 301. Pour les déplacements temporaires, les redirections 302 sont plus appropriées. Sélectionnez le type de redirection qui correspond à votre stratégie de contenu pour protéger vos performances SEO de tout déclin.
2. Optimisez votre contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Un contenu de haute qualité peut vous aider à être remarqué par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Visez à fournir à votre public un contenu précieux et informatif qui correspond à ses besoins. Vous devriez également vous concentrer sur les optimisations sur la page pour vous assurer que les moteurs de recherche peuvent servir votre contenu pour les requêtes pertinentes. Se concentrer à la fois sur les utilisateurs et les moteurs de recherche garantit une expérience optimale pour chacun.
3. Utilisez le SEO d'images pour vous démarquer dans les résultats de recherche. Le SEO d'images permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu et le contexte de vos images. Utilisez votre mot-clé principal dans le nom de fichier de l'image, rédigez un texte alternatif descriptif et incluez des légendes si nécessaire. Vous pouvez également implémenter un balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre vos images. Ces optimisations peuvent vous aider à obtenir des résultats enrichis d'images et à vous classer dans Google Images.

3 stratégies à reconsidérer

1. Rédaction de titres de page non descriptifs. Certains titres de page d'Optimalprint sont plutôt génériques, avec des titres comme « bébé » ou « tasses design ». Les titres SEO sont importants pour augmenter les clics et générer du trafic vers votre site web. Efforcez-vous de rendre vos titres attrayants, informatifs et concis. Vous pouvez même utiliser un générateur de balises de titre SEO pour les rédiger pour vous.
2. Ne pas vérifier la lisibilité d'une page. La plupart des pages d'Optimalprint ont un bon score de lisibilité. Cependant, une poignée d'URL renvoient un score de lisibilité difficile. Vérifiez votre lisibilité avant de publier. Vous pouvez utiliser des outils comme l'Analyse TruSEO d'AIOSEO, qui évalue la lisibilité pour vous. Il vous donne également des recommandations pour l'améliorer.
3. Oublier les méta-descriptions. Chaque page indexable doit avoir une méta-description unique. Gardez vos descriptions sous 160 caractères et assurez-vous qu'elles incitent les utilisateurs à cliquer. Comme pour les titres SEO, vous pouvez utiliser l'IA pour les rédiger pour vous. Un générateur de méta-descriptions est un excellent moyen d'obtenir un texte attrayant et unique pour chacune de vos pages web.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

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Voici quelques-uns de nos outils les plus populaires :

• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve le SEO.
• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis avec le générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons les données structurées pour Google.
• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la façon dont les robots explorent votre site avec l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de remplacer les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil permet de visualiser facilement votre fichier robots.txt et de gérer les règles.
• Générateur de titres et de descriptions par IA : Gagnez du temps lors de la rédaction de titres SEO et de méta-descriptions grâce à l'IA. En un seul clic, vous pouvez générer des métadonnées uniques pour n'importe quelle page de votre site Web.