Dans le monde concurrentiel de la mode en ligne, même les marques établies peuvent avoir du mal à accroître leur visibilité.

Sachin & Babi, un détaillant haut de gamme de vêtements et d'accessoires, a été confronté à cet obstacle. Le trafic semblait stagnant, atteignant à peine 20 000 visites par mois.

Mais fin 2023, ils ont trouvé leur percée, portant janvier 2024 à un incroyable 220 000 visites par mois.

Alors, comment ont-ils fait ? Et qu'est-ce que les autres propriétaires d'e-commerce peuvent apprendre de leurs stratégies SEO ?

Découvrons-le.

À propos de Sachin & Babi

Sachin & Babi a été fondée en 2009 par le couple Sachin Ahluwalia et Babi Ahluwalia.

Leur marque éponyme de prêt-à-porter propose des vêtements et accessoires pour femmes.

Les robes et les tenues de soirée sont leurs créations les plus recherchées, ce qui en fait un choix populaire pour les occasions spéciales.

Selon son site Web, « Sachin & Babi croit en la célébration de chaque jour et en l'habillage avec joie. Les collections sont conçues pour les moments spéciaux de la vie… petits et grands. »

Aujourd'hui, Sachin & Babi est distribué dans certains des détaillants les plus prestigieux, tels que Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue et Bergdorf Goodman.

Ils ont également un magasin phare sur Madison Avenue à New York.

Performance historique

Selon la Wayback Machine, Sachin & Babi a acquis son domaine en 2010.

Cependant, les données historiques de Semrush ne remontent qu'à janvier 2012, nous commencerons donc notre analyse de trafic à partir de là.

Comme beaucoup de nouvelles entreprises, le trafic a commencé progressivement. Entre 2012 et 2014, Sachin & Babi a enregistré en moyenne 547 visites organiques mensuelles.

Ils ont atteint le cap des 2 000 en 2014, puis l'ont doublé en 2016.

Le trafic a été constant pendant les 4 années suivantes, avec une moyenne de 8 500 visites mensuelles entre 2017 et 2021.

Ensuite, 2022 a commencé à montrer une croissance, et 2023 a surpassé ses performances.

Alors, qu'est-ce qui a déclenché cette croissance imprévue chez Sachin & Babi ? Et quelles stratégies ont débloqué un niveau plus élevé de trafic organique ?

Plongeons dans ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment Sachin & Babi a réalisé une croissance de 737 % en glissement annuel

Sachinandbabi.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Cibler des mots-clés à faible concurrence avec de nouvelles collections
2. Implémenter le schéma produit pour obtenir des extraits enrichis
3. Obtenir des backlinks de sources pertinentes et crédibles

Nous allons explorer chaque stratégie en détail et vous expliquer comment les exploiter sur votre site Web.

1. Cibler des mots-clés à faible concurrence avec de nouvelles collections

Entre janvier 2023 et janvier 2024, Sachin & Babi a augmenté son nombre de pages de près de 400 URL.

Ce changement a porté le site à un peu plus de 1 000 pages, soit une augmentation de 57,7 % d’une année sur l’autre (YoY).

Environ 130 de ces nouvelles URL étaient des pages de liste de produits (PLP) dédiées aux Collections.

Voici un échantillon de ces pages et leurs métriques respectives de janvier 2024 :

Et bien que leur trafic soit excellent, ce qui vous est plus utile, c’est ce qu’ils ont fait sur ces pages pour l’obtenir réellement.

Utilisons la Collection de robes à taille empire comme exemple pour voir comment Sachin & Babi utilise un ciblage de mots-clés stratégique pour aider cette page à se classer.

Voici le slug de l’URL : /collections/empire-waist-gowns

Et voici à quoi ressemble la page sur le site :

D’emblée, nous savons que cette page cible le mot-clé « empire waist gowns ».

Ils ont inclus ce mot-clé aux endroits suivants :

• URL
• H1
• Texte du corps

Il se trouve également dans les métadonnées de la page, comme montré ci-dessous, que nous avons révélées à l’aide de l’extension Chrome All in One SEO Analyzer.

Semrush nous donne des informations supplémentaires sur ce mot-clé, révélant une faible difficulté de mot-clé.

La difficulté du mot-clé (KD) mesure la difficulté de se classer dans la première page des résultats de recherche Google pour un mot-clé.

Plus la KD est faible, plus il est facile de se classer.

Pour Sachin & Babi, « empire waist gowns » a une faible KD% de 17. Et ils se sont classés rapidement pour ce terme.

Cette page semble avoir été lancée en février 2023 et comptait 107 classements en mars.

En janvier 2024, la collection de robes à taille empire se classe pour 229 mots-clés, dont beaucoup dans le top 3 des résultats de recherche.

En plus de se classer pour son mot-clé principal, cette page se classe également pour les mots-clés à faible concurrence suivants :

Dans l’ensemble, Sachin & Babi fait un excellent travail en ciblant les mots-clés à faible concurrence dans son contenu. Cette stratégie souligne une compréhension de la valeur du ciblage de ce type de mot-clé.

Pourquoi c'est important :

Les mots-clés à faible concurrence sont précieux pour les sites Web de toutes tailles, mais particulièrement pour les petites entreprises cherchant à accroître leur visibilité.

Comme il y a moins de concurrence pour ces mots-clés de longue traîne (un terme utilisé pour désigner les mots-clés de 3 mots ou plus), les sites Web peuvent remporter des classements plus facilement et plus rapidement que pour des termes concurrentiels.

Et si vous vous référez à la colonne de volume dans la dernière image, il y a du volume de recherche pour ces mots-clés. Cela signifie qu’il y a un trafic important à obtenir en se classant pour ces mots-clés.

Comment trouver et optimiser pour les mots-clés à faible concurrence :

Ce tutoriel vous montre comment trouver des mots-clés à faible concurrence, mais voici un bref aperçu du processus :

1. Créez un compte sur une plateforme de recherche de mots-clés comme Semrush. (Il existe un essai gratuit de 7 jours, et vous pouvez annuler à tout moment.)
2. Vérifiez la difficulté des mots-clés et recherchez ceux qui ont des scores « très facile », « facile » ou « possible ». (Dans Semrush, ces mots-clés ont des points vert clair, vert foncé et jaune à côté d'eux.)
3. Utilisez l'outil Keyword Magic pour obtenir des mots-clés associés et triez par difficulté croissante.
4. Enregistrez vos découvertes de mots-clés.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés, vous voudrez les intégrer dans votre stratégie de contenu SEO globale. Ce guide pour débutants sur les mots-clés ciblés vous montrera également comment optimiser votre contenu afin qu'il se classe dans les résultats de recherche.

Outils pour les mots-clés à faible concurrence :

Vous n'avez pas besoin d'être un pro du SEO ou un spécialiste du marketing numérique pour profiter de ces gains de classement faciles.

All in One SEO (AIOSEO) est le plugin SEO WordPress leader qui peut vous aider à trouver et à optimiser votre site pour des mots-clés à faible concurrence qui convertissent.

Vous pouvez vous connecter à votre compte Semrush en utilisant l'outil Suggestions de phrases clés pour obtenir des idées de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress.

L'exemple ci-dessous montre les mots-clés générés pour une page « robe jaune » :

Vous pourriez ensuite exécuter ces mots-clés via Semrush pour obtenir leur difficulté.

Quant à les ajouter à votre contenu, cliquez simplement sur Ajouter une phrase clé et effectuez vos optimisations. L'outil TruSEO vous indiquera si vous devez apporter des ajustements. TruSEO analyse votre contenu et vous fournit des listes de contrôle exploitables pour améliorer sa portée.

L'exemple ci-dessous montre la Liste de contrôle des phrases clés ciblées et nous rappelle d'inclure notre mot-clé dans l'introduction.

Ensuite, examinons comment Sachin & Babi utilise le balisage de schéma pour faire ressortir ses produits dans les résultats de recherche.

2. Implémentation du schéma de produit pour gagner des extraits enrichis

Le balisage de schéma est un type de données structurées qui réside dans le code de votre site Web. Il communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche, ce qui leur permet de mieux comprendre votre contenu.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour créer un extrait enrichi sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP).

Les extraits enrichis, ou résultats enrichis, sont des listes de recherche qui affichent des informations supplémentaires.

Voici un exemple de Sachin & Babi :

Sachin & Babi a utilisé différents balisages de schéma par le passé, mais il semble qu'ils aient commencé à utiliser le schéma AggregateRating à la mi ou fin 2023.

Le schéma AggregateRating est un sous-ensemble du schéma de produit, qui est un incontournable pour les entreprises de commerce électronique. Voici comment les deux types de schéma sont liés :

• Le schéma de produit vous permet de partager les détails du produit, tels que son nom, sa description, son prix, sa disponibilité, et plus encore.
• Le schéma AggregateRating est un élément du schéma de produit (et d'autres) qui vous permet de partager les notes et les avis des clients.

Les deux combinés peuvent créer des extraits d'avis sur les produits, comme celui ci-dessous.

En implémentant les deux types de schémas, Sachin & Babi a fait exploser ses extraits d'avis.

Dans cet outil innovant, il vous suffit de choisir le type de schéma souhaité (dans ce cas, produit) dans notre catalogue.

Cette implémentation a également pu contribuer à l'afflux récent de résultats riches en images sur le site.

Sachin & Babi est passé de 1,5K de classements en janvier 2023 à 10,6K de classements avec des résultats riches en images en janvier 2024.

(Le schéma de produit vous permet d'attribuer le schéma d'objet Image, ce qui peut augmenter les chances d'obtenir ce type de résultat de recherche.)

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les résultats enrichis ont un taux de clics de 58 % (CTR). C'est nettement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un CTR de 41 %.

En optimisant pour les extraits enrichis, les entreprises peuvent acquérir un avantage concurrentiel dans le paysage en ligne encombré.

Et bien que le balisage de schéma ne garantisse pas un résultat enrichi, il augmente la probabilité, ce qui en fait une composante intégrale d'un SEO solide.

Comment implémenter le schéma de produit sur votre e-commerce :

Ce tutoriel vous montre comment ajouter un schéma de produit dans WordPress. Vous pouvez également suivre ce guide sur le schéma d'avis produit pour obtenir des évaluations par étoiles, comme Sachin & Babi.

Pour un tutoriel plus général, cet article montre comment ajouter un balisage de schéma sans plugin. Il présente trois méthodes différentes, chacune nécessitant des connaissances de base en codage.

Outils pour le schéma de produit :

Vous voulez un moyen simple d'implémenter le schéma de produit sans toucher au code ?

Le Générateur de Schéma d'AIOSEO s'occupe de tout.

Dans cet outil innovant, il vous suffit de choisir le type de schéma souhaité (dans ce cas, produit) dans notre catalogue.

Cliquez simplement sur le bouton +, remplissez quelques détails sur le produit et ajoutez vos informations d'avis. C'est tout. Le Générateur de Schéma implémentera les données structurées pour vous.

Maintenant, nous allons examiner le dernier facteur contribuant à la croissance de Sachin & Babi : les backlinks.

3. Obtenir des backlinks de sources pertinentes et crédibles

En janvier 2024, Sachin & Babi a augmenté ses backlinks à un impressionnant 47,9K.

Et ce qui est encore plus impressionnant avec ces backlinks que leur quantité, c'est leur qualité.

Ces backlinks ont des scores d'autorité de page élevés (AS) et proviennent de sources crédibles. Ils sont également pertinents pour Sachin & Babi.

Par exemple, Who What Wear et Harper’s Bazaar sont deux autorités de la mode très respectées. Les avoir comme sources signale aux moteurs de recherche que le contenu de Sachin & Babi est également précieux dans l'industrie de la mode, ce qui peut renforcer leur autorité de niche.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks sont comme des votes de confiance pour votre site web. Et, en général, plus vous en avez, plus vous vous classez haut.

Après tout, les backlinks font partie des deux principaux facteurs de classement, ce qui en fait un contributeur puissant au succès global de votre site.

Cependant, la qualité compte.

Les backlinks de haute qualité provenant de sources crédibles et pertinentes sont « plus sains » pour votre site que des milliers de liens de spam.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce tutoriel vous montre comment obtenir des backlinks, mais nous vous encourageons à développer une stratégie de liens holistique qui va au-delà des backlinks.

Vous devriez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens vous montre comment optimiser pour les trois types de liens.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant est un outil qui permet de gagner du temps pour le maillage interne. Il propose des suggestions de liens internes dans l'éditeur WordPress, que vous pouvez ajouter en un clic.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, une technique SEO supplémentaire mérite d'être soulignée sur sachinandbabi.com.

1. Ils affichent un sitemap HTML sur leur site Web.

Un sitemap HTML est une liste cliquable de toutes les pages de votre site Web. Il organise le contenu pour les utilisateurs afin d'aider à la navigation sur le site.

Vous trouverez souvent des sitemaps HTML dans le pied de page d'une page Web, affichant les pages principales et les sous-pages du site.

Voici à quoi ressemble le nôtre chez AIOSEO :

Certains sites Web, comme Sachin & Babi, préfèrent créer une page dédiée pour leur sitemap HTML.

Sachin & Babi utilise cette page pour organiser son contenu pour les utilisateurs (et présenter l'une de ses créations).

Ce type d'expérience de navigation peut aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux coins de votre site et à améliorer la découverte de contenu. Il soutient également votre stratégie de liens internes car vous hyperliez chaque page.

Outil : AIOSEO facilite la création et l'affichage d'un sitemap HTML sur votre site WordPress. Voici un tutoriel simple pour débutants sur la façon de créer des sitemaps HTML sur WordPress.

Points à retenir

Dans notre analyse de Sachin & Babi, nous avons découvert les stratégies clés qui ont accru leur visibilité en ligne et leur trafic organique.

Voyons maintenant quelles stratégies reproduire sur votre site Web et lesquelles reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ciblez les mots-clés à faible concurrence pour des classements faciles. Sachin & Babi a ciblé et conquis des marchés de niche en se concentrant sur des mots-clés de longue traîne à faible concurrence. Cette stratégie est transformatrice pour les marques émergentes ou plus petites qui cherchent à accroître leur visibilité. Ces mots-clés sont plus faciles à classer, vous permettant de capturer plus d'espace SERP et de favoriser la notoriété de la marque.
2. Utilisez le balisage Schema pour obtenir des extraits enrichis. La mise en œuvre du balisage Schema sur ses pages produits a aidé Sachin & Babi à obtenir des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Les extraits d'avis sur les produits, qui incluent les notes par étoiles, le prix et la disponibilité, rendent les annonces plus attrayantes, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés. Le balisage Schema aide également les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, ce qui peut améliorer les classements.
3. Privilégiez la qualité à la quantité pour les backlinks. Sachin & Babi a récemment acquis des backlinks provenant de sites réputés et faisant autorité dans l'industrie de la mode. Des backlinks pertinents et de haute qualité peuvent aider à établir votre autorité dans votre niche tout en influençant votre classement. Les backlinks font partie des deux principaux facteurs de classement, ce qui en fait un élément crucial d'une stratégie SEO efficace.

3 stratégies à reconsidérer

1. Exclure les biographies d'auteur sur vos articles de blog. Négliger d'inclure des biographies d'auteur sur les articles de blog peut priver votre contenu de personnalisation et d'autorité. Les biographies d'auteur montrent aux lecteurs que l'écrivain possède une expertise et une crédibilité sur le sujet, ce qui aide à établir la confiance. Elles envoient également des signaux positifs Google E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) aux moteurs de recherche, ce qui s'avère être un moteur de classement en 2024. Nous vous recommandons d'utiliser un plugin Author SEO pour créer et ajouter des biographies d'auteur à vos articles WordPress.
2. Dépasser les limites de caractères des métadonnées. Surcharger les métadonnées de caractères peut entraîner une troncature sur la SERP. Ces listes moins qu'idéales peuvent couper des informations précieuses, affectant négativement le CTR. Pour vous assurer que vos métadonnées respectent les limites de caractères, faites passer votre texte par un outil d'aperçu SERP avant de publier. Vous pouvez également utiliser l'IA pour générer des titres et des descriptions méta pour vous.
3. Négliger d'inclure les balises de titre d'image. Omettre des titres d'image descriptifs peut nuire à l'expérience utilisateur. Les titres d'image apparaissent lorsque les utilisateurs survolent ou cliquent sur une image, fournissant un contexte supplémentaire. Ils offrent une opportunité unique de fournir une valeur ajoutée et d'aider les moteurs de recherche à comprendre plus facilement le contenu d'une image. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes dans l'outil AIOSEO Image SEO pour ajouter automatiquement des balises de titre d'image.

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• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés et trouvez des mots-clés longue traîne sans quitter WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour vous proposer des idées de mots-clés dans l'éditeur WordPress.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos efforts d'optimisation. Chaque page comprend une checklist actionnable pour vous aider à maximiser la portée de votre contenu.
• Schéma d'extraits enrichis : AIOSEO propose diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus d'extraits enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
• Sitemaps intelligents : générez facilement des sitemaps HTML, XML et RSS avec l'aide d'AIOSEO. Ces sitemaps dynamiques garantissent que tout votre contenu est exploré et indexé efficacement pour des classements plus rapides.
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