Skylark est une librairie indépendante à Columbia, Missouri. C'est un pilier de la communauté depuis 2018, mais elle a étendu sa portée à l'échelle nationale en 2024, grâce à ses efforts de marketing numérique.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) a été le moteur de cette croissance, attirant des lecteurs dans tout le pays.

En seulement 1 mois, Skylark a fait passer son trafic de 3,8 K à un incroyable 189,6 K visites mensuelles.

Comment ont-ils atteint ce niveau de croissance en si peu de temps ?

Vous êtes sur le point de le découvrir.

Cette étude de cas SEO révèle les stratégies derrière le succès de Skylark. Nous vous fournirons également les outils et tutoriels pour reproduire leurs succès sur votre site Web.

Le catalyseur : comment Skylark a atteint 189,6 K visites mensuelles

1. La plateforme e-commerce obtient 54 K nouvelles URL

Skylark dispose d'une plateforme d'achat en ligne sous le sous-domaine suivant : https://shop.skylarkbookshop.com/.

Les utilisateurs peuvent parcourir et acheter des articles en ligne ou vérifier si un livre est disponible en magasin.

D'après mes découvertes sur la Wayback Machine, Skylark a lancé cette plateforme pendant la pandémie de COVID-19. Semrush confirme cette théorie, avec les premières pages apparaissant en octobre 2020.

Mais depuis 4 ans, l'inventaire de la plateforme était loin d'être complet.

En fait, le nombre de pages sur ce sous-domaine n'a pas dépassé 500 URL avant avril 2024.

Typiquement, il se situait dans la fourchette de 200 à 300.

Tout cela a changé en juin.

Skylark a produit plus de 54 K nouvelles pages indexables sur son site e-commerce en un seul mois.

Et d'après les premiers jours de juillet, ils ne montrent aucun signe de ralentissement.

Skylark continue de publier de nouvelles pages de détails produits (PDP) pour ses livres.

Les utilisateurs peuvent effectuer l'une des actions suivantes :

• Ajouter au panier
• Ajouter à la liste de souhaits
• Obtenir l'audiolivre numérique (si disponible)

Les classements par mots-clés ont rapidement suivi cet afflux de nouveau contenu.

Les mois précédents ne sont qu'un léger pic par rapport aux 114,7 K de classements de juin.

Pour les sites Web qui ne sont pas de commerce électronique, vous devrez faire preuve de plus de créativité.

Pourquoi c'est important :

Cette stratégie souligne le rôle essentiel de la création de contenu dans le succès numérique.

En élargissant son inventaire en ligne, Skylark a fourni aux moteurs de recherche plus de pages à indexer.

Cela a entraîné une augmentation spectaculaire du nombre de pages que les nouveaux utilisateurs pouvaient découvrir grâce aux requêtes de recherche liées aux livres.

C'est une énorme victoire pour la visibilité en ligne et la notoriété de la marque de Skylark.

Cela améliore également l'expérience utilisateur pour les clients existants de Skylark.

Au lieu d'appeler ou de se rendre au magasin pour voir si un livre spécifique est disponible, les clients peuvent simplement vérifier l'inventaire sur le site de commerce électronique.

Les habitants et les non-résidents de Columbia peuvent également acheter directement sur le site Web, ce qui augmente le chiffre d'affaires global de Skylark.

Comment développer une stratégie de contenu :

Pour les sites Web de commerce électronique, votre stratégie de contenu peut ressembler à celle de Skylark : mettez vos produits en ligne.

Si votre site n'est pas équipé de capacités d'achat, j'ai vu d'autres détaillants utiliser des catalogues d'inventaire de produits pour obtenir un effet similaire.

L'étude de cas MarketFair en est un bon exemple. (Les utilisateurs peuvent voir l'inventaire en magasin mais acheter via le site Web d'un détaillant. Pas aussi génial pour les ventes, mais incroyablement efficace pour accroître le trafic organique et la notoriété de la marque.)

Pour les sites Web non commerciaux, vous devrez faire preuve de plus de créativité.

Voici comment développer une stratégie de contenu qui remporte des classements :

1. Connaissez votre public cible.
2. Effectuez une recherche de mots-clés. (Nouveau site ou petite entreprise ? Je recommande vivement LowFruits. C'est un outil de recherche de mots-clés et d'analyse SERP qui vous aide à trouver des mots-clés faciles à classer.)
3. Comprenez l'intention de recherche.
4. Créez des groupes de sujets.
5. Identifiez le meilleur type de contenu pour le mot-clé.
6. Rédigez et publiez un contenu de haute qualité. (SEOBoost est un excellent outil d'optimisation de contenu. Il vous aidera à affiner votre SEO sur la page pour une portée maximale.)
7. Surveillez les performances SEO.

Outils pour surveiller l'efficacité de votre stratégie de contenu :

L'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche est un processus continu.

Cependant, pour vous assurer que votre contenu donne des résultats, vous devez surveiller ses performances.

Ces informations vous permettent de mesurer l'impact de vos efforts SEO et de prendre des décisions basées sur les données pour une amélioration continue.

All in One SEO (AIOSEO) rend ce processus sans effort.

Le plan Elite du plugin est livré avec Search Statistics, un outil qui permet de gagner du temps et qui rationalise le suivi de votre SEO.

J'aime la façon dont le tableau de bord regroupe tous vos indicateurs clés de performance (ICP) en un seul endroit facile à visualiser. Vous verrez les statistiques SEO, les positions des mots-clés, les classements des mots-clés, et plus encore.

Vous pouvez également ouvrir l'un de ces rapports pour obtenir une vue approfondie des performances de votre contenu.

Maintenant, discutons de la manière dont Skylark a créé et publié plus de 54 000 URL en une période aussi courte.

2. Le SEO programmatique optimise la production de contenu

L'explosion de contenu de Skylark n'a pas été réalisée uniquement par la création manuelle de pages. Ils ont probablement exploité le SEO programmatique (pSEO) pour optimiser leur production de contenu.

Le SEO programmatique est le processus d'utilisation de l'automatisation et de la technologie pour créer un grand nombre de pages Web à la fois. Il utilise des logiciels, des scripts et des bases de données pour générer du contenu unique pour chaque page.

Les pages de produits e-commerce sont l'une des utilisations les plus populaires du SEO programmatique.

Elles suivent un format simple (nom du produit, description, prix, etc.) et sont faciles à produire.

Les PDP de Skylark présentent des signes révélateurs d'utilisation du pSEO.

Premièrement, vous obtenez le nom du produit, l'image et les détails.

Ensuite, vous pouvez lire une Description, À propos de l'auteur et Éloges.

Chaque PDP suit le même format.

C'est pourquoi il est très probable que le pSEO soit à l'origine de l'expansion récente du contenu de Skylark.

Pourquoi c'est important :

Skylark a exploité tout le potentiel du SEO programmatique en créant un modèle complet de PDP. Chaque page répond à l'intention de recherche et offre une expérience utilisateur riche en informations.

En fin de compte, cette stratégie est une leçon précieuse pour ceux qui sont prêts à faire le travail.

Le SEO programmatique n'est pas une victoire facile. Cela demande toujours des efforts, du temps et les bons outils pour bien le faire.

La bonne nouvelle ?

Lorsque vous y parvenez, cela peut transformer votre flux de travail de création de contenu et votre visibilité en ligne.

Comment faire du SEO programmatique :

Cet article de Zapier vous montre comment faire du SEO programmatique sur votre site Web.

J'aimerais également souligner que le SEO programmatique n'est pas limité à la création de contenu.

Vous pouvez automatiser les flux de travail SEO sans éliminer complètement le contenu écrit à la main. (C'est généralement une méthode plus sûre et plus pérenne que le contenu généré par l'IA.)

Voici quelques façons de procéder :

• Utiliser l'IA pour rédiger des titres et des méta-descriptions SEO
• Installer automatiquement des redirections des pages 404 vers votre page d'accueil (ou toute autre page personnalisée)
• Installer un plugin SEO pour obtenir des suggestions de liens internes dans WordPress
• Définir le texte alternatif des images et les balises de titre pour qu'ils soient générés automatiquement avec des balises intelligentes d'image

Outils pour les processus SEO automatisés :

Avec AIOSEO, vous pouvez automatiser plusieurs processus SEO pour rendre vos flux de travail plus efficaces.

AIOSEO dispose d'un outil pour chaque tâche de la liste mentionnée ci-dessus :

• Rédaction de métadonnées – Le Générateur de titres/descriptions IA crée des titres de page et des méta-descriptions uniques en 1 clic.
• Implémentation de redirections 404 – Le Gestionnaire de redirections facilite l'aide aux utilisateurs et aux moteurs de recherche pour naviguer sur votre site et éviter les erreurs « page introuvable ».
• Maillage interne – Link Assistant génère des suggestions de liens internes directement dans l'éditeur WordPress. Trouvez rapidement des opportunités de liens et ajoutez-les facilement à votre contenu.
• Optimisation du référencement des images – L'outil SEO d'images est équipé de balises intelligentes qui vous aident à personnaliser et à automatiser les attributs des images.

Plongeons plus en détail dans ce dernier point lors de notre prochaine stratégie.

3. Les images optimisées remportent des extraits enrichis sur la SERP

En plus d'un afflux de classements et de trafic organique, Skylark a remporté une autre victoire sur la SERP : les extraits enrichis.

Les extraits enrichis sont des fiches de recherche améliorées qui affichent plus d'informations que le « lien bleu ». Ils peuvent inclure des évaluations de clients, des détails de recettes, des vidéos, etc.

Pour Skylark, les images ont été l'élément le plus marquant sur la SERP.

Voici un exemple :

Les images sont un excellent moyen d'empêcher les utilisateurs de faire défiler et de cliquer.

Elles aident votre fiche de recherche à se démarquer des concurrents sans images, améliorant votre taux de clics (CTR).

En juin, Skylark a remporté un nombre record de 11,9 K de classements avec des images.

Voici comment ils ont procédé :

1. Téléchargé une image de haute qualité de la couverture du livre.
2. Optimisé le nom de fichier de l'image.
3. Rédigé un texte alternatif descriptif pour expliquer l'image.
4. Utilisé le SEO on-page pour envoyer des signaux supplémentaires sur le contenu de la page Web aux moteurs de recherche. Cela inclut des H1 optimisés, le corps du texte et une URL slug avec le numéro ISBN (International Standard Book Number).

J'aurais également aimé voir :

• Marquage Schema
• Balises de titre d'image

Malgré ces lacunes, Skylark a obtenu des milliers de résultats enrichis, un ajout bienvenu à sa présence sur la SERP en 2024.

Pourquoi c'est important :

Les statistiques SEO révèlent que les extraits enrichis obtiennent 58 % de tous les clics.

Pour Skylark, les couvertures de livres permettent aux utilisateurs de reconnaître le produit qu'ils recherchent, générant ainsi des clics.

Des visuels de haute qualité sur les pages produits peuvent également entraîner des taux de conversion plus élevés, stimulant les ventes.

Enfin, il est important de noter qu'une optimisation SEO d'images appropriée peut vous aider à vous classer dans Google Images, où il y a plus d'un milliard de recherches par jour.

Comment faire du SEO d'images :

Ce tutoriel contient 18 conseils pour optimiser vos images.

En plus des étapes mentionnées précédemment (texte alternatif, noms de fichiers optimisés, etc.), vous devriez également faire ce qui suit :

• Compresser le fichier pour un chargement plus rapide.
• Rédiger des légendes lorsque c'est utile.
• Utiliser des images responsives pour une expérience utilisateur (UX) positive, quel que soit l'appareil.
• Créer un sitemap d'images.
• Implémentez des données structurées.

Outils pour le SEO d'images :

Rationalisez vos optimisations d'images avec l'outil SEO d'images d'AIOSEO.

Cette fonctionnalité vous permet d'automatiser des éléments d'image importants à l'aide de balises intelligentes. Vous pouvez définir des variables et générer automatiquement des titres d'image, du texte alternatif et des légendes.

Si vous êtes dans le e-commerce, je vous recommande également d'utiliser le Générateur de Schéma.

Cet outil génère des schémas d'extraits enrichis, vous aidant à obtenir des listes de recherche améliorées sur la SERP.

Vous pouvez sélectionner un balisage de schéma de produit dans le Catalogue de Schémas AIOSEO, et l'outil formatera les données structurées pour les moteurs de recherche.

Ensuite, vous pouvez ajouter les détails du produit, tels que les prix, les informations d'expédition et les avis clients.

Vous pouvez également télécharger une image, encourageant les moteurs de recherche à générer des résultats enrichis comme Skylark.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire qui mérite d'être mentionnée chez Skylark.

Bâtir la confiance : une page « Qui sommes-nous » pour les utilisateurs et le E-E-A-T de Google

Skylark a une page « Qui nous sommes » qui présente son équipe. Elle partage la personnalité et l'expertise de chaque membre, présentant un groupe diversifié de bibliophiles passionnés.

Vous rencontrerez le propriétaire, un auteur à succès international, ainsi que des membres titulaires de diplômes en sciences de la bibliothèque et de doctorats en anglais. (Il y a aussi Théo, un chien sympathique qui se promène dans la librairie.)

Cette approche sert un double objectif :

• Connexion avec les utilisateurs : Le ton décontracté et amusant favorise un sentiment de communauté et d'authenticité. Les utilisateurs ont un aperçu des personnalités derrière la librairie, créant ainsi une connexion plus personnelle que celle des concurrents de grande envergure.
• Envoi de signaux E-E-A-T à Google : La page « Qui nous sommes » de Skylark renforce leur Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (E-E-A-T) aux yeux de Google. La mise en avant des qualifications des membres de l'équipe démontre leurs connaissances et leurs compétences dans l'industrie du livre. Cela renforce leur autorité de niche et peut être utilisé comme un signal de classement positif par les évaluateurs de la qualité de recherche de Google.

En fin de compte, cette stratégie élève leur page « Qui nous sommes » d'une introduction standard à une victoire SEO.

Outil : Les biographies d'auteurs sont un excellent moyen de présenter le talent de votre équipe et d'optimiser pour le E-E-A-T de Google.

Et avec l'outil SEO d'auteur d'AIOSEO, elles sont plus faciles à créer que jamais.

Cette fonctionnalité comprend des champs conviviaux pour les qualifications, les sujets que vous connaissez, une photo, et plus encore.

Vous contrôlerez également quels éléments sont affichés sur la partie visible de votre site WordPress.

Envie de conseils pour créer une bio percutante ?

Consultez cet article sur comment rédiger des biographies d'auteurs qui renforcent le E-E-A-T.

Points à retenir

Dans notre analyse du site Web de Skylark Bookshop, nous avons découvert plusieurs stratégies clés qui ont alimenté leur croissance explosive du trafic.

Maintenant, traduisons ces idées en étapes concrètes que vous pouvez mettre en œuvre sur votre site Web.

3 stratégies principales à émuler

1. Concentrez-vous sur la création de contenu. L'augmentation spectaculaire du contenu de Skylark, en particulier des pages de détails produit, a alimenté son succès organique. Les sites Web de commerce électronique peuvent reproduire cette stratégie en construisant une plateforme d'achat en ligne. Pour les autres sites Web, il est important de comprendre les intérêts et les besoins de votre public cible. Ces informations vous aideront à développer un contenu qui résonne.
2. Tirez parti de l'automatisation pour rationaliser vos efforts de référencement. Skylark a probablement utilisé le référencement programmatique pour développer la création de contenu pour son inventaire massif. Bien que cette approche ne convienne pas à toutes les entreprises, les outils d'automatisation offrent une solution polyvalente pour rationaliser la création de contenu. Explorez comment vous pouvez automatiser les tâches répétitives comme la rédaction de méta-descriptions ou de titres d'images. Les meilleurs plugins SEO sont équipés d'outils pour rationaliser ces processus.
3. Optimisez les images pour obtenir des extraits enrichis. Les images de Skylark ont été un facteur clé pour obtenir des extraits enrichis. Mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement d'images, y compris des visuels de haute qualité, des noms de fichiers descriptifs et du texte alternatif informatif. Cela augmente vos chances d'attirer l'attention des utilisateurs et d'obtenir des clics dans les résultats de recherche.

3 stratégies à reconsidérer

1. Interdiction de l'indexation des pages clés. Certaines des pages de destination de Skylark ne sont pas indexables. Bloquer les moteurs de recherche de l'indexation des pages importantes de votre site Web, c'est comme cacher votre vitrine à des clients potentiels. Si des pages clés sont interdites d'indexation, elles n'apparaîtront pas dans les résultats de recherche. Cela peut considérablement entraver la visibilité de votre site Web. AIOSEO rend super facile de afficher ou masquer votre contenu dans les résultats de recherche. Il vous suffit de basculer un interrupteur.
2. Non-définition des URL canoniques. Plusieurs pages de Skylark n'ont pas de balises canoniques. Une balise canonique indique aux moteurs de recherche quelle URL utiliser lorsqu'un contenu similaire existe. Cela évite la confusion quant à la page à classer et empêche les problèmes de contenu dupliqué. C'est aussi une bonne pratique SEO d'inclure une canonique auto-référente lorsque vous n'avez pas de contenu dupliqué. AIOSEO peut vous aider à gérer vos URL canoniques dans WordPress.
3. Méta-descriptions manquantes. Les méta-descriptions sont de courts résumés affichés sous votre fiche de site Web dans les résultats de recherche. Bien qu'elles ne soient pas un facteur de classement direct, des méta-descriptions attrayantes peuvent améliorer les taux de clics. Rédigez des méta-descriptions claires, concises et riches en mots-clés pour inciter les utilisateurs à visiter votre site Web. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger pour vous.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Augmentez votre visibilité en ligne et votre trafic organique avec AIOSEO

Le parcours de croissance de Skylark Bookstore témoigne de l'impact d'une stratégie SEO bien exécutée.

Bien que leur succès ait nécessité du dévouement et des ressources, vous n'avez pas besoin de naviguer seul dans le SEO.

AIOSEO peut vous aider à reproduire la formule gagnante de Skylark et à alléger la charge.

La boîte à outils complète d'AIOSEO permet aux entreprises de toutes tailles d'atteindre une croissance du trafic organique. Elle est approuvée par plus de 3 millions d'utilisateurs et compte des milliers d'avis 5 étoiles.

Voici quelques-uns des outils qui peuvent vous aider à mettre en œuvre les stratégies abordées dans cette étude de cas :

• Statistiques de recherche : Suivez les performances organiques de votre site Web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche vous aident à surveiller les classements et à comprendre l'efficacité de votre SEO au fil du temps.
• Générateur de titres et de descriptions par IA : Gagnez du temps lors de la rédaction de titres SEO et de méta-descriptions grâce à l'IA. En un seul clic, vous pouvez générer des métadonnées uniques pour n'importe quelle page de votre site Web.
• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve le SEO.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• SEO d'auteur : Créez des biographies d'auteur percutantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et aide les lecteurs à faire confiance à ce que vous partagez.