MarketFair est un centre commercial et de restauration populaire à Princeton, New Jersey.

Récemment, son site Web a connu une augmentation massive du trafic organique, faisant passer les visites mensuelles de 8,6 K à 920,4 K.

Encore plus impressionnante que cette croissance, c'est la rapidité avec laquelle elle s'est produite — seulement 3 mois.

Cette étude de cas SEO révèle les stratégies derrière la croissance extraordinaire de MarketFair.

De plus, vous obtiendrez des outils et des tutoriels pour reproduire leurs succès sur votre site Web.

Le catalyseur : Comment MarketFair est passé de 8,6 K à 920,4 K visites mensuelles

1. Introduction d'une plateforme d'achat en ligne

En décembre 2020, Centennial, une société d'investissement immobilier, a acquis Market Fair.

Cette acquisition s'alignait sur le plan de Centennial d'introduire une plateforme d'achat en ligne sur toutes ses propriétés.

La plateforme, nommée Shop Now!, permet aux clients en ligne de parcourir l'inventaire en magasin, améliorant ainsi l'expérience d'achat globale.

Les utilisateurs peuvent voir quels articles sont en stock chez MarketFair, ce qui leur permet de planifier leurs achats en magasin.

Inversement, s'ils préfèrent acheter en ligne, les utilisateurs peuvent cliquer sur Visiter le site Web du détaillant pour acheter directement auprès du détaillant via un lien d'affiliation.

Shop Now! a été mis en œuvre progressivement sur les propriétés de Centennial, MarketFair étant l'un des plus récents bénéficiaires de cet ajout innovant.

Mars 2024 a marqué le début de son déploiement, avec un passage de 58 à 154 K d'URL en avril.

Ce montant a doublé le mois suivant.

En mai 2024, MarketFair compte 304 K de pages sur son site Web.

Seulement 68 de ces URL sont en dehors de la plateforme Shop Now!, ce qui montre à quel point ce programme a été important pour la présence Web de MarketFair.

En conséquence, les mots-clés ont grimpé en flèche.

MarketFair est passé de seulement 1,3 K de classements en début d'année à 801,8 K en mai.

Pourquoi c'est important :

La mise en œuvre de la plateforme Shop Now! a entraîné une augmentation significative de la visibilité en ligne de MarketFair.

Les classements des mots-clés sont passés de pratiquement inexistants à tendant vers 1 million de classements.

Cette croissance incroyable souligne l'importance d'une stratégie de contenu SEO pour améliorer la découvrabilité.

Plus vous avez de contenu, plus vous avez de chances que de nouveaux clients vous trouvent.

Comment développer une stratégie de contenu SEO :

La stratégie de contenu de MarketFair était simple. Elle a construit un catalogue de produits en ligne basé sur son inventaire.

Pour les propriétaires d'e-commerce, vous pouvez également suivre cette stratégie.

Cependant, si vous avez un site Web différent, comme un blog ou un site d'avis, vous devez faire preuve d'un peu plus de créativité.

Vous avez également des mots-clés non liés à la marque, qui ne sont liés à aucune marque spécifique.

1. Connaissez votre public cible.
2. Effectuez une recherche de mots-clés.
3. Comprenez l'intention de recherche.
4. Créez des groupes de sujets.
5. Identifiez le meilleur type de contenu pour le mot-clé.
6. Rédigez et publiez un contenu de haute qualité.
7. Surveillez les performances SEO.

Outils pour surveiller les performances SEO :

La dernière étape d'une stratégie de contenu solide nécessite un suivi continu des performances SEO. Après tout, pour voir les fruits de vos efforts, vous devez être en mesure de les mesurer.

All in One SEO (AIOSEO) est un plugin WordPress qui peut vous aider à le faire sans effort.

L'outil Statistiques de recherche vous aide à suivre le classement des mots-clés et les performances SEO, le tout depuis un seul endroit.

Le tableau de bord vous donne un aperçu rapide des indicateurs clés de performance (ICP). Vous verrez les Statistiques SEO, les Positions des mots-clés, le Classement des mots-clés, et plus encore.

Ouvrez l'un de ces rapports pour obtenir une vue approfondie des performances de votre contenu.

Voyons maintenant comment la plateforme Acheter maintenant ! a non seulement augmenté le nombre de classements de mots-clés, mais a également modifié le type de trafic que MarketFair a reçu.

2. Acheter maintenant ! débloque le trafic non lié à la marque

Avant le lancement de Acheter maintenant !, le trafic de MarketFair était dominé par les mots-clés de marque.

Comme son nom l'indique, les mots-clés de marque incluent un nom de marque ou de produit.

Par exemple, « téléphone Apple » ou « iPhone ».

Vous avez également des mots-clés génériques, qui ne sont liés à aucune marque spécifique.

Par exemple, « téléphone portable » ou « téléphone mobile ».

MarketFair générait auparavant du trafic basé uniquement sur les mots-clés de marque.

En fait, au début de l'année, le trafic de marque était de 94 %.

Cela signifie que presque tout le trafic provenait de recherches contenant « marketfair » ou une variation de celui-ci.

Cependant, lorsque Acheter maintenant ! a été lancé sur le site Web en mars, nous avons constaté une baisse spectaculaire du trafic de marque.

En mai, les mots-clés de marque ne représentaient que 1 % du trafic.

Ce graphique montre combien de mots-clés entraient dans chaque type de trafic.

Pourquoi c'est important :

Les mots-clés de marque ne sont aussi forts que la notoriété de votre marque.

Après tout, les gens doivent savoir qui vous êtes pour pouvoir vous rechercher.

Ainsi, pour les grandes marques comme Apple, Nike ou McDonald’s, les mots-clés de marque génèrent un trafic important.

Mais pour les petites entreprises, le trafic de marque peut limiter votre portée.

C'est pourquoi l'optimisation de votre site Web pour les mots-clés non liés à la marque est essentielle.

Les mots-clés non liés à la marque aideront les utilisateurs à trouver votre site Web, ce qui est la première étape pour présenter votre marque à de nouveaux clients.

Comment trouver et classer des mots-clés non liés à la marque :

La recherche de mots-clés vous aidera à identifier les mots-clés non liés à la marque pour votre site Web.

Et comme les mots-clés non liés à la marque sont assez simples, ils sont faciles à trouver. Il suffit de rechercher les mots-clés qui ne sont pas associés à une marque.

Voici quelques étapes pour vous aider à démarrer :

1. Choisissez un outil de recherche de mots-clés. (Pour les propriétaires de petites entreprises, je recommande vivement LowFruits. Il vous aide à trouver des mots-clés à faible concurrence, faciles à classer. De plus, ils ont des taux de conversion plus élevés, ce qui se traduit par plus de ventes.)
2. Établissez une liste de mots-clés non liés à une marque.
3. Décryptez l'intention de recherche
4. Implémentez-les dans votre stratégie de contenu SEO.
5. Rédigez le meilleur contenu possible.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés dans WordPress ?

AIOSEO facilite la recherche de mots-clés en se connectant à votre compte Semrush.

Lorsque vous modifiez un article ou une page, cliquez simplement sur Obtenir des phrases clés supplémentaires.

Ensuite, vous obtiendrez une liste d'idées de mots-clés de Semrush qui sont liées à votre phrase clé principale.

Vous pouvez les ajouter à votre article ou page, et TruSEO vérifiera vos optimisations pour ceux-ci.

Ensuite, voyons comment le nouveau catalogue de produits de MarketFair l'a aidé à se démarquer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

3. Les résultats riches en images obtiennent plus de clics

Le multimédia est un moyen puissant d'engager les utilisateurs avec votre contenu.

Et pour l'e-commerce, les images sont indispensables pour présenter les produits.

Chaque page de détail produit de MarketFair comprend une image de haute qualité du produit.

En coulisses, MarketFair utilise quelques stratégies de référencement d'images pour s'assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre leurs images.

Les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images comme vous et moi.

Au lieu de cela, ils s'appuient sur des signaux textuels pour décrypter leur contenu.

Voici quelques façons de communiquer le contenu de vos images :

• Texte alternatif descriptif qui explique votre image.
• Noms de fichiers d'images qui contiennent votre mot-clé principal.
• Titres et légendes d'images pour fournir un contexte supplémentaire.
• Schéma de balisage qui permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement votre page Web et vos images.

Ce dernier point est particulièrement important pour obtenir des extraits enrichis sur la SERP.

Le balisage Schema fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu de votre site Web. Il utilise des balises spécifiques qui aident les moteurs de recherche à comprendre et à catégoriser vos pages Web.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour générer des résultats enrichis, plus attrayants pour les utilisateurs.

Les extraits enrichis, comme celui ci-dessous, présentent des éléments supplémentaires tels que l'image, le prix et la disponibilité en stock.

En 2024, MarketFair a augmenté ses résultats riches en images d'un montant sans précédent. Ils ont commencé l'année avec environ 100 classements, et en mai, ils avaient près d'un quart de million d'extraits d'images.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les rich results obtiennent 58 % de tous les clics.

C'est considérablement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un taux de clics (CTR) de 42 %.

Le référencement d'images ne consiste pas seulement à avoir des photos ; il s'agit de se faire remarquer.

Les résultats enrichis avec des images sont un moyen puissant d'amener les utilisateurs à arrêter de faire défiler et à cliquer sur votre lien.

Comment faire du SEO d'images :

Ce tutoriel présente 18 façons d'optimiser vos images.

En plus des étapes mentionnées précédemment (texte alternatif, légendes, etc.), vous devriez également faire ce qui suit :

• Compressez la taille du fichier pour un chargement plus rapide.
• Utiliser des images responsives pour une expérience utilisateur (UX) positive, quel que soit l'appareil.
• Créer un sitemap d'images.
• Implémentez les données structurées d'images.

Outils pour les résultats enrichis :

Obtenez plus de résultats enrichis avec l'outil SEO d'images d'AIOSEO et le Générateur de Schéma.

La fonctionnalité SEO d'images vous permet d'automatiser les optimisations d'images importantes à l'aide de balises intelligentes. Cela génère des éléments d'image tels que les titres, le texte alternatif et les légendes.

Vous pouvez également utiliser le Générateur de Schéma pour ajouter des balises de schéma de produit.

Sélectionnez simplement Produit dans la liste des schémas disponibles, et l'outil vous guidera dans la définition des détails du produit.

Vous pourrez également télécharger une image, encourageant les moteurs de recherche à générer des résultats enrichis comme MarketFair.

Succès SEO remarquables

En plus des résultats positifs discutés ci-dessus, MarketFair a un autre avantage SEO : les panneaux de connaissances.

Les panneaux de connaissances capturent le trafic de marque

Vous souvenez-vous de ces mots-clés de marque dont nous avons discuté précédemment ?

Ils sont toujours essentiels pour créer une forte présence en ligne, en particulier pour les clients fidèles qui connaissent votre entreprise par son nom.

Pour bon nombre des recherches de marque de MarketFair, ils disposent d'un panneau de connaissances sur la SERP.

Les panneaux de connaissances apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche. Ils fournissent un aperçu rapide des informations clés pour les personnes, les lieux, les organisations ou les choses.

Pour MarketFair, ils ont obtenu plusieurs classements avec ce type de résultat enrichi en mai.

La capture d'écran ci-dessous montre certains de leurs mots-clés de marque les plus fréquentés avec des panneaux de connaissances (désignés par l'icône de casquette sous Position).

Bien que les panneaux de connaissances soient courants pour les détaillants établis comme MarketFair, ils sont également importants pour les petites entreprises.

Ils vous aident à renforcer la reconnaissance de votre marque et votre crédibilité, en établissant une présence en ligne digne de confiance.

Outil : Bien qu'il n'y ait aucun moyen garanti d'obtenir un panneau de connaissances, l'application des meilleures pratiques est essentielle.

Une communication claire et cohérente des détails de l'entreprise, connue sous le nom de NAP en SEO (nom, adresse, numéro de téléphone), est cruciale.

C'est particulièrement vrai pour le SEO local.

Ce principe met l'accent sur le maintien d'informations uniformes sur l'entreprise dans tous les comptes en ligne. Par exemple, votre site Web, votre profil d'entreprise Google et vos comptes de réseaux sociaux doivent tous contenir les mêmes détails.

AIOSEO peut vous aider à configurer les données du Graphique de connaissances, en garantissant des détails d'entreprise précis et facilement compréhensibles par les moteurs de recherche.

Points à retenir

Dans notre analyse du parcours de croissance de MarketFair, nous avons découvert les stratégies clés de leur succès.

Passons maintenant en revue la manière dont vous pouvez faire en sorte que ces stratégies fonctionnent pour vous et pour que d'autres les reconsidèrent.

3 stratégies principales à émuler

1. Développez une stratégie de contenu et publiez du contenu frais. Le succès de MarketFair souligne l'importance d'une stratégie de contenu solide. Publiez régulièrement du contenu frais et de haute qualité qui s'adresse à votre public cible. Cela permet de maintenir l'engagement de votre site Web et de fournir des informations précieuses qui attirent votre client idéal.
2. Ciblez les mots-clés non liés à la marque pour améliorer la découvrabilité. Ne vous limitez pas aux mots-clés de marque. L'accent mis par MarketFair sur les mots-clés non liés à la marque les a aidés à atteindre un public plus large. Recherchez les mots-clés pertinents que les gens recherchent et utilisez-les stratégiquement dans votre contenu. Cela augmente les chances que votre site Web apparaisse dans les recherches, renforce la notoriété de la marque et génère du trafic organique.
3. Optimisez votre contenu pour les extraits enrichis. L'augmentation des résultats d'images enrichies de MarketFair met en valeur la puissance de l'optimisation pour les moteurs de recherche. La mise en œuvre de stratégies telles que le texte alternatif descriptif et le balisage de schéma peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Cela peut améliorer votre classement dans les moteurs de recherche tout en créant des extraits enrichis visuellement attrayants qui génèrent plus de clics.

3 stratégies à reconsidérer

1. Négliger les noms de fichiers d'images. Ne manquez pas les opportunités SEO gratuites comme les noms de fichiers d'images. Au lieu de noms génériques comme « IMG_0001.jpg », utilisez des noms de fichiers descriptifs riches en mots-clés pertinents. Par exemple, « t-shirt-coton-bleu.jpg ». Cela aide les moteurs de recherche à comprendre vos images et potentiellement à améliorer votre classement. Un plugin SEO pour images peut effectuer ces optimisations automatiquement pour vous.
2. Oublier d'ajouter des liens internes. Les liens internes connectent le contenu de votre site Web et maintiennent l'engagement des utilisateurs. Cela aide également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web et la hiérarchie de votre contenu. Liez stratégiquement les pages pertinentes de votre site Web pour guider les utilisateurs dans un parcours de découverte et améliorer leur expérience globale. Link Assistant rend ce processus plus efficace en suggérant du contenu connexe dans l'éditeur WordPress.
3. Dépasser les limites de caractères des méta-descriptions. Les méta-descriptions apparaissent dans les résultats de recherche et donnent un aperçu de votre contenu. Bien que le dépassement de la limite de caractères ne vous pénalise pas, c'est une expérience utilisateur moins qu'idéale. Les moteurs de recherche tronqueront votre description, coupant potentiellement des informations importantes. Au lieu de cela, vérifiez vos méta-descriptions dans un outil d'extrait SERP pour vous assurer qu'elles sont inférieures à 160 caractères.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Augmentez la notoriété de votre marque et le trafic organique avec AIOSEO

L'histoire de succès de MarketFair témoigne de l'impact d'un SEO stratégique.

Mais reproduire leur succès ne doit pas être un jeu de devinettes écrasant pour les experts en SEO autodidactes.

AIOSEO peut vous aider à obtenir des résultats gagnants similaires et à alléger le fardeau de la mise en œuvre du SEO.

Avec des milliers d'avis 5 étoiles et la confiance de plus de 3 millions de propriétaires de sites web, vous serez en bonne compagnie pour conquérir les SERP. Vous aurez accès à une puissante boîte à outils SEO qui facilite l'optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche.

De plus, ils sont adaptés aux débutants, ce qui signifie que vous n'avez pas besoin d'avoir des connaissances en SEO pour obtenir des résultats.

Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Statistiques de recherche : Suivez les performances organiques de votre site web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche vous aident à surveiller les classements de mots-clés et à comprendre l'efficacité de votre SEO au fil du temps.
• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer des idées de mots-clés connexes pour votre contenu.
• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• SEO local : Notre outil de SEO local implémente le balisage pour les entreprises locales pour vous, sans codage requis. Nous vous aiderons également à formater vos paramètres de SEO local pour améliorer votre visibilité dans les recherches locales et à mieux vous classer dans Google Maps.