Comment un centre commercial du New Jersey a augmenté le trafic de son site de 10 662 % en 3 mois
https://www.marketfairshoppes.com/
Statistiques
8.6K à 920.4K Visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Centre commercial
Date du rapport
mai 2024
MarketFair est un centre commercial et de restauration populaire situé à Princeton, dans le New Jersey.
Récemment, son site web a connu une augmentation massive du trafic organique, faisant passer le nombre de visites mensuelles de 8,6 000 à 920,4 000.
Ce qui est encore plus impressionnant, c'est la rapidité avec laquelle cette croissance s'est produite, en l'espace de trois mois seulement.
Cette étude de cas sur le référencement révèle les stratégies à l'origine de la croissance extraordinaire de MarketFair.
De plus, vous obtiendrez des outils et des tutoriels pour reproduire leurs succès sur votre site web.
Dans cet article
- Le catalyseur : comment MarketFair est passé de 8,6K à 920,4K visites mensuelles
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
- Augmenter la notoriété de la marque et le trafic organique avec AIOSEO
Le catalyseur : comment MarketFair est passé de 8,6K à 920,4K visites mensuelles
1. Présentation d'une plateforme d'achat en ligne
En décembre 2020, Centennial, une société d'investissement immobilier, a acquis Market Fair.
Cette acquisition s'inscrit dans le cadre du projet de Centennial de mettre en place une plateforme d'achat en ligne dans l'ensemble de ses établissements.
La plateforme, baptisée Shop Now !, permet aux clients en ligne de parcourir les stocks en magasin, améliorant ainsi l'expérience d'achat globale.
Les utilisateurs peuvent voir quels articles sont en stock chez MarketFair, ce qui leur permet de planifier leurs achats en magasin.
Inversement, s'ils préfèrent acheter en ligne, les utilisateurs peuvent cliquer sur le site web du détaillant visiteur pour acheter directement auprès du détaillant via un lien d'affiliation.
Shop Now ! a été mis en place progressivement dans toutes les propriétés de Centennial, MarketFair étant l'un des plus récents bénéficiaires de cette innovation.
Le mois de mars 2024 a marqué le début de son déploiement, les pages passant de 58 à 154 000 URL dès le mois d'avril.
Ce montant a doublé le mois suivant.
En mai 2024, MarketFair compte 304 000 pages sur son site web.
Seuls 68 de ces URL sont extérieurs à la plate-forme Shop Now !, ce qui montre l'importance de ce programme pour la présence de MarketFair sur le web.
En conséquence, les mots-clés ont connu une croissance fulgurante.
MarketFair est passé d'un classement de 1,3K au début de l'année à 801,8K en mai.
Pour en savoir plus : Vous voulez voir comment la plateforme Shop Now ! a affecté le trafic d'une autre propriété de Centennial ? Notre étude de cas sur le référencement de Hawthorn explore comment sa mise en œuvre a augmenté le trafic organique à plus d'un quart de million de visites mensuelles en seulement quelques mois.
Pourquoi cela est-il important ?
La mise en œuvre de la plateforme Shop Now ! a permis d'accroître considérablement la visibilité en ligne de MarketFair.
Les classements de mots clés sont passés de pratiquement inexistants à une tendance vers 1 million de classements.
Cette croissance incroyable souligne l'importance d'une stratégie de contenu SEO pour améliorer la visibilité.
Plus vous avez de contenu, plus vous avez de chances que de nouveaux clients vous trouvent.
Comment élaborer une stratégie de contenu pour le référencement :
La stratégie de contenu de MarketFair était simple. Elle a construit un catalogue de produits en ligne basé sur son inventaire.
Les propriétaires d'entreprises de commerce électronique peuvent eux aussi suivre cette stratégie.
En revanche, si vous avez un autre site web, comme un blog ou un site d'évaluation, vous devez faire preuve d'un peu plus de créativité.
Suivez les étapes suivantes pour développer une stratégie de contenu qui stimule le classement :
- Connaître son public cible.
- Effectuer une recherche de mots-clés.
- Comprendre l'intention de recherche.
- Créer des groupes de sujets.
- Identifier le meilleur type de contenu pour le mot-clé.
- Rédiger et publier un contenu de haute qualité.
- Contrôler les performances en matière de référencement.
Outils de suivi des performances en matière de référencement :
L'étape finale d'une stratégie de contenu solide nécessite un suivi continu des performances SEO. Après tout, pour voir les fruits de vos efforts, vous devez pouvoir les mesurer.
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin WordPress qui peut vous aider à le faire sans effort.
L'outil Statistiques de recherche vous permet de suivre le classement des mots-clés et les performances de référencement à partir d'un seul endroit.
Le tableau de bord vous donne un aperçu rapide des principaux indicateurs de performance (KPI). Vous verrez les statistiques de référencement, les positions des mots-clés, les classements des mots-clés, et plus encore.
Ouvrez l'un de ces rapports pour obtenir une vue approfondie des performances de votre contenu.
Voyons maintenant comment la plateforme Shop Now ! a non seulement augmenté le nombre de mots-clés classés, mais a également modifié le type de trafic que MarketFair recevait.
2. Achetez maintenant ! Débloque le trafic sans marque
Avant le lancement de Shop Now !, le trafic de MarketFair était dominé par des mots-clés de marque.
Comme leur nom l'indique, les mots-clés de marque comprennent le nom d'une marque ou d'un produit.
Par exemple, "apple phone" ou "iphone".
Il existe également des mots-clés non marqués, qui ne sont pas liés à une marque spécifique.
Par exemple, "téléphone mobile" ou "téléphone portable".
MarketFair avait l'habitude de générer du trafic en se basant uniquement sur des mots-clés de marque.
En fait, au début de l'année, le trafic de marque atteignait 94 %.
Cela signifie que la quasi-totalité du trafic provient de recherches avec "marketfair" ou une variante de ce terme.
Cependant, lorsque Shop Now ! a été mis en ligne sur le site web en mars, nous avons constaté une chute spectaculaire du trafic de marque.
En mai, les mots-clés de marque ne représentaient plus que 1 % du trafic.
Ce graphique montre combien de mots-clés correspondent à chaque type de trafic.
Pourquoi cela est-il important ?
La force des mots-clés de marque dépend de la notoriété de votre marque.
Après tout, les gens doivent savoir qui vous êtes pour pouvoir vous rechercher.
Ainsi, pour les grandes marques comme Apple, Nike ou McDonald's, les mots-clés de marque génèrent un trafic important.
Mais pour les petites entreprises, le trafic de marque peut limiter votre portée.
C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site web pour les mots-clés non-marqués.
Les mots-clés non liés à la marque aideront les utilisateurs à trouver votre site web, ce qui est la première étape pour présenter votre marque à de nouveaux clients.
Comment trouver et classer des mots-clés non-marqués :
La recherche de mots-clés vous aidera à identifier des mots-clés non-marqués pour votre site web.
Et comme les mots-clés non associés à une marque sont assez simples, ils sont faciles à trouver. Il suffit de rechercher des mots-clés qui ne sont pas associés à une marque.
Voici quelques étapes pour vous aider à démarrer :
- Choisissez un outil de recherche de mots-clés. (Pour les propriétaires de petites entreprises, je recommande vivement LowFruits. Il vous aide à trouver des mots-clés à faible concurrence pour lesquels il est facile de se classer. De plus, ils ont des taux de conversion plus élevés, ce qui se traduit par une augmentation des ventes).
- Constituez une liste de mots-clés sans marque.
- Déchiffrer les intentions de recherche
- Mettez-les en œuvre dans votre stratégie de contenu SEO.
- Rédigez le meilleur contenu.
Outils de recherche de mots-clés :
Saviez-vous que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés dans WordPress ?
AIOSEO facilite la recherche de mots-clés en se connectant à votre compte Semrush.
Lorsque vous modifiez un article ou une page, il vous suffit de cliquer sur Obtenir des phrases clés supplémentaires.
Ensuite, vous obtiendrez une liste d'idées de mots-clés de Semrush qui sont liés à votre phrase-clé cible.
Vous pouvez les ajouter à votre article ou à votre page, et TruSEO vérifiera vos optimisations pour eux.
Voyons ensuite comment le nouveau catalogue de produits de MarketFair lui a permis de se démarquer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
3. Les résultats riches en images obtiennent plus de clics
Le multimédia est un moyen puissant d'intéresser les utilisateurs à votre contenu.
Pour le commerce électronique, les images sont indispensables pour présenter les produits.
Chaque page détaillée de MarketFair contient une image de haute qualité du produit.
En coulisses, MarketFair utilise quelques stratégies de référencement d'images pour s'assurer que les moteurs de recherche peuvent comprendre leurs images.
Les moteurs de recherche ne peuvent pas "voir" les images comme vous et moi.
Au lieu de cela, ils s'appuient sur des signaux textuels pour déchiffrer leur contenu.
Les éléments suivants permettent de communiquer le contenu de vos images :
- Texte alt descriptif qui explique votre image.
- Les noms de fichiers d'images qui contiennent votre mot-clé principal.
- Titres et légendes des images pour fournir un contexte supplémentaire.
- Le balisage Schema qui permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement votre page web et vos images.
Ce dernier point est particulièrement important pour obtenir des snippets riches dans les SERP.
Le balisage Schema fournit aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu de votre site web. Il utilise des balises spécifiques qui aident les moteurs de recherche à comprendre et à classer vos pages web.
Les moteurs de recherche peuvent alors utiliser ces informations pour générer des résultats plus riches et plus attrayants pour les utilisateurs.
Les snippets riches, comme celui ci-dessous, comportent des éléments supplémentaires tels que l'image, le prix et la disponibilité des stocks.
En 2024, MarketFair a augmenté ses résultats riches en images dans des proportions sans précédent. Au début de l'année, l'entreprise comptait une centaine de classements et, en mai, elle affichait près d'un quart de million d'extraits d'images.
Pourquoi cela est-il important ?
Selon les statistiques de référencement, les résultats riches obtiennent 58 % de tous les clics.
Ce chiffre est nettement supérieur à celui des résultats non riches, dont le taux de clics (CTR) est de 42 %.
Le référencement d'images n'est pas seulement une question d'images ; il s'agit de se faire remarquer.
Les résultats enrichis d'images sont un moyen efficace d'inciter les utilisateurs à cesser de faire défiler les pages et à cliquer sur votre lien.
Comment faire du référencement d'images :
Ce tutoriel présente 18 façons d'optimiser vos images.
En plus des étapes mentionnées précédemment (texte alt, légendes, etc.), vous devez également faire ce qui suit :
- Compresser la taille du fichier pour un chargement plus rapide.
- Utilisez des images réactives pour une expérience utilisateur positive, quel que soit l'appareil utilisé.
- Créer un plan du site pour les images.
- Mettre en œuvre des données structurées sur les images.
Des outils pour des résultats riches :
Obtenez des résultats plus riches avec l'outil de référencement d'images et le générateur de schémas d'AIOSEO.
La fonction Image SEO vous permet d'automatiser d'importantes optimisations d'images à l'aide de balises intelligentes. Elle génère des éléments d'image tels que les titres, le texte alt et les légendes.
Vous pouvez également utiliser le générateur de schéma pour ajouter des balises de schéma de produit.
Il suffit de sélectionner Produit dans la liste des schémas disponibles et l'outil vous guidera dans la définition des détails du produit.
Vous pourrez également télécharger une image, ce qui encouragera les moteurs de recherche à générer des résultats riches comme ceux de MarketFair.
Des succès remarquables en matière de référencement
Outre les résultats positifs évoqués ci-dessus, MarketFair a un autre atout en matière de référencement : les panels de connaissances.
Les panels de connaissances captent le trafic des marques
Vous vous souvenez des mots-clés de marque dont nous avons parlé précédemment ?
Ils restent essentiels pour créer une forte présence en ligne, en particulier pour les clients fidèles qui connaissent votre entreprise par son nom.
Pour de nombreuses recherches de marque de MarketFair, il y a un panneau de connaissances sur le SERP.
Les panneaux de connaissances apparaissent à droite des résultats de recherche. Ils fournissent un aperçu rapide des informations clés sur les personnes, les lieux, les organisations ou les objets.
MarketFair a obtenu plusieurs classements avec ce type de résultats riches en mai.
La capture d'écran ci-dessous montre certains de leurs mots-clés de marque les plus populaires avec des panels de connaissances (désignés par l'icône de la casquette sous Position).
Si les panels de connaissances sont courants pour les détaillants établis comme MarketFair, ils sont également importants pour les petites entreprises.
Ils vous aident à développer la reconnaissance de votre marque et votre crédibilité, en établissant une présence en ligne digne de confiance.
Outil : Bien qu'il n'y ait pas de moyen garanti d'obtenir un panel de connaissances, il est essentiel d'utiliser les meilleures pratiques.
Une communication claire et cohérente des coordonnées de l'entreprise, appelée NAP en SEO (nom, adresse, numéro de téléphone), est cruciale.
C'est particulièrement vrai pour le référencement local.
Ce principe met l'accent sur le maintien d'informations commerciales uniformes sur tous les comptes en ligne. Par exemple, votre site web, votre profil Google Business et vos comptes de médias sociaux doivent tous contenir les mêmes informations.
AIOSEO peut vous aider à mettre en place les données du Knowledge Graph, garantissant ainsi des détails précis sur l'entreprise, facilement compréhensibles par les moteurs de recherche.
A retenir
Notre analyse du parcours de croissance de MarketFair nous a permis de découvrir les stratégies clés de sa réussite.
Récapitulons maintenant comment vous pouvez faire en sorte que ces stratégies soient efficaces pour vous et pour d'autres personnes.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Développez une stratégie de contenu et publiez du contenu frais. Le succès de MarketFair souligne l'importance d'une solide stratégie de contenu. Publiez régulièrement du contenu frais et de qualité qui s'adresse à votre public cible. Votre site web reste ainsi attrayant et fournit des informations précieuses qui attirent votre client idéal.
- Ciblez des mots-clés non marqués pour améliorer la découvrabilité. Ne vous limitez pas aux mots-clés de marque. L'accent mis par MarketFair sur les mots-clés non-marques lui a permis d'atteindre un public plus large. Recherchez des mots-clés pertinents que les gens recherchent et utilisez-les de manière stratégique dans votre contenu. Vous augmentez ainsi les chances que votre site web apparaisse dans les recherches, vous renforcez la notoriété de votre marque et vous générez du trafic organique.
- Optimisez votre contenu pour des extraits riches. L'augmentation des résultats riches en images de MarketFair montre la puissance de l'optimisation pour les moteurs de recherche. La mise en œuvre de stratégies telles que le texte alt descriptif et le balisage schema peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Vous pouvez ainsi améliorer votre classement dans les moteurs de recherche tout en créant des extraits enrichis visuellement attrayants qui génèrent davantage de clics.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Négliger les noms de fichiers des images. Ne passez pas à côté d'opportunités de référencement gratuites telles que les noms de fichiers d'images. Au lieu de noms génériques comme "IMG_0001.jpg", utilisez des noms de fichiers descriptifs riches en mots-clés pertinents. Par exemple, "blue-cotton-t-shirt.jpg". Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre vos images et d'améliorer potentiellement votre classement. Un plugin de référencement d'images peut effectuer ces optimisations automatiquement pour vous.
- Oublier d'ajouter des liens internes. Lesliens internes relient le contenu de votre site web et maintiennent l'intérêt des utilisateurs. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site web et la hiérarchie de votre contenu. Liez stratégiquement les pages pertinentes de votre site web pour guider les utilisateurs dans leur découverte et améliorer leur expérience globale. Link Assistant rend ce processus plus efficace en suggérant des contenus connexes dans l'éditeur WordPress.
- Dépassement des limites de caractères des méta-descriptions. Les méta-descriptions apparaissent dans les résultats de recherche et donnent un aperçu de votre contenu. Le dépassement de la limite de caractères ne vous pénalisera pas, mais il s'agit d'un problème d'ergonomie. Les moteurs de recherche tronqueront votre description, ce qui risque de supprimer des informations importantes. Vérifiez plutôt vos méta-descriptions dans un outil d'extrait de SERP pour vous assurer qu'elles ne dépassent pas 160 caractères.
Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
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Augmenter la notoriété de la marque et le trafic organique avec AIOSEO
L'histoire de la réussite de MarketFair est un témoignage puissant de l'impact d'un référencement stratégique.
Mais reproduire leur succès ne doit pas être un jeu de devinettes pour les référenceurs bricoleurs.
AIOSEO peut vous aider à obtenir des résultats similaires et à alléger la charge de la mise en œuvre du référencement.
Avec des milliers d'avis 5 étoiles et la confiance de plus de 3 millions de propriétaires de sites web, vous serez en bonne compagnie lorsque vous vous attaquerez aux SERP. Vous aurez accès à un puissant kit d'outils de référencement qui facilite l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche.
De plus, ils sont adaptés aux débutants, ce qui signifie qu'il n'est pas nécessaire d'avoir des connaissances en matière de référencement pour obtenir des résultats.
Voici quelques-unes de nos caractéristiques préférées :
- Statistiques de recherche: Suivez les performances organiques de votre site web grâce à des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche vous aident à surveiller le classement des mots clés et à comprendre l'efficacité de votre référencement au fil du temps.
- Suggestions de mots-clés Semrush: Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer des idées de mots-clés pour votre contenu.
- Score TruSEO: Améliorez votre contenu et allez au-delà d'une simple réussite ou d'un échec. TruSEO analyse votre référencement sur la page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
- Image SEO: Activez les attributs alt text et title des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
- Rich Snippets Schema: Obtenez des résultats plus riches grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons les données structurées correctement pour Google.
- Référencement local: Notre outil de référencement local met en œuvre le schéma des entreprises locales pour vous - aucun codage n'est nécessaire. Nous vous aiderons également à formater vos paramètres de référencement local afin d'améliorer votre visibilité dans les recherches locales et de mieux vous classer dans Google Maps.
