StudySmarter est une application d'apprentissage mobile destinée aux étudiants. Elle utilise l'IA pour adapter l'expérience aux besoins éducatifs et au style d'apprentissage de chaque utilisateur.

L'entreprise est également connue sous le nom de Vaia aux États-Unis et en Espagne.

StudySmarter a été fondée en 2017 en Allemagne et s'adresse à chacun de ses publics régionaux avec un site Web unique. Pour ce faire, elle utilise des domaines de premier niveau à code pays (ccTLD).

Récemment, son domaine britannique (studysmarter.co.uk) a connu une croissance organique spectaculaire.

Le trafic mensuel a grimpé en flèche pour atteindre un incroyable 7 millions de visites en seulement 1 an.

Rejoignez-moi pour plonger dans une étude de cas SEO de StudySmarter UK, et découvrir pourquoi et comment ils ont obtenu des résultats aussi impressionnants.

Le catalyseur : Comment StudySmarter.co.uk a atteint 7 millions de visites mensuelles

1. Expansion du contenu : les classements américains sont passés de 50,3K à 859K

Entre mars 2023 et mars 2024, StudySmarter a plus que doublé le contenu de son site Web britannique.

Le nombre de pages est passé de 6,8 K à 15 K d'URL.

Le graphique ci-dessous récapitule cette croissance au cours des 6 derniers mois, démontrant un rythme régulier.

Date	sep. 23	oct. 23	nov. 23	Déc '23	janv. 24	Fév '24	Mars '24
Pages	9,769	10,945	12,190	12,995	13,675	14,331	15,007

Naturellement, plus vous avez de pages, plus vous avez de chances de vous classer.

Et pour StudySmarter, c'est exactement ce qui s'est passé. Leurs classements mondiaux ont explosé à 2,9 millions de mots-clés d'ici mars 2024.

Fait intéressant, le trafic américain a connu la croissance la plus spectaculaire malgré le fait qu'il s'agisse d'un ccTLD ciblant le trafic britannique.

Ici, nous voyons comment les classements américains ont atteint un impressionnant 859K mots-clés en mars 2024. Il s'agissait d'une augmentation significative par rapport aux 50,3K classements de l'année précédente.

Son effet sur le trafic américain rend cette croissance encore plus impressionnante.

StudySmarter est passé de 13,1K visites en mars 2023 à 1,4 million en mars 2024.

C'est une augmentation de 10 735 % d'une année sur l'autre (YoY) !

Ce nouveau contenu a créé un effet d'entraînement sur le trafic mondial, apportant 295 % de trafic organique en plus par rapport à l'année précédente.

Quant au type de contenu produit, StudySmarter a publié des milliers de nouvelles pages dans son sous-dossier Explications.

Cette section contient du matériel d'étude sur une gamme de sujets.

99 % des pages générées entre mars 2023 et mars 2024 se trouvent sous ce sous-dossier.

Pourquoi c'est important :

L'augmentation du trafic de classement de StudySmarter montre la puissance d'une stratégie de contenu robuste.

En doublant les pages de leur site Web, ils ont exploité un marché sous-performant (les États-Unis) et ont augmenté le trafic d'autres pays, tels que le Royaume-Uni et l'Inde.

Cela les a finalement aidés à atteindre les résultats suivants :

• Visibilité accrue sur les marchés cibles
• Meilleure notoriété de la marque à l'échelle mondiale
• Contenu de plus grande valeur pour son public

Comment créer une stratégie de contenu :

Une stratégie de contenu aligne les idées de contenu sur votre public cible et vos objectifs commerciaux. Elle vous donne également un plan pour créer votre contenu et mesurer ses performances.

Ce guide vous montre comment développer une stratégie de contenu, mais voici un aperçu du processus :

1. Définissez vos objectifs commerciaux.
2. Déterminez votre public cible.
3. Créez une esquisse générale de votre stratégie.
4. Faites correspondre chaque type de contenu à un canal de distribution.
5. Mesurez vos résultats et ajustez en conséquence.

Outils pour votre stratégie de contenu :

Avoir un excellent contenu, c'est la moitié de la bataille.

Maintenant, vous devez vous assurer que les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent le trouver.

C'est là qu'interviennent les outils d'optimisation de contenu.

All in One SEO (AIOSEO) est le plugin SEO WordPress leader pour les créateurs de contenu et les propriétaires de sites Web. Sa suite d'outils rationalise le SEO pour mettre votre contenu sous les yeux de votre public.

Personnellement, je suis un grand fan de l'outil TruSEO.

Il est extrêmement convivial pour les débutants et rend le SEO on-page un jeu d'enfant. Vous obtenez une liste de contrôle qui vous indique si des opportunités ont échappé et comment les corriger.

Voici un exemple de la Liste de contrôle des phrases clés cibles, qui comprend un rappel pour utiliser votre mot-clé cible dans plus de sous-titres :

Maintenant, voyons ce que StudySmart fait avec ce nouveau contenu pour améliorer sa visibilité.

2. FAQ stratégiques : les résultats PAA ont grimpé à 93,5K classements

StudySmarter inclut des FAQ à la fin de chaque page d'explication.

Voici un exemple :

Les FAQ sont un excellent moyen d'aider les utilisateurs à obtenir des réponses rapides à certaines des questions les plus courantes.

Pour StudySmarter, une plateforme éducative, ils abordent généralement les points principaux d'un sujet spécifique.

Cependant, pour d'autres sites (comme l'e-commerce), les FAQ peuvent aider à apaiser les préoccupations des utilisateurs et à soutenir les conversions.

En plus d'être utiles pour les utilisateurs, StudySmarter utilise les FAQ pour se faire remarquer par les moteurs de recherche.

Plus précisément, ils implémentent le marquage de schéma FAQ pour aider les moteurs de recherche à comprendre facilement leur contenu.

Le balisage de schéma est un code spécialisé à l'arrière de votre site Web.

Il existe plusieurs types, et chacun doit refléter fidèlement le contenu de votre page.

Pour StudySmarter, la capture d'écran ci-dessous montre le schéma FAQ en action :

Ok, voici donc l'importance des FAQ et du balisage de schéma :

Ils peuvent vous aider à vous classer dans la section "Questions fréquemment posées" (PAA) de Google.

La section PAA de la SERP est un emplacement privilégié.

Elle apparaît près du haut des résultats de recherche et vise à répondre directement aux questions des utilisateurs sur la SERP.

Voici à quoi ressemble un classement de StudySmarter :

Si vous revenez à la troisième question de la liste précédente des FAQ de StudySmarter, vous remarquerez qu'elle correspond exactement.

Ce n'est pas de la magie.

Juste du SEO intelligent.

Et pour StudySmarter, les résultats n'auraient pas pu être meilleurs. Ils se sont classés pour 93,5 milliers de mots-clés dans la boîte PAA de Google en mars 2024.

Pourquoi c'est important :

Obtenir une place dans la boîte "Questions fréquemment posées" (PAA) de Google offre un mélange puissant d'avantages SEO et d'engagement utilisateur.

Voici pourquoi se classer dans cette position convoitée devrait être un objectif clé de votre stratégie de contenu :

1. Visibilité accrue : Apparaître dans la boîte PAA place votre contenu dans un emplacement privilégié sur la SERP, augmentant sa visibilité au-dessus des autres listes organiques.
2. Trafic ciblé : Les questions PAA sont directement liées à la requête de recherche principale, donc les utilisateurs qui cliquent sur votre réponse sont très susceptibles d'être intéressés par votre contenu.
3. Renforcement de l'autorité : Être présenté dans la boîte PAA indique que Google reconnaît votre site Web comme une source pertinente et digne de confiance.
4. Informations sur le contenu : L'analyse des questions PAA révèle l'intention précieuse de l'utilisateur et vous aide à adapter votre contenu à ses besoins.

Comment se classer dans les questions fréquemment posées :

Suivez ces conseils pour vous classer dans la boîte PAA de Google :

1. Rédigez le meilleur contenu sur un sujet.
2. Répondez aux bonnes questions (la recherche de mots-clés vous aidera à les trouver).
3. Décryptez et répondez à l'intention de recherche.
4. Implémentez le balisage de schéma FAQ.

Outils pour les classements PAA :

Vous pouvez utiliser les blocs FAQ d'AIOSEO pour ajouter des questions et des réponses dans WordPress. Ce qui est unique à cette fonctionnalité, c'est que le plugin ajoute automatiquement le schéma FAQ pour vous. Aucun codage requis.

Ensuite, je vais révéler comment StudySmarter a obtenu plus d'un point d'entrée dans ses résultats de recherche.

3. Liens de site conviviaux : plus de points d'entrée sur la SERP

Avez-vous déjà remarqué des résultats de recherche avec plusieurs liens vers différentes pages d'un site Web ?

(Et vous êtes-vous demandé comment ils les ont obtenus ?)

Ces fonctionnalités pratiques s'appellent des liens de site.

Vous connaissez probablement le mieux ce type, qui est courant pour les mots-clés de marque :

Mais ils peuvent aussi ressembler à ceci :

Les sitelinks sont comme des mini-systèmes de navigation. Ils offrent aux utilisateurs un accès rapide aux sections pertinentes du site Web ou d'une page Web en fonction de leur recherche.

StudySmarter fait plusieurs choses pour les obtenir :

1. Rédigez des titres de page et des sous-titres pertinents et descriptifs.
2. Utilisez une structure de site claire et simple.
3. Liez en interne avec un texte d'ancrage naturel.
4. Implémentez le balisage de schéma des fil d'Ariane.
5. Optimisez la structure du contenu.

Ces optimisations se sont avérées fructueuses en 2024. StudySmarter a obtenu des sitelinks pour 25,1K mots-clés en mars. (Ils n'en avaient que 73 l'année précédente !)

Pourquoi c'est important :

Les sitelinks offrent une gamme d'avantages pour les utilisateurs et les propriétaires de sites Web :

1. Notoriété accrue de la marque : Les sitelinks occupent plus d'espace sur la SERP, ce qui permet à votre site Web de se démarquer.
2. Expérience utilisateur améliorée : Les utilisateurs peuvent trouver ce qu'ils cherchent plus rapidement et plus facilement.
3. Taux de clics (CTR) plus élevés : Ils offrent aux utilisateurs des points d'entrée plus ciblés, augmentant la pertinence de votre contenu pour leurs besoins uniques.
4. Performances SEO améliorées : Bien qu'ils ne soient pas un facteur de classement direct, les sitelinks peuvent indiquer un site Web bien structuré et pertinent. Cela peut contribuer indirectement à des classements plus élevés.

Comment obtenir des sitelinks Google :

Bien que vous ne puissiez pas contrôler les pages qui apparaissent comme sitelinks, il existe des bonnes pratiques SEO pour les obtenir.

Voici quelques conseils sur les sitelinks directement de Google :

• Rédigez des titres de page et des en-têtes pertinents, informatifs et concis.
• Utilisez une structure de site simple à naviguer.
• Liez vers des pages importantes à partir d'autres contenus pertinents. Vous voudrez également utiliser un texte d'ancrage descriptif pour vos liens internes.
• Évitez le contenu dupliqué.

En plus des recommandations de Google, je recommande également l'utilisation des fils d'Ariane par StudySmarter.

Les fils d'Ariane indiquent aux utilisateurs où ils se trouvent dans la hiérarchie de votre site Web. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Outils pour les fils d'Ariane et les sitelinks :

Un plugin de fils d'Ariane peut facilement ajouter des fils d'Ariane à votre site WordPress.

AIOSEO active les fils d'Ariane par défaut et ajoute automatiquement le balisage de schéma de fil d'Ariane.

Vous aurez également un contrôle total sur la façon dont ils sont affichés.

Et si jamais vous souhaitez les désactiver, il suffit de basculer l'interrupteur.

Enfin, voyons comment les backlinks jouent un rôle dans la croissance récente de StudySmarter.

4. Backlinks naturels : crédibilité et confiance accrues de la part des moteurs de recherche

Les backlinks de StudySmarter ont augmenté de manière significative au cours de la dernière année.

En mars 2024, ils ont atteint un record de 98,1 000 backlinks. (Avril devrait actuellement le dépasser.)

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites Web vers le vôtre. Ils agissent comme des votes de confiance, indiquant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que vous avez quelque chose qu'ils devraient voir.

Ils sont également l'un des principaux facteurs de classement Google.

Lorsque j'ai analysé le profil de backlinks de StudySmarter, il m'a semblé naturel.

Ils ont une part plus élevée de liens nofollow (qui sont plus courants que les liens follow mais moins précieux) et proviennent d'un large éventail de domaines. Leurs domaines référents proviennent également de plusieurs pays.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks sont une composante essentielle d'une stratégie de liens solide.

Mais la qualité compte.

Votre profil de backlinks doit être naturel. Visez la qualité plutôt que la quantité et évitez les taux de suivi excessivement élevés, qui peuvent sembler suspects aux moteurs de recherche.

Une stratégie de liens bien pensée peut vous aider à y parvenir.

Comment créer une stratégie de liens :

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans la création de liens, mais cet article couvre toutes les bases : Guide ultime de création de liens.

Je vais partager ici quelques-uns des points saillants :

1. Optimisez pour les trois types de liens : internes, sortants et backlinks.
2. Identifiez vos pages les plus importantes et créez du contenu pertinent autour d'elles (et liez-y).
3. Utilisez des liens externes sortants lorsqu'ils sont véritablement utiles à votre public.
4. Créez des aimants à liens.
5. Utilisez des outils d'automatisation pour rationaliser la création de liens.

Outils pour la création de liens :

La création de liens peut être longue et répétitive.

Mais avec Link Assistant, c'est rapide et soutenu par l'automatisation.

Link Assistant rationalise votre création de liens internes en suggérant des liens pertinents directement dans l'éditeur WordPress. Il vous suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, j'aimerais souligner l'une des réalisations SEO les plus impressionnantes de StudySmarter.

Knowledge Panels : La consécration de StudySmarter

StudySmarter obtient des panneaux de connaissances convoités sur la SERP.

Les panneaux de connaissances apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche. Ils fournissent un aperçu rapide des informations clés sur les personnes, les lieux, les organisations ou les choses.

Par exemple, dans l'image ci-dessous, nous obtenons un instantané des détails essentiels sur le livre de Virginia Woolf, « La Mort du papillon ».

Obtenir un panneau de connaissances est un accomplissement SEO important.

Cela indique que Google reconnaît un site Web comme une source très faisant autorité et digne de confiance.

Les utilisateurs le remarquent également, ce qui améliore la perception de votre marque aux yeux de votre public.

Outil : Les panneaux de connaissances sont un résultat enrichi insaisissable. Cela dit, certaines bonnes pratiques SEO peuvent soutenir votre quête pour les obtenir.

Le générateur de schéma d'AIOSEO peut vous aider à configurer correctement les données de votre graphique de connaissances. Cette fonctionnalité aide Google à comprendre les détails importants de votre site Web.

Vous pouvez également l'utiliser pour ajouter les balisages de schéma abordés dans cette étude de cas, tels que les FAQ ou les fil d'Ariane.

Points à retenir

Le site Web britannique de StudySmarter révèle des stratégies SEO spécifiques qui alimentent la croissance organique.

Maintenant, décomposons les principaux enseignements et traduisons-les en étapes concrètes pour augmenter le trafic organique de votre site Web.

3 stratégies principales à émuler

1. Élaborez une stratégie de contenu qui donne des résultats. Une stratégie de contenu gagnante implique la création de contenu de haute qualité qui résonne auprès de votre public. La recherche de mots clés vous aidera à identifier les sujets spécifiques qui intéressent vos utilisateurs. Vous pouvez ensuite examiner l'intention de recherche derrière ces mots clés et adapter votre contenu en conséquence. Cette stratégie garantit que votre temps et vos efforts sont consacrés à du contenu à forte valeur ajoutée qui parle à votre public.
2. Donnez la priorité aux utilisateurs. L'approche SEO de StudySmarter privilégie l'expérience utilisateur. Des FAQ qui répondent aux questions courantes aux fil d'Ariane qui facilitent la navigation sur le site, les utilisateurs sont au cœur de chaque optimisation. Vous aussi, vous pouvez reproduire cette expérience utilisateur positive en intégrant des FAQ et des fil d'Ariane dans votre contenu. Les deux éléments peuvent conduire à des résultats enrichis sur la SERP, augmentant votre taux de clics et votre trafic.
3. Établissez la confiance avec des backlinks. Concentrez-vous sur la création de contenu précieux qui attire naturellement des backlinks. Vous devez éviter les stratégies de création de liens manipulatrices, qui peuvent entraîner des pénalités de Google. Essayez plutôt d'établir des liens authentiques avec d'autres créateurs de votre niche et donnez aux utilisateurs ce qu'ils recherchent.

3 stratégies à reconsidérer

1. Évitez les meta descriptions manquantes. Les meta descriptions sont cruciales pour inciter les utilisateurs à cliquer sur vos résultats de recherche. Chaque page doit avoir une meta description unique et attrayante qui incite les utilisateurs à visiter votre site. Vous voudrez également y inclure vos mots clés. Si vous manquez de temps, un générateur de métadonnées IA peut les rédiger pour vous.
2. Éliminez les titres de métadonnées trop longs. Les moteurs de recherche tronquent les titres de métadonnées qui dépassent les limites de caractères. Gardez vos titres de métadonnées concis et informatifs, en vous assurant qu'ils représentent votre page dans l'espace alloué. Cela aidera les utilisateurs à comprendre de quoi parle votre contenu et potentiellement les incitera à cliquer. Le générateur de métadonnées IA susmentionné peut également créer des titres de métadonnées pour vous.
3. Ne négligez pas la lisibilité. Une poignée de pages de StudySmarter sont signalées pour leur lisibilité. Cette métrique mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Les structures de phrases longues et complexes peuvent faire baisser votre score de lisibilité. Visez plutôt une écriture claire et concise. Vous pouvez utiliser des phrases plus courtes avec un jargon minimal pour améliorer l'expérience utilisateur. L'outil TruSEO mesure la lisibilité pour vous et vous donne des conseils pour l'améliorer.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Libérez le potentiel de votre site Web avec AIOSEO

Et si vous pouviez éviter les tâtonnements et profiter d'un chemin direct pour reproduire la formule SEO gagnante de StudySmarter ?

AIOSEO, le plugin SEO leader pour WordPress, peut vous aider à faire exactement cela.

AIOSEO est approuvé par plus de 3 millions de propriétaires de sites Web et compte des milliers d'avis 5 étoiles. Vous obtiendrez une boîte à outils complète qui donnera à votre site l'impulsion dont il a besoin pour grimper dans les SERP. De plus, ils sont adaptés aux débutants, faisant de vous un pro du SEO sans toutes les heures qui sont généralement consacrées aux optimisations de sites Web.

Voici quelques outils que vous allez adorer :

• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
• Fil d'Ariane : Créez un fil d'Ariane qui montre aux utilisateurs où ils se trouvent sur votre site par rapport à la page d'accueil. Vous pouvez personnaliser l'apparence et les afficher exactement où vous le souhaitez sur votre site.
• Link Assistant : Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en 1 clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• Générateur de titres et descriptions par IA : Cet outil qui fait gagner du temps crée des métadonnées attrayantes pour n'importe quelle page de votre site. En un clic, vous exploiterez la puissance de l'IA et obtiendrez des options de titres et de descriptions uniques.