SEO Locale: Cos'è e Come Padroneggiarla: (Guida per principianti di WordPress)

La SEO locale è una delle forme di marketing più potenti per le piccole imprese.

Se fatta bene, la SEO locale aumenterà la tua visibilità online, attirerà potenziali clienti nelle vicinanze e genererà vendite.

Alcuni articoli sulla SEO locale sono inutilmente complicati. Questa guida semplifica l'argomento in modo che tu possa agire immediatamente e ottenere risultati.

La SEO locale non deve essere costosa. Come vedrai, anche un principiante può imparare a fare bene la SEO locale con pochi centesimi al giorno.

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è l'arte e la scienza di ottimizzare i tuoi contenuti in modo che si classifichino bene nelle ricerche locali correlate.

E cos'è una "ricerca locale"?

Come funziona la ricerca locale?

Indipendentemente da dove vivi, alcune delle tue ricerche su Google producono risultati locali. Con risultati locali, intendiamo luoghi, eventi o attività commerciali locali.

Google tiene conto della tua posizione e riconosce che alcune query di ricerca richiedono opzioni locali.

Esempi di queste query locali sono:

• Lavanderia a secco
• Idraulico 24 ore
• Ristorante thailandese vicino a me
• Prendi un taxi
• Consegna generi alimentari
• Videografo per matrimoni
• Ordina una pizza
• Cose da fare questo fine settimana
• Servizio di traino

Layout delle pagine di ricerca locale

Molte ricerche locali producono pagine dall'aspetto simile. Ecco cosa puoi aspettarti di vedere.

Annunci: Se ci sono annunci attivi per il termine di ricerca, questi appariranno in cima.

Local Pack: Successivamente, c'è un'ampia visualizzazione che mostra alcune attività commerciali accanto a una mappa. Questo è anche chiamato Local Finder.

Risultati organici: Sotto il Local Pack ci sono i risultati di ricerca organici. Questo è un termine di marketing elegante per un elenco di siti web che non hanno pagato per gli annunci.

AI: Ora che Bard è stato incorporato in molti risultati di ricerca, potresti vedere un'opzione per "ottenere una panoramica basata sull'IA per questa ricerca". (Questa funzionalità è chiamata Google SGE o Search Generative Experience.)

Naturalmente, le attività commerciali locali vogliono posizionarsi bene nel Local Pack e nei risultati organici.

E ti mostreremo come farlo. Ma prima, diamo un'occhiata ad alcune statistiche di SEO locale sorprendenti.

Perché la SEO locale è importante?

Una strategia di SEO locale è essenziale perché la maggior parte dei consumatori utilizza ricerche e recensioni online per scegliere quali attività commerciali visitare e da cui acquistare.

Dai un'occhiata a queste statistiche di ricerca.

• L'87% dei consumatori utilizza la Ricerca Google per scoprire e valutare le attività commerciali locali.
• Il 98% dei ricercatori legge le recensioni online delle attività locali
• Il 76% delle persone del posto visita un'attività commerciale entro un giorno dalla sua scoperta tramite una ricerca sul proprio dispositivo mobile.
• Il 73% degli acquirenti locali prende decisioni in base alla presenza di recensioni recenti da parte dell'attività commerciale.

I benefici della SEO locale sono significativi. Ora, vediamo cosa puoi fare per catturare questo traffico locale.

Qual è la migliore strategia di SEO locale?

Un'efficace strategia di SEO locale affronta i fattori chiave che influenzano il posizionamento.

Questi fattori di ranking possono essere dedotti dalle raccomandazioni di Google.

• Profilo dell'attività su Google: la completezza del tuo profilo è importante, così come il suo aggiornamento.
• SEO On-Page: Questo si riferisce all'ottimizzazione delle pagine del tuo sito web.
• Recensioni: Il numero totale di recensioni online insieme alla valutazione media è importante.
• Citazioni: Queste sono menzioni o elenchi della tua attività su altri siti web, come le directory.

È inoltre essenziale che le informazioni della tua attività (NAP), come le informazioni di contatto e gli orari di apertura, siano accurate sul web.

Iniziare con la SEO locale

Per iniziare con la SEO locale, ti consigliamo di scaricare e installare All in One SEO (AISOEO).

Questo è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, più di 3 milioni di persone utilizzano All in One SEO.

All in One SEO automatizzerà alcune attività SEO. E ti guiderà attraverso i passaggi necessari per migliorare la SEO del tuo sito web.

Dopo aver scaricato e installato il plugin, una procedura guidata ti accompagnerà attraverso alcuni passaggi.

Per quanto riguarda la SEO locale, AIOSEO dispone di un potente modulo SEO locale che ti rende estremamente facile posizionarti in alto nelle ricerche locali e generare traffico pertinente. Alcune delle ottimizzazioni per cui il modulo ti aiuta includono:

• Schema markup locale facile per le attività commerciali: Puoi aggiungere informazioni sull'attività come nome, indirizzo, numero di telefono, logo e orari di apertura senza codice. Questo è importante per la SEO NAP.
• Integrazione con Google Maps: Questa integrazione aiuta le attività commerciali a posizionarsi più in alto su Google Maps fornendo ai motori di ricerca i dati necessari e supporta più sedi.

Esploreremo altre funzionalità che aiutano la visibilità nelle ricerche locali nelle sezioni seguenti.

Piano d'azione SEO locale (o "Checklist SEO locale")

Ecco una rapida checklist SEO locale per le tue prossime attività:

1. Padroneggia la ricerca di parole chiave locali

La ricerca di parole chiave locali è fondamentale per la tua attività se vuoi attrarre clienti in aree geografiche specifiche. Comprendendo come i potenziali clienti cercano prodotti o servizi a livello locale, puoi ottimizzare efficacemente la tua presenza online. Ecco alcuni suggerimenti che ho trovato infallibili quando si tratta di padroneggiare la ricerca di parole chiave locali:

Brainstorming di idee per parole chiave di base

Il primo passo nella ricerca di parole chiave locali è considerare i tuoi prodotti o servizi e creare un elenco approssimativo di termini di ricerca per cui potresti voler posizionarti. Pensa ai problemi che il tuo pubblico di destinazione potrebbe cercare di risolvere e alle domande che potrebbe avere.

Esplora parole chiave geo-targettizzate

Le parole chiave geo-targettizzate, chiamate anche "parole chiave locali", sono parole chiave che includono una località.

Ad esempio:

• tacos coreani new jersey
• lavanderia a secco wynwood
• miglior ristorante thailandese Mumbai

Usa uno strumento di ricerca per parole chiave

Una volta che hai un elenco provvisorio, usa uno strumento di ricerca per parole chiave come LowFruits per trovare le migliori parole chiave per i tuoi contenuti.

Gli strumenti di ricerca per parole chiave ti aiutano ad approfondire e possono dirti quali parole chiave locali generano più traffico. E quali sono più facili da posizionare.

Vorrai anche scoprire per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti. Sapendo questo, puoi creare una strategia di contenuti per puntare a quelle stesse parole chiave. Per aiutarti in questo, consulta la nostra guida su "rubare" le parole chiave dei tuoi concorrenti.

2. Ottieni una sitemap

Le sitemap sono elenchi, in codice, dei contenuti del tuo sito web. Sebbene le sitemap non siano obbligatorie, possono accelerare il processo di scoperta e indicizzazione del tuo sito da parte dei motori di ricerca. E Google ne raccomanda l'uso.

Quando installi AIOSEO, crea automaticamente 2 sitemap.

Queste 2 sitemap sono una sitemap XML e una sitemap RSS.

• La sitemap XML elenca tutti i contenuti del tuo sito.
• La sitemap RSS elenca solo i contenuti modificati o pubblicati di recente.

L'uso di entrambi i tipi di sitemap è raccomandato da Google per un "crawling ottimale."

Tieni presente che ogni volta che pubblichi o modifichi contenuti, AIOSEO aggiornerà automaticamente le tue sitemap. Queste sitemap non richiedono manutenzione.

Curioso di sapere come sono le tue sitemap? Puoi visualizzarle aggiungendo, in un browser, /sitemap.xml o /sitemap.rss alla fine del nome del tuo dominio.

3. Invia le tue sitemap a Google e Bing

È bene informare Google e Bing che le tue sitemap sono state create.

Lo farai inviando le tue sitemap a questi 2 motori di ricerca.

Segui queste istruzioni.

• Invia una sitemap a Google.
• Invia una sitemap a Bing.

4. Imposta le basi della SEO locale

Successivamente, userai AIOSEO per assicurarti che Google Search abbia le informazioni della tua attività e gli orari di apertura.

Basi della SEO locale

Innanzitutto, assicurati di aver effettuato l'accesso a WordPress.

Ora, nella barra di amministrazione di WordPress, vai su AIOSEO » SEO locale.

Si aprirà una finestra popup, che mostrerà 3 schede: una per la/le Sede/i, una per gli Orari di apertura e una per le Mappe (opzionale).

Fai clic sulle prime 2 schede e inserisci le tue informazioni,

Se la tua attività non ha una sede fisica dove ricevi clienti, salta la sezione indirizzo.

Questo processo di SEO locale aggiunge codice chiamato schema markup al tuo sito web.

Ciò aiuta Google a comprendere la tua attività e a farla corrispondere alle query di ricerca pertinenti.

Opzionale: Visualizza una mappa di Google sul tuo sito

Segui le istruzioni nella scheda Mappe di Google per visualizzare una mappa interattiva di Google con la tua attività sul tuo sito web.

Nota: Compilare questo modulo non è necessario per apparire su Google Maps. Come vedrai presto, la creazione di un Profilo dell'attività su Google gratuito garantirà che la tua attività appaia anche su Google Maps.

Successivamente, esaminerai le raccomandazioni di AIOSEO per l'ottimizzazione della tua homepage.

5. Ottimizza la tua homepage

Per ottimizzare la tua homepage, fai clic sull'icona di AIOSEO nella barra di amministrazione di WordPress e seleziona Analisi SEO dal menu a discesa.

Per prima cosa, vedrai un punteggio SEO per la tua homepage.

Scorri sotto il tuo punteggio per trovare un elenco di azioni da intraprendere.

Fai clic su qualsiasi elemento che necessita di miglioramenti e troverai istruzioni chiare per i passaggi successivi.

Il punteggio della tua homepage aumenterà man mano che agirai in base alle raccomandazioni del plugin.

Facoltativo: puoi utilizzare l'Analisi SEO per testare le homepage dei tuoi concorrenti. Fai clic sulla scheda Analizza sito concorrente per farlo.

Con la tua homepage ottimizzata per la SEO locale, è ora di migliorare le singole pagine del tuo sito web.

Per ulteriori suggerimenti, consulta la nostra guida sulla SEO della homepage.

6. Ottimizza le singole pagine

Per iniziare, naviga in qualsiasi pagina che desideri ottimizzare.

Quindi, nell'angolo in alto a destra, fai clic sul pulsante AIOSEO. Questo aprirà la barra laterale di AIOSEO.

Successivamente, fai clic su Generale.

Qui troverai le raccomandazioni del plugin per quella pagina.

Le raccomandazioni coprono:

• Tag del titolo e meta descrizioni
• Utilizzo della keyphrase di focus
• Leggibilità

Scopri di più su come ottimizzare le singole pagine. [Link a un articolo TruSEO non pubblicato.]

Un'altra cosa: nella barra laterale di AIOSEO, vedrai anche una scheda per Schema. Il markup Schema è un codice che aiuta Google a comprendere meglio il contenuto della tua pagina e a posizionarla per parole chiave pertinenti.

All in One SEO include un Generatore di Schema, quindi non è necessario occuparsi del codice.

All in One SEO aggiunge automaticamente lo schema per autore e articolo. E puoi facilmente aggiungere altri tipi, come questi.

• Prodotti
• Recensioni di prodotti
• Informazioni di spedizione
• Ricette
• Eventi
• Libri
• Corsi (online o offline)
• Set di dati
• Software

L'aggiunta di markup Schema alle tue pagine le rende idonee per essere visualizzate come snippet in primo piano, come nell'esempio seguente.

Gli snippet in primo piano attirano tipicamente più clic dai risultati di ricerca.

Scopri di più sugli snippet in primo piano.

7. Crea un profilo dell'attività su Google (GBP)

Successivamente, le piccole imprese e le organizzazioni no-profit locali dovrebbero creare un Profilo dell'attività su Google.

È facile crearne uno. Devi solo inserire le tue informazioni. E non costa nulla.

Ricordi quando abbiamo discusso dei fattori che influiscono sul posizionamento? Questo è un fattore importante.

Secondo un recente sondaggio, i marketer considerano il Profilo dell'attività su Google il fattore più importante per posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Soprattutto, Google sottolinea gli elementi di un profilo efficace.

• Assicurati che sia il più completo possibile.
• Mantieni aggiornate le informazioni sulla tua attività, inclusi gli orari di apertura.
• Gestisci e rispondi alle recensioni.

Dopo aver completato il tuo profilo, la tua organizzazione apparirà su Google Maps e chiunque cerchi la tua attività per nome vedrà una visualizzazione prominente nei risultati di ricerca di Google.

Scopri come ottimizzare il tuo Profilo dell'attività su Google per migliorare la SEO locale. Abbiamo anche una guida sulla SEO di Google Maps, che può aiutarti a posizionarti più in alto su Google Maps.

8. Gestisci le recensioni online

Google Recensioni è la piattaforma di recensioni più popolare e affidabile. E Google cita le recensioni come fondamentali per il posizionamento.

La tua valutazione media complessiva e il numero totale di recensioni possono influenzare il tuo posizionamento nel Local Pack.

Ecco perché gestire le tue recensioni online è essenziale per posizionarti bene e acquisire nuovi clienti.

La buona notizia è che è facile.

• Chiedi recensioni
• Rispondi in modo tempestivo
• Aumenta la tua valutazione media

Molte attività si fermano dopo aver ricevuto la prima dozzina di recensioni. Quindi, se continui a chiedere recensioni ai nuovi clienti, sarai già un passo avanti.

Considera questi numeri.

• L'85% degli utenti che cercano afferma che la valutazione media complessiva di un'attività è "importante" o "molto importante".
• Quando si confrontano attività, il 76% degli utenti considera quale ha la valutazione media più alta.
• E il 73% dei consumatori locali cerca la presenza di recensioni recenti.

Inoltre, tieni presente che queste recensioni appaiono sia nel Profilo dell'attività su Google sia su Google Maps.

Le recensioni appaiono anche negli Annunci di Servizi Locali di Google. E possono comparire nelle ricerche AI che includono il nome della tua attività.

Scopri come gestire le tue recensioni di Google per migliorare la SEO.

9. Ottieni citazioni SEO locali (elenchi aziendali)

Un altro fattore di posizionamento sono le citazioni SEO locali. Questi sono elenchi della tua attività nelle directory online.

In genere, le informazioni della tua attività verranno prima verificate da un aggregatore di dati. Questa verifica dà a Google e alle directory fiducia nell'accuratezza delle tue informazioni.

Gli aggregatori spesso forniscono le informazioni della tua attività ad alcune directory e ai sistemi di navigazione GPS per veicoli.

Contemporaneamente all'iscrizione a uno o più aggregatori di dati, puoi richiedere l'inserimento in directory online specifiche.

I consumatori possono essere rassicurati vedendo più di un elenco della tua attività online. E come potresti aver intuito, il Profilo dell'attività su Google conta come un elenco di attività.

Mantieni coerente il NAP

Nella SEO, discutiamo dell'importanza di mantenere coerente il tuo "NAP". NAP sta per nome dell'attività, indirizzo e numero di telefono.

Ma è comunemente inteso includere informazioni sull'email e orari di apertura.

Il modo più efficiente per essere verificato da un aggregatore di dati, ottenere elenchi di attività e mantenere aggiornato il tuo NAP sul web è utilizzare un servizio come BrightLocal.com o WhiteSpark.ca.

Scopri come ottenere citazioni locali.

E scopri di più su come mantenere coerente il NAP.

Suggerimenti bonus per la SEO locale

Annunci di servizi locali di Google

Considera l'utilizzo degli annunci di servizi locali di Google se hai un'attività basata sui servizi. Questi non sono annunci pay-per-click (PPC); sono annunci pay-per-lead. E paghi solo per i lead acquisiti direttamente tramite l'annuncio stesso.

Puoi accedere agli annunci di servizi locali immediatamente, anche se non hai ancora un sito web.

Pagine di destinazione locali

E parlando di siti web, se stai cercando un modo veloce per creare un sito web WordPress, prova SeedProd.

Bastano pochi minuti per configurare un sito web. Se vuoi creare diverse landing page per più località, puoi farlo facilmente duplicando il tuo sito.

I siti e le landing page di SeedProd sono ottimizzati per dispositivi mobili e progettati per caricarsi velocemente. Tieni presente che la maggior parte delle ricerche viene effettuata tramite dispositivi mobili.

Link interni

Il linking interno è una delle tattiche SEO più trascurate. Aggiungendo link interni alle tue pagine più importanti, comunicherai la loro priorità a Google, e questo può migliorare il posizionamento.

La versione Pro di All in One SEO (AIOSEO) include un Link Assistant che velocizza il linking interno.

Per istruzioni dettagliate sull'uso di questo strumento rivoluzionario, consulta il nostro tutorial su come utilizzare Link Assistant per ottimizzare la tua strategia di linking interno.

Link building locale

Il local link building è una strategia essenziale per migliorare la visibilità online della tua attività e aumentare il posizionamento nelle ricerche locali. Acquisendo backlink da fonti locali pertinenti, puoi aumentare significativamente la tua autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca. Ecco alcune tattiche efficaci per il local link building:

• Citazioni locali: Richiedi e compila le informazioni della tua attività sulle directory locali. Sebbene si concentrino principalmente sul tuo nome, indirizzo e numero di telefono (NAP), molte directory forniscono anche backlink al tuo sito web, il che può migliorare la tua SEO locale.
• Associazioni commerciali: Sfrutta le relazioni esistenti con le attività commerciali locali. Richiedi link dai siti web dei partner, fornisci testimonianze o partecipa a eventi congiunti per ottenere preziosi backlink.
• Collabora con istituti educativi locali: Stabilisci connessioni con scuole o università locali per ottenere link dai loro domini .edu. Puoi offrire stage, sconti o collaborare a eventi che potrebbero portare a menzioni e backlink.
• Organizza o sponsorizza eventi: L'organizzazione di eventi può generare un notevole interesse locale e link al tuo sito. In alternativa, sponsorizzare eventi della comunità o squadre sportive locali può anche produrre backlink migliorando la visibilità del marchio.
• Crea pagine di risorse locali: Sviluppa risorse informative che soddisfino gli interessi della tua comunità. Ad esempio, una guida alle attrazioni locali o un elenco di servizi può attrarre link da altre aziende e organizzazioni.
• Digital PR: Utilizza le pubbliche relazioni digitali per condividere notizie interessanti sulla tua attività con i media locali. La copertura di eventi, premi o coinvolgimento della comunità può portare a preziosi backlink da siti ad alta autorità.
• Sfrutta le menzioni del marchio: Monitora le menzioni online della tua attività e contatta tali fonti per opportunità di link. Strumenti come Google Alerts possono aiutarti a tracciare dove il tuo marchio viene menzionato senza un backlink.
• Collabora con influencer locali: Collaborare con blogger locali o influencer dei social media può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e ad assicurarti backlink attraverso contenuti o promozioni collaborative.

Implementando queste strategie, puoi migliorare efficacemente il tuo profilo di link locale, portando a un miglioramento dei ranking sui motori di ricerca e a un aumento del traffico verso il tuo sito web.

Dai un'occhiata alla nostra guida definitiva alla link building per informazioni dettagliate.

Creare Contenuti per la SEO Locale

Se crei regolarmente contenuti per attrarre i tuoi potenziali clienti (una pratica chiamata "content marketing"), vorrai sfruttare gli angoli locali.

Targetizza argomenti locali

Ad esempio:

• Un'azienda di disinfestazione può creare contenuti Q&A su parassiti locali.
• Un ristorante può includere storie sulle fattorie da cui provengono i prodotti o sulla storia di una prelibatezza locale.
• Un idraulico in un clima invernale può scrivere di tubi congelati.

Ricerca di parole chiave locali

Puoi anche imparare a fare ricerca di parole chiave locali. Questo rivelerà i termini di ricerca che le persone nella tua zona utilizzano quando cercano prodotti o servizi che offri.

Scegli alcune parole chiave e poi crea contenuti su quelle frasi.

Strumenti gratuiti per la SEO locale

Alla ricerca dei migliori strumenti SEO locali che non costano un centesimo?

Ecco alcuni suggerimenti.

• Analizzatore SEO: Utilizza questo strumento gratuito di All in One SEO per analizzare il tuo sito web o quello dei tuoi concorrenti.
• Analizzatore AIOSEO: Questa estensione gratuita per Chrome può velocizzare i controlli SEO.
• Google Analytics: Scopri le tendenze di traffico e vendite con questo software gratuito.
• Google Search Console: Puoi crescere con questo strumento. Ottieni dati, dal livello principiante all'avanzato.

Domande e risposte sulla SEO locale

Altro sulla classificazione nella ricerca locale

Ora che hai imparato come fare SEO locale, cosa possono fare i proprietari di attività per dominare la ricerca locale e ottenere più clienti?

• Comprendi i diversi ruoli che SEO e social media svolgono nel marketing digitale.
• Scopri l'importanza di mantenere le informazioni della tua attività, incluso il tuo numero di telefono, coerenti sul web.
• E ottieni chiarezza sulla SEO di Google Maps.

Successivamente, migliora la tua strategia di marketing con i nostri segreti SEO per aumentare le entrate. Impara a gestire le recensioni dei clienti per la SEO. Ed esplora come aumentare i lead.

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