CommonSpirit Health è un importante sistema sanitario con sede negli Stati Uniti. È la seconda catena ospedaliera non profit più grande del paese, con oltre 2.200 sedi di assistenza in 24 stati.

Recentemente, il suo sito web, www.commonspirit.org, ha registrato un aumento spettacolare del traffico organico.

Le visite mensili sono aumentate da 47,7 mila a 462,2 mila, un aumento di quasi dieci volte in solo 1 anno.

In questo studio di caso SEO, esploreremo le strategie dietro il successo di CommonSpirit e condivideremo come replicare le loro vittorie sul tuo sito web.

Il catalizzatore: Come CommonSpirit ha raggiunto 462,2 mila visite mensili

1. Mossa strategica SEO: Consolidamento dei siti web in un unico dominio

Nell'agosto 2023, CommonSpirit ha acquisito 20 ospedali e oltre 240 sedi di assistenza in Kansas, Colorado e Utah da Centura Health.

Oltre ad espandere la sua presenza nel settore sanitario, questa acquisizione ha presentato anche un'opportunità unica per la visibilità online di CommonSpirit.

In precedenza, molte di queste strutture operavano con i propri siti web o con il dominio centura.org.

Tuttavia, nel giugno 2024, CommonSpirit ha risposto con un consolidamento strategico di tutti i domini.

Hanno lanciato un sottodominio dedicato per la regione delle Montagne (mountain.commonspirit.org) all'interno del suo dominio principale.

Hanno anche creato una pagina di destinazione dedicata per ogni località.

Sono stati quindi implementati redirect permanenti sui domini originali (vecchi), reindirizzando il traffico alla nuova pagina di destinazione sul sito web di CommonSpirit.

Ecco un esempio di una di queste pagine di località:

E il redirect 301 dal suo precedente dominio a quello nuovo:

Queste mosse hanno avuto un effetto drastico sulla SEO di CommonSpirit, come:

• Combinazione del Link Juice: Unendo traffico e backlink, il dominio principale ha sfruttato l'autorità esistente delle precedenti strutture di Centura Health. I redirect 301 hanno aiutato CommonSpirit a trasferire il link juice (valore SEO o equità del link) al suo dominio principale, aumentandone l'autorità e il posizionamento.
• Semplificazione dell'esperienza utente: I pazienti di CommonSpirit possono trovare tutte le strutture partecipanti su un unico sito web. Gli utenti possono anche utilizzare una funzionalità di mappa interattiva per scoprire la struttura più vicina a loro.
• Miglioramento del posizionamento per parole chiave: I posizionamenti per parole chiave sono schizzati alle stelle dopo il consolidamento del sito web. Nel dicembre 2023 (poco prima del consolidamento), i posizionamenti erano a 17,6 mila. Nel giugno 2024, sono saliti a oltre mezzo milione, a 581,7 mila.

Nel complesso, il consolidamento del sito web di CommonSpirit dimostra una maestria delle migliori pratiche SEO.

Unendo domini multipli e implementando strategicamente reindirizzamenti permanenti, CommonSpirit ha consolidato la sua potenza SEO e creato un'esperienza fluida e intuitiva per i pazienti.

Perché è importante:

Questa strategia è un ottimo esempio di come una migrazione di dominio ben eseguita possa avere un impatto drastico sul successo online della tua attività.

Consolidando gli asset digitali, puoi:

• Aumentare i ranking di ricerca: Centralizza gli sforzi SEO e massimizza la tua visibilità online.
• Rafforzare l'identità del brand: Costruisci un'immagine di marca coesa su tutte le piattaforme.
• Ottimizzare l'allocazione delle risorse: Semplifica gli sforzi di marketing digitale e aumenta l'efficienza.
• Migliorare l'esperienza utente: Crea un percorso fluido e intuitivo per i tuoi clienti.

Come migrare il tuo sito WordPress a un nuovo dominio:

Questo tutorial ti mostra come spostare il tuo sito WordPress su un nuovo dominio.

Ecco una rapida panoramica del processo:

1. Esegui il backup del tuo sito WordPress.
2. Crea un nuovo database MySQL per il nuovo dominio.
3. Disimballa il tuo sito WordPress sul nuovo dominio.
4. Imposta reindirizzamenti permanenti (301).
5. Testa e risolvi i problemi per assicurarti che tutto funzioni correttamente.

Strumenti per le migrazioni di domini WordPress:

Le migrazioni di dominio possono essere terrificanti, quando non si hanno gli strumenti giusti.

Fortunatamente, All in One SEO (AIOSEO) rende facile eseguire reindirizzamenti completi del sito senza perdere il tuo SEO guadagnato con fatica.

Naviga semplicemente nel Gestore Reindirizzamenti e inserisci i tuoi domini vecchi e nuovi. Il plugin implementerà automaticamente reindirizzamenti permanenti, garantendo un trasferimento fluido del tuo traffico e dei tuoi ranking al nuovo dominio.

Ora che CommonSpirit ha una landing page per ogni struttura, vediamo come utilizzano i Profili dell'attività su Google per distinguersi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

2. Dominio SEO Locale: Profili dell'attività su Google sfruttati

Un Profilo dell'attività su Google (GBP) è uno strumento gratuito per le aziende per gestire la loro presenza online su Google Search e Google Maps.

È simile a una vetrina digitale, che fornisce informazioni essenziali sull'attività, come:

• Indirizzo
• Numero di telefono
• Sito web
• Orari di apertura

I GBP possono anche visualizzare recensioni di Google, come mostrato nell'esempio seguente.

E se fai la stessa ricerca in Google Maps, vedrai il Profilo dell'attività alla sinistra della mappa.

Un Profilo dell'attività su Google è uno strumento cruciale per le attività locali, considerando la sua prominenza nelle SERP.

I GBP occupano uno spazio significativo, e per una buona ragione: aiutano gli utenti a trovare rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno.

CommonSpirit è ben consapevole dei vantaggi dei GBP ottimizzati, quindi ha stabilito un profilo per ciascuna delle sue strutture.

Oltre a fornire agli utenti un accesso rapido ai dettagli essenziali dell'attività, i GBP anche:

• Migliorano la visibilità nella ricerca locale: i GBP aiutano le attività a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca locali, come quelli attivati da query "vicino a me".
• Mostrano recensioni positive: le recensioni positive dei clienti visualizzate sui GBP possono influenzare significativamente le decisioni dei potenziali clienti.
• Forniscono una piattaforma per l'interazione: le attività possono interagire con i clienti rispondendo alle recensioni, rispondendo alle domande e condividendo aggiornamenti.
• Aumenta i tassi di conversione: Un GBP ben ottimizzato può incoraggiare più utenti a visitare il sito web di un'azienda.

Ottimizzando ogni GBP, CommonSpirit ha posizionato le proprie strutture come fornitori di assistenza sanitaria affidabili e accessibili nelle rispettive comunità.

Perché è importante:

Secondo un sondaggio recente, gli esperti di ricerca locale ritengono che i segnali GBP siano il primo fattore di ranking per apparire nel Google Local Pack.

Un Local Pack è una funzionalità SERP molto ambita che mostra 3 aziende in cima ai risultati di ricerca per query basate sulla posizione.

Ecco un esempio:

Apparire nel Local Pack avvantaggia le aziende perché rende più facile per i potenziali clienti trovarti. Migliora la tua visibilità e può portare traffico qualificato alla tua attività.

CommonSpirit ha compreso questi vantaggi e ha ottimizzato ogni GBP per apparire nel Local Pack.

Nel giugno 2024, hanno ottenuto 1.700 posizionamenti nel Local Pack, dimostrando che i loro sforzi hanno dato i loro frutti.

Come fare local SEO:

Ci sono molti fattori che contribuiscono a far posizionare la tua attività per le ricerche con intento locale.

Ecco alcune risorse per aiutarti a iniziare o migliorare la tua strategia di local SEO:

• Guida per principianti alla Local SEO
• Come sviluppare una strategia di Local SEO
• Come creare un profilo dell'attività su Google (Questo è un buon articolo per lo studio di caso di oggi perché mostra come ottimizzare il tuo GBP per la ricerca locale.)
• I migliori strumenti per la Local SEO

Strumenti per la local SEO:

AIOSEO ha una funzionalità di local SEO che può aiutarti a dominare la ricerca locale e ad apparire su Google Maps.

Configurare la tua attività è facile. Basta compilare i campi user-friendly e il plugin aggiungerà lo schema markup al tuo sito web.

Lo schema markup è un codice specializzato che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e ad abbinare il tuo sito web alle ricerche pertinenti.

Successivamente, vediamo come CommonSpirit ha utilizzato la creazione di contenuti per migliorare ulteriormente la sua visibilità.

3. Il contenuto è re: articoli sanitari pubblicati e ottimizzati

Oltre al nuovo sottodominio di CommonSpirit, hanno aggiunto anche una sottodirectory al loro sito web nella primavera del 2024.

Una sottodirectory, o sottocartella, è un ramo del dominio principale.

Un esempio sarebbe una sottodirectory /blog che ospita tutti i post del blog di un sito web.

Per CommonSpirit, hanno aggiunto una sottocartella Condizioni e Trattamenti per condividere articoli relativi alla salute con il loro pubblico.

Oltre ad essere una risorsa utile per i pazienti attuali di CommonSpirit, questi contenuti sono diventati una forza trainante dietro il loro recente successo organico.

Hanno iniziato a pubblicare pagine in aprile e a giugno erano disponibili sul sito web oltre 6.400 articoli.

Queste pagine hanno generato un impressionante 18,6% di tutto il traffico del sito per il mese.

Inoltre, hanno aiutato CommonSpirit a ottenere migliaia di funzionalità SERP.

Le funzionalità SERP sono risultati di ricerca avanzati che vanno oltre i normali link blu e le meta descrizioni.

Un esempio lampante è il Local Pack di cui abbiamo discusso in precedenza.

Due caratteristiche chiave della SERP che hanno aumentato significativamente la visibilità di CommonSpirit sono stati i rich snippet di immagini e le classifiche di Domande Frequenti.

Rich Snippet di Immagini

CommonSpirit eccelleva nell'ottenere rich snippet di immagini, che mostrano immagini direttamente nei risultati di ricerca.

Questi elenchi visivamente accattivanti hanno un CTR più elevato, con statistiche SEO che mostrano che i rich snippet ottengono il 58% di tutti i clic.

CommonSpirit ha ottenuto questo tipo di risultato avanzato eseguendo quanto segue:

• Includere immagini nei loro nuovi articoli
• Scrivere testi alternativi descrittivi
• Implementare una forte SEO on-page

Queste ottimizzazioni sono state efficaci, facendo vincere a CommonSpirit 26.000 risultati avanzati con immagini a giugno.

Box "Le persone cercano anche" (PAA)

Un'altra vittoria per CommonSpirit sono state le sue classifiche nella sezione Domande Frequenti (PAA) di Google.

Questa sezione della SERP contiene domande correlate alla query di ricerca originale dell'utente.

Per conquistare le sezioni PAA, CommonSpirit ha impiegato un formato di contenuto strategico.

Loro:

1. Hanno utilizzato sottotitoli basati su domande per strutturare i loro contenuti.
2. Hanno scritto risposte concise direttamente sotto ogni sottotitolo.

Questo formato simile a FAQ rispecchia la struttura delle query PAA, aumentando la probabilità di apparire nella sezione PAA.

Questi sforzi si sono rivelati fruttuosi.

CommonSpirit si è classificata nella sezione PAA di Google per 1.200 parole chiave a giugno.

Perché è importante:

Le funzionalità della SERP sono un modo efficace per distinguersi sulla SERP e migliorare il tuo CTR.

Tuttavia, un contenuto di alta qualità è la pietra angolare per ottenerle.

La decisione di CommonSpirit di espandere la propria libreria di contenuti è stata una mossa strategica in linea con il suo recente approccio "paziente al primo posto" al suo sito web.

Creando contenuti di valore e informativi, hanno consolidato la loro posizione nel settore sanitario e guadagnato ancora più autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca.

Come creare ed eseguire una strategia di contenuti:

Una strategia di contenuti ben ponderata allinea i tuoi sforzi sui contenuti con i tuoi obiettivi di business.

Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:

1. Definisci i tuoi obiettivi di business.
2. Determina il tuo pubblico di riferimento.
3. Considera il quadro generale di ciò che vuoi ottenere.

Questi passaggi ti aiuteranno a creare una bozza per la tua strategia di contenuti. Quindi, è ora di metterla in pratica.

Ecco come eseguire la tua strategia di contenuti:

1. Scegli il miglior tipo di contenuto per quel pezzo di contenuto.
2. Abbina il tipo di contenuto a un canale di marketing.
3. Scrivi contenuti di alta qualità,
4. Ottimizza i tuoi contenuti per i motori di ricerca.
5. Monitora le prestazioni SEO e adatta di conseguenza.

Per un'analisi approfondita di ogni passaggio menzionato sopra, consulta questa Guida alla strategia dei contenuti adatta ai principianti.

Strumenti per la tua strategia di contenuti:

C'era molto da analizzare nelle nuove sottocartelle e ottimizzazioni dei contenuti di CommonSpirit, quindi lasciami fare da Cupido per questa prossima sezione.

Ti fornirò uno strumento che integra ciascuno dei punti chiave discussi in questa strategia.

1. Rich Snippet (incluse immagini) + Generatore di Schema = Maggiore probabilità di risultati ricchi e più clic

Il Generatore di Schema implementa automaticamente lo schema dei rich snippet per te, aumentando la probabilità di ottenere risultati ricchi e cliccabili.

2. Classifiche "Le persone chiedono" + Blocchi FAQ = Maggiore visibilità e migliore consapevolezza del marchio

I blocchi FAQ di AIOSEO rendono facile scrivere e rispondere a domande popolari. La parte migliore? Il plugin implementa automaticamente il markup dello schema FAQ, incoraggiando le classifiche PAA.

3. SEO On-Page + Analisi TruSEO = SEO più forte, migliore visibilità e più affari per il tuo marchio.

TruSEO analizza le ottimizzazioni on-page dei tuoi contenuti e fornisce raccomandazioni per migliorarli. Otterrai elenchi di controllo utili e orientati all'azione che rendono semplice cogliere queste opportunità e sfruttarle.

Ecco un esempio della Checklist delle Frasi Chiave Principali che verifica la presenza della tua keyword principale nei tuoi contenuti:

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ultima vittoria SEO degna di nota per CommonSpirit.

I sitelink aumentano la visibilità e la scoperta dei contenuti

La recente aggiunta di pagine di destinazione specifiche per località da parte di CommonSpirit ha prodotto un'altra impressionante vittoria SEO: l'emergere dei sitelink.

I sitelink sono link aggiuntivi visualizzati sotto un risultato di ricerca principale, che offrono agli utenti un accesso rapido a sezioni specifiche del sito web.

Il successo di CommonSpirit nell'ottenere sitelink può essere attribuito a diversi fattori:

1. Struttura Chiara del Sito Web: Un'architettura del sito ben organizzata con strutture URL logiche rende più facile per i motori di ricerca comprendere la gerarchia del sito web.
2. Implementazione dei Breadcrumb: I breadcrumb forniscono percorsi di navigazione chiari e aiutano i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le pagine.
3. Markup Schema: L'implementazione del markup schema per i breadcrumb rafforza ulteriormente la struttura del sito web e può influenzare la generazione di sitelink.

In definitiva, queste ottimizzazioni hanno creato una solida base affinché i motori di ricerca generassero sitelink per CommonSpirit.

Strumento: Puoi utilizzare un plugin per breadcrumb per aggiungere breadcrumb al tuo sito WordPress (e aumentare la probabilità di ottenere sitelink). I breadcrumb di AIOSEO ti danno il pieno controllo su come vengono visualizzati e aggiungono il markup schema per te.

Conclusioni

Nella nostra analisi di CommonSpirit Health, abbiamo scoperto le strategie chiave dietro la loro recente crescita del traffico.

Ora, mettiamo queste strategie al lavoro per il tuo sito web.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Sviluppa una solida strategia di reindirizzamento. Quando consolidi o migri domini, pianifica e implementa attentamente reindirizzamenti 301 per preservare il prezioso link equity. Questa strategia ti aiuterà a mantenere i ranking SEO e a garantire un'esperienza di navigazione fluida per utenti e motori di ricerca.
2. Sfrutta il tuo profilo dell'attività su Google per migliorare la SEO locale. Richiedi e ottimizza il tuo profilo dell'attività su Google per aumentare la visibilità nei risultati di ricerca locali. Fornisci informazioni aziendali accurate e coerenti, incoraggia recensioni positive dei clienti e rispondi attivamente alle richieste per creare fiducia e attrarre clienti locali.
3. Pubblica e ottimizza nuovi contenuti per mantenere il tuo sito aggiornato. Sviluppa ed esegui una strategia di contenuti incentrata sulla creazione di contenuti preziosi, informativi e ottimizzati per parole chiave. La pubblicazione regolare di nuovi contenuti migliorerà i ranking dei motori di ricerca, coinvolgerà il tuo pubblico e affermerà la tua attività come autorità del settore, guidando infine traffico organico e conversioni.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Trascurare i tag del titolo delle immagini Nonostante una forte SEO on-page e testi alternativi descrittivi, CommonSpirit non utilizza i tag del titolo delle immagini. I titoli delle immagini appaiono quando gli utenti passano il mouse sopra o fanno clic su un'immagine. Forniscono un contesto aggiuntivo per gli utenti e i motori di ricerca. Per il tuo sito web, ti consiglio di utilizzare un plugin SEO per immagini per aiutarti con queste ottimizzazioni. AIOSEO offre smart tag che ti consentono di personalizzare e automatizzare i titoli delle immagini.
2. Omissione del markup dello schema FAQ. CommonSpirit ha del markup dello schema sul suo sito web, ma mi sarebbe piaciuto vedere lo schema FAQ. Ciò è particolarmente vero per i loro nuovi articoli su Condizioni e Trattamenti che hanno un formato domanda-risposta. Lo schema FAQ è facile da aggiungere in WordPress quando si utilizzano i Blocchi FAQ. Il plugin AIOSEO aggiungerà automaticamente il markup dello schema quando si utilizza questa funzionalità.
3. Superamento dei limiti di caratteri della meta descrizione. I motori di ricerca troncano i metadati che superano i limiti di caratteri. Prova a mantenere le tue meta descrizioni al di sotto dei 160 caratteri per garantire un'esperienza utente ottimale. Puoi controllare i tuoi metadati in uno strumento di snippet SERP prima della pubblicazione per assicurarti che ti piaccia come appaiono.

Ruba la nostra strategia SEO vincente: una checklist per il tuo sito web

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E se potessi saltare le congetture e goderti un percorso diretto per replicare il successo SEO di CommonSpirit?

AIOSEO può aiutarti a fare proprio questo.

AIOSEO semplifica molte delle complesse attività SEO evidenziate in questa analisi. Ti consente di concentrarti sulla creazione di contenuti eccezionali ottimizzando al contempo il tuo sito web per i motori di ricerca. Dalle impostazioni SEO locali ai contenuti ricchi di parole chiave che si posizionano, otterrai un kit di strumenti completo che supporta i tuoi obiettivi aziendali.

Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Gestore Reindirizzamenti: Impedisci a umani e bot di perdersi quando sposti contenuti o domini. Il nostro Gestore Reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento che preserva la SEO.
• SEO Locale: Il nostro strumento SEO locale implementa per te lo schema per le imprese locali, senza bisogno di codice. Ti aiuteremo anche a formattare le impostazioni SEO locali per aumentare la tua visibilità nelle ricerche locali e posizionarti più in alto su Google Maps.
• Schema Rich Snippets: Vinci più rich result con il generatore di schema user-friendly di AIOSEO. Scegli semplicemente il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.
• Blocchi FAQ: Aggiungi FAQ al tuo contenuto per aumentare la probabilità di apparire nella sezione "Domande frequenti" di Google. Questi risultati aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad aumentare i tassi di clic.
• Punteggio TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "sì" o "no". TruSEO analizza la tua SEO on-page, fornendoti informazioni utili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Breadcrumb: Crea un percorso di breadcrumb che mostri agli utenti dove si trovano sul tuo sito in relazione alla homepage. Puoi personalizzare l'aspetto e mostrarli esattamente dove vuoi sul tuo sito.