VIVO è un produttore e rivenditore online di mobili ergonomici per ufficio. Nonostante sia basata negli Stati Uniti, VIVO si rivolge a un pubblico globale. Alcuni dei loro prodotti più popolari sono le scrivanie regolabili in altezza e i supporti per monitor.

Nel febbraio 2024, VIVO ha registrato un aumento significativo del traffico organico. Le visite mensili sono passate da 24,7 mila a 111,3 mila in un breve lasso di tempo di 6 mesi.

In questo studio di caso SEO, approfondiremo le strategie dietro il recente successo digitale di VIVO. Otterrai anche suggerimenti e strumenti per replicare i loro successi SEO sul tuo sito web.

Il catalizzatore: Come VIVO è cresciuto del 351% nel traffico organico in 6 mesi

1. Navigare tra alti e bassi degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Se segui il mondo della SEO, saprai che il 2023 ha portato un'ondata di aggiornamenti dell'algoritmo.

Molti di questi si sono verificati in autunno, con l' Helpful Content Update (HCU) di settembre che ha creato il maggior fermento.

Per VIVO, questo aggiornamento ha innescato un aumento dei posizionamenti.

Nel grafico sottostante, vediamo come i posizionamenti delle parole chiave di settembre siano aumentati di oltre 5 mila rispetto al mese precedente. Ottobre e novembre hanno anche visto aggiornamenti principali, che potrebbero supportare i nuovi posizionamenti nei mesi successivi.

Oltre a posizionarsi per più parole chiave che mai, VIVO ha avuto posizioni più alte nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il confronto fianco a fianco qui sotto dimostra come VIVO abbia avuto il 659% in più di posizionamenti nei primi 3 risultati a febbraio 2024 rispetto ad agosto 2023.

Tipicamente, questo tipo di crescita non sarebbe sorprendente se VIVO avesse investito nella sua strategia di contenuti. Dopotutto, più contenuti pubblichi, maggiori sono le tue possibilità di posizionarti.

Tuttavia, non è stato così. Il numero di pagine è aumentato solo leggermente a causa del ricambio dei prodotti.

Vale anche la pena notare che, poiché abbiamo analizzato questo sito web a marzo, abbiamo notato che le prestazioni organiche stanno iniziando a tendere al ribasso. Google sta attualmente distribuendo un altro aggiornamento, che potrebbe influire sulle prestazioni del sito.

Detto questo, è ancora presto e marzo è solo una stima finora.

Perché è importante:

Ogni sito web è vulnerabile alle fluttuazioni dei posizionamenti dovute agli aggiornamenti degli algoritmi. Ecco perché è importante monitorare le prestazioni SEO e i posizionamenti delle parole chiave. Comprendendo come il tuo sito si comporta nella ricerca organica, sarai in grado di individuare i cambiamenti successivi agli aggiornamenti degli algoritmi.

Come monitorare le prestazioni SEO:

Il modo più semplice per monitorare l'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google è utilizzare un plugin SEO.

Il tutorial collegato mostra come puoi rimanere aggiornato sui tuoi posizionamenti, ma ecco un riepilogo del processo:

1. Installa All in One SEO (AIOSEO).
2. Apri Statistiche di ricerca.
3. Vai alla scheda Statistiche SEO.
4. Confronta le modifiche alle prestazioni intorno agli aggiornamenti dell'algoritmo.

Strumenti per le prestazioni SEO:

AIOESO Search Statistics semplifica il monitoraggio delle prestazioni organiche del tuo sito.

Otterrai una visualizzazione della timeline che mostra metriche chiave come impressioni, clic e posizione. Vedrai anche indicatori dell'algoritmo di Google che ti permettono di individuare quando un aggiornamento potrebbe aver influito sul tuo sito.

Ogni indicatore ha un'opzione leggi di più per saperne di più sull'aggiornamento. Queste informazioni possono aiutarti a scoprire quali fattori hanno contribuito al cambiamento delle prestazioni del tuo sito.

Anche se gli aggiornamenti dell'algoritmo sono fuori dal controllo di qualsiasi sito web, VIVO utilizza le migliori pratiche SEO per supportare la sua crescita organica.

Esamineremo queste strategie in seguito.

2. Snippet di recensioni in crescita

Tra agosto e febbraio, VIVO ha più che raddoppiato le sue classifiche con snippet di recensioni.

Gli snippet di recensioni sono un tipo di risultato avanzato che mostra le valutazioni e le recensioni dei clienti direttamente sulla SERP.

Ecco come appare uno nei risultati di ricerca:

E con oltre 22.000 classifiche di questi risultati di ricerca accattivanti, sorge spontanea la domanda: Come li ha ottenuti VIVO?

Questa è la potenza del markup schema.

Lo schema markup è un codice specializzato che fornisce ai motori di ricerca informazioni utili su una pagina web. È facile da capire per i motori di ricerca, motivo per cui molti proprietari di siti web lo utilizzano per comunicare il contenuto del loro sito.

Esistono diversi tipi di schema markup e ognuno può aiutarti a ottenere un risultato avanzato sulla SERP.

Nel caso di VIVO, utilizzano uno schema markup specificamente progettato per le recensioni. Usano lo schema prodotto e lo schema di valutazione aggregata.

Nel codice sorgente della pagina prodotto, appare così:

{"@context":"http://schema.org","@type":"Product","@id":"https://vivo-us.com/products/mount-e-fd85#product","name":"Electric Flip Down Ceiling Mount for 40” to 85” TVs","aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.50","reviewCount":2}}

Questo markup ha permesso ai motori di ricerca di visualizzare le valutazioni a stelle e il numero di recensioni direttamente sulla SERP. Di conseguenza, rende le loro inserzioni più attraenti e informative per i potenziali clienti.

Perché è importante:

Evidenziare le valutazioni positive dei clienti è un modo potente per generare più traffico verso il tuo sito.

Le statistiche SEO 2024 rivelano che i risultati avanzati ricevono il 58% di tutti i clic. Questo è sostanzialmente superiore ai risultati di ricerca standard, che hanno un tasso di clic (CTR) del 41%.

Gli snippet di recensioni sono un ottimo modo per i siti di e-commerce di distinguersi dalla concorrenza e costruire fiducia con i nuovi clienti.

Come ottenere snippet di recensione:

Gli utenti di WordPress possono seguire questo tutorial per implementare lo schema markup senza plugin. Richiede conoscenze di base di codifica e utilizza JSON-LD.

Per ottenere il codice, puoi utilizzare il Google’s Structured Data Markup Helper o il JSON-LD Playground. Dovrai selezionare Prodotto in ciascuno strumento.

Strumenti per il markup dello schema del prodotto:

Vuoi saltare la codifica e passare direttamente a ottenere snippet avanzati?

Un plugin per recensioni di prodotti semplifica il processo di markup, così puoi iniziare a posizionarti con risultati avanzati, velocemente.

Il Generatore di Schema di AIOSEO ti consente di scegliere da un catalogo di tipi di schema e formatta i dati strutturati per te. Seleziona semplicemente Prodotto dall'elenco, rispondi ad alcune domande e aggiungi le tue recensioni.

Ora vediamo come le immagini influenzano la presenza di VIVO sulla SERP.

3. Le Immagini Catturano Click

Le immagini sono state un altro fattore chiave per VIVO per distinguersi dalla concorrenza online.

Infatti, le immagini hanno registrato una crescita ancora maggiore sulla SERP rispetto agli snippet di recensioni.

Nel febbraio 2024, si è classificato per 27.700 parole chiave con immagini. Si tratta del triplo del numero di classificazioni di agosto.

Le immagini possono andare di pari passo con lo schema del prodotto perché in genere si dispone di un'immagine dell'articolo che si sta vendendo. Google utilizza spesso queste immagini nei risultati di ricerca, come si vede di seguito.

Le immagini possono anche estendersi oltre le pagine dei prodotti e delle collezioni e riguardare virtualmente qualsiasi elemento grafico del tuo sito.

Ora, la cosa complicata delle immagini è che i motori di ricerca non possono "vedere" le immagini nello stesso modo in cui lo fanno gli esseri umani. Invece, si basano sul testo per comprendere il contenuto delle immagini.

Questo processo di ottimizzazione delle immagini per i motori di ricerca è chiamato SEO per immagini.

La SEO per immagini aiuta i motori di ricerca a comprendere le tue immagini, il che può aiutarle a posizionarsi nei risultati di ricerca.

E, come abbiamo visto con gli snippet di recensioni, i risultati avanzati (comprese le immagini) hanno uno dei CTR più alti.

Per VIVO, utilizzano le seguenti tecniche di SEO per immagini per vincere questi risultati di ricerca che attirano clic:

• I nomi dei file delle immagini contengono la parola chiave principale.
• Il testo alternativo è naturale e descrittivo.
• Utilizzano il markup dello schema delle immagini.

Perché è importante:

Nel panorama digitale odierno, le immagini sono fondamentali per catturare l'attenzione degli utenti e favorire l'interazione. La SEO per immagini può aiutarti a ottenere maggiore visibilità sulla SERP, portando a tassi di clic più elevati e maggior traffico organico.

Le ottimizzazioni delle immagini possono anche aiutarti a posizionarti su Google Immagini, dove ci sono oltre 1 miliardo di ricerche ogni giorno.

Come fare SEO per immagini:

Oltre ai passaggi che abbiamo menzionato in precedenza, puoi anche utilizzare le seguenti tecniche per padroneggiare la tua SEO per immagini:

• Crea una sitemap per le immagini.
• Comprimi le immagini per ridurne la dimensione del file.
• Usa la tua parola chiave principale nel tag del titolo dell'immagine.

Per ulteriori suggerimenti, visita questa guida di WordPress sull'ottimizzazione delle immagini.

Strumenti per la SEO delle immagini:

La SEO per immagini può richiedere molto tempo quando non si dispone degli strumenti giusti.

Su AIOSEO, puoi ridurre al minimo il lavoro manuale e massimizzare l'efficacia delle tue ottimizzazioni di immagini con il nostro modulo SEO per immagini.

Questo strumento è dotato di tag intelligenti, che puoi utilizzare per personalizzare e automatizzare gli attributi delle immagini, come titoli, tag alt e didascalie.

E se stai utilizzando lo schema del prodotto come VIVO, puoi anche caricare un'immagine. Il Generatore di Schema formatterà automaticamente i tuoi dati strutturati per i motori di ricerca, aumentando le tue possibilità di ottenere più classificazioni per le immagini.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, abbiamo notato una tecnica SEO aggiuntiva che vorremmo evidenziare su vivo-us.com.

Tag canonici e direttive Noindex prevengono problemi di contenuti duplicati

Come eCommerce, non è raro avere percorsi multipli che portano i clienti alla stessa pagina prodotto. Ad esempio, se un utente sta cercando una scrivania regolabile, potrebbe accedervi tramite pagine di categoria, risultati di ricerca o banner promozionali. Ogni percorso può generare un URL univoco, portando a contenuti duplicati.

I motori di ricerca faticano con i contenuti duplicati perché non sanno quale pagina indicizzare.

VIVO affronta questa sfida utilizzando tag canonici e direttive noindex.

I tag canonici dicono ai motori di ricerca quale URL è la tua versione preferita di una pagina web. In altre parole, fanno sapere loro quale vuoi che venga indicizzata nei risultati di ricerca.

Nell'esempio seguente, ho raggiunto il primo URL cercando una scrivania nella Collezione Spazi Piccoli. Vediamo questa collezione nel primo URL, quello più lungo.

Tuttavia, VIVO utilizza la pagina prodotto principale (il secondo URL) come URL canonico. Questo dice ai motori di ricerca che VIVO preferisce la pagina /products/cart-v089 e vuole che venga indicizzata (e non il primo URL).

VIVO rafforza i suoi tag canonici impostando anche una direttiva noindex per il primo URL. Questo tag impedisce la visualizzazione dei contenuti nei risultati di ricerca.

Strumento: Puoi facilmente impostare tag canonici e direttive noindex in AIOSEO. Per i tag canonici, inserisci semplicemente l'URL della pagina che desideri indicizzare nelle Impostazioni AIOSEO.

Per i tag noindex, puoi anche disattivare le Impostazioni predefinite per attivare una direttiva noindex per una pagina.

Conclusioni

Nella nostra analisi di VIVO, abbiamo scoperto come tenere sotto controllo le prestazioni di ricerca e alcune ottimizzazioni tecniche li abbiano aiutati a far crescere il traffico organico.

Ora, vediamo quali strategie utilizzare sul tuo sito web e su altri da riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Monitora gli effetti degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Analizzare le prestazioni dei tuoi contenuti ti permetterà di riconoscere gli impatti degli aggiornamenti dell'algoritmo. È importante tenere d'occhio metriche importanti come le classifiche delle parole chiave e le impressioni per rilevare i cambiamenti e adattare le tue strategie secondo necessità.
2. Utilizza lo schema di valutazione del prodotto e aggregata per ottenere snippet di recensioni. L'utilizzo del markup schema è un metodo efficace per generare rich snippet. Nell'eCommerce, valutazioni e recensioni hanno un peso significativo poiché mostrano il valore del tuo prodotto ai potenziali clienti sulla SERP. Le valutazioni a stelle, in particolare, attirano l'attenzione e possono aumentare il tuo CTR.
3. Sfrutta la SEO delle immagini per ottenere risultati ricchi e cliccabili. La SEO delle immagini migliora la comprensione degli elementi visivi dei tuoi contenuti da parte dei motori di ricerca. Questo può infine aiutare le tue immagini a posizionarsi sia nei risultati di ricerca standard che in Google Immagini, entrambi i quali generano un traffico organico significativo.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Mancata impostazione di un H1 in ogni pagina indicizzabile. L'intestazione H1 è fondamentale per fornire agli utenti e ai motori di ricerca il contesto sul tema o argomento principale della pagina. Omettendo il tag H1, si perde l'opportunità di comunicare chiaramente di cosa tratta la pagina, influenzando la sua reperibilità e la comprensione da parte dell'utente. Lo strumento TruSEO controlla il tuo H1 per la tua parola chiave, quindi se dimentichi la tua parola chiave o l'H1 del tutto, è facile individuarlo.
2. Duplicazione o omissione delle meta descrizioni. Quando si utilizza la stessa meta descrizione su più pagine, si confondono i motori di ricerca e si indebolisce la visibilità di ciascuna pagina. Allo stesso modo, non impostare una meta descrizione fa sì che i motori di ricerca generino i propri snippet, che potrebbero non essere ideali. (I motori di ricerca lo fanno anche autonomamente, anche se hai una meta descrizione, ma è comunque una buona prassi includerne una.) Puoi utilizzare un generatore di meta descrizioni per scrivere testi ottimizzati per te.
3. Superamento dei limiti di caratteri dei metadati. Superare i limiti di caratteri può portare a titoli di pagina e meta descrizioni troncati nei risultati di ricerca. Questa troncamento può comportare informazioni incomplete o poco chiare, riducendo potenzialmente il tuo CTR. È importante rispettare i limiti di caratteri per garantire che i tuoi metadati rappresentino il tuo contenuto e invoglino gli utenti a cliccare. Ti consigliamo di utilizzare uno strumento di anteprima SERP per verificare l'aspetto dei tuoi metadati nei risultati di ricerca prima della pubblicazione.

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AIOSEO è il miglior plugin SEO per WordPress. Con migliaia di recensioni a 5 stelle e la fiducia di oltre 3 milioni di proprietari di siti web, sarai in buona compagnia mentre affronti la SERP. Otterrai gli strumenti e la guida per semplificare e ottimizzare la tua strategia SEO per ottenere risultati migliori.

Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Statistiche di ricerca: Monitora le prestazioni organiche del tuo sito web con report completi e facili da capire. Le statistiche di ricerca includono il monitoraggio del decadimento dei contenuti, permettendoti di rivitalizzare una pagina quando inizia a calare.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati avanzati nella SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; quindi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Punteggio TruSEO: Ottieni una visione d'insieme, o approfondisci, la SEO on-page dei tuoi contenuti con questo strumento dinamico. TruSEO ti fa sapere dove sei in linea e ti fornisce elementi attuabili per rendere i tuoi contenuti un successo.
• SEO per WooCommerce: Semplifica la tua SEO per eCommerce per ottenere posizionamenti più alti per le tue pagine di prodotto e le raccolte di prodotti. Questo strumento che fa risparmiare tempo ti aiuta a personalizzare e automatizzare titoli e descrizioni meta in modo che il tuo prodotto si distingua nei risultati di ricerca.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento rende semplice visualizzare il tuo file robots.txt e gestire le regole.