最も効果的なSEO戦略の1つは、コンテンツギャップ分析を使用して競合他社のトラフィックの一部を獲得することです。
SEOは、ランキングから戦略まで、競合他社について得られる情報の量においてユニークです。
この情報を使用して、ランキングとコンバージョンを向上させ、競合他社から市場シェアを獲得するのに役立てることができます。
このガイドでは、コンテンツギャップ分析の開始から終了までを学びます。
この記事では
コンテンツギャップ分析とは？
コンテンツギャップ分析は、競合他社がランク付けされているが、まだカバーしていないキーワードを明らかにします。
この分析では、両方がランク付けされているキーワードも表示され、ランキングが比較されます。
では、競合他社がウェブサイトのコンテンツでターゲットにしているキーワードを確認することで、どのように利益を得ることができますか？
コンテンツギャップ分析のメリット
この情報を使用して、それらのキーワードに焦点を当てた高品質のコンテンツを作成できます。
これらのキーワードで高くランク付けすることにより、競合他社のトラフィックの一部を奪うことができます。これにより、効果的なコンテンツマーケティング戦略のためにコンテンツギャップ分析が必要になります。
トップ競合他社のすぐ下でランク付けするだけでも、検索結果で他の競合サイトをクリックしていたであろう訪問者を獲得できます。いずれにしても、市場シェアの獲得に役立ちます。
この分析は、ブランドを前進させるコンテンツのアイデアを推測することを避けるのにも役立ちます。
コンテンツギャップ分析は、より広範なコンテンツ監査の一部となることもあります。
コンテンツギャップ分析の実行方法を説明する前に、覚えておくべき2つの重要な点があります。
キーワードの難易度とキーワードのインテント
キーワードの難易度とインテントを理解することで、コンテンツギャップ分析が容易になります。
SemrushやAhrefsのようなキーワード調査ツールには、レポートにキーワードの難易度スコアとキーワードのインテントラベルが含まれています。
キーワードの難易度
キーワードの難易度とは、新しいコンテンツが特定のキーワードでうまくランク付けするのがどれほど難しいかということです。
著名なウェブサイトがすでに特定のキーワードで高ランクのコンテンツを作成している場合、それらを上回るのは難しい、あるいは不可能でさえあります。
逆に、競合の少ないキーワードはランク付けが容易です。
では、ランクインしやすいキーワードをどのように見つけるのでしょうか？
キーワードの難易度スコア
SemrushまたはAhrefsにキーワードを入力すると、キーワードの難易度スコアが表示されます。これは100点満点の数値です。
これらのスコアは対数スケールで計算されるため、スコアが50のキーワードでもランクインするのは難しい場合があります。そのため、これらのソフトウェアツールはスコアとともに、「非常に簡単」から「非常に難しい」までのラベルも表示します。
初心者にとっては、スコアよりもラベルの方が理解しやすいでしょう。
AhrefsとSemrushは、インテント（意図）に基づいてキーワードにラベルを付けることもあります。
キーワードインテント
キーワードインテントとは、実際には「検索者の意図」のことです。これは、検索者が特定のキーワードを検索クエリで使用する際に通常持っている目標を指します。
このインテントは次のように示されます。
| キーワードインテント | 定義 | 例 |
|---|---|---|
| 情報収集（I） | 検索者は一般的な情報を求めています。この段階では、意図が不明確な場合が多いです。 | 「フローリングのアイデア」 「タコス」 「英文学」 |
| ナビゲーション（N） | 検索者は特定のウェブサイトまたはウェブページを探しています。 | 「Home Depot クレジットカードログイン」 「Twilio Signal 登録」 |
| 商業（C） | 検索者は製品/サービスを調査または比較する意図があります。 | 「最高のSEOプラグイン」 「Geico 対 Progressive」 「最高の格安落ち葉ブロワー」 |
| 取引（T） | 検索者は製品またはサービスを購入する準備ができています。 | 「航空券を購入」 「バハマクルーズを予約」 |
コンテンツギャップ分析の実行方法
チュートリアルでは、キーワードリサーチWebアプリであるSemrushを使用します。
Semrushには、「キーワードギャップ」という名前のコンテンツギャップ分析ツールが含まれており、初心者でも簡単に使用できます。
ステップ1：Semrushアカウントを作成する
最初のステップは、Semrushアカウントを作成することです。7日間の無料トライアルにサインアップできます。
有料プランを選択した場合、いつでもキャンセルできることに注意してください。
ステップ2：キーワードギャップに移動する
Semrushアカウントにログインし、左側の列にある「キーワードギャップ」をクリックします。
ステップ3：競合を追加する
一番上のフィールドにあなたのウェブサイトを入力します。
その下に、競合他社のウェブサイトのURLを1～4件追加します。
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
チュートリアルでは、ドメインとしてMoneyUnder30.comを使用します。このサイトは、ミレニアル世代やGen Zを対象に、個人金融に関するヒントを提供しています。
競合としては、MillennialMoney.comを選択します。
どちらのサイトも、クレジットカード、ローン、銀行、投資口座やツール、保険に関する「ベスト」レビューを提供しています。
ビジネスモデルはアフィリエイトマーケティングです。推奨された商品をクリックすると、サイトは手数料を得ます。
SEOは、この非常に収益性の高いニッチにおいて重要です。
目標：MillennialMoney.comが高いランキングを獲得しているが、私たちは獲得していないキーワードを見つけたい。
開始するには、比較ボタンをクリックします。
キーワードの重複ダイアグラムが表示され、その上にさまざまなドロップダウンフィルターが表示されます。
キーワードの重複を見ると、MoneyUnder30.comはMillennialMoney.comのほぼ2倍のキーワードでランク付けされています。
重複領域にマウスを合わせると、2つのブランドが26,000以上のキーワードを共有していることがわかります。
これらの上位のフィルターを使用して、価値のあるキーワードを見つけましょう。
ステップ4：インテントでフィルタリングする
まず、キーワードの意図でフィルターをかけます。
これは、商業的または取引的な意図を持つキーワードを求めているためです。
意図でフィルターをかけるには、キーワードの重複チャートの上で、
- 意図フィルターをクリックします。
- 商業と取引の横にあるボックスをオンにします。
- 次に適用をクリックします。
次に、ダイアグラムの下までスクロールして、キーワードリストを確認しましょう。
ステップ5：キーワードリストを理解する
デフォルトでは、リストには「共有」キーワードが表示されます。これは、あなたと競合他社がランク付けされているキーワードです。
キーワード：左側には、MoneyUnder30.comとMillennialMoney.comの両方がランク付けされているキーワードのリストが青色で表示されます。
これらには以下が含まれます：
- ベストCD金利
- 在宅で稼ぐ
- 副業のアイデア
意図：2番目の列には、各キーワードに関連付けられた意図が表示されます。（注：一部のキーワードは2つの意図でラベル付けされているため、このレポートにはCとTだけでなく、NとIも表示されます。）
ランキング順位：次の2つの列には、MoneyUnder30.comとその競合他社が関連キーワードに対してどのようにランク付けされているかが表示されます。
MoneyUnder30.comが最も高くランク付けされているキーワードでキーワードを並べ替えるには、MoneyUnder30.com列の上部をクリックします。
MoneyUnder30.comは、以下を含む多くの商用キーワードで1位を獲得していることがわかります。
- albert the money app
- ally vs wealthfront
- app that invests your change
ボリューム：5番目の列には、各キーワードの推定月間検索ボリュームが表示されます。つまり、そのキーワードを月に何人がオンラインで検索しているかということです。
KD%：次の列には、キーワードの難易度スコアが表示されます。ランク付けが難しいキーワードには、KDスコアの横に赤またはオレンジのドットが表示されます。緑のドットは簡単なキーワードを示します。
ステップ6：キーワードの難易度でフィルタリングする
現在、MoneyUnder30.comは、以下のようなランク付けが難しいキーワードで1位を獲得しています。
- Best stock tracker
- Budget template for young adults
- Is Stock Advisor worth it?
しかし、ランク付けしやすいキーワードを選択するという目標に沿って、このリストをフィルタリングして、簡単なキーワードのみを表示しましょう。
- KDフィルターのドロップダウンをクリックします。
- 「簡単」または「非常に簡単」を選択します。
- 適用をクリックします。
ステップ7：競合他社が1位を獲得しているキーワードを確認する
次に、MillennialMoney.comの列の上部をクリックして、それが最もランク付けされているキーワードを調べましょう。
それらの#1のランキングには、次のキーワードが含まれます。
- acorns alternatives
- alternatives to personal capital
- android apps that pay instantly to paypal
キーワードをクリックして、そのキーワードのトップランクサイトを見つけます。
ステップ8：ターゲットとするキーワードを選択する
フィルターを適用すると、700以上のキーワードを探索できます。
Millennial Money.comが1位から3位でランク付けされているキーワードをターゲットにすることにしました。
その中から、以下を選択しました。
| キーワード | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | キーワードの難易度 |
|---|---|---|---|
| millennial financial advisors | 13 | 1 | 簡単 |
| acorns alternatives | 46 | 1 | 簡単 |
| acorns vs betterment | 27 | 2 | 簡単 |
| personal capital alternatives | 45 | 3 | 簡単 |
| public vs robinhood | 56 | 3 | 簡単 |
これでコンテンツギャップ分析のチュートリアルは終了です。
選択したキーワードをターゲットにした既存のコンテンツを更新した（またはそれらのための新しいコンテンツを作成した）ら、検索エンジン向けに最適化します。
検索エンジン向けにコンテンツを最適化するにはどうすればよいですか？
競合コンテンツを最適化する方法
WordPressサイトの所有者は、SEOプラグインを使用してコンテンツを最適化できます。
私たちはAll in One SEO (AIOSEO)をお勧めします。これは初心者にも使いやすく、強力なプラグインで、SEOを改善するために何をすべきかが正確にわかります。
All in One SEO (AIOSEO)は、WordPress.orgで数千もの5つ星評価を受けている実績のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用しています。
AIOSEOはすべてのウェブページを分析し、それらのページを最適化するためのステップバイステップのガイダンスを提供します。
さらに、All in One SEOはバックグラウンドで多くの技術的なアクションを処理するため、コードを扱う必要はありません。
最も人気のある機能の一部は次のとおりです。
- TruSEO分析：各ページにSEOスコアが付けられます。ページを改善するための具体的なアクションステップが表示されます。プラグインの推奨事項に従うと、SEOスコアが向上します。
- リンクアシスタント：内部リンクを向けることで、最も重要なページのランキングを向上させます。AI搭載のリンクアシスタントは、このプロセスをスピードアップします。リンク構築に関するガイドで詳細をご覧ください。リンク構築。
- スキーマジェネレーター：Googleがコンテンツをよりよく理解し、関連キーワードでランク付けできるように、スキーママークアップを簡単に追加できます。
- 自動生成サイトマップ：All in One SEOをインストールするとすぐに、Googleのベストプラクティスに準拠した2つのサイトマップが生成されます。コンテンツを更新したり、新しいページを公開したりするたびに、AIOSEOがサイトマップを更新します。
- サイト監査：SEO分析機能を使用して、ホームページを改善するための推奨事項を取得します。ホームページのSEOスコアを競合他社と比較します。
著者SEO
最近のGoogleアルゴリズムアップデートでEEATの重要性が増していることを考えると、スタッフの経験と専門知識を確実に伝えるようにしてください。
著者SEOツールを使用すると、ハイパーリンクされた著者バイラインをすばやく作成し、記事の下部に表示される著者バイオボックスを追加できます。
そのバイオボックスでは、特定の専門分野（灰色で表示）を強調し、ソーシャルメディアプロフィールにリンクすることができます。
さらに、著者ボックスは著者ページにリンクされ、そのライターが書いたすべての記事が一覧表示されます。著者ページには、より長いバイオと学歴やその他の資格を表示できます。
レビュー担当者またはファクトチェッカーの2番目のバイラインを追加するオプションもあります。
明確にしておきますが、著者ボックスは自動的にSEO上の利点をもたらすわけではありません。しかし、Googleと読者にEEATを伝える上で効果的である可能性があります。
「会社概要」ページを改善することも検討してください。
ボーナスのヒント
コンテンツを最適化したら、さらに進むことを検討してください。
- 被リンクの獲得：質の高い被リンクは、オーガニックトラフィックを促進し、検索エンジン結果ページ（SERP）でのランキングを向上させることができます。
- 成功の測定：無料のGoogleアナリティクスアカウントを設定して進捗を追跡します。WordPressユーザーは、WordPressエディターでGoogleアナリティクスの指標を効率的に表示できるMonsterInsightsプラグインを選択できます。
- ファーストビューにコールトゥアクション（CTA）を配置してエンゲージメントを高める。これにより、コンバージョン率も向上し、直帰率も低下します。
キーワードをターゲットにしたランディングページを作成したいですか？コンバージョンを最適化し、高速読み込みのために構築されたWordPressビルダーであるSeedProdを検討してください。
コンテンツギャップ分析に関するQ&A
Ahrefsでコンテンツギャップ分析を行うにはどうすればよいですか？
Ahrefsでコンテンツギャップ分析を行うには、左側のメニューにある「コンテンツギャップ」をクリックし、自分のドメインと競合他社のドメインを入力します。必要に応じて結果をフィルタリングしてください。
ギャップキーワードのランキングをどのように追跡しますか？
ギャップキーワードのランキングを追跡するには、いくつかの方法があります。すでにSemrushまたはAhrefsのアカウントをお持ちの場合は、キーワードを入力してトップ100にランクインしているかを確認できます。
All in One SEO（AIOSEO）のEliteバージョンをお持ちのWordPressユーザーは、検索統計機能を使用してギャップキーワードを追跡できます。この機能はGoogle Search Consoleと統合されています。
キーワードインテントと検索インテントは同じ意味ですか？
いいえ、キーワードインテントと検索インテントは厳密には同じではありませんが、重複する部分があります。例えば、Semrushで「商業的」インテントを持つとマークされたキーワードを考えてみましょう。そのキーワードの検索結果を分析すると、商業的インテントが確認できる可能性が高いですが、検索インテントははるかに広範です。
検索者が期待する記事の種類、例えばステップバイステップのチュートリアルやトップ製品のリストなどが含まれる場合があります。検索インテントは、ユーザーが特定のトピックに関する記事に期待する詳細レベルを推測することもあります。検索インテントに関する記事でさらに詳しく学びましょう。
バイヤージャーニーはコンテンツギャップ分析においてどのような役割を果たしますか？
商業的または取引的なインテントを持つキーワードを選択することで、購入意欲のある検索者をターゲットにすることができます。これにより、SEOの取り組みからより多くのROIを促進できます。弊社の中小企業がランクアップするのに役立つ3つの競争的SEO戦略でさらに詳しく学びましょう。
また、コンテンツ戦略に関するガイドを読んで、これらのキーワード（トピック）にどのような種類のコンテンツを合わせられるかを探ってください。
コンテンツギャップ分析を行うためにペルソナを作成する必要がありますか？
SemrushやAhrefsのようなSEOツールでコンテンツギャップ分析を行うために、ペルソナを作成する必要はありません。ただし、これらのツールを超えたより広範な分析でペルソナの使用を推奨するマーケティングエージェンシーもあります。
また、マーケターの間でも、デジタルマーケティングでペルソナを推奨するかどうかについては意見が一致していません。成功している企業の中にはそれらを使用している企業もあれば、無視している企業もあります。
従来のペルソナの代替案としては、Jobs-to-be-doneフレームワークや、ターゲットオーディエンス間の共通の関心を特定することが含まれる場合があります。
ペルソナに関連するデモグラフィックは、製品が狭いターゲットオーディエンス向けに設計されていない限り、誤解を招く可能性があります。
例えば、Googleの研究が示しているように、ビデオゲームのモバイル検索者のうち、18歳から35歳の男性はわずか31%です。ビデオゲームを販売していて、そのデモグラフィックを想定していると、残りの69%のオーディエンスを見逃すことになります。
コンテンツギャップ分析の後で . . .
コンテンツギャップ分析は、インテリジェントなコンテンツ作成を推進し、パフォーマンスの低い、または欠落しているSEOコンテンツを特定するのに役立ちます。
コンテンツのランキングを確保するのに役立つツールが必要ですか？
専門家が厳選したコンテンツ分析ツールのリストをチェックしてください。
この種の競合分析が貴重なキーワードの機会を明らかにすることを見てきました。検索意図に一致する高品質のコンテンツを作成することで、競合他社のコンテンツランキングを凌駕することができます。
コンテンツギャップ分析の方法がわかったので、SEOに大きな影響を与える可能性のある関連コンテンツ戦略をいくつか検討したいかもしれません。
トピッククラスターの力を探求し、プロが収益を増やすために使用するSEOの秘密をチェックしてください。
デジタルマーケティングにおけるSEOとソーシャルメディアのさまざまな役割を理解していることを確認してください。
そして、コンバージョンを獲得するためにリードマグネットを展開することを忘れないでください。
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