モバイルSEOとデスクトップSEOの違いは何だろうと思っているなら、このガイドを読めばスッキリするだろう。
SEOは、オンライン・マーケティング戦略を成功させる上で極めて重要な要素となっています。しかし、モバイルデバイスの普及に伴い、モバイルSEOとデスクトップSEOの違いを理解することが不可欠です。
ユーザーの行動や検索エンジンのアルゴリズムがモバイルトレンドの高まりに適応しているため、企業は競争力を維持するために、それに合わせてウェブサイトを最適化する必要がある。
この記事では、モバイルSEOとデスクトップSEOを比較し、両方のプラットフォーム向けにウェブサイトを効果的に最適化する方法について解説します。
この記事で
なぜモバイルSEOが重要なのか？
モバイル機器は、人々がインターネットにアクセスする主要な手段となっている。
このシフトは、人々がオンラインで情報や製品、サービスを探す方法を大きく変えた。
その結果、モバイルSEOは、企業がターゲットとするユーザーにリーチし、エンゲージするためにますます重要になってきている。
- 全ウェブトラフィックの60％はモバイルユーザーによるものと推定されている。
- スマートフォンで地元企業を検索した人の約76％が24時間以内にその企業を訪れ、そのうちの28％が購入に至っている。
- 2025年までには、72％の人々が携帯電話のみでウェブにアクセスするようになると推定される。
検索は進化している
その結果、検索は変化し、ユーザー・エクスペリエンスがランキングに影響を与える可能性がある。
- モバイルファーストインデックス：Googleは主にウェブサイトのモバイル版をランキングとインデックスの目的で使用します。このため、検索結果でより良く表示されるようにモバイルサイトを最適化することが不可欠です。
- ユーザー体験：モバイルユーザーは、デスクトップユーザーとは異なるニーズと期待を持っています。多くの場合、迅速で簡潔な情報と簡単なナビゲーションを求めています。ユーザーエクスペリエンスのためにモバイルサイトを最適化することは、エンゲージメントの向上、直帰率の低下、コンバージョンの改善につながります。
- ローカル検索：モバイルデバイスは、近隣のショップ、レストラン、サービスを探すなど、ローカル検索によく使用されます。モバイルサイトをローカルSEOに最適化することで、より多くのアクセスを集め、売上を伸ばすことができます。
- 競争上の優位性インターネットトラフィックの大半がモバイルデバイスからもたらされているため、モバイルSEOを優先する企業は、そうでない企業よりも競争優位に立つことができる。
- 視認性の向上：モバイルに最適化されたウェブサイトは、モバイル検索結果で上位に表示される傾向があり、知名度とオーガニックトラフィックの増加につながります。これは、ビジネスのリード、売上、収益の増加につながります。
モバイルSEOの重要性を理解し、モバイルサイトを最適化するための効果的な戦略を実施することで、目標を達成することができます。
ここで、デスクトップとモバイルでの検索の違いを見てみよう。これにより、新たな洞察が開けるだろう。
検索体験：モバイルとデスクトップ
モバイルデバイスは、フォームファクターが異なるだけでなく、ユニークな方法で使用されます。モバイルSEOに取り組む際には、これらのユニークな使用方法を念頭に置いておく価値がある。
以下はその主な違いである：
- ユーザーの意図：モバイル検索は、近隣のビジネス、クイックアンサー、道順を探すなど、より即時的、ローカル、アクション指向の傾向がある。
- 検索クエリ：モバイルユーザーは、モバイルキーボードの制限やモバイル検索のオン・ザ・ゴーという性質から、より短く簡潔な検索クエリを使用することが多い。
- 音声検索：モバイルユーザーは 音声検索を利用する傾向が3倍高く、検索結果の40％以上が次のようなものから取得されています。 フィーチャー・スニペット.
- 位置情報に基づく検索：モバイル機器は、位置情報検索に使われる可能性が高く、GPS機能が内蔵されている。これにより、よりターゲットを絞ったローカライズされた検索結果を得ることができます。所在地や営業時間などのビジネス情報（NAPとも呼ばれる）がウェブ上で正確であることは極めて重要です。
- ページの読み込み速度：モバイルユーザーは一般的に忍耐力が弱く、デスクトップユーザーと比べてより速い読み込み時間を期待する。これは5Gの出現により特に顕著です。読み込みが遅いウェブサイトは、直帰率の上昇やモバイルでの検索順位の低下につながります。
- クリックスルー率：モバイル検索結果は、デスクトップ検索結果と比べてクリックスルー率が低い傾向にあります。これは、ユーザーがモバイルデバイス上で複数の検索結果をスクロールしたり、クエリを絞り込む可能性が高いためです。
- ユーザー体験：モバイル検索結果は、シームレスでモバイルフレンドリーなユーザー体験を提供するウェブサイトを優先します。レスポンシブデザイン、簡単なナビゲーション、タッチフレンドリーな要素などの要素は、モバイル最適化には欠かせません。
では、モバイルSEOとデスクトップSEOの共通点はどうだろうか？
モバイルSEOとデスクトップSEO：類似点
モバイルSEOとデスクトップSEOには大きな違いがあるが、オンページSEOについてすでに知っていることはすべてモバイルSEOにも当てはまる。
これで、モバイルSEOに関する多くの混乱は解消されたはずだ。
別の言い方をすれば、サイトにアクセスするためのデバイスに関係なく、サイトを最適化するために行うことはすべてSEOにプラスになるということだ。
モバイルSEOとデスクトップSEOが同じである具体的な方法をいくつか紹介しよう：
- ローカルSEO:ローカルSEOのためのサイトの最適化には、Googleビジネスプロフィールの登録と最適化、コンテンツにローカルキーワードを含めること、ローカルディレクトリにウェブサイトが掲載されていることを確認することが含まれます。また、Googleのレビューを管理することも重要です。
- キーワード調査:プラットフォームを問わず、キーワードリサーチはSEOの基本であることに変わりはない。関連性の高いキーワードを特定し、コンテンツに自然に組み込むことは、モバイルとデスクトップの両方の最適化に不可欠です。
- 品質:質の高い、有益で魅力的なコンテンツは、モバイルとデスクトップの両方のSEOにとって極めて重要です。検索エンジンは、ユーザーがコンテンツにアクセスする際に使用するデバイスに関係なく、ユーザーに価値を提供するウェブサイトを優先します。
- バックリンク:信頼できるソースからの質の高いバックリンクを構築することは、モバイルとデスクトップの両方のSEOにとって重要です。これらのリンクは、検索エンジンにあなたのウェブサイトが信頼でき、権威があることを示すシグナルとなります。
- ページ速度:読み込み時間の速さは、モバイルユーザーにとってもデスクトップユーザーにとっても非常に重要です。読み込みが遅いページは、直帰率の上昇やエンゲージメントの低下につながり、両プラットフォームでのSEOパフォーマンスに悪影響を及ぼします。
- セキュリティ HTTPSを導入し、ウェブサイトの安全性を確保することは、モバイルとデスクトップの両方のSEOにとって重要です。安全なウェブサイトは、ユーザーや検索エンジンからの信頼を築き、ランキングの向上やオーガニックトラフィックの増加につながります。
- タイトルタグとメタディスクリプション:タイトルタグとメタディスクリプションを最適化することは、モバイルとデスクトップの両方のSEOにとって重要です。これらの要素は、検索エンジンがページの内容を理解するのに役立ち、検索結果からのクリックスルー率に影響を与えます。
- 注目のキーワード:ターゲットとするキーワードをうまく使うことで、コンテンツのランクを上げることができる。
- スキーママークアップ:このコードは、Googleがあなたのページのコンテンツをよりよく理解し、関連するキーワードでランク付けするのに役立ちます。
- 検索統計:分析ツールを使用してウェブサイトのパフォーマンスを監視することは、モバイルとデスクトップの両方のSEOにとって非常に重要です。主要な指標を追跡することで、成果を上げるために戦術を微調整するのに必要な情報が得られます。
モバイルSEOとデスクトップSEOに共通するこれらの側面に焦点を当てることで、全体的なSEO戦略の強固な基盤を構築することができます。
しかし、モバイルがもたらす独自の課題と機会を理解し、それに対処することが不可欠であることに変わりはない。
それらを見てみよう。
モバイルSEOとデスクトップSEOの違い
モバイルSEOとデスクトップSEOの主な違いは、デバイスそのものと、それらが使用されるコンテキストから生じる。
携帯電話の使用について考えてみよう。行列に並んでいるとき、人々はよく携帯電話をスクロールする。スターバックス、映画館、地下鉄などである。
彼らの注意は分断され、簡単に失われてしまう。
また、道順や食事、買い物、遊びの場所を探すのにも携帯電話を使う。ここでは、正確な営業時間や、レストランがテイクアウト可能かどうかなど、即座に答えを得ることが鍵となる。
前述したように、モバイルユーザーは音声検索を使用する傾向が高く、短い回答を期待していることが調査からわかっています。
また、スクロールする可能性も低いため、Googleマップ検索、ローカルパック、または通常のGoogle検索結果において、あなたのサイトがどこにランクインしているかがより重要になります。
さらに、グーグル・レビューは、消費者がどの地元企業をひいきにしているかに影響を与える。
モバイルSEOに特化した要素をさらにいくつか紹介しよう：
- モバイルデザイン：モバイル画面はデスクトップ画面よりも小さいため、ウェブサイトのレイアウトやデザインはモバイルデバイス向けに最適化する必要があります。これには、レスポンシブデザインの使用、重要なコンテンツを折りたたみの上に優先的に配置すること、小さな画面でもボタンやリンクが簡単にクリックできるようにすることなどが含まれます。
- ページスピード：ページスピードはモバイルでもデスクトップでも重要ですが、モバイルユーザーにとってはより重要です。すべてのモバイルユーザーが高速接続を持っているわけではありません。しかし、彼らはページが素早く読み込まれることを期待しています。
- 音声検索の最適化音声検索の人気が高まるにつれ、音声検索向けにモバイルサイトを最適化することの重要性が増しています。これには、ロングテールキーワードの使用、質問と回答の形式でコンテンツを構成すること、そしてウェブサイトが素早く読み込まれるようにすることが含まれます。
- アプリの最適化：あなたのビジネスにモバイルアプリがある場合、アプリストア検索用に最適化することはモバイルSEOの重要な側面です。これには、アプリのタイトルや説明文に関連キーワードを使用すること、ユーザーレビューや評価を促すこと、高品質のスクリーンショットや動画を提供することなどが含まれます。
SEO戦略においてこれらのモバイル特有の要因に取り組むことで、モバイルユーザー特有のニーズや行動に合わせてウェブサイトを最適化することができます。
これは、より多くのモバイルトラフィックを集め、検索エンジンのランキングを向上させ、最終的にあなたのビジネスのためのより多くのリードと販売を促進することができます。
比較表：モバイルSEOとデスクトップSEOの比較
| アスペクト | モバイル検索 | デスクトップ検索 |
|---|---|---|
| 装置 | モバイルデバイス（スマートフォン、タブレット）での実施 | デスクトップ・コンピューターまたはラップトップで実施 |
| 画面サイズ | 画面サイズが小さいため、最適化されたコンテンツとレイアウトが必要 | 画面サイズが大きくなり、より多くのコンテンツや複雑なレイアウトが可能になった。 |
| ユーザーの意図 | 多くの場合、即時性、場所ベース、または行動指向のニーズに重点を置く | より研究的、探索的、または取引的である。 |
| 検索クエリー | より短く、より会話的な傾向があり、音声検索を使用することが多い。 | より長く、より具体的に、タイプされたクエリを使用する傾向がある。 |
| 場所の妥当性 | ユーザーは外出先で地域情報を検索することが多いため、関連性が高い。 | 立地への依存度は低いが、それでも立地が要因になることはある |
| ユーザーの行動 | 注意力の低下、素早いスクロール、簡潔な情報の好み | より忍耐強く、長いコンテンツを読み、複数のページを探索することを厭わない |
| クリックスルー率 | 画面スペースが限られているため、上位表示結果のCTRが高い | ユーザーが一度に多くの結果をスキャンできるため、モバイルと比較して上位結果のCTRが低い。 |
| ページ速度 | ユーザーの不満や直帰を防ぐには、読み込み速度の速さが重要です。 | 重要だが、インターネット接続が良いため、モバイルより若干寛容 |
| インタラクティブ | タップやスワイプなど、タッチベースのインタラクション | マウスとキーボードベースのインタラクション（ホバー状態と右クリックを含む |
| コネクティビティ | モバイルデータ接続の速度低下や一貫性の欠如の影響を受ける可能性がある。 | 一般的により安定した、より高速なインターネット接続 |
さて、モバイルSEOのためにサイトを最適化する方法に入る前に、モバイルファーストインデックスについて詳しく見ていこう。
モバイルファーストインデックスとは？
モバイルファーストインデックスとは、Googleがウェブサイトのモバイル版を優先的にインデックスし、ランキングするために使用する方法です。
そしてこのインデックスは、モバイルSEOとデスクトップSEOの違いの重要な要素である。
Googleの言葉を借りれば、「Googleは主に、スマートフォンエージェントでクロールされたサイトのモバイル版コンテンツをインデックスとランキングに使用する。これをモバイルファーストインデックスと呼ぶ。"
従来、Googleのクロール、インデックス、ランキングシステムは、主にデスクトップ版のウェブサイトのコンテンツを使用していました。しかし、インターネット閲覧におけるモバイル端末の普及に伴い、Googleはモバイルファーストインデックスに重点を移しました。
グーグルは2016年11月にモバイルファーストインデックスのコンセプトを発表し、小規模なテストを開始した。しかし、モバイルファーストインデックスの展開は、数年かけて徐々に行われた。
レスポンシブWebデザイン
モバイルファーストインデックスが導入されたとき、一部のサイトはモバイル版のサイトを別に持っていた。このシナリオでは、2つの別々のウェブサイトを維持する必要があった。
現在では、単にレスポンシブ・ウェブサイト・デザインを採用するのが望ましいアプローチとなっている。これは、異なる画面サイズに自動的に適応するデザインである。
通常、レスポンシブサイトにはデスクトップ用、タブレット用、スマートフォン用の3つのレイアウトがあります。
サイトのスタイルコード（CSS）には "ブレークポイント "があり、レイアウト変更のトリガーとなる画面サイズを指示している。
レスポンシブ・ウェブサイトのモバイル版で変更される可能性のあるデザイン機能には、以下のようなものがある：
- タップしやすいようにボタンのサイズを変更
- 小さな画面に合わせて画像サイズを縮小
- CTA（コール・トゥ・アクション）をトップ付近に配置する
- ハンバーガー」メニューにナビゲーションを配置する
モバイルファーストインデックスが重要な理由
モバイルファーストインデックスが重要な理由はここにある：
- モバイル利用：Statistaによると、全ウェブトラフィックの60％近くがモバイル端末からのものだという。Googleは、モバイルユーザーが最も関連性の高い質の高いコンテンツにアクセスできるようにしたいと考えています。
- ユーザー体験の向上：モバイルファーストインデックスにより、ウェブサイト所有者は、レスポンシブで、読み込みが速く、ユーザーフレンドリーなモバイルウェブサイトを作成することが奨励されます。これにより、モバイル訪問者の全体的なユーザー体験が向上します。
- SEOへの影響：モバイルファーストインデックスにより、Googleはページ読み込み速度、レスポンシブデザイン、モバイルフレンドリーフォーマットなど、モバイル特有の要素を評価することができ、ウェブサイトの検索順位に影響を与える可能性があります。
モバイルファーストインデックスを優先することで、Googleは増加するモバイルインターネットユーザーに最良の検索結果とユーザー体験を提供することを目指している。
WordPressウェブサイトをモバイルとデスクトップに最適化する方法
前述したように、SEOを最適化するために行うことはすべて、モバイルとデスクトップの結果に利益をもたらすという朗報がある。
WordPressサイトのオーナーにとって、ページを最適化する最も簡単な方法は、SEOプラグインを使うことだ。
私がお勧めするのは、All in One SEOプラグインだ。このプラグインは、WordPress.orgで何千もの5つ星レビューを獲得している定評のあるプラグインだ。現在、300万人以上の人が利用しています。
私がこのプラグインを気に入っている点は
- シンプルなインターフェース：使いやすい
- 即時分析：プラグインはすべてのページを分析します
- 明確なアクションステップ：AIOSEOはまた、SEOを向上させるための簡単な指示を提供します。
All in One SEOは、モバイルSEOとデスクトップSEOの両方に影響を与えるこれらの要素の改善について説明します：
- タイトルとメタディスクリプションの最適化:文字数制限を確認し、フォーカスキーワードを含める
- 注目のキーワード:AIOSEOは、あなたがタイトル、メタディスクリプション、最初の文章、いくつかの小見出し、およびいくつかの画像のaltテキスト（関連する場合）にフォーカスキーワードが含まれていることを確認します。
- 読みやすさ:各ページにはフレッシュ読みやすさのスコアが表示されます。これは、平易な英語で書くことを促します。AIOSEOは、短い段落や文章が使われているかどうかもチェックします。
- スキャナビリティ:プラグは、小見出しや画像、動画（関連する場合）が適切に使用されているかをチェックします。これにより、特にモバイル機器でのコンテンツのスキャンが容易になります。
さらに、このプラグインにはSEOのための追加的な利点がたくさんある：
- 自動サイトマップ:Googleの仕様に従って自動生成されます。
- 著者SEO:これは、あなたのEEATをGoogleに伝えるのに役立ちます。
- 統計検索:Googleでのランキングを確認し、何を優先すべきかを考える。
モバイル・ユーザーの場合は、以下の点に注意してください：
- AIOSEOの読みやすさチェック：これらのチェックは、短い段落や文章を使用し、小見出しでテキストを分割するように促します。これらの機能により、小さな画面でもコンテンツが読みやすくなります。
- タイトルにキーワードを前面に出す：AIOSEOは、タイトルがキーワードで始まっているかどうかをチェックします。スマートフォンの画面の幅が小さいため、多くの検索者は検索結果のタイトルの最初の単語にしか注目しません。
モバイルSEOとデスクトップSEOに関するQ&A
ウェブサイトをモバイルフレンドリーにすることで、GoogleのSEOランキングは上がるのか？
必ずしもそうではない。ページエクスペリエンス全般、特にモバイルフレンドリーは相対的に評価されます。Googleはページエクスペリエンス（サイトの読み込み速度を含む）よりも質の高いコンテンツを重視します。さらに、Googleのアルゴリズムがあなたのページを評価する際には、他のランキング要素も考慮されます。
とはいえ、関連キーワードで上位表示される可能性を高めるには、サイトのあらゆる側面を最適化するのが賢明だ。
サイトがレスポンシブかどうかをデスクトップで簡単に確認するには？
サイトがレスポンシブかどうかをデスクトップで確認するには、サイトに移動します。次に、マウスでブラウザの端をクリックし、幅を狭めてください。ほとんどのレスポンシブ・ウェブサイトは、タブレットとスマートフォンの平均画面サイズの2点でレイアウトを変更します。
ブラウザのウィンドウを最小化してもサイトのレイアウトが変わらない場合、そのサイトはレスポンシブではありません。
モバイルSEOとデスクトップSEOの比較 ... ...
モバイルSEOとデスクトップSEOの主な共通点と相違点を学んだところで、次は何をすればいいのだろうか？
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- そして、プロが収益を増やすために使っているSEOの秘密を発見しよう。
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