検索意図：検索意図とは何か、そしてそれを最適化する方法

検索意図に慣れていない場合、その考えは最初は奇妙に聞こえるかもしれません。検索クエリの背後にある意図をどのように知ることができるのでしょうか？ 

そして、「検索意図を満たす」とはどういうことでしょうか？サイト所有者は単に質の高いコンテンツを作成することに集中できないのでしょうか？

これらの質問への答えは、ごく身近なところに隠されています。 

これから学ぶように、検索意図の手がかりは私たちの周りにあります。そして、その意図を満たすコンテンツを作成することは、驚くほど簡単です。

それにもかかわらず、ほとんどのサイト所有者は検索意図を無視しています。彼らの見落としが、あなたにとっての機会を生み出します。

では、検索意図を詳しく見ていきましょう。

検索意図とは？

検索意図（ユーザー意図またはキーワード意図とも呼ばれる）とは、ユーザーが検索したクエリの目標または目的です。基本的に、特定のキーワードを入力したときのユーザーの意図を特定することです。

検索意図には、2つの重要な側面があります。

• 検索クエリ（キーワードとも呼ばれる）
• そして検索エンジンの結果ページ（SERP）

どちらも重要な手がかりを提供します。

まず検索クエリから始めましょう。 

検索クエリ

Googleに入力された各検索クエリについて、ユーザーの意図をある程度理解することができます。

これらの検索クエリを考えてみてください。検索者は何を求めていると思いますか？ 

• 韓国風タコス配達近く
• ボストン 24時間配管工 
• ボクシングデーとは？
• 配管の凍結を防ぐ
• ピーナッツとチェリー入りの鳥の餌

すべての検索クエリがそれほど具体的であるわけではありません。多くは曖昧です。たとえば、「保険」や「英文学」という用語のユーザー意図について、何を結論付けることができますか？

あまり多くはありません！

多くの場合、検索語が具体的であればあるほど、意図は明確になります。 

検索意図は、顧客が欲しいものを声に出して言っているようなものです。欲しいものがわからない顧客もいれば、正確にわかっている顧客もいます。 

3人の顧客が金物店に入り、店員に「何かお手伝いしましょうか？」と声をかけられるところを想像してみてください。 

• 顧客1：「道具。」
• 顧客2：「蛇口が漏れています。」 
• 顧客3：「40ピースのソケットセットが欲しいのですが。セール品はありますか？」

顧客1の意図は曖昧です。顧客2は問題を抱えていますが、解決策を知りません。そして顧客3の意図は明確です。

金物店の店員は、顧客1と顧客2が必要なものをよりよく理解するために、いくつかの質問をする必要があります。

検索エンジンのアルゴリズムは、店の店員や図書館員のように機能します。検索語が曖昧な場合（「道具」など）、検索エンジンは次のようなオプションを表示します。

• 使用済み
• 80ドル未満
• 近く
• 迅速に配達
• 電気技師
• セール中

これらのオプションは、検索者が求めているものを絞り込むのに役立ちます。

コンテンツクリエイターも同様の機能を提供します。彼らは、「蛇口から水漏れしている」のような曖昧な検索クエリを受け取り、検索者が問題を解決するのに役立つ記事を作成する場合があります。

そして、検索意図が「セール中の40ピースソケットセット」のように具体的である場合、Googleは検索者に表示すべきオプションの種類を正確に把握しています。

上記の画像の結果は、企業からのものです。広告のように見えますが、広告ではありません。 

各アイテムが検索者の割引への欲求に応えていることに注目してください。

検索クエリが意図をどのように示しているかを理解したところで、検索エンジンの結果ページ（SERP）から何を学べるかを見ていきましょう。 

検索エンジンの結果ページ（SERP）

覚えておいてください：Googleの目標は、検索クエリに応答して、役立つ関連性の高いコンテンツを提供することにより、検索者の意図を満たすことです。 

ここで検索エンジンのランキングが登場します。ウェブページがユーザーにとってどれほど役立つか、興味深いか、洞察に富んでいるかによって、ランキングが高くなります。 

高くランク付けされるページは、検索者を満足させるコンテンツの種類に関する重要な手がかりを提供します。

覚えておいてください：ウェブページはキーワードに関連してランク付けされます。だからこそ、人々はキーワードに基づいてコンテンツを作成するのです。彼らは検索意図に関する情報を収集したいと考えています。なぜなら、それが記事のランク付けに役立つことを知っているからです。 

これがどのように機能するかを正確に理解するために、実際にやってみましょう。 

たとえば、Chrome Incognitoで「最高のWordPressフォームプラグイン」を検索してみましょう。そのキーワードをターゲットにした記事を作成することを想像してみてください。

お気に入りのフォームプラグインのレビューを公開すべきでしょうか？企業の経営者にミニインタビューを行い、どのフォームプラグインを使用しているか尋ねるページを公開すべきでしょうか？ 

検索結果は、どのような種類のコンテンツを作成すべきかを計画するのに役立ちます。

検索結果のページ1を見ると、検索意図について何がわかるでしょうか？ 

高くランク付けされているウェブページのほとんどすべてが、推奨されるWordPressフォームプラグインのリストです。

Googleは検索意図に最も一致する記事を評価するため、「最高のWordPressフォームプラグイン」を検索したときにユーザーが求めているのは、フォームプラグインを比較して、購入に適したものを選択できるようにすることだと結論付けることができます。 

次のように言えます。 

• 「最高のWordPressフォームプラグイン」を検索する人々は購入意図を持っています。
• トップフォームプラグインの機能と価格を比較したいと考えています。

あなたの記事が検索者がそれを行うのを助ける程度に応じて、それはうまくランク付けされます。 

他のユーザーも検索した質問

検索結果の他のユーザーも検索した質問を読むと、さらに手がかりが見つかります。 

PAAの質問はすべての検索クエリに表示されるわけではありませんが、多くのクエリに表示されます。

これらは、検索者がそのトピックについて抱く最も一般的な質問です。そのため、記事でこれらのPAA質問の一部に答えることで、そのトピックの検索意図を満たすのに役立ちます。

追加のキーワード

次に、「People Also Ask」セクションをスキップして、「ページ1」の検索結果の一番下までスクロールします。グレーで表示されているキーワードを簡単に確認してください。

これらは、記事の追加トピックとして取り上げたい関連キーワードです。

さて、「セール中の40ピースソケットセット」という検索の例を思い出してください。このキーワードは、「最高のWordPressフォームプラグイン」のように、購入意図を示しています。

関連する購入意図を示すキーワードを見つけることができたら、素晴らしいと思いませんか？購入意図があり、ランク付けしやすいキーワードを見つけることができたらどうでしょうか？

それらのキーワードをコンテンツでターゲットにし、購入準備ができているオーディエンスを引き付けることができます。

ここでキーワード調査ツールの出番です。

キーワード調査ツールを使用して検索意図を特定する

Semrushにキーワードを入力すると、その背後にある意図がわかります。Semrushは、検索意図を特定するのに役立つ最高のキーワード調査ツールの1つです。

Semrushは、入力した各キーワードを4つの可能な検索意図のいずれかに分類します。

4種類の検索意図

4つの検索意図は、情報検索、ナビゲーション検索、商用検索、取引検索です。キーワード調査を実行する際に、それらが何を意味し、どのように特定するかを学びましょう。

1. 情報検索意図

「情報検索」とラベル付けされたキーワードは、ユーザーがトピックについて学びたい、または調査したいことを示します。特定のウェブサイトを探しているわけでもなく、購入意図もありません。

そのようなクエリをターゲットにする場合、コンテンツ作成者は販売よりも、情報提供と教育に焦点を当てるべきです。

情報検索クエリの例は次のとおりです。

• 「半月板損傷に最適な運動は？」
• 「インフルエンザから回復するにはどのくらい時間がかかりますか？」
• 「地球の季節の原因は何ですか？」
• 「チンギス・カンは誰でしたか？」
• 「AIを学ぶ方法」
• 「水道管の凍結を防ぐ」

2. ナビゲーション検索意図

ナビゲーションキーワードは、ユーザーが特定のウェブサイトまたはウェブページにアクセスしようとしていることを示します。これらのクエリには通常ブランド名が含まれているため、サイトがブランド名や主要な製品/サービス名で適切にランク付けされていることを確認してください。自社ビジネスをターゲットにしたナビゲーションクエリで適切にランク付けすることは、トラフィックとコンバージョンを促進できます。

ナビゲーション検索は、人がどこに行きたいかをすでに決定していることを示すため、非常に高いコンバージョン率になります。

ナビゲーションクエリの例は次のとおりです。

• 「ウォルマートログインページ」
• 「スターリンクインターネット」
• 「レゴロボットキット」
• “ホームデポ トラック レンタル”
• “AISEOアナライザー”

3. 商用インテント

商用キーワードは、ユーザーが購入の意図を持っているものの、最終決定を下す前にさらに情報が必要であることを示します。

商用キーワードをターゲットにする際は、検索者が製品の機能や価格を比較できるように支援してください。あなたのソリューションがどのような問題を解決し、なぜそれが最良なのかを理解できるように支援してください。

商用キーワードの例としては、次のようなものがあります。

• “メンズ レザージャケット ボンバージャケット”
• “最高のSEOプラグイン”
• “DocuSign 対 PandaDoc”

4. トランザクションインテント

トランザクションキーワードは、検索者が購入またはその他のアクションを実行する直前であることを示します。

これらのキーワードには、詳細な製品属性や、購入、予約、登録、ダウンロード、購読などのアクションが含まれる場合があります。

トランザクションキーワードの例としては、次のようなものがあります。

• “アメリカ製 M-65 フィールドジャケット”
• “近くの床材店”
• “編み物キットを学ぶ”
• “中古車を買う場所”

これらの種類のクエリは、しばしばロングテールキーワードであることがわかります。これらは、明確な購入意図を示す、より長く、より具体的なフレーズです。

そのため、トランザクションキーワードをターゲットにする際は、明確な行動喚起（CTA）を必ず含めてください。これにより、訪問者はチェックアウトや何かのサインアップなど、目標を簡単に達成できます。

ランクインしやすいキーワード

購入意図（つまり、商用またはトランザクションキーワード）を示し、かつランクインしやすいキーワードを見つけられたら素晴らしい、と言いましたね。

では、「簡単」な部分に移りましょう。

キーワードを調査するには、Semrush のキーワードオーバービューにトピックを入力してください。

そのキーワードのキーワード難易度スコアがすぐに表示されます。キーワード難易度はパーセンテージで表示されますが、対数スケールで測定されます。したがって、スコアが50のキーワードはランクインするのが難しい場合があります。

それは直感的ではないかもしれませんが、代わりにキーワード難易度のラベルに注意してください。各スコアの下には、「非常に難しい」や「非常に簡単」のようなラベルが表示されます。

ウェブサイトが新しかったり、あまりランクインしていない場合は、「非常に簡単」または「簡単」とラベル付けされたキーワードのみをターゲットにすることをお勧めします。これらは、SERPで上位にランクインする可能性が最も高い競合の少ないキーワードです。

コンテンツをSEO向けに最適化する

検索インテントに一致する質の高いコンテンツを作成したら、最後のステップは公開前に最適化することです。

ここで、All in One SEO (AIOSEO) のようなプラグインが登場します。All in One SEO はページを自動的に分析し、改善方法を示します。

このプラグインは、フォーカスキーワードの使用状況も分析します。具体的には、AIOSEO はフォーカスキーワードがいくつかの場所に、次のような場所に含められているかを確認します。

• タイトル
• ページの説明
• 最初の段落
• URL
• いくつかの小見出し
• 少なくとも1つの画像代替テキスト（関連する場合）

これは、選択したキーワードのランキングに関して特に役立ちます。（キーワードの詰め込みすぎを防ぐために、キーワード密度もチェックします。）

ページのSEOスコアも表示されます。プラグインの推奨事項を実行するにつれて、スコアが上昇するのを確認できます。

これにより、SEOを迅速に学習でき、ランキングに関する多くの推測作業が不要になります。

AIOSEOの最も人気のある機能の一部は次のとおりです。

• TruSEO：ウェブページで変更する必要があるものを確認します。TruSEOは、フォーカスキーワード（ターゲットキーワード）の使用法、タイトルと説明、フォーマット、読みやすさなどを分析します。その後、実行すべきアクションのチェックリストを提供します。
• SEO分析：AIOSEOのSEO分析ツールを使用して、ホームページのSEOに関する推奨事項を入手してください。
• スキーマジェネレーター：Googleがコンテンツを理解し、ランク付けするのに役立つスキーママークアップをページに簡単に追加できます。
• AI搭載リンクアシスタント：内部リンクをスピードアップして、最も重要なページのランキングを向上させます。
• 検索統計：WordPressエディターを離れることなく、どのキーワードでランク付けされているかを確認できます。（AIOSEOのEliteバージョンのみ。）

All in One SEOは、WordPress.orgで数千もの5つ星レビューを獲得している実績のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用しています。

[ウェブサイトまたはランディングページが必要ですか？SeedProdを検討してください。このWordPressページビルダーは、高速に読み込まれるように設計されたテンプレートを提供します。]

検索意図に関するQ&A

検索意図の4つのタイプとは何ですか？

検索意図の4つのタイプは、キーワードリサーチツールであるSemrushによって作成されたラベルに由来します。4つのタイプは、情報検索、ナビゲーション検索、商取引検索、およびトランザクション検索です。Semrushに入力されたキーワードは、意図に一致します。

Semrushでは、キーワードはナビゲーション検索やトランザクション検索など、2つの意図でラベル付けされることがあります。

検索意図はどのように計算されますか？

検索意図を判断するには、キーワードと検索エンジンの結果の最初の1〜2ページを参照してください。AhrefsやSemrushなどのキーワードリサーチツールはキーワードから意図を推測できますが、検索エンジンの結果ページがこのプロセスで重要になります。

検索意図の後

検索意図を理解し、キーワードや検索エンジンの結果ページからそれを読み取れるようになった今、次は何でしょうか？

より良いコンテンツ戦略を構築するためにトピッククラスターを使用する方法を学び、プロが収益を増やすために使用するSEOの秘密を発見してください。また、状況が進化し続けているため、キーワードリサーチの未来についても読むことをお勧めします。

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