統計
月間169.7K～170万アクセス
産業
フード＆ドリンク
ニッチ
料理ブログ
報告日
2024年4月
A Cozy Kitchenは、カリフォルニア在住のAdrianna Adarmeが運営するフードブログ。コロンビアとペルーにルーツを持つアダルメは、ラテンアメリカにインスパイアされたコンフォートフードを紹介している。
2009年にブログを開設して以来、2024年にはオーガニック・トラフィックが急増した。
月間訪問者数は100万人を突破し、4月には170万人に達した。
(アンダームがこれと同じレベルのトラフィックを獲得するために有料キャンペーンを利用していたら、なんと100万米ドルもかかっていただろう！)
このSEOケーススタディでは、ア・コージー・キッチンの驚異的なオーガニック成功の裏側にある戦略を解剖する。
あなたは、彼女がどのようにそれを行ったか、あなたのウェブサイトでこれらの勝利を再現する方法、そしてこれらの戦略をあなたのために機能させるためのツールやチュートリアルを学ぶことができます。
この記事で
触媒：居心地の良いキッチンが月間170万アクセスを達成するまで
1.E-E-A-T成功のレシピ：信頼と専門知識の構築
ブログやウェブサイトを運営していると、質の高いコンテンツについてよく耳にする。
しかし、それは何を意味するのか？
結局のところ、品質とは主観的なものなのだ。
しかし、検索の世界では、質の高いコンテンツという概念がランキングの中核を占めている。
検索エンジンがランク付けを望むコンテンツを作成するための努力の指針となるモデルのひとつが、Google E-E-A-Tである。
Google E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもの。
これは、Googleの検索品質評価者がコンテンツの品質と信頼性を評価するために使用するフレームワークです。
直接的なランキング要因ではないが、E-E-A-Tを示すコンテンツは検索結果でより良いパフォーマンスを示す傾向がある。
だから、A Cozy Kitchenはそれに最適化している。
アンダームはこれをいくつかの方法で実現している：
- 一人称で書く。 アンダームは、彼女自身の盛り付けの好み、料理のコツ、彼女がテストして認めた代替食材などを頻繁に紹介している。これらの詳細は、彼女がキッチンでレシピを調理した実体験を紹介している。
- 料理ブログの運営と料理本の出版アンダームは2009年からA Cozy Kitchenを運営している。デビュー以来、彼女は2冊の料理本も出版している。これらの努力は、料理分野における彼女の専門知識を証明している。
- 料理界で人間関係を築く アンダームはさまざまな方法で読者と交流している。ブログのコメントに返信したり、ソーシャルメディアを活用して他の料理愛好家とつながったり、バックリンクを通じて他の料理ブロガーの賛同を得たりしている。このようなアプローチによって、アンダームは業界の権威としての地位を確立している。
- 信頼できる詳細なレシピを公開すること。信頼の構築は継続的なプロセスですが、基本を押さえることが重要です。アンダームは、正確でわかりやすく、誤った情報のないレシピを作成しています。これにより、ユーザーにとってポジティブな体験となり、長期的な信頼を築くことができるのです。
- 各ブログ記事に彼女の著者プロフィールへのリンク。 ユーザーがレシピにたどり着くとすぐに、アンダームの写真と彼女の著者プロフィールが出迎えてくれる。ユーザーは彼女の名前をクリックすることで、アンダームの経歴や料理への愛を語る「アバウト」ページにたどり着くことができる。この戦略は、E-E-A-Tのあらゆる側面を1つのユーザーフレンドリーな体験に統合するものである。
なぜこれが重要なのか：
新しいレシピを検索して、何十もの選択肢に出くわすことを想像してみてください。たくさんのコンテンツがある中で、どのレシピを使うかどうやって決めるのでしょうか？
そこでE-E-A-Tの出番だ。
Googleは、E-E-A-Tを示すコンテンツを優先的に評価する。なぜなら、E-E-A-Tはユーザーにとって価値があり、信頼できる可能性が高いことを示すからだ。
これらのページは上位に表示され、 SERPの上位に表示されたレシピをクリックしたり、フォローしたりする可能性が高くなります。
E-E-A-Tを優先したコンテンツには、以下のような利点がある：
- 視認性の向上
- 信頼性の向上
- ユーザー・エクスペリエンスの向上
E-E-A-Tの発揮の仕方：
ステップ1：経験を活かす。
- トピックに関連した個人的な逸話や洞察を共有する。
- 実体験から得た独自の視点をアピールする。
ステップ2：専門知識の確立
- 綿密なリサーチで内容を裏付け、信頼できる情報源を引用する。
- 自分の専門分野で異なる視点を認めることで、バランスの取れた視点を提供する。
- 主題をよく理解していることを示す、明確で簡潔な言葉を使う。
ステップ3：権威を築く。
- ニッチな分野の関連サイトにゲスト投稿する。
- その分野で実績のある人物と協力する。
- コメントに返信し、コンテンツに関するディスカッションを促進することで、エンゲージメントを高める。
ステップ4：信頼を育む。
- 情報をダブルチェックし、誤った情報を避けることで、事実の正確性を確保する。
- 自分の資質や潜在的な偏見について透明性を保つ。
- 問題を解決したり、実行可能なアドバイスを提供することで、オーディエンスに明確な価値を提供する。
ステップ5：著者の経歴をハイライトする。
- あなたが権威であることを証明する資格や関連する経験を記載する。
- トピックに対するあなたの情熱と、知識を共有する動機について簡単に触れてください。
- ソーシャルメディアのプロフィールやウェブサイトへのリンクを貼って、オンラインでの存在感や専門性をアピールしましょう。
グーグルE-E-A-Tのためのツール：
強力なE-E-A-Tプロフィールを構築するには、コンテンツ戦略のさまざまな側面で一貫した努力が必要です。
幸いなことに、特に魅力的な著者の経歴を作成する際には、プロセスを合理化するツールが利用できる。
私のお気に入りのツールは、All in One SEOのAuthor SEOアドオンだ。
この機能は、WordPressで有益な著者の経歴を書き、表示するプロセスを簡素化します。資格情報を簡単に追加し、プロフィール写真をアップロードし、専門分野のトピックを共有することができます。
使い方はとても簡単で、オーサースキーママークアップを自動で実装してくれるのも嬉しい。(スキーマ・マークアップについては次に詳しく説明しますが、ネタバレ注意：重要です！）。
次に、アンダームが検索エンジンとユーザーの注目を集めるために使っているテクニカルなSEOテクニックを紹介しよう。
2.スキーマ・マークアップ・シークレットソース：レシピからリッチリザルトまで
E-E-A-Tがユーザーとの権威と信頼の構築に重点を置いているのに対し、スキーマ・マークアップは検索エンジンとの効果的なコミュニケーションに重点を置いている。
検索エンジンがあなたの提供するコンテンツの種類を理解するための特別な言語だと考えてください。いくつかの種類があり、それぞれがあなたのページの重要な詳細を伝えます。
例えば、A Cozy Kitchenはブログ記事でレシピのスキーママークアップを頻繁に使用している。
レシピ・スキーマ・マークアップでは、次のような属性を設定できる：
- 料理名
- 調理時間
- サービングサイズ
- 栄養情報
その結果、検索エンジンはあなたの料理に何が使われているかを正確に理解することができます。また、検索エンジンはこの情報を使ってSERP上にレシピのスニペットを生成することができます。
レシピのスニペットには、上記の属性のような追加の詳細が表示されます。
下の例を見てみよう。
このページはレシピ・カルーセルに掲載されただけでなく、必要な材料の数と調理にかかる時間もユーザーに伝えている。
クリックしたくなるだろう？
ユーザーもそう思っている。
SEOの統計によると、リッチスニペットは全クリックの58％を獲得している！
なぜこれが重要なのか：
リッチ・リザルトとは、検索リストをパワーアップさせたようなものだ。
クリック率（CTR）を高め、サイトへのトラフィックを促進するために、彼らは残業している。
そして料理ブログには欠かせない。
食品は競争の激しい業界であり、SERPで目立つ方法を見つけることは非常に重要である。
レシピ・スニペットはそれを実現する素晴らしい方法だ。
A Cozy Kitchenにとって、アンダームの最適化は実を結んだ。このブログは4月に22.7Kキーワードでレシピのスニペット付きでランクインしました。
レシピスキーママークアップの実装方法
このチュートリアルではWordPressでレシピスキーマを設定する方法を紹介しますが、ここではその概要を簡単に説明します：
- スキーマ生成プラグインをインストールする。
- レシピスキーママークアップを選択する。
- レシピの詳細を設定します。
- 変更を保存します。
レシピスニペット用ツール：
AIOSEO Schema Generatorは、最も使いやすいスキーママークアップツールの一つである。文字通り、カタログからスキーマタイプを選択する。
レシピを探してクリックするだけ。
そして、設定で好きなだけ情報を設定できる。
AIOSEOはレシピスキーマを適切にフォーマットし、適用します。
では、顧客の評価とレビューがSERPでどのようにA Cozy Kitchensの星を獲得しているかを見てみよう。
3.スターパワー：ユーザー評価とレビューの活用
今日のデジタル時代において、社会的証明は頂点に君臨している。
そして、それをアピールするのに、好意的なユーザー評価や レビューに勝る方法はない。
コージーキッチンは社会的証明の力を理解している。
アダルメは各ブログ記事の最後に、読者に評価とコメントを求める行動喚起（CTA）を掲載している。
多くのレシピに複数のレビューがあることを考えれば、このアプローチは有効だ。
(アダルメはまた、コメントに返信することでエンゲージメントを高めている。これは読者との真のつながりを築く素晴らしい方法だ)
その裏側では、AdarmeはSERP上でこれらの評価を得るために別のタイプのスキーママークアップを使用している：AggregateRatingスキーママークアップ。
AggregateRatingスキーママークアップは前述のrecipeスキーマのサブセットです。
これにより、検索エンジンはレシピの平均評価を計算し、この情報をSERP上の星に変換できる可能性がある。
検索結果ではこのように表示される：
このレシピの平均評価は4.8（4票）。
また、レシピスキーママークアップで設定された調理時間も表示される。
4月、A Cozy Kitchenは91.4Kのキーワードでレビュースニペット付きでランクインした。
なぜこれが重要なのか：
社会的証明はユーザーの行動に影響を与える。
顧客の好意的な評価やレビューは、デジタルなサムズアップとして機能し、潜在的な読者に実際の人々からの貴重な洞察を提供する。
レビューのスニペットは、あなたの助けとなる：
- 信頼を築く。
- より多くのクリックを得る。
- オーガニック・トラフィックを増やす。
レビュー・スキーマ・マークアップの設定方法：
前述したように、リッチ・スニペット・スキーマ・ジェネレーターを使って、サイトにスキーマ・マークアップを追加することができる。
手動で追加することもできる。
このチュートリアルでは、プラグインなしでスキーママークアップを追加する方法を紹介します。JSON-LDを使用し、基本的なコーディングの知識が必要です。
コードの取得に関しては、以下のツールのいずれかを使用できる：
スニペットをレビューするためのツール：
今のところ、AIOSEOは商品、映画、ソフトウェアのレーティングスキーマをサポートしている。
しかし、Trendsの読者のための独占スニークピークとして、レシピの制作中であることを確認できて嬉しい。(料理ブロガーは大喜び！）。
これはプラグインへの素晴らしい追加になりそうで、個人的には待ちきれない。多くの料理ブログがレビュー・スニペットに最適化しているのを目にするが、率直に言って、2024年には必要なことだ。
レビュースニペットは、特にフードブロガーやeコマースにとって、とても強力だ。
そして、AIOSEOの今後の機能追加により、これまで以上に簡単に手に入れることができるようになる。
4.人々が尋ね、アダルメが答える：ハウツーとFAQがSERPを支配する
今日の検索エンジンは、ユーザーの意図を予測し、基本的な結果を超えて、リッチな検索体験を提供する。その強力な機能の一つが、GoogleのPeople Also Ask（PAA）ボックスである。
このセクションは、SERPの上部付近に表示され、ユーザーの最初の検索に関連する質問を提供します。
例を挙げよう：
ア・コージー・キッチンは、PAAボックスの重要性を理解し、それを戦略的に活用して知名度を高めている。
アンダルメはこうしている：
- 各レシピの最後にFAQを書く。(そしてFAQのスキーママークアップを追加する）。
- 各ブログ記事にハウツー手順を含める。(これもハウツースキーマ）。
- 検索意図を理解し、満たす 検索意図.
これらの最適化は、4月にA Cozy KitchenがGoogleのPAAボックスで4.6Kキーワードでランクインしたことを考えると、効果的であった。
なぜこれが重要なのか：
PAAボックスはSERPの一等地である。
ユーザーが素早く答えを見つけることができ、合理的な検索体験を生み出します。
また、PAAボックスに入っている情報源は、より信頼できるとみなされ、ポジティブなブランドイメージを支えることができる。
Googleの「People Also Ask」にランクインする方法：
この記事では、Google PAAボックスに最適化する方法を紹介します。
ここで最も重要なステップをいくつかまとめておこう：
- キーワード調査を行い、質問ベースのキーワードに焦点を当てる。
- 検索意図を満たす、人間優先のコンテンツを書こう。
- FAQスキーママークアップを実装する。(コンテンツによっては、HowToスキーマも選択肢の1つです)。
- PAAボックスで競合他社のランキングを分析する。
PAAランキングのためのツール：
AIOSEOは、GoogleのPAAボックスへの最適化を容易にします。
WordPressのFAQブロックを使えば、FAQスキーマを追加することができます。
また、数クリックでHowToスキーマを追加できます。
スキーマカタログから How Toを選択するだけです。各ステップを入力できるユーザーフレンドリーなフィールドが表示されます。
簡単な話だ！
目立つSEOの勝利
質の高いコンテンツとテクニカルなSEOに加え、アンダームはオーディエンスを増やすためのソーシャルメディア活用にも長けている。
彼女のSEOの成功に貢献しているソーシャルメディアのテクニックをいくつか紹介しよう。
ソーシャルメディアがオーガニックの成功を後押し
アンダームは複数のソーシャルメディア・プラットフォームを活用し、インターネット上のあらゆる場所で視聴者にリーチしている。
Facebook、YouTube、Pinterest、TikTokで活動中。
インスタグラムは彼女の最も人気のあるソーシャル・チャンネルで、604.9万人のフォロワーがいる。
インスタグラムでは、アンダームはほとんどリール（動画）のみを投稿している。
面白いのは、これらの動画がアプリ自体に表示されるだけでなく、グーグルにもランクインすることだ。
このアプローチによって、彼女のコンテンツ制作の努力から得られる利益は倍増する。
- 彼女はインスタグラムで魅力的なチャンネルを作っている。
- 彼女はグーグルのような従来の検索エンジンでランクインしている。
アンダームはまた、彼女の投稿に対するユーザーのコメントにも非常に敏感だ。
このオープンなコミュニケーションラインは、ア・コージー・キッチンの忠実な読者を生み出す礎となった。
ツール AIOSEOは、あなたのお気に入りのソーシャルメディアプラットフォームすべてであなたのコンテンツを最適化し、共有するのに役立ちます。ソーシャル・メディア・インテグレーションを使えば、WordPressサイトを11のソーシャル・ネットワークに接続することができます。
収穫
一歩引いて、A Cozy Kitchenの勝利があなたのウェブサイトのトラフィックを伸ばすのにどのように役立つかを見てみよう。
また、どの部分を改善できるかも見ていく。
見習うべき戦略トップ3
- Google E-E-A-Tに最適化する。 信頼と専門知識（E-A-T）を築くことに重点を置き、ニッチな分野で信頼できる情報源としての地位を確立しましょう。あなたの知識を紹介するコンテンツを作成し、個人的な逸話を共有し、信頼できる情報源で情報を裏付けましょう。このアプローチにより、読者はあなたを信頼できる権威ある人物として位置づけることができます。
- リッチスニペットを獲得するためにスキーママークアップを活用しましょう。 スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのに役立ちます。そして、検索エンジンがあなたのウェブページを理解しやすくなればなるほど、ランキングのチャンスは広がります。スキーママークアップは、クリック率の高いリッチスニペットの解除にも役立ちます。
- オーガニック検索の外側を考える。 ブランドの認知度を高めるために、他のチャンネルを活用しましょう。ソーシャルメディアは、コミュニティを育み、サイトへのトラフィックを促進する強力なツールです。複数のプラットフォームでコンテンツを宣伝することで、より多くの読者を獲得し、どこにいてもフォロワーと関わることができます。
再考すべき下位3つの戦略
- ページの内部リンクを除く。 内部リンクは、ウェブサイトの異なるページ同士を結びつけ、ユーザーフレンドリーな体験を生み出します。また、検索エンジンがウェブサイトの構造を理解するのにも役立ちます。A Cozy Kitchenのいくつかのページには内部リンクがありません。あなたのサイトでは、Link Assistantのような内部リンクツールを使って、リンク作業を効率化することをお勧めします。
- 画像のaltテキストを見落とす。 ほとんどの場合、A Cozy Kitchenは画像を最適化しています。しかし、時には説明的なaltテキストを書く機会を逃してしまうことがあります。altテキストは視覚障害者のアクセシビリティを向上させ、検索エンジンがあなたの画像をより理解するのに役立ちます。画像SEOツールを使えば、altテキストを自動的に記述することができます。
- メタタイトルの文字数制限を超える 文字数制限は、メタタイトルが完全で有益であることを保証します。文字数制限を超えると、タイトルが切り捨てられ、ユーザーエクスペリエンスが低下します。メタタイトルは60文字以内に簡潔にまとめましょう。SERPプレビューツールでメタタイトルを確認し、SERPに表示されるようにしましょう。
勝てるSEO戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
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