統計
月間訪問者数25.2K→865.6K
産業
ウェブ＆テック
ニッチ
サイバーセキュリティ
報告日
2023年10月
今の時代、サイバーセキュリティはかつてないほど普及している。しかし、セキュリティ・プロトコルをナビゲートすることは、技術的な専門知識を持たない一般のユーザーにとっては、決して容易なことではありません。
そこで、allaboutcookies.orgの出番となる。
このサイバーセキュリティ・サイトは、安全なインターネット体験をすべての人に提供することを使命としている。
このSEOのケーススタディでは、同社がどのように質の高いコンテンツを作成し、一度に1つのリッチな結果をデジタルオーディエンスに届けているのかを探る。
彼らは前年比3,336％という驚異的な成長を達成した。
さあ、飛び込もう。
この記事で
クッキーについて
All About Cookiesは、オンラインプライバシーとデータセキュリティに関するあらゆる情報を提供するハブです。
ウイルス対策、VPN、パスワード管理などのトピックを扱っている。
ハウツー・チュートリアルと ソフトウェアのレビュー／推薦が依然としてコンテンツの中心で、サイトへのトラフィックの56％をもたらしている。
全体として、All About Cookiesは、技術的な専門用語を避け、明確で魅力的なガイドを作成することを目指しています。
複雑なテーマを単純化し、ユーザーがブラウジング体験について十分な情報を得た上で意思決定できるようにする。
過去の実績
オール・アバウト・クッキーは2003年6月に初めてオンラインに掲載された。
Wayback Machineを見ると、サイバーセキュリティの情報源としてのこのウェブサイトの目的は、20年間ほとんど変わっていないことがわかる。
パフォーマンスに関しては、以下のチャートで過去10年間に焦点を当ててみよう。
この成長を3つの枠に分類することができる。以下に、それぞれの期間の年間平均訪問者数を示す：
- 2012 - 2017: 587,623
- 2018 - 2022: 1,163,843
- 2023年1月～10月： 3,649,957ドル
このように考えれば、2023年が同サイトのパフォーマンスに新たな道筋をつけようとしていることは明らかだ。
わずか10ヶ月の間に、All About Cookiesは最も好調だった年のトラフィックでさえ2倍以上になった 。
では、どうやってここまで来たのか？そして、何がこの成長の激震を引き起こしたのか？
次はその答えを明らかにする。
触媒：オールアバウト・クッキーはいかにして前年比3,336％の成長を達成したか？
Allaboutcookies.orgは、次のような方法でオーガニックトラフィックを増やしました：
- バイヤージャーニーに沿ったコンテンツの公開
- フィーチャード・スニペットの勝利
- 質問箱にも最適化を
- 製品スキーマの実装
それぞれの戦略が、サイトのオーガニックな成功にどのように貢献したかを見てみよう。
1.バイヤージャーニーに沿ったコンテンツの公開
2023年、オール・アバウト・クッキーはコンテンツ制作を強化した。590ページが追加され、総URL数は792となった。
(これは、URLが通常130から200の範囲であった数年前との歴然たる差である）。
これらの新しいページのうち、5つのタイプのコンテンツがリードしている。しかし、その前に、彼らのコンテンツ戦略の背後にある意図に触れたい。
オール・アバウト・クッキーは、このすべての新しいコンテンツでマーケティング・ファネルに対応している。
マーケティングファネルは、顧客の購買ジャーニーをモデル化したものです。異なるタイプのコンテンツが各ステージをサポートし、その時点での顧客のニーズに応える。
マーケティング担当者はこのモデルを以下の3つに分類している：
- TOFU (Top of the Funnel) - リサーチの初期段階。検索クエリには 情報提供の意図がある。
- MOFU(Middle of the Funnel) - より具体的な情報を探しており、購入に近づいている。商業的意図。
- BOFU（Bottomof the Funnel） - 購入するかどうかの瀬戸際。取引目的。
これらのカテゴリーが顧客の購買ジャーニーにどのように合致しているかを視覚的に表したものがこちらです：
それでは、All About Cookiesが5種類のコンテンツで各ステージにどのように対応しているかを見てみましょう。
- レビュー (119の新しいページ)： All About Cookiesは、ソフトウェア、サービス、ツールに関するレビューのポートフォリオを拡大しました。各記事は特定の製品に焦点を当て、特徴、長所と短所、テスト結果、FAQなどをカバーしています。包括的でありながら、消化しやすい。 (MOFU/BOFU)
- ベスト・オブ・ラインナップ(新着90ページ)：これらの記事では、All About Cookiesが特定のカテゴリーのベスト商品を紹介しています。価格、機能、好きなもの／嫌いなもの、各製品の理想的なユーザー像などを論じています。これらのリストは、ユーザーの意思決定プロセスを簡素化し、彼らのニーズに最適な製品へと導きます。(MOFU)
- バーサス（82の新しいページ）：製品同士が対決し、どちらが上かを競う。機能、価格、関連するあらゆる情報を比較し、ユーザーの最終的な購入決定を助ける。(BOFU)
- ハウツー (68の新しいページ)： 実行可能なアドバイスの力を認識し、All About Cookiesはコンテンツの多くをHow-Toガイドに充てています。これらのステップバイステップのチュートリアルは、ユーザーがナビゲートし、安全なブラウジング対策を実行できるようにします。また、All About Cookiesのトラフィックの最大の原動力でもあります。(MOFU)
- とは何か」（新規35ページ）：これらの記事は、「Xとは何か」「Xは必要か」といった基本的な質問に対応する。ユーザーがサイバーセキュリティ分野の基本的な概念や技術を理解するのに役立ちます。(東風)
なぜこれが重要なのか：
マーケティングファネルを効果的に使えば、よりターゲットを絞ったトラフィックを誘導し、コンバージョン率を上げる強力なツールになります。ファネルの下へ行くほど競合は少なくなり、コンバージョンへの準備も高まります。
マーケティングファネルとは、購買ジャーニーの各段階で顧客にサービスを提供することでもある。
これにより、視聴者全員にリーチすることもできる。
オール・アバウト・クッキー』に関しては、コンテンツが多ければ多いほどランキングの機会が増えることは周知の事実だ。
そしてトラフィックも増える。
オール・アバウト・クッキーのコンテンツへの取り組みは実を結び、2023年10月にはランキングキーワードの25万件（259K）を突破した。
コンテンツ戦略におけるマーケティングファネルの使い方：
TOFU-MOFU-BOFUガイドは、マーケティングファネルを実行可能なコンテンツ戦略に分解します。バイヤージャーニーの各ステージにどのように対応し、どのようなコンテンツを提供すべきかを学ぶことができます。
最終的には、MOFUと BOFUのコンテンツを目指すことをお勧めします。これらのステージにあるキーワードはランクインしやすく 、購買意欲も高い。
充実したユーザー体験のためには、TOFUコンテンツも散りばめるべきだ。
TOFU-MOFU-BOFUコンテンツを最適化するツール：
オンページ最適化は、あなたのコンテンツが注目されるか、SERPで日の目を見ることがないかの分かれ目となる。
私たちのTruSEOオンページ分析は、あなたのページが前者の一部であることを確認するのに役立ちます。
TruSEOは、あなたの最適化の努力を分析し、その到達度を最大化するための実行可能な項目のチェックリストを提供します。また、WordPressのエディター上で直接これを行うため、SEO対策が簡単になります。
TruSEOが提供する「読みやすさチェックリスト」の一例です：
では、このコンテンツがSERPにどのように表示されるかを見てみよう。
2.注目のスニペット
10月はAll About Cookiesにとって記録的な数のスニペット特集が組まれました。
フィーチャードスニペットは、他のすべてのオーガニック検索結果（しばしばポジション0と呼ばれる）の上に表示される拡張検索結果です。
これがその一例だ：
ハウツーチュートリアルもまた、フィーチャードスニペットでよく見られるものです。これらのチュートリアルは、ユーザーが望む結果を得るための明確なステップバイステップの手順を提供します。
なぜこれが重要なのか：
フィーチャードスニペットは、あなたのウェブサイトが得ることができる最も魅力的な結果の一部です。スニペットには、以下のようなメリットがあります：
- 視認性の向上
- 高いクリック率（フィーチャードスニペットは全クリックの35.1％を獲得）
- オーガニック・トラフィックの増加
- ニッチにおける権威を高める
これらの結果がいかに強力なものであるかを示すために、ここではAll About Cookiesがたった5つのスニペット特集からいかに大きなトラフィックをもたらしているかを見てみましょう：
また、トップ3は 非常に競争の激しいキーワードであり、All About Cookiesはキーワードごとのトラフィック全体の約25％をもたらしていることも注目に値する。素晴らしいことだ！
特集スニペットを取得する方法
このチュートリアルでは、Googleでフィーチャードスニペットを取得する方法をステップバイステップで説明します。
以下はその概要である：
- スキーママークアップを実装する。
- フィーチャー・スニペット用にコンテンツ構造を最適化する。
- 目次を使う。
- キーワードに最適なコンテンツを作成する。
- 競争相手を見てください。
オール・アバウト・クッキーはこれらのベスト・プラクティスを実践し、0位の座を勝ち取っている。
フィーチャード・スニペット用ツール
AIOSEOを使用すると、より多くのフィーチャードスニペットを獲得するための一連のツールを得ることができます。その一部をご紹介します：
- スキーマジェネレータ-スキーマカタログからお好きなスキーマタイプを選び、ボタンをクリックするだけで追加できます。コードを書く必要はありません。私たちが適切に実装します。
- TruSEO分析- コンテンツの最適化に役立つヒントや実用的な洞察を得ることができます。このツールは、コンテンツの構造、キーワードの配置などをレビューし、そのリーチを最大化します。
- 目次ブロック- WordPressで目次（ToC）を手動で追加するのは面倒です。代わりに、AIOSEOを使って、小見出しから自動的に入力されるToCブロックを追加しましょう。
- SEO分析 - 手軽で簡単な競合他社分析で、競合他社を把握しましょう。キーワードターゲット、メタデータ、画像の最適化などを見ることができます。(無料のAIOSEO Chrome Extensionを使用すると、ブラウザ上でこれらの洞察を得ることもできます！)
それでは、All About CookiesがSERPの別のエリアをどのように支配しているのか見てみましょう：Googleの「People Also Ask」です。
3.Googleの「People Also Ask」に表示される
あなたのウェブサイトが表示される貴重な場所は、ポジション0だけではありません。People Also Ask (PAA)ボックスも、人目を引くトラフィック源です。
GoogleのPAAセクションは、フィーチャードスニペットと同様の目的を果たす。ユーザーのクエリにSERP上で直接答える。違いは、その位置づけです。
フィーチャードスニペットがオーガニック検索結果の最上位に表示されるのに対し、PAAスニペットはフィーチャードスニペットの下、またはオーガニック検索結果の1つ後に表示されます。
また、PAAスニペットはアコーディオンのような外観をしており、ユーザーがそれを広げると答えが表示される。
10月、All About Cookiesは38KキーワードでPAAセクションにランクインした。
なぜこれが重要なのか：
フィーチャードスニペットと同様に、PAAの結果は、視認性、クリック数、トラフィックを増加させます。
また、サイトの権威を確立する素晴らしい方法でもある。
ユーザーは、SERPに直接表示される情報を信頼する可能性が高くなり、あなたのウェブサイトがニッチな分野で頼りになるリソースとして確立されます。
結局のところ、オンライン上で強い存在感を示すには、知名度に尽きる。
SERP上のさまざまな要素に最適化することで、コンテンツの発見を促し、ブランド認知を高める機会が増える。
あなたのサイトのPAAボックスを最適化する方法：
このような検索結果を得るためには、コンテンツが同等である必要がある。高品質のコンテンツは、常にあなたの努力の焦点であり続けるべきです。
PAAの成果を勝ち取るために、コンテンツ制作プロセスを導く方法をいくつかご紹介します：
- 質問ベースのクエリのキーワードリサーチを行う。
- 検索意図に答えるユーザー中心のコンテンツを作成する。
- FAQスキーマを追加。
- 競合他社の分析を行う。
各ステップの詳細については、このガイドでGoogleのPAAボックスに最適化する方法を具体的に説明しています。
PAAの結果を得るためのツール：
AIOSEOは、上記のリストの各ステップにおいてお客様をサポートすることができますが、ここではFAQスキーマ ツールに焦点を当ててみましょう。
FAQスキーマは、PAAの結果を最適化する際に必ず必要なものです。これは、検索エンジンにあなたが質問に答えていることを示し、SERP上でリッチリザルトとして提供することができます。
通常、カスタムスキーマはウェブサイトのバックエンドで作成します。しかし、私たちのFAQブロックを使えば、WordPressエディタで直接FAQを書くことができます。ブロックを見つけてクリックするだけです。
そして、質問と答えを書く！
PAAの結果を勝ち取るチャンスが増えるよう、スキーマのマークアップを裏で実装します。
注：スキーママークアップの実装は、リッチな結果を保証するものではない。とはいえ、SEOのベストプラクティスの中核であることは間違いない。スキーマ・マークアップは、上位表示を目指すウェブサイトにおいて強力な役割を果たす。
次に、All About Cookiesのトラフィックを大きく変えた、もうひとつのスキーマタイプを見てみましょう。
4.製品スキーマの実装
製品スキーマによって、重要な製品の詳細を検索エンジンと共有することができます。この情報は、SERP上のリッチリザルトに変換することができます。
製品属性には次のようなものがある：
- ブランド
- レビュー/評価
- 価格
- さらに
All About Cookiesのプロダクトスキーマの使い方で興味深いのは、彼らが実際に商品を販売していないことだ。しかし、彼らは商品について書き、アフィリエイト・リンクを使用している。
これは重要なことで、より多くの人の目に触れる＝アフィリエイト収入が増えるということだからだ。
下の図は、All About Cookiesの製品スキーマがSERP上のリッチリザルトにどのように変換されたかを示しています。
4.8つ星の評価だけでなく、誰がレビューを書いたのかもわかっている（著者属性）。
なぜこれが重要なのか：
検索結果では詳細が重要です。あなたのサイトが競合から際立つことができれば、ユーザーの注目を集める可能性が高まります。
レビューはeコマースにとって特にインパクトがある。99.9%の消費者がオンラインショッピングの際にレビューを読んでいます。
SERPで高評価を直接アピールすることで、すでにユーザーの信頼を獲得している。そして、コンテンツによってホームランを打つことができる。
All About Cookiesの場合、プロダクトスキーマを使用することで、レビュースニペットで重要なランキングを獲得している。
9月がピークで 20K、10月は 17Kのランキングを誇る。
あなたのサイトに製品スキーマを実装する方法：
このガイドでは、プラグインを使わずにスキーママークアップを追加する方法を紹介する。3つの異なる方法を使用し、それぞれコードスニペットを入手して適切なフィールドにコピーする必要があります。
このプロセスを手動で実行する場合は、適切な製品スキーマと属性を選択する必要があります。
製品スキーマのためのツール：
ウェブサイトのコードを触ることに神経質になっているのは、あなただけではありません。多くのウェブサイトのオーナーは、JSON-LDを使うことに抵抗を感じています。
良いニュースは、あなたのためにコーディングを行う製品レビュープラグインがあるということです。
AIOSEOのスキーマカタログでは、リストからProductを選択することができます。次に、簡単に入力できる属性フィールドを説明します。
完全なチュートリアルについては、WordPressで商品レビュースキーマを追加する方法についてのガイドをご覧ください。
目立つSEOの勝利
結論から先に言うと、allaboutcookies.orgにはさらに特筆すべきSEOテクニックがある。
1.canonicalタグを効果的に使用している。
Canonicalタグは、似たようなコンテンツを持つ複数のURLがある場合に、検索エンジンがどこに行くかを教えてくれる。基本的に、どのURLを好むかを伝えるのだ。また、検索結果でどのURLを上位に表示すべきかを知らせることもできます。
カノニカルURLは、重複コンテンツの問題を回避するために非常に便利です。
ユニークなページしかない（つまり重複がない）場合でも、Googleのジョン・ミューラーは自己参照型カノニカルの使用を推奨している。
All About Cookiesはこのベストプラクティスを遵守します。
ツール 適切なツールがあれば、canonicalタグを難しく考える必要はない。AIOSEOでは、canonical URLを簡単にカスタマイズし、管理することができます。
収穫
allaboutcookies.orgを分析した結果、強固なコンテンツ戦略、キラーコンテンツ、豊富なリザルトがオーガニックグロースを急上昇させたことがわかりました。
では、ウェブサイトのトラフィックを増やすための戦略と、再考すべき戦略を確認してみよう。
見習うべき戦略トップ3
- コンテンツマーケティングファネルを作成する。 バイヤージャーニーを理解することは、コンテンツ戦略の進め方に大きな影響を与える。買い手の思考プロセスを理解すれば、より効果的なメッセージングと、より大きな投資収益率（ROI）を得るためにコンテンツを調整することができる。
- SERPの全領域を最適化する。 より多くのトラフィックを獲得する鍵は、SERP上でより強い存在感を示すことです。フィーチャードスニペット、PAAボックス、リッチリザルトなど、SERPのすべての要素に最適化し、視認性を高めましょう。
- スキーママークアップを実装する。 スキーマのマークアップは、上記の強化された検索結果を勝ち取ることと密接に関係しています。Schemaジェネレーターを使えば簡単に実装でき、SERPでのサイトの表示方法を大きく変えることができます。
再考すべき下位3つの戦略
- 画像タイトルタグの軽視。 All About Cookiesは画像のaltテキストを最適化していますが、titleタグを見落としています。画像のタイトルタグは、ユーザーが画像をクリックしたりカーソルを合わせたりすると表示されます。このタグは文脈を提供し、検索エンジンが画像を理解する（そしてランク付けする）のに役立ちます。AIOSEOの画像SEO機能を使えば、画像のタイトルタグを書いてもらうこともできる。
- メタタイトルの文字数制限を超える。 文字数制限は、メタタイトルがSERP上で切り捨てられないようにするためのものです。All About Cookiesのメタタイトルの中には、この制限を超えるものがあり、恐ろしい省略記号が表示されます。この問題を解決するために、WordPressユーザーには2つの選択肢があります：(1)SEOタイトルタグジェネレーターを使ってタイトルを書くか、(2)SERPスニペットツールを使ってタイトルを書く。
- 記述的でないアンカーテキストを使用する。 All About Cookiesのほとんどのアンカーテキストは説明的で、ハイパーリンクをクリックすると何が表示されるかがわかります。しかし、中には "もっと見る "や "ここをクリック "のような一般的な表現を使っているものもあります。可能な限り避けた方がよいでしょう。Link Assistantは 、あなたのコンテンツにお勧めの内部リンクと、それに合うアンカーテキストを提案することができます。
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- スキーマジェネレータ： コードに触れることなく、スキーママークアップをカタログから選んで埋め込むことができます。スキーママークアップを持つウェブサイトは、SERPでより豊かな結果を得ることができ、あなたのサイトに多くのトラフィックを獲得する実証済みの方法です。
- SEO競合分析：競合他社の最適化を調査し、トラフィックを奪う機会を見つける。競争で優位に立つためには、競合が何をしているかを知る必要があります。
- 画像SEO： ワンクリックで画像のaltテキストとtitleタグを自動的にオンにします。ユーザーや検索エンジンが画像を理解しやすくなると同時に、手動入力の時間を節約できます。
- AIタイトル＆説明文ジェネレーター：この画期的なツールでメタデータをかつてないほど速く書きましょう。AIを使って、あなたのコンテンツにユニークでクリック価値のあるメタデータを生成します。
- リンクアシスタント：WordPressエディタで、リンク候補の取得、アンカーテキストの編集、コンテンツへの内部リンクの追加ができます。Link Assistantは、コンテンツ作成プロセスにおいて内部リンクをシームレスなステップにします。
