統計
月間訪問者数7.6K～73.4K
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
アパレル＆アクセサリー
報告日
2024年9月
Bronson Mfg.は、ヴィンテージ風のアメリカン・クラシックを提供する紳士服ブランドである。2012年に設立され、最近では2024年にオンライントラフィックが急増した。
9月、ブロンソン社の月間オーガニック訪問者数は前年比で約10倍に増加した。
この成長は、このSEOケーススタディでご紹介するいくつかの重要な戦略に起因しています。
また、これらの成長戦略をウェブサイトで活用し、SEOを向上させる方法についても学びます。
この記事で
触媒：ブロンソン製造はいかにして73.4Kの月間訪問者数を達成したか？月間訪問者数73.4Kを達成
1.リッチ・スニペットにスキーマ・マークアップを実装
スキーママークアップは、ウェブページのHTMLコード内に存在する構造化データの一種です。検索エンジンが理解しやすい方法で、あなたのページに関する重要な詳細を伝えます。
これはブロンソンのソースコードでの例である：
スキーマ・マークアップにはいくつかの種類があり、それぞれにユニークな属性セットがある。
例えば、上のスクリーンショットの最初のスキーマ・タイプを製品化する。
商品スキーマは検索エンジンに以下の属性を伝えることができる：
- 商品詳細
- 評価とレビュー
- 配送と返品
- オファー
- さらに
その見返りとして、検索エンジンはSERPで リッチスニペットを生成するためにこれらの属性を使用することができます。
以下のリッチスニペットは、前述の属性を表示し、顧客が製品とブランドを素早く理解するのに役立つ。
Bronson Mfg.は、自社のウェブサイトへのスキーママークアップの実装に寛大である。
eコマースとしては、Productスキーマが最も頻繁に使用される。また、顧客の平均評価を表示するAggregateRatingスキーマが付随していることも重要だ。(これは上記の例では4.8の評価である）。
どちらのスキーマタイプも、ブロンソンの各商品詳細ページ（PDP）に掲載されています。
この戦略は、特にレビュー・スニペットにおいて、オーガニック・ランキングに貢献している。
2024年9月、Bronson Mfg.は4.8Kキーワードでレビュースニペット付きでランクインした。わずか3ヶ月前にレビュースニペットが0件だったことを考えると、これは信じられないほど印象的なことだ。
最後に、Bronson Mfg.はGoogle Merchant Centerの アカウントも持っており、検索結果での製品の可視化に貢献していることをお伝えしたい。
下の画像は、グーグルの「人気商品」セクションに、彼らの商品がどのように表示されているかを示している。
リッチスニペットと同様に、SERPのショッピングエリアに表示されることで、ターゲットとなるトラフィックをウェブサイトに誘導し、コンバージョンを増やすことができます。
なぜこれが重要なのか：
スキーママークアップを導入することで、Bronson Mfg.社はオンラインでの可視性とユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させました。
この戦略によってもたらされたのが
- リッチで目を引くスニペット クリック率とオーガニックトラフィックの増加
- 検索エンジンランキングの向上：製品レビューや関連キーワードの可視性が向上します。
- ユーザーエクスペリエンスの向上：より適切な検索結果と情報への迅速なアクセス。
- 競争上の優位性：競合他社に対する戦略的優位性。
- Googleショッピングの可視性：商品の露出が増え、潜在的な売上が増加します。
彼らのリードに従うことで、eコマースのSEOを改善し、トラフィックとコンバージョンを増やすことができる。
スキーマ・マークアップの実装方法
このチュートリアルでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
どの方法もJSON-LDを使用し、コード・スニペットを入手してウェブサイトのバックエンドにコピーする必要がある。(コードを取得するには、Google Structured Data Helperを使用できます）。
あるいは、より簡単でコード不要の方法として、このWordPressスキーマ・マークアップ・チュートリアルに従う。(次に紹介するツールを使います）。
スキーママークアップのためのツール：
All in One SEO(AIOSEO)は、SEOのための主要なWordPressプラグインです。ボタンをクリックするだけでスキーママークアップを追加できるスキーマジェネレーターを内蔵しています。
開始するには、カタログから希望のスキーマ・タイプを選択する。
(ブロンソンのように製品レビュースキーマを実装したい場合は、製品レビューを選択してください)。
スキーマを選択すると、AIOSEOはユーザーフレンドリーなフィールドを提案し、詳細を追加します。
下の例では、このツールがどのように顧客のレビューと評価情報を求めているかを見ている。検索エンジンは、SERPでリッチスニペットを生成するためにこれらの詳細を使用することができます。
2.Googleイメージパックランキングのアンロック
何千もの新しい製品レビューのスニペットに加え、ブロンソン社は新しいタイプのリッチリザルトを初めてアンロックしました：Googleイメージパックです。
イメージパックは、Googleが表示するユーザーのクエリに関連する画像の束である。通常、スポンサー広告の下、オーガニック広告の上に表示される。
この例では、ブロンソンがイメージパックで2度ランクインしていることがわかる。
イメージパックにランクインすることの興味深い点は、Googleイメージで上位に表示されるということでもある。
例えば、グーグルの「画像」タブをクリックすると、ブロンソン社が画像検索で1 位になっていることがわかる。
毎日10億件以上の検索があることを考えると、Google画像でのランキングは、あなたのウェブサイトに大きなトラフィックをもたらす可能性があります。
イメージパックでの露出は、ブランド認知度を高めたいウェブサイトオーナーにとって、SERPの垂涎の的でもある。
そして2024年9月、ブロンソンはそのうちの1Kにランクインした。
では、ブロンソンはどのようにしてこの新しいイメージランキングを獲得したのだろうか？
それが画像SEOの力だ。
画像SEOとは、検索エンジン向けに画像を最適化することです。
検索エンジンは私たちのように画像を見ることができないからです。その代わりに、画像の内容を解読するためにテキスト要素に依存します。
画像SEOのベストプラクティスをご紹介します：
- 説明的なaltテキスト
- ImageObjectスキーママークアップを含む
- 強力なオンページSEOシグナルを導入
なぜこれが重要なのか：
検索エンジン向けに画像を戦略的に最適化することで、Bronson Mfg.社は貴重な画像パックを解放しました。
イメージパックランキングの主なメリット
- 視認性の向上：イメージパックはブランドの認知度を大幅に高め、より多くの潜在顧客を惹きつけます。
- 商品ページへの直接トラフィック：パック内の画像をクリックすると、関連する製品ページに直接つながり、コンバージョンを促進します。
- ブランド認知度の向上：画像はブランドの認知度と信頼性を高める。
画像SEOの方法
キーワードの配置は、画像の最適化において重要な役割を果たします。次のような場所に、注目のキーワードを含めるとよいでしょう：
などの要素にも注意を払いたい：
- キャプション
- ファイルサイズ
- 画像寸法
- スキーマ・マークアップ
このチュートリアルでは、WordPressの画像を最適化する方法を紹介します。
画像SEOのためのツール
画像の最適化は、適切なツールがないと時間がかかる。
幸いなことに、画像SEOプラグインを使えば、検索結果で最大限の可視性を得るためのプロセスを合理化することができる。
AIOSEOの画像SEOツールは、画像のタイトルやaltテキストを書くような繰り返しの作業を自動化します。これにより、手間のかからない最適化と検索エンジンにわかりやすい画像を提供します。
3.関連性の高い、評判の良いサイトからのバックリンクの獲得
ブロンソン社の最後の成長戦略は、最近のバックリンクの流入である。
バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクのことです。そして2024年9月、ブロンソンには91.9Kのリンクがありました。
(この数字を考慮すると、2023年9月には5.8Kのバックリンクしかなかったことになる）。
さて、ここでバックリンクについて考えて みよう。
品質は重要だ。
ここでは、バックリンクの「質」について言及する際の意味を説明する：
- リンクはあなたのドメインに関連している。
- 評判の良い情報源からのものだ。
- アンカーテキストは自然で説明的。
ブロンソンのバックリンクの例を見てみよう。
この最初の例では、有名な男性誌GQからのリンクがある。これは、スタッフの推薦に関する記事からのもので、そのほとんどが衣料品である。このページのオーソリティスコア（AS）は60で、ブロンソンのPDPの1つにリンクしている。
これは質の高いリンクだ。
次の2つの例でも、似たような話がある：
2つのリンクは、人気の男性誌『Primer Magazine』から。メンズファッションにスポットを当てた2つの別々の記事で紹介されている。各ページのASは48で、これは立派なスコアである。
この2つのリンクも質の高いバックリンクとみなされる。
結局のところ、バックリンクに関しては量より質が重要なのだ。
量よりも、関連性があり、評判の高いウェブサイトからのリンクを目指す。
なぜこれが重要なのか：
ランキング統計によると、バックリンクはランキング要因のトップ3に入っている。
強力なバックリンク・プロフィールは、あなた自身のウェブサイトの権威を高め、ユーザーや検索エンジンからの信頼を促進します。
バックリンクはまた、あなたのブランドの知名度とトラフィックを増やす強力な手段でもある。
リンク構築の方法
バックリンクは効果的なリンク戦略の1つの要素です。このチュートリアルでは、バックリンクの獲得方法を紹介しますが、以下のような最適化も必要です：
- 内部リンク：サイト内のあるページから別のページへのリンク
- アウトバウンドリンク：あなたのサイトから外部のウェブサイトへのリンク
このリンク構築ガイドでは、3つのタイプのリンクすべてに最適化する方法を紹介する。
リンク構築のためのツール
Link Assistantは、内部リンクの機会を見つけるためのユーザーフレンドリーなツールです。リンクの候補をWordPressエディタに直接入力するので、関連するコンテンツを手作業で探し回る必要はありません。また、推奨されるアンカーテキストも提供します。
追加したいリンクがありますか？
リンクの追加をクリックし、変更を保存してください。
目立つSEOの勝利
最後に、brononshop.comのテクニカルSEOのベストプラクティスを紹介しよう：
重複コンテンツの問題を避けるためにcanonicalタグを使用している。
Canonicalタグは、検索エンジンにとってのトラフィックディレクターのようなものだ。カノニカルタグは、どのURLがそのコンテンツの優先バージョンであるかを示す。
例えば、下の2つのURLを見てください。それぞれ同じコンテンツ（ブルトン・ストライプのシャツ）にアクセスしていますが、URLの一方は、ユーザーがベストセラーのランディングページからどのようにたどり着いたかを表示しています。もう一方のURLは、このサイトナビゲーションを表示していません。
canonicalタグがないと、検索エンジンはこれら2つのURLを別々のページとして扱う可能性がある。
これは検索エンジンを混乱させ、ランキングを低下させる可能性がある。
canonicalタグを実装することで、ブロンソン社は検索エンジ ンにどのURLを検索結果に表示するかを明示的に伝えます。この戦略により、検索エンジンは最も関連性の高いページにインデックス作業を集中させることができます。
また、リンクエクイティを統合し、ページ全体のSEOパフォーマンスを向上させる。
ツール AIOSEORobots.txt Editorを使用すると、検索エンジンがあなたのウェブサイトをクロールし、インデックスする方法を完全に制御することができます。詳細設定を使って、カノニカルURLを簡単にカスタマイズし、管理することができます。
収穫
ブロンソンのウェブサイトを分析した結果、年間約10倍の成長をもたらした重要な戦略が判明した。
では、あなたのウェブサイトに導入すべき戦略と、再考すべき戦略をまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- ウェブページにスキーマ・マークアップを実装しましょう。 スキーマ・マークアップは、検索結果におけるウェブサイトの可視性を高めることができます。検索エンジンに構造化データを提供することで、検索エンジンがあなたのページを理解するのをサポートします。これは潜在的にランキングを上げ、SERPでリッチスニペットを生成するのに役立ちます。リッチスニペットはクリック率（CTR）が高く、あなたのサイトにとって価値ある獲得となります。
- 検索エンジン用に画像を最適化する。説明的なaltテキスト、ファイル名、タイトルタグを記述することで、画像SEOに時間を投資する。これらの最適化は、Google画像や画像スニペットによる標準的な検索結果でのランク付けに役立ちます。どちらの結果も、検索結果で目立ち、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。
- 質の高いバックリンクを構築する。 評判が高く、関連性の高いウェブサイトからのバックリンクの獲得に注力する。これは、ゲスト投稿、アウトリーチ、自然にリンクを集める価値あるコンテンツの作成を通じて達成することができる。バックリンクはGoogleランキングの上位要因のひとつであり、ランキングに大きく影響します。自らの権威を確立し、信頼を築くために、量より質を目指しましょう。
再考すべき下位3つの戦略
- ページタイトルがブランド名と重複し、文字数制限を超えている。 ブロンソンのページタイトルの中には、最後にブランド名が重複しているものがある。(例えば、"Bronson Mfg - ブロンソン製薬 "など）最後の要素はコンテンツ管理システム（CMS）内の設定である可能性が高いが、すでにSEOタイトルにブランド名を書いているため、不必要な追加を生み出している。修正するのは簡単だが、避けるのも簡単だ。あなたのウェブサイトでは、公開前にSERPスニペットツールにメタデータを通しましょう。そうすることで、公開前に間違いや見落としを発見することができます。
- 一部のメタディスクリプションタグは記述的ではありません。 全体的に、Bronson Mfg.はウェブページに説明的なメタディスクリプションを書くのに良い仕事をしています。しかし、時折、ブランド名だけをメタディスクリプションに含めることがあります。これは、検索エンジンとユーザーにコンテンツを理解してもらうチャンスを逃している。それよりも、インデックス可能なすべてのページにユニークで説明的なメタディスクリプションを付けるようにすべきです。TruSEOは、メタディスクリプションにフォーカスキーワードが含まれているかをチェックすることで、このプロセスを支援します。不足している場合は、アラートで修正することができます。
- 画像ファイル名が最適化されていない Bronson Mfg.はこれまで以上に多くの画像スニペットでランキングされているにもかかわらず、画像ファイル名という重大な見落としがある。彼らは画像ファイル名を最適化せず、アルファベットと数字の組み合わせを使っているのだ。画像の最適化には時間がかかりますが、SEOにとっては重要です。画像を最適化することで、従来のGoogle検索やGoogleイメージのイメージスニペットで上位に表示されやすくなります。あなたのウェブサイトでは、画像SEOプラグインが最適化を効率化し、時間を節約することができます。
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- イメージSEO: ワンクリックで画像のaltテキストとタイトル属性を自動的にオンにします。ユーザーや検索エンジンが画像を理解しやすくなると同時に、手動入力の時間を節約できます。
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