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産業
旅行・観光
ニッチ
旅行ガイド
報告日
2023年9月
観光業は、売上高で世界のトップ10に入る産業である。
しかし、最も儲かる分野の1つであるため、検索エンジンの検索結果で上位にランクインするのが最も難しい分野の1つでもある。
では、ある旅行・観光ウェブサイトはどうやって5年以上の停滞を打破し、1年足らずで305％の有機的成長を達成したのだろうか？
今にわかるさ。
このケーススタディでは、explorer.comが最も競争の激しい市場のひとつをどのように切り抜け、検索結果の1つずつをトップにしていったかをご紹介します。
さあ、飛び込もう。
この記事で
エクスプロアについて
Exploreは、旅行計画プロセスのあらゆるステップに対応する包括的な旅行プラットフォームです。
おすすめの旅行先、旅行ガイド、荷造りのヒントなどを提供している。
Explore.comには、旅行者が次の旅行を思いつき、選び、計画するのに必要なものがすべて揃っている。
過去の実績
Wayback Machineのサイトキャプチャによると、このドメインは1997年までさかのぼる。
ウェブサイトはその存続期間中、所有者と意図が何度か変わった。
今回のケーススタディでは、2017年末から始まった旅行・観光サイトとしての直近の活動に焦点を当てる。
この間、エクスプローアは南太平洋を拠点とするオンライン旅行会社だった。
この地域の宿泊プランを提供し、地元企業と提携して観光を促進した。
これは2021年のホームページのスクリーンキャプチャーである：
残念ながら、このウェブサイトが軌道に乗ることはなかった。
Semrushの過去のデータから、以下の指標が明らかになりました：
そして、歴代の成長チャートを見ると、これらの数字は今日のパフォーマンスと比較すると記録にも残らない。
つまり、トラフィックが急増する2022年11月までは。
では、1ヶ月足らずで172アクセスだったオーガニック・トラフィックを5万2000アクセスまで 爆発させたのはなぜか？
所有者が変わったことが判明したのだ。
2022年11月、スタティック・メディアはexplorer.comを買収。
このインターネット出版社は他にも17のブランドを所有しており、エクスプローアは唯一の旅行会社である。
彼らは時間を無駄にすることなく、今日のエクスプローラの状態にサイトをリブランディングした。
しかし、この眠れるドメインをかつてない高みへと押し上げるために、彼らは（デザイン変更以外に）いったい何をしたのだろうか？
次に詳細をお伝えする。
ザ・カタリスト：エクスプローラが10カ月で305％の成長を達成した方法
Explore.comは、次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やした：
- ロングテールキーワードを狙う
- スキーマ・マークアップの実装
- 質の高いバックリンクの獲得
それぞれの項目がどのような意味を持ち、エクスプロアの成長にどのような影響を与えたのか、詳しく見ていこう。
1.ロングテールキーワードを狙う
explore.comを買収した後、スタティック・メディアは得意とするコンテンツ制作に取り掛かった。
ビフォー・アフターを比較すると、その変貌ぶりがよくわかる：
- 買収 前（2022年10月）：239ページ、72アクセス
- 買収 後（2022年11月）：2,432ページ、52Kアクセス
コンテンツ提供の拡大へのこの努力は現在も続いており、9月は5,054ページを誇った。
エクスプローラのトラフィックを牽引するトップページを見ると、ロングテールキーワードをターゲットにしていることは明らかだ。これらのページは、非常に具体的な目的と検索意図を満たしている。
ロングテールキーワードとは、人々が特定の何かを求める際の、より長い検索クエリのことである。一般的には3つ以上の単語の組み合わせになります。
トップページのキーワードを見てみよう。
ラスベガスで最も有名人が出没する場所」は現在、以下のロングテールキーワードで 1 位にランクインしています：
- ベガスでセレブが泊まる場所
- ラスベガスのセレブリティ
- ラスベガスのセレブたち
この記事では、一般の人々がお気に入りの有名人に出会える可能性が高い15の場所を紹介している。
直接的で、検索クエリに答えていて、読者をどこに行けばいいのか迷わせない。
別の例を挙げよう： この「Visiting LA」ブログでは、ロサンゼルス国際空港に代わる2つの空港を紹介し、それぞれの空港の利点を詳しく説明している。読者はどちらが自分のニーズに合っているかを判断することができる。
このブログは現在、以下のキーワードでトップ5にランクインしています：
- バーバンク対ラックス
- バーバンク空港 vs ラックス
- ロングビーチ空港 vs ラックス
なぜこれが重要なのか：
ロングテールキーワードは、ショートテールキーワードに比べて競合が少ないため、ランクインしやすい。また、コンバージョン率（CR）も高くなります。競合が少ない＋CRが高いというこの組み合わせにより、ロングテールキーワードは非常に貴重なランキングのチャンスとなります。
ロングテールキーワードの見つけ方
ロングテールキーワードを手動で見つける方法はいくつかある。このガイドでは、そのための3つの方法を説明する。
手っ取り早く、無料で、簡単な方法としては、Google検索がある。まずはキーワードを入力し（Enterキーは押さないでください）、Googleが検索候補として表示するものを見てみましょう。
以下は、「ブログ アイデア」という検索から生成されたロングテールキーワードの例である：
ロングテールキーワードを見つけるためのツール
WordPressサイトなら、All in One SEO（AIOSEO）でロングテールキーワードを見つけるのは簡単だ。
ページまたは投稿のフォーカスキーフレーズを設定した後、追加キーフレーズをクリックします。AIOSEOがSemrushから関連するキーワードを取得します。
以下は、「パティオ家具」で取得したキーワードの例である：
キーワードを追加すると、TruSEOがそのキーワードに対する最適化を分析します。とても簡単です。
このプロセスの実行方法に関するステップバイステップのチュートリアルについては、このリンクを参照してください。
次に、エクスプローラがどのようにスキーママークアップを使用して、ウェブサイトへのトラフィックを増やしているかを見てみよう。
2.スキーマ・マークアップの実装
サイト上に5K以上の新しいページがあったため、ExploreはテクニカルSEOのベストプラクティスを適用し、コンテンツを検索エンジンの結果ページ（SERP）に掲載しました。
スキーマ・マークアップ、または構造化データは、ウェブページ内の特殊なコードです。検索エンジンにページの内容を伝えます。
また、SERPでリッチスニペットを獲得するための重要な要素でもある。
リッチスニペットは、SERP上でより多くの情報を直接表示する、拡張された検索結果です。
検索クエリ "best dog parks "のリッチな結果の例です：
explore.comを分析している間、我々はいくつかのスキーマタイプに遭遇した：
- 記事
- 著者
- ブランド
- パンくず
- 画像
- 組織
なぜこれが重要なのか：
スキーママークアップをコードに含めることで、ExploreはSERP上でよりリッチな検索結果を効果的に獲得することができます。これらの強化された検索結果は、より多くのユーザーの注目を集め、クリック率 （CTR）を高め、サイトへのトラフィックを促進します。オンラインでの知名度を高めたいウェブサイトにとって、強力な組み合わせです。
あなたのサイトにスキーママークアップを実装する方法：
サイトの構造化データを手動で入力する方法はいくつかある。
この記事では、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
それぞれの方法には、コード・スニペットを入手し、適切なフィールドにコピーするためのいくつかのステップが含まれる。
スキーママークアップを実装するためのツール：
しかし、WordPressのSEOプラグインがその作業を代行してくれるのは朗報だ。AIOSEOのSchema Generatorは、あなたのサイトで構造化データを使用することをこれまで以上に簡単にします。増え続けるスキーマタイプのカタログから、お好きなものをお選びください。
AIOSEOで利用可能なスキーマタイプは以下の通りです：
さて、エクスプローラの爆発的成長の最後の要因であるバックリンクについて見ていこう。
3.質の高いバックリンクの獲得
エクスプローラのオーガニック成長チャートから思い起こされるように、9月に2度目のトラフィック急増が起きた。
この急増は、新しいコンテンツの継続的なリリース（先に取り上げた）と権威あるバックリンクの流入という2つの重要な要因に起因している。
エクスプローラの夏のシーズンは、バックリンクの努力にとって実り多いものであった。
5月が成長の始まりで、9月には 29万1000バックリンクに達した。
Exploreのバックリンク・プロフィールを検証したところ、2023年にはオーソリティ・スコア（AS）が80以上のバックリンクが19本新たに発見された。
注：オーソリティスコアは、ドメインの全体的な品質とパフォーマンスを測定するSemrushの指標です。この指標はドメインオーソリティ（DA）とも呼ばれます。
これらのバックリンクは、スタティック・メディアとその17のブランドから来ていることが判明した。
このExploreのフッターには、すべてのスタティック・メディアのサイトが表示されている。これらはexplore.comにバックリンクしている同じサイトである。(explore.comが他のスタティックメディアサイトに外部リンクしていることも意味する)
スタティック・メディアの各サイトは、これらのフッターを使用してブランド間のリンクを張っている。
この相互リンク戦略は、スタティックメディアのすべてのウェブサイトのSEOを強化します。
なぜこれが重要なのか：
他の権威あるウェブサイトのネットワークに加わることで、Exploreは短期間で検索エンジンの信頼を獲得した。また、旅行業界における信頼できる 権威ある情報源としての地位を固めている。
このバックリンク戦略は、複数のウェブサイトを持つ企業にとって貴重な教訓となる。ブランド間の相互リンクの有効性と、最新のウェブサイトのランキングを向上させる方法を紹介している。
リンク・ビルディングの方法
包括的なSEO戦略は、バックリンクだけにとどまりません。あらゆる効果的なリンク戦略は、以下のタイプのリンクに対して最適化する必要があります：
- 内部リンク（サイト内のあるページから別のページへのリンク）
- アウトバウンドリンク（あなたのサイトから他の外部サイトへのリンク）
- バックリンク（外部サイトからあなたのサイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、それぞれに最適化するためのすべてのステップが掲載されている。
結局のところ、リンク構築の最優先事項は、高品質で価値のあるコンテンツを制作することである。人々は自然に、役に立つと思うコンテンツにリンクを張りたくなる。そして、積極的にリンクビルディングを行う際には、量より質を目指すこと。
エクスプローラーで実証されているように、一握りの高いASバックリンクは、何千もの低品質なバックリンクよりも価値がある。
リンク構築のためのツール
Link Assistantは、サイトを探し回ることなく内部リンクの機会を特定するのに役立ちます。WordPressエディタで作業しているとき、リンクアシスタントはコンテンツのすぐ下にリンクの候補を表示します。リンクを追加をクリックするだけで、設定は完了です。
WordPressのマルチサイトネットワークの場合、AIOSEOはすべてのウェブサイトをシームレスに管理することもできます。
Robots.txt Editorでは、各ドメインのrobots.txtファイルを個別または一括で編集することができます。
詳しくは、このマルチサイトSEOガイドでネットワークを正しく設定する方法をご覧ください。
目立つSEOの勝利
最後に、explore.comのSEOテクニックを紹介しよう：
1.検索しやすい無限スクロールがある。
エクスプローラは、検索意図を満たすユーザー中心のコンテンツを作成しているだけでなく、無限スクロール機能によって読者をサイトに留めている。
このデザインの選択は、新しいコンテンツが自動的にロードされ、ユーザーがウェブサイトに長く滞在するため、直帰率を減らすことができる。
注意点は？
無限スクロールは、検索エンジンにフレンドリーであるために適切な設定が必要です。この機能が間違っていると、ボットによるクロールやインデックスが困難になります。
最終的に、これはあなたのウェブサイトのSEOに意図しない結果をもたらす可能性があります。
さて、エクスプロアの場合、 彼らはそれを正しく実行した。
ユーザーエクスペリエンスは視覚的には無限スクロールだが、このサイトはコンテンツを従来のユニークなページとして扱っている。
その方法はこうだ：
- 各ページには固有のURLがあります。
- 各ページは自己参照のcanonicalタグを使用する。
- ページの一番下までスクロールすると、URLが自動的に更新されます。
最終的に、Exploreの無限スクロールは、ユーザーとクローラーにとってWin-Winの体験を生み出します。価値のあるコンテンツが両者にとって読みやすくなり、発見しやすさとSEOパフォーマンスを確実にします。
注：無限スクロールは、SEOにとって難しいことで有名です。WordPressサイトでこの機能を提供したい場合は、プラグインを選択する前に適切な調査を行ってください。一般的に、最高のクローラビリティとSEOパフォーマンスを得るためには、従来のページネーション（コンテンツをページごとに分ける）を使用することをお勧めします。
ツールページネーションでも無限スクロールでも、AIOSEOは適切なインデックスとランキングのためにcanonical URLを管理するお手伝いをします。canonicalタグは、類似したコンテンツがある場合に、検索エンジンがどのページを提供すべきかを理解するのに役立ちます。カノニカルURLは、サイトの各ページごとにカスタマイズすることも、デフォルトの設定である自己参照のままにしておくこともできます。
収穫
エクスプローラの成長ストーリーを分析する中で、その爆発的な成功に貢献した戦略を明らかにした。
では、あなたのウェブサイトでどの戦術を使い、どの戦術を再考すべきかを検討しよう。
見習うべき戦略トップ3
- ロングテールキーワードをターゲットとし、検索意図を満たすコンテンツを作成する。Exploreは、超集中的な意図を持つ長いクエリに焦点を当てます。そして、ユーザーの特定のニーズに答えるコンテンツを作成する。
- SERPでより多くの領域を獲得するためにスキーママークアップを実装する。スキーママークアップがリッチな結果を保証するわけではありませんが、チャンスは増えます。コードに構造化データを使用することで、あなたのサイトは、より多くのトラフィックを駆動する注目を集める結果を獲得することができます。
- より多くのバックリンクを構築し、ドメインを越えて相互リンクする。Exploreは他のスタティックメディアのウェブサイトと相互リンクし、高DAバックリンクの有益なネットワークを構築します。この戦略により、Exploreは検索エンジンとユーザーからの信頼と信用を高めることができます。
再考すべき下位3つの戦略
- FAQスキーマの見落とし。Exploreはいくつかのスキーマタイプを実装しているにもかかわらず、現在FAQスキーマを使用していません。この省略は、多くの質問ベースのクエリに対してExploreを提供しているサイトのSERPの傾向と一致していません。簡単な修正は、スキーマジェネレータの助けを借りてFAQスキーマを含めることだろう。
- 簡単なメタデータの勝利を見逃している。メタタイトルやメタディスクリプションの中には、最適な文字数制限を超えるものがある。これは、SERP上の検索結果が切り捨てられることにつながります。この問題を回避するには、SERPのスニペットプレビューで公開前に文字数を確認することができます。また、AIメタデータジェネレーターを使用して、それらを記述することもできます。
- 画像のタイトルタグをおろそかにしている。 画像SEOのベストプラクティスでは、altテキストとタイトルタグが必要です。そして、Exploreは前者には対応しているが、後者については見逃している。AIOSEOには、画像のタイトルタグを自動的に入力する画像SEO機能がある。
SEO勝利戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
あなたのウェブサイトは、競争の激しい観光業界の課題に直面していますか？あるいは、同じように要求の厳しい他のセクターをナビゲートしていますか？
競合他社を圧倒するには、運だけではありません。
SERPを支配し、ランキングを上げるための行動計画だと考えてください。
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AIOSEOで競合を出し抜き、トラフィックを増やす
もしあなたのウェブサイトが目立たないと悩んでいるなら、SERPに一人で挑む必要はないことを知っておいてほしい。
All in One SEOは、競合他社に打ち勝つために必要な必勝ツールとサポートを提供します。
市場で最高のWordPress SEOプラグインとして信頼され、あなたのサイトを最適化するための良い仲間になるでしょう。SEO対策は 簡単なので、専門的な知識を学ぶ必要はありません（ただし、高度な機能もありますのでご安心ください！）。
ここでは、あなたのサイトの可視性とランキングを開始する準備ができている私たちのお気に入りの機能のいくつかを紹介します：
- Semrushキーワードサジェスト： WordPressから離れることなく、キーワードリサーチを行い、ロングテールキーワードを見つけることができます。AIOSEOは、Semrushアカウントと接続し、データベースからキーワード候補を取得し、WordPressエディタに表示します。
- スキーマジェネレーター： 当社の包括的なカタログでは、コードに触れることなく構造化データを選択し、埋め込むことができます。スキーママークアップを持つウェブサイトは、SERPでより豊かな結果を得ることができます。
- リンクアシスタント： エクスプローラに習い、コンテンツ発見をサポートするリンクのベストプラクティスを適用しましょう。リンクアシスタントは、簡単にリンクの提案とレポートを提供し、あなたのサイトを孤立したページから守ります。
- Robots.txtエディター：Robots.txt Editorは、WordPressのデフォルト設定を上書きすることができます。このツールを使えば、マルチサイト・ネットワークのルールを簡単に管理できます。
- ネットワークフィーチャーマネージャー： ネットワークフィーチャーマネージャーで、ネットワーク全体のアドオンを有効化または無効化できます。ネットワーク内のすべてのサイトでアドオンのオン/オフを切り替える代わりに、更新プロセスを効率化できます。
- AIタイトル＆説明文ジェネレーター：当社の最新機能は、メタタイトルとディスクリプションの記述方法に革命をもたらします。この画期的なツールは、AIを使用して、サイト上のあらゆるページにユニークで魅力的なメタデータを作成します。
