Stats
月間16.8K～315K回の訪問
Industry
Eコマース & 小売
Niche
写真撮影
Reporting Date
2024年8月
Optimalprintは、顧客がパーソナライズされた製品を作成できるオンライン印刷サービスです。同社のeコマースサイトでは最近、オーガニックトラフィックが劇的に増加し、わずか3ヶ月で月間トラフィックが16.8Kから315Kへと急増しました。
このSEOケーススタディでは、この成長を促進した戦略を掘り下げ、オンラインでの可視性を最大化したいと考えている企業にとって貴重な教訓を提供します。
この記事では
触媒：Optimalprintが月間315Kの訪問を達成した方法
1. SEOパフォーマンス向上のためのドメイン統合
2024年の夏、Optimalprintはいくつかの国コードトップレベルドメイン（ccTLD）の統合を開始しました。
このタイプのドメインは、ウェブサイトの場所を示すためにURLの末尾に国コードを使用します。
例：
- .uk = イギリス
- .au = オーストラリア
- .nz = ニュージーランド
Optimalprintでは、一部のccTLDからのトラフィックを汎用トップレベルドメイン（gTLD）に転送するために301リダイレクトの実装を開始しました。
gTLDは最も一般的なドメインタイプです。特定の国のトラフィックを対象とはしません。
一般的なgTLDには、「.com」、「.org」、「.edu」などがあります。
OptimalprintのgTLDはhttps://www.optimalprint.com/です。
ここでは、ccTLDからgTLDのサブディレクトリへのトラフィックを転送する、いくつかの恒久的（301）リダイレクトを確認できます。
Optimalprintは、これらのドメイン移行を段階的に実施したようです。
6月にニュージーランドのウェブサイトから開始し、7月にオーストラリアのドメイン、そして8月にイギリス版で完了しました。
301リダイレクトは、これらの移動が恒久的であることを私たちと検索エンジンに伝えます。
また、OptimalprintがSEOランキングを維持し、gTLDのコンテンツの新しい場所にシームレスに転送するのに役立ちました。
下のチャートは、これらのドメイン移行後にキーワードランキングがどのように急上昇したかを示しています。
9月にこのウェブサイトを分析していると、今月もさらに高い推定値が表示されていることがわかります。
これが重要な理由：
ドメインの統合は、単なる技術的な操作以上のものです。それは重要なSEO上の利点を持つ戦略的な動きです。
OptimalprintがccTLDからgTLDへのトラフィックをリダイレクトするという決定が重要だった理由は次のとおりです。
- より強力なドメインオーソリティ：検索エンジンは、ページのランキングを決定する際にウェブサイト全体のオーソリティを考慮します。トラフィックを単一のドメインに統合することで、OptimalprintはSEOパワーを集中させました。これにより、全体的なドメインオーソリティが向上し、あらゆる面でランキングが向上したと考えられます。
- ユーザーエクスペリエンスの簡素化：単一のドメインは、ユーザーにより一貫性のある合理化されたエクスペリエンスを提供します。これにより、ユーザーエンゲージメントが向上し、バウンス率が低下する可能性があります。これはSEOの要因にもなり得ます。
- リンクの断片化の軽減：バックリンクはSEOに不可欠です。複数のドメインに分散されると、バックリンクの効果は薄れてしまいます。ドメインを統合することで、Optimalprintは獲得したバックリンクの恩恵をより十分に受けられるようになったと考えられます。
WordPressサイトを新しいドメインに移動する方法：
この簡単なSEOチュートリアルでは、WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法を説明します。
プロセスを簡単に振り返りましょう：
- WordPressサイトをバックアップします。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成します。
- 新しいドメインにWordPressサイトを展開します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定します。
- サイトが正しく機能することを確認するためにテストとトラブルシューティングを行ってください。
WordPressドメイン移行ツール：
ドメイン移行は、特にSEOプレゼンスの構築に時間と労力を費やした場合、 daunting（気が遠くなるような）ものになる可能性があります。
幸いなことに、All in One SEO（AIOSEO）のようなプラグインを使用すると、SEOパフォーマンスを維持しながらサイト全体の redirects を簡単に実行できます。
単にRedirection Managerにアクセスし、古いドメイン名と新しいドメイン名を入力するだけです。プラグインは301リダイレクトを自動的に実装し、トラフィックとランキングを新しいドメインに転送します。
では、2つの新しいコンテンツがOptimalprintの主なトラフィックドライバーになった経緯を見てみましょう。
2. 2つの新しいブログが月間トラフィックのほぼ半分を生み出した
8月、Optimalprintは（他の記事とともに）以下の2つの記事をブログに公開しました：
- お礼のメッセージ：書くための100のフレーズと文例
- 家族への最高の60の引用句とことわざ：あなたの気持ちを共有するために
これらの投稿は特に、検索エンジンにすぐに認識され、迅速なランキングを獲得しました。
月末までに、お礼のメッセージブログは3.4Kのランキングキーワードを獲得し、28.1Kのオーガニック訪問を生み出しました。
家族への引用句ブログはさらに多くのランキング（5.5Kのキーワード）を獲得しましたが、トラフィックはやや少なく（18.3Kの訪問）でした。
これらを合わせると、その月の米国の全トラフィックの49.2%を生み出しました。
英国ではこの指標は39.5%、オーストラリアでは36.5%でした。
では、これらのブログの何がそんなに素晴らしいのでしょうか？
Optimalprintは、読者を引きつけ、検索エンジンがコンテンツを理解するのを助けるために、いくつかのSEOベストプラクティスを使用しています：
- フォーカスキーワードを重要なエリアに使用しています。
これには以下が含まれます：
- H1
- はじめに
- URL
- ページタイトル
- メタディスクリプション
- 読みやすさを最適化しています。
読みやすさとは、ユーザーがコンテンツをどれだけ簡単に読み、理解できるかを測定するものです。読みやすさを向上させるためのヒントがいくつかあります。それには以下が含まれます：
- 短い文章と段落を書く
- 明確な小見出しでコンテンツを整理する
- 箇条書きを使用してテキストを分割する
- 視覚的な興味を引くために画像を含める
Optimalprintは、良好な読みやすさスコアを達成するために、上記のすべての最適化を実装しています。
- スキーママークアップを実装しています。
スキーママークアップは、検索エンジンがウェブページをより簡単に理解するのに役立ちます。
これは、ウェブサイトのHTMLコード内にある構造化データの一種です。
スキーマの種類はいくつかあり、それぞれ異なるコンテンツに対応しています。
Optimalprintでは、記事とウェブページのスキーマを使用して、検索エンジンにブログ記事に関する重要な詳細を提供しています。
注意：上記の画像は、無料のChrome拡張機能であるAIOSEOアナライザーを使用して撮影されました。このツールは、あなたのウェブサイトと競合他社のSEOに関する貴重な洞察を提供します。
これらは、Optimalprintがコンテンツの最適化に使用する主な戦略の一部にすぎません。
ブログ記事の最適化方法についてさらに詳しく知りたい場合は、こちらのブロガー向けSEOガイドをご覧ください。
これが重要な理由：
Optimalprintのブログでの成功は、質の高いコンテンツを作成することの重要性を強調しています。
これがなぜ重要なのかを説明します：
- オーガニックトラフィックの推進要因：質の高いコンテンツはオーガニックトラフィックを引きつけます。価値あるコンテンツを一貫して作成することで、Optimalprintは自然に訪問者を引きつけています。
- ランキングの向上：検索エンジンは、質の高いコンテンツをより高いランキングで評価します。OptimalprintのブログがSERPで急速に上昇したことは、コンテンツの質と関連性の証です。
- ユーザーエンゲージメント：魅力的なコンテンツは訪問者をサイトに長く滞在させ、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンバージョンを増やす可能性があります。Optimalprintの読みやすさと視覚的な魅力への注力は、ブログの成功に貢献したと考えられます。
- ニッチ分野での権威性：価値あるコンテンツを公開することは、あなたのブランドをその分野の専門家として確立するのに役立ちます。Optimalprintのブログ記事は、ブランドの評判と信頼性を高めたと考えられます。
ウェブサイトのコンテンツを最適化する方法：
オンページSEOと戦略的なコンテンツ最適化は、検索エンジンにコンテンツを認識してもらうための中心となります。
包括的なオンページSEOチェックリストから得られる主なポイントをいくつかご紹介します：
- 質の高いコンテンツを作成する。
- SERPスニペットを最適化する。
- あなたのフォーカスキーワードの使用を確認する。
- 内部リンクと外部リンクを含める。
- 読みやすさを確認する。
- スキーママークアップを使用する。
コンテンツ最適化ツール：
AIOSEOのTruSEOツールは、コンテンツ最適化のためのWordPressに組み込まれたコンパニオンです。
これにより、オンページSEOプロセスのほとんどが合理化されるため、読者が愛するコンテンツを作成するという最も重要なことに集中できます。
TruSEOは、実践的なチェックリストを使用して、コンテンツの検索エンジンでの可視性を最大化するのに役立ちます。
たとえば、フォーカスキーフレーズチェックリストは、SEOキーワードを重要な領域に含め忘れた場合に通知します。
読みやすさチェックリストは、コンテンツがユーザーにとって読みやすいことを確認するためのもう1つの役立つツールです。
次に、Optimalprintのコンテンツ最適化がSERPで目立つようにどのように役立ったかを見てみましょう。
3. SERPでの画像表示によりリッチリザルトが2倍に
Optimalprintはウェブサイトのテキスト最適化に加えて、検索エンジン向けの画像最適化にも優れています。
ウェブサイト全体で使用されている画像SEOのベストプラクティスをいくつかご紹介します。
それでは、Optimalprintのブログでこれが実際にどのように機能するかを見てみましょう。
以前に言及した「Family Quotes」のブログ記事にある画像はこちらです。
そして、Optimalprintが使用した画像最適化はこちらです。
- 画像ファイル名: disney-family-quotes_1500x700-1.jpg
- Altテキスト: ディズニー映画の家族の引用
- オンページSEO: H2とコピーにフォーカスキーワードを含めました
これらの最適化は、検索エンジンが画像を理解する能力に大きな違いをもたらす可能性があります。
そして、検索エンジンが画像を理解しやすくなればなるほど、検索結果に画像が表示される可能性は高まります。
リッチリザルトは、画像に関するSERP機能の中で最も一般的なタイプの一つです。
これらの結果は、以下に示すように、検索リスティングの横に画像（または複数）を表示します。
Optimalprintは、これらの最適化の後、画像リッチリザルトが劇的に増加しました。
画像リッチリザルトは、5月の1.1Kランキングから8月までに2.5Kに増加し、その努力の有効性を証明しました。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチリザルトは全クリックの58%を獲得しています。
これは、ウェブサイトのトラフィックと全体的な成功にとって非常に価値のあるものになります。
画像SEOは、Google画像検索でのランキング向上にも役立ちます。そこでは、毎日10億以上の検索が行われています。
画像SEOの方法：
Optimalprintの画像SEOのベストプラクティス（その他多数）をいくつかおさらいしましょう。
- 画像ファイル名にフォーカスキーワードを含めます。
- 説明的な代替テキストを作成します。
- 強力なオンページSEOシグナルを送信します。
- 画像スキーママークアップを使用します。
- 画像サイトマップを作成する。
- 画像タイトルタグを使用します。
さらに多くのアイデアについては、画像最適化のための18のヒントが記載された初心者向けのガイドをご覧ください。
画像SEOのツール：
AIOSEOの画像SEO機能により、画像最適化が簡単になります。
スマートタグを使用して、タイトルタグ、altテキスト、キャプションなどの画像要素をカスタマイズおよび生成できます。
プラグインに使用させたい変数を選択するだけで、画像最適化が自動化されます。
次に、Optimalprintが最近増加させた別のSERP機能を見てみましょう。レビュー スニペットです。
4. Googleストアレビューで目立つ
最近、OptimalprintはSERPでのレビュー スニペットも増加しており、5月の1.5Kから8月には2.6Kのランキングに増加しました。
レビュー スニペットは、SERP 上で直接、顧客の評価とレビューを表示します。
以下の例では、Optimalprint が平均 4.3 の評価を得ている様子を確認できます。
星評価は、クリック率 (CTR) と オーガニック トラフィックにおいて重要な役割を果たします。
これは社会的証明として機能し、他の顧客があなたのウェブサイトを信頼できると見なしていることを示します。
Optimalprint は、この種の SERP フィーチャーを取得するために、いくつかの異なる戦術を使用しています。
- これらは Google マーチャント センターの一部です。
- 彼らは自社ウェブサイトで顧客レビューを収集し、表示しています。
また、彼らがウェブサイトで AggregateRating スキーマを使用しているのを見たかったのですが、そのインスタンスを見つけることができませんでした。
AggregateRating スキーマは、検索エンジンが、前の例で見た Google ストアの評価と同様の平均顧客評価を生成するのに役立ちます。
これが重要な理由：
レビュー スニペットは、SERP で目立つようにしたいビジネスにとって価値があります。以下にその利点をいくつか示します。
- 可視性の向上: レビュー スニペットは、標準的な検索リスティングよりも多くのユーザーの注意を引きます。
- 社会的証明: 肯定的なレビューは、他の顧客があなたのビジネスで良い経験をしたことを示します。これにより、信頼と信用が構築され、潜在的な顧客が購入を決定するよう促されます。
- CTR の向上: レビュー スニペットは、クリック率 (CTR) の向上につながる可能性があります。ユーザーが肯定的な評価とレビューを見ると、詳細を確認するためにリンクをクリックする可能性が高くなります。
あなたのサイトでレビュー スニペットを取得する方法:
スキーマ マークアップは、ウェブサイトでレビュー スニペットを取得するために使用できる最も重要な HTML 要素の 1 つです。
通常、製品、レシピ、書籍、コースなどのレビュー スニペットが表示されます。
これらの各例には、評価とレビューの属性を含む対応するスキーマ タイプがあります。
たとえば、Optimalprint のような e コマース ウェブサイトがあるとします。
製品詳細ページ (PDP) では、おそらく製品スキーマ マークアップを使用するでしょう。サイトでレビューが有効になっている場合は、製品スキーマに Review または AggregateRating 属性を追加できます。
この Google のドキュメントでは、JSON-LD、RDFa、Microdata を使用してウェブサイトにレビュー構造化データを追加するためのさまざまな例を示しています。
レビュー スニペットのためのツール:
コードに触れるという考えが嫌いなら、あなたは一人ではありません。
多くのウェブサイト所有者は、ウェブサイトの HTML コードをいじりたくないと考えています。
幸いなことに、AIOSEO のスキーマ ジェネレーターを使えば、その必要はありません。
WordPress のオンライン カタログから、目的のスキーマ タイプを選択できます。
たとえば、ページに製品スキーマを追加したいとします。
カタログから Product をクリックするだけで、ツールが製品の詳細を入力するように促します。
また、レビューと評価を追加できるようになり、SERP でのレビュー スニペットの可能性を高めることができます。
完了すると、プラグインはスキーマ マークアップを検索エンジン用に自動的にフォーマットします。
際立ったSEOでの成功
締めくくる前に、Optimalprintで注目すべき追加のSEOテクニックがあります。
自己参照型canonicalタグ：SEO成功の基盤
正規タグは、検索エンジンにページの優先バージョンを伝えます。
たとえば、メインのブログページとページネーションされたアーカイブページがある場合、正規タグを使用して、古いアーカイブページではなくメインページを検索結果に表示するように指定できます。
この戦略は、重複コンテンツの問題を回避し、検索結果で正しいページが表示されるようにするのに役立ちます。
多くのウェブサイト所有者は、異なるページをリンクするための正規タグに精通していますが、自己参照正規タグの重要性を見落としがちです。
これらは、他のページではなく、それ自体を指す正規URLです。
Optimalprintの例を次に示します。
自己参照正規タグを使用すると、検索エンジンに対して可能な限り明確にすることができます。どのページをランク付けしたいかについて、誤解の余地を残しません。
GoogleのJohn Muellerも、重複コンテンツがない場合でもそれらを使用することを推奨しています。
彼の見解は以下でご覧いただけます。
ツール：AIOSEOを使用すると、正規URLを簡単にカスタマイズおよび管理できます。
要点
Optimalprintの分析から、最近のオーガニック検索での成功の主な要因を明らかにしました。
次に、あなたのウェブサイトに実装すべき戦略と、再検討すべき戦略を見てみましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- コンテンツやドメインを移動する際は、リダイレクト戦略を立ててください。Optimalprintのようなドメイン移行を実行する場合でも、コンテンツを新しいURLに移動する場合でも、パーマネントリダイレクトはユーザーと検索エンジンが正しいページに到達することを保証します。恒久的な移動の場合は、301リダイレクトを使用してください。一時的な移動の場合は、302リダイレクトの方が適切です。SEOパフォーマンスの低下を防ぐために、コンテンツ戦略に合ったリダイレクトタイプを選択してください。
- ユーザーと検索エンジンの両方のためにコンテンツを最適化してください。質の高いコンテンツは、ユーザーと検索エンジンの両方から注目を集めるのに役立ちます。オーディエンスに価値があり、情報に基づいた、ニーズに合ったコンテンツを提供することを目指してください。検索エンジンが関連クエリでコンテンツを提供できるように、オンページ最適化にも焦点を当てる必要があります。ユーザーと検索エンジンの両方に焦点を当てることで、それぞれに最適なエクスペリエンスが保証されます。
- 画像SEOを使用して検索結果で目立ちましょう。画像SEOは、検索エンジンが画像のコンテンツとコンテキストを理解するのに役立ちます。画像ファイル名にフォーカスキーワードを使用し、説明的な代替テキストを記述し、必要に応じてキャプションを含めます。スキーママークアップを実装して、検索エンジンが画像をさらに把握しやすくすることもできます。これらの最適化は、画像リッチリザルトを獲得し、Google画像検索でランク付けするのに役立ちます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 記述的でないページタイトルを作成している。 Optimalprintのページタイトルには、「baby」や「design mugs」のような非常に一般的なものがいくつかあります。SEOタイトルは、クリック数を増やし、ウェブサイトへのトラフィックを促進するために重要です。タイトルは魅力的で、情報量が多く、簡潔にするように心がけましょう。AIのSEOタイトルタグジェネレーターを使用して作成することもできます。
- ページの可読性を確認していない。 Optimalprintのほとんどのページは可読性スコアが高いです。しかし、一部のURLでは可読性の難易度が高いスコアが返されています。公開前に可読性を確認してください。AIOSEOのTruSEO Analysisのようなツールを使用すると、可読性を評価してくれます。また、改善のための推奨事項も提供されます。
- メタディスクリプションを忘れている。 インデックス可能なすべてのページには、ユニークなメタディスクリプションが必要です。ディスクリプションは160文字未満に保ち、ユーザーのクリックを促すようにしてください。SEOタイトルと同様に、AIを使用して作成することもできます。メタディスクリプションジェネレーターは、各ウェブページに魅力的なユニークなテキストを取得するための優れた方法です。
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- 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
- リッチスニペットスキーマ：AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、より多くのリッチリザルトを獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選択するだけで、Google用に構造化データをフォーマットします。
- robots.txt エディター: robots.txt エディターを使用して、ボットがサイトをクロールする方法を制御します。これにより、WordPress のデフォルト設定をオーバーライドできます。このツールを使用すると、robots.txt ファイルを表示し、ルールを管理することが簡単になります。
- AIタイトル＆説明ジェネレーター: AIの助けを借りて、SEOタイトルとメタディスクリプションの作成時間を節約します。ボタンをクリックするだけで、ウェブサイトのどのページにもユニークなメタデータを生成できます。
