Stats
月間13,000から49,200への訪問者数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
アパレル＆アクセサリー
Reporting Date
2023年12月
ECサイトは、企業が目立ち、成功を収めるのが最も難しい分野の1つです。
結局のところ、お金が稼げるということは、誰もがその分け前を欲しがるということです。
そこで登場するのが、ウエスタンカントリーのアパレル企業であるSchaefer Outfittersです。同社は同じような困難に直面しましたが、2023年末までに勝利を収めました。わずか3ヶ月でオーガニックトラフィックが驚異的な279%増加しました。
ここでは、その秘訣を明らかにし、これらのSEO戦略をあなたのECサイトの成長に応用できるようにします。
さあ、始めましょう。
この記事では
Schaefer Outfitterについて
Schaefer Outfitterは、プレミアムなウエスタンアパレルを製造するアメリカのメーカーです。1981年に設立されました。
世界中の牧場主、農家、馬乗り、カウボーイのために作られたSchaefer Outfitterのデザインは、機能的で高品質です。
ウエスタンカントリーの牧場生活へのオマージュとして、すべての製品は、充実した一日の仕事に対応し、一生長持ちするようにデザインされています。
Schaefer Outfitterは、すべての衣類とその部品を米国で製造する、数少ないアメリカのブランドの1つでもあります。
近年、Schaefer Outfitterは、人気の高いアメリカのドラマ「イエローストーン」で取り上げられたデザインで広く認知されるようになりました。
今日、ファンはSchaefer Outfitterのウェブサイトでイエローストーンコレクションを直接購入できます。
過去のパフォーマンス
40年以上の歴史があるにもかかわらず、Schaefer OutfitterがECストアを開設したのは2001年でした。
Semrushの過去のデータによると、トラフィックが発生し始めたのは2018年でした。
その最近の成長がなぜそれほど印象的なのかを理解するために、過去5年間のパフォーマンスに焦点を当てます。
オンラインでの活動期間のほとんどの間、schaeferoutfitter.comは月平均10,200件のオーガニック訪問者を獲得していました。
2021年2月にウェブサイトで初めてトラフィックが急増し、17,900件の訪問者がありました。これは2023年1月の19,000件の訪問者に超えられました。
そして、2023年末が近づくにつれて、驚くべきことが起こりました。オーガニックトラフィックが急騰したのです。
12月のトラフィックは、以前のトラフィック記録（2023年1月）を2.5倍以上上回りました。
Schaefer Outfitterは、驚異的な49,200件のオーガニック訪問者でその年を締めくくりました。
では、5年間平均10,000件の低い月間平均トラフィックの後、この前例のないトラフィックのきっかけは何だったのでしょうか？
これからご紹介します。
触媒：Schaefer Outfitterは3ヶ月でトラフィックを279%増加させた方法
Schaeferoutfitter.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増加させました。
- ブランドキーワードを超えて展開するために、製品コレクションを構築した
- SERPで目立つために、製品スキーマを実装した
- ビデオを通じたストーリーテリングの技術を習得した
Schaefer Outfitterが短期間でオンラインプレゼンスをどのように変革したかを理解するために、各戦略を詳細に見ていきます。
始めましょう。
1. ブランドキーワードを超えた商品コレクションの構築
9月から12月にかけて、Schaefer Outfitterはウェブサイトに20以上の新しい商品リストページ（PLP）を追加しました。
これらのページには、次のような商品コレクションが掲載されています。
- ウールベスト
- メンズフリース
- ヘンリーネックシャツ
- デニムジャケット（下記参照）
- その他多数
また、「The Herd.」のようなクリエイティブな命名規則ではなく、「シアリングコート」のようなより説明的な商品名を使用し始めました。
明確さを選択することで、この変革はキーワードランキングに迅速な影響を与えました。
下のグラフは、Schaefer Outfitterがブランド名以外のトラフィックを急速に伸ばしたことを示しています。
ブランド名以外のトラフィックとは、その名の通りの意味です。このトラフィックは、ブランド（この場合は「schaefer」）を含まないキーワードから発生します。代わりに、より一般的な用語を使用します。
ここに、ブランド名以外のトラフィックの最近の流入とその以前の状態を比較した別の視点を示します。
9月には、ブランド名以外のトラフィックはSchaefer Outfitterのウェブサイト全体のトラフィックの22%を占めていました。
12月までには、この数字は印象的な83%に急増しました。
これが重要な理由：
ブランドキーワードはビジネスに不可欠な要素ですが、新しい顧客にブランドを紹介するには最適ではありません。
結局のところ、彼らはあなたの存在を知らなければ検索できません。
そこでブランド名以外のキーワードが登場します。
これらの一般的な検索クエリは、ブランド認知度を高め、顧客ベースを拡大するための優れた方法です。
新しいコレクションページとより広範な商品名でウェブサイトを最適化することにより、Schaefer Outfitterは新しいランキング機会を開拓しました。これにより、より幅広いオーディエンスからのトラフィック増加につながり、リーチとオンラインプレゼンスを拡大しました。
サイトのブランド名以外のキーワードを見つける方法：
キーワードリサーチは、コンテンツのブランド名以外の用語を発見するのに役立ちます。このプロセスは、ユーザーが検索エンジンに何を打ち込んでいるかを明らかにするため、ユーザーのニーズに合わせてコンテンツをどのように調整および最適化すればよいかを正確に把握できます。
このキーワードリサーチチュートリアルでは、一般的なSEOツールを使用してその方法を示しています。
ブランド名以外のキーワードは、ブランド名キーワードよりも競争が高いことが多いことに注意することが重要です。そのため、ターゲットにするキーワードは賢く選択する必要があります。
この記事では、競合の少ないキーワードを見つける方法を示しています。これらは、熟していてすぐに手に入る低空飛行の果実のようなものです。コンバージョン率が高いため、eコマースに最適です。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressでキーワードリサーチができることをご存知でしたか？
All in One SEO (AIOSEO)プラグインは、Semrushアカウントに接続することでこれを可能にします。コンテンツのキーワードアイデアをさらに生成するために、フォーカスキーワードを使用します。
ブランド名以外の用語を探す際は、同様の結果を得るためにブランド名以外のフォーカスキーワードを使用することをお勧めします。
「ウールコート」というフォーカスキーワードで生成されたキーワードの例を次に示します。
キーフレーズを追加したら、新しいキーワードを含めるようにコンテンツを更新してください。その後、TruSEO分析ツールが最適化をチェックします。コンテンツのリーチを最大化するためのヒントと実用的なインサイトを提供します。
次に、Schaefer Outfitterが新しいページでクリックを獲得するためにテクニカル最適化をどのように活用しているかを見てみましょう。
2. SERPで目立つための商品スキーマの実装
Schaefer Outfitterは、ウェブサイトにスキーママークアップを実装しています。
スキーママークアップは、ウェブサイトのバックエンドにある専門的なコードです。ページに関する重要な詳細を検索エンジンに伝えます。
検索エンジンは、この情報を使用してSERPにリッチスニペットを生成できます。
リッチスニペットは、標準的なリスティングよりも視覚的に魅力的な検索結果です。SERPに追加情報が表示され、より多くのスペースを占有し、ユーザーの注意を引きます。
例を挙げましょう。
上記の画像には、いくつかの異なる種類のスキーママークアップが表示されています。
- 画像 – SchaeferのベストPLPの画像を表示します。
- 商品 – 配送と返品に関する情報をユーザーに伝えます。
- パンくずリスト – ページのサイト階層（コレクション > メンズベスト）を表示します。
商品と画像のスキーママークアップが最も目立ちます。Eコマースにとっては必須です。
Schaefer Outfitterの場合、結果は劇的でした。これは特に画像に関して顕著でした。（商品スキーマを使用する際に画像をセットできます。）
2023年末、Schaefer Outfitterは画像付きリッチスニペットを急増させました。2023年12月には、この強化された検索結果で2.6Kのランキングを獲得しました。
これは9月からの205%増加です。
これが重要な理由：
リッチスニペットは、標準的な検索結果よりもクリック率（CTR）が高く、より多くのトラフィックを生成します。
このため、ウェブサイトにとって非常に価値があります。
ウェブサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、スキーママークアップは検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。Googleがページをよりよく理解すれば、ランキングのチャンスも高まります。
だからこそ、あらゆるSEO戦略においてリッチスニペットの最適化は非常に重要です。
Eコマースサイトに商品スキーマを実装する方法：
このガイドでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
それぞれJSON-LDを使用し、ある程度のコーディング知識が必要です。
Googleの商品構造化データ実装に関する指示を読むこともできます。
商品スキーママークアップ用ツール:
スキーマジェネレータープラグインは、WordPressサイトにスキーママークアップを追加する最も簡単な方法です。
そして、それらを使用するためにコーディング知識は必要ありません。
AIOSEOのスキーマジェネレーターは、構造化データを自動的にフォーマットします。必要なのは、必要なスキーマの種類を選択するだけです。
スキーマカタログには、商品を含むいくつかの異なるスキーママークアップが付属しています。+ボタンをクリックし、いくつかの情報フィールドに入力するだけで完了です！
次に、Schaefer Outfitterがコンテンツ戦略でフィルムをどのように活用しているかを見てみましょう。
3. 動画を通じたストーリーテリングの技術を習得する
9月、Schaefer Outfitterはウェブサイトに新しいコーナーを追加しました：Schaefer Journal。
このページでは、西部からの最新のストーリーを共有しています。
時には、アメリカの写真家ボー・シモンズのような特定の人に焦点を当てた記事もあります。また、時には、西洋のライフスタイルを芸術的に捉えています。
例えば、デビュー映画と記事では、オクラホマ州ウォーリカにあるスチュアート・ランチでのブランディングの伝統をハイライトしています。
クリエイティブな文章スタイルに加えて、Schaefer Outfitterは映画の力を活用して、視聴者との共感を呼んでいます。
彼らは、紹介された各ストーリーのYouTube動画をアップロードしています。これらの動画は、ウェブサイトの記事にも埋め込まれています。
この多面的なアプローチは、視聴者との共感を呼び、永続的な印象を作り出します。デビュー映画は、YouTubeのコメントで好意的なフィードバックを得ました。
これが重要な理由：
適切に構築されたSEO戦略は、書面によるコンテンツを超えて、ビデオのような多様なメディアを含むように拡張されます。
Schaefer Outfitterの場合、彼らは複数の検索エンジン（GoogleとYouTube）のために作成および最適化を行っています。この戦略は、ユーザーと検索エンジンの両方から見て、よりバランスの取れたオンラインプレゼンスを構築し、権威性を高めます。
さらに、ビデオコンテンツに対するSchaefer Outfitterのアプローチを称賛します。
セールスピッチではなく、ストーリーテリングに重点を置くことで、典型的なeコマースコンテンツに新鮮で本物らしいアプローチを提供しています。この戦略により、視聴者との本物のつながりを築き、共感を呼ぶことができます。
サイトに動画を埋め込み、最適化する方法：
WordPressでは、YouTube動画を投稿やページに簡単に埋め込むことができます。
目的の投稿またはページのWordPressエディタに移動し、YouTubeリンクを貼り付けるだけです。WordPressは自動的に埋め込みコードを見つけ、コンテンツに動画を表示します。
この記事には、プロセスのスクリーンショットが含まれており、WordPressにYouTube動画を埋め込むための追加の方法が2つ紹介されています。
動画の最適化に関しては、動画SEOがランキングの鍵となります。
動画SEOとは、検索エンジン向けに動画コンテンツを最適化するプロセスです。検索エンジンは、私たちのように動画を視聴できないため、動画SEOはコンテンツを理解できるデータに変換します。
より高くランク付けされ、より多くの視聴回数を獲得するために動画を最適化するための5つのヒントを以下に示します：
- 魅力的な動画のタイトルと説明を作成します。
- 目を引く動画サムネイルをデザインします。
- 動画スキーママークアップを実装します。
- 動画ページにリンクします。
- 動画サイトマップを作成します。
動画SEOツール：
AIOSEOプラグインを使用すると、一連の動画SEOツールを入手できます。
スキーマジェネレーターを使用して動画スキーママークアップを簡単に追加できます。これにより、タイトル、埋め込みURL、サムネイルなどの重要な詳細を設定できます。
リンクアシスタントは、動画コンテンツを含むページを見つけて内部リンクすることも容易にします。
最後に、動画サイトマップツールは、検索エンジンが動画コンテンツをクロールしてインデックスするのに役立ちます。
際立ったSEOでの成功
締めくくる前に、schaeferoutfitter.comの追加のSEOテクニックを1つ紹介したいと思います。
1. 強力な被リンクプロファイルを持っています。
Schaefer Outfitterのバックリンクプロファイルを確認したところ、いくつかの点で優れていることがわかりました。以下に、私たちが発見した洞察をいくつかご紹介します。
- Art of the Cowgirl、Tejas Rodeo Company、Men’s Journalなどの関連ソース
- 自然でありながら説明的なアンカーテキスト
- より多くのfollow vs nofollowリンク
- 古いドメイン（schaefer-ranchwear.com）からの301リダイレクトが適切に実装されている
ツール：AhrefsやSemrushなどのSEOツールを使用して、サイトのバックリンクを見つけることができます。
強力なリンク戦略はバックリンクにとどまらないことも重要です。内部リンクと外部リンクの最適化も行う必要があります。このリンク構築ガイドでは、これら3種類のリンクすべてを最適化する方法を示しています。
Link Assistantは、内部リンクを見つけるための最も速い方法の1つです。WordPressエディタに直接表示されるリンク提案により、リンクを追加をクリックするだけで簡単に利用できます。
要点
Schaefer Outfitterの分析で、最近のSEOの成功の背後にある理由を明らかにしました。
ウェブサイトで同様のオーガニック成長を達成したい場合は、再現すべきトップ戦略と再考すべき3つの戦略を以下に示します。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- より広範なリーチのためにブランド名以外のキーワードをターゲットにする。新しいコレクションのPLPと製品で、Schaefer Outfitterは戦略的にブランド名以外のキーワードをターゲットにしました。このアプローチは、ブランドに馴染みのない、より一般的な検索クエリを持つユーザーにブランドを紹介します。包括的なSEOキーワード戦略のために、ブランド名以外のキーワードとブランド名キーワードの両方をターゲットにしてください。
- eコマースサイトに商品スキーマを実装する。オンライン小売業者は、商品詳細ページ（PDP）に商品スキーママークアップを含める必要があります。検索エンジンは、この情報を使用してSERP上に魅力的な商品スニペットを作成できます。これらの強化された検索リスティングには、顧客評価、配送と返品、商品画像などの追加情報が表示されます。商品スニペットは標準リスティングよりもCTRが高く、質の高いトラフィックをサイトに誘導します。
- 複数の検索エンジン向けに最適化し、さまざまなメディアを含める。GoogleとYouTubeは、ビデオコンテンツの主要な検索エンジンのいくつかにすぎません。Schaefer Outfitterのように、両方のプラットフォーム向けにビデオコンテンツを作成して最適化する必要があります。この戦略により、インターネットのさまざまな領域での可視性が確保され、ビデオコンテンツを好むユーザーに響きます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 一部のページにはH1タグがありません。H1タグはページのタイトルです。ユーザーと検索エンジンにコンテンツの主なトピックを伝えます。ページにH1タグがないと、全体的なSEOパフォーマンスとユーザーの理解が妨げられる可能性があります。幸いなことに、TruSEO Analysisツールは、欠落しているH1タグを検出するのに役立ちます。タイトルにフォーカスキーフレーズが欠落していることを知らせ、簡単な最適化を可能にします。
- すべてのページにメタディスクリプションがあるわけではありません。メタディスクリプションは、SERPでのコンテンツのプレビューのようなものです。より魅力的なほど、CTRとトラフィックは高くなります。メタディスクリプションジェネレーターは、この重要なテキストを自動的に作成するのに役立ちます。
- 画像タイトルタグを使用していません。画像リッチリザルトの増加にもかかわらず、Schaefer Outfitterはサイトで画像タイトルタグを使用していません。画像タイトルタグは、ユーザーが画像をクリックまたはホバーしたときに表示されます。これらは、ユーザーと検索エンジンが画像のコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。スマートタグを使用して、AIOSEOの画像SEOツールで画像タイトルを自動的に作成できます。
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- リッチスニペットスキーマ: SERPでより多くのリッチ結果を獲得するために、さまざまなスキーマタイプから選択してください。あなたが選択すれば、私たちは検索エンジンのためのコードを実装します。
- 動画サイトマップ：サイトマップは、検索エンジンがウェブサイトを理解し、ナビゲートするのに役立ちます。動画SEOサイトマップは、検索エンジンが動画コンテンツをクロールおよびインデックスすることを容易にします。また、Googleの動画カルーセルでリッチリザルトを獲得することもできます。
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