VIVOは、人間工学に基づいたオフィス家具の製造・オンライン販売業者です。米国を拠点としていますが、VIVOはグローバルな顧客層に対応しています。最も人気のある製品には、スタンディングデスクやモニターマウントがあります。

2024年2月、VIVOはオーガニックトラフィックの大幅な増加を経験しました。わずか6ヶ月で月間訪問者数は24.7Kから111.3Kへと急増しました。

このSEOケーススタディでは、VIVOの最近のデジタルでの成功の裏にある戦略を掘り下げていきます。また、あなたのウェブサイトで彼らのSEOの勝利を再現するためのヒントやツールも紹介します。

きっかけ：VIVOが6ヶ月でオーガニックトラフィックを351%増加させた方法

1. Googleアルゴリズムアップデートの浮き沈みを乗り越える

SEOの世界をフォローしているなら、2023年にアルゴリズムアップデートの波があったことをご存知でしょう。

これらの多くは秋に発生し、9月のヘルプフルコンテンツアップデート（HCU）が最も話題になりました。

VIVOにとって、このアップデートはランキングの向上を引き起こしました。

下のグラフを見ると、9月のキーワードランキングが前月比5K以上増加したことがわかります。10月と11月にもコアアップデートがあり、これらはその後の数ヶ月で新しいランキングをサポートした可能性があります。

VIVOは、これまで以上に多くのキーワードでランキングされただけでなく、検索エンジン結果ページ（SERP）でのより高い順位も獲得しました。

下の並列比較は、2024年2月にVIVOが2023年8月よりもトップ3の結果でのランキングが659%多かったことを示しています。

通常、VIVOがコンテンツ戦略に投資していれば、このような成長は驚くことではありません。結局のところ、公開するコンテンツが多いほど、ランキングのチャンスは高くなります。

しかし、そうではありませんでした。ページ数は、製品の入れ替えのため、わずかに増加しただけでした。

また、3月にこのウェブサイトを分析した際、オーガニックパフォーマンスが低下傾向にあることに気づいたことも注目に値します。Googleは現在別のアップデートを展開中であり、それがサイトのパフォーマンスに影響を与えている可能性があります。

とはいえ、まだ初期段階であり、3月は現時点では推定にすぎません。

これが重要な理由：

すべてのウェブサイトは、アルゴリズムアップデートによるランキングの変動に対して脆弱です。そのため、SEOパフォーマンスとキーワードランキングを監視することが重要です。オーガニック検索でのサイトのパフォーマンスを理解することで、アルゴリズムアップデート後の変化を特定できるようになります。

SEOパフォーマンスを監視する方法：

Googleアルゴリズムアップデートの影響を監視する最も簡単な方法は、SEOプラグインを使用することです。

リンクされたチュートリアルでは、ランキングを把握する方法を示していますが、プロセスの概要は次のとおりです。

1. All in One SEO (AIOSEO)をインストールします。
2. 「検索統計」を開きます。
3. SEO統計タブに移動します。
4. アルゴリズムアップデート前後のパフォーマンスの変化を比較します。

SEOパフォーマンスのためのツール：

AIOESO検索統計は、サイトのオーガニックパフォーマンスを簡単に追跡できるようにします。

インプレッション、クリック数、掲載順位などの主要指標を示すタイムラインビューが表示されます。また、Googleアルゴリズムのマーカーが表示され、アップデートがサイトに影響を与えた可能性のある時期を特定できます。

各マーカーには詳細はこちらオプションがあり、アップデートについて詳しく知ることができます。これらのインサイトは、サイトのパフォーマンスの変化に寄与した要因を特定するのに役立ちます。

アルゴリズムのアップデートはどのウェブサイトでも制御できませんが、VIVOはSEOのベストプラクティスを使用してオーガニックな成長をサポートしています。

次にこれらの戦略を見ていきましょう。

2. レビュー スニペットの台頭

8月から2月にかけて、VIVOはレビュー スニペットでランキングを2倍以上にしました。

レビュー スニペットは、SERPに顧客の評価やレビューを直接表示するリッチリザルトの一種です。

検索結果では、このようになります。

そして、これらの目を引く検索結果の22,000以上のランキングがある中で、疑問が生じます。VIVOはどうやってそれらを手に入れたのでしょうか？

それがスキーママークアップの力です。

スキーマ マークアップは、検索エンジンにウェブページに関する役立つ情報を提供する専門的なコードです。検索エンジンが理解しやすいため、多くのウェブサイト所有者がサイトのコンテンツを伝えるために使用しています。

スキーマ マークアップにはいくつかの種類があり、それぞれがSERPでリッチリザルトを獲得するのに役立ちます。

VIVOの場合、彼らは特にレビュー用に設計されたスキーマ マークアップを使用しています。彼らは商品スキーマと集計評価スキーマを使用しています。

商品ページのソースコードでは、このようになります。

{"@context":"http://schema.org","@type":"Product","@id":"https://vivo-us.com/products/mount-e-fd85#product","name":"Electric Flip Down Ceiling Mount for 40” to 85” TVs","aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.50","reviewCount":2}}

このマークアップにより、検索エンジンは星評価とレビュー数をSERPに直接表示できるようになりました。その結果、潜在的な顧客にとって、これらのリスティングはより魅力的で情報量の多いものになります。

これが重要な理由：

肯定的な顧客評価を強調することは、サイトへのトラフィックを増やす強力な方法です。

2024年のSEO統計によると、リッチ スニペットは全クリックの58%を獲得しています。これは、41%のクリック率（CTR）を持つ標準的な検索結果よりも大幅に高いです。

レビュー スニペットは、eコマースサイトが競合他社と差別化し、新規顧客との信頼を築くための優れた方法です。

レビューリッチスニペットを取得する方法：

WordPressユーザーは、このチュートリアルに従って、プラグインなしでスキーマ マークアップを実装することができます。基本的なコーディング知識が必要で、JSON-LDを使用します。

コードを取得するには、Googleの構造化データマークアップヘルパーまたはJSON-LD Playgroundを使用できます。各ツールで商品を選択する必要があります。

商品スキーママークアップ用ツール:

コーディングをスキップして、リッチ スニペットの獲得に直接飛び込みたいですか？

商品レビュー プラグインはマークアッププロセスを合理化するため、リッチ リザルトでのランキングを迅速に開始できます。

AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、スキーマタイプのカタログから選択し、構造化データをフォーマットできます。リストから商品を選択し、いくつかの質問に答えて、レビューを追加するだけです。

次に、画像がVIVOのSERPでのプレゼンスにどのように影響するかを見てみましょう。

3. 画像はクリックを獲得する

画像は、VIVOがオンライン競合他社の中で際立つためのもう1つの重要な要因となっています。

実際、画像はSERPでレビューリッチスニペットよりもさらに大きな成長を遂げています。

2024年2月には、画像付きで27.7Kのキーワードでランク付けされました。これは8月のランキングの量の3倍です。

画像は商品スキーマと連携できます。なぜなら、通常、販売している商品の画像があるからです。Googleはこれらの画像を検索結果でよく使用します。以下に示すように。

画像は、商品ページやコレクションページを超えて、サイト上のほぼすべてのグラフィック要素に拡張できます。

さて、画像に関する難しい点は、検索エンジンは人間と同じようには画像を「見ることが」できないということです。代わりに、テキストに依存して画像のコンテンツを理解します。

検索エンジン向けに画像を最適化するこのプロセスは、画像SEOと呼ばれます。

画像SEOは、検索エンジンが画像を理解するのに役立ち、検索結果でのランク付けに役立ちます。

そして、レビューリッチスニペットで見たように、リッチリザルト（画像を含む）は最も高いCTRの1つを持っています。

VIVOでは、これらのクリックしたくなるような検索結果を獲得するために、次の画像SEOテクニックを使用しています。

• 画像ファイル名には、プライマリキーワードが含まれています。
• 代替テキストは自然で説明的です。
• 画像スキーママークアップを使用しています。

これが重要な理由：

今日のデジタルランドスケープでは、視覚要素はユーザーの注意を引き付け、エンゲージメントを促進するための鍵となります。画像SEOは、SERPでの可視性を高め、クリック率の向上とオーガニックトラフィックの増加につながります。

画像最適化は、毎日10億回以上検索されるGoogle画像でのランク付けにも役立ちます。

画像SEOの方法：

先に述べた手順に加えて、画像SEOをマスターするために次のテクニックを使用することもできます。

• 画像サイトマップを作成する。
• 画像のファイルサイズを縮小するために圧縮する。
• 画像タイトルタグにプライマリキーワードを使用してください。

さらに多くのヒントについては、この画像の最適化に関するWordPressガイドをご覧ください。

画像SEOのツール：

適切なツールがない場合、画像SEOは時間がかかる可能性があります。

AIOSEOでは、画像SEOモジュールを使用して、手作業を最小限に抑え、画像最適化の効果を最大化できます。

このツールにはスマートタグが付属しており、タイトル、代替テキスト、キャプションなどの画像属性をカスタマイズおよび自動化するために使用できます。

そして、VIVOのような商品スキーマを使用している場合は、画像もアップロードできます。スキーマジェネレーターは構造化データを検索エンジン用に自動的にフォーマットし、画像ランキングを増やすチャンスを高めます。

際立ったSEOでの成功

締めくくる前に、vivo-us.comで強調したい追加のSEOテクニックに気づきました。

重複コンテンツの問題を防ぐためのカノニカルタグとnoindexディレクティブ

eコマースでは、顧客が同じ商品ページにアクセスするための複数の経路を持つことは珍しくありません。例えば、スタンディングデスクを探しているユーザーは、カテゴリページ、検索結果、またはプロモーションバナーからアクセスする可能性があります。各経路は一意のURLを生成する可能性があり、重複コンテンツにつながります。

検索エンジンは、どのページをランク付けすべきかわからないため、重複コンテンツに苦労します。

VIVOは、正規タグとnoindexディレクティブを使用してこの課題に取り組みます。

正規タグは、検索エンジンにウェブページの優先バージョンはどのURLかを伝えます。言い換えれば、検索結果でランク付けしたいページを検索エンジンに知らせることができます。

以下の例では、Small Spaces Collectionでデスクを探すことによって、最初のURLにアクセスしました。このコレクションは、最初の長い方のURLで見られます。

しかし、VIVOはメインの商品ページ（2番目のURL）を正規URLとして使用しています。これにより、VIVOは/products/cart-v089ページを優先し、それをランク付けしたい（最初のURLではなく）ことを検索エンジンに伝えます。

VIVOは、最初のURLにnoindexディレクティブを設定することによって正規タグを強化します。このタグは、コンテンツが検索結果に表示されるのを防ぎます。

ツール：AIOSEOでは、正規タグとnoindexディレクティブを簡単に設定できます。正規タグについては、ランク付けしたいページのURLをAIOSEO設定に入力するだけです。

noindexタグについては、デフォルト設定をオフに切り替えることで、ページのnoindexディレクティブをオンにすることもできます。

要点

VIVOの分析では、検索パフォーマンスの把握といくつかの技術的な最適化が、オーガニックトラフィックの増加にどのように役立ったかを発見しました。

次に、あなたのウェブサイトやその他のウェブサイトで使用すべき戦略を再考してみましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. Googleアルゴリズムアップデートの影響を監視する。コンテンツのパフォーマンスを分析することで、アルゴリズムアップデートの影響を認識できます。キーワードランキングやインプレッションなどの重要な指標を監視して変更を検出し、必要に応じて戦略を適応させることが重要です。
2. 商品と集計評価スキーマを使用してレビューリッチスニペットを獲得する。スキーママークアップを活用することは、リッチスニペットを生成するための効果的な方法です。eコマースでは、評価とレビューは、SERPで潜在顧客に製品の価値を示すため、大きな重みがあります。特に星評価は注目を集め、CTRを向上させることができます。
3. 画像SEOを活用してクリックしたくなるリッチリザルトを獲得する。画像SEOは、検索エンジンがコンテンツの視覚要素を理解するのを強化します。これにより、最終的に画像が通常の検索結果とGoogle画像検索の両方でランク付けされるのを助け、どちらもかなりのオーガニックトラフィックを促進します。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. H1タグがすべてのインデックス可能なページに設定されていません。H1見出しは、ユーザーと検索エンジンにページの主なテーマやトピックに関するコンテキストを提供する上で非常に重要です。H1タグを省略すると、ページが何についてのものであるかを明確に伝える機会を逃し、発見可能性とユーザーの理解に影響を与えます。TruSEOツールはキーワードのH1をチェックするため、キーワードやH1自体を忘れた場合でも、簡単に見つけることができます。
2. メタディスクリプションの重複または省略。複数のページで同じメタディスクリプションを使用すると、検索エンジンが混乱し、各ページの可視性が低下します。同様に、メタディスクリプションを設定しないと、検索エンジンが独自の抜粋を生成することになり、理想的ではない可能性があります。（検索エンジンは、メタディスクリプションがある場合でも独自にこれを行いますが、それでも含めることがベストプラクティスです。）メタディスクリプションジェネレーターを使用して、最適化されたコピーを作成できます。
3. メタデータの文字数制限を超過しています。文字数制限を超過すると、検索結果でページタイトルやメタディスクリプションが切り取られる可能性があります。この切り取りにより、情報が不完全または不明瞭になり、CTRが低下する可能性があります。メタデータがコンテンツを表し、ユーザーのクリックを促すように、文字数制限を遵守することが重要です。公開前に、SERPプレビューツールを使用して、検索結果でのメタデータの表示を確認することをお勧めします。

当社の勝利の SEO 戦略を盗む：ウェブサイトのためのチェックリスト

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AIOSEOはWordPress向けの最高のSEOプラグインです。何千もの5つ星レビューと300万以上のウェブサイトオーナーに信頼されており、SERPに挑戦する上で良い仲間となるでしょう。より良い結果を得るために、SEO戦略を簡素化および最適化するためのツールとガイダンスが得られます。

お気に入りの機能の一部をご紹介します：

• 検索統計：包括的でわかりやすいレポートで、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスを追跡します。検索統計にはコンテンツの劣化追跡が含まれており、ページが低下し始めたときに再活性化させることができます。
• リッチスニペットスキーマ：AIOSEOは、SERPでより多くのリッチリザルトを獲得するのに役立つさまざまなスキーママークアップオプションを提供します。必要なスキーマを選択するだけで、Googleのために構造化データをフォーマットします。
• 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
• TruSEOスコア：このダイナミックツールで、コンテンツのオンページSEOのスナップショットビューを取得したり、詳細を確認したりできます。TruSEOは、ターゲットがどこにあるかを示し、コンテンツをホームランにするための実行可能な項目を提供します。
• WooCommerce SEO：eコマースSEOを合理化して、商品ページと商品コレクションのランキングを向上させます。この時間節約ツールは、メタタイトルと説明をカスタマイズおよび自動化するのに役立ち、商品がSERPで目立つようになります。
• robots.txt エディター: robots.txt エディターを使用して、ボットがサイトをクロールする方法を制御します。これにより、WordPress のデフォルト設定をオーバーライドできます。このツールを使用すると、robots.txt ファイルを表示し、ルールを管理することが簡単になります。