統計
月間訪問者数3.2K～42.1K
産業
スポーツ＆エンターテイメント
ニッチ
スポーツ・ベッティング
報告日
2023年11月
ウェブサイトに用語集を追加しようと考えたことはありますか？
用語集は、業界のキーワードでランク付けし、ニッチでE-E-A-Tを確立するためのスマートで簡単な方法です。
このSEOのケーススタディでは、あるウェブサイトがどのようにしてこのコンセプトをコア・目的に変えたかを見ていこう。
wageringterms.comはスポーツベッティング用語集です。
彼らはわずか3ヶ月でオーガニック・トラフィックを1,231%も爆発させた。(さらに、あなたのワードプレスサイトのためのハウツーチュートリアルとツールも提供します）。
始めよう。
この記事で
賭け条件について
Wagering Termsは、スポーツベッティング用語のオンライン用語集です。
サイトはシンプルでわかりやすい。
トップページに到着後、ユーザーは用語を検索したり、文字でソートしたりすることができる。
また、下にスクロールすると、全用語リストや人気のある語句へのリンクが表示されます。
定義そのものについては、その形式を簡単に説明しよう。
とりあえず、このサイトのデビュー以来のパフォーマンスを見てみよう。
過去の実績
Wagering Termsは2021年2月に初めてオンラインに登場した。この年のオーガニック訪問者数は937人と控えめだった。
2022年には、この数は12,582に増加した。
2023年11月現在、Wagering Termsの訪問者数は91,525人に達している。
これはデビューイヤーの100倍近い数字だ 。
下のグラフは、特にここ数ヶ月の目覚ましい成長を示している。
では、過去最高を更新するために、彼らは今年、これまでと違うことをしているのだろうか？
見てみよう。
触媒：賭け用語はどのように3ヶ月で1,231％の有機的成長を達成したか
Wageringterms.comは、次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やしました：
- 検索意図を満たすコンテンツの構築
- 人々への最適化
- ビデオスキーマの実装
- バックリンクを増やす
これらの戦略がWagering Termsでどのように機能したか、そしてあなたにもどのように機能するかを見てみよう。
1.検索意図を満たすコンテンツの構築
Wagering Termsは、コンテンツ戦略の最初の2年間は、ゆっくりと着実なアプローチをとった。
平均して、月に14の新しいページを 公開していた。この間、サイトには100〜200のURLが掲載されていた。
そして2023年初頭、Wagering Termsはコンテンツ作りを強化した。
月には 300URLを 突破。その後、2月に倍増した。
しかし、2023年秋、事態は大きく動き出した。
下のグラフは、新しいページとそれに伴うトラフィックが急速に増えていることを示している。
| 月 | 5月 | ジュン | 7月 | 8月 | 9月 | 10月 | ノヴ |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| サイト内のページ | 735 | 753 | 894 | 1,044 | 1,443 | 1,918 | 2,236 |
| ワールドワイド・トラフィック | 1,042 | 1,193 | 2,422 | 3,167 | 17,426 | 28,602 | 42,145 |
当然のことながら、コンテンツが多ければ多いほど、ランクインするチャンスは増える。(コンテンツが充実していれば、トラフィックも増える）。
Wagering Termsの戦略はシンプルで、新しい用語で用語集を充実させることだった。
各ページでは、定義と 関連用語を紹介しています。また、追加情報や、定義の音声を録音したビデオを掲載することもあります。
以下の例は、これらすべての要素を備えている。
Wagering Termsはそのコンテンツで車輪の再発明をしているわけではないが、その必要はない。
これらのページは、ターゲットキーワードの背後にある検索意図に完全に合致している。
ユーザーは特定のベッティング用語の明確な説明を求めており、Wagering Termsの用語集エントリーはそれを提供します。
なぜこれが重要なのか：
検索意図を満たすことは、すべてのコンテンツと戦略の中核であるべきだ。オーディエンスが何を求めているかを理解することで、彼らのニーズに合わせた取り組みやコンテンツを提供することができる。
Wagering Termsの場合、シンプルな答えでシンプルなニーズに応えている。
どのように新しいコンテンツの機会を見つけたか（つまり、どの新しい用語をターゲットにするか）については、キーワード・リサーチの力だ。
キーワード・リサーチは、オーディエンスが何を求めているかを正確に教えてくれる。
そして、彼らがそれを見つけるために検索エンジンで使用する用語。
結局のところ、キーワード調査は、あなたの努力を無駄にしないための重要なステップなのです。人々が実際に何を求めて検索しているのか、そして彼らの注意を引くにはどのような言葉が必要なのかを知ることができる。
キーワード調査の方法
このクイックスタート・キーワード・リサーチ・ガイドは、そのプロセスの包括的な概要を提供します。
簡単に振り返ってみよう：
- 観客について学ぶ。
- キーワード候補のリストを作成する。
- キーワードの検索ボリュームを収集する。
- 関連語と検索意図を分析する。
また、キーワード調査の初心者向けガイドもおすすめです。SemrushやAhrefsのような人気のSEOツールを使って関連キーワードを見つける方法が説明されています。
キーワード調査のためのツール：
WordPressのエディタでキーワード調査ができることをご存知ですか？
All in One SEO(AIOSEO)プラグインを使えば、Semrushアカウントに接続し、投稿やページのキーワードアイデアを得ることができる。
以下は、ポロ試合のブログのために提案された用語の例である：
次に、Wagering Termsがどのようにスマートな最適化を行い、SERPにその定義を掲載したかを見てみよう。
2.人々への最適化
GoogleのPeople Also Ask（PAA）ボックスは、ユーザーの元の検索クエリに関連する質問を表示する機能である。
SERPのトップ付近に表示され、アコーディオンレイアウトを使って答えを明らかにする。検索結果ではこのように表示されます：
定義はPAAの結果に自然に反映されるものだが、Wagering Termsは、確実に見てもらえるようにいくつかの工夫をしている。
これらの最適化を視覚化するために、Wagering Termsウェブサイトの上記の定義を見てみよう。
- 彼らは質問ベースの小見出しを使っている。(スプレッド+8.5は何を意味するのか？）
- 答えは簡潔で、問題の直下に表示され、簡潔である。(スプレッドが+8.5ということは...)
- これらはDefinedTermスキーマを実装している。(下のスクリーンショットを参照。）
注：上記のスクリーンショットはAIOSEO Analyzerで取得しました。この無料のChrome拡張機能を使えば、ブラウザ上で直接、素早く簡単に競合分析を行うことができます。
なぜこれが重要なのか：
PAAの結果は、以下のようなさまざまなメリットをもたらす：
- 高いクリック率（CTR）
- オーガニック・トラフィックの増加
- より大きなニッチ・オーソリティ
- 視認性の向上
Wagering Termsにとって、PAAの結果は新たなランキングの強力な原動力となっている。11月にはGoogleのPAAボックスで1.7Kキーワードにランクインした。
あなたのサイトのPAAボックスを最適化する方法：
このような豊かな結果を得るためには、コンテンツが同等である必要があります。高品質なコンテンツは、常に最適化の焦点であり続けるべきです。
PAAの成果を勝ち取るために、コンテンツ制作プロセスを導く方法をいくつかご紹介します：
- 質問ベースのクエリのキーワードリサーチを行う。
- 検索意図を満たすコンテンツを作成する。
- FAQスキーマを追加する。(賭博用語のような定義や用語集の項目がある場合、これはDefinedTermスキーマになる可能性がある)。
- 競合他社の分析を行う。
各ステップの詳細については、このガイドでGoogleのPAAボックスに最適化する方法を具体的に説明しています。
PAAの結果を得るためのツール：
前回のハウツーでキーワードリサーチと検索意図の分析方法を学んだので、スキーママークアップツールに焦点を当てよう。
AIOSEOのスキーマジェネレータは、FAQやカスタムスキーマを簡単に追加することができます。 スキーマカタログを閲覧し、必要な スキーマを選ぶだけです。
ここでは、FAQを含め、利用可能なスキーマ・タイプの一部を紹介する。
スキーマ・マークアップはまだ終わっていない。次はもっと詳しく掘り下げてみよう。
3.ビデオスキーマの実装
Wagering Termsはビデオスキーマも導入している。
スキーママークアップの目的は、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解し、分類できるようにすることです。
つまり、動画スキーマは動画のコンテキストを与える。一方、先のDefinedTermスキーマは、検索エンジンに用語を定義していることを伝える。かなり自明だ。
スキーマのマークアップはマルチメディアにとってさらに重要だ（そして、すべてのコンテンツタイプにとって重要だ）。
なぜなら、検索エンジンは私たちのようにビデオを見て理解することができないからです。また、文章による説明なしに画像の内容を評価することもできない。
そのため、テキストを活用する必要がある（これは動画SEOの1つの要素である）。これは、動画/画像スキーマ、altテキスト、タイトル、説明文などの要素を使用することを意味する。
Wagering Termsには画像はないが、ビデオを埋め込んでいる。埋め込み動画にはビデオスキーマが含まれている。
上のスクリーンショットは、Wagering Termsが検索エンジンに動画の目的と内容を伝えるためにテキストをどのように活用しているかを示しています。
ページのタイトルや小見出しのような追加的なシグナルもある。
なぜこれが重要なのか：
クローラーがあなたのマルチメディアを理解できなければ、検索エンジンはそのマルチメディアをランク付けできない。
そして、91％の企業がマーケティング・ツールとして動画を利用しており、競争に打ち勝つためには、トップレベルにあることが重要である。
動画SEOは、以下のWagering Termsが実証しているように、これを克服し、Googleの動画検索でランクインするのに役立ちます。
ビデオスキーマとSEOは、従来の検索で ビデオリッチな結果を勝ち取るのにも役立つ。
あなたのサイトにビデオスキーマを実装する方法：
スキーママークアップはウェブサイトのバックエンドに存在します。つまり、サイトのコードに入り込む必要があるということだ。
動画スキーマをサイトに手動で実装する方法はいくつかある。
どの方法も、コード・スニペットを入手し、適切なフィールドにコピーする必要がある。
プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加するチュートリアルはこちら。
ビデオスキーマのためのツール：
先のFAQスキーマのように、ビデオスキーマもボタンをクリックするだけで実装できる。
注：動画にトランスクリプトを追加したい場合は、カスタムスキーマを作成する必要があります。以下のように、スキーマ・ジェネレータに簡単にアップロードできます。
次に、Wagering Termsの成長の最後の要因であるバックリンクについて見てみましょう。
4.より多くのバックリンクを獲得する
最初の2年間、Wagering Termsのバックリンク数は月間700を下回った。
2023年5月、11月に 68.3Kのバックリンクを獲得し、成長が始まった。
これらのバックリンクを獲得するために使用された正確な戦略について語ることはできないが、Wagering Termsの成長に貢献したものとして認識することは重要である。
なぜこれが重要なのか：
バックリンクは、あなたのサイトに対する信任投票のようなものだ。
あなたのコンテンツが信頼に足るものであることを検索エンジンに示し、ニッチな分野での権威付けに役立つ。
また、グーグルのランキング要因のトップ2にも入っている。
リンク構築の方法
あなたのウェブサイトの知名度を上げるために、バックリンクの力を否定することはできません（そして、このバックリンクガイドでは、バックリンクの獲得方法を紹介しています）。
しかし、強力なリンク戦略はバックリンクだけにとどまりません。総合的なアプローチをとり、以下のような最適化も行う必要がある：
- 内部リンク（サイト内のあるページから別のページへのリンク）
- アウトバウンドリンク（あなたのサイトから他の外部サイトへのリンク）
このリンク構築ガイドでは、それぞれに最適化する方法を紹介する。
リンク構築のためのツール
リンクアシスタントは、内部リンクの機会をすばやく見つけるのに役立ちます。WordPressエディターでリンクの候補が表示されるので、リンクを追加をクリックするだけです。
下のスクリーンショットは、どのようにインバウンド内部サジェスト（あなたが作業しているページ/ポストにリンクする可能性のあるサイト上の他のページ）を与えるかを示しています。
目立つSEOの勝利
最後に、wageringterms.comで注目すべきSEOテクニックを紹介しよう：
1.強力な内部リンク戦略を持っている。
リンクといえば、Wagering Termsはウェブサイト上でシンプルかつ効果的な内部リンク戦略を採用している。すべての用語集項目には関連用語と クイックリンクが含まれています。
ハイパーリンクは緑色で区別される。
最後に、ユーザーのナビゲーションを助け、内部リンクの努力をサポートするためにパンくずを表示する。
パンくずは、サイトのURL構造内のページの階層を表します。上のスクリーンショットでは、パンくずは小見出しのすぐ上にある「Wagering Terms / Fivefold」です。
ツール スイッチひとつでパンくずを表示。設定をカスタマイズして表示方法を変更することもできます。
内部リンクに関しては、Link AssistantがWordPressエディターで作業しながら関連するコンテンツを見つける手助けをしてくれます。関連する投稿やページを提案し、それがあなたのコンテンツのどこに当てはまるかを示してくれます。
下の例は、アウトバウンド内部サジェストを示しており、現在の投稿/ページからサイト内の別のページにリンクしています。
収穫
wageringterms.comを分析した結果、シンプルなコンセプトでも正しく実行されれば、大きな成功を収める可能性があることがわかった。
SEOの基本的なベストプラクティスの優れた例であり、サイト上の用語集の有用性を示している。
では、彼らの最善の戦略と、再考すべき戦略を確認してみよう。
見習うべき戦略トップ3
- コンテンツ・ポートフォリオを増やす コンテンツポートフォリオを拡充することは、オンラインでの認知度を高めるための重要な戦略です。コンテンツを定期的に公開することで、より多くの読者を惹きつけ、ランキングの機会を増やすことができます。これにより、最終的にサイトへのトラフィックを増やすことができます。
- 検索意図を理解し、それを満たす。 サイトのページ数だけではありません。質の高いコンテンツを提供することも必要です。このプロセスは、オーディエンスが何を求めているかを知ることから始まります。検索意図を分析し理解することで、彼らのニーズに合わせたコンテンツを提供することができます。
- スキーママークアップを実装する。 スキーママークアップは、SERPでリッチな結果を勝ち取るための強力な方法だ。そして、それは保証されたものではないが、確実にチャンスを増やす。また、AIOSEOリッチスニペットスキーマのような適切なツールがあれば、実装は難しくありません。
再考すべき下位3つの戦略
- ソーシャルメディアでのプレゼンスがない。 Wagering Termsはソーシャルメディアを通じてリーチを広げることができる。それは、今日の用語を投稿するのと同じくらい簡単なことかもしれない。結局のところ、ソーシャルメディアから離れることは、コンテンツのリーチとオーディエンスのエンゲージメントを制限します。AIOSEOは、ソーシャルメディアとの統合により、オーディエンスとのつながりをサポートします。お気に入りのプラットフォームを追加し、オンライン投稿時のサムネイルの見え方をカスタマイズできます。
- 404エラーに対する自動リダイレクトはありません。 ページが見つからないエラーは、ユーザーエクスペリエンスの低下を招き、SEOにも悪影響を及ぼします。その代わりに、自動リダイレクトを設定して、ユーザーとボットがシームレスなナビゲーションを体験できるようにしましょう。リダイレクトマネージャーを使えば、ユーザーを確実に目的の場所へ誘導することができます。
- RSSサイトマップがないようです。 RSSサイトマップは、検索エンジンがあなたのコンテンツを迅速に発見し、インデックスすることを保証します。そして、Wagering Termsのように多くのコンテンツを発信している場合、インデックスされるのが早ければ早いほど、ランキングされるのも早くなります。AISOEOはRSSサイトマップを自動的に生成しますので、早急に結果を見ることができます。
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