SEO Local: O que é e Como Dominá-lo: (Guia para Iniciantes em WordPress)

SEO local é uma das formas de marketing mais poderosas para pequenas empresas.

Feito corretamente, o SEO local aumentará sua visibilidade online, atrairá clientes próximos e impulsionará as vendas.

Alguns artigos sobre SEO local são desnecessariamente complicados. Este guia simplifica o tópico para que você possa agir imediatamente e obter resultados.

SEO local não precisa ser caro. Como você verá, até mesmo um iniciante pode aprender a fazer SEO local bem por centavos por dia.

O que é SEO Local?

SEO local é a arte e a ciência de otimizar seu conteúdo para que ele tenha um bom ranking em pesquisas locais relacionadas.

E o que é uma "pesquisa local"?

Como Funciona a Pesquisa Local?

Não importa onde você mora, algumas de suas pesquisas no Google geram resultados locais. Por resultados locais, queremos dizer lugares, eventos ou empresas locais.

O Google leva em consideração sua localização e reconhece que algumas consultas de pesquisa exigem opções locais.

Exemplos dessas consultas locais são:

• Lavanderia
• Encanador 24h
• Restaurante tailandês perto de mim
• Chamar um táxi
• Entrega de supermercado
• Videomaker de casamento
• Pedir pizza
• O que fazer neste fim de semana
• Serviço de guincho

Layout das Páginas de Pesquisa Local

Muitas pesquisas locais geram páginas que parecem semelhantes. Veja o que você pode esperar ver.

Anúncios: Se houver anúncios sendo exibidos para o termo de pesquisa, esses anúncios aparecerão no topo.

Pacote Local: Em seguida, há uma grande exibição apresentando algumas empresas ao lado de um mapa. Isso também é chamado de Local Finder.

Resultados Orgânicos: Abaixo do Pacote Local estão os resultados de pesquisa orgânicos. Esse é um termo de marketing sofisticado para uma lista de sites que não pagaram por anúncios.

IA: Agora que o Bard foi incorporado a muitos resultados de pesquisa, você pode ver uma opção para “obter um resumo com IA para esta pesquisa”. (Esse recurso é chamado de Google SGE ou Experiência Generativa de Pesquisa.)

Claro, as empresas locais querem ter um bom desempenho no Pacote Local e nos resultados orgânicos.

E vamos mostrar como fazer isso. Mas, primeiro, vamos analisar algumas estatísticas de SEO local surpreendentes.

Por que o SEO Local é Importante?

Uma estratégia de SEO local é essencial porque a maioria dos consumidores usa pesquisas e avaliações online para escolher quais empresas visitar e de quais comprar.

Dê uma olhada nestas estatísticas de pesquisa.

• 87% dos consumidores usam a Pesquisa Google para descobrir e avaliar empresas locais.
• 98% dos pesquisadores leem avaliações online de negócios locais
• 76% dos locais visitam um negócio no dia seguinte a encontrá-lo por meio de uma pesquisa em seu dispositivo móvel.
• 73% dos compradores locais tomam decisões com base em se a empresa tem avaliações recentes.

Os benefícios do SEO local são significativos. Agora, vamos ver o que você pode fazer para capturar esse tráfego local.

Qual é a Melhor Estratégia de SEO Local?

Uma estratégia de SEO local eficaz aborda fatores-chave que impactam o ranking.

Esses fatores de ranking podem ser inferidos das recomendações do Google.

• Perfil da Empresa no Google: A completude do seu perfil é importante, assim como atualizá-lo.
• SEO On-Page: Isso se refere à otimização das páginas do seu site.
• Avaliações: O número total de avaliações online, juntamente com a classificação média, é importante.
• Citações: São menções ou listagens da sua empresa em outros sites, como diretórios.

Também é essencial que as informações da sua empresa (NAP), como informações de contato e horário de funcionamento, estejam precisas em toda a web.

Começando com SEO Local

Para começar com SEO local, recomendamos que você baixe e instale o All in One SEO (AISOEO).

Este é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o All in One SEO.

O All in One SEO automatizará algumas tarefas de SEO. E ele o guiará pelas etapas necessárias para melhorar o SEO do seu site.

Após baixar e instalar o plugin, um assistente de configuração o guiará por algumas etapas.

Em relação ao SEO local, o AIOSEO possui um poderoso módulo de SEO Local que torna super fácil para você ter um bom ranking em pesquisas locais e gerar tráfego relevante. Algumas das otimizações com as quais o módulo ajuda incluem:

• Marcação de schema de negócios local fácil: Você pode adicionar informações comerciais como nome, endereço, número de telefone, logotipo e horário de funcionamento sem código. Isso é importante para o SEO NAP.
• Integração com o Google Maps: Esta integração ajuda as empresas a terem um ranking mais alto no Google Maps, fornecendo aos mecanismos de busca os dados necessários e suportando vários locais.

Exploraremos outros recursos que ajudam na visibilidade de pesquisa local nas seções abaixo.

Plano de Ação de SEO Local (ou "Checklist de SEO Local")

Aqui está um checklist de SEO local rápido para suas próximas tarefas:

1. Domine a Pesquisa de Palavras-chave Locais

A pesquisa de palavras-chave locais é crucial para o seu negócio se você deseja atrair clientes em áreas geográficas específicas. Ao entender como os clientes em potencial pesquisam produtos ou serviços localmente, você pode otimizar sua presença online de forma eficaz. Aqui estão algumas dicas que considerei à prova de falhas quando se trata de acertar na pesquisa de palavras-chave locais:

Faça um Brainstorm de Ideias de Palavras-chave Semente

O primeiro passo para a pesquisa de palavras-chave locais é considerar seus produtos ou serviços e fazer uma lista aproximada de termos de pesquisa para os quais você pode querer classificar. Pense nos problemas que seu público-alvo pode estar tentando resolver e nas perguntas que eles podem ter.

Explore palavras-chave Geo-segmentadas

Palavras-chave com segmentação geográfica, também chamadas de "palavras-chave locais", são palavras-chave que incluem uma localização.

Por exemplo:

• tacos coreanos new jersey
• lavanderia wynwood
• melhor restaurante tailandês Mumbai

Use uma Ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave

Depois de ter uma lista rascunhada, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a LowFruits para encontrar as melhores palavras-chave para seu conteúdo.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam você a se aprofundar e podem dizer quais palavras-chave locais geram mais tráfego. E quais são mais fáceis de classificar.

Você também vai querer descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando. Sabendo disso, você pode criar uma estratégia de conteúdo para segmentar essas mesmas palavras-chave. Para ajudá-lo a fazer isso, confira nosso guia sobre como "roubar" as palavras-chave dos seus concorrentes.

2. Obtenha um Sitemap

Sitemaps são listas, em código, do conteúdo do seu site. Embora os sitemaps não sejam obrigatórios, eles podem acelerar o processo de descoberta e indexação do seu site pelos mecanismos de busca. E o Google recomenda o uso deles.

Quando você instala o AIOSEO, ele cria automaticamente 2 sitemaps.

Esses 2 sitemaps são um sitemap XML e um sitemap RSS.

• O sitemap XML lista todo o conteúdo do seu site.
• O sitemap RSS lista apenas o conteúdo publicado ou modificado recentemente.

O uso de ambos os tipos de sitemaps é recomendado pelo Google para uma “rastreabilidade ideal”.

Lembre-se que sempre que você publica ou modifica conteúdo, o AIOSEO atualizará automaticamente seus sitemaps. Esses sitemaps não exigem manutenção.

Curioso para saber como são seus sitemaps? Você pode visualizá-los adicionando, em um navegador, /sitemap.xml ou /sitemap.rss ao final do nome do seu domínio.

3. Envie seus Sitemaps para Google e Bing

É bom informar ao Google e ao Bing que seus sitemaps foram criados.

Você fará isso enviando seus sitemaps para esses 2 mecanismos de busca.

Siga estas instruções.

• Envie um sitemap para o Google.
• Envie um sitemap para o Bing.

4. Configure as Noções Básicas de SEO Local

Em seguida, você usará o AIOSEO para garantir que o Google Search tenha as informações do seu negócio e o horário de funcionamento.

Noções Básicas de SEO Local

Primeiro, certifique-se de que você está logado no WordPress.

Agora, na barra de administração do WordPress, vá para AIOSEO » SEO Local.

Uma janela pop-up será aberta, mostrando 3 abas: uma para Localização(ões), uma para Horário de Funcionamento e uma para Mapas (opcional).

Clique nas 2 primeiras abas e preencha suas informações,

Se o seu negócio não tem um local físico onde você recebe clientes, pule a seção de endereço.

Este processo de SEO local adiciona código chamado schema markup ao seu site.

Isso ajuda o Google a entender seu negócio e a combiná-lo com consultas de pesquisa relevantes.

Opcional: Exibir um Mapa do Google no Seu Site

Siga as instruções na aba Mapas do Google para exibir um Mapa do Google interativo com o seu negócio no seu site.

Observação: Preencher isso não é necessário para aparecer nos Mapas do Google. Como você verá em breve, criar um Perfil da Empresa no Google gratuito garantirá que seu negócio também apareça nos Mapas do Google.

Em seguida, você revisará as recomendações do AIOSEO para otimizar sua página inicial.

5. Otimize sua Página Inicial

Para otimizar sua página inicial, clique no ícone do AIOSEO na barra de administração do WordPress e selecione Análise de SEO no menu suspenso.

Primeiro, você verá uma pontuação de SEO para sua página inicial.

Role abaixo da sua pontuação para encontrar uma lista de ações a serem tomadas.

Clique em qualquer item que precise de melhorias e você encontrará instruções claras para os próximos passos.

A pontuação da sua página inicial aumentará à medida que você agir de acordo com as recomendações do plugin.

Opcional: Você pode usar a Análise de SEO para testar as páginas iniciais dos seus concorrentes. Clique na guia Analisar Site do Concorrente para fazer isso.

Com sua página inicial otimizada para SEO local, é hora de melhorar as páginas individuais do seu site.

Para mais dicas, confira nosso guia sobre SEO para páginas iniciais.

6. Otimize Páginas Individuais

Para começar, navegue até qualquer página que você deseja otimizar.

Em seguida, no canto superior direito, clique no botão AIOSEO. Isso abrirá a barra lateral do AIOSEO.

Em seguida, clique em Geral.

É aqui que você encontrará as recomendações do plugin para essa página.

As recomendações cobrem:

• Tags de título e meta descrições
• Uso da palavra-chave em foco
• Legibilidade

Saiba mais sobre como otimizar páginas individuais. [Link para artigo TruSEO não publicado.]

Outra coisa: na barra lateral do AIOSEO, você também verá uma guia para Schema. O markup de schema é um código que ajuda o Google a entender melhor o conteúdo da sua página e a classificá-la para palavras-chave relevantes.

O All in One SEO inclui um Gerador de Schema, para que você não precise lidar com código.

O All in One SEO adiciona automaticamente schema para autor e artigo. E você pode facilmente adicionar outros tipos, como estes.

• Produtos
• Avaliações de produtos
• Informações de envio
• Receitas
• Eventos
• Livros
• Cursos (online ou offline)
• Conjuntos de dados
• Software

Adicionar markup de schema às suas páginas as torna elegíveis para serem exibidas como um rich snippet, como o exemplo abaixo.

Rich snippets geralmente atraem mais cliques nos resultados de pesquisa.

Saiba mais sobre rich snippets.

7. Crie um Perfil da Empresa no Google (GBP)

Em seguida, pequenas empresas e organizações sem fins lucrativos locais devem criar um Perfil da Empresa no Google.

É fácil criar um. Basta preencher suas informações. E não custa nada.

Lembra-se quando discutimos os fatores que impactam a classificação? Este é um grande.

De acordo com uma pesquisa recente, os profissionais de marketing consideram o Perfil da Empresa no Google o fator mais importante para ter uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mais importante ainda, o Google enfatiza elementos de um perfil eficaz.

• Certifique-se de que esteja o mais completo possível.
• Mantenha as informações da sua empresa, incluindo o horário de funcionamento, atualizadas.
• Gerencie e responda às avaliações.

Após concluir seu perfil, sua organização aparecerá no Google Maps, e qualquer pessoa que pesquisar seu negócio pelo nome verá uma exibição proeminente nos resultados de pesquisa do Google.

Aprenda a otimizar seu Perfil da Empresa no Google para impulsionar o SEO local. Também temos um guia sobre SEO para o Google Maps, que pode ajudar você a classificar melhor no Google Maps.

8. Gerencie Avaliações Online

O Google Avaliações é a plataforma de avaliações mais popular e confiável. E o Google cita as avaliações como instrumentais para a classificação.

Sua média geral de classificação e o número total de avaliações podem influenciar sua classificação no Pacote Local.

É por isso que gerenciar suas avaliações online é essencial para ter uma boa classificação e conquistar novos clientes.

A boa notícia é que é fácil.

• Peça avaliações
• Responda em tempo hábil
• Aumente sua média de classificação

Muitas empresas param depois de receberem suas primeiras doze avaliações. Portanto, se você continuar pedindo avaliações a novos clientes, já estará um passo à frente.

Considere estes números.

• 85% dos pesquisadores dizem que a média geral de estrelas de uma empresa é “importante” ou “muito importante”.
• Ao comparar empresas, 76% dos pesquisadores consideram qual tem a maior média de estrelas.
• E 73% dos consumidores locais procuram a presença de avaliações recentes.

Além disso, perceba que essas avaliações aparecem no Perfil da Empresa no Google e no Google Maps.

As avaliações também aparecem nos Anúncios de Serviços Locais do Google. E elas podem aparecer em pesquisas de IA que incluem o nome da sua empresa.

Aprenda a gerenciar suas Avaliações do Google para melhorar o SEO.

9. Obtenha Citações de SEO Local (Listagens de Empresas)

Outro fator de classificação são as citações de SEO local. Essas são listagens da sua empresa em diretórios online.

Normalmente, as informações da sua empresa serão verificadas primeiro por um agregador de dados. Essa verificação dá ao Google e aos diretórios confiança na precisão das suas informações.

Os agregadores geralmente fornecem as informações da sua empresa para alguns diretórios e sistemas de navegação GPS de veículos.

Ao mesmo tempo em que você se cadastra em um ou mais agregadores de dados, pode solicitar listagens em diretórios online específicos.

Os consumidores podem ficar tranquilos ao ver mais de uma listagem da sua empresa online. E como você deve ter adivinhado, o Perfil da Empresa no Google conta como uma listagem de empresa.

Mantenha o NAP Consistente

Em SEO, discutimos a importância de manter seu “NAP” consistente. NAP significa nome, endereço e telefone da empresa (Name, Address, Phone).

Mas é comumente entendido que inclui informações de e-mail e horário de funcionamento.

A forma mais eficiente de ser verificado por um agregador de dados, obter listagens de empresas e manter seu NAP atualizado na web é usar um serviço como BrightLocal.com ou WhiteSpark.ca.

Saiba como obter citações locais.

E saiba mais sobre manter a consistência do NAP.

Dicas Bônus de SEO Local

Anúncios de Serviços Locais do Google

Considere usar os Anúncios de Serviços Locais do Google se você tem um negócio baseado em serviços. Estes não são anúncios de custo por clique (PPC); são anúncios de custo por lead. E você paga apenas pelos leads adquiridos diretamente através do próprio anúncio.

Você pode entrar nos Anúncios de Serviços Locais imediatamente, mesmo que ainda não tenha um site.

Páginas de Destino Locais

E por falar em sites, se você está procurando uma maneira rápida de colocar um site WordPress no ar, experimente o SeedProd.

Leva apenas alguns minutos para configurar um site. Se você quiser criar diferentes páginas de destino para vários locais, pode fazer isso facilmente duplicando seu site.

Os sites e páginas de destino do SeedProd são otimizados para dispositivos móveis e projetados para carregar rapidamente. Lembre-se que a maioria das pesquisas é feita por dispositivos móveis.

Linkagem Interna

A linkagem interna é uma das táticas de SEO mais negligenciadas. Ao adicionar links internos às suas páginas mais importantes, você comunicará sua prioridade ao Google, e isso pode impulsionar os rankings.

A versão Pro do All in One SEO (AIOSEO) inclui um Link Assistant que acelera a linkagem interna.

Para instruções detalhadas sobre como usar esta ferramenta revolucionária, confira nosso tutorial sobre como usar o Link Assistant para otimizar sua estratégia de linkagem interna.

Link Building Local

A construção de links locais é uma estratégia essencial para aprimorar a visibilidade online do seu negócio e melhorar os rankings de pesquisa local. Ao adquirir backlinks de fontes locais relevantes, você pode aumentar significativamente sua autoridade aos olhos dos motores de busca. Aqui estão algumas táticas eficazes para a construção de links locais:

• Citações locais: Reivindique e preencha as informações da sua empresa em diretórios locais. Embora focados principalmente em seu nome, endereço e número de telefone (NAP), muitos diretórios também fornecem backlinks para o seu site, o que pode aprimorar seu SEO local.
• Associações comerciais: Aproveite os relacionamentos existentes com empresas locais. Solicite links dos sites de parceiros, forneça depoimentos ou participe de eventos conjuntos para garantir backlinks valiosos.
• Engaje-se com instituições educacionais locais: Construa conexões com escolas ou universidades locais para obter links de seus domínios .edu. Você pode oferecer estágios, descontos ou colaborar em eventos que podem levar a menções e backlinks.
• Organize ou patrocine eventos: Organizar eventos pode gerar interesse local significativo e links de volta para o seu site. Alternativamente, patrocinar eventos comunitários ou equipes esportivas locais também pode render backlinks, ao mesmo tempo que aumenta a visibilidade da marca.
• Crie páginas de recursos locais: Desenvolva recursos informativos que atendam aos interesses da sua comunidade. Por exemplo, um guia de atrações locais ou um diretório de serviços pode atrair links de outras empresas e organizações.
• Relações Públicas Digitais: Use relações públicas digitais para compartilhar histórias relevantes sobre sua empresa com veículos de mídia locais. A cobertura de eventos, prêmios ou envolvimento comunitário pode levar a backlinks valiosos de sites de alta autoridade.
• Aproveite menções à marca: Monitore menções online da sua empresa e entre em contato com essas fontes para oportunidades de link. Ferramentas como o Google Alerts podem ajudá-lo a rastrear onde sua marca é mencionada sem um backlink.
• Colabore com influenciadores locais: Parcerias com blogueiros locais ou influenciadores de mídia social podem ajudá-lo a alcançar um público mais amplo e garantir backlinks por meio de conteúdo colaborativo ou promoções.

Ao implementar essas estratégias, você pode aprimorar efetivamente seu perfil de links local, levando a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e aumento do tráfego para seu site.

Confira nosso guia definitivo sobre construção de links para informações detalhadas.

Criando Conteúdo para SEO Local

Se você cria conteúdo regularmente para atrair seus prospects (uma prática chamada “marketing de conteúdo”), você vai querer aproveitar os ângulos locais.

Mire em Tópicos Locais

Por exemplo:

• Uma empresa de controle de pragas pode criar conteúdo de perguntas e respostas sobre pragas locais.
• Um restaurante pode incluir histórias sobre as fazendas de onde obtém seus produtos ou a história de uma iguaria local.
• Um encanador em um clima de inverno pode escrever sobre canos congelados.

Pesquisa de Palavras-chave Locais

Você também pode aprender como fazer pesquisa de palavras-chave locais. Isso revelará os termos de pesquisa que as pessoas em sua área usam ao procurar produtos ou serviços que você oferece.

Escolha algumas palavras-chave e, em seguida, crie conteúdo sobre essas frases.

Ferramentas Gratuitas de SEO Local

Procurando as melhores ferramentas de SEO local que não custam nada?

Aqui estão algumas recomendações.

• Analisador de SEO: Use esta ferramenta gratuita da All in One SEO para analisar seu site ou seus concorrentes.
• Analisador AIOSEO: Esta extensão gratuita do Chrome pode acelerar as verificações de SEO.
• Google Analytics: Descubra tendências de tráfego e vendas com este software gratuito.
• Google Search Console: Você pode crescer com esta ferramenta. Obtenha dados, do nível iniciante ao avançado.

Perguntas e Respostas sobre SEO Local

Mais sobre Ranking de Pesquisa Local

Agora que você aprendeu como fazer SEO local, o que os proprietários de empresas podem fazer a seguir para dominar a busca local e conseguir mais clientes?

• Entenda claramente os diferentes papéis que SEO e mídias sociais desempenham no marketing digital.
• Descubra a importância de manter as informações da sua empresa, incluindo seu número de telefone, consistentes em toda a web.
• E obtenha clareza sobre SEO para o Google Maps.

Em seguida, melhore sua estratégia de marketing com nossos segredos de SEO para aumentar a receita. Aprenda como gerenciar avaliações de clientes para SEO. E explore como aumentar leads.

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