Wie eine führende Lernplattform den Datenverkehr um 522 % gegenüber dem Vorjahr steigerte
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Statistiken
1,6 Millionen bis 10,1 Millionen monatliche Besuche
Industrie
Ausbildung
Nische
Lernplattform
Stichtag
Juli 2024
Brainly ist eine beliebte Online-Bildungsplattform für Schüler, Lehrer und Eltern. Sie nutzt ein Peer-to-Peer-Netzwerk von Fragen und Antworten, um Schülern bei ihren Hausaufgaben zu helfen.
Außerdem hat die Plattform kürzlich ihr Angebot um KI-gestützte Funktionen wie einen KI-Tutor und KI-generierte Lernsets erweitert.
Diese Innovationen sind zwar lobenswert, aber das explosive organische Wachstum der Website erfordert eine genauere Betrachtung.
Brainly hat in jüngster Zeit einen dramatischen Anstieg der Besucherzahlen erlebt: 522 % mehr Besuche als im Vorjahr.
In dieser SEO-Fallstudie untersuchen wir die Strategien, die den neuen organischen Erfolg von Brainly vorantreiben, und geben Einblicke, die das Traffic-Wachstum Ihrer eigenen Website unterstützen können.
In diesem Artikel
Der Katalysator: Wie Brainly von 1,6 Millionen auf 10,1 Millionen monatliche Besuche kam
1. Nutzbar gemachte nutzergenerierte Inhalte: Fragen und Antworten
Die Plattform von Brainly funktioniert wie ein Forum. Die Nutzer können Fragen stellen und auf ihre Kollegen antworten.
Jede Frage wird auf einer eigenen Landing Page gehostet, wodurch eine dynamische und sich ständig weiterentwickelnde Plattform entsteht.
Im vergangenen Jahr hat sich die Anzahl der Inhalte von Brainly mehr als verdoppelt.
Semrush zeigt, dass Landing Pages im Juli 2023 868,2.000 URLs hatten, während sie im Juli 2024 auf über 2 Millionen gestiegen waren.
Dieser Ansatz bietet eine reichhaltige Quelle für Long-Tail-Keywords.
Long-Tail-Keywords sind Suchbegriffe, die drei oder mehr Wörter enthalten. Sie sind sehr spezifisch und haben deutlich weniger Wettbewerb als breite Suchbegriffe.
Während viele Website-Besitzer aufgrund des hohen Suchvolumens auf Short-Tail-Keywords abzielen wollen, ist dies für neue Websites oder kleine Unternehmen oft ein Fehler.
Kurzschwänzige oder breite Keywords sind extrem schwierig zu platzieren und erfordern eine hohe Domain-Autorität und Backlinks.
Long-Tail-Keywords hingegen haben zwar ein geringeres monatliches Suchvolumen, bieten aber einen großen Vorteil: höhere Konversionsraten.
Aufgrund der Spezifität dieser Suchanfragen ist es wahrscheinlich, dass die Nutzer aktiv werden, wenn sie auf Ihrer Seite landen.
Für Brainly führte der jüngste Zustrom neuer Fragen zu einem raschen Anstieg der Rankings.
Die Platzierungen bei den Schlüsselwörtern haben sich seit dem letzten Jahr verdreifacht und bringen sehr gezielten Traffic.
Dies ist wichtig, weil Brainly von den Nutzern verlangt, dass sie sich für ein Konto anmelden , bevor sie die Antwort einsehen können.
(Die Nutzer können sich auch ein Werbevideo ansehen, um diesen Schritt zu überspringen, aber das wäre sehr zeitaufwändig, wenn Sie mehr als eine Antwort sehen möchten).
Bei all dem neuen organischen Verkehr, der auf die Website kommt, kann man davon ausgehen, dass die Zahl der Anmeldungen jetzt wesentlich höher ist als im Juli 2023.
Warum das wichtig ist:
Durch die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) hat Brainly eine sich selbst tragende Content-Strategie entwickelt, die kontinuierlich organischen Traffic anzieht.
Dieser Ansatz reduziert den Aufwand und die Kosten für die Erstellung von Inhalten und stellt gleichzeitig sicher, dass die Plattform für die sich verändernden Bedürfnisse der Studierenden relevant bleibt.
Diese neuen Fragen bieten auch wertvolle Ranking-Möglichkeiten für Long-Tail-Keywords.
Letztlich hat Brainly mit seinem nutzerzentrierten Ansatz seine Position als führendes Unternehmen im Bereich des Online-Lernens gefestigt.
Wie man Long-Tail-Keywords findet:
Obwohl der Erfolg von Brainly mit UGC beeindruckend ist, haben viele Unternehmen keinen Zugang zu einer so großen und engagierten Community.
Aus diesem Grund müssen sich die Unternehmen auf die traditionelle Erstellung von Inhalten verlassen.
Eine Inhaltsstrategie wird Ihnen helfen, ein ähnliches organisches Wachstum zu erzielen und gleichzeitig die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfüllen.
Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt in diesem Prozess.
Und wie wir bereits gelernt haben, ist die Identifizierung und Optimierung für Long-Tail-Keywords besonders für neue Websites oder kleine Unternehmen von Vorteil.
Dieses Lernprogramm zeigt Ihnen wie man Long-Tail-Keywords findet mit mehreren einsteigerfreundlichen Methoden.
Tools für die Keyword-Recherche:
Wussten Sie, dass Sie im WordPress-Editor eine Keyword-Recherche durchführen können?
Das All in One SEO (AIOSEO) Plugin macht dies möglich, indem es sich mit Ihrem Semrush-Konto verbindet.
Um zu beginnen, öffnen Sie den Beitrag oder die Seite, an der Sie arbeiten, im Editor.
Scrollen Sie dann nach unten, bis Sie Focus Keyphrase sehen.
Geben Sie Ihr primäres Schlüsselwort in dieses Feld ein, und klicken Sie auf Fokus-Schlüsselwort hinzufügen.
Sobald Sie Ihr Keyword eingegeben haben, führt das Plugin On-Page-SEO-Prüfungen durch und füllt eine neue Schaltfläche unter der Checkliste aus.
Klicken Sie auf Zusätzliche Keyphrasen abrufen.
Jetzt kommuniziert AIOSEO mit Semrush-Daten, um neue Keyword-Ideen direkt in WordPress zu generieren.
Im folgenden Beispiel sehen Sie, dass wir mehrere Long-Tail-Keywords erhalten haben, die wir in unserem Inhalt verwenden können.
Sehen wir uns nun an, wie Brainly technisches SEO einsetzt, um Rich Snippets in den SERP zu gewinnen.
2. Implementierung von Q&A Schema Markup für bessere Sichtbarkeit
Hinter den Kulissen verwendet Brainly Schema-Markup auf seiner Website.
Schema-Markup ist eine Art von strukturierten Daten, die sich im Backend Ihrer Website befinden. Sie sind im HTML-Code untergebracht und helfen den Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen.
Suchmaschinen können diese Informationen auch nutzen, um Rich Snippets zu erstellen, d. h. erweiterte Sucheinträge.
Es gibt mehrere Arten von Schemata, darunter:
- HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
- Produkt
- Rezept
- Video
- Und mehr
Bei Brainly ist die Q&A-Schemaauszeichnung am häufigsten zu finden.
Hier können wir das Schema-Markup in Aktion sehen, indem wir die All in One SEO Analyzer Chrome Extension verwenden:
Wir sehen auch die von jedem Brainly-Benutzer generierten Antworten im Schema-Markup.
Durch die Implementierung von Q&A Schema Markup auf jeder Frageseite, löste Brainly ein dramatisches Wachstum der Rich Snippets aus.
Vor allem die Platzierungen in der Google-Rubrik " Menschen fragen auch" (PAA).
In diesem begehrten Bereich der SERP werden den Nutzern verwandte Fragen zu ihrer ursprünglichen Suchanfrage angezeigt.
Brainly stieg von nur 138 PAA-Rankings im Juli 2023 auf 466K im Juli 2024.
Sie haben auch eine brandneue SERP-Funktion eingeführt: Fragen und Antworten.
Fragen und Antworten zeigt beliebte Fragen zur ursprünglichen Suche an. Sie enthält auch die Antwort und die Quelle jeder Frage.
Im Juli 2024 gewann Brainly zum ersten Mal ein Suchergebnis dieser Art.
Und sie haben nicht nur ein paar erwischt.
Brainly hat in nur einem Monat 127,3K Frage-und-Antwort-Rankings erzielt.
Warum das wichtig ist:
Durch die Implementierung des Q&A-Schemas auf Tausenden von Landing Pages hat Brainly eine neue Ebene der Sichtbarkeit in Suchmaschinen erreicht.
Diese Strategie hat zu einer drastischen Zunahme der Rich Snippets geführt, vor allem in den begehrten SERP-Funktionen wie People Also Ask und Questions and Answers.
In diesen Bereichen der SERP aufzutauchen ist eine hervorragende Möglichkeit, Markenbewusstsein und Nischenautorität für Ihre Website aufzubauen.
Rich Snippets haben außerdem eine der höchsten Klickraten (CTR), was sie für Unternehmen äußerst wertvoll macht.
Insgesamt hat Brainly durch die konsequente Platzierung in prominenten SERP-Funktionen zu seinem SEO-Erfolg und Geschäftswachstum beigetragen.
Wie man Schema Markup implementiert:
Dieses Tutorial zeigt drei Methoden zum Hinzufügen von Schema-Markup zu WordPress ohne ein Plugin.
Jede Methode verwendet JSON-LD und erfordert, dass Sie Codefragmente erhalten und in das Backend Ihrer Website kopieren.
Wenn Sie eine einfachere, codefreie Methode verwenden möchten, folgen Sie diesem Schema-Markup-Tutorial. (Es verwendet das Tool, das wir als nächstes empfehlen.)
Tools für die Schema-Auszeichnung:
Die Einbindung von Schema auf Ihrer Website ist mit den richtigen Tools ganz einfach.
Mit AISOEO können Sie viele der gängigsten Schemaauszeichnungen mit nur einem Mausklick hinzufügen.
Der Schema-Generator formatiert Ihre strukturierten Daten korrekt für Suchmaschinen und erhöht so die Wahrscheinlichkeit von Rich Snippets.
Und wenn Sie ein Forum betreiben oder UGC wie Brainly verwenden, können Sie mit der Option "Benutzerdefiniertes Schema" auch ein QAPage-Schema hinzufügen.
3. Beherrschte Featured Snippets mit ausführlichen Antworten
Featured Snippets sind eine der begehrtesten SERP-Funktionen.
Diese prägnanten, informativen Zusammenfassungen sind oft das Erste, was die Nutzer sehen, und damit ein Hauptziel für organischen Traffic.
Die Sache mit den Featured Snippets ist, dass es relativ schwierig sein kann, sie zu bekommen.
Es gibt keine Einheitsstrategie, um sie zu erhalten, sondern es ist das Ergebnis eines ganzheitlichen Ansatzes für Ihre Inhalte und SEO.
Hier sind ein paar SEO Best Practices, die Brainly anwendet, um Featured Snippets zu erhalten:
- Starke On-Page-SEO
- Optimierte Inhaltsstrukturen (Frage-Antwort-Format)
- Von Experten geprüfte Antworten
- Schema-Auszeichnung
Diese Optimierungen erwiesen sich im Jahr 2024 als fruchtbar und generierten im Juli 54,9 K Featured Snippets.
Warum das wichtig ist:
Featured Snippets bieten eine unvergleichliche Sichtbarkeit und können den organischen Traffic erheblich steigern.
Außerdem bieten sie laut SEO-Statistiken mit 42,9 % eine der höchsten Klickraten.
Durch die Sicherung dieser Rankings ist Brainly zu einer Anlaufstelle für Studenten geworden, die schnelle und zuverlässige Antworten suchen.
Darüber hinaus trägt die Dominanz der Featured Snippets dazu bei, Brainly als Vordenker in seiner Branche zu etablieren.
Wie man Featured Snippets gewinnt:
Um Ihre Chancen auf ein begehrtes Featured Snippet zu erhöhen, sollten Sie sich auf diese Schlüsselstrategien konzentrieren:
- Zielen Sie auf fragebasierte Schlüsselwörter ab: Ermitteln Sie die Fragen, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich stellt, und erstellen Sie Inhalte, die diese Fragen direkt beantworten.
- Geben Sie prägnante Antworten: Geben Sie klare und direkte Antworten auf die Anfrage, wobei Sie Ihre Antwort auf den Punkt bringen sollten.
- Optimieren Sie die Inhaltsstruktur: Verwenden Sie klare Überschriften, Zwischenüberschriften und Aufzählungspunkte, um die Lesbarkeit zu verbessern und Ihre Inhalte für Suchmaschinen leicht durchsuchbar zu machen.
Weitere Einzelheiten finden Sie in diesem Leitfaden für die Erstellung von Featured Snippets.
Tools für Featured Snippets:
In seiner einfachsten Form geht es beim Gewinnen eines Featured Snippets darum, den besten Inhalt für eine Suchanfrage zu erstellen.
Leichter gesagt als getan, oder?
Nun, mit TruSEO ist das nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken. Dieses Tool optimiert Ihre Bemühungen zur Optimierung von Inhalten, um deren Sichtbarkeit in den SERPs zu maximieren.
TruSEO gibt Ihnen handlungsorientierte Checklisten an die Hand, mit denen die Optimierung Ihrer Inhalte zum Kinderspiel wird.
Die Focus Keyphrase Checklist zeigt Ihnen beispielsweise an, wenn Sie Ihr Hauptkeyword aus kritischen Bereichen ausgeschlossen haben.
Die Checkliste für die Lesbarkeit zeigt Ihnen auch, welche Verbesserungen Sie vornehmen können, um die Benutzerfreundlichkeit zu erhöhen.
Diese Funktion kann Ihre Inhalte von gut zu großartig machen und wichtige Metriken zur Nutzerbindung, wie die Verweildauer auf der Seite, steigern.
Herausragende SEO-Erfolge
Bevor ich zum Schluss komme, möchte ich noch auf eine letzte Wachstumsstrategie von Brainly hinweisen.
Nutzen Sie soziale Medien, um E-E-A-T-Signale zu senden
Brainly hat die sozialen Medien effektiv genutzt, um seine Reichweite zu vergrößern und eine starke Online-Community aufzubauen.
Durch das Teilen wertvoller Inhalte, den Austausch mit seinen Followern und die Teilnahme an relevanten Gesprächen hat Brainly seine Sichtbarkeit erhöht und sich als vertrauenswürdige Autorität im Bildungsbereich etabliert.
Im folgenden Beispiel zeigt Brainly ein Video einer Diskussionsrunde auf seiner Facebook-Seite.
Diese Social-Media-Strategie kultiviert nicht nur eine solide Online-Präsenz, sondern sendet auch positive E-E-A-T-Signale an Google.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) hat in der Suchlandschaft 2024 an Bedeutung gewonnen.
Die Suchmaschinen betrachten die Qualität der Inhalte ganzheitlich und bewerten nicht nur die dargebotenen Informationen, sondern auch die Glaubwürdigkeit der Quelle.
Eine Präsenz auf mehreren Plattformen stärkt Ihre Glaubwürdigkeit, was indirekt zu einer Verbesserung der Rankings führen kann.
Werkzeug: Mit AIOSEOs Social Media Integration ist es ganz einfach, alle Ihre Lieblingsplattformen mit Ihrer WordPress-Website zu verbinden. Mit dieser Funktion können Sie steuern, wie Ihre Inhalte und Vorschaubilder in sozialen Netzwerken wie Facebook, LinkedIn, Twitter und anderen erscheinen.
Mitbringsel
In unserer Analyse von Brainly kristallisieren sich mehrere Schlüsselstrategien als Treiber für das explosive organische Wachstum heraus.
Lassen Sie uns prüfen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website anwenden können und welche Sie für eine bessere SEO-Leistung verbessern sollten.
Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung
- Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords für mehr qualifizierten Traffic und höhere Conversions. Die Plattform von Brainly lebt von nutzergenerierten Fragen und Antworten. Dieser Ansatz schafft einen dynamischen Content-Hub und bietet gleichzeitig eine reichhaltige Quelle für Long-Tail-Keywords. Diese Keywords sind weniger wettbewerbsfähig als breite Keywords und bieten einfachere Ranking-Möglichkeiten. Außerdem haben sie aufgrund ihrer Spezifität viel höhere Konversionsraten, was sie für das Wachstum Ihres Unternehmens wertvoll macht.
- Nutzen Sie das Schema-Markup, um Rich Snippets auf der SERP zu gewinnen. Die Implementierung des Q&A-Schemas bei Brainly hat die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erheblich verbessert. Sie können diesen Erfolg wiederholen, indem Sie eine Schemaauszeichnung verwenden, die Ihren Inhalt am besten beschreibt. Schema-Markup hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen, was zu verbesserten Suchergebnissen und Rich Snippets führen kann. Diese Sucheinträge sind für die Nutzer interessanter und führen zu höheren Klickraten und Besucherzahlen.
- Optimieren Sie Ihre Inhalte für die begehrten Featured Snippets. Brainly beherrscht die Kunst, Inhalte zu erstellen, die direkt auf Nutzeranfragen antworten. Diese Strategie hat zu einem erheblichen Anstieg der "Featured Snippets" geführt. Featured Snippets sind erstklassige Immobilien in Suchmaschinen. Sie gehören zu den ersten Dingen, die Nutzer sehen, und sind daher ideal, um die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Online-Sichtbarkeit zu erlangen. Wenn Sie sich auf die Erstellung informativer, wertvoller Inhalte konzentrieren und diese mit starken On-Page- und technischen SEO-Optimierungen ergänzen, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, diese Art von Suchergebnissen zu gewinnen.
Untere 3 zu überdenkende Strategien
- Ausschluss von Schema in Blogbeiträgen. Brainly implementiert Schema-Markup zwar gut auf seinen Frageseiten, vernachlässigt es aber in Blogbeiträgen. Schema-Markup hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen, was zu einer schnelleren Indizierung und Platzierung führen kann. Insbesondere Blogbeiträge können von Schema profitieren, da sie in der Regel die besten Inhalte für Rich Snippets sind. Auf Ihrer Website können Sie einen Schema-Generator verwenden, um strukturierte Daten mit nur wenigen Klicks zu implementieren.
- Fehlende Meta-Beschreibungen. Einige der Landing Pages von Brainly haben keine Meta-Beschreibungen. Dieses Versäumnis kann sich negativ auf Deine Klickrate auswirken oder Suchmaschinen überlassen, diese für Dich zu schreiben. (Das passiert auch, wenn Sie manchmal Meta-Beschreibungen schreiben. Es ist jedoch eine bewährte SEO-Praxis, sie einzubeziehen.) Wenn Sie sich uninspiriert fühlen oder mehrere zu schreiben haben, verwenden Sie einen Meta-Beschreibungsgenerator. Dieses KI-gestützte Tool erstellt einzigartige und überzeugende Metadaten für jede Seite Ihrer Website.
- Überschreitung der Zeichengrenzen für Metadaten. Ein weiteres, nicht ideales Sucherlebnis ist, wenn Metadaten auf der SERP abgeschnitten werden. Dies kann zu unvollständigen Meta-Titeln oder -Beschreibungen führen, die den Nutzer verwirren oder, schlimmer noch, ihn zum nächsten Suchergebnis scrollen lassen. Versuchen Sie stattdessen, Ihre Meta-Titel unter 60 Zeichen und Ihre Beschreibungen unter 160 Zeichen zu halten. Die Einhaltung dieser Zeichenbegrenzungen stellt sicher, dass Ihre vollständigen Informationen in der SERP erscheinen. Sie können Ihre Metadaten auch durch ein SERP-Vorschau-Tool laufen lassen, um zu sehen, wie sie vor der Veröffentlichung aussehen werden.
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