CommonSpirit Health ist ein führendes Gesundheitssystem mit Sitz in den Vereinigten Staaten. Es ist die zweitgrößte gemeinnützige Krankenhausgruppe des Landes mit über 2.200 Versorgungszentren in 24 Bundesstaaten.

Kürzlich verzeichnete seine Website www.commonspirit.org einen dramatischen Anstieg des organischen Traffics.

Die monatlichen Besuche stiegen von 47,7.000 auf 462,2.000, eine fast zehnfache Steigerung in nur 1 Jahr.

In dieser SEO-Fallstudie untersuchen wir die Strategien hinter dem Erfolg von CommonSpirit und zeigen, wie Sie deren Erfolge auf Ihrer Website replizieren können.

Der Katalysator: Wie CommonSpirit 462,2.000 monatliche Besuche erreichte

1. SEO-Power-Zug: Konsolidierung von Websites auf einer einzigen Domain

Im August 2023 erwarb CommonSpirit 20 Krankenhäuser und über 240 Versorgungszentren in Kansas, Colorado und Utah von Centura Health.

Zusätzlich zur Erweiterung seiner Präsenz in der Gesundheitsbranche bot diese Übernahme eine einzigartige Gelegenheit für die Online-Sichtbarkeit von CommonSprint.

Zuvor operierten viele dieser Einrichtungen unter eigenen Websites oder der Domain centura.org.

Im Juni 2024 reagierte CommonSpirit jedoch mit einer strategischen Konsolidierung aller Domains.

Sie starteten ein dediziertes Subdomain für die Bergregion (mountain.commonspirit.org) innerhalb seiner Hauptdomain.

Sie erstellten auch eine dedizierte Landingpage für jeden Standort.

Permanente Weiterleitungen wurden dann auf den ursprünglichen (alten) Domains eingerichtet, die den Traffic auf die neue Landingpage der CommonSpirit-Website umleiteten.

Hier ist ein Beispiel für eine dieser Standortseiten:

Und die 301-Weiterleitung von seiner früheren Domain zur neuen:

Diese Schritte hatten dramatische Auswirkungen auf das SEO von CommonSpirit, wie zum Beispiel:

• Kombinieren von Link Juice: Durch die Zusammenführung von Traffic und Backlinks nutzte die Hauptdomain die bestehende Autorität der früheren Centura Health-Einrichtungen. 301-Weiterleitungen halfen CommonSpirit, Link Juice (Link-Equity oder SEO-Wert) auf seine Hauptdomain zu übertragen, wodurch Autorität und Rankings gestärkt wurden.
• Optimierung der Benutzererfahrung: Patienten von CommonSpirit können alle teilnehmenden Einrichtungen auf einer Website finden. Benutzer können auch eine interaktive Kartenfunktion nutzen, um die nächstgelegene Einrichtung zu finden.
• Verbesserung der Keyword-Rankings: Keyword-Rankings schossen nach der Website-Konsolidierung in die Höhe. Im Dezember 2023 (kurz vor der Konsolidierung) lagen die Rankings bei 17,6.000. Im Juni 2024 sind sie auf über eine halbe Million gestiegen, auf 581,7.000.

Insgesamt zeigt die Website-Konsolidierung von CommonSpirit ein meisterhaftes Verständnis von SEO-Best Practices.

Durch die Zusammenführung mehrerer Domains und die strategische Implementierung permanenter Weiterleitungen konsolidierte CommonSpirit seine SEO-Power und schuf eine nahtlose, benutzerfreundliche Erfahrung für Patienten.

Warum das wichtig ist:

Diese Strategie ist ein Paradebeispiel dafür, wie eine gut ausgeführte Domain-Migration den Online-Erfolg Ihres Unternehmens dramatisch beeinflussen kann.

Durch die Konsolidierung digitaler Assets können Sie:

• Suchrankings verbessern: Zentralisieren Sie SEO-Bemühungen und maximieren Sie Ihre Online-Sichtbarkeit.
• Markenidentität stärken: Bauen Sie ein kohärentes Markenbild über alle Plattformen hinweg auf.
• Ressourcenallokation optimieren: Straffen Sie digitale Marketingbemühungen und erhöhen Sie die Effizienz.
• Benutzererfahrung verbessern: Schaffen Sie eine nahtlose und intuitive Reise für Ihre Kunden.

So migrieren Sie Ihre WordPress-Website zu einer neuen Domain:

Dieses Tutorial zeigt Ihnen , wie Sie Ihre WordPress-Website auf eine neue Domain verschieben.

Hier ist ein kurzer Überblick über den Prozess:

1. Sichern Sie Ihre WordPress-Website.
2. Erstellen Sie eine neue MySQL-Datenbank für die neue Domain.
3. Entpacken Sie Ihre WordPress-Website auf der neuen Domain.
4. Richten Sie permanente (301) Weiterleitungen ein.
5. Testen und beheben Sie Fehler, um sicherzustellen, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

Tools für WordPress-Domainmigrationen:

Domain-Migrationen können beängstigend sein – wenn man nicht die richtigen Werkzeuge hat.

Glücklicherweise macht All in One SEO (AIOSEO) es einfach, vollständige Website-Weiterleitungen durchzuführen, ohne Ihr hart verdientes SEO zu verlieren.

Navigieren Sie einfach zum Redirection Manager und geben Sie Ihre alten und neuen Domains ein. Das Plugin implementiert automatisch permanente Weiterleitungen und sorgt so für eine nahtlose Übertragung Ihres Traffics und Ihrer Rankings auf die neue Domain.

Nachdem CommonSpirit nun für jede Einrichtung eine Landingpage hat, sehen wir uns an, wie sie Google Unternehmensprofile nutzen, um in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) hervorzustechen.

2. Lokale SEO-Dominanz: Genutzte Google Unternehmensprofile

Ein Google Unternehmensprofil (GBP) ist ein kostenloses Tool für Unternehmen, um ihre Online-Präsenz in der Google Suche und auf Google Maps zu verwalten.

Es ist ähnlich wie ein digitales Schaufenster und liefert wichtige Geschäftsinformationen wie:

• Adresse
• Telefonnummer
• Website
• Öffnungszeiten

GBPs können auch Google-Bewertungen anzeigen, wie im folgenden Beispiel gezeigt.

Und wenn Sie die gleiche Suche in Google Maps durchführen, sehen Sie das Unternehmensprofil links neben der Karte.

Ein Google Unternehmensprofil ist ein entscheidendes Werkzeug für lokale Unternehmen, wenn man seine Präsenz in den SERPs bedenkt.

GBPs nehmen erheblichen Platz ein, und das aus gutem Grund: Sie helfen Nutzern, die benötigten Informationen schnell zu finden.

CommonSpirit ist sich der Vorteile optimierter GBPs bewusst und hat daher für jede seiner Einrichtungen ein Profil erstellt.

Zusätzlich zur Bereitstellung eines schnellen Zugangs zu wesentlichen Geschäftsdetails bieten GBPs auch:

• Verbesserung der lokalen Suchsichtbarkeit: GBPs helfen Unternehmen, in lokalen Suchergebnissen höher zu ranken, wie z. B. bei Abfragen wie „in der Nähe“.
• Hervorhebung positiver Bewertungen: Positive Kundenbewertungen, die auf GBPs angezeigt werden, können die Entscheidungen potenzieller Kunden erheblich beeinflussen.
• Bereitstellung einer Plattform für Interaktion: Unternehmen können mit Kunden interagieren, indem sie auf Bewertungen antworten, Fragen beantworten und Updates teilen.
• Erhöhung der Klickraten: Ein gut optimiertes GBP kann mehr Nutzer dazu anregen, die Website eines Unternehmens zu besuchen.

Durch die Optimierung jedes GBP hat CommonSpirit seine Einrichtungen als vertrauenswürdige und zugängliche Gesundheitsdienstleister in ihren jeweiligen Gemeinden positioniert.

Warum das wichtig ist:

Laut einer aktuellen Umfrage glauben lokale SEO-Experten, dass GBP-Signale der #1 Rankingfaktor für die Anzeige im Google Local Pack sind.

Ein Local Pack ist ein sehr begehrtes SERP-Feature, das 3 Unternehmen an der Spitze der Suchergebnisse für standortbezogene Anfragen anzeigt.

Hier ist ein Beispiel:

Die Präsenz im Local Pack ist für Unternehmen von Vorteil, da potenzielle Kunden Sie leichter finden können. Sie verbessern Ihre Sichtbarkeit und können qualifizierten Traffic für Ihr Unternehmen generieren.

CommonSpirit verstand diese Vorteile und optimierte jedes GBP, um im Local Pack zu erscheinen.

Im Juni 2024 gewannen sie 1,7.000 Local Pack-Rankings, was bewies, dass sich ihre Bemühungen auszahlten.

So betreiben Sie lokales SEO:

Viele Faktoren tragen dazu bei, dass Ihr Unternehmen für lokale Suchanfragen rankt.

Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen helfen, Ihr lokales SEO-Spiel zu starten oder zu verbessern:

• Leitfaden für Anfänger im lokalen SEO
• So entwickeln Sie eine lokale SEO-Strategie
• So erstellen Sie ein Google Business Profile (Dies ist ein guter Artikel für die heutige Fallstudie, da er zeigt, wie Sie Ihr GBP für die lokale Suche optimieren.)
• Die besten Tools für lokales SEO

Tools für lokales SEO:

AIOSEO verfügt über eine Local SEO-Funktion, mit der Sie die lokale Suche dominieren und auf Google Maps erscheinen können.

Die Einrichtung Ihres Unternehmens ist einfach. Füllen Sie einfach die benutzerfreundlichen Felder aus, und das Plugin fügt Ihrer Website Schema-Markup hinzu.

Schema-Markup ist ein spezieller Code, der Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte besser zu verstehen und Ihre Website mit relevanten Suchanfragen abzugleichen.

Als Nächstes sehen wir uns an, wie CommonSpirit Content-Erstellung nutzte, um seine Sichtbarkeit noch weiter zu verbessern.

3. Content ist König: Veröffentlichte & optimierte Gesundheitsartikel

Zusätzlich zu CommonSpirits neuem Subdomain fügten sie im Frühjahr 2024 auch einen Unterordner zu ihrer Website hinzu.

Ein Unterordner oder Subfolder ist ein Zweig der primären Domain.

Ein Beispiel wäre ein Unterordner /blog, der alle Blogbeiträge einer Website enthält.

Für CommonSpirit fügten sie einen Unterordner für Krankheiten und Behandlungen hinzu, um gesundheitsbezogene Artikel mit ihrem Publikum zu teilen.

Zusätzlich zu einer hilfreichen Ressource für CommonSpirits bestehende Patienten wurde dieser Inhalt zu einer treibenden Kraft hinter ihrem jüngsten organischen Erfolg.

Sie begannen im April mit der Veröffentlichung von Seiten, und bis Juni waren über 6,4.000 Artikel auf der Website verfügbar.

Diese Seiten generierten im Vormonat beeindruckende 18,6 % des gesamten Website-Traffics.

Darüber hinaus halfen sie CommonSpirit, Tausende von SERP-Features zu sichern.

SERP-Features sind erweiterte Suchergebnisse, die über Standard-Blaulinks und Meta-Beschreibungen hinausgehen.

Ein Hauptbeispiel ist der Local Pack, den wir zuvor besprochen haben.

Zwei wichtige SERP-Features, die die Sichtbarkeit von CommonSpirit erheblich steigerten, waren bildreiche Snippets und „Nutzer fragen auch“-Rankings.

Bildreiche Snippets

CommonSpirit war hervorragend darin, bildreiche Snippets zu gewinnen, die Bilder direkt in den Suchergebnissen anzeigen.

Diese optisch ansprechenden Einträge haben eine höhere CTR, wobei SEO-Statistiken zeigen, dass Rich Snippets 58 % aller Klicks erhalten.

CommonSpirit erreichte diese Art von Rich-Ergebnis durch Folgendes:

• Einbeziehung von Bildern in ihre neuen Artikel
• Schreiben von beschreibendem Alt-Text
• Implementierung von starkem On-Page-SEO

Diese Optimierungen waren effektiv und brachten CommonSpirit im Juni 26.000 Bild-Rich-Ergebnisse ein.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)-Box

Ein weiterer Erfolg für CommonSpirit waren die Rankings in Googles „Nutzer fragen auch“-Box (PAA).

Dieser Abschnitt der SERP enthält Fragen, die sich auf die ursprüngliche Suchanfrage des Nutzers beziehen.

Um PAA-Boxen zu erobern, setzte CommonSpirit auf ein strategisches Content-Format.

Sie:

1. Verwendeten fragenbasierte Unterüberschriften zur Strukturierung ihrer Inhalte.
2. Schrieben prägnante Antworten direkt unter jeder Unterüberschrift.

Dieses FAQ-ähnliche Format spiegelt die Struktur von PAA-Anfragen wider und erhöht die Wahrscheinlichkeit, in der PAA-Box zu erscheinen.

Diese Bemühungen erwiesen sich als fruchtbar.

CommonSpirit wurde im Juni für 1.200 Keywords im Google PAA-Bereich gelistet.

Warum das wichtig ist:

SERP-Features sind eine effektive Möglichkeit, sich auf der SERP abzuheben und Ihre CTR zu verbessern.

Hochwertiger Content ist jedoch die Grundlage für deren Erhalt.

Die Entscheidung von CommonSpirit, seine Content-Bibliothek zu erweitern, war ein strategischer Schritt, der mit seinem jüngsten patientenzentrierten Ansatz für seine Website übereinstimmte.

Durch die Erstellung wertvoller und informativer Inhalte festigten sie ihre Position in der Gesundheitsbranche und gewannen an Autorität in den Augen der Suchmaschinen.

So erstellen und führen Sie eine Content-Strategie aus:

Eine gut durchdachte Content-Strategie richtet Ihre Content-Bemühungen an Ihren Geschäftszielen aus.

Hier sind ein paar Tipps für den Einstieg:

1. Definieren Sie Ihre Geschäftsziele.
2. Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe.
3. Betrachten Sie das Gesamtbild dessen, was Sie erreichen möchten.

Diese Schritte helfen Ihnen, einen Entwurf für Ihre Content-Strategie zu erstellen. Dann ist es an der Zeit, sie in die Tat umzusetzen.

So führen Sie Ihre Content-Strategie aus:

1. Wählen Sie den besten Content-Typ für dieses Stück Inhalt.
2. Passen Sie den Content-Typ an einen Marketingkanal an.
3. Schreiben Sie hochwertige Inhalte,
4. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Suchmaschinen.
5. Überwachen Sie die SEO-Leistung und passen Sie sie entsprechend an.

Für einen detaillierten Einblick in jeden der oben genannten Schritte, lesen Sie diesen anfängerfreundlichen Leitfaden zur Content-Strategie.

Tools für Ihre Content-Strategie:

Es gab viel zu entdecken in CommonSpirits neuem Unterordner und den Content-Optimierungen, also lassen Sie mich im nächsten Abschnitt als Kuppler fungieren.

Ich gebe Ihnen ein Werkzeug, das jeden der wichtigsten Punkte ergänzt, die in dieser Strategie besprochen wurden.

1. Rich Snippets (einschließlich Bilder) + Schema-Generator = Höhere Wahrscheinlichkeit für Rich Results und mehr Klicks

Der Schema-Generator implementiert automatisch Rich-Snippet-Schema für Sie und erhöht die Wahrscheinlichkeit von klickwürdigen Rich Results.

2. People Ask Ask Rankings + FAQ-Blöcke = Mehr Sichtbarkeit und bessere Markenbekanntheit

Die FAQ-Blöcke von AIOSEO machen es einfach, häufig gestellte Fragen zu schreiben und zu beantworten. Das Beste daran? Das Plugin implementiert automatisch eine FAQ-Schema-Markup und fördert PAA-Rankings.

3. On-Page-SEO + TruSEO-Analyse = Stärkeres SEO, bessere Sichtbarkeit und mehr Geschäft für Ihre Marke.

TruSEO analysiert die On-Page-Optimierungen Ihres Contents und gibt Empfehlungen zur Verbesserung. Sie erhalten hilfreiche, handlungsorientierte Checklisten, die es einfach machen, diese Chancen zu erkennen und zu nutzen.

Hier ist ein Beispiel für die Checkliste für Fokus-Schlüsselphrasen, die Ihr primäres Keyword in Ihrem Content überprüft:

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es noch einen letzten SEO-Erfolg bei CommonSpirit, der hervorzuheben ist.

Sitelinks steigern Sichtbarkeit und Content-Entdeckung

Die kürzliche Ergänzung von standortspezifischen Landing Pages durch CommonSpirit hat zu einem weiteren beeindruckenden SEO-Erfolg geführt: dem Aufkommen von Sitelinks.

Sitelinks sind zusätzliche Links, die unter einem Hauptergebnis angezeigt werden und den Nutzern schnellen Zugriff auf bestimmte Website-Bereiche bieten.

Der Erfolg von CommonSpirit bei der Sicherung von Sitelinks lässt sich auf mehrere Faktoren zurückführen:

1. Klare Website-Struktur: Eine gut organisierte Website-Architektur mit logischen URL-Strukturen erleichtert es Suchmaschinen, die Hierarchie der Website zu verstehen.
2. Implementierung von Breadcrumbs: Breadcrumbs bieten klare Navigationspfade und helfen Suchmaschinen, die Beziehung zwischen den Seiten zu verstehen.
3. Schema-Markup: Die Implementierung von Schema-Markup für Breadcrumbs verstärkt die Struktur der Website weiter und kann die Generierung von Sitelinks beeinflussen.

Letztendlich schufen diese Optimierungen eine starke Grundlage für Suchmaschinen, um Sitelinks für CommonSpirit zu generieren.

Tool: Sie können ein Breadcrumb-Plugin verwenden, um Breadcrumbs zu Ihrer WordPress-Website hinzuzufügen (und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, Sitelinks zu erhalten). AIOSEO Breadcrumbs geben Ihnen die volle Kontrolle darüber, wie sie angezeigt werden, und fügen das Schema-Markup für Sie hinzu.

Erkenntnisse

Bei unserer Analyse von CommonSpirit Health haben wir die Schlüsselstrategien hinter ihrem jüngsten Traffic-Wachstum entdeckt.

Lassen Sie uns diese Strategien nun für Ihre Website anwenden.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Entwickeln Sie eine robuste Weiterleitungsstrategie. Planen und implementieren Sie beim Konsolidieren oder Migrieren von Domains sorgfältig 301-Weiterleitungen, um wertvolle Link-Equity zu erhalten. Diese Strategie hilft Ihnen, SEO-Rankings aufrechtzuerhalten und eine nahtlose Navigation für Benutzer und Suchmaschinen zu gewährleisten.
2. Nutzen Sie Ihr Google Unternehmensprofil, um lokales SEO zu verbessern. Beanspruchen und optimieren Sie Ihr Google Unternehmensprofil, um die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Stellen Sie genaue und konsistente Geschäftsinformationen bereit, fördern Sie positive Kundenbewertungen und reagieren Sie aktiv auf Anfragen, um Vertrauen aufzubauen und lokale Kunden zu gewinnen.
3. Veröffentlichen und optimieren Sie neue Inhalte, um Ihre Website aktuell zu halten. Entwickeln und führen Sie eine Content-Strategie durch, die sich auf die Erstellung wertvoller, informativer und schlüsselwortoptimierter Inhalte konzentriert. Regelmäßiges Veröffentlichen neuer Inhalte verbessert die Suchmaschinenrankings, bindet Ihr Publikum ein und etabliert Ihr Unternehmen als Branchenautorität, was letztendlich organischen Traffic und Conversions fördert.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Vernachlässigung von Bild-Titel-Tags Trotz starkem On-Page-SEO und beschreibendem Alt-Text verwendet CommonSpirit keine Bild-Titel-Tags. Bildtitel erscheinen, wenn Benutzer mit der Maus über ein Bild fahren oder darauf klicken. Sie bieten zusätzlichen Kontext für Benutzer und Suchmaschinen. Für Ihre Website empfehle ich die Verwendung eines Image SEO Plugins, um bei diesen Optimierungen zu helfen. AIOSEO bietet Smart Tags, mit denen Sie Bildtitel anpassen und automatisieren können.
2. Weglassen von FAQ-Schema-Markup. CommonSpirit hat einige Schema-Markups auf seiner Website, aber ich hätte gerne FAQ-Schema gesehen. Dies gilt insbesondere für ihre neuen Artikel über Krankheiten und Behandlungen, die ein Frage-Antwort-Format haben. FAQ-Schema ist in WordPress einfach hinzuzufügen, wenn Sie FAQ-Blöcke verwenden. Das AIOSEO-Plugin fügt das Schema-Markup automatisch hinzu, wenn Sie diese Funktion verwenden.
3. Überschreiten der Zeichenlimits für Meta-Beschreibungen. Suchmaschinen kürzen Metadaten, die Zeichenlimits überschreiten. Versuchen Sie, Ihre Meta-Beschreibungen unter 160 Zeichen zu halten, um ein optimales Benutzererlebnis zu gewährleisten. Sie können Ihre Metadaten in einem SERP-Snippet-Tool überprüfen, bevor Sie sie veröffentlichen, um sicherzustellen, dass Ihnen gefällt, wie sie aussehen.

Stehlen Sie unsere erfolgreiche SEO-Strategie: Eine Checkliste für Ihre Website

Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit und Ihren organischen Traffic mit AIOSEO

Was wäre, wenn Sie das Rätselraten überspringen und einen direkten Weg finden könnten, um den SEO-Erfolg von CommonSpirit zu replizieren?

AIOSEO kann Ihnen genau dabei helfen.

AIOSEO rationalisiert viele der komplexen SEO-Aufgaben, die in dieser Analyse hervorgehoben werden. Es ermöglicht Ihnen, sich auf die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte zu konzentrieren und gleichzeitig Ihre Website für Suchmaschinen zu optimieren. Von lokalen SEO-Einstellungen bis hin zu schlüsselwortreichen Inhalten, die ranken, erhalten Sie ein umfassendes Toolset, das Ihre Geschäftsziele unterstützt.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Weiterleitungsmanager: Verhindern Sie, dass Menschen und Bots verloren gehen, wenn Sie Inhalte oder Domains verschieben. Unser Weiterleitungsmanager hilft Ihnen, den besten Weiterleitungstyp auszuwählen und zu implementieren, der SEO-freundlich ist.
• Lokales SEO: Unser lokales SEO-Tool implementiert das Local Business Schema für Sie – keine Programmierung erforderlich. Wir helfen Ihnen auch bei der Formatierung Ihrer lokalen SEO-Einstellungen, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen zu erhöhen und in Google Maps höher zu ranken.
• Rich Snippets Schema: Gewinnen Sie mehr Rich Results mit dem benutzerfreundlichen Schema-Generator von AIOSEO. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus, und wir formatieren die strukturierten Daten korrekt für Google.
• FAQ-Blöcke: Fügen Sie Ihren Inhalten FAQs hinzu, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, in Googles „Häufig gestellte Fragen“-Box zu erscheinen. Diese Ergebnisse helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Klickraten zu erhöhen.
• TruSEO-Score: Verbessern Sie Ihre Inhalte und gehen Sie über ein einfaches Bestehen oder Nichtbestehen hinaus. TruSEO analysiert Ihr On-Page-SEO und gibt Ihnen umsetzbare Einblicke, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.
• Breadcrumbs: Erstellen Sie eine Breadcrumb-Navigation, die den Nutzern zeigt, wo sie sich auf Ihrer Website im Verhältnis zur Startseite befinden. Sie können das Aussehen anpassen und sie genau dort anzeigen lassen, wo Sie möchten.