Cómo posicionarse mejor en Google en 2025 (14 pasos)

Aprender a posicionarse mejor en Google puede transformar sus esfuerzos en línea.

Con miles de millones de búsquedas en Google cada día, aparecer en la primera página para términos de búsqueda valiosos puede impulsar las ventas y los ingresos.

Este artículo proporciona métodos probados para posicionarse mejor en Google.

La buena noticia es que muchos de los pasos se basan en el sentido común. Por ejemplo:

• Haz que tus contenidos sean útiles y fáciles de leer
• Estudia los sitios web que ya tienen una buena posición en Google
• Optimiza tus páginas para que Google las entienda mejor
• Consigue que otros sitios web enlacen con el tuyo

A medida que actúe, más gente encontrará y visitará su sitio. Poner en práctica algunos de estos consejos puede acelerar tus victorias.

El primer paso es comprender los objetivos de Google.

Piensa en Google como en un bibliotecario

Google es como un bibliotecario. Los bibliotecarios organizan los libros por temas y materias. Esto facilita que los visitantes encuentren lo que buscan.

Un bibliotecario también puede llamar la atención sobre libros populares creando exposiciones especiales.

Del mismo modo, Google clasifica las páginas web según su relevancia para las consultas de búsqueda. Las páginas que responden bien a la búsqueda se muestran en la parte superior. Y algunas páginas web aparecen en pantallas especiales como "fragmentos destacados" y "La gente también pregunta".

El resultado es el mismo. Tanto Google como el bibliotecario facilitan a los ciudadanos la obtención de la información que desean.

Tanto si buscas en Google como si vas a la biblioteca, el objetivo es poder encontrar rápidamente lo que buscas.

¿Qué son los factores de clasificación de Google?

También ayuda tener en cuenta algunos de los factores de clasificación de Google.

La calidad es el factor nº1 de posicionamiento en Google. En breve, te explicaremos cómo elegir bien las palabras clave y cómo planificar tu contenido para alcanzar los objetivos de calidad.

Los backlinks (enlaces de otros sitios hacia el suyo) son otro factor importante. A ojos de Google, los backlinks indican que otros valoran su contenido.

Si tiene un negocio local, entran en juego algunos factores únicos. Un perfil de empresa de Google optimizado y una buena valoración de las opiniones de Google pueden mejorar la posición de su empresa en los resultados de búsqueda locales.

A continuación trataremos el SEO local en mayor profundidad.

Empecemos.

Cómo posicionarse mejor en Google (14 pasos)

Para posicionarse mejor en Google, hay que tener una comprensión básica de lo que son las palabras clave. Descubrirás formas interesantes de crear contenidos de calidad que satisfagan a los buscadores y atraigan la atención de Google.

Y optimizarás tu página antes de publicarla.

¿Preparado?

1. Comprender los conceptos básicos de las palabras clave

Es habitual oír a los propietarios de sitios web decir: "Quiero que mi sitio web se posicione alto". Pero los sitios web no se clasifican: lo hacen las páginas web individuales.

Cuando una página ocupa un lugar destacado, lo hace para determinadas palabras clave. Las palabras clave son lo mismo que los términos de búsqueda (también llamados consultas de búsqueda). Son las palabras o frases que la gente introduce en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, el primer paso para posicionarse bien en Google es determinar para qué palabra(s) clave desea que se posicione una página.

Si está empezando, le recomendamos que se centre en una palabra clave. Tenga en cuenta que la mayoría de las páginas que se posicionan lo hacen para varias palabras clave.

Más adelante en este artículo, en la sección de medición, explicaremos cómo averiguar para qué palabras clave se está clasificando.

A continuación, vamos a ver cómo puede maximizar sus posibilidades de clasificación eligiendo bien las palabras clave.

2. Elija palabras clave (temas) que sean fáciles de clasificar

Algunas palabras clave son casi imposibles de clasificar. Por mucho contenido que crees para esas palabras clave, es posible que nunca consigas posicionarte.

Para evitar decepciones y progresar, elija palabras clave fáciles de clasificar.

La idea es nueva para muchos propietarios de sitios web. Aprenda a encontrar palabras clave fáciles.

Este tutorial le mostrará cómo utilizar una herramienta de búsqueda de palabras clave que asigna una etiqueta de dificultad a cada palabra clave. Estas etiquetas van de "Muy fácil" a "Difícil".

¿Su trabajo? Elige palabras clave etiquetadas como "Fácil" o "Muy fácil".

Elegir palabras clave fáciles no sólo le ayudará a empezar a posicionarse, sino que elevará la autoridad general de su sitio web, facilitando la clasificación para términos más difíciles en el futuro.

3. Elija palabras clave de intención de compra

¿Sabía que puede elegir palabras clave que indiquen intención de compra?

El buscador que utiliza estas palabras clave puede encontrarse en las primeras fases de compra y explorar artículos sobre "cómo" resolver un problema. Otros pueden estar a punto de comprar.

Ejemplos de palabras clave de intención de compra son:

• Geico vs. Progressive
• Los mejores plugins para formularios de WordPress
• Parquet de teca brasileña

Entonces, ¿cómo encontrar estas palabras clave? Utilice una herramienta de investigación de palabras clave como Semrush. Para cada palabra clave introducida verás una etiqueta de "intención de palabra clave".

Sólo las palabras clave comerciales o transaccionales indican intención de compra.

Lo mejor de todo es que puede elegir palabras clave de intención de compra para las que sea fácil posicionarse.

Obtenga más información en nuestro tutorial sobre palabras clave de intención de compra.

4. Identificar la intención de búsqueda

Una vez elegida la palabra clave fácil de posicionar, es hora de investigar un poco más.

Vas a descubrir la intención de búsqueda detrás de la palabra clave. Si has utilizado Semrush, ya tienes una pista. Tienes la etiqueta de intención de la palabra clave. Pero hay más por descubrir.

La intención de búsqueda es la motivación y la mentalidad de los buscadores, según Google. La intención debúsqueda podría ser un nombre mejor para esto.

La forma más sencilla de explorar la intención de búsqueda es utilizar Chrome Incognito.

Incógnito es la versión de Chrome basada en la privacidad.

A continuación te explicamos cómo abrir Chrome en modo Incógnito:

• Mac: Pulsa Mayúsculas + Comando (⌘) + n.
• Windows, Linux o Chrome OS: Pulse Ctrl + Mayús + n.

A continuación, introduzca su palabra clave.

Echa un vistazo a las páginas mejor clasificadas en Google. ¿Ves algún patrón?

El formato: Por ejemplo, ¿son la mayoría de los artículos mejor clasificados tutoriales paso a paso (habituales en los "cómo se hace")? ¿O son todos listas de artículos? Lo que Google premia puede ser una indicación de lo que esperan los usuarios.

La gente también pregunta: A continuación, explora las preguntas de La gente también pregunta. Se trata de una función de búsqueda que aparece para muchas (pero no todas) las palabras clave. Aquí encontrarás las preguntas más comunes que la gente hace sobre tu tema. Planea responder a algunas de estas preguntas en tu artículo.

Estas son 2 formas sencillas de garantizar que su artículo satisfaga a los buscadores.

Una vez que haya elegido una palabra clave y definido la intención de búsqueda, estará listo para el siguiente paso.

5. Mejorar el nº 1

Tendrá que idear al menos una forma de que su página sea mejor que las que ocupan las primeras posiciones. Recuerde que las clasificaciones son competitivas. Y si quiere desbancar a las mejores páginas actuales, tendrá que crear algo mejor.

Mejorar puede ser sencillo.

Para poner en marcha tu creatividad, aquí tienes algunos fallos que hemos encontrado en los artículos mejor clasificados. Junto a cada uno de ellos hemos enumerado las formas en que podrías aprovecharlos para producir algo mejor.

6. Crear contenidos de alta calidad

La calidad es el primer factor de clasificación de Google. Satisfacer la intención de búsqueda, responder a algunas de las preguntas de la gente que también pregunta en tu contenido y elegir una forma de mejorar los artículos mejor posicionados te colocará en una buena posición.

Antes de empezar, piense en lo que un buscador espera conseguir al leer su página. ¿Cómo puede facilitarle la consecución de su objetivo?

Reseñas: Si haces reseñas de productos, demuestra que realmente los has utilizado. Esto puede hacerse incluyendo capturas de pantalla o vídeos relevantes. Esta credibilidad en las reseñas es clave para la clasificación.

La experiencia: La experiencia de primera mano es una forma de pericia que se valora en Google. El mismo principio que se aplica a las reseñas también se aplica a otros contenidos, como las entradas de blogs de viajes. Un post que incluya imágenes o vídeos y un relato de viaje en primera persona será probablemente más valorado por los buscadores (y se clasificará mejor) que un artículo que se limite a reciclar lo que el autor ha leído en otro sitio.

Fiabilidad: Procure ser preciso. Cuando cites estadísticas, por ejemplo, enlaza con la fuente original.

Google pone un gran énfasis en lo que denomina señales EEAT(Experience, Expertise, Authority y Trustworthiness).

Para optimizar aún más tu contenido, te aconsejo que utilices SEOBoost. Su función de optimización de contenidos ofrece sugerencias prácticas para mejorar la estructura, la ubicación de las palabras clave y la legibilidad, lo que te ayudará a posicionarte mejor en Google sin esfuerzo.

En nuestra próxima sección incluiremos una forma de destacar su EEAT para los lectores y los motores de búsqueda.

Es hora de centrar nuestra atención en la optimización de su página antes de publicarla.

7. Optimice su página para un mejor posicionamiento

La optimización de su página (también denominada SEO en la página) puede ayudar a Google a comprender mejor su contenido para que pueda clasificarlo por palabras clave relevantes.

Los usuarios de WordPress pueden utilizar un plugin SEO. Esto simplifica el SEO y hace que sea fácil de hacer para los principiantes.

Recomendamos All in One SEO (AIOSEO). El plugin analizará tus páginas y te mostrará qué hacer para mejorar el SEO.

También se encarga automáticamente de tareas técnicas de SEO como la generación y actualización de sitemaps.

All in One SEO es un plugin establecido con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.

Después de descargar e instalar el plugin, navegue hasta una página web que desee optimizar. AIOSEO aparecerá como una barra lateral derecha.

El plugin realizará varias comprobaciones en su página. Por ejemplo, comprobará el uso de la palabra clave objetivo.

En concreto, comprobará si has utilizado tu palabra clave en:

• Título (también llamado título SEO o etiqueta de título)
• Descripción (también llamada meta descripción)
• Primer párrafo
• Algunos subtítulos

Esto ayuda a garantizar que el tema de su página sea claro para Google y para los lectores.

Si su palabra clave falta en alguna de estas áreas, se le pedirá que la añada.

All in One SEO también comprueba la legibilidad y el formato.

Otras funciones que puede utilizar para mejorar la clasificación son:

• Asistente de enlace: La versión Pro de AIOSEO incluye un Asistente de Enlaces que acelera la vinculación interna.
• Generador de esquemas: Con unos pocos clics de botón puede añadir a sus páginas un código llamado marcado de esquema. Esto ayuda a Google a entender mejor tu contenido y a mostrarlo en las consultas relevantes.
• Autor SEO: Rellene un formulario con su formación, experiencia y áreas de especialización. AIOSEO generará una biografía y un título de autor atractivos, que pueden ayudar a señalar la EEAT. Opcional: Añada un segundo titular para un revisor o verificador de hechos.

Nos hemos centrado principalmente en páginas web individuales. Ahora, vamos a centrar nuestra atención en los problemas que pueden afectar a su sitio en su conjunto.

8. Corregir enlaces rotos

Algunos enlaces rotos en un sitio web son normales y Google no considera que los 404 sean un problema per se.

Pero tener muchos enlaces rotos puede hacer que disminuya la clasificación. Además, crea una experiencia de usuario pobre porque la gente no puede encontrar lo que busca.

Si tiene problemas con enlaces rotos, considere la posibilidad de utilizar un comprobador de enlaces rotos para encontrar y corregir estos enlaces.

9. Mejorar la experiencia de la página

La experiencia de la página es un factor de clasificación de Google que engloba varios aspectos, como la velocidad de la página, la seguridad del sitio y el funcionamiento del sitio en un dispositivo móvil.

La velocidad de la página es un factor de clasificación relativo. Si todas las páginas de la competencia se cargan aproximadamente a la misma velocidad, la calidad influirá más en la clasificación que la velocidad.

Puedes utilizar PageSpeed Insights de Google para obtener un diagnóstico de tu sitio. Pero ten en cuenta que se necesitan ciertos conocimientos técnicos para entender y seguir las sugerencias de la herramienta. Los usuarios de WordPress harían bien en cambiar a un tema que cargue rápido y funcione bien en todos los dispositivos.

10: Conseguir backlinks

Los backlinks son un importante factor de clasificación en Google. Pero sólo te ayudan si proceden de sitios de confianza.

Así que no pagues por backlinks: los enlaces de pago suelen proceder de operaciones de spam y pueden perjudicar tu SEO.

La buena noticia es que los contenidos de calidad atraen enlaces. La gente quiere compartir contenidos útiles e interesantes, pero también puedes pedir que te enlacen. Para ello, identifique algunos sitios que puedan estar interesados en lo que publica. A continuación, sólo tiene que solicitar un enlace.

Puedes enviárselo por correo electrónico. Sea breve. Demuestra que entiendes a sus lectores.

Las bandejas de entrada rebosan de correos electrónicos de solicitud de enlaces. La mayoría están mal escritos y muchos se crean con identidades falsas.

Escribe un correo electrónico elegante y utiliza tu nombre real. Destacarás.

11. Medir y mejorar

Después de crear y optimizar su contenido, querrá medir los resultados.

Google Analytics: Google Analytics es una herramienta gratuita que te proporcionará muchos datos sobre tráfico, conversiones e ingresos. La configuración de Google Analytics para el seguimiento del comercio electrónico requiere cierto esfuerzo, pero hay un montón de tutoriales gratuitos en línea.

Analítica simplificada: Los usuarios de WordPress pueden instalar MonsterInsights, que simplifica el uso de Google Analytics y muestra datos relevantes directamente en el panel de WordPress.

Seguimiento de palabras clave: ¿Quiere saber para qué palabras clave se está posicionando? Prueba la versión Elite de All in One SEO (AIOSEO). Gracias a su integración con Google Search Console, puedes seguir tu progreso sin salir de WordPress.

Esta función de AIOSEO se llama Estadísticas de búsqueda. También le ayudará a ver qué páginas se están deslizando en las clasificaciones para que pueda priorizar la mejora de los mismos.

Poda tu jardín de contenidos: Todos acabamos teniendo páginas de bajo rendimiento. Aquí es donde entra en juego la poda de contenidos.

A veces se pueden combinar varios artículos de bajo rendimiento (sobre el mismo tema) en un artículo completo que se posicione bien.

En otras ocasiones, es posible que desee eliminar los contenidos con peores resultados o los que ya no son relevantes para sus objetivos. Pero comprueba primero el tráfico de esa página en Google Analytics. Y no olvides redirigir a una página mejor antes de eliminarla.

Consejos de SEO local para pequeñas empresas

Para posicionarse bien en los resultados de las búsquedas locales, las empresas tienen que hacer algunas cosas más.

La buena noticia es que estos 3 pasos son increíblemente fáciles. Y cada uno de ellos está recomendado por Google en su guía para mejorar las clasificaciones locales.

12. Optimice su perfil de empresa de Google

El primer paso es crear y optimizar un perfil de empresa de Google. Cuando la gente busque tu empresa, verá una pantalla destacada gracias a este perfil.

La información de tu perfil aparecerá en muchas áreas de la Búsqueda de Google, incluidos Google Maps y la nueva función de inteligencia artificial. Esto mejora su visibilidad en línea.

El perfil de empresa de Google se citó como el factor de clasificación local número 1 en una encuesta reciente realizada a profesionales del marketing.

13. Conseguir reseñas de Google

Cuando los clientes opinen sobre su empresa en las opiniones de Google, los resultados aparecerán en su perfil.

Los buscadores pueden ver su valoración media por estrellas, el número de opiniones y los comentarios de los críticos.

Estas valoraciones aparecen en todo Internet. Por eso te conviene pedir opiniones y responder rápidamente a ellas.

El mayor error es dejar de pedir nuevas opiniones. Los estudios demuestran que los compradores tienen en cuenta la antigüedad de las opiniones a la hora de elegir entre dos empresas.

Aprenda a gestionar las reseñas de Google para mejorar el SEO.

Ya lo tienes. No es difícil. Y no te preocupes por las críticas negativas. Los estudios demuestran que los consumidores encuentran más fiable una mezcla de opiniones.

14. Obtener listados en directorios de empresas

Cuando una empresa aparece mencionada en varios sitios web diferentes, los consumidores pueden confiar en su legitimidad.

Así que no es de extrañar que la inclusión de su empresa en directorios en línea relevantes sea un factor de clasificación local.

Este es uno de los pasos más sencillos que podrá dar para el SEO local.

Puede utilizar un servicio de bajo coste para obtener los listados por usted. Si cambia su información de contacto o el horario de apertura, puede pedir al servicio que actualice también los listados.

Estos listados a veces se denominan citas y la línea se difumina entre los directorios, el perfil de empresa de Google, los perfiles de las redes sociales y los listados de las cámaras de comercio locales.

Todas son buenas para su visibilidad en línea.

Averigüe cómo aparecer en los directorios. Y lee nuestra guía sobre por qué mantener la coherencia de la información de tu empresa en toda la web es fundamental para la clasificación local.

Preguntas y respuestas sobre cómo posicionarse mejor en Google

Casi todo el mundo quiere saber cómo posicionarse mejor en Google. Y esto atrae a un montón de preguntas.

A continuación respondemos a algunas de las más frecuentes. Si tiene alguna pregunta más, déjela en la sección de comentarios debajo de este artículo. Estaremos encantados de ayudarle.

Próximos pasos SEO

Ahora que ya sabes cómo posicionarte mejor en Google, ¿qué es lo siguiente?

Aprenda a utilizar los grupos temáticos para acelerar los resultados de SEO. A continuación, explora cómo combinar el marketing por correo electrónico y el SEO para aumentar los ingresos.

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Sherrie Gossett Redactora de contenidos

Sherrie es una analista de SEO afincada en New Hampshire, Estados Unidos. Cuando no está ocupada investigando, implementando y escribiendo sobre nuevos desarrollos SEO, se la puede encontrar haciendo senderismo y tocando la guitarra.

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