Si eres nuevo en la intención de búsqueda, la idea puede sonar extraña al principio. ¿Cómo puedes conocer la intención detrás de una consulta de búsqueda?
¿Y cómo puedes "satisfacer la intención de búsqueda"? ¿Por qué los propietarios de sitios no pueden simplemente centrarse en crear contenido de calidad?
La respuesta a estas preguntas está oculta a simple vista.
Como aprenderás, las pistas sobre la intención de búsqueda están a nuestro alrededor. Y crear contenido para satisfacer esa intención es sorprendentemente simple.
Aun así, la mayoría de los propietarios de sitios ignoran la intención de búsqueda. Su descuido crea una oportunidad para ti.
Así que, echemos un vistazo más de cerca a la intención de búsqueda.
¿Qué es la Intención de Búsqueda?
La intención de búsqueda (también conocida como intención del usuario o intención de palabra clave) es el objetivo o propósito de una consulta buscada por el usuario. Básicamente, identifica la intención del usuario cuando escribe una palabra clave específica.
Hay dos aspectos clave de la intención de búsqueda.
- Consultas de búsqueda (también llamadas palabras clave)
- Y páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs)
Ambos proporcionan pistas esenciales.
Empecemos con las consultas de búsqueda.
Consultas de búsqueda
Por cada consulta de búsqueda introducida en Google, podemos entender algo de la intención del usuario.
Considera estas consultas de búsqueda: ¿qué crees que quiere el buscador?
- tacos coreanos a domicilio cerca de mí
- fontanero 24h boston
- ¿qué es el boxing day?
- prevenir congelación de tuberías
- alpiste con cacahuetes y cerezas
No todas las consultas de búsqueda son tan específicas. Muchas son vagas. Por ejemplo, ¿qué podemos concluir sobre la intención del usuario para el término "seguro" o "literatura inglesa"?
¡No mucho!
A menudo, cuanto más *específico* es el término de búsqueda, más *clara* es la intención.
La intención de búsqueda es como un cliente que dice en voz alta lo que quiere. Algunos clientes no están seguros de lo que quieren. Otros lo saben exactamente.
Imagina que 3 clientes entran en una ferretería. Cada uno es recibido por un empleado que pregunta: "¿En qué puedo ayudarle?"
- El cliente #1 dice: "Herramientas".
- El cliente #2 dice: "Mi grifo gotea".
- El cliente #3 dice: "Me gustaría un juego de llaves de vaso de 40 piezas. ¿Tienen alguna en oferta?"
La intención del cliente #1 es vaga. El cliente #2 tiene un problema pero no sabe cómo resolverlo. Y la intención del cliente #3 es clara.
El empleado de la ferretería tendrá que hacer algunas preguntas a los clientes #1 y #2 para entender mejor lo que necesitan.
Los algoritmos de los motores de búsqueda actúan como empleados de tiendas o bibliotecarios. Si un término de búsqueda es vago (como "herramientas"), el motor de búsqueda presentará opciones como
- Usado
- Menos de 80 $
- Cerca
- Recíbelo rápido
- Electricista
- En oferta
Estas opciones ayudan al buscador a acotar lo que quiere.
Los creadores de contenido cumplen la misma función. Pueden tomar una consulta de búsqueda vaga (como "Mi grifo gotea") y crear un artículo para ayudar al buscador a solucionar el problema.
Y cuando la intención de búsqueda es específica, como con "juego de 40 vasos en oferta", Google sabe exactamente qué tipo de opciones mostrar al buscador.
Los resultados de la imagen de arriba son de negocios. Aunque parezcan anuncios, no lo son.
¿Notas cómo cada artículo satisface el deseo del buscador de obtener un descuento?
Ahora que entiendes cómo las consultas de búsqueda señalan la intención, descubramos qué se puede aprender de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).
Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (SERP)
Recuerda: el objetivo de Google es satisfacer la intención del buscador proporcionando contenido útil y relevante en respuesta a las consultas de búsqueda.
Aquí es donde entran los rankings de los motores de búsqueda. Cuanto más útil, interesante o perspicaz sea una página web para el usuario, mayor será su ranking.
Las páginas que obtienen un ranking alto proporcionan pistas esenciales sobre el tipo de contenido que satisfará a los buscadores.
Recuerda: una página web se clasifica en relación con una palabra clave. Por eso la gente crea contenido basado en una palabra clave: quieren recopilar información sobre la intención de búsqueda primero porque saben que eso ayudará a que su artículo se clasifique.
Pongámonos manos a la obra para ver exactamente cómo funciona esto.
Por ejemplo, buscaremos en Chrome Incognito "los mejores plugins de formularios de WordPress". Imaginemos que estamos considerando crear un artículo que apunte a esa palabra clave.
¿Deberíamos hacer una reseña de nuestro plugin de formularios favorito? ¿Deberíamos publicar una página de mini-entrevistas con dueños de negocios y preguntarles qué plugins de formularios usan?
Los resultados de búsqueda nos ayudarán a planificar qué tipo de contenido crear.
Mirando la página 1 de los resultados de búsqueda, ¿qué podemos discernir sobre la intención de búsqueda?
Casi todas las páginas web con un ranking alto son una lista de plugins de formularios de WordPress recomendados.
Dado que Google recompensa los artículos que mejor coinciden con la intención de búsqueda, podemos concluir que lo que los usuarios quieren cuando buscan "los mejores plugins de formularios de WordPress" es comparar plugins de formularios para poder elegir uno bueno para comprar.
Podemos decir:
- Quienes buscan "los mejores plugins de formularios de WordPress" tienen intención de compra.
- Quieren comparar las características y precios de los mejores plugins de formularios.
En la medida en que tu artículo ayude a los buscadores a hacer eso, se clasificará bien.
Preguntas que la gente también hace
Encontrarás más pistas leyendo las preguntas de Preguntas que la gente también hace en los resultados de búsqueda.
Las preguntas de PAA no aparecen para todas las consultas de búsqueda, pero sí para muchas.
Estas son las preguntas más comunes que tienen los buscadores sobre el tema. Por lo tanto, responder a algunas de estas preguntas de PAA en tu artículo puede ayudarte a satisfacer la intención de búsqueda para ese tema.
Términos adicionales
Ahora, desplázate más allá de la sección "Otras preguntas frecuentes" hasta el final de la "página 1" de los resultados de búsqueda. Echa un vistazo rápido a los términos sombreados en gris.
Estas son palabras clave relacionadas que podrías querer abordar como temas adicionales en tu artículo.
Ahora, recuerda nuestro ejemplo de la búsqueda de "juego de llaves de vaso de 40 piezas en oferta". Esa palabra clave, al igual que "los mejores plugins de formularios de WordPress", indica una intención de compra.
¿No sería genial si pudieras encontrar palabras clave relevantes que indiquen intención de compra? ¿Y si pudieras encontrar palabras clave con intención de compra que sean fáciles de clasificar?
Podrías orientar esas palabras clave con contenido y atraer a una audiencia lista para comprar.
Aquí es donde entran en juego las herramientas de investigación de palabras clave.
Uso de herramientas de investigación de palabras clave para identificar la intención de búsqueda
Introduce una palabra clave en Semrush y descubrirás la intención detrás de ella. Semrush es una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave que te ayudará a identificar la intención de búsqueda.
Semrush etiqueta cada palabra clave que introduces con 1 de 4 intenciones de búsqueda posibles.
4 tipos de intención de búsqueda
Las 4 intenciones de búsqueda son Informativa, Navegacional, Comercial y Transaccional. Vamos a aprender qué significan y cómo identificarlas al realizar investigación de palabras clave.
- Intención informativa
Las palabras clave etiquetadas como "Informativas" indican que el usuario quiere aprender o investigar sobre un tema. No buscan un sitio web específico y no tienen intención de compra.
Al orientar estas consultas, los creadores de contenido deben centrarse en informar y enseñar en lugar de vender.
Los ejemplos de consultas de búsqueda informativas incluyen:
- “cuál es el mejor ejercicio para un menisco roto”
- “cuánto se tarda en recuperarse de la gripe”
- “qué causa las estaciones en la Tierra”
- “quién fue Gengis Kan”
- “cómo aprender IA”
- “prevenir tuberías congeladas”
- Intención navegacional
Las palabras clave de navegación indican que el usuario está intentando llegar a un sitio web o página web específica. Dado que estas consultas suelen incluir nombres de marca, asegúrate de que tu sitio aparezca bien clasificado para el nombre de tu marca y los principales nombres de productos/servicios. Aparecer bien clasificado para consultas de navegación dirigidas a tu negocio puede generar tráfico y conversiones.
Las búsquedas de navegación convierten a una tasa muy alta, ya que indican que la persona ya ha decidido a dónde quiere ir.
Los ejemplos de consultas de navegación incluyen:
- “página de inicio de sesión de Walmart”
- “internet Starlink”
- “kits de robótica Lego”
- “alquiler de camiones home depot”
- “analizador de aioseo”
- Intención Comercial
Las palabras clave comerciales indican que el usuario tiene cierta intención de compra, pero necesita más información antes de tomar una decisión final.
Al orientar palabras clave comerciales, ayuda a los buscadores a comparar características y precios de productos. Ayúdales a entender qué problemas resuelve tu solución y por qué es la mejor.
Ejemplos de palabras clave comerciales incluyen:
- “chaqueta bomber de cuero para hombre”
- “mejores plugins seo”
- “docusign vs pandadoc”
- Intención Transaccional
Las palabras clave transaccionales indican que el buscador está a punto de comprar o realizar otra acción.
Estas palabras clave pueden incluir atributos detallados del producto o acciones como comprar, reservar, registrarse, descargar o suscribirse.
Ejemplos de palabras clave transaccionales incluyen:
- “chaqueta de campo m65 hecha en usa”
- “tiendas de suelos cerca de mí”
- “kits para aprender a tejer”
- “dónde comprar coches usados”
Notarás que este tipo de consultas suelen ser palabras clave long-tail. Estas son frases más largas y específicas que indican una clara intención de compra.
Por eso, cuando te orientes a palabras clave transaccionales, asegúrate de tener una llamada a la acción (CTA) clara. Esto facilita que los visitantes completen sus objetivos, ya sea finalizar una compra o registrarse para algo.
Palabras clave fáciles de posicionar
Recuerda que dijimos que sería bueno si pudieras encontrar palabras clave que indiquen intención de compra (es decir, palabras clave comerciales o transaccionales) y que además sean fáciles de posicionar.
Vamos a la parte de "fácil".
Para investigar una palabra clave, introduce tu tema en la Vista General de Palabras Clave de Semrush.
Verás inmediatamente una puntuación de Dificultad de Palabra Clave para esa palabra clave. La dificultad de palabra clave se muestra como un porcentaje pero se mide en una escala logarítmica. Por lo tanto, una palabra clave con una puntuación de 50 puede ser difícil de posicionar.
Eso puede no parecer intuitivo, así que presta atención en su lugar a las etiquetas de dificultad de palabra clave. Debajo de cada puntuación, verás una etiqueta como "Muy difícil" o "Muy fácil".
Si tu sitio web es nuevo o no estás posicionando para muchas cosas, te recomendamos abordar solo las palabras clave etiquetadas como "Muy fáciles" o "Fáciles". Estas son palabras clave de baja competencia que te dan las mejores oportunidades de posicionarte alto en los SERP.
Consejo: Si tu palabra clave inicial resulta ser difícil de posicionar, haz clic en el botón Keyword Magic en Semrush para obtener una lista de palabras clave relacionadas. También puedes mirar los dominios de la competencia para realizar un análisis de brecha de palabras clave y encontrar las palabras clave de la competencia.
Optimiza tu contenido para SEO
Una vez que hayas creado contenido de alta calidad que coincida con la intención de búsqueda, el paso final es optimizarlo antes de publicarlo.
Aquí es donde entra en juego un plugin como All in One SEO (AIOSEO). All in One SEO analiza automáticamente tu página y te muestra cómo mejorarla.
El plugin también analizará tu uso de tu palabra clave principal. Específicamente, AIOSEO buscará que hayas usado tu palabra clave principal en varios lugares, incluyendo en tu:
- Título
- Descripción de la página
- Primer párrafo
- URL
- Algunos subtítulos
- Al menos un texto alternativo de imagen (si es relevante)
Esto es especialmente útil en cuanto a la clasificación para la palabra clave que elegiste. (También comprueba la densidad de palabras clave para que no te excedas accidentalmente con ellas).
También obtendrás una puntuación SEO para la página. Verás cómo aumenta tu puntuación a medida que actúas sobre las recomendaciones del plugin.
Esto te ayuda a aprender SEO rápidamente y elimina muchas conjeturas de la clasificación.
Algunas de las características más populares de AIOSEO son:
- TruSEO: Ve lo que necesita ser cambiado en tus páginas web. TruSEO analizará el uso de tu palabra clave objetivo (palabra clave de destino), título y descripción, formato, legibilidad y más. Luego, te proporcionará una lista de verificación con acciones a tomar.
- Análisis SEO: Utiliza la herramienta de Análisis SEO de AIOSEO para obtener recomendaciones para el SEO de tu página de inicio.
- Generador de Esquemas: Añade fácilmente marcado de esquema a tus páginas para ayudar a Google a entender y clasificar tu contenido.
- Asistente de Enlaces con IA: Acelera los enlaces internos para ayudar a que tus páginas más importantes se clasifiquen más alto.
- Estadísticas de Búsqueda: Ve para qué palabras clave te clasificas sin salir del editor de WordPress. (Solo en la versión Elite de AIOSEO.)
All in One SEO es un plugin consolidado con miles de reseñas de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.
[¿Necesitas un sitio web o una página de destino? Considera SeedProd. Este constructor de páginas de WordPress ofrece plantillas diseñadas para cargar rápido.]
Preguntas y respuestas sobre la intención de búsqueda
¿Cuáles son los 4 tipos de intención de búsqueda?
Los 4 tipos de intención de búsqueda derivan de etiquetas creadas por Semrush, una herramienta de investigación de palabras clave. Los 4 tipos son Informativa, Navegacional, Comercial y Transaccional. Las palabras clave introducidas en Semrush se corresponden con una intención.
En Semrush, una palabra clave puede etiquetarse con 2 intenciones, como Navegacional y Transaccional.
¿Cómo se calcula la intención de búsqueda?
Para discernir la intención de búsqueda, consulta la palabra clave y las 1 o 2 primeras páginas de resultados de los motores de búsqueda. Herramientas de investigación de palabras clave como Ahrefs y Semrush pueden inferir la intención a partir de una palabra clave, pero las páginas de resultados de los motores de búsqueda son clave en este proceso.
Después de la intención de búsqueda
Ahora que entiendes la intención de búsqueda y puedes deducirla de las palabras clave y las páginas de resultados de los motores de búsqueda, ¿qué sigue?
Aprende a usar clusters de temas para construir una mejor estrategia de contenido y descubre los secretos SEO que los profesionales utilizan para aumentar los ingresos. También recomendamos leer sobre el futuro de la investigación de palabras clave, ya que el panorama sigue evolucionando.
Encuentra nuevas oportunidades de aprendizaje en nuestro Canal de YouTube. Y síguenos en X (Twitter), LinkedIn o Facebook para mantenerte al día.
¿Quieres probar AIOSEO gratis?
Introduce la URL de tu sitio web de WordPress para instalar AIOSEO Lite.
Descargo de responsabilidad: Nuestro contenido es compatible con los lectores. Esto significa que si haces clic en algunos de nuestros enlaces, podemos ganar una comisión. Solo recomendamos productos que creemos que añadirán valor a nuestros lectores.
