Aura es una aplicación líder de bienestar mental, meditación y sueño. Tiene más de 5 millones de usuarios y cuenta con una comunidad de más de 100 terapeutas y coaches.

Aura Health se fundó en 2017, pero la presencia online de la empresa ha florecido en 2024.

En marzo, su sitio web superó las 819 000 visitas orgánicas, lo que supone un increíble crecimiento interanual (interanual) del 4.789 %.

Acompáñame a examinar la historia de éxito SEO de Aura y a compartir las jugadas ganadoras detrás de su meteórico ascenso en el panorama de las búsquedas.

El catalizador: cómo Aura alcanzó 819 300 visitas mensuales

1. Enfoque en el contenido, grandes resultados: el auge del blog de Aura

Entre marzo de 2023 y marzo de 2024, Aura publicó alrededor de 3.300 nuevos blogs en su sitio web. Fue una tarea importante, considerando que elevó el número total de páginas del sitio a alrededor de 7.300 URL.

Sin embargo, Aura no solo priorizó la cantidad.

En cambio, se centró en la calidad de su contenido y en su capacidad para conectar con su audiencia.

Aura eligió temas específicos que pudieran interesar a su base de usuarios actual y futura. Los números de ángel surgieron como el éxito destacado de estos esfuerzos de contenido específico.

En estos blogs, Aura analiza el significado y la importancia de los números de ángel. (Según Aura, son "secuencias de números que captan nuestra atención repetidamente en nuestra vida diaria").

Cada página sigue un formato similar y cubre la misma información para cada número de ángel.

En total, hay alrededor de 220 de estos blogs de números de ángel.

Y han demostrado ser enormemente exitosos.

Los blogs de números de ángel capturaron un impresionante 82,8 % de todo el tráfico del sitio en marzo y se encuentran entre las 10 páginas orgánicas principales del sitio.

Las clasificaciones de palabras clave también se dispararon a más de 66 600 en marzo, principalmente debido a estas nuevas páginas.

Todas las palabras clave principales que generan tráfico en el sitio también están relacionadas con los números de ángel.

Por qué esto importa:

La estrategia de contenido de Aura ofrece valiosas lecciones para mejorar la visibilidad de un sitio web:

• El contenido sigue siendo el rey. Una inversión significativa en contenido de alta calidad y centrado en el usuario puede aumentar drásticamente el tráfico orgánico.
• Dirígete a tu audiencia. Investigar y comprender los intereses de tu audiencia te permite crear contenido que resuene y genere participación.
• Adopta decisiones basadas en datos. El seguimiento de los resultados y el análisis del comportamiento del usuario ayudan a identificar el contenido que genera más tráfico y conversiones.
• Céntrate en la calidad, no solo en la cantidad. Si bien Aura publicó un gran volumen de contenido, su éxito radica en la calidad y relevancia de cada pieza.

Cómo crear una estrategia de contenido:

Una estrategia de contenidos es un plan para crear y compartir contenido que atraiga a tu público objetivo y logre tus objetivos comerciales.

Actúa como un mapa, manteniendo tus esfuerzos de contenido en el buen camino y guiándote hacia el éxito a largo plazo.

Esta guía te muestra cómo crear una estrategia de contenidos, pero aquí tienes un resumen rápido del proceso:

1. Elige tus objetivos comerciales.
2. Determina tu público objetivo.
3. Cree un esquema general de su estrategia.
4. Haga coincidir su tipo de contenido con el mejor canal de distribución.
5. Mida sus resultados y ajústelos según sea necesario.

Herramientas para tu estrategia de contenido:

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es vital para toda estrategia de contenidos eficaz. Ayuda a tu público a descubrir el contenido que creas a través de los motores de búsqueda.

Para los usuarios de WordPress, un plugin de SEO puede ayudarte a optimizar tus esfuerzos de SEO y maximizar el alcance de tu contenido.

All in One SEO (AIOSEO) es el plugin de SEO líder y viene con un conjunto de herramientas para apoyar tu estrategia de contenidos.

¿Uno de mis favoritos?

Análisis On-Page de TruSEO.

TruSEO es una herramienta inteligente que analiza tu contenido en tiempo real y te ofrece información útil para mejorar su rendimiento. Utiliza una serie de comprobaciones para generar recomendaciones útiles que son fáciles de seguir.

Por ejemplo, la Lista de verificación de la frase clave principal indica que debería usar mi palabra clave principal con más frecuencia en los subtítulos. Estos detalles pueden marcar la diferencia en la facilidad con la que los motores de búsqueda clasifican tu contenido y los usuarios lo encuentran.

A continuación, veamos cómo los blogs de números de ángel de Aura transformaron su presencia en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

2. Característica SERP #1: Resultados de "Otras preguntas de los usuarios"

La característica SERP principal para Aura en marzo fueron los resultados de "Otras preguntas de los usuarios" (PAA).

Estos resultados enriquecidos aparecen en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google, que aparece cerca de la parte superior de la SERP y tiene como objetivo responder preguntas relacionadas con la consulta original del usuario.

Muestra estas preguntas en un menú desplegable, que los usuarios hacen clic para revelar la respuesta.

Para Aura, recibieron 6.4K clasificaciones en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google en marzo.

Y notablemente, el 98.8% de estas clasificaciones son para blogs nuevos.

En cuanto a cómo las obtuvieron, Aura se enfoca en contenido de alta calidad con una sólida optimización SEO on-page.

Esto significa que escribieron contenido útil para personas (no para bots) y usaron palabras clave para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar sus blogs.

Aura también optimizó la legibilidad del contenido.

La legibilidad del contenido mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido. Y aunque no es un factor de clasificación directo, impacta en métricas importantes de interacción del usuario, como el tiempo en la página y la tasa de rebote.

Por qué esto importa:

Conseguir un lugar en los resultados de "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google es una oportunidad de oro para los propietarios de sitios web.

Debido a su prominencia en la SERP, los resultados de PAA son una excelente manera de aumentar tu visibilidad e introducir tu marca a nuevos usuarios.

También puedes aumentar el tráfico de tu sitio logrando tasas de clics (CTR) más altas.

Cómo optimizar para los resultados PAA:

Aterrizar en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google no es una casualidad. Aquí tienes un vistazo a cómo conseguir estos resultados enriquecidos:

1. Empieza con contenido estelar.
2. Responde a las preguntas correctas (la investigación de palabras clave te ayudará a encontrarlas).
3. Habla su idioma cumpliendo la intención de búsqueda.
4. Aprovecha el marcado de esquema de preguntas frecuentes.

Para más detalles, consulta esta guía para principiantes sobre cómo optimizar para las PAA de Google.

Herramientas para resultados de PAA:

Las preguntas frecuentes son una excelente manera de aparecer en el cuadro de PAA. Con AIOSEO, puedes escribirlas usando bloques de preguntas frecuentes en WordPress. El plugin añadirá automáticamente el esquema de preguntas frecuentes por ti.

A continuación, veremos otra característica de los SERP: los fragmentos destacados.

3. Los números angelicales dominan los fragmentos destacados

Los fragmentos destacados son resultados enriquecidos que aparecen debajo de los anuncios y publicaciones patrocinadas y por encima de los resultados orgánicos. (Los SEO llaman a esto "posición cero".)

Así es como se ve uno en la SERP:

Los fragmentos destacados son una de las características de los SERP más codiciadas debido a su prominencia en los resultados de búsqueda. Son imposibles de pasar por alto.

Y en marzo, Aura consiguió 870 de ellos.

Ahora, aquí está la cuestión sobre los fragmentos destacados: se generan por cada búsqueda. Esto significa que no puedes obligar a los motores de búsqueda a mostrarlos. (Es cierto que no puedes obligar a los motores de búsqueda a hacer *nada*, pero existen buenas prácticas para conseguir fragmentos destacados. Las cubriré en breve).

Para Aura, el 75% de los fragmentos destacados son para blogs de números angelicales.

El 25% restante va a blogs relacionados con la astrología y el zodíaco.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los fragmentos destacados tienen el CTR más alto con un 42,9%.

Y, al igual que los resultados de PAA, destacan en aumentar el conocimiento de la marca.

Esto los convierte en una herramienta poderosa para Aura, y para los propietarios de sitios web en general, para atraer a una base de usuarios más amplia y conseguir que más ojos vean tu contenido.

Cómo conseguir fragmentos destacados:

Aquí tienes algunas formas de optimizar tu contenido para fragmentos destacados:

• Dirígete a palabras clave basadas en preguntas. Realiza una investigación de palabras clave centrándote en preguntas sobre tu tema (por ejemplo, "¿Cuál es el significado del número angelical 1111?").
• Proporciona respuestas concisas. Ofrece una respuesta clara y concisa a la pregunta objetivo.
• Estructura tu contenido de manera efectiva. Utiliza encabezados, subencabezados y listas con viñetas claras para mejorar la legibilidad y señalar la respuesta a los motores de búsqueda.
• Optimiza para la búsqueda por voz. Dado que los resultados de búsqueda por voz a menudo leen fragmentos destacados, asegúrate de que tu respuesta utilice un lenguaje natural que la gente usaría al hablar.

Herramientas para fragmentos destacados:

En esencia, conseguir un fragmento destacado consiste en crear la mejor pieza de contenido para una palabra clave.

Fácil de decir, ¿verdad?

Bueno, con TruSEO, no es tan difícil como podrías pensar. Esta herramienta te ayuda a comprender tus esfuerzos de optimización para maximizar el alcance y las clasificaciones de tu contenido.

Además de la Lista de verificación de palabras clave principales que exploramos anteriormente, TruSEO también tiene una Lista de verificación de legibilidad que facilita la optimización de tu contenido para los usuarios y los motores de búsqueda.

Antes de terminar, hay una victoria más que me gustaría destacar de los nuevos blogs de Aura. Pero en realidad no optimizaron para ello. (Te diré cómo hacerlo mejor).

4. Las imágenes ocupan un lugar central en los resultados de búsqueda

Hubo otra victoria afortunada para todos estos nuevos blogs: resultados enriquecidos de imágenes.

Los resultados enriquecidos de imágenes son listados de búsqueda mejorados que incluyen una imagen. Google los llama "imágenes de resultados de texto".

En marzo, Aura alcanzó una cantidad sin precedentes de resultados enriquecidos de imágenes, con 4.5K clasificaciones.

Ahora, lo interesante de esta victoria es que Aura no implementó *realmente* las mejores prácticas de SEO de imágenes.

Normalmente, verás las siguientes optimizaciones cuando hay muchas imágenes de resultados de texto para un sitio:

• Nombres de archivo de imagen optimizados
• Texto alternativo descriptivo
• Marcado Schema

Pero para Aura, solo hicieron una de estas tres (texto alternativo).

Dicho esto, su SEO en la página hizo la mayor parte del trabajo pesado para las imágenes.

Las señales en la página son lo suficientemente fuertes como para que los motores de búsqueda comprendan el contenido probable de la imagen destacada de cada blog. (Aura incluye una imagen destacada por blog, que es lo que noté que se clasificaba en los resultados de búsqueda).

Entonces, aunque está funcionando, tendría curiosidad por ver cuántas clasificaciones de imágenes más obtendrían *si implementaran un SEO de imágenes adecuado*.

Por qué esto importa:

Conseguir resultados enriquecidos de texto de imágenes no es solo por vanidad, es una poderosa herramienta de SEO. Estos resultados visualmente atractivos captan la atención del usuario en una SERP abarrotada, animándolos a visitar tu sitio.

Además, optimizar imágenes puede ayudarte a clasificar en Google Imágenes, que tiene más de 1 mil millones de búsquedas diarias.

Cómo hacer SEO de imágenes en tu sitio:

Además de los pasos mencionados anteriormente, aquí tienes algunos consejos adicionales de SEO de imágenes:

• Crea un sitemap de imágenes.
• Implementa etiquetas de título de imagen.
• Escribe subtítulos cuando sea apropiado.
• Comprime las imágenes para reducir su tamaño de archivo.

Para obtener aún más ideas, visita esta guía sobre la optimización de imágenes en WordPress.

Herramientas para SEO de imágenes:

El SEO de imágenes puede ser tedioso sin las herramientas adecuadas.

En AIOSEO, nuestra función SEO de imágenes reduce el trabajo manual de optimización de imágenes para una mayor eficiencia. Puedes personalizar etiquetas inteligentes para automatizar ciertas optimizaciones, como la escritura de títulos o textos alternativos de imágenes.

Victorias SEO Destacadas

Nuestro análisis de aurahealth.io reveló una estrategia adicional que, si bien no es directamente responsable de su reciente aumento de tráfico, juega un papel importante en su éxito general de SEO.

Conectando los puntos: la estrategia de enlazado interno de Aura

El enlazado interno puede sonar simple, pero es la piedra angular de una estrategia de SEO integral. Al aprovechar cada oportunidad natural para enlazar sus páginas, Aura logra varios beneficios:

• Mejora de la Experiencia del Usuario: Los usuarios pueden navegar fácilmente entre contenido relacionado, encontrando la información que buscan de manera más eficiente. Esto los mantiene comprometidos y explorando la biblioteca de recursos de bienestar de Aura.
• Mayor Visibilidad en Motores de Búsqueda: Los motores de búsqueda utilizan enlaces internos para comprender la estructura y jerarquía de un sitio web. Un sitio bien enlazado señala autoridad en un tema y puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda para todas las páginas.
• Impulso del "Link Juice": El "link juice" se refiere a la autoridad que se pasa entre páginas a través de enlaces internos. Al enlazar estratégicamente entre páginas, Aura distribuye su poder de SEO para mejorar la clasificación de todo el contenido.

Herramienta: Link Assistant potencia tu estrategia de enlazado interno con sugerencias que se completan directamente en el editor de WordPress. Es tan fácil como hacer clic en Añadir enlace.

Conclusiones

¿Te inspira la historia de éxito de Aura en SEO?

Traduzcamos estos impresionantes resultados en pasos prácticos para tu sitio web.

Aquí tienes las principales conclusiones para replicar su crecimiento y desbloquear tu próximo nivel de rendimiento SEO.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Conviértete en una potencia de contenido. Crea un flujo constante de contenido de alta calidad centrado en el usuario. Investiga palabras clave para comprender las necesidades de tu audiencia y elige temas que resuenen con ellos. ¡Recuerda, la constancia es clave! Apunta a un calendario de creación de contenido regular para mantener tu sitio web fresco y atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
2. Dirígete a la intención del usuario con SEO on-page. No te limites a rellenar tu contenido con palabras clave. Analiza las consultas de búsqueda y la intención del usuario para comprender el "por qué" detrás de las búsquedas. Crea contenido que aborde esas necesidades y ofrezca respuestas claras y valiosas a sus preguntas. Optimiza tu sitio web para facilitar la lectura y la estructura, de modo que los usuarios puedan encontrar fácilmente la información que buscan.
3. Apunta al oro con resultados enriquecidos. No te conformes con resultados de búsqueda estándar. Optimiza tu contenido para que aparezca como resultados enriquecidos y fragmentos destacados. Esto significa comprender la intención de búsqueda, crear el mejor contenido para una palabra clave y utilizar marcado de esquema para dar a los motores de búsqueda más contexto sobre tu página. Al captar la atención del usuario en los resultados de búsqueda con estos formatos llamativos, puedes aumentar significativamente tu tasa de clics y atraer tráfico de alta intención.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Elimina títulos de página duplicados y no descriptivos. Varias páginas de Aura utilizan títulos genéricos, como "Aura Health". En su lugar, crea meta títulos únicos y descriptivos para cada página indexable. Estos títulos deben reflejar el contenido y dirigirse a palabras clave relevantes, al tiempo que animan a los usuarios a hacer clic. En última instancia, los títulos de página sólidos son una de las formas más potentes de mejorar las tasas de clics y el tráfico orgánico. Puedes usar un generador de meta títulos con IA para escribir títulos optimizados por ti.
2. Deja de publicar meta descripciones que excedan los límites de caracteres. Aunque Google tiende a reescribir las meta descripciones basándose en la búsqueda, es importante dar lo mejor de ti al publicar. Si los motores de búsqueda muestran tu meta descripción y excede el límite de caracteres, se truncará. Esto puede dar lugar a un listado de búsqueda antiestético con información poco clara o faltante. En su lugar, apunta a meta descripciones claras y atractivas que no superen los 160 caracteres. También deberías comprobar tus metadatos en una herramienta de fragmentos SERP antes de publicar para previsualizar cómo se verá tu página en los resultados de búsqueda.
3. ¡No te olvides del marcado de esquemas! Me sorprendió ver que Aura no implementa el marcado de esquemas en ninguna parte de su sitio web. El marcado de esquemas es un fundamental del SEO. Y hoy en día, los plugins generadores de esquemas facilitan más que nunca su adición a tus páginas web. El marcado de esquemas comunica detalles importantes sobre tu página a los motores de búsqueda de una manera que les resulta fácil de entender. Usarlo puede ayudarles a descifrar tu contenido de manera más efectiva, impulsando así potencialmente sus rankings. Con el marcado de esquemas de rich snippet de AIOSEO, puedes literalmente elegirlo de un catálogo y nosotros formatearemos los datos estructurados por ti. Es así de simple.

Roba Nuestra Estrategia de SEO Ganadora: Una Lista de Verificación para tu Sitio Web

Replica el éxito orgánico de Aura con AIOSEO

En este análisis en profundidad de la estrategia SEO de Aura, hemos sido testigos del poder de una estrategia de contenido basada en datos y optimizaciones centradas en el usuario.

Pero, ¿y si tú pudieras saltarte los años de aprendizaje y prueba y error que suelen formar parte del juego del SEO?

Con AIOSEO, replicar la exitosa fórmula SEO de Aura se convierte en un proceso optimizado. Nuestro kit de herramientas SEO todo en uno te permite:

• Crear contenido con confianza.
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Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, obtendrás todas las herramientas para colocar tu sitio en la cima de los SERP. Además, son fáciles de usar para principiantes y no requieren experiencia en SEO, marketing digital o desarrollo web.

Aquí tienes algunas herramientas que seguro te encantarán:

• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Asistente de Enlaces: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto ancla y agregue enlaces internos a su contenido en solo 1 clic. El Asistente de Enlaces le ayuda a crear sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Contenido principal: Marque sus páginas más importantes como contenido principal para que la vinculación interna sea muy sencilla. Esta herramienta funciona con Link Assistant para optimizar su estrategia de creación de enlaces.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Esta herramienta que ahorra tiempo crea metadatos atractivos para cualquier página de su sitio. Con solo hacer clic en un botón, aprovechará la potencia de la IA y obtendrá opciones de títulos y descripciones de metadatos únicos.