Brainly es una popular plataforma de educación en línea para estudiantes, profesores y padres. Utiliza una red P2P de preguntas y respuestas para ayudar a los estudiantes con sus deberes.

La plataforma también ha ampliado recientemente su oferta con funciones impulsadas por IA, como un tutor de IA y conjuntos de estudio generados por IA.

Si bien estas innovaciones son encomiables, es el explosivo crecimiento orgánico del sitio web lo que exige un examen más detenido.

Brainly ha experimentado recientemente un aumento espectacular del tráfico, generando un 522% más de visitas que el año anterior.

En este estudio de caso de SEO, exploraremos las estrategias que impulsan el nuevo éxito orgánico de Brainly y compartiremos ideas que pueden respaldar el crecimiento del tráfico de su propio sitio web.

El catalizador: Cómo Brainly pasó de 1,6M a 10,1M de visitas mensuales

1. Aprovechó el contenido generado por el usuario: preguntas y respuestas

La plataforma de Brainly funciona como un foro. Los usuarios pueden plantear preguntas y responder a sus compañeros.

Cada pregunta se aloja en su propia página de destino, lo que crea una plataforma dinámica y en constante evolución.

Durante el último año, el repositorio de contenido de Brainly se ha duplicado con creces.

Semrush revela que en julio de 2023, las páginas de destino de preguntas tenían 868,2K URL, mientras que en julio de 2024, habían aumentado a más de 2M.

Este enfoque proporciona una rica fuente de oportunidades de palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda que incluyen tres o más palabras. Son muy específicas y tienen mucha menos competencia que las palabras clave generales.

Si bien muchos propietarios de sitios web quieren dirigirse a palabras clave de cola corta debido a sus altos volúmenes de búsqueda, esto suele ser un error para sitios web nuevos o pequeñas empresas.

Las palabras clave de cola corta, o generales, son extremadamente difíciles de clasificar y requieren una alta autoridad de dominio y enlaces entrantes.

Las palabras clave de cola larga, por otro lado, pueden tener volúmenes de búsqueda mensuales más bajos, pero vienen con un gran beneficio: tasas de conversión más altas.

Debido a la especificidad de estas consultas, es probable que los usuarios tomen medidas cuando lleguen a su página.

Para Brainly, la afluencia reciente de nuevas preguntas resultó en un rápido impulso en las clasificaciones.

Las clasificaciones de palabras clave se han triplicado desde el año pasado, lo que genera tráfico altamente específico.

Esto es importante porque Brainly requiere que los usuarios se registren para obtener una cuenta antes de ver la respuesta.

(Los usuarios también pueden ver un anuncio de video para omitir este paso, pero esto consumiría mucho tiempo si desea ver más de una respuesta).

Con todo este nuevo tráfico orgánico llegando al sitio, es justo suponer que los registros son drásticamente más altos ahora que en julio de 2023.

Por qué esto importa:

Al aprovechar el poder del contenido generado por el usuario (UGC), Brainly ha creado una estrategia de contenido autosostenible que atrae continuamente tráfico orgánico.

Este enfoque reduce los esfuerzos y costes de creación de contenido, al tiempo que garantiza que la plataforma siga siendo relevante para las necesidades cambiantes de los estudiantes.

Estas nuevas preguntas también ofrecen valiosas oportunidades de clasificación para palabras clave de cola larga.

En última instancia, el enfoque centrado en el usuario de Brainly ha consolidado su posición como líder en el espacio del aprendizaje en línea.

Cómo encontrar palabras clave de cola larga:

Si bien el éxito de Brainly con el contenido generado por el usuario (UGC) es impresionante, muchas empresas no tienen acceso a una comunidad tan vasta y comprometida.

Debido a esto, los propietarios de negocios deben confiar en esfuerzos de creación de contenido más tradicionales.

Una estrategia de contenido te ayudará a lograr un crecimiento orgánico similar mientras satisfaces las necesidades de tu audiencia.

La investigación de palabras clave es el primer paso de este proceso.

Y como aprendimos anteriormente, identificar y optimizar para palabras clave de cola larga es particularmente beneficioso para sitios web nuevos o pequeñas empresas.

Este tutorial te muestra cómo encontrar palabras clave de cola larga utilizando varios métodos sencillos para principiantes.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabías que puedes realizar investigaciones de palabras clave en el editor de WordPress?

El plugin All in One SEO (AIOSEO) lo hace posible al conectarse con tu cuenta de Semrush.

Para empezar, abre la publicación o página en la que estás trabajando en el editor.

Luego, desplázate hacia abajo hasta que veas Frase clave principal.

Introduce tu palabra clave principal en este campo y haz clic en Añadir frase clave principal.

Una vez que hayas introducido tu palabra clave, el plugin realizará comprobaciones de SEO en la página y mostrará un nuevo botón debajo de la lista de verificación.

Haz clic en Obtener frases clave adicionales.

Ahora, AIOSEO se comunicará con los datos de Semrush para generar nuevas ideas de palabras clave directamente en WordPress.

En el ejemplo a continuación, verás que recibimos varias palabras clave de cola larga, que podemos usar en nuestro contenido.

Ahora, veamos cómo Brainly utiliza el SEO técnico para conseguir fragmentos enriquecidos en la SERP.

2. Implementación de marcado de esquema de preguntas y respuestas para una mayor visibilidad

Detrás de escena, Brainly utiliza marcado de esquema en su sitio web.

El marcado de esquema es un tipo de datos estructurados que reside en el backend de tu sitio. Se aloja en el código HTML y ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido.

Los motores de búsqueda también pueden utilizar esta información para generar fragmentos enriquecidos, que son listados de búsqueda mejorados.

Existen varios tipos de esquema, entre ellos:

• Preguntas frecuentes
• Producto
• Receta
• Vídeo
• Y más

Para Brainly, el marcado de esquema de preguntas y respuestas es el más frecuente.

Aquí, podemos ver el marcado de esquema en acción utilizando la Extensión de Chrome All in One SEO Analyzer:

También vemos las respuestas generadas por cada usuario de Brainly en el marcado de esquema.

Al implementar el marcado de esquema de preguntas y respuestas en cada página de pregunta, Brainly generó un crecimiento espectacular en los fragmentos enriquecidos.

En particular, las clasificaciones en la sección Preguntas relacionadas (PAA) de Google.

Esta codiciada área de la SERP presenta a los usuarios preguntas relacionadas con su consulta original.

Brainly pasó de tener solo 138 clasificaciones PAA en julio de 2023 a 466 000 en julio de 2024.

También adquirieron una nueva función SERP: Preguntas y respuestas.

Preguntas y respuestas muestra preguntas populares relacionadas con la búsqueda original. También incluye la respuesta y la fuente de cada pregunta.

Julio de 2024 fue la primera vez que Brainly consiguió este tipo de resultado de búsqueda.

Y no consiguieron solo unas pocas.

Brainly consiguió 127 300 clasificaciones de preguntas y respuestas en solo un mes.

Por qué esto importa:

Al implementar el esquema de Q&A en miles de páginas de destino, Brainly ha desbloqueado un nuevo nivel de visibilidad en las búsquedas.

Esta estrategia ha aumentado drásticamente los fragmentos enriquecidos, particularmente en funciones SERP codiciadas como Preguntas relacionadas y Preguntas y respuestas.

Aparecer en estas áreas de la SERP es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y la autoridad de nicho para su sitio.

Los fragmentos enriquecidos también tienen una de las tasas de clics (CTR) más altas, lo que los hace extremadamente valiosos para las empresas.

En general, al aparecer constantemente en funciones SERP destacadas, Brainly ha contribuido a su éxito SEO y crecimiento empresarial.

Cómo implementar el marcado de esquema:

Este tutorial demuestra tres métodos para agregar marcado de esquema a WordPress sin un plugin.

Cada método utiliza JSON-LD y requiere que obtenga y copie fragmentos de código en el backend de su sitio web.

Si desea utilizar un método más fácil y sin código, siga este tutorial de marcado de esquemas. (Utiliza la herramienta que recomendamos a continuación).

Herramientas para el marcado de esquema:

Incluir esquemas en su sitio web es fácil con las herramientas adecuadas.

Con AISOEO, puede agregar muchos de los esquemas más populares con solo hacer clic en un botón.

El Generador de Esquemas formateará sus datos estructurados correctamente para los motores de búsqueda, aumentando la probabilidad de obtener fragmentos enriquecidos.

Y, si administra un foro o utiliza UGC como Brainly, también puede agregar el esquema QAPage usando la opción de esquema personalizado.

3. Dominó los Fragmentos Destacados con Respuestas Completas

Los fragmentos destacados son una de las funciones SERP más codiciadas.

Estos resúmenes concisos e informativos son a menudo lo primero que ven los usuarios, lo que los convierte en un objetivo principal para el tráfico orgánico.

Ahora bien, lo que ocurre con los fragmentos destacados es que pueden ser relativamente difíciles de conseguir.

No existe una estrategia única para obtenerlos, sino que es el resultado de un enfoque más holístico de su contenido y SEO.

Aquí hay algunas mejores prácticas de SEO que Brainly aplica para obtener fragmentos destacados:

• Fuerte SEO en la página
• Estructuras de contenido optimizadas (formato de pregunta-respuesta)
• Respuestas verificadas por expertos
• Marcado Schema

Estas optimizaciones dieron sus frutos en 2024, generando 54 900 fragmentos destacados en julio.

Por qué esto importa:

Los fragmentos destacados ofrecen una visibilidad sin igual y pueden aumentar significativamente el tráfico orgánico.

También ofrecen una de las tasas de clics más altas con un 42,9 %, según estadísticas de SEO.

Al asegurar estas clasificaciones, Brainly se ha convertido en un recurso de referencia para los estudiantes que buscan respuestas rápidas y fiables.

Además, dominar los fragmentos destacados ayuda a establecer Brainly como un líder de opinión en su sector.

Cómo conseguir fragmentos destacados:

Para aumentar tus posibilidades de conseguir un codiciado fragmento destacado, céntrate en estas estrategias clave:

• Dirígete a palabras clave basadas en preguntas: Identifica las preguntas que tu público objetivo probablemente hará y crea contenido que las responda directamente.
• Proporciona respuestas concisas: Ofrece respuestas claras y directas a la consulta, manteniendo tu respuesta centrada y al grano.
• Optimiza la estructura del contenido: Utiliza encabezados, subencabezados y listas con viñetas claras para mejorar la legibilidad y facilitar que los motores de búsqueda escaneen tu contenido.

Para más detalles, consulta esta guía sobre cómo conseguir fragmentos destacados.

Herramientas para fragmentos destacados:

En su forma más básica, conseguir un fragmento destacado consiste en crear la mejor pieza de contenido para una consulta de búsqueda.

Fácil de decir, ¿verdad?

Bueno, con TruSEO, no es tan difícil como podrías pensar. Esta herramienta agiliza tus esfuerzos de optimización de contenido para maximizar su visibilidad en los SERP.

TruSEO te proporciona listas de verificación orientadas a la acción que hacen que la optimización de tu contenido sea muy sencilla.

Por ejemplo, la Lista de verificación de la frase clave principal te informa cuando has excluido tu palabra clave principal de áreas críticas.

La Lista de verificación de legibilidad también te informa sobre las mejoras que podrías hacer para mejorar la experiencia del usuario.

Esta función puede llevar tu contenido de bueno a genial y potenciar métricas importantes de interacción del usuario, como el tiempo en la página.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una estrategia de crecimiento final que vale la pena destacar de Brainly.

Utiliza las redes sociales para enviar señales E-E-A-T

Brainly ha aprovechado eficazmente las redes sociales para ampliar su alcance y construir una sólida comunidad en línea.

Al compartir contenido valioso, interactuar con los seguidores y participar en conversaciones relevantes, Brainly ha aumentado su visibilidad y se ha establecido como una autoridad de confianza en el ámbito de la educación.

En el ejemplo a continuación, Brainly comparte un vídeo de una mesa redonda en su página de Facebook.

Esta estrategia de redes sociales no solo cultiva una presencia en línea robusta, sino que también envía señales positivas de E-E-A-T a Google.

E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad) se ha vuelto cada vez más importante en el panorama de la búsqueda de 2024.

Los motores de búsqueda están adoptando una visión holística de la calidad del contenido, evaluando no solo la información presentada, sino también la credibilidad de la fuente.

Tener presencia en múltiples plataformas refuerza tu credibilidad, lo que podría desencadenar indirectamente un aumento en las clasificaciones.

Herramienta: Con la Integración de redes sociales de AIOSEO, es fácil conectar todas tus plataformas favoritas a tu sitio de WordPress. Esta función te permite controlar cómo aparece tu contenido y tus miniaturas en redes sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter y más.

Conclusiones

En nuestro análisis de Brainly, varias estrategias clave emergen como impulsores de su explosivo crecimiento orgánico.

Repasemos qué estrategias puedes usar en tu sitio web y otros para mejorar el rendimiento SEO.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Dirígete a palabras clave de cola larga para obtener tráfico más cualificado y aumentar las conversiones. La plataforma de Brainly se nutre de preguntas y respuestas generadas por los usuarios. Este enfoque crea un centro de contenido dinámico y, al mismo tiempo, proporciona una rica fuente de palabras clave de cola larga. Estas palabras clave son menos competitivas que las palabras clave generales y ofrecen oportunidades de clasificación más sencillas. También tienen tasas de conversión mucho más altas debido a su especificidad, lo que las hace valiosas para el crecimiento de tu negocio.
2. Aprovecha el marcado schema para conseguir fragmentos enriquecidos en la SERP. La implementación del marcado Q&A por parte de Brainly ha mejorado significativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda. Puedes replicar este éxito utilizando el marcado schema que mejor describe tu contenido. El marcado schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido, lo que puede conducir a mejores clasificaciones de búsqueda y fragmentos enriquecidos. Estos listados de búsqueda son más atractivos para los usuarios y se traducen en tasas de clics y tráfico más altas.
3. Optimiza tu contenido para los codiciados fragmentos destacados. Brainly ha dominado el arte de crear contenido que responde directamente a las consultas de los usuarios. Esta estrategia se tradujo en un aumento sustancial de los fragmentos destacados. Los fragmentos destacados son un espacio privilegiado en los motores de búsqueda. Son una de las primeras cosas que ven los usuarios, lo que los hace ideales para aumentar el conocimiento de la marca y obtener más visibilidad en línea. Al centrarte en crear contenido informativo y valioso, y complementarlo con una sólida optimización SEO en la página y técnica, puedes aumentar la probabilidad de conseguir este tipo de resultado de búsqueda.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Exclusión de schema en las entradas del blog. Si bien Brainly hace un buen trabajo implementando el marcado schema en sus páginas de preguntas, descuida incluirlo en las entradas del blog. El marcado schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido, lo que puede conducir a una indexación y clasificación más rápidas. Las entradas del blog, en particular, pueden beneficiarse del schema porque suelen ser contenido principal para fragmentos enriquecidos. En tu sitio web, puedes usar un Generador de Schema para implementar datos estructurados en solo unos clics.
2. Faltan meta descripciones. Algunas de las páginas de destino de Brainly no tienen meta descripciones. Este descuido puede tener un impacto negativo en tu tasa de clics o hacer que los motores de búsqueda las escriban por ti. (Esto sucede incluso si escribes meta descripciones a veces. Sin embargo, es una buena práctica SEO incluirlas). Si te sientes falto de inspiración o tienes varias que escribir, usa un generador de meta descripciones. Esta herramienta impulsada por IA creará metadatos únicos y atractivos para cualquier página de tu sitio web.
3. Exceder los límites de caracteres de los metadatos. Otra experiencia de búsqueda menos que ideal es cuando los metadatos se cortan en la SERP. Esto puede dar lugar a títulos o descripciones meta incompletos que dejan al usuario confundido o, peor aún, desplazándose al siguiente resultado de búsqueda. En su lugar, intente mantener los títulos de sus meta por debajo de 60 caracteres y las descripciones por debajo de 160. Cumplir con estos límites de caracteres garantiza que su información completa llegue a la SERP. También puede pasar sus metadatos por una herramienta de vista previa de SERP para ver cómo se verá antes de publicarla.

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• Schema de Rich Snippets: Consigue más resultados enriquecidos con el Generador de Schema fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de schema que deseas y el plugin formateará los datos estructurados correctamente para los motores de búsqueda.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• Integración de redes sociales: Conecta tus plataformas de redes sociales favoritas con tu sitio web y comparte contenido con tu audiencia sin problemas. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
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