En 2024, se proyecta que el mercado global de textiles alcance 213.8K empresas con un valor de mercado de 171.1 mil millones de USD.

Sin embargo, para las pequeñas empresas, destacar en este vasto panorama requiere más que solo esfuerzos locales o el boca a boca. En cambio, debes ser estratégico con tu presencia en línea.

Y eso es exactamente lo que hizo el sujeto de este estudio de caso.

Conoce a HiEnd Accents, una empresa familiar que se abre camino en los hogares estadounidenses con diseños de ropa de cama de lujo.

En solo 6 meses, lograron un asombroso crecimiento del 1.086%. Profundizaremos en las estrategias de SEO que los impulsaron al éxito y compartiremos consejos y herramientas para implementarlas en tu eCommerce.

Empecemos.

Sobre HiEnd Accents

HiEnd Accents es un fabricante textil de ropa de cama de lujo y lencería para el hogar. Fue fundada en 2005 en Dallas, Texas.

Inicialmente, se centró en diseños rústicos de alta gama, pero a medida que el negocio crecía, también lo hacía su cartera.

Hoy en día, HiEnd Accents tiene su sede en Irving y atiende a todos los estilos, incluidos los tradicionales, contemporáneos y más.

HiEnd Accents ofrece un programa de afiliados y mayoristas. Algunos de sus socios incluyen Wayfair, Macy’s y Dillards.

Rendimiento Histórico

Según datos históricos de Semrush, hiendaccents.com comenzó a generar tráfico en 2015.

El tráfico mensual no superó las mil visitas hasta el año siguiente. Y aparte de dos anomalías en abril y mayo de 2017, el tráfico mensual se mantuvo en el rango de 1K hasta finales de 2019.

Luego, en 2020, HiEnd Accents experimentó su primer crecimiento real de tráfico. Promedió 4.8K visitas mensuales durante este período.

Durante los siguientes años, las visitas mensuales oscilaron en el rango de 4-6K.

Luego, la segunda mitad de 2023 lo cambió todo.

El tráfico orgánico despegó a partir de agosto. Y desde entonces, no ha habido ninguna desaceleración.

Enero de 2024 marca el tráfico más alto hasta la fecha con 82.9K visitas.

¿Entonces, qué sucedió exactamente para desencadenar este crecimiento explosivo? ¿Y hay formas de replicarlo?

Descubrámoslo.

El Catalizador: Cómo HiEnd Accents Pasó de 7K a 83K Visitas Mensuales

Hiendaccents.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Dirigirse a palabras clave no de marca y con intención de compra
2. Implementar las mejores prácticas de SEO de imágenes
3. Usar marcado de esquema de producto
4. Obtención de más backlinks

Analicemos cada estrategia en detalle para comprender cómo contribuyó al reciente crecimiento de HiEnd Accents.

1. Dirigirse a Palabras Clave No de Marca y con Intención de Compra

HiEnd Accents agregó más de 300 nuevas URL a su sitio entre julio y enero, lo que elevó el total del sitio a 1.6K URL.

Aproximadamente el 61 % de estas páginas se dedicaron a nuevos productos, y el 35 % a nuevas colecciones.

Y aunque esto último ocupa un porcentaje menor del contenido, se convirtió en el mayor contribuyente al tráfico y a las clasificaciones de palabras clave de HiEnd Accents.

Para ilustrar estos desarrollos, comparemos las páginas y palabras clave con mejor rendimiento en julio y enero.

Comencemos con el mes previo al crecimiento de julio.

Estas fueron las páginas que más tráfico generaron del mes:

Y estas fueron las palabras clave con mejor clasificación:

Analicemos lo que esto nos dice sobre julio:

1. Todas las palabras clave con mejor clasificación eran de marca. Esto significa que contenían alguna variación del nombre de la empresa. Las palabras clave de marca son buenas cuando ya estás bien establecido y tienes un alto conocimiento de marca. Sin embargo, no son las mejores para presentar tu marca a clientes nuevos porque necesitan conocer el nombre de tu marca para encontrarte.
2. Las palabras clave principales tienen intención de navegación. La intención de búsqueda te dice el objetivo o propósito detrás de la búsqueda de un usuario. Hay cuatro tipos de intención de búsqueda: informativa, de navegación, comercial y transaccional. La intención de navegación de julio simplemente refuerza que los clientes de HiEnd Accents ya sabían a dónde querían ir: el sitio web de HiEnd Accents.
3. La página de inicio generó el 63,6 % de todo el tráfico del sitio. Teniendo en cuenta que todas las palabras clave principales eran de marca y con intención de navegación, no sorprende que la página de inicio recibiera la mayor parte del tráfico. Desafortunadamente, esto no permite que las páginas de mayor conversión, como las páginas de productos, acaparen el protagonismo en los resultados de búsqueda.

Ahora, veamos enero.

Estas fueron las páginas que más tráfico generaron durante el mes:

Y aquí están las palabras clave con mejor clasificación de enero:

Exploremos el nuevo estado del sitio en enero:

1. Las palabras clave con mejor clasificación ahora no son de marca. HiEnd Accents ahora se clasifica para consultas de búsqueda más generales que no son exclusivas de su marca. Estas palabras clave tienen volúmenes de búsqueda más altos, lo que permite a HiEnd Accents lanzar una red más amplia y llegar a una audiencia más diversa.
2. Las palabras clave tienen intención de compra. Las palabras clave con intención de compra indican que los usuarios desean comprar un producto o servicio. HiEnd Accents se dirigió estratégicamente a estas palabras clave en su nuevo contenido y ahora se clasifica para ellas.
3. Las páginas de colecciones lideran, generando la mayor parte del tráfico. Ya no tenemos la página de inicio en la parte superior. En cambio, la colección de edredones genera el 41 % del tráfico del sitio. La colección de ropa de cama le sigue con un 23 %.

Por qué esto importa:

La transformación de HiEnd Accents destaca el impacto del SEO al crear tu contenido.

Al cambiar de palabras clave de marca a no de marca, las empresas pueden mejorar su alcance y atraer nuevos clientes.

Además, el énfasis en las palabras clave de intención de compra apoya el viaje del comprador e impulsa las conversiones.

Para HiEnd Accents, este enfoque demostró ser exitoso. Más que duplicaron sus rankings de palabras clave de julio a enero, como se muestra a continuación.

Cómo encontrar palabras clave de intención de compra no de marca para su sitio:

Este tutorial le muestra cómo encontrar palabras clave de intención de compra. Necesitará una cuenta de Semrush para seguir los pasos, pero la estrategia también se aplica a otras herramientas de investigación de palabras clave.

Si necesita ayuda para empezar, esta guía le muestra cómo hacer investigación de palabras clave.

En cuanto a la identificación de términos no de marca, es fácil. ¡Está listo si la palabra clave no tiene una marca adjunta!

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabías que puedes hacer investigación de palabras clave en WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) lo hace posible con su herramienta Sugerencias de frases clave. Esta característica única se conecta con su cuenta de Semrush para proporcionar ideas de palabras clave directamente en el editor.

Aquí hay un ejemplo de algunas sugerencias para una página del metro de Nueva York:

Para encontrar la intención de búsqueda de estas palabras clave, podría realizar una búsqueda rápida de palabras clave en Semrush. Si se alinea con los objetivos de su contenido, optimícelo.

Ahora, veamos cómo HiEnd Accents utiliza imágenes para destacar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

2. Implementación de las mejores prácticas de SEO de imágenes

Entre julio y enero, HiEnd Accents más que triplicó sus rankings para fragmentos enriquecidos con imágenes.

El gráfico a continuación demuestra este crecimiento, con fragmentos enriquecidos de imágenes de enero clasificando para 8K palabras clave.

Las imágenes son una forma poderosa de captar la atención de los usuarios e impulsar más tráfico a su sitio.

Así es como se ve uno de estos fragmentos enriquecidos en la SERP:

Ahora, esto es lo que pasa con las imágenes: Los motores de búsqueda no pueden ver ni entender las imágenes sin algún contexto textual. Por eso es fundamental comunicar el contenido de la imagen con SEO de imágenes.

SEO de imágenes es la optimización de ciertos elementos de tu imagen. Este proceso ayuda a los motores de búsqueda a comprender la foto y también juega un papel importante en la accesibilidad del usuario.

HiEnd Accents utiliza las mejores prácticas de SEO de imágenes para aumentar las posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos.

Así es como lo hacen:

• Use un nombre de archivo de imagen optimizado para SEO.
• Optimice el texto alternativo con la palabra clave principal.
• Implementa el marcado de esquema de imágenes.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los fragmentos enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Los resultados no enriquecidos tienen una tasa de clics (CTR) más baja del 41%.

Por eso es fundamental optimizar su sitio para obtener fragmentos enriquecidos, incluidas las imágenes.

Además, el SEO de imágenes puede ayudarle a clasificar en Google Imágenes, donde hay aproximadamente mil millones de búsquedas cada día.

Cómo hacer SEO de imágenes en tu sitio:

Siga el ejemplo de HiEnd Accents y optimice sus imágenes con una colocación estratégica de palabras clave.

Por ejemplo, querrá incluir su palabra clave principal en las siguientes áreas:

• Texto alternativo
• Etiqueta de título
• Nombre del archivo de imagen

También querrás prestar atención a elementos como:

• Dimensiones de la imagen
• Esquema de imagen
• Tamaño del archivo
• Pies de foto

Para obtener una lista completa de elementos, este tutorial de SEO de imágenes le muestra cómo optimizar para cada uno.

Herramientas para SEO de imágenes:

El SEO de imágenes puede requerir mucho trabajo sin las herramientas adecuadas.

En AIOSEO, la función SEO de imágenes elimina gran parte del trabajo manual de las optimizaciones de imágenes. Puede personalizar y automatizar ciertos elementos de SEO de imágenes con un solo clic.

Por ejemplo, genera automáticamente títulos de imágenes usando etiquetas inteligentes, como se muestra a continuación.

En cuanto al marcado de esquema, nuestro Generador de Esquemas implementa el esquema de imágenes por ti. Es tan fácil como subir tu imagen en la configuración del esquema, y nosotros nos encargaremos del resto.

A continuación, veamos por qué es importante el marcado de esquema.

3. Uso del Marcado de Esquema de Producto

HiEnd Accents utiliza marcado de esquema de producto en todo su sitio.

El esquema de producto es un tipo de marcado de esquema común para negocios de comercio electrónico, pero existen varios tipos diferentes. (Aquí tienes un vistazo a los tipos de esquema disponibles en AIOSEO).

El marcado de esquema reside dentro del código de una página web. Comunica detalles importantes sobre la página a los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda pueden usar esta información para comprender mejor tu contenido y generar un fragmento enriquecido en la SERP.

El esquema de producto, en particular, te permite añadir elementos como imágenes, reseñas y valoraciones, precio y más, lo que nos lleva a los fragmentos de reseñas.

Los fragmentos de reseñas son extremadamente valiosos para los negocios de comercio electrónico. Muestran una valoración media, típicamente en forma de estrellas.

Así es como se ve uno:

En enero de 2024, HiEnd Accents recibió una afluencia de fragmentos de reseñas, 3.119 para ser exactos.

Eso es un aumento del 136,3 % respecto a julio.

Por qué esto importa:

Más del 99,9 % de los usuarios leen reseñas al comprar en línea. Debido a esto, son integrales para una fuerte presencia en línea.

En última instancia, los fragmentos de reseñas te ayudan a:

• Mostrar prueba social
• Generar confianza
• Fomentar la lealtad
• Aumentar los CTR
• Impulsar las ventas

Cómo implementar el esquema de reseñas de productos en tu sitio:

Esta guía te muestra cómo añadir marcado de esquema a WordPress sin un plugin. Te ofrece tres métodos diferentes, y cada uno requiere algunos conocimientos de codificación.

Si ya tienes un plugin de esquema, como AIOSEO, este artículo muestra cómo añadir esquema de reseñas de productos en WordPress.

Herramientas para el marcado de esquema de productos:

El Generador de Esquemas de AIOSEO hace que el marcado de esquema sea muy fácil. No se requiere codificación.

Simplemente elige el marcado de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados para los motores de búsqueda.

El Catálogo de Esquemas viene con varios esquemas diferentes, incluido el de producto. Simplemente haz clic en el botón +, completa algunos campos de información (puedes añadir detalles de reseñas durante este paso también), ¡y eso es todo!

A continuación, concluiremos las estrategias de crecimiento de HiEnd Accents discutiendo los backlinks.

4. Obtener más enlaces entrantes

A finales de 2023 y principios de 2024, HiEnd Accents experimentó un aumento sustancial en los backlinks.

Los backlinks son enlaces de otros sitios web al tuyo.

La mayoría de los backlinks de HiEnd Accents provienen de imágenes (85 %), lo cual no es sorprendente considerando lo bien que sus imágenes han estado clasificando en los resultados de búsqueda.

Lamentablemente, Semrush marcó su perfil por tener una proporción de enlaces 'follow' demasiado alta (99%).

Tu sitio web promedio debería tener una mezcla de enlaces follow y nofollow. Los enlaces 'follow' indican a los motores de búsqueda que rastreen el enlace y pasen la autoridad SEO. Los enlaces 'nofollow' no lo hacen.

Cuando tu sitio tiene demasiados enlaces 'follow', puede parecer sospechoso para los motores de búsqueda.

Por eso es bueno mantener un equilibrio natural de ambos, con una mayor proporción de enlaces 'follow'.

Por qué esto importa:

Los backlinks son como votos de confianza para tu sitio.

Indican a los motores de búsqueda que tienes algo valioso que ofrecer y respaldan tu contenido.

También se encuentran entre los 3 principales factores de clasificación, según las estadísticas de clasificación de 2024.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Los backlinks son solo una parte de una estrategia de enlaces integral.

Este artículo te muestra cómo conseguir backlinks, pero también querrás optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de creación de enlaces tiene todos los pasos que necesita para optimizar cada uno.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant te ayuda a encontrar oportunidades de enlaces internos rápidamente. Con sugerencias de enlaces que aparecen en el editor de WordPress, es tan simple como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en hiendaccents.com.

1. Controlan el rastreo con robots.txt.

Robots.txt es un archivo de texto que indica a los motores de búsqueda qué páginas pueden rastrear y cuáles no. HiEnd Accents utiliza este archivo para evitar el rastreo de ciertas páginas con datos sensibles (por ejemplo, inicios de sesión de clientes y páginas de cuentas). Tú también puedes evitar que los bots accedan a estas áreas de tu sitio utilizando una directiva disallow en tu archivo robots.txt.

Herramienta: Aunque suene técnico, generar y editar un archivo robots.txt es fácil con AIOSEO. El Editor de Robots.txt te permite añadir reglas, como una directiva disallow, en solo unos clics.

Conclusiones

En nuestro análisis de HiEnd Accents, hemos descubierto las estrategias detrás de su reciente éxito orgánico.

Ahora, repasemos qué estrategias puedes replicar en tu comercio electrónico y otras para reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Amplía tu alcance con palabras clave no de marca. Haz crecer tu audiencia dirigiéndote a términos de búsqueda que no están vinculados a tu marca. Las palabras clave no de marca te permiten captar usuarios que no están familiarizados con tu marca pero que buscan productos similares a los tuyos. Esta estrategia puede aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer a nuevos clientes potenciales.
2. Impulsa las ventas dirigiéndote a palabras clave de intención de compra. Céntrate en palabras clave que demuestren disposición a comprar. Las palabras clave de intención de compra indican que los usuarios buscan activamente un producto y son más propensos a convertir. Al dirigirte a estas palabras clave en tu contenido y campañas publicitarias, puedes aumentar tu retorno de la inversión (ROI) y generar más ventas.
3. Implementa marcado schema para obtener rich snippets. El marcado schema ayuda a los motores de búsqueda a entender tu página y puede dar lugar a resultados enriquecidos en la SERP. Los rich snippets atraen más clics que los listados de búsqueda estándar, lo que genera más tráfico orgánico a tu sitio.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No se utilizan etiquetas de título de imagen. Aunque HiEnd Accents hace un buen trabajo implementando SEO de imágenes, pasan por alto las etiquetas de título de imagen. Estos atributos aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el cursor sobre una imagen. También proporcionan contexto adicional a los motores de búsqueda, lo que les facilita la comprensión de la imagen. Puedes automatizar los títulos de las imágenes utilizando la función Image SEO en AIOSEO.
2. Meta descripciones que faltan. Las meta descripciones ofrecen a los usuarios una vista previa de tu contenido en la SERP. No incluirlas puede hacer que los motores de búsqueda las generen por ti (a veces lo hacen incluso cuando las tienes), pero puede que no sea lo ideal. Para aumentar la probabilidad de que los motores de búsqueda utilicen las tuyas, establece una meta descripción única para cada página indexable. Incluso puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.
3. Exceder los límites de caracteres del título meta. Los títulos meta deben tener entre 50 y 60 caracteres. Cuando exceden este límite, tu título meta se trunca, lo que lleva a títulos incompletos o poco claros en la SERP. Esto puede disminuir su efectividad. Recomendamos introducir tus metadatos en una herramienta de vista previa de SERP para comprobar que te gusta cómo se ve y, en última instancia, aumentar tu CTR.

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AIOSEO es el plugin de SEO más potente del mercado. Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, estarás en buena compañía mientras aumentas tus rankings. Obtendrás un conjunto de herramientas para ganar tráfico que te ayudarán a enfrentarte a la competencia y a ganar más espacio en la SERP.

Aquí tienes algunos de nuestros favoritos:

• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realice investigaciones de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para generar y ofrecer ideas de palabras clave para su contenido.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Link Assistant: Aplica las mejores prácticas de enlazado interno con sugerencias e informes de enlaces sencillos. Estas herramientas ayudarán a mejorar el descubrimiento de contenido y a prevenir páginas huérfanas.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización de tu archivo robots.txt y la gestión de las reglas de rastreo.
• SEO para WooCommerce: Optimiza el SEO de tu comercio electrónico para obtener mejores posiciones en los rankings de tus páginas de productos y colecciones de productos. Esta herramienta que ahorra tiempo te ayuda a personalizar y automatizar títulos y descripciones meta para que tu producto destaque en la SERP.