Optimalprint es un servicio de impresión en línea que permite a los clientes crear productos personalizados. Su sitio de comercio electrónico ha experimentado recientemente un aumento drástico en el tráfico orgánico: el tráfico mensual se disparó de 16.800 a 315.000 en solo 3 meses.

Este estudio de caso de SEO profundiza en las estrategias que impulsaron este crecimiento, proporcionando lecciones valiosas para las empresas que buscan maximizar su visibilidad en línea.

El catalizador: cómo Optimalprint alcanzó las 315.000 visitas mensuales

1. Dominios consolidados para un mejor rendimiento SEO

En el verano de 2024, Optimalprint comenzó a consolidar algunos de sus dominios de nivel superior de código de país (ccTLD).

Este tipo de dominio utiliza un código de país al final de la URL para indicar la ubicación del sitio web.

Por ejemplo:

• .uk = Reino Unido
• .au = Australia
• .nz = Nueva Zelanda

Para Optimalprint, comenzaron a implementar redirecciones 301 para transferir tráfico de algunos ccTLD a su dominio de nivel superior genérico (gTLD).

Un gTLD es el tipo de dominio más común. No se dirige al tráfico en ningún país específico.

Los gTLD comunes incluyen “.com”, “.org” y “.edu”.

El gTLD de Optimalprint es https://www.optimalprint.com/.

Aquí vemos algunas de las redirecciones permanentes (301) transfiriendo tráfico del ccTLD a subdirectorios en el gTLD.

Optimalprint parece haber realizado estas migraciones de dominio en fases.

Comenzaron con el sitio web de Nueva Zelanda en junio, luego el dominio australiano en julio y finalmente la versión del Reino Unido en agosto.

Las redirecciones 301 nos dicen, a nosotros y a los motores de búsqueda, que estas acciones son permanentes.

También ayudaron a Optimalprint a preservar sus clasificaciones SEO y transferirlas sin problemas a la nueva ubicación del contenido en el gTLD.

El siguiente gráfico muestra cómo las clasificaciones de palabras clave se dispararon tras estas migraciones de dominio.

Mientras analizo este sitio web en septiembre, veo que también muestra estimaciones aún más altas para el mes actual.

Por qué esto importa:

Consolidar dominios es más que una simple maniobra técnica. Es un movimiento estratégico con importantes beneficios de SEO.

He aquí por qué la decisión de Optimalprint de redirigir el tráfico de los ccTLD a su gTLD fue importante:

• Mayor autoridad de dominio: Los motores de búsqueda consideran la autoridad general de un sitio web al clasificar las páginas. Al consolidar el tráfico en un solo dominio, Optimalprint concentró su poder de SEO. Esto probablemente aumentó su autoridad de dominio general, lo que llevó a clasificaciones más altas en general.
• Experiencia de usuario simplificada: Un solo dominio ofrece a los usuarios una experiencia más coherente y optimizada. Esto puede conducir a una mejor participación del usuario y a tasas de rebote potencialmente más bajas, lo que también puede ser un factor en el SEO.
• Fragmentación de enlaces reducida: Los backlinks son cruciales para el SEO. Cuando se distribuyen en varios dominios, los backlinks pueden tener un impacto diluido. La consolidación de dominios probablemente ayudó a Optimalprint a beneficiarse más plenamente de los backlinks que obtuvo.

Cómo mover tu sitio de WordPress a un nuevo dominio:

Este sencillo tutorial de SEO te muestra cómo migrar tu sitio de WordPress a un nuevo dominio.

Aquí tienes un breve resumen del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301).
5. Prueba y soluciona problemas para asegurarte de que tu sitio funciona correctamente.

Herramientas para migraciones de dominios de WordPress:

Las migraciones de dominio pueden ser desalentadoras, especialmente cuando has invertido tiempo y esfuerzo en construir tu presencia SEO.

Afortunadamente, plugins como All in One SEO (AIOSEO) facilitan la realización de redirecciones completas del sitio preservando el rendimiento SEO.

Simplemente accede al Administrador de Redirecciones e introduce los nombres de tu dominio antiguo y nuevo. El plugin implementará automáticamente redirecciones 301, transfiriendo tu tráfico y rankings al nuevo dominio.

Ahora, veamos cómo dos nuevas piezas de contenido se convirtieron en los principales impulsores de tráfico para Optimalprint.

2. Dos nuevos blogs generaron casi la mitad del tráfico mensual

En agosto, Optimalprint publicó los siguientes dos artículos (entre otros) en su blog:

• Mensajes de agradecimiento: 100 frases y ejemplos de redacción para escribir
• Las 60 mejores citas y dichos familiares para compartir cómo te sientes

Estas publicaciones, en particular, fueron inmediatamente captadas por los motores de búsqueda y recompensadas con rápidos rankings.

Al final del mes, el blog de Mensajes de agradecimiento tenía 3.4K palabras clave clasificadas y generó 28.1K visitas orgánicas.

El blog de Citas familiares tuvo aún más rankings con 5.5K palabras clave, pero un poco menos de tráfico con 18.3K visitas.

En conjunto, generaron el 49.2% de todo el tráfico de EE. UU. del mes.

En el Reino Unido, esta métrica fue del 39.5%, y en Australia, del 36.5%.

¿Entonces, qué tienen de tan bueno estos blogs?

Optimalprint utiliza algunas mejores prácticas de SEO para mantener a los lectores interesados y ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido:

1. Utilizan su palabra clave principal en áreas críticas.

Esto incluye:

• H1
• Introducción
• URL
• Título de la página
• Meta descripción

2. Optimizan para la legibilidad.

Legibilidad mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido. Hay algunos trucos para mejorarla, que incluyen:

• Escribir frases y párrafos cortos
• Organizar el contenido con subencabezados claros
• Usar listas con viñetas para dividir el texto
• Incluir imágenes para el interés visual

Optimalprint implementa todas las optimizaciones anteriores para lograr una buena puntuación de legibilidad.

3. Implementan marcado schema.

El marcado schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender más fácilmente tu página web.

Es un tipo de datos estructurados que reside dentro del código HTML de tu sitio web.

Existen varios tipos de schema, cada uno correspondiente a un contenido diferente.

Para Optimalprint, utilizan el schema de Artículo y Página web para proporcionar a los motores de búsqueda detalles importantes sobre sus publicaciones de blog.

Estas son solo algunas de las principales estrategias que Optimalprint utiliza para optimizar su contenido.

Para un análisis más profundo de cómo optimizar sus publicaciones de blog, visite esta guía de SEO para bloggers.

Por qué esto importa:

El éxito de Optimalprint con sus blogs subraya la importancia de crear contenido de alta calidad.

He aquí por qué esto es importante:

• Impulsor de Tráfico Orgánico: El contenido de alta calidad es un imán para el tráfico orgánico. Al producir constantemente contenido valioso, Optimalprint atrae visitantes de forma orgánica.
• Mejora de Rankings: Los motores de búsqueda recompensan el contenido de alta calidad con rankings más altos. El hecho de que los blogs de Optimalprint escalaran rápidamente en las SERPs es un testimonio de la calidad y relevancia de su contenido.
• Participación del Usuario: El contenido atractivo mantiene a los visitantes en su sitio por más tiempo, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y generar más conversiones. El enfoque de Optimalprint en la legibilidad y el atractivo visual probablemente contribuyó al éxito de sus blogs.
• Autoridad de Nicho: Publicar contenido valioso ayuda a establecer su marca como experta en su campo. Las publicaciones de blog de Optimalprint probablemente han fortalecido la reputación y credibilidad de su marca.

Cómo optimizar el contenido en su sitio web:

El SEO on-page y las optimizaciones de contenido estratégicas son el corazón de conseguir que los motores de búsqueda noten su contenido.

Aquí están algunas de las principales conclusiones de nuestra lista de verificación de SEO on-page completa:

1. Escribe contenido de alta calidad.
2. Optimiza tu fragmento de SERP.
3. Compruebe el uso de su palabra clave principal.
4. Incluya enlaces internos y externos.
5. Compruebe la legibilidad.
6. Utilice marcado schema.

Herramientas de optimización de contenido:

La herramienta TruSEO de AIOSEO es su compañero integrado de WordPress para optimizar contenido.

Simplifica la mayor parte del proceso de SEO on-page para que pueda concentrarse en lo que más importa: crear contenido que sus lectores amen.

TruSEO utiliza listas de verificación orientadas a la acción para ayudarle a maximizar la visibilidad de su contenido en los motores de búsqueda.

Por ejemplo, la Lista de Verificación de Frase Clave Principal le informa cuando olvida su palabra clave SEO en áreas críticas.

La Lista de Verificación de Legibilidad es otra herramienta útil para asegurar que su contenido sea fácil de leer para los usuarios.

Ahora, veamos cómo las optimizaciones de contenido de Optimalprint les ayudaron a destacar en la SERP.

3. Duplicó los Resultados Enriquecidos con Imágenes en la SERP

Además de optimizar el texto de su sitio web, Optimalprint también se destaca en la optimización de sus imágenes para los motores de búsqueda.

Aquí están algunas de las mejores prácticas de SEO de imágenes que utilizan en todo el sitio web:

• Incluir la palabra clave principal en el nombre del archivo de imagen.
• Escribir texto alternativo descriptivo.
• Enviar señales sólidas de SEO on-page.

Ahora, veamos un ejemplo de esto en acción en el blog de Optimalprint.

Aquí hay una imagen en la publicación del blog de Citas Familiares mencionada anteriormente:

Y aquí están las optimizaciones de imágenes que utilizó Optimalprint:

• Nombre de archivo de imagen: disney-family-quotes_1500x700-1.jpg
• Texto alternativo: frases familiares de películas de Disney
• SEO On-Page: Incluimos la palabra clave principal en el H2 y en el texto.

Estas optimizaciones pueden marcar una gran diferencia en la capacidad de los motores de búsqueda para comprender sus imágenes.

Y cuanto más fácil les resulte comprender sus imágenes, mayores serán sus posibilidades de que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Los resultados enriquecidos son uno de los tipos más comunes de funciones SERP para imágenes.

Estos resultados muestran una imagen (o varias) junto a su listado de búsqueda, como se muestra a continuación.

Optimalprint vio un aumento drástico en los resultados enriquecidos de imágenes tras estas optimizaciones.

Los resultados enriquecidos de imágenes pasaron de 1.1K rankings en mayo a 2.5K en agosto, lo que demuestra la eficacia de sus esfuerzos.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los resultados enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Esto los hace extremadamente valiosos para el tráfico de su sitio web y su éxito general.

El SEO de imágenes también puede ayudarle a posicionarse en Google Imágenes, donde hay más de 1 mil millones de búsquedas cada día.

Cómo hacer SEO de imágenes:

Recapitulemos algunas de las mejores prácticas de SEO de imágenes de Optimalprint (y más):

1. Incluya su palabra clave principal en el nombre del archivo de imagen.
2. Escribe texto alternativo descriptivo.
3. Envíe señales sólidas de SEO on-page.
4. Utilice el marcado de esquema de imágenes.
5. Crea un sitemap de imágenes.
6. Utiliza etiquetas de título de imagen.

Para obtener aún más ideas, consulte esta guía para principiantes con 18 consejos para optimizar imágenes.

Herramientas para SEO de imágenes:

La función SEO de imágenes en AIOSEO hace que las optimizaciones de imágenes sean muy sencillas.

Puede utilizar etiquetas inteligentes para personalizar y generar elementos de imagen como etiquetas de título, texto alternativo y leyendas.

Simplemente seleccione las variables que desea que el plugin utilice para generar el atributo y observe cómo sus optimizaciones de imágenes se ponen en piloto automático.

Ahora, veamos otra función SERP que Optimalprint ha aumentado recientemente: los fragmentos de reseñas.

4. Destacó con las reseñas de Google Store

Recientemente, Optimalprint también ha experimentado un crecimiento en los fragmentos de reseñas en la SERP, aumentando de 1.5K en mayo a 2.6K rankings en agosto.

Los fragmentos de reseñas muestran las calificaciones y reseñas de los clientes directamente en la SERP.

En el ejemplo a continuación, vemos cómo Optimalprint tiene una calificación promedio de 4.3.

Las calificaciones por estrellas juegan un papel importante en las tasas de clics (CTR) y el tráfico orgánico.

Sirve como prueba social, mostrando que otros clientes encuentran su sitio web creíble y confiable.

Optimalprint utiliza algunas tácticas diferentes para obtener este tipo de función SERP:

• Forman parte del Google Merchant Center.
• Recopilan y muestran reseñas de clientes en su sitio web.

También me hubiera gustado ver que usaban el esquema AggregateRating en su sitio web, pero no pude encontrar ninguna instancia del mismo.

El esquema AggregateRating podría ayudar a los motores de búsqueda a generar una calificación promedio de clientes similar a la calificación de la tienda de Google que vimos en nuestro ejemplo anterior.

Por qué esto importa:

Los fragmentos de reseñas son valiosos para las empresas que buscan destacar en la SERP. Estos son algunos de sus beneficios:

• Mayor Visibilidad: Los fragmentos de reseñas atraen más la atención del usuario que los listados de búsqueda estándar.
• Prueba Social: Las reseñas positivas demuestran que otros clientes han tenido buenas experiencias con su negocio. Esto puede generar confianza y credibilidad, animando a los clientes potenciales a realizar una compra.
• Mayores CTR: Los fragmentos de reseñas pueden generar mayores tasas de clics (CTR). Cuando los usuarios ven una calificación y reseña positivas, es más probable que hagan clic en el enlace para obtener más información.

Cómo obtener fragmentos de reseñas para su sitio:

El marcado de esquema es uno de los elementos HTML más importantes que puede usar para obtener fragmentos de reseñas para su sitio web.

Normalmente, verá fragmentos de reseñas para productos, recetas, libros, cursos, etc.

Cada uno de estos ejemplos tiene un tipo de esquema correspondiente que incluye atributos de calificación y reseña.

Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web de comercio electrónico como Optimalprint.

Probablemente usaría el marcado de esquema de producto en las páginas de detalles de sus productos (PDP). Si tiene reseñas habilitadas en su sitio, puede agregar atributos de Reseña o AggregateRating a su esquema de producto.

Esta documentación de Google muestra varios ejemplos para incluir datos estructurados de reseñas en su sitio web utilizando JSON-LD, RDFa y Microdata.

Herramientas para fragmentos de reseñas:

Si odia la idea de tocar código, no está solo.

Muchos propietarios de sitios web prefieren no manipular el código HTML de su sitio web.

Afortunadamente, con el Generador de Esquemas de AIOSEO, no tiene que hacerlo.

Puede seleccionar el tipo de esquema deseado de un catálogo en línea en WordPress.

Por ejemplo, digamos que desea agregar el esquema de Producto a su página.

Simplemente haría clic en Producto del catálogo, y luego la herramienta le pedirá que complete los detalles del producto.

También podrá agregar reseñas y calificaciones, lo que podría aumentar la probabilidad de fragmentos de reseñas en la SERP.

Una vez que termine, el plugin formateará automáticamente su marcado de esquema para los motores de búsqueda.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en Optimalprint.

Etiquetas canónicas autorreferenciales: una base para el éxito del SEO

Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda la versión preferida de una página.

Por ejemplo, si tiene una página principal de blog y páginas de archivo paginadas, una etiqueta canónica puede especificar que la página principal se muestre en los resultados de búsqueda en lugar de las páginas archivadas más antiguas.

Esta estrategia le ayuda a evitar problemas de contenido duplicado y garantiza que la página correcta se muestre en los resultados de búsqueda.

Aunque muchos propietarios de sitios web están familiarizados con las etiquetas canónicas para enlazar diferentes páginas, a menudo pasan por alto la importancia de los canónicos autorreferenciales.

Estas son URLs canónicas que apuntan a sí mismas, no a otra página.

Aquí tienes un ejemplo en Optimalprint:

Los canónicos autorreferenciales te permiten ser lo más claro posible con los motores de búsqueda. No dejan lugar a malinterpretaciones sobre qué página quieres que posicione.

John Mueller de Google también recomienda usarlos incluso cuando no hay contenido duplicado.

Puedes ver su opinión sobre el tema a continuación.

Herramienta: Con AIOSEO, puedes personalizar y gestionar las URLs canónicas fácilmente.

Conclusiones

De nuestro análisis de Optimalprint, hemos descubierto los impulsores clave detrás de su reciente éxito orgánico.

Ahora, veamos qué estrategias implementar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Tener una estrategia de redirección al mover contenido o dominios. Ya sea que estés ejecutando una migración de dominio como Optimalprint o moviendo contenido a una nueva URL, las redirecciones permanentes aseguran que los usuarios y los motores de búsqueda lleguen a la página correcta. Si es un movimiento permanente, usa redirecciones 301. Para movimientos temporales, las redirecciones 302 son más apropiadas. Selecciona el tipo de redirección que se alinee con tu estrategia de contenido para proteger el rendimiento de tu SEO de cualquier descenso.
2. Optimiza tu contenido para usuarios y motores de búsqueda. El contenido de alta calidad puede ayudarte a ser notado tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda. Tu objetivo debe ser proporcionar a tu audiencia contenido valioso e informativo que se alinee con sus necesidades. También debes centrarte en las optimizaciones en la página para asegurar que los motores de búsqueda puedan servir tu contenido para consultas relevantes. Centrarse tanto en los usuarios como en los motores de búsqueda garantiza una experiencia óptima para cada uno.
3. Usa el SEO de imágenes para destacar en los resultados de búsqueda. El SEO de imágenes ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de tus imágenes. Usa tu palabra clave principal en el nombre del archivo de la imagen, escribe texto alternativo descriptivo e incluye subtítulos cuando sea necesario. También puedes implementar marcado de esquema para que sea aún más fácil para los motores de búsqueda comprender tus imágenes. Estas optimizaciones pueden ayudarte a ganar resultados enriquecidos de imágenes y a posicionarte en Google Imágenes.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Escribir títulos de página no descriptivos. Algunos de los títulos de página de Optimalprint son bastante genéricos, con títulos como "baby" o "design mugs". Los títulos SEO son importantes para aumentar los clics y dirigir tráfico a tu sitio web. Tu objetivo debe ser hacer que tus títulos sean atractivos, informativos y concisos. Incluso puedes usar un generador de etiquetas de título SEO para escribirlos por ti.
2. No comprobar la legibilidad de una página. La mayoría de las páginas de Optimalprint tienen una buena puntuación de legibilidad. Sin embargo, un puñado de URLs devuelven una puntuación de legibilidad difícil. Comprueba tu legibilidad antes de publicar. Puedes usar herramientas como el Análisis TruSEO de AIOSEO, que evalúa la legibilidad por ti. También te da recomendaciones para mejorarla.
3. No incluyas meta descripciones. Cada página indexable debe tener una meta descripción única. Mantén tus descripciones por debajo de 160 caracteres y asegúrate de que inciten al usuario a hacer clic. Al igual que los títulos SEO, puedes usar IA para escribirlas por ti. Un generador de meta descripciones es una excelente manera de obtener texto atractivo y único para cada una de tus páginas web.

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Estas son algunas de nuestras herramientas más populares:

• Gestor de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando muevas contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Rich Snippets Schema: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de schema fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de schema que deseas y nosotros formatearemos los datos estructurados para Google.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización de tu archivo robots.txt y la gestión de reglas.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Ahorra tiempo al escribir títulos SEO y meta descripciones con la ayuda de la IA. Con solo hacer clic en un botón, puedes generar metadatos únicos para cualquier página de tu sitio web.