En el competitivo mundo de la moda online, incluso las marcas establecidas pueden tener dificultades para aumentar su visibilidad.

Sachin & Babi, un minorista de ropa y accesorios de alta gama, se enfrentó a este mismo obstáculo. El tráfico parecía estancado, apenas alcanzando las 20K visitas mensuales.

Pero a finales de 2023, encontraron su avance, logrando 220K visitas mensuales en enero de 2024.

¿Cómo lo hicieron? ¿Y qué pueden aprender otros propietarios de comercio electrónico de sus estrategias de SEO?

Descubrámoslo.

Acerca de Sachin & Babi

Sachin & Babi fue fundada en 2009 por el matrimonio Sachin Ahluwalia y Babi Ahluwalia.

Su marca homónima de prêt-à-porter presenta ropa y accesorios para mujer.

Los vestidos de gala y de cóctel son sus diseños más codiciados, lo que los convierte en una opción popular para ocasiones especiales.

Según su sitio web, “Sachin & Babi cree en celebrar cada día y vestir con alegría. Las colecciones están diseñadas para los momentos especiales de la vida… tanto grandes como pequeños”.

Hoy en día, Sachin & Babi se vende en algunos de los minoristas más prestigiosos, como Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue y Bergdorf Goodman.

También tienen una tienda insignia en Madison Avenue en la ciudad de Nueva York.

Rendimiento Histórico

Según la Wayback Machine, Sachin & Babi adquirió su dominio en 2010.

Sin embargo, los datos históricos de Semrush solo se remontan a enero de 2012, por lo que aquí es donde comenzaremos nuestro análisis de tráfico.

Como muchas empresas nuevas, el tráfico comenzó gradualmente. Entre 2012 y 2014, Sachin & Babi promedió 547 visitas orgánicas mensuales.

Alcanzaron el hito de 2K en 2014 y luego lo duplicaron en 2016.

El tráfico fue constante durante los siguientes 4 años, con un promedio de 8.5K visitas mensuales entre 2017 y 2021.

Luego, 2022 comenzó a mostrar crecimiento, y 2023 superó con creces su rendimiento.

¿Qué sucedió para desencadenar este crecimiento imprevisto en Sachin & Babi? ¿Y qué estrategias desbloquearon un mayor nivel de tráfico orgánico?

Profundicemos en estas respuestas a continuación.

El Catalizador: Cómo Sachin & Babi Logró un Crecimiento Interanual del 737%

Sachinandbabi.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Dirigirse a palabras clave de baja competencia con nuevas colecciones
2. Implementar schema de producto para obtener fragmentos enriquecidos
3. Obtener backlinks de fuentes relevantes y creíbles

Exploraremos cada estrategia en detalle y compartiremos cómo aprovecharlas en tu sitio web.

1. Orientación a palabras clave de baja competencia con nuevas colecciones

Entre enero de 2023 y enero de 2024, Sachin & Babi aumentó su número de páginas en casi 400 URL.

Este cambio llevó el sitio a poco más de 1.000 páginas, un aumento interanual (YoY) del 57,7%.

Alrededor de 130 de estas nuevas URL eran páginas de listado de productos (PLP) dedicadas a Colecciones.

Aquí hay una muestra de estas páginas y sus respectivas métricas de enero de 2024:

Y aunque su tráfico va muy bien, lo que más te sirve a ti es lo que hicieron en estas páginas para conseguirlo.

Usemos la Colección de Vestidos de Corte Imperio como ejemplo para ver cómo Sachin & Babi utiliza la orientación estratégica de palabras clave para ayudar a que esta página se clasifique.

Aquí está el slug de la URL: /collections/empire-waist-gowns

Y así es como se ve la página en el sitio:

De inmediato, sabemos que esta página está orientada a la palabra clave "empire waist gowns".

Han incluido esta palabra clave en los siguientes lugares:

• URL
• H1
• Texto del cuerpo

También está en los metadatos de la página, como se muestra a continuación, que revelamos usando la extensión de Chrome All in One SEO Analyzer.

Semrush nos da más información sobre esta palabra clave, revelando una baja dificultad de palabra clave.

Dificultad de palabra clave (KD) mide lo difícil que es clasificarse en la primera página de los resultados de búsqueda de Google para una palabra clave.

Cuanto menor sea la KD, más fácil será clasificarse.

Para Sachin & Babi, "empire waist gowns" tiene una KD% baja de 17. Y se clasificaron para ella rápidamente.

Esta página pareció debutar en febrero de 2023 y tenía 107 clasificaciones en marzo.

A enero de 2024, la Colección de Vestidos de Corte Imperio se clasifica para 229 palabras clave, muchas de las cuales están en las 3 primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Además de clasificarse para su palabra clave principal, esta página también se clasifica para las siguientes palabras clave de baja competencia:

En general, Sachin & Babi hace un excelente trabajo al orientar palabras clave de baja competencia en su contenido. Esta estrategia resalta una comprensión del valor de orientar este tipo de palabras clave.

Por qué esto importa:

Las palabras clave de baja competencia son valiosas para sitios web de todos los tamaños, pero particularmente para las pequeñas empresas que buscan aumentar su visibilidad.

Dado que hay menos competencia para estas palabras clave de cola larga (un término utilizado para referirse a palabras clave con 3 o más palabras), los sitios web pueden obtener clasificaciones de forma más fácil y rápida que con términos competitivos.

Y si se remite a la columna de volumen en la última imagen, hay volumen de búsqueda para estas palabras clave. Eso significa que hay un tráfico significativo que se puede obtener al clasificarse para estas palabras clave.

Cómo encontrar y optimizar para palabras clave de baja competencia:

Este tutorial le muestra cómo encontrar palabras clave de baja competencia, pero aquí hay una breve descripción general del proceso:

1. Crea una cuenta en una plataforma de investigación de palabras clave como Semrush. (Hay una prueba gratuita de 7 días y puedes cancelar en cualquier momento).
2. Comprueba la dificultad de las palabras clave y busca aquellas con puntuaciones de "muy fácil", "fácil" o "posible". (En Semrush, estas palabras clave tienen puntos verde claro, verde oscuro y amarillo al lado).
3. Utiliza la herramienta Keyword Magic Tool para obtener palabras clave relacionadas y ordenarlas por dificultad ascendente.
4. Guarda tus hallazgos de palabras clave.

Una vez que tengas una lista de palabras clave, querrás incorporarlas a tu estrategia de contenido SEO general. Esta guía para principiantes sobre palabras clave de enfoque también te mostrará cómo optimizar tu contenido para que se clasifique en los resultados de búsqueda.

Herramientas para palabras clave de baja competencia:

No tienes que ser un profesional del SEO ni un experto en marketing digital para aprovechar estas fáciles victorias de posicionamiento.

All in One SEO (AIOSEO) es el plugin SEO líder para WordPress que puede ayudarte a encontrar y optimizar tu sitio para palabras clave de baja competencia que convierten.

Puedes conectarte a tu cuenta de Semrush utilizando la herramienta Sugerencias de frases clave para obtener ideas de palabras clave directamente en el editor de WordPress.

El ejemplo a continuación muestra las palabras clave generadas para una página de "vestido amarillo":

A continuación, podrías ejecutar estas palabras clave a través de Semrush para obtener su dificultad.

En cuanto a añadirlas a tu contenido, simplemente haz clic en Añadir frase clave y realiza tus optimizaciones. La herramienta TruSEO te indicará si necesitas hacer ajustes. TruSEO analiza tu contenido y te proporciona listas de verificación prácticas para mejorar su alcance.

El ejemplo a continuación muestra la Lista de verificación de frases clave de enfoque y nos recuerda incluir nuestra palabra clave en la introducción.

A continuación, veamos cómo Sachin & Babi utiliza el marcado schema para que su producto destaque en los resultados de búsqueda.

2. Implementación de Schema de Producto para Ganar Snippets Enriquecidos

El marcado schema es un tipo de datos estructurados que reside en el código de tu sitio web. Comunica detalles importantes sobre tu página a los motores de búsqueda, lo que facilita que comprendan tu contenido.

Los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para crear un snippet enriquecido en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Los snippets enriquecidos, o resultados enriquecidos, son listados de búsqueda que muestran información adicional.

Aquí tienes un ejemplo de Sachin & Babi:

Sachin & Babi ha utilizado diferentes marcados schema en el pasado, pero parece que empezaron a usar el schema AggregateRating a mediados o finales de 2023.

El schema AggregateRating es un subconjunto del schema de producto, que es imprescindible para los negocios de comercio electrónico. Así es como se relacionan los dos tipos de schema:

• El schema de producto te permite compartir detalles del producto, como su nombre, descripción, precio, disponibilidad y más.
• El schema AggregateRating es un elemento del schema de producto (y otros) que te permite compartir las valoraciones y reseñas de los clientes.

La combinación de ambos puede crear snippets de reseñas de productos, como el siguiente.

Al implementar ambos tipos de esquema, Sachin & Babi disparó sus fragmentos de reseñas.

Pasaron de 15 en septiembre de 2023 a 21,7K clasificaciones de palabras clave en enero de 2024.

Esta implementación también podría haber contribuido a la reciente afluencia de resultados enriquecidos con imágenes del sitio.

Sachin & Babi pasó de 1,5K clasificaciones en enero de 2023 a 10,6K clasificaciones con resultados enriquecidos con imágenes en enero de 2024.

(El esquema de producto te permite asignar el esquema ImageObject, lo que puede aumentar la posibilidad de obtener este tipo de resultado de búsqueda).

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los resultados enriquecidos tienen una tasa de clics del 58% (CTR). Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen un CTR del 41%.

Al optimizar para fragmentos enriquecidos, las empresas pueden obtener una ventaja competitiva en el saturado panorama en línea.

Y aunque el marcado de esquema no garantiza un resultado enriquecido, aumenta la probabilidad, lo que lo convierte en un componente integral de un SEO sólido.

Cómo implementar el esquema de producto en tu eCommerce:

Este tutorial te muestra cómo añadir esquema de producto en WordPress. También puedes seguir esta guía sobre esquema de reseñas de producto para obtener calificaciones por estrellas, como Sachin & Babi.

Para un tutorial más general, este artículo demuestra cómo añadir marcado de esquema sin un plugin. Muestra tres métodos diferentes, y cada uno requiere conocimientos básicos de codificación.

Herramientas para el esquema de producto:

¿Quieres una forma fácil de implementar el esquema de producto sin tocar código?

El Generador de Esquemas de AIOSEO te cubre.

En esta innovadora herramienta, todo lo que tienes que hacer es elegir el tipo de esquema deseado (en este caso, producto) de nuestro catálogo.

Simplemente haz clic en el botón +, completa algunos detalles del producto y añade la información de tu reseña. Eso es todo. El Generador de Esquemas implementará los datos estructurados por ti.

Ahora, veremos el factor final que contribuye al crecimiento de Sachin & Babi: los backlinks.

3. Obtener backlinks de fuentes relevantes y creíbles

En enero de 2024, Sachin & Babi aumentó sus backlinks a unos impresionantes 47,9K.

Y lo que es aún más impresionante de estos backlinks que su cantidad es su calidad.

Estos backlinks tienen altas puntuaciones de autoridad de página (AS) y provienen de fuentes creíbles. También son relevantes para Sachin & Babi.

Por ejemplo, Who What Wear y Harper’s Bazaar son dos autoridades de moda muy respetadas. Tenerlos como fuentes indica a los motores de búsqueda que el contenido de Sachin & Babi también es valioso dentro de la industria de la moda, lo que puede aumentar su autoridad de nicho.

Por qué esto importa:

Los backlinks son como votos de confianza para tu sitio web. Y, en general, cuantos más tengas, mayor será tu clasificación.

Después de todo, los backlinks se encuentran entre los dos principales factores de clasificación, lo que los convierte en un poderoso contribuyente al éxito general de tu sitio.

Sin embargo, la calidad importa.

Los enlaces entrantes de alta calidad de fuentes creíbles y relevantes son más “saludables” para tu sitio que miles de enlaces de spam.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Este tutorial te muestra cómo conseguir enlaces entrantes, pero te animamos a desarrollar una estrategia de enlaces holística que vaya más allá de los enlaces entrantes.

También deberías optimizar para lo siguiente:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de creación de enlaces te muestra cómo optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant es una herramienta que ahorra tiempo para la creación de enlaces internos. Sugiere enlaces internos en el editor de WordPress, que puedes añadir con un clic.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en sachinandbabi.com.

1. Muestran un mapa del sitio HTML en su sitio web.

Un mapa del sitio HTML es una lista enlazable de todas las páginas de tu sitio web. Organiza el contenido para que los usuarios ayuden en la navegación del sitio.

A menudo encontrarás mapas del sitio HTML en el pie de página de una página web, mostrando las páginas principales y subpáginas del sitio.

Así es como se ve el nuestro en AIOSEO:

Algunos sitios web, como Sachin & Babi, prefieren crear una página designada para su mapa del sitio HTML.

Sachin & Babi utiliza esta página para organizar su contenido para los usuarios (y mostrar uno de sus diseños).

Este tipo de experiencia de navegación puede ayudar a los usuarios a descubrir nuevos rincones de tu sitio y a aumentar el descubrimiento de contenido. También apoya tu estrategia de enlaces internos porque enlazas cada página.

Herramienta: AIOSEO facilita la creación y visualización de un mapa del sitio HTML en tu sitio de WordPress. Aquí tienes un tutorial para principiantes sobre cómo crear mapas del sitio HTML en WordPress.

Conclusiones

En nuestro análisis de Sachin & Babi, descubrimos las estrategias clave que hicieron crecer su visibilidad en línea y su tráfico orgánico.

Ahora, veamos qué estrategias replicar en tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Dirígete a palabras clave de baja competencia para obtener clasificaciones fáciles. Sachin & Babi se dirigió y conquistó mercados de nicho centrándose en palabras clave de cola larga con baja competencia. Esta estrategia es transformadora para marcas emergentes o más pequeñas que buscan aumentar su visibilidad. Estas palabras clave son más fáciles de clasificar, lo que te permite capturar más espacio en las SERP y fomentar el conocimiento de la marca.
2. Utiliza el marcado schema para obtener fragmentos enriquecidos. La implementación del marcado schema en sus páginas de productos ayudó a Sachin & Babi a obtener fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. Los fragmentos de reseñas de productos, que incluyen calificaciones de estrellas, precio y disponibilidad, hacen que los listados sean más llamativos, lo que genera tasas de clics más altas. El marcado schema también ayuda a los motores de búsqueda a comprender tu contenido, lo que potencialmente mejora las clasificaciones.
3. Enfócate en la calidad sobre la cantidad para los backlinks. Sachin & Babi adquirió recientemente backlinks de sitios reputados y autorizados dentro de la industria de la moda. Los backlinks relevantes y de alta calidad pueden ayudar a establecer la autoridad de tu nicho mientras influyen en las clasificaciones. Los backlinks se encuentran entre los dos factores de clasificación principales, lo que los convierte en un componente crucial de una estrategia de SEO eficaz.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Excluir las biografías de autor en las entradas de tu blog. No incluir biografías de autor en las entradas del blog puede privar a tu contenido de personalización y autoridad. Las biografías de autor muestran a los lectores que el escritor tiene experiencia y credibilidad en el tema, lo que ayuda a establecer confianza. También envían señales positivas de E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad, Fiabilidad) de Google a los motores de búsqueda, lo que está demostrando ser una fuerza impulsora detrás de las clasificaciones en 2024. Recomendamos usar un plugin de SEO de autor para crear y agregar biografías de autor para tus publicaciones de WordPress.
2. Exceder los límites de caracteres de metadatos. Sobrecargar los metadatos con caracteres puede provocar truncamiento en la SERP. Estos listados menos que ideales pueden cortar información valiosa, afectando negativamente al CTR. Para asegurarte de que tus metadatos estén dentro de los límites de caracteres, pasa tu texto por una herramienta de vista previa de SERP antes de publicar. También podrías usar IA para generar títulos y descripciones de meta para ti.
3. No incluir etiquetas de título de imagen. No incluir títulos de imagen descriptivos puede obstaculizar la experiencia del usuario. Los títulos de imagen aparecen cuando los usuarios pasan el cursor sobre una imagen o hacen clic en ella, proporcionando contexto adicional. Son una oportunidad única para proporcionar valor adicional y ayudar a los motores de búsqueda a comprender más fácilmente el contenido de una imagen. Puedes usar etiquetas inteligentes en la herramienta de SEO de imágenes de AIOSEO para agregar etiquetas de título de imagen automáticamente.

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Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realiza investigación de palabras clave y encuentra palabras clave de cola larga sin salir de WordPress. AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para ofrecer ideas de palabras clave en el editor de WordPress.
• Análisis On-Page de TruSEO: Obtén un análisis en profundidad pero fácil de entender de tus esfuerzos de optimización. Cada página incluye una lista de verificación procesable para ayudarte a maximizar el alcance de tu contenido.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Asistente de Enlaces: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto ancla y agregue enlaces internos a su contenido en solo 1 clic. El Asistente de Enlaces le ayuda a crear sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Mapas del Sitio Inteligentes: Genera fácilmente mapas del sitio HTML, XML y RSS con la ayuda de AIOSEO. Estos mapas del sitio dinámicos aseguran que todo tu contenido sea rastreado e indexado eficientemente para clasificaciones más rápidas.
• SEO de Autor: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.