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Cómo una aplicación de aprendizaje para estudiantes aumentó el tráfico del sitio un 295% interanual

https://www.studysmarter.co.uk/

Estadísticas

De 1,8 a 7 millones de visitas mensuales

Industria

Web y tecnología

Nicho

Aplicación móvil

Fecha del informe

Marzo de 2024

StudySmarter es una aplicación móvil de aprendizaje para estudiantes. Utiliza IA para adaptar la experiencia a las necesidades educativas y el estilo de aprendizaje de cada usuario.

La empresa también se conoce como Vaia en Estados Unidos y España.

StudySmarter se fundó en 2017 en Alemania y atiende a cada uno de sus públicos regionales con un sitio web único. Para ello, utiliza dominios de nivel superior de código de país (ccTLD).

Recientemente, su dominio en el Reino Unido(studysmarter.co.uk) ha experimentado un espectacular crecimiento orgánico.

El tráfico mensual se disparó a la increíble cifra de 7 millones de visitas en sólo 1 año.

Acompáñeme mientras nos sumergimos en un estudio de caso de SEO de StudySmarter en el Reino Unido, revelando por qué y cómo lograron resultados tan impresionantes.

El catalizador: cómo StudySmarter.co.uk alcanzó los 7 millones de visitas mensuales

1. Expansión de contenidos: Las clasificaciones en EE.UU. crecieron de 50,3K a 859K

Entre marzo de 2023 y marzo de 2024, StudySmarter duplicó con creces el contenido de su sitio web en el Reino Unido.

El recuento de páginas pasó de 6,8K a 15K URL.

El gráfico siguiente resume este crecimiento en los últimos 6 meses, lo que demuestra un ritmo constante.

Naturalmente, cuantas más páginas tenga, más posibilidades tendrá de clasificarse.

Y eso es exactamente lo que ocurrió con StudySmarter. Sus rankings globales se dispararon a 2,9 millones de palabras clave en marzo de 2024.

Curiosamente, el tráfico estadounidense experimentó el crecimiento más espectacular a pesar de ser un ccTLD dirigido al tráfico del Reino Unido.

Aquí vemos cómo las clasificaciones en EE.UU. aumentaron hasta alcanzar la impresionante cifra de 859.000 palabras clave en marzo de 2024. Se trata de un aumento significativo con respecto a las 50,3 mil posiciones del año anterior.

Su efecto en el tráfico estadounidense hace que este crecimiento sea aún más impresionante.

StudySmarter pasó de 13,1K visitas en marzo de 2023 a 1,4M en marzo de 2024.

Esto supone un aumento interanual del 10.735% .

Estos nuevos contenidos crearon un efecto dominó en el tráfico global, aportando un 295% más de tráfico orgánico que el año anterior.

En cuanto al tipo de contenido producido, StudySmarter publicó miles de páginas nuevas en su subcarpeta Explicaciones.

Esta sección contiene material de estudio sobre diversos temas.

El 99% de las páginas generadas entre marzo de 2023 y marzo de 2024 viven en esta subcarpeta.

Por qué es importante:

El aumento del tráfico en las clasificaciones de StudySmarter demuestra el poder de una sólida estrategia de contenidos.

Al duplicar las páginas de su sitio web, accedieron a un mercado de bajo rendimiento (Estados Unidos) y aumentaron el tráfico procedente de otros países, como el Reino Unido y la India.

En última instancia, esto les ayudó a conseguir lo siguiente

• Mayor visibilidad en los mercados objetivo
• Mayor conocimiento de la marca en todo el mundo
• Contenidos de mayor valor para su audiencia

Cómo crear una estrategia de contenidos:

Una estrategia de contenidos alinea las ideas de contenidos con su público objetivo y sus objetivos empresariales. También te proporciona un plan para crear tus contenidos y medir su rendimiento.

Esta guía le muestra cómo desarrollar una estrategia de contenidos, pero aquí tiene una visión general del proceso:

1. Defina sus objetivos empresariales.
2. Determine su público objetivo.
3. Elabore un esbozo general de su estrategia.
4. Asigne a cada tipo de contenido un canal de distribución.
5. Mida sus resultados y ajústelos en consecuencia.

Herramientas para su estrategia de contenidos:

Tener un gran contenido es la mitad de la batalla.

Ahora tiene que asegurarse de que los usuarios y los motores de búsqueda puedan encontrarlo.

Ahí es donde entran en juego las herramientas de optimización de contenidos.

All in One SEO (AIOSEO) es el principal plugin SEO de WordPress para creadores de contenidos y propietarios de sitios web. Su conjunto de herramientas agiliza el SEO para que tu contenido llegue a los ojos de tu audiencia.

Personalmente, soy un gran fan de la herramienta TruSEO.

Es extremadamente fácil de usar para principiantes y hace que el SEO en la página sea pan comido. Incluye una lista de comprobación que te indica si se te ha escapado alguna oportunidad y cómo solucionarla.

Aquí tiene un ejemplo de la lista de comprobación de la frase clave de enfoque, que incluye un recordatorio para utilizar su palabra clave de enfoque en más subtítulos:

Veamos ahora qué hace StudySmart con este nuevo contenido para aumentar su visibilidad.

2. Preguntas estratégicas frecuentes: Los resultados de la PAA se disparan hasta los 93,5 mil puestos

StudySmarter incluye preguntas frecuentes al final de cada página de Explicación.

He aquí un ejemplo:

Las preguntas frecuentes son una buena forma de ayudar a los usuarios a obtener respuestas rápidas a algunas de las cuestiones más comunes.

En el caso de StudySmarter, una plataforma educativa, suelen abordar los puntos principales sobre un tema concreto.

Sin embargo, para otros sitios (como los de comercio electrónico), las preguntas frecuentes pueden ayudar a aliviar las preocupaciones de los usuarios y favorecer las conversiones.

Además de ser útil para los usuarios, StudySmarter utiliza las preguntas frecuentes para llamar la atención de los motores de búsqueda.

En concreto, implementan el marcado schema FAQ para ayudar a los motores de búsqueda a comprender fácilmente su contenido.

El marcado Schema es un código especializado en el back-end de su sitio web.

Existen varios tipos, y cada uno debe reflejar fielmente el contenido de su página.

Para StudySmarter, la siguiente captura de pantalla muestra el esquema de FAQ en acción:

Ok, así que aquí está la gran cosa sobre FAQs y schema markup:

Pueden ayudarte a posicionarte en Google's People Also Ask (PAA).

La sección PAA del SERP es una zona privilegiada.

Aparece cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda y pretende responder a las preguntas de los usuarios directamente en la SERP.

Este es el aspecto de una de ellas, con una clasificación de StudySmarter:

Si revisas la tercera pregunta de la lista anterior de preguntas frecuentes de StudySmarter, verás que coincide exactamente.

No es magia.

Sólo SEO inteligente.

Y para StudySmarter, los resultados no han podido ser mejores. Se clasificaron para 93,5K palabras clave en el cuadro PAA de Google en marzo de 2024.

Por qué es importante:

Aparecer en el cuadro "La gente también pregunta" (PAA) de Google ofrece una potente combinación de ventajas SEO y de participación de los usuarios.

A continuación se explica por qué la clasificación en esta codiciada posición debe ser un objetivo clave de su estrategia de contenidos:

1. Mayor visibilidad: Aparecer en el cuadro PAA coloca su contenido en un lugar privilegiado de la SERP, aumentando su visibilidad por encima de otros listados orgánicos.
2. Tráfico específico: Las preguntas PAA están directamente relacionadas con la consulta de búsqueda principal, por lo que es muy probable que los usuarios que hagan clic en tu respuesta estén interesados en tu contenido.
3. Aumento de la autoridad: Aparecer en el cuadro PAA indica que Google reconoce tu sitio web como una fuente relevante y de confianza.
4. Información sobre contenidos: El análisis de las preguntas PAA revela la valiosa intención del usuario y le ayuda a adaptar su contenido a sus necesidades.

Cómo clasificarse en La gente también pregunta:

Siga estos consejos para aparecer en el cuadro PAA de Google:

1. Escriba el mejor contenido sobre un tema.
2. Responda a las preguntas adecuadas(la búsqueda de palabras clave le ayudará a encontrarlas).
3. Descifrar y satisfacer la intención de búsqueda.
4. Implemente el marcado del esquema de preguntas frecuentes.

Herramientas para la clasificación de los APA:

Puede utilizar los bloques FAQ de AIOSEO para añadir preguntas y respuestas en WordPress. Lo que es único acerca de esta característica es que el plugin añade automáticamente FAQ esquema para usted. No requiere codificación.

A continuación, voy a revelar cómo StudySmarter ganó más de un punto de entrada en sus resultados de búsqueda.

3. Enlaces de sitio fáciles de usar: Ganó más puntos de entrada en el SERP

¿Alguna vez ha observado resultados de búsqueda con múltiples enlaces a varias páginas de un sitio web?

(¿Y se pregunta cómo los han conseguido?)

Estas prácticas funciones se denominan enlaces de sitio.

Probablemente esté más familiarizado con este tipo, que es común para las palabras clave de marca:

Pero también pueden tener este aspecto:

Los enlaces de sitio son como minisistemas de navegación. Ofrecen a los usuarios un acceso rápido a secciones relevantes del sitio o de una página web en función de su búsqueda.

StudySmarter hace algunas cosas para conseguirlos:

1. Escriba títulos y subtítulos de página relevantes y descriptivos.
2. Utilice una estructura de sitio clara y sencilla.
3. Establezca enlaces internos con textos de anclaje naturales.
4. Implementar el marcado de esquema de migas de pan.
5. Optimizar la estructura de contenidos.

Estas optimizaciones han dado sus frutos en 2024. StudySmarter consiguió enlaces de sitio para 25.100 palabras clave en marzo. (¡El año anterior sólo tenían 73!)

Por qué es importante:

Los enlaces de sitio ofrecen una serie de ventajas a los usuarios y propietarios de sitios web:

1. Mayor notoriedad de marca: Los sitelinks ocupan más espacio en las SERP, lo que hace que su sitio web destaque.
2. Experiencia de usuario mejorada: Los usuarios pueden encontrar lo que buscan de forma más rápida y sencilla.
3. Mayores índices de clics (CTR): Proporcionan a los usuarios puntos de entrada más específicos, aumentando la relevancia de su contenido para sus necesidades únicas.
4. Mejora del rendimiento SEO: Aunque no es un factor directo de clasificación, los enlaces de sitio pueden indicar un sitio web bien estructurado y relevante. Esto puede contribuir indirectamente a una mejor clasificación.

Cómo conseguir sitelinks de Google:

Aunque no puedes controlar qué páginas aparecen como sitelinks, existen buenas prácticas SEO para conseguirlos.

Aquí tienes algunos consejos de Google sobre los enlaces de sitio:

• Escriba títulos de páginas y encabezados que sean relevantes, informativos y concisos.
• Utilice una estructura de sitio web fácil de navegar.
• Enlace a páginas importantes desde otros contenidos relacionados. También querrás utilizar un texto de anclaje descriptivo para tus enlaces internos.
• Evite los contenidos duplicados.

Además de las recomendaciones de Google, también elogio el uso que hace StudySmarter de las migas de pan.

Las migas de pan muestran a los usuarios dónde se encuentran dentro de la jerarquía de su sitio web. También ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de su sitio.

Herramientas para breadcrumbs y sitelinks:

Un plugin de migas de pan puede añadir fácilmente migas de pan a su sitio de WordPress.

AIOSEO activa las migas de pan por defecto y añade automáticamente el marcado del esquema de migas de pan.

También podrás controlar por completo cómo se muestran.

Y si alguna vez quieres desactivarlas, es tan sencillo como apagar el interruptor.

Por último, veamos cómo los backlinks desempeñan un papel en el reciente crecimiento de StudySmarter.

4. Backlinks Naturales: Ganar credibilidad y confianza de los buscadores

Los backlinks de StudySmarter han aumentado significativamente en el último año.

En marzo de 2024, alcanzaron la cifra récord de 98,1 mil backlinks. (Se estima que en abril lo superarán).

Los backlinks son enlaces de otros sitios web hacia el suyo. Actúan como votos de confianza, diciendo a los usuarios y a los motores de búsqueda que tienes algo que deberían ver.

También son uno de los principales factores de clasificación de Google.

Cuando analicé el perfil de backlinks de StudySmarter, parecía natural.

Tienen una mayor proporción de enlaces nofollow (que son más comunes que los follow pero menos valiosos) y proceden de una amplia gama de dominios. Sus dominios de referencia también proceden de varios países.

Por qué es importante:

Los backlinks son un componente integral de una estrategia de enlaces sólida.

Pero la calidad importa.

Su perfil de backlinks debe ser natural. Busque la calidad por encima de la cantidad y evite tasas de seguimiento excesivamente altas, que pueden parecer sospechosas para los motores de búsqueda.

Una estrategia de enlaces bien pensada puede ayudarle a conseguirlo.

Cómo crear una estrategia de enlaces:

En la creación de enlaces intervienen muchas cosas, pero este artículo cubre todas las bases: Guía definitiva para la creación de enlaces.

A continuación comparto algunos de los aspectos más destacados:

1. Optimice para los tres tipos de enlaces: internos, salientes y backlinks.
2. Identifique sus páginas más importantes y cree contenido relevante en torno a ellas (y enlácelas).
3. Utilice enlaces externos cuando sean realmente útiles para su público.
4. Cree imanes de enlaces.
5. Utilice herramientas de automatización para agilizar la vinculación.

Herramientas para la creación de enlaces:

La construcción de enlaces puede llevar mucho tiempo y ser repetitiva.

Pero con Link Assistant, es rápido y cuenta con el apoyo de la automatización.

Link Assistant agiliza tus enlaces internos sugiriendo enlaces relevantes directamente dentro del editor de WordPress. Solo tienes que hacer clic en Añadir enlace.

Ganancias destacadas en SEO

Antes de terminar, me gustaría señalar uno de los logros más impresionantes de StudySmarter en materia de SEO.

Paneles de conocimiento: El mayor logro de StudySmarter

StudySmarter se asegura los codiciados paneles de conocimiento en las SERP.

Los paneles de conocimiento aparecen a la derecha de los resultados de búsqueda. Ofrecen una rápida visión general de la información clave sobre personas, lugares, organizaciones o cosas.

Por ejemplo, en la imagen inferior, obtenemos una instantánea de detalles esenciales sobre el libro de Virginia Woolf, "La muerte de la polilla".

Conseguir un panel de conocimiento es un logro SEO importante.

Indica que Google reconoce un sitio web como una fuente de gran autoridad y confianza.

Los usuarios también lo captan, lo que mejora la percepción de su marca a los ojos de su público.

Herramienta: Los paneles de conocimiento son un resultado rico y alusivo. Dicho esto, algunas buenas prácticas de SEO pueden ayudarte a conseguirlos.

El generador de esquemas de AIOSEO puede ayudarle a configurar correctamente sus datos de Knowledge Graph. Esta función ayuda a Google a comprender detalles importantes sobre su sitio web.

También puede utilizarlo para añadir cualquiera de las marcas de esquema que se tratan en este estudio de caso, como las preguntas frecuentes o las migas de pan.

Para llevar

El sitio web de StudySmarter en el Reino Unido revela estrategias SEO específicas que impulsan el crecimiento orgánico.

Ahora, vamos a desglosar los puntos clave y traducirlos en medidas prácticas para aumentar el tráfico orgánico de su sitio web.

Las 3 mejores estrategias para emular

1. Desarrolle una estrategia de contenidos que obtenga resultados. Una estrategia de contenidos ganadora implica la creación de contenidos de alta calidad que resuenen con su audiencia. La búsqueda de palabras clave le ayudará a identificar los temas específicos que interesan a sus usuarios. A continuación, puede examinar la intención de búsqueda detrás de estas palabras clave y adaptar su contenido en consecuencia. Esta estrategia garantiza que su tiempo y sus esfuerzos se destinen a contenidos de alta calidad que se dirijan a su audiencia.
2. Los usuarios son lo primero. El enfoque de SEO de StudySmarter da prioridad a la experiencia del usuario. Desde las preguntas frecuentes que responden a preguntas comunes hasta las migas de pan que facilitan la navegación por el sitio, los usuarios están en el centro de cada optimización. Usted también puede imitar esta experiencia positiva del usuario integrando preguntas frecuentes y migas de pan en su contenido. Ambos elementos pueden dar lugar a buenos resultados en las SERP, aumentando la tasa de clics y el tráfico.
3. Generar confianza con backlinks. Céntrate en crear contenidos valiosos que atraigan backlinks de forma natural. Debes evitar las estrategias manipuladoras de creación de enlaces, que pueden dar lugar a penalizaciones de Google. En su lugar, intenta crear conexiones genuinas con otros creadores de tu nicho y ofrece a los usuarios lo que buscan.

Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar

1. Evite que falten meta descripciones. Las meta descripciones son cruciales para conseguir que los usuarios hagan clic en sus resultados de búsqueda. Cada página debe tener una meta descripción única y convincente que atraiga a los usuarios a su sitio. También querrás incluir en ella tus palabras clave. Si tienes poco tiempo, un generador de metadescripciones AI puede escribirlas por ti.
2. Elimine los metatítulos demasiado largos. Los motores de búsqueda truncan los metatítulos que superan el límite de caracteres. Mantenga sus metatítulos concisos e informativos, asegurándose de que representan su página dentro del espacio asignado. Esto ayudará a los usuarios a entender de qué trata su contenido y, potencialmente, les incitará a hacer clic. El ya mencionado generador de metadatos AI también puede hacer los metatítulos por usted.
3. No descuides la legibilidad. Un puñado de páginas de StudySmarter están marcadas para legibilidad. Esta métrica mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y entender tu contenido. Las estructuras de frases largas y complejas pueden hacer que tu puntuación de legibilidad baje. En su lugar, procura escribir de forma clara y concisa. Puede utilizar frases más cortas con un mínimo de jerga para mejorar la experiencia del usuario. La herramienta TruSEO mide la legibilidad por usted y le da consejos para mejorarla.

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¿Y si pudieras saltarte las conjeturas y disfrutar de una ruta directa para replicar la fórmula SEO ganadora de StudySmarter?

AIOSEO, el principal plugin SEO para WordPress, puede ayudarle a conseguirlo.

AIOSEO cuenta con la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web y tiene miles de reseñas de 5 estrellas. Obtendrá un completo conjunto de herramientas que le dará a su sitio el impulso que necesita para escalar en las SERP. Además, son fáciles de usar para principiantes, convirtiéndote en un profesional del SEO sin todas las horas que suelen dedicarse a la optimización de sitios web.

Aquí tienes algunas herramientas que seguro te encantarán:

• Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o suspenso. TruSEO analiza su SEO en la página, dándole información procesable para maximizar el alcance de su contenido.
• Bloques FAQ: Añada preguntas frecuentes a su contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en el cuadro de Google "La gente también pregunta". Estos resultados ayudan a impulsar la notoriedad de la marca y a aumentar el porcentaje de clics.
• Migas de pan: Cree un rastro de migas de pan que muestre a los usuarios dónde se encuentran en su sitio en relación con la página de inicio. Puedes personalizar el aspecto y mostrarles exactamente dónde quieres que estén en tu sitio.
• Asistente de enlace: Obtenga sugerencias de enlaces, edite el texto de anclaje y añada enlaces internos a su contenido en sólo 1 clic. Link Assistant te ayuda a construir sin esfuerzo una mejor estrategia de enlaces.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: Gane más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Sólo tiene que elegir el tipo de esquema que desea, y vamos a dar formato a los datos estructurados correctamente para Google.
• AI Generador de títulos y descripciones: Esta herramienta, que le ahorrará tiempo, crea metadatos atractivos para cualquier página de su sitio. Con solo pulsar un botón, aprovechará el poder de la IA y obtendrá opciones para metatítulos y descripciones únicos.

Gabriela Jhean Especialista SEO

Gabriela es una especialista en SEO creativa y orientada a resultados que se dedica a ayudar a las pequeñas empresas a destacar en Internet. Contribuye con estudios de casos SEO en profundidad en AIOSEO Trends para revelar las estrategias ganadoras de los sitios web mejor posicionados. En su tiempo libre, Gabriela disfruta buscando joyas antiguas.

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