ZOE es una plataforma de salud que ofrece recomendaciones nutricionales personalizadas. Utiliza pruebas caseras para comprender cómo responde tu cuerpo a los alimentos y ofrece información para ayudarte a tomar decisiones dietéticas informadas. Los usuarios pueden acceder a esta información, seguir su progreso y hablar con un coach nutricional desde la aplicación móvil de ZOE.

Sin embargo, el éxito de ZOE va más allá de su innovadora plataforma.

En junio de 2024, su tráfico orgánico se disparó a la asombrosa cifra de 3,2 millones de visitas mensuales, un aumento de casi 10 veces en comparación con 6 meses antes.

Este notable crecimiento plantea la pregunta: ¿cómo lo hicieron?

En este estudio de caso de SEO, profundizaremos en las estrategias detrás del explosivo crecimiento del tráfico de ZOE.

Aprenderás:

• Cómo lo hicieron
• Cómo tú también puedes hacerlo
• Herramientas y tutoriales de WordPress para replicar los éxitos de ZOE

Empecemos.

El catalizador: Cómo ZOE alcanzó 3,2 millones de visitas mensuales

1. Una migración de dominio sin problemas: estrategia de redireccionamiento 301

A principios de otoño de 2023, ZOE migró su sitio web de joinzoe.com a zoe.com.

Implementaron una estrategia de redireccionamiento 301 para garantizar una transición fluida para los usuarios y los motores de búsqueda.

Esto es lo que hicieron:

1. Mapearon cada URL. Cada URL en joinzoe.com se emparejó con un destino correspondiente en el nuevo dominio. Esta estrategia garantiza que los usuarios que buscan contenido específico en el dominio antiguo aterricen en la página relevante del nuevo sitio web. Esto ayuda a los usuarios y rastreadores a evitar enlaces rotos o errores de "página no encontrada".
2. Implementaron redireccionamientos permanentes. ZOE utilizó redireccionamientos 301 en cada una de sus URL mapeadas. Este código de estado HTTP le dice a los motores de búsqueda que una página se ha movido permanentemente. En términos simples, los redireccionamientos 301 actúan como una dirección de reenvío. Dirigen a los usuarios y motores de búsqueda desde la ubicación antigua (joinzoe.com) a la nueva (zoe.com).
3. Preservaron el valor SEO. Los redireccionamientos 301 son cruciales para el SEO porque transfieren la autoridad de enlace de la URL antigua a la nueva. Esto evita una caída en los rankings de búsqueda para el contenido que se ha movido. Al utilizar redireccionamientos 301, ZOE se aseguró de que sus esfuerzos de SEO en el dominio antiguo no se perdieran durante la migración. En cambio, todos los rankings se transfirieron al nuevo sitio.

Los resultados de esta migración de dominio fueron impecables.

El primer gráfico ilustra la pérdida de tráfico de joinzoe.com en septiembre de 2023, marcando la migración.

Y aquí vemos que el nuevo dominio zoe.com recupera ese tráfico:

En última instancia, esta migración de dominio sentó las bases para el próximo crecimiento del tráfico de ZOE.

Avancemos a junio de 2024 y zoe.com ha superado el pico de tráfico anterior a la migración del antiguo dominio.

Por qué esto importa:

La perfecta migración de dominio de ZOE sirve como una clase magistral para las empresas que consideran un movimiento similar.

He aquí por qué es importante:

• Preserva la experiencia del usuario. Al mapear las URL e implementar redirecciones 301, ZOE aseguró una transición fluida para los usuarios. Esta estrategia minimizó los enlaces rotos, previniendo la frustración y manteniendo a los usuarios comprometidos.
• Mantiene el valor SEO. Las redirecciones 301 transfieren las clasificaciones y la autoridad asociadas con el antiguo dominio al nuevo. Esta estrategia previene una caída en el rendimiento orgánico y mantiene la visibilidad en línea de un sitio web.
• Optimiza la marca. El cambio a un nombre de dominio más corto y memorable como "zoe.com" fortalece el reconocimiento de la marca y facilita que los usuarios te encuentren.

Cómo hacer una migración de dominio en tu sitio:

Este tutorial de migración de WordPress te muestra cómo mover tu sitio web a un nuevo dominio.

Aquí tienes un resumen rápido del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301).
5. Prueba el sitio y asegúrate de que todo funcione correctamente.

Herramientas para migraciones de sitios web de WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita la ejecución de una redirección completa del sitio.

Simplemente introduce tus dominios antiguo y nuevo en el Administrador de Redirecciones.

La herramienta implementará entonces redirecciones permanentes automáticamente, asegurando que tus esfuerzos de SEO se trasladen al nuevo dominio.

A continuación, veamos cómo las funciones SERP generan más tráfico que nunca a zoe.com.

Y cómo las están obteniendo.

2. Ver para Creer: El Poder del SEO de Imágenes

Las funciones SERP son resultados de búsqueda mejorados con elementos más allá de un enlace azul estándar. Hay varios tipos, cada uno con características únicas.

Por ejemplo, un fragmento enriquecido puede incluir una imagen, y un fragmento de reseña puede mostrar una calificación promedio del cliente.

Las funciones SERP son importantes porque te ayudan a destacar en la SERP.

Esto conduce a más clics y tráfico orgánico para tu sitio.

Para ZOE, han optimizado su sitio web para las funciones SERP. Una de las más gratificantes ha sido los fragmentos enriquecidos, en particular las imágenes.

El gráfico a continuación demuestra un rápido crecimiento en las clasificaciones con imágenes desde la migración del dominio. ZOE se clasificó para 72.1K palabras clave con resultados enriquecidos de imágenes en junio de 2024.

Y aquí tienes cómo se ve una en la SERP:

Ahora, aquí está la cosa sobre las imágenes: los motores de búsqueda no pueden ver las imágenes como tú y yo.

Por lo tanto, necesitas comunicar su contenido de una manera que los motores de búsqueda puedan entender.

La optimización de imágenes para SEO te ayuda a lograrlo.

La optimización de imágenes para SEO se refiere a la práctica de optimizar tus imágenes para los motores de búsqueda. Utiliza diferentes elementos de texto para comunicar el contenido de la imagen de una manera que sea fácil de entender para ellos.

Usemos la imagen de aguacates de ZOE como ejemplo de optimización de imágenes para SEO.

Aquí está la imagen en su blog:

Y aquí están sus optimizaciones de imágenes:

• Nombre del archivo de imagen: aguacates-creciendo-en-un-arbol.jpg
• Texto alternativo: aguacates-creciendo-en-un-arbol
• Título de la imagen: Los aguacates aportan un valor nutricional único.

ZOE también implementa markup de esquema ImageObject para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor esta imagen.

El markup de esquema es código especializado que los motores de búsqueda utilizan para comprender y categorizar tu contenido.

Los motores de búsqueda también pueden usar el markup de esquema para generar resultados enriquecidos en la SERP, lo que lo convierte en un elemento imprescindible de SEO técnico.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los resultados enriquecidos generan el 58% de todos los clics.

Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen una tasa de clics (CTR) del 41%.

Seguir las mejores prácticas de optimización de imágenes para SEO también puede ayudarte a posicionarte en Google Imágenes, donde se realizan más de mil millones de búsquedas al día.

Cómo hacer SEO de imágenes:

Recapitulemos algunas de las estrategias de optimización de imágenes para SEO de ZOE (y más):

1. Incluye tu palabra clave principal en el nombre del archivo de imagen.
2. Escribe texto alternativo descriptivo.
3. Escribe títulos de imagen optimizados para SEO.
4. Implementa markup de esquema.
5. Comprime los tamaños de archivo.
6. Crea un sitemap de imágenes.

Para obtener aún más consejos, este artículo tiene 18 formas de optimizar tus imágenes.

Herramientas para SEO de imágenes:

La optimización de imágenes para SEO puede consumir mucho tiempo sin las herramientas adecuadas.

En AIOSEO, la herramienta Image SEO agiliza tus optimizaciones para una mayor eficiencia y alcance.

Etiquetas inteligentes te permiten generar automáticamente elementos como títulos de imagen, texto alternativo y leyendas. Configurarlas solo lleva unos pocos clics, y luego puedes beneficiarte de flujos de trabajo automatizados.

A continuación, veamos otra función de la SERP: Preguntas relacionadas de Google.

3. Descifrando las necesidades del usuario: Preguntas relacionadas de Google

La sección Preguntas relacionadas (PAA) de la SERP tiene como objetivo responder preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda del usuario.

Aparece cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda y tiene una apariencia similar a un acordeón.

Los usuarios pueden expandir una pregunta para revelar la respuesta, como se muestra a continuación.

En junio de 2024, ZOE obtuvo unas impresionantes 46.3K clasificaciones en el cuadro de PAA de Google.

Aquí tienes lo que hicieron para conseguirlos:

1. Usaron títulos o subtítulos basados en preguntas.
2. Respondieron a la pregunta directamente debajo del título o subtítulo.
3. Optimizados para legibilidad con frases sencillas y cortas. (Con espacio limitado en la SERP, este estilo funciona bien en las búsquedas).

También me hubiera gustado ver marcado schema de FAQ, pero ZOE normalmente no escribe secciones de FAQ dedicadas. En su lugar, se centran en incorporar las preguntas en el cuerpo del texto, como se explicó anteriormente.

Por qué esto importa:

Posicionarse en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google aporta los siguientes beneficios:

• Mayor visibilidad
• Mejor conocimiento de la marca
• Mayores tasas de clics
• Mayor tráfico orgánico

Cómo posicionarse en "Otras preguntas de los usuarios" de Google:

Esta guía para principiantes te muestra cómo optimizar para las PAA de Google.

Aquí tienes un resumen del proceso:

1. Encuentra las preguntas adecuadas (la investigación de palabras clave te ayudará a encontrarlas).
2. Descifra y satisface la intención de búsqueda.
3. Escribe contenido de alta calidad.
4. Implementa el marcado schema de FAQ.

Herramientas para posicionarse en las PAA:

Las FAQ son una excelente manera de posicionarse en el cuadro de PAA de Google.

Con AIOSEO, puedes escribirlas usando bloques de FAQ en WordPress. El plugin añade automáticamente el marcado schema de FAQ por ti, aumentando la probabilidad de posicionarse en las PAA.

Ahora, veamos una característica final de la SERP: los fragmentos destacados.

4. Reclamando el Foco de la SERP: Fragmentos Destacados

Los fragmentos destacados aparecen por encima de los listados orgánicos y responden directamente a la consulta del usuario en la SERP.

Pueden adoptar varias formas, como:

• Párrafos
• Tablas
• Vídeos
• Listas (como se muestra a continuación)

Los fragmentos destacados son uno de los resultados de búsqueda más codiciados debido a su prominencia en la SERP.

Sin embargo, como todo en la búsqueda, no son totalmente sencillos de conseguir.

Google genera fragmentos destacados en resultados de búsqueda individuales, lo que significa que no hay garantía de obtener uno.

Dicho esto, existen buenas prácticas que ZOE aplica para conseguir fragmentos destacados, como:

• Implementar el marcado schema apropiado para tu página.
• Optimizar tu contenido en un formato de pregunta-respuesta (similar a lo que discutimos con las optimizaciones de ZOE para el cuadro de PAA).
• Usar una tabla de contenidos.
• Escribir la mejor pieza de contenido sobre un tema.

Las optimizaciones de ZOE han sido fructíferas, consiguiendo 6.9K fragmentos destacados en junio.

Por qué esto importa:

Los fragmentos destacados tienen el CTR más alto para un solo resultado con un 42.9%.

Esto se traduce en una ventaja significativa para ZOE en términos de tráfico orgánico.

Pero los beneficios van más allá de los clics.

La reciente filtración del algoritmo de Google sugiere que los clics son una señal de clasificación importante.

Así es como estas dos ventajas te benefician:

• Visibilidad inigualable
• Potencial aumento de clasificación

Cómo conseguir fragmentos destacados:

1. Implementa markup de esquema.
2. Optimizar la estructura del contenido para fragmentos destacados.
3. Usar una tabla de contenidos.
4. Escribir la mejor pieza de contenido sobre el tema.
5. Observar a tus competidores.

Para una explicación detallada de cada paso, visita este tutorial sobre cómo conseguir fragmentos destacados.

Herramientas para fragmentos destacados:

En esencia, conseguir un fragmento destacado consiste en crear el mejor contenido para una palabra clave.

Fácil de decir, ¿verdad?

Bueno, con TruSEO, no es tan difícil como podrías pensar. Esta herramienta te ayuda a comprender tus esfuerzos de optimización para maximizar el alcance y las clasificaciones de tu contenido.

Por ejemplo, la Lista de verificación de palabras clave principales te recuerda incluir tu palabra clave principal en áreas críticas, como los subtítulos.

El SEO está en los detalles, y TruSEO te ayuda a maximizar tus optimizaciones en la página para los fragmentos destacados.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica adicional que me gustaría destacar en zoe.com.

Las biografías de autor envían señales E-E-A-T de Google

ZOE cita a un autor y revisor para cada uno de sus artículos. También incluyen su título de educación superior.

Los usuarios pueden hacer clic en la biografía de un autor para acceder a la página de destino del Equipo de Revisión Científica de ZOE y obtener más información sobre las cualificaciones del individuo.

Las biografías de autor son una forma poderosa de conectar con tu audiencia. Pone personas reales detrás de tu contenido y puede ayudar a aumentar la confianza y la participación del usuario.

Una biografía de autor eficaz también es beneficiosa para el SEO.

Eso se debe a que Google busca señales de E-E-A-T al clasificar un sitio web.

E-E-A-T significa Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad.

Estos factores son particularmente importantes para los sitios web de la categoría "Tu dinero o tu vida" (YMYL), que incluye información sobre salud y nutrición como ZOE, donde el contenido preciso y fiable es esencial.

Para ZOE, mostrar las credenciales de sus autores envía claras señales de E-E-A-T a los motores de búsqueda.

Esta estrategia los posiciona como una fuente fiable de información nutricional y contribuye a su éxito orgánico general.

Herramienta: AIOSEO ofrece una herramienta de SEO para autores que hace que la creación y visualización de biografías de autor sea más fácil que nunca. Puedes añadir credenciales, temas que conoces, una foto y más.

Conclusiones

En nuestro análisis del sitio web de ZOE, hemos descubierto las estrategias de SEO que impulsaron su explosivo crecimiento de tráfico.

Ahora, transformemos estas ideas en pasos prácticos para tu sitio web.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Soporta una migración de dominio con una estrategia de redirección 301. Moverse a un nuevo dominio no tiene por qué perjudicar tu SEO. Implementa una estrategia de redirección 301, que actúa como una dirección de reenvío, para transferir sin problemas a los usuarios y las clasificaciones de los motores de búsqueda de tu dominio antiguo a tu nuevo dominio. Esto garantiza una transición fluida y evita una caída en el rendimiento del SEO.
2. Optimiza tu contenido para las funciones SERP. Las funciones SERP tienen altas tasas de clics y captan la atención de los usuarios en los resultados de búsqueda. Optimiza tu contenido para varias funciones SERP, como el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" de Google y los fragmentos destacados. Para ello, responde claramente a las preguntas de los usuarios en tu contenido y formátalo de manera que sea fácil de entender para los motores de búsqueda. (Piensa en el formato pregunta-respuesta y utiliza marcado schema). Esto aumenta la probabilidad de obtener funciones SERP, lo que mejora la visibilidad y el tráfico de tu sitio web.
3. Envía señales de E-E-A-T a Google con biografías de autor. Genera confianza y establece tu sitio web como una autoridad incluyendo biografías de autor detalladas. Destaca la educación, experiencia y credenciales relevantes del autor. Conecta a los autores con una página de equipo dedicada (si corresponde) para mostrar aún más su experiencia. Esta estrategia envía fuertes señales de E-E-A-T, lo que puede ayudar a establecer tu sitio web como una fuente fiable y digna de confianza en tu nicho.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Ignorar las URL canónicas. Varias páginas de ZOE no tienen una etiqueta canónica. Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda cuál es tu versión preferida de una página (y cuál clasificar en los resultados de búsqueda). Descuidar las URL canónicas puede provocar problemas de contenido duplicado y perjudicar potencialmente tu SEO. Para tu sitio web, deberías establecer una etiqueta canónica en cada página, incluso si son autorreferenciales. AIOSEO puede ayudarte a gestionar tus enlaces canónicos en WordPress.
2. Excediendo los límites de caracteres del meta título. Los meta títulos son los titulares enlazables que se muestran en los resultados de búsqueda. Exceder los límites de caracteres (60 caracteres) trunca tu título en los resultados de búsqueda, lo que puede provocar una mala experiencia de usuario y una menor tasa de clics (CTR). Intenta usar títulos concisos e informativos que reflejen con precisión tu contenido. También puedes usar una herramienta de fragmentos SERP para ver cómo queda tu meta título en los resultados de búsqueda antes de publicarlo.
3. Olvidando las meta descripciones. Las meta descripciones son resúmenes breves debajo de tu título en los resultados de búsqueda. Aunque no son un factor de clasificación directo, incitan a los usuarios a hacer clic. Dejarlas en blanco o mal redactadas es una oportunidad perdida para mostrar el valor de tu contenido. También puede resultar en la pérdida de clics frente a la competencia. En su lugar, asegúrate de que cada página indexable de tu sitio tenga una meta descripción atractiva. Incluso puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.

Roba Nuestra Estrategia de SEO Ganadora: Una Lista de Verificación para tu Sitio Web

Domina la SERP y obtén más clics con AIOSEO

Imagina replicar sin esfuerzo las exitosas estrategias de SEO de ZOE y ver cómo se dispara tu tráfico orgánico.

Si bien su éxito es impresionante, el camino no tiene por qué estar plagado de prueba y error.

AIOSEO puede ser tu arma secreta para lograr resultados similares y dominar la página de resultados del motor de búsqueda.

AIOSEO es el plugin de SEO líder para WordPress. Tiene más de 3 millones de instalaciones activas y miles de reseñas de 5 estrellas.

Así es como las herramientas de AIOSEO te permiten implementar las estrategias ganadoras que hemos explorado de ZOE:

• Administrador de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando mueves contenido o dominios. El Administrador de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserva tu SEO.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• SEO para Autores: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimiento. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en tu contenido.