L'une des stratégies de référencement les plus efficaces consiste à utiliser une analyse des écarts de contenu pour capter une partie du trafic de vos concurrents.
Le référencement est unique par la quantité d'informations que vous pouvez obtenir sur vos concurrents, des classements aux stratégies.
Vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer vos conversions de classement et vous aider à capter des parts de marché à ces concurrents.
Dans ce guide, vous apprendrez à effectuer une analyse des écarts de contenu du début à la fin.
Dans cet article
- Qu'est-ce qu'une analyse des écarts de contenu ?
- Avantages d'une analyse des écarts de contenu
- Keyword Difficulty and Keyword Intent
- How to Do a Content Gap Analysis
- Étape 1 : Créer un compte Semrush
- Étape 2 : Accédez à Keyword Gap
- Step 3: Add a Competitor
- Étape 4 : Filtrer par intention
- Étape 5 : Comprendre la liste des mots-clés
- Étape 6 : Filtrer par difficulté des mots-clés
- Étape 7 : Voir pour quoi votre concurrent est classé n°1
- Étape 8 : Choisir les mots-clés à cibler
- How to Optimize Your Competitive Content
Qu'est-ce qu'une analyse des écarts de contenu ?
Une analyse des écarts de contenu révèle les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont classés, mais que vous n'avez pas encore couverts.
Cette analyse affiche également les mots-clés pour lesquels vous êtes *tous les deux* classés et compare vos classements.
Alors, comment pouvez-vous bénéficier de voir quels mots-clés vos concurrents ciblent avec le contenu de leur site web ?
Avantages d'une analyse des écarts de contenu
En utilisant ces informations, vous pouvez créer du contenu de haute qualité axé sur ces mots-clés.
Vous pouvez siphonner une partie du trafic de vos concurrents en vous classant bien avec ces mots-clés. Cela rend une analyse des écarts de contenu nécessaire pour une stratégie de marketing de contenu efficace.
Même se classer juste en dessous de vos principaux concurrents peut capter des visiteurs qui cliqueraient autrement sur un autre site concurrent dans les résultats de recherche. Dans tous les cas, cela peut vous aider à gagner des parts de marché.
Cette analyse vous aide également à éviter de deviner les idées de contenu qui peuvent faire progresser votre marque.
Une analyse des écarts de contenu peut également faire partie d'un audit de contenu plus approfondi.
Avant d'expliquer comment effectuer une analyse des écarts de contenu, voici 2 points cruciaux à garder à l'esprit :
Difficulté des mots-clés et intention des mots-clés
Comprendre la difficulté des mots-clés et l'intention rendra votre analyse des écarts de contenu plus facile.
Les outils de recherche de mots-clés comme Semrush et Ahrefs incluent des scores de difficulté des mots-clés et des étiquettes d'intention des mots-clés dans leurs rapports.
Difficulté du mot-clé
La difficulté des mots-clés fait référence à la difficulté pour un nouveau contenu de bien se classer pour un mot-clé particulier.
Lorsque des sites Web importants ont déjà produit du contenu bien classé sur un mot-clé donné, il peut être difficile, voire impossible, de les surpasser.
Inversement, les mots-clés à faible concurrence sont plus faciles à classer.
Alors, comment trouver des mots-clés faciles à classer ?
Scores de difficulté des mots-clés
Vous verrez un score de difficulté de mots clés lorsque vous saisirez un mot clé dans Semrush ou Ahrefs. Il s'agit d'un nombre sur 100.
Étant donné que ces scores sont calculés sur une échelle logarithmique, un mot clé avec un score de 50 peut être difficile à classer. Ainsi, ces outils logiciels affichent également des étiquettes, allant de « Très facile » à « Très difficile », ainsi que les scores.
Pour les débutants, les étiquettes sont plus faciles à comprendre que les scores.
Ahrefs et Semrush étiquettent également les mots clés en fonction de l'intention.
Intention des mots-clés
L'intention du mot clé est en réalité « l'intention du chercheur ». Elle fait référence à l'objectif que les chercheurs ont généralement lorsqu'ils utilisent ce mot clé particulier dans leurs requêtes de recherche.
Cette intention est indiquée de la manière suivante.
| Intention des mots-clés | Définition | Exemple |
|---|---|---|
| Informationnel (I) | Le chercheur souhaite obtenir des informations générales. Souvent, l'intention n'est pas claire à ce stade. | « idées de revêtement de sol » « tacos » « littérature anglaise » |
| Navigationnel (N) | Le chercheur recherche un site Web ou une page Web spécifique | « connexion carte de crédit Home Depot » « inscription Twilio Signal » |
| Commercial (C) | Le chercheur a l'intention de rechercher ou de comparer des produits/services. | « meilleurs plugins SEO » « Geico contre Progressive » « meilleurs souffleurs de feuilles économiques » |
| Transactionnel (T) | Le chercheur est prêt à acheter un produit ou un service | « acheter des billets d'avion » « réserver une croisière aux Bahamas » |
Comment faire une analyse des lacunes de contenu
Nous utiliserons Semrush, une application Web de recherche de mots clés, pour notre tutoriel.
Semrush comprend un outil d'analyse des lacunes de contenu nommé « Keyword Gap » qui est facile à utiliser pour les débutants.
Étape 1 : Créer un compte Semrush
La première étape consiste à créer un compte Semrush. Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 7 jours.
Si vous optez pour un forfait payant, sachez que vous pouvez annuler à tout moment.
Étape 2 : Accédez à Keyword Gap
Connectez-vous à votre compte Semrush et cliquez sur Keyword Gap dans la colonne de gauche.
Étape 3 : Ajouter un concurrent
Entrez votre site Web dans le champ le plus haut.
En dessous, ajoutez 1 à 4 URL de sites Web concurrents.
MoneyUnder30.com contre MillennialMoney.com
Pour notre tutoriel, nous utiliserons MoneyUnder30.com comme domaine. Ce site cible les milléniaux et la génération Z avec des conseils en finances personnelles.
Pour notre concurrent, nous choisirons MillennialMoney.com.
Cliquez sur le filtre Intention.
Le modèle économique est le marketing d’affiliation : cliquez sur un produit recommandé, et le site gagnera une commission.
Le SEO est crucial pour cette niche très lucrative.
Objectif : Nous voulons trouver des mots-clés pour lesquels MillennialMoney.com se classe bien, mais pas nous.
Cliquez sur le bouton Comparer pour commencer.
Vous verrez un diagramme de Chevauchement des mots-clés et divers filtres déroulants au-dessus.
Le chevauchement des mots-clés montre que MoneyUnder30.com se classe pour près de deux fois plus de mots-clés que MillennialMoney.com.
Survolez la zone de chevauchement, et vous verrez que les 2 marques partagent plus de 26 000 mots-clés.
Utilisons ces filtres en haut pour trouver des mots-clés précieux.
Étape 4 : Filtrer par intention
Tout d’abord, nous allons filtrer par intention de mot-clé.
Ceci parce que nous voulons des mots-clés avec une intention commerciale ou transactionnelle.
Pour filtrer par intention, au-dessus du graphique de chevauchement des mots-clés,
- Cliquez sur le filtre Intention.
- Cochez les cases à côté de Commercial et Transactionnel.
- Cliquez ensuite sur Appliquer.
Maintenant, faisons défiler vers le bas sous le diagramme pour nous familiariser avec la liste des mots-clés.
Étape 5 : Comprendre la liste des mots-clés
Par défaut, la liste affiche les mots-clés « Partagés » : ce sont les mots-clés pour lesquels vous et votre concurrent vous classez.
Mots-clés : Sur la gauche, en bleu, vous voyez une liste de mots-clés pour lesquels MoneyUnder30.com et MillennialMoney.com se classent.
Ceux-ci incluent :
- meilleurs taux cd
- gagner de l’argent à la maison
- idées de revenus d’appoint
Intention : La 2e colonne affiche l’intention associée à chaque mot-clé. (Remarque : certains mots-clés sont étiquetés avec 2 intentions, c’est pourquoi vous voyez non seulement des C et des T dans ce rapport, mais aussi des N et des I.)
Positions de classement : Les 2 colonnes suivantes affichent comment MoneyUnder30.com et son concurrent se classent pour les mots-clés associés.
Cliquez sur le haut de la colonne MoneyUnder30.com pour trier les mots-clés par ceux pour lesquels le domaine se classe le plus haut.
Nous constatons que MoneyUnder30.com se classe n° 1 pour de nombreux mots-clés commerciaux, y compris
- albert l’application d’argent
- ally vs wealthfront
- application qui investit votre changement
Volume : La 5ème colonne affiche le volume de recherche mensuel estimé de chaque mot-clé, c'est-à-dire le nombre de personnes qui effectuent des recherches en ligne pour ce mot-clé par mois.
KD% : La colonne suivante affiche le score de difficulté des mots-clés. Les mots-clés difficiles à classer reçoivent un point rouge ou orange à côté du score KD. Les points verts marquent les mots-clés faciles.
Étape 6 : Filtrer par difficulté des mots-clés
Maintenant, MoneyUnder30.com se classe n°1 pour certains mots-clés difficiles à classer, tels que :
- Meilleur tracker d'actions
- Modèle de budget pour jeunes adultes
- Stock Advisor en vaut-il la peine ?
Mais conformément à notre objectif de choisir des mots-clés faciles à classer, filtrons cette liste pour ne voir que les mots-clés faciles.
- Cliquez sur le menu déroulant du filtre KD.
- Sélectionnez « Facile » ou « Très facile ».
- Cliquez sur Appliquer.
Étape 7 : Voir pour quoi votre concurrent est classé n°1
Maintenant, cliquons en haut de la colonne MillennialMoney.com pour découvrir pour quels mots-clés elle se classe le plus haut.
Parmi leurs classements n°1 figurent les mots-clés :
- alternatives acorns
- alternatives à personal capital
- applications Android qui paient instantanément sur PayPal
Cliquez sur un mot-clé pour trouver les sites les mieux classés pour ce mot-clé.
Étape 8 : Choisir les mots-clés à cibler
Avec nos filtres appliqués, nous avons plus de 700 mots-clés à explorer.
Nous avons décidé de cibler les mots-clés pour lesquels Millennial Money.com se classe n°1-3.
Parmi ceux-ci, nous avons choisi les suivants.
| Mot-clé | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | Difficulté du mot-clé |
|---|---|---|---|
| conseillers financiers pour milléniaux | 13 | 1 | Facile |
| alternatives acorns | 46 | 1 | Facile |
| acorns vs betterment | 27 | 2 | Facile |
| alternatives personal capital | 45 | 3 | Facile |
| public vs robinhood | 56 | 3 | Facile |
Cela conclut notre tutoriel sur l'analyse des écarts de contenu.
Une fois que vous avez mis à jour votre contenu existant en ciblant les mots-clés choisis (ou créé du nouveau contenu pour eux), optimisez-le pour les moteurs de recherche.
Comment optimiser le contenu pour les moteurs de recherche ?
Comment optimiser votre contenu concurrentiel
Les propriétaires de sites WordPress peuvent utiliser un plugin SEO pour optimiser leur contenu.
Nous recommandons All in One SEO (AIOSEO). C'est un plugin puissant mais convivial pour les débutants, qui vous montre exactement quoi faire pour améliorer votre SEO.
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers de notes 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.
AIOSEO analysera toutes vos pages Web et vous guidera, étape par étape, dans l'optimisation de ces pages.
De plus, All in One SEO gère de nombreuses actions techniques en coulisses, vous n'avez donc pas à vous occuper du code.
Certaines des fonctionnalités les plus populaires sont :
- Analyse TruSEO : Chaque page obtient un score SEO. Vous verrez des étapes d'action spécifiques pour améliorer vos pages. Votre score SEO augmente à mesure que vous suivez les recommandations du plugin.
- Assistant de liens : Améliorez le classement de vos pages les plus importantes en y pointant des liens internes. L'assistant de liens basé sur l'IA accélère ce processus. Apprenez-en davantage dans notre guide sur la création de liens.
- Générateur de Schéma : Ajoutez facilement des données structurées (schema markup) pour que Google comprenne mieux votre contenu et le classe pour les mots-clés pertinents.
- Plans de site auto-générés : Dès que vous installez All in One SEO, il génère 2 plans de site pour vous, conformément aux meilleures pratiques de Google. Chaque fois que vous mettez à jour du contenu ou publiez de nouvelles pages, AIOSEO mettra à jour vos plans de site pour vous.
- Audits de site : Utilisez la fonctionnalité d'analyse SEO pour obtenir des recommandations d'amélioration de votre page d'accueil. Comparez le score SEO de votre page d'accueil à celui de vos concurrents.
SEO Auteur
Compte tenu de l'importance croissante de l'EEAT dans les récentes mises à jour de l'algorithme de Google, assurez-vous de communiquer l'expérience et l'expertise de votre personnel.
Avec l'outil SEO d'auteur, vous pouvez rapidement créer des signatures d'auteur hyperliens et ajouter une boîte de biographie d'auteur qui apparaît en bas des articles.
Cette boîte de biographie vous permet de mettre en évidence des domaines d'expertise spécifiques (en surbrillance grise) et de lier des profils de réseaux sociaux.
De plus, la boîte d'auteur renvoie à une page d'auteur, répertoriant tous les articles écrits par cet auteur. Et la page d'auteur peut afficher une biographie plus longue ainsi que des formations et d'autres qualifications.
Vous aurez également la possibilité d'ajouter une deuxième signature pour un réviseur ou un vérificateur de faits.
Pour être clair, les boîtes d'auteur ne confèrent pas automatiquement un avantage SEO. Mais elles peuvent être efficaces pour communiquer l'EEAT à Google et aux lecteurs.
Pensez également à améliorer votre page À propos.
Conseils bonus
Une fois que vous avez optimisé votre contenu, envisagez d'aller plus loin.
- Acquérir des backlinks : Des backlinks de qualité peuvent générer du trafic organique et améliorer le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
- Mesurez le succès : configurez un compte Google Analytics gratuit pour suivre vos progrès. Les utilisateurs de WordPress peuvent opter pour le plugin MonsterInsights, qui fournit une vue simplifiée des métriques Google Analytics dans l'éditeur WordPress.
- Augmentez l'engagement en plaçant des appels à l'action (CTA) au-dessus de la ligne de flottaison. Cela augmentera également les taux de conversion et diminuera les taux de rebond.
Vous voulez créer des pages de destination ciblant un mot-clé ? Pensez à SeedProd, un constructeur WordPress conçu pour optimiser les conversions et rapide à charger.
Questions et réponses sur les analyses d'écarts de contenu
Comment puis-je effectuer une analyse d'écarts de contenu dans Ahrefs ?
Pour effectuer une analyse d'écarts de contenu dans Ahrefs, cliquez sur Écart de contenu dans le menu de gauche et entrez votre domaine et celui d'un concurrent. Filtrez les résultats comme vous le souhaitez.
Comment suivre mes classements pour les mots-clés d'écart ?
Il existe plusieurs façons de suivre vos classements pour les mots-clés d'écart. Si vous avez déjà un compte Semrush ou Ahrefs, vous pouvez entrer le mot-clé et voir si vous êtes classé dans le top 100.
Les utilisateurs de WordPress avec la version Elite de All in One SEO (AIOSEO) peuvent utiliser la fonctionnalité Statistiques de recherche pour suivre leurs mots-clés d'écart. Cette fonctionnalité s'intègre à Google Search Console.
L'intention du mot-clé est-elle la même chose que l'intention de recherche ?
Non, l'intention du mot-clé n'est pas exactement la même que l'intention de recherche, mais il existe un chevauchement. Par exemple, considérez un mot-clé marqué dans Semrush comme ayant une intention « commerciale ». L'analyse des résultats de recherche pour ce mot-clé confirmera probablement l'intention commerciale, mais l'intention de recherche est beaucoup plus large.
Elle peut inclure un type d'article que les internautes attendent, tel qu'un tutoriel étape par étape ou une liste des meilleurs produits. L'intention de recherche peut également déduire le niveau de détail que les utilisateurs attendent d'un article sur un sujet donné. En savoir plus dans notre article sur l'intention de recherche.
Quel rôle le parcours de l'acheteur joue-t-il dans l'analyse des écarts de contenu ?
En choisissant des mots-clés à intention commerciale ou transactionnelle, vous pouvez cibler les internautes ayant une intention d'achat. Cela peut générer plus de ROI pour vos efforts de référencement. En savoir plus dans 3 stratégies SEO concurrentielles qui peuvent aider votre petite entreprise à se classer.
Lisez également notre guide sur la stratégie de contenu pour explorer comment vous pouvez faire correspondre les types de contenu à ces mots-clés (sujets).
Dois-je créer des personas pour effectuer une analyse d'écarts de contenu ?
Effectuer une analyse d'écarts de contenu avec des outils SEO comme Semrush ou Ahrefs ne nécessite pas la création de personas. Cela dit, il existe des agences de marketing qui conseilleront l'utilisation de personas dans une analyse plus large qui va au-delà de ces outils mentionnés.
De plus, les spécialistes du marketing ne sont pas unanimes pour recommander des personas en marketing numérique. Certaines entreprises prospères les utilisent, et d'autres les ignorent.
Les alternatives aux personas traditionnels peuvent inclure le cadre Jobs-to-be-done ou l'identification d'intérêts communs parmi un public cible.
Les données démographiques, qui sont liées aux personas, peuvent être trompeuses à moins que votre produit ne soit conçu pour un public cible étroit.
Par exemple, comme l'ont montré les recherches de Google, seulement 31 % des recherches mobiles de jeux vidéo sont effectuées par des hommes âgés de 18 à 35 ans. Si vous vendez des jeux vidéo et que vous vous basez sur cette démographie, vous passeriez à côté des 69 % restants de votre public.
Après l'analyse des lacunes de contenu . . .
Une analyse des lacunes de contenu peut aider à orienter la création de contenu intelligente et à identifier le contenu SEO sous-performant ou manquant.
Besoin d'un outil qui aide à garantir le classement de votre contenu ?
Découvrez notre liste d'outils d'analyse de contenu soigneusement sélectionnés par des experts.
Nous avons vu comment ce type d'analyse concurrentielle révèle de précieuses opportunités de mots-clés. Vous pouvez surpasser le classement du contenu de vos concurrents en créant un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche.
Maintenant que vous savez comment effectuer une analyse des lacunes de contenu, vous voudrez peut-être explorer des stratégies de contenu connexes qui peuvent avoir un impact significatif sur votre SEO.
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