En 2024, le marché mondial du textile devrait atteindre 213,8 milliards d'entreprises avec une valeur marchande de 171,1 milliards USD.

Pourtant, pour les petites entreprises, se démarquer dans ce vaste paysage demande plus que de simples efforts locaux ou le bouche-à-oreille. Au lieu de cela, vous devez adopter une approche stratégique de votre présence en ligne.

Et c'est exactement ce qu'a fait le sujet de cette étude de cas.

Découvrez HiEnd Accents, une entreprise familiale qui fait son chemin dans les foyers américains avec ses créations de literie de luxe.

En seulement 6 mois, ils ont atteint une croissance stupéfiante de 1 086 %. Nous allons examiner les stratégies SEO qui les ont propulsés vers le succès et partager des conseils et des outils pour les mettre en œuvre sur votre e-commerce.

Commençons.

À propos de HiEnd Accents

HiEnd Accents est un fabricant de textiles de literie et de linge de maison de luxe. Elle a été fondée en 2005 à Dallas, Texas.

Initialement, elle s'est concentrée sur des designs rustiques haut de gamme, mais à mesure que l'entreprise grandissait, son portefeuille s'est également élargi.

Aujourd'hui, HiEnd Accents est basée à Irving et s'adresse à tous les styles, y compris le traditionnel, le contemporain et plus encore.

HiEnd Accents propose un programme d'affiliation et de vente en gros. Parmi leurs partenaires figurent Wayfair, Macy’s et Dillards.

Performance historique

Selon les données historiques de Semrush, hiendaccents.com a commencé à générer du trafic en 2015.

Le trafic mensuel n'a pas dépassé mille visites avant l'année suivante. Et à l'exception de deux anomalies en avril et mai 2017, le trafic mensuel est resté dans la fourchette de 1 K jusqu'à la fin de 2019.

Ensuite, en 2020, HiEnd Accents a connu sa première véritable croissance de trafic. La moyenne était de 4,8 K visites mensuelles pendant cette période.

Au cours des quelques années suivantes, les visites mensuelles ont oscillé dans la fourchette de 4 à 6 K.

Puis, la dernière moitié de 2023 a tout changé.

Le trafic organique a décollé à partir d'août. Et depuis, il n'y a eu aucun ralentissement.

Janvier 2024 marque le trafic le plus élevé à ce jour avec 82,9 K visites.

Alors, qu'est-ce qui a exactement déclenché cette croissance explosive ? Et existe-t-il des moyens de la reproduire ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment HiEnd Accents est passé de 7 K à 83 K visites mensuelles

Hiendaccents.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Ciblage de mots-clés non liés à la marque et à l'intention d'achat
2. Mise en œuvre des meilleures pratiques de SEO d'images
3. Utilisation du balisage de schéma de produit
4. Obtention de plus de backlinks

Examinons chaque stratégie en détail pour comprendre comment elle a contribué à la croissance récente de HiEnd Accents.

1. Ciblage de mots-clés non liés à la marque et à l'intention d'achat

HiEnd Accents a ajouté plus de 300 nouvelles URL à son site entre juillet et janvier, portant le total du site à 1,6 K URL.

Environ 61 % de ces pages étaient consacrées aux nouveaux produits, et 35 % aux nouvelles collections.

Et bien que cette dernière représente un plus petit pourcentage du contenu, elle est devenue le plus grand contributeur au trafic et aux classements de mots-clés de HiEnd Accents.

Pour illustrer ces développements, comparons les pages et les mots-clés les plus performants en juillet et en janvier.

Commençons par le mois précédant la croissance, juillet.

Voici les pages générant le plus de trafic du mois :

Et voici les mots-clés les mieux classés :

Analysons ce que cela nous dit sur juillet :

1. Tous les mots-clés les mieux classés étaient des marques. Cela signifie qu'ils contenaient une variation du nom de l'entreprise. Les mots-clés de marque sont utiles lorsque vous êtes bien établi et que vous avez une forte notoriété. Cependant, ils ne sont pas les meilleurs pour présenter votre marque à de nouveaux clients, car ceux-ci doivent connaître le nom de votre marque pour vous trouver.
2. Les mots-clés principaux ont une intention de navigation. L'intention de recherche vous indique le but ou l'objectif derrière la recherche d'un utilisateur. Il existe quatre types d'intentions de recherche : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. L'intention de navigation de juillet renforce simplement le fait que les clients de HiEnd Accents savaient déjà où ils voulaient aller : le site Web de HiEnd Accents.
3. La page d'accueil a généré 63,6 % de tout le trafic du site. Étant donné que tous les mots-clés principaux étaient des marques et avaient une intention de navigation, il n'est pas surprenant que la page d'accueil ait reçu le plus de trafic. Malheureusement, cela ne permet pas aux pages à plus forte conversion, comme les pages produits, de prendre la vedette dans les résultats de recherche.

Maintenant, regardons janvier.

Voici les pages générant le plus de trafic pour le mois :

Et voici les mots-clés les mieux classés de janvier :

Explorons le nouvel état du site en janvier :

1. Les mots-clés les mieux classés ne sont désormais plus des marques. HiEnd Accents se classe désormais pour des requêtes de recherche plus générales qui ne sont pas exclusives à leur marque. Ces mots-clés ont des volumes de recherche plus élevés, ce qui permet à HiEnd Accents de lancer un filet plus large et d'atteindre un public plus large.
2. Les mots-clés ont une intention d'achat. Les mots-clés à intention d'achat signalent que les utilisateurs souhaitent acheter un produit ou un service. HiEnd Accents a stratégiquement ciblé ces mots-clés dans son nouveau contenu et se classe désormais pour ceux-ci.
3. Les pages de collection prennent le dessus, générant la part du lion du trafic. La page d'accueil n'est plus en tête. Au lieu de cela, la collection de couettes représente 41 % du trafic du site. La collection de literie suit avec 23 %.

Pourquoi c'est important :

La transformation de HiEnd Accents souligne l'impact du SEO lors de la création de votre contenu.

En passant des mots-clés de marque aux mots-clés génériques, les entreprises peuvent améliorer leur portée et attirer de nouveaux clients.

De plus, l'accent mis sur les mots-clés d'intention d'achat soutient le parcours de l'acheteur et génère des conversions.

Pour HiEnd Accents, cette approche s'est avérée fructueuse. Ils ont plus que doublé leur classement de mots-clés de juillet à janvier, comme le montre le graphique ci-dessous.

Comment trouver des mots-clés d'intention d'achat non liés à une marque pour votre site :

Ce tutoriel vous montre comment trouver des mots-clés d'intention d'achat. Vous aurez besoin d'un compte Semrush pour suivre les étapes, mais la stratégie s'applique également à d'autres outils de recherche de mots-clés.

Si vous avez besoin d'aide pour commencer, ce guide vous montre comment faire une recherche de mots-clés.

Quant à l'identification des termes non liés à une marque, c'est facile. Vous êtes prêt si le mot-clé n'a pas de marque associée !

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés dans WordPress ?

All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible grâce à son outil Suggestions de phrases clés. Cette fonctionnalité unique se connecte à votre compte Semrush pour fournir des idées de mots-clés directement dans l'éditeur.

Voici un exemple de suggestions pour une page de métro de New York :

Pour trouver l'intention de recherche de ces mots-clés, vous pouvez effectuer une recherche rapide de mots-clés dans Semrush. S'ils correspondent aux objectifs de votre contenu, optimisez pour eux.

Maintenant, regardons comment HiEnd Accents utilise les images pour se démarquer sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

2. Mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement d'images

Entre juillet et janvier, HiEnd Accents a plus que triplé son classement pour les extraits enrichis avec images.

Le graphique ci-dessous démontre cette croissance, avec des extraits enrichis d'images en janvier classés pour 8 000 mots-clés.

Les images sont un moyen puissant de capter l'attention des utilisateurs et de générer plus de trafic vers votre site.

Voici à quoi ressemble l'un de ces extraits enrichis sur la SERP :

Maintenant, voici le truc avec les images : les moteurs de recherche ne peuvent pas voir ou comprendre les images sans contexte textuel. C'est pourquoi il est essentiel de communiquer le contenu de l'image avec le référencement d'images.

Le SEO d'images est l'optimisation de certains éléments de votre image. Ce processus aide les moteurs de recherche à comprendre la photo et joue également un rôle important dans l'accessibilité pour l'utilisateur.

HiEnd Accents utilise les meilleures pratiques de référencement d'images pour augmenter les chances de gagner des extraits enrichis.

Voici comment ils procèdent :

• Utilisez un nom de fichier d'image optimisé pour le référencement.
• Optimisez le texte alternatif avec le mot-clé principal.
• Implémentez le balisage de schéma d'image.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les extraits enrichis obtiennent 58 % de tous les clics.

Les résultats non enrichis ont un taux de clics (CTR) inférieur de 41 %.

C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site pour les extraits enrichis, y compris les images.

De plus, le référencement d'images peut vous aider à vous classer dans Google Images, où il y a environ 1 milliard de recherches chaque jour.

Comment faire du référencement d'images sur votre site :

Suivez l'exemple de HiEnd Accents et optimisez vos images avec un placement stratégique de mots-clés.

Par exemple, vous voudrez inclure votre mot-clé principal dans les zones suivantes :

• Texte alternatif
• Balise de titre
• Nom de fichier image

Vous voudrez également prêter attention à des éléments tels que :

• Dimensions de l'image
• Schéma d'image
• Taille du fichier
• Légendes

Pour une liste complète des éléments, ce tutoriel de référencement d'images vous montre comment optimiser pour chacun.

Outils pour le SEO d'images :

Le référencement d'images peut être laborieux sans les bons outils.

Chez AIOSEO, la fonctionnalité SEO d'images élimine une grande partie du travail manuel d'optimisation des images. Vous pouvez personnaliser et automatiser certains éléments de SEO d'images en un seul clic.

Par exemple, générez automatiquement des titres d'images à l'aide de balises intelligentes, comme illustré ci-dessous.

Quant au balisage Schema, notre Générateur de Schéma implémente le schéma d'image pour vous. C'est aussi simple que de télécharger votre image dans les paramètres du schéma, et nous nous occupons du reste.

Ensuite, examinons pourquoi le balisage Schema est important.

3. Utilisation du balisage Schema de produit

HiEnd Accents utilise le balisage Schema de produit sur l'ensemble de son site.

Le schéma de produit est un type de balisage Schema courant pour les entreprises de commerce électronique, mais plusieurs types différents existent. (Voici un aperçu des types de schéma disponibles dans AIOSEO.)

Le balisage Schema réside dans le code d'une page Web. Il communique des détails importants sur la page aux moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour mieux comprendre votre contenu et générer un extrait enrichi sur la SERP.

Le schéma de produit, en particulier, vous permet d'ajouter des éléments tels que des images, des avis et des notes, le prix, et plus encore, ce qui nous amène aux extraits d'avis.

Les extraits d'avis sont extrêmement précieux pour les entreprises de commerce électronique. Ils affichent une note moyenne, généralement sous forme d'étoiles.

Voici à quoi ressemble un extrait :

En janvier 2024, HiEnd Accents a reçu un afflux de 3 119 extraits d'avis pour être exact.

C'est une augmentation de 136,3 % par rapport à juillet.

Pourquoi c'est important :

Plus de 99,9 % des utilisateurs lisent les avis lorsqu'ils achètent en ligne. Pour cette raison, ils sont essentiels à une forte présence en ligne.

En fin de compte, les extraits d'avis vous aident à :

• Démontrer la preuve sociale
• Établir la confiance
• Favoriser la fidélité
• Augmenter les taux de clics
• Stimuler les ventes

Comment implémenter le schéma d'avis produit sur votre site :

Ce guide vous montre comment ajouter du balisage Schema à WordPress sans plugin. Il vous propose trois méthodes différentes, chacune nécessitant des connaissances en codage.

Si vous avez déjà un plugin de schéma, comme AIOSEO, cet article montre comment ajouter un schéma d'avis produit dans WordPress.

Outils pour le balisage de schéma de produit :

Le Générateur de Schéma d'AIOSEO rend le balisage Schema facile. Aucun codage requis.

Choisissez simplement le balisage Schema que vous souhaitez, et nous formaterons les données structurées pour les moteurs de recherche.

Le catalogue de Schémas est livré avec plusieurs balisages Schema différents, y compris le produit. Cliquez simplement sur le bouton +, remplissez quelques champs d'information (vous pouvez également ajouter les détails de l'avis à cette étape), et c'est tout !

Ensuite, nous conclurons les stratégies de croissance de HiEnd Accents en discutant des backlinks.

4. Obtenir plus de backlinks

À la fin de 2023 et au début de 2024, HiEnd Accents a connu une augmentation substantielle des backlinks.

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites Web vers le vôtre.

La plupart des backlinks de HiEnd Accents proviennent d'images (85%), ce qui n'est pas surprenant étant donné la bonne performance de leurs images dans les résultats de recherche.

Malheureusement, Semrush a signalé leur profil pour avoir une part trop élevée de liens suivis (99%).

Votre site Web moyen devrait avoir un mélange des deux : liens suivis et non suivis. Les liens suivis indiquent aux moteurs de recherche d'explorer le lien et de transmettre l'équité SEO. Les liens non suivis ne le font pas.

Lorsque votre site a trop de liens suivis, cela peut sembler suspect aux moteurs de recherche.

C'est pourquoi il est bon de maintenir un équilibre naturel des deux, avec une prédominance des liens suivis.

Pourquoi c'est important :

Les backlinks sont comme des votes de confiance pour votre site.

Ils indiquent aux moteurs de recherche que vous avez quelque chose de précieux à offrir et cautionnent votre contenu.

Ils font également partie des 3 principaux facteurs de classement, selon les statistiques de classement de 2024.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Les backlinks ne sont qu'une partie d'une stratégie de liaison complète.

Cet article vous montre comment obtenir des backlinks, mais vous voudrez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre site vers une autre page de votre site)
• Liens sortants (de votre site vers un autre site externe)

Ce guide de création de liens contient toutes les étapes nécessaires pour optimiser chacun d'eux.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant vous aide à trouver rapidement des opportunités de liens internes. Avec des suggestions de liens qui s'affichent dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire qui mérite d'être mise en évidence sur hiendaccents.com.

1. Ils contrôlent l'exploration avec robots.txt.

Robots.txt est un fichier texte qui indique aux moteurs de recherche quelles pages ils peuvent explorer et lesquelles ils ne peuvent pas. HiEnd Accents utilise ce fichier pour empêcher l'exploration de certaines pages contenant des données sensibles (par exemple, les connexions clients et les pages de compte). Vous aussi, vous pouvez empêcher les robots d'accéder à ces zones de votre site en utilisant une directive disallow dans votre fichier robots.txt.

Outil : Bien que cela puisse sembler technique, la génération et la modification d’un fichier robots.txt sont faciles avec AIOSEO. L’éditeur Robots.txt vous permet d’ajouter des règles, comme une directive disallow, en quelques clics.

Points à retenir

Dans notre analyse de HiEnd Accents, nous avons découvert les stratégies derrière leur récent succès organique.

Maintenant, récapitulons les stratégies que vous pouvez reproduire sur votre site e-commerce et autres pour reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Élargissez votre portée avec des mots-clés non liés à la marque. Développez votre audience en ciblant des termes de recherche qui ne sont pas liés à votre marque. Les mots-clés non liés à la marque vous permettent de capter des utilisateurs qui ne connaissent pas votre marque mais qui recherchent des produits similaires aux vôtres. Cette stratégie peut augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche et attirer de nouveaux clients potentiels.
2. Augmentez les ventes en ciblant les mots-clés d'intention d'achat. Concentrez-vous sur les mots-clés qui montrent une volonté d'acheter. Les mots-clés d'intention d'achat signalent que les utilisateurs recherchent activement un produit et sont plus susceptibles de convertir. En ciblant ces mots-clés dans votre contenu et vos campagnes publicitaires, vous pouvez augmenter votre retour sur investissement (ROI) et générer plus de ventes.
3. Implémentez le balisage de schéma pour obtenir des extraits enrichis. Le balisage de schéma aide les moteurs de recherche à comprendre votre page et peut conduire à des résultats enrichis sur la SERP. Les extraits enrichis attirent plus de clics que les listes de recherche standard, générant ainsi plus de trafic organique vers votre site.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas utiliser les balises de titre d'image. Bien que HiEnd Accents fasse un bon travail en matière de référencement d'images, ils négligent les balises de titre d'image. Ces attributs apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image. Ils fournissent également aux moteurs de recherche un contexte supplémentaire, ce qui leur permet de mieux comprendre l'image. Vous pouvez automatiser les titres d'images à l'aide de la fonctionnalité SEO d'images dans AIOSEO.
2. Méta descriptions manquantes. Les méta descriptions donnent aux utilisateurs un aperçu de votre contenu sur la SERP. Ne pas les inclure peut entraîner les moteurs de recherche à les générer pour vous (parfois, ils le font même lorsque vous les avez), mais ce n'est peut-être pas idéal. Pour augmenter la probabilité que les moteurs de recherche utilisent les vôtres, définissez une méta description unique pour chaque page indexable. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta descriptions pour les rédiger pour vous.
3. Dépassement des limites de caractères des titres méta. Les titres méta doivent comporter entre 50 et 60 caractères. Lorsqu'ils dépassent cette limite, votre titre méta est tronqué, ce qui entraîne des titres incomplets ou peu clairs sur la SERP. Cela peut diminuer leur efficacité. Nous vous recommandons de placer vos métadonnées dans un outil d'aperçu SERP pour vérifier que vous aimez leur apparence et, finalement, augmenter votre CTR.

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Voici quelques-unes de nos préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer et fournir des idées de mots-clés pour votre contenu.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Schéma d'extraits enrichis : AIOSEO propose diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus d'extraits enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Assistant de liens : Appliquez les meilleures pratiques de liens internes avec des suggestions et des rapports de liens faciles. Ces outils aideront à améliorer la découverte de contenu et à prévenir les pages orphelines.
• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la manière dont les robots explorent votre site avec l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de remplacer les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil permet de visualiser facilement votre fichier robots.txt et de gérer les règles d'exploration.
• SEO WooCommerce : Optimisez votre SEO e-commerce pour obtenir des classements plus élevés pour vos pages produits et collections de produits. Cet outil qui vous fait gagner du temps vous aide à personnaliser et à automatiser les titres et descriptions méta afin que votre produit se démarque dans les SERP.