Made With Lau est un blog populaire sur la cuisine chinoise qui présente l'expertise culinaire et les recettes familiales chéries de Chung Sun Lau. Dirigé par son fils, Randy Lau, le site Web a fait des progrès significatifs en 2024 depuis son lancement en 2020, atteignant 1 million de visites organiques en octobre.

Cette étude de cas SEO explore les stratégies derrière le succès organique de Made with Lau, transformant cette entreprise familiale en un nom familier.

Le catalyseur : Comment Made With Lau a atteint 1 million de visites mensuelles

1. Nouvelles recettes, reconnaissances et classements

Au cours de la dernière année, Made With Lau a actualisé son site Web et introduit plus de 50 nouvelles recettes à son répertoire.

Ils ont un calendrier de publication cohérent, publiant de nouvelles recettes vidéo chaque vendredi.

Ce flux constant de contenu frais a non seulement engagé les abonnés existants, mais a également attiré une nouvelle vague de passionnés de cuisine désireux d'explorer la cuisine cantonaise authentique.

Les moteurs de recherche ont récompensé ces efforts par un afflux de nouveaux classements, portant leurs mots-clés organiques à 265,8K en octobre 2024.

L'engagement de la plateforme envers un contenu de haute qualité et engageant a également été reconnu par le monde culinaire numérique.

En 2024, Made With Lau a remporté deux prix James Beard Media, consolidant sa position de créateur de contenu culinaire respecté.

Ces distinctions ont également pu stimuler le trafic organique du site Web, apportant plus de visibilité à Made With Lau que jamais.

Pourquoi c'est important :

En produisant du contenu de haute qualité à intervalles hebdomadaires réguliers, Made With Lau a fourni aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un flux constant de contenu frais.

Les moteurs de recherche *adorent* le contenu frais car il indique qu'un site Web est actif et régulièrement entretenu.

Combiné à la reconnaissance de l'industrie, Made With Lau est devenu une autorité de confiance en matière de cuisine maison cantonaise.

Leur croissance est organique mais stratégique, prouvant que des efforts constants portent leurs fruits avec le SEO *et* votre public.

Comment identifier de nouvelles opportunités de contenu :

Chaque stratégie de contenu réussie commence par une recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés est le processus d'identification des mots et expressions que votre public utilise dans les moteurs de recherche.

En comprenant ces termes, vous apprendrez comment optimiser votre contenu pour vous classer dans les résultats de recherche pertinents.

Vous découvrirez également les intérêts et les besoins de votre public, ce qui vous permettra d'adapter votre contenu à ses préférences.

Ce tutoriel fournit une explication approfondie sur la façon de faire une recherche de mots-clés.

Pour un aperçu rapide, vous suivrez ces étapes :

1. Sélectionnez un outil SEO.
2. Entrez un mot-clé.
3. Trouvez des mots-clés faciles à classer.
4. Déterminez l'intention de recherche du mot-clé.
5. Vérifiez le volume de recherche mensuel.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Les utilisateurs d'All in One SEO (AIOSEO) peuvent effectuer des recherches de mots-clés directement dans WordPress en se connectant à leur compte Semrush.

Une fois que vous avez lié vos comptes et défini un mot-clé principal dans l'article ou la page sur laquelle vous travaillez, cliquez sur Obtenir des expressions clés supplémentaires.

Le plugin récupérera les mots-clés de Semrush et les affichera dans l'éditeur.

À partir de là, vous pouvez cliquer sur Ajouter une expression clé pour tout terme que vous souhaitez.

Après avoir optimisé votre page pour le nouveau mot-clé, TruSEO analysera vos optimisations et fournira des commentaires en temps réel.

2. Extraits de recettes et d'avis frais dans les SERP

Il ne fait aucun doute que Made With Lau maîtrise la qualité du contenu et le SEO on-page.

Mais ils affichent également une profonde compréhension de l'importance du SEO technique.

Le SEO technique est le processus d'optimisation des éléments techniques de votre site Web pour les performances des moteurs de recherche. Ces éléments peuvent inclure la vitesse du site, la compatibilité mobile, l'exploration et l'indexation.

Pour Made With Lau, le balisage schema est devenu l'une de ses meilleures pratiques fondamentales en SEO technique.

Le balisage schema est un type de données structurées qui réside dans le code HTML d'une page Web. Il communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche d'une manière qui leur est facile à comprendre.

Voici un exemple de ce à quoi il ressemble dans le code source de l'une des recettes de Made With Lau :

Il existe plusieurs types de schema, mais les blogueurs culinaires, y compris Made With Lau, utilisent souvent les suivants :

• Recette
• AggregateRating
• HowToStep

Étant donné qu'une vidéo accompagne toutes les recettes de Made With Lau, ils utilisent également le schema VideoObject.

En plus d'aider les moteurs de recherche à comprendre votre page, le balisage schema peut également être utilisé pour générer des extraits enrichis dans les SERP.

Les extraits enrichis sont des listes de recherche améliorées qui affichent plus d'informations que les résultats standard.

Dans l'image ci-dessous, nous avons un extrait de recette qui affiche le temps de cuisson et la note de la recette. (Il montre également une image du plat fini.)

Les extraits de recettes sont parfaits pour attirer l'attention des utilisateurs dans les SERP.

Les optimisations de Made With Lau ont également valu plusieurs places dans le carrousel de recettes de Google, qui ont des taux de clics (CTR) élevés.

Dans l'ensemble, Made With Lau a connu une augmentation impressionnante des extraits d'avis et de recettes.

En octobre, ils avaient 100,1K de classements avec des extraits d'avis. (C'est plus du double de leurs classements un an auparavant.)

Et pour les extraits de recettes, Made With Lau est passé de 0 classement en octobre 2023 à 8,4K en octobre 2024.

Ces métriques de croissance prouvent l'efficacité des optimisations techniques de Made With Lau.

Pourquoi c'est important :

En implémentant le balisage schema, Made With Lau a considérablement amélioré sa présence dans les résultats de recherche.

Les statistiques de référencement naturel (SEO) suggèrent que les extraits enrichis obtiennent 58 % de tous les clics, ce qui en fait des atouts précieux pour le trafic de votre site web.

Comment implémenter le marquage de schéma :

Vous pouvez ajouter le balisage de schéma à votre site WordPress manuellement ou avec un plugin.

Si vous choisissez la voie manuelle, ce tutoriel vous montre comment implémenter le balisage de schéma sans plugin. Le tutoriel vous propose trois méthodes différentes, chacune nécessitant l'obtention d'extraits de code. Vous collerez ces extraits dans les champs appropriés de WordPress.

Pour une approche simplifiée et sans code, nous vous recommandons d'utiliser un plugin de balisage de schéma.

Regardons celui que nous recommandons ensuite.

Outils pour le balisage de schéma :

Le Générateur de Schéma AIOSEO est l'un des plugins de schéma les plus faciles à utiliser.

Après avoir localisé le schéma souhaité (si vous avez un blog culinaire comme Made With Lau, il s'agirait de la recette), cliquez simplement sur le bouton plus (+).

En fonction de votre sélection, le plugin peut vous inviter à ajouter des informations sur votre page.

Par exemple, pour le schema de recette, vous pouvez ajouter les éléments suivants :

• Ingrédients
• Type de plat
• Informations nutritionnelles
• Instructions
• Et plus

Une fois que vous avez enregistré vos détails, AIOSEO formatra correctement les données structurées pour les moteurs de recherche.

3. Les FAQ apparaissent dans la section « Questions fréquemment posées » de Google

Made With Lau inclut des FAQ en bas de chaque recette pour aider les utilisateurs à trouver rapidement des réponses aux questions courantes.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons comment les utilisateurs peuvent développer ces questions pour révéler la réponse. (Notez le texte dans la boîte rouge pour notre prochain point.)

En plus d'être conviviales pour l'utilisateur, les FAQ s'associent bien à la fonctionnalité « Questions fréquemment posées » (PAA) de Google.

Cette boîte fournit aux utilisateurs des questions liées à leur requête initiale.

Dans la capture d'écran ci-dessous, nous voyons comment le texte précédent de Made With Lau apparaît dans la boîte PAA concernant une recette de soupe wonton.

Les FAQ fonctionnent bien dans cette section des SERP car elles utilisent un format question-réponse.

Les FAQ sont également généralement courtes, ce qui permet aux moteurs de recherche de récupérer et d'afficher facilement les réponses dans les SERP.

Maintenant, mon seul reproche concernant l'implémentation des FAQ par Made With Lau est qu'ils n'ont pas inclus de balisage de schéma FAQ. J'aimerais les voir utiliser le schéma FAQ aux côtés de leurs autres types de schéma standard (recette, avis, etc.)

Malgré cet oubli, les moteurs de recherche les ont récompensés avec plus du triple de résultats PAA par rapport à l'année précédente. (Octobre 2024 a été classé pour 6,7K mots-clés dans la boîte PAA.)

Pourquoi c'est important :

En intégrant des FAQ dans leurs recettes, Made With Lau a exploité la puissance de la fonctionnalité PAA de Google. Cela a entraîné une augmentation de la visibilité organique et un CTR plus élevé pour leur contenu.

Il est également important de noter que même si le blog n'a pas actuellement de schéma FAQ, ses FAQ sont suffisamment claires pour que les moteurs de recherche les comprennent.

Combiné à de solides signaux SEO on-page, cela ne semble pas nuire à leur classement. (Bien que je me demande s'ils pourraient obtenir encore plus de classements avec l'implémentation du schéma FAQ.)

Comment rédiger des FAQ :

La rédaction de FAQ est relativement simple.

Tout d'abord, vous devrez effectuer une recherche de mots-clés pour une expression basée sur une question. Recherchez des modificateurs comme « qui », « quoi », « pourquoi », etc.

Une fois que vous avez un mot-clé pertinent pour votre sujet, rédigez une réponse précise et concise. Faites attention à la longueur car, bien que vous souhaitiez qu'elle soit claire et détaillée, les moteurs de recherche préfèrent une réponse plus courte dans les SERP.

Trouvez le bon équilibre pour répondre à la question et optimiser pour la boîte PAA.

Enfin, n'oubliez pas d'ajouter le schéma FAQ !

Outils pour les FAQ :

Avec les blocs FAQ d'AIOSEO, vous n'avez même pas à penser au balisage de schéma.

Sélectionnez simplement le bloc FAQ dans l'éditeur, rédigez vos FAQ comme vous le feriez normalement, et AIOSEO implémentera automatiquement le schéma FAQ en arrière-plan.

4. Les moteurs de recherche récompensent le contenu de haute qualité

Pour cette dernière stratégie de croissance, il n'y a pas de tâche spécifique unique.

Au lieu de cela, c'est l'aboutissement des meilleures pratiques SEO que Made With Lau a utilisées pour débloquer une nouvelle fonctionnalité SERP : Things to Know.

La fonctionnalité SERP "Things to Know" présente aux utilisateurs des sous-thèmes liés à leur requête.

Les utilisateurs peuvent développer l'un de ces sous-thèmes pour accéder au contenu pertinent.

Pour Made With Lau, juillet 2024 a été la première fois qu'ils ont été classés pour ce type de fonctionnalité SERP.

En octobre, ils sont maintenant à plus de 1,1K classements.

Quant à la façon dont ils les ont obtenus, voici quelques optimisations que Made With Lau utilise pour se classer dans "Things to Know" :

• Contenu aligné sur l'intention de recherche
• Lisibilité du contenu optimisée
• Utilisation du SEO on-page pour communiquer le sujet principal aux moteurs de recherche
• Structure du contenu organisée pour une navigation facile
• Optimisations techniques incluses pour améliorer les performances du site

Pourquoi c'est important :

Se classer dans la fonctionnalité SERP "Things to Know" témoigne de l'engagement de Made With Lau à produire du contenu pertinent et de haute qualité.

En créant constamment des recettes approfondies qui répondent à l'intention de l'utilisateur, ils ont gagné en visibilité et en trafic organique.

Comment optimiser la lisibilité :

La lisibilité mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu.

Ce principe joue un rôle important dans l'expérience utilisateur, ce qui se traduit par des signaux utilisateurs et la manière dont les moteurs de recherche évaluent votre contenu.

Certaines façons d'améliorer votre score de lisibilité incluent :

• Utilisant un langage simple
• Écrire des phrases et des paragraphes courts
• Organiser le contenu avec des sous-titres clairs
• Fractionner le texte avec des images et des vidéos
• Utiliser des mots de transition

Outils de lisibilité :

Bien que la lisibilité puisse sembler subjective, certains outils la mesurent et fournissent des commentaires en temps réel pour l'améliorer.

Prenez par exemple l'outil TruSEO d'AIOSEO.

Cette fonctionnalité analyse la lisibilité de votre contenu et donne des suggestions pour améliorer votre score.

Vous obtiendrez une Checklist de Lisibilité qui rend ces recommandations faciles à visualiser et à mettre en œuvre.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure notre étude de cas SEO de Made With Lau, il y a une dernière stratégie de croissance que j'aimerais souligner :

Construisez une communauté YouTube prospère et solidaire

Randy et Chung Sun Lau sont des créateurs de contenu vidéo rafraîchissants.

Je dois admettre que lorsque je faisais des recherches pour cette étude de cas, j'ai été époustouflé par leur authenticité.

Entre les plans de coupe de la famille Lau profitant d'un repas, Randy ajoutant des notes narratives en anglais sur les commentaires chinois de son père, et la production générale des vidéos, on a vraiment l'impression d'entrer dans la maison — et la famille — des Lau.

Cela m'a même donné envie d'essayer une recette, et je n'aime même pas cuisiner.

C'est dire à quel point ils sont contagieux. (Et la nourriture a l'air vraiment bonne.)

Cette approche familiale vous procure toutes les sensations chaleureuses et offre des conseils pratiques pour réussir parfaitement les recettes de Lau.

Aujourd'hui, Made With Lau compte plus de 1,6 million d'abonnés YouTube, prouvant qu'une large communauté partage le même sentiment.

Cette stratégie va au-delà du SEO et touche à la création d'une marque.

Made With Lau s'est taillé une place unique dans le monde culinaire numérique en étant authentiquement eux-mêmes et en partageant l'amour de leur famille pour la cuisine cantonaise.

Leur public résonne avec ce style et est devenu une communauté fidèle désireuse de soutenir Made With Lau.

Outil : Bien que chaque marque et stratégie vidéo soit différente, il est important de garder le SEO à l'esprit lors de la publication de nouveau contenu vidéo. Le SEO vidéo garantira que les bons utilisateurs trouvent vos vidéos. AIOSEO peut vous aider à créer des sitemaps vidéo qui informent Google lorsque vous ajoutez de nouvelles vidéos à votre site web. (Il peut également vous aider à vous classer dans le carrousel vidéo des résultats de recherche Google.)

Points à retenir

Dans notre analyse de Made With Lau, nous avons découvert plusieurs stratégies clés qui ont contribué à sa croissance explosive.

En fournissant constamment un contenu de haute qualité, en optimisant pour les moteurs de recherche et en construisant une communauté solide, Made With Lau s'est imposé comme une autorité de premier plan dans le monde de la cuisine cantonaise maison.

Maintenant, examinons comment vous pouvez reproduire certaines de ces stratégies sur votre site web et d'autres à considérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Priorisez le contenu de haute qualité avant tout. Vous avez peut-être déjà entendu l'expression « Écrivez d'abord pour les utilisateurs, ensuite pour les moteurs de recherche », mais c'est vrai. Gardez votre public au premier plan de votre processus de création de contenu ; il ne vous trompera jamais. Les moteurs de recherche sont suffisamment sophistiqués pour identifier quand les utilisateurs trouvent le contenu véritablement utile. En vous concentrant sur la création de contenu de valeur et en le complétant avec du SEO on-page, vous améliorerez naturellement votre classement dans les moteurs de recherche.
2. Tirez parti du balisage de schéma pour améliorer votre visibilité en ligne. Les moteurs de recherche peuvent utiliser le balisage de schéma pour générer des extraits enrichis et classer votre contenu dans des fonctionnalités SERP comme « Questions fréquemment posées » ou « Choses à savoir ». Veillez à sélectionner le type de schéma le plus approprié pour votre contenu afin d'obtenir les meilleurs résultats. Par exemple, les blogs culinaires bénéficieront du schéma de recette, tandis qu'une entreprise SaaS bénéficiera du schéma logiciel.
3. Incluez des FAQ pour une expérience utilisateur positive. Les FAQ peuvent aider les utilisateurs à trouver rapidement et facilement des réponses, améliorant ainsi leur expérience globale sur votre site Web. De plus, les FAQ peuvent aider votre site Web à se classer dans la section "Autres questions posées" de Google, qui affiche des taux de clics élevés. Les sites Web apparaissant dans cette section des SERP sont également considérés comme plus fiables par les utilisateurs, renforçant ainsi la réputation de votre marque.

3 stratégies à reconsidérer

1. Balises canoniques manquantes sur les pages indexables. Les balises canoniques aident les moteurs de recherche à identifier la version principale d'une page lorsque plusieurs URL contiennent un contenu identique ou similaire. Vous pouvez également utiliser des canoniques auto-référencées lorsqu'il n'y a qu'une seule version d'une page pour ne laisser aucune place à l'interprétation. Un certain nombre de pages de Made With Lau sont dépourvues de balises canoniques, ce qui pourrait avoir un impact sur leur classement. Sur votre site WordPress, vous pouvez facilement définir et gérer les URL canoniques dans les paramètres AIOSEO.
2. Duplication des méta-descriptions sur le contenu. Les méta-descriptions apparaissent sur les SERP sous votre titre SEO. Elles agissent comme un aperçu de votre contenu, incitant les utilisateurs à cliquer et à visiter votre site Web. Comme les balises canoniques, chaque page indexable de votre site doit avoir sa propre méta-description unique. Lorsque vous les dupliquez sur plusieurs pages, cela peut confondre les moteurs de recherche et diminuer leur efficacité auprès des utilisateurs sur les SERP. Manque d'inspiration créative ? Vous pouvez utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger à votre place.
3. Oubli d'inclure les balises H1. Les H1 sont le titre principal de votre page. Contrairement aux titres SEO qui apparaissent dans les SERP, le H1 apparaît sur la page Web elle-même. Bien que la plupart des pages de Made With Lau aient un H1, quelques-unes utilisent des H2. Du point de vue de l'utilisateur, ce n'est pas un problème car il est toujours facile de voir le titre de la page. Cependant, les H1 jouent un rôle important auprès des moteurs de recherche, les aidant à comprendre le sujet principal d'une page. Si vous utilisez AIOSEO, l'outil TruSEO vous avertira lorsque vous aurez oublié votre mot-clé principal dans le H1.

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• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
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