Avec près de 59 700 magasins de sport aux États-Unis, la concurrence pour les clients locaux est féroce. Ajoutez à cela les revenus massifs générés par les géants du commerce électronique de articles de sport en ligne, et le défi peut sembler décourageant.

Cependant, certaines entreprises locales prouvent qu'il est tout à fait possible de se tailler sa propre place dans le domaine numérique.

Découvrez Marathon Sports, un détaillant d'articles de course à pied et d'accessoires de la Nouvelle-Angleterre.

Ils ont récemment augmenté leur trafic organique de 509 % en 6 mois, et nous vous révélons comment ils ont fait pour que vous puissiez vous inspirer pour développer votre entreprise.

Commençons.

À propos de Marathon Sports

Marathon Sports a été fondée en 1975 à Cambridge, Massachusetts.

Elle a commencé comme une seule boutique pour les coureurs, les marcheurs et les amateurs de fitness afin d'y trouver leur équipement sportif.

Près de 50 ans plus tard, Marathon Sports compte 22 magasins en Nouvelle-Angleterre. Ils ont également un e-commerce florissant.

Les athlètes peuvent acheter des chaussures de course, des vêtements et des accessoires en ligne et en magasin.

Marathon Sports est également un pilier de sa communauté de course locale. Ils organisent des courses de groupe hebdomadaires et des événements saisonniers comme la course de la Saint-Valentin. Ils partagent également des informations sur les courses à venir dans la région de la Nouvelle-Angleterre.

Plus récemment, Marathon Sports a relancé son Défi Guerrier d'Hiver annuel. Les participants sont encouragés à sortir et à courir ou marcher tous les jours en janvier et février, en gagnant des badges et des prix en cours de route.

Performance historique

Selon la Wayback Machine, le domaine Marathon Sports est actif depuis 1999.

Cependant, nous nous concentrerons sur les 11 dernières années de ses performances organiques pour comprendre comment la croissance explosive de janvier 2024 se compare.

Voici un graphique du trafic organique de Marathon Sports pendant cette période :

Et pour aider à comprendre l'énormité de sa croissance récente, voici une ventilation des moyennes mensuelles et des totaux annuels :

Période	Visites Mensuelles Moyennes	Trafic Annuel Total
2012-2016*	6,460	155 040*
2017-2021*	11,044	662 644*
2022	45,626	547,515
2023	90,637	1,087,646
Janvier 2024	438,802	N/A

Alors, que s'est-il passé en 2023 pour que Marathon Sports franchisse enfin la barre du million de visites annuelles ?

Et plus impressionnant encore, faire grimper en flèche le trafic de janvier 2024 à un incroyable 438,8 K visites organiques ?

Découvrons-le.

Le catalyseur : Comment Marathon Sports a atteint 438,8 K visites mensuelles

Marathonsports.com a augmenté son trafic organique en appliquant les mesures suivantes :

1. A doublé la production de contenu
2. A transitionné des sous-domaines vers des sous-répertoires
3. A implémenté le balisage de schéma de produit pour obtenir des extraits enrichis

Explorons chaque stratégie pour voir comment elle a contribué au succès retrouvé de Marathon Sports.

1. Production de contenu doublée

Entre juillet 2023 et janvier 2024, Marathon Sports a doublé la quantité de contenu sur son site. Ils sont passés d'environ 2,9K pages à 6K.

Ils ont ajouté ce qui suit :

• Nouveaux produits
• Nouvelles collections
• Plus de blogs

Et l'effet a été spectaculaire.

Les classements de mots-clés ont commencé à affluer.

Voici quelques-uns des nouveaux mots-clés pour lesquels Marathon Sports a commencé à se classer. Notez les volumes de recherche élevés (colonne Volume) et le nouveau trafic (colonne Traffic.Diff) qu'ils ont apportés au site.

Globalement, ce nouveau contenu a considérablement contribué aux classements de mots-clés de Marathon Sports. Ils sont passés de 47,2K classements de mots-clés en juillet à 105,4K en janvier.

De plus, ils se classaient plus haut que jamais.

En regardant le graphique ci-dessous, nous constatons comment le T4 2023 et janvier 2024 ont connu une croissance exponentielle des positions de classement.

Pourquoi c'est important :

Ce n'est un secret pour personne que plus de contenu équivaut à plus d'opportunités de classement de mots-clés.

Et plus vous êtes haut sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP), plus vous obtiendrez de trafic.

Après tout, selon les statistiques de classement SEO, les 3 premiers résultats organiques obtiennent 68,7 % de tous les clics.

C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site Web pour une visibilité et un potentiel de classement maximum.

En mettant en œuvre une stratégie de contenu SEO, vous pouvez identifier les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, adapter votre contenu pour répondre à l'intention de recherche et, finalement, capturer une plus grande part du trafic organique.

Comment créer une stratégie de contenu SEO :

Ce tutoriel approfondi vous montre comment créer une stratégie de contenu SEO qui permet d'obtenir des classements plus élevés.

Voici un bref aperçu du processus :

1. Investissez dans les bons outils SEO.
2. Apprenez à connaître votre public cible.
3. Choisissez des mots-clés alignés sur votre entreprise. (Pour l'e-commerce, il s'agirait de mots-clés d'intention d'achat.)
4. Identifiez vos principaux types de contenu (par exemple, blogs, vidéos, eBooks).
5. Utilisez des clusters de sujets pour organiser votre stratégie de contenu.
6. Planifiez votre SEO on-page.
7. Mettez en œuvre des processus pour le suivi des mots-clés et l'analyse des performances.

Outils pour une stratégie de contenu SEO efficace :

All in One SEO (AIOSEO) est le meilleur plugin SEO pour WordPress du marché. Il est livré avec une suite d'outils pour vous aider à mettre en œuvre une stratégie SEO gagnante sans avoir à connaître les subtilités du SEO.

L'un de ses outils les plus puissants est l'Analyse On-Page TruSEO.

TruSEO rationalise les optimisations de contenu en fournissant des commentaires en temps réel pendant que vous créez ou modifiez votre contenu. Il analyse les éléments clés du SEO on-page tels que l'utilisation des mots-clés, la structure des permaliens et la lisibilité.

Vous obtiendrez des listes de contrôle utiles pour garantir que votre contenu se classe bien et trouve un écho auprès de votre public.

Voici un exemple de la liste de contrôle pour la phrase clé principale :

Ensuite, examinons quelques changements techniques que Marathon Sports a apportés pour réorganiser la structure de son site.

2. Transition des sous-domaines vers les sous-répertoires

Ces dernières années, Marathon Sports s'est appuyé sur des sous-domaines.

Les sous-domaines sont une branche de votre domaine principal. Ils sont étroitement liés à votre domaine principal mais sont traités comme une entité distincte par les moteurs de recherche.

Voici un exemple de ce à quoi ressemble un sous-domaine dans une URL :

subdomain1.primarydomain.com

Pour Marathon Sports, ils avaient deux sous-domaines en plus de leur domaine principal (marathonsports.com) :

• shop.marathonsports.com
• Magasins.marathonsports.com

Le sous-domaine shop servait de plateforme e-commerce au site. Les clients pouvaient acheter leurs produits de course en ligne.

Le sous-domaine stores organisait les points de vente de Marathon Sports. Chaque page incluait des informations utiles sur le magasin, comme les horaires, l'adresse et le numéro de téléphone.

Au quatrième trimestre 2023, Marathon Sports a commencé à s'éloigner des sous-domaines. Au lieu de cela, ils ont opté pour de nouveaux sous-répertoires.

Les sous-répertoires sont comme des dossiers qui vivent à l'intérieur de votre domaine principal. Ils sont également appelés à juste titre sous-dossiers.

Voici à quoi ressemble un sous-répertoire dans une URL :

www.primarydomain.com/subfolder1

Maintenant, voici la chose à propos des sous-domaines par rapport aux sous-répertoires : il n'y a pas de gagnant clair quant à ce qui est le mieux pour les sites Web. Cela dépend de vos besoins.

Et ils peuvent tous deux fonctionner pour le SEO.

Voici l'avis de John Mueller, advocate de la recherche chez Google, sur le sujet :

En général, les sous-répertoires sont une bonne option pour les petites entreprises.

C'est parce que les sous-répertoires consolident tous vos efforts SEO en un seul domaine. Cela inclut les backlinks ainsi que l'autorité de page et de domaine.

Les sous-domaines, en revanche, sont parfaits lorsque vous dirigez une grande entreprise avec plusieurs campagnes et un contenu unique. Ils facilitent l'organisation et le cloisonnement des besoins et du trafic de l'entreprise en conséquence.

Pour plus de lecture, cet article explique bien les avantages et les inconvénients des sous-domaines par rapport aux sous-répertoires. Il peut vous aider à décider lequel convient le mieux à votre entreprise.

Pourquoi c'est important :

Pour Marathon Sports, il convient de considérer la restructuration de ce site comme un facteur contribuant à sa croissance récente.

Pour votre site WordPress, choisir la bonne structure de site est primordial. Et c'est encore mieux si vous y parvenez du premier coup.

Heureusement, la fonctionnalité WordPress Multisite permet de configurer et de gérer facilement tous vos sites à partir d'un seul tableau de bord. (Nous vous fournirons des ressources sur WordPress Multisite ensuite.)

De plus, si vous êtes comme Marathon Sports et que vous souhaitez modifier la structure de votre site, il est important de prendre les bonnes précautions pour préserver vos performances SEO et vos classements.

Comment définir et modifier votre structure de site dans WordPress Multisite :

Ce guide vous montre comment créer un réseau multisite et choisir des sous-domaines ou des sous-répertoires.

Ce paramètre ne peut pas être modifié ultérieurement.

Cela dit, il existe des moyens de transférer vos sous-domaines vers votre domaine principal si vous décidez de suivre le même chemin que Marathon Sports.

Vous pouvez utiliser ce tutoriel étape par étape pour apprendre comment déplacer des sous-domaines WordPress vers un domaine principal.

Enfin, quelle que soit la structure de site que vous décidez d'utiliser, vous voudrez implémenter le SEO multisite. Ce n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser, et certains plugins peuvent simplifier le processus.

Regardons celui que nous recommandons ensuite.

Outils pour les réseaux multisites :

AIOSEO a été conçu en pensant aux réseaux multisites.

Voici quelques-unes des meilleures façons de gagner du temps tout en optimisant votre réseau multisite avec AIOSEO :

• Activez votre licence AIOSEO sur l'ensemble de votre réseau en 1 clic.
• Importez et exportez les paramètres SEO d'un site à un autre.
• Modifiez et gérez les fichiers Robots.txt pour contrôler la façon dont les moteurs de recherche explorent vos sites.

Nous aimerions également souligner l'outil Redirection Manager.

Redirection Manager vous permet de configurer facilement des redirections individuelles et des redirections de site complètes. Ainsi, si vous avez besoin de modifier des structures d'URL, vous protégerez les classements durement acquis.

Ensuite, nous allons examiner les optimisations que Marathon Sports a apportées pour obtenir des résultats de recherche plus attrayants sur la SERP.

3. Implémentation du balisage de schéma de produit pour obtenir des extraits enrichis

Marathon Sports utilise le balisage de schéma de produit en arrière-plan de son site web.

Le schéma de produit est un type de balisage de schéma qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Il réside dans le code de votre site web et communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche.

En retour, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour générer un extrait enrichi sur la SERP.

Les extraits enrichis affichent plus d'informations que les résultats de recherche standard. Cela les aide à se démarquer auprès des utilisateurs et à obtenir plus de clics.

Voici un exemple :

Voyez l'espace que cela occupe dans les résultats de recherche ?

Il présente de nombreux détails accrocheurs, comme la photo, les évaluations par étoiles et des informations supplémentaires sur le produit.

Fin 2023 et début 2024, Marathon Sports a obtenu beaucoup de ces résultats enrichis.

Les extraits enrichis avec des images étaient les plus populaires. Ils se sont classés pour 51K mots-clés avec des résultats enrichis d'images en janvier.

Les extraits d'avis étaient leur deuxième plus populaire, avec 15,3K mots-clés classés.

Pourquoi c'est important :

Les extraits enrichis obtiennent la part du lion des clics, affichant un taux de clics de 58 % (CTR).

Les résultats non enrichis ont un CTR de 41 %.

C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site pour ces résultats de recherche qui attirent l'attention.

Maintenant, voyons comment les obtenir.

Comment implémenter le balisage de schéma pour les extraits enrichis :

Ce guide présente trois méthodes pour ajouter un schéma de balisage à WordPress sans plugin.

Chacune utilise JSON-LD et nécessite des connaissances en codage.

Si vous gérez un commerce électronique, vous devriez également consulter les directives de Google pour l'implémentation des données structurées de produits.

Outils pour le schéma de résultats enrichis :

Vous n'aimez pas l'idée de toucher au code ?

Vous n'êtes pas seul.

Beaucoup de propriétaires de sites Web ne se sentent pas à l'aise pour implémenter leur propre balisage de schéma. La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à le faire.

Les plugins de génération de schéma sont le moyen le plus simple d'ajouter un balisage de schéma à votre site WordPress.

Et vous n'avez besoin d'aucune connaissance en codage pour les utiliser.

Le générateur de schéma d'AIOSEO formate automatiquement les données structurées pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de choisir le type de schéma que vous souhaitez.

Le catalogue de schémas est livré avec plusieurs balisages de schémas différents, y compris le produit. Cliquez simplement sur le bouton +, remplissez quelques champs d'information, et c'est tout !

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une technique SEO supplémentaire qui mérite d'être soulignée chez Marathon Sports.

1. Ils optimisent les blogs pour la boîte « Les gens posent aussi » de Google.

La boîte « Les gens posent aussi » (PAA) de Google apparaît bien en évidence sur la SERP et vise à répondre aux questions liées à la recherche d'origine.

Elle a une apparence similaire à un accordéon qui peut être développée pour révéler la réponse, comme montré ci-dessous.

Marathon Sports optimise ses blogs pour gagner des résultats PAA en faisant ce qui suit :

• Créer du contenu de haute qualité qui répond à l'intention de recherche.
• Implémenter le balisage de schéma. (Bien que nous aimerions voir le schéma FAQ, qu'ils ne semblent pas utiliser).
• Optimiser les sous-titres pour inclure des mots-clés et des questions.

Et bien que cela n'ait pas encore été un énorme générateur de trafic (les résultats PAA représentent 4,4 % du trafic total de janvier), nous ne serions pas surpris de le voir décoller dans les mois à venir.

En fin de compte, la boîte PAA de Google est un espace convoité sur la SERP, et chaque site devrait viser à y être inclus. Ces résultats peuvent accroître la notoriété de la marque, améliorer la crédibilité et augmenter le CTR.

Outil : Les FAQ sont une partie intégrante de l'obtention de résultats PAA. Vous pouvez facilement ajouter des blocs FAQ à votre contenu avec l'aide d'AIOSEO. Ces blocs facilitent la rédaction de votre question et de votre réponse, puis l'implémentation automatique du schéma FAQ pour vous.

Points à retenir

Dans notre analyse de marathonsports.com, nous avons découvert comment le nouveau contenu et quelques optimisations techniques stratégiques ont propulsé le trafic organique vers de nouveaux sommets.

Maintenant, récapitulons les stratégies que vous pouvez utiliser sur votre site Web et d'autres à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Créez plus de contenu. L'expansion du contenu de votre site Web offre une multitude d'avantages pour le SEO. En publiant régulièrement du contenu pertinent et de haute qualité, vous maintenez l'engagement des utilisateurs et renforcez votre autorité. Cela vous aide également à vous classer pour un plus large éventail de mots-clés et présente plus d'opportunités de liens internes.
2. Choisissez la bonne structure de site. La sélection d'une structure de site organisée et intuitive est bénéfique pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une hiérarchie claire et logique permet aux visiteurs de naviguer plus facilement sur votre site. Cela aide également les moteurs de recherche à explorer et à indexer vos pages efficacement. Tenez compte de facteurs tels que la catégorisation et les liens internes lors de la sélection de votre structure de site pour vous assurer qu'elle correspond à une expérience utilisateur positive et aux bonnes pratiques SEO.
3. Utilisez le balisage Schema pour obtenir des extraits enrichis. Bien que la mise en œuvre du balisage Schema ne garantisse pas un résultat enrichi, elle augmente la probabilité. Le balisage Schema permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu. Et plus ils peuvent comprendre vos pages, plus vous avez de chances de vous classer. Le balisage Schema peut alors vous aider à obtenir un résultat de recherche accrocheur qui génère plus de clics que les résultats non enrichis.

3 stratégies à reconsidérer

1. Les blogs affichent les auteurs, mais pas les biographies d'auteur. Bien que la mise en avant des auteurs puisse ajouter de la crédibilité à vos articles de blog, l'omission des biographies peut laisser les visiteurs se demander quelle est l'expertise et l'expérience des rédacteurs. Les biographies d'auteur établissent la confiance avec les lecteurs et peuvent aider à renforcer l'autorité auprès des moteurs de recherche. C'est un excellent moyen de pratiquer la transparence et d'envoyer des signaux Google E-E-A-T positifs. De plus, avec des outils comme l'Author SEO d'AIOSEO, ils sont super faciles à configurer et à mettre en œuvre.
2. Plusieurs pages sont manquantes de méta-descriptions. Les méta-descriptions jouent un rôle crucial pour attirer les clics depuis la SERP. Elles agissent comme des aperçus de votre contenu, incitant les utilisateurs à visiter votre site. Les pages sans méta-descriptions apparaissent incomplètes et moins informatives que celles qui en ont. Pour cette raison, vous voudrez vous assurer d'avoir une méta-description unique pour chaque page indexable. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger pour vous.
3. Certaines pages sont signalées comme étant difficiles à lire. La lisibilité du contenu mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Les utilisateurs perdront intérêt si c'est trop difficile, et votre page peut connaître des taux de rebond élevés. Pour améliorer votre score de lisibilité, optez pour un langage simple et des phrases courtes. Vous pouvez également diviser les blocs de texte avec des titres, des puces et des éléments multimédias. L'outil TruSEO vérifie la lisibilité pour vous et vous donne des informations exploitables pour la corriger.

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• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la façon dont les robots explorent votre site avec l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de remplacer les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil simplifie également la gestion des règles sur un réseau multisite.
• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve le SEO.
• Schéma de Rich Snippet : Choisissez parmi divers balisages de schéma pour obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. C'est aussi simple que de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
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