VIVO est un fabricant et détaillant en ligne de mobilier de bureau ergonomique. Bien qu'étant basé aux États-Unis, VIVO s'adresse à un public mondial. Parmi leurs produits les plus populaires figurent les bureaux debout et les supports d'écran.

En février 2024, VIVO a connu une augmentation significative de son trafic organique. Les visites mensuelles sont passées de 24,7 K à 111,3 K en seulement 6 mois.

Dans cette étude de cas SEO, nous examinerons les stratégies derrière le récent succès numérique de VIVO. Vous obtiendrez également des conseils et des outils pour reproduire leurs succès SEO sur votre site Web.

Le catalyseur : Comment VIVO a augmenté son trafic organique de 351 % en 6 mois

1. Naviguer dans les hauts et les bas des mises à jour de l'algorithme de Google

Si vous suivez le monde du SEO, vous savez que 2023 a apporté une vague de mises à jour d'algorithmes.

Beaucoup d'entre elles se sont produites à l'automne, la mise à jour Helpful Content (HCU) de septembre ayant suscité le plus d'intérêt.

Pour VIVO, cette mise à jour a déclenché une amélioration des classements.

Dans le graphique ci-dessous, nous constatons que les classements de mots-clés de septembre ont augmenté de plus de 5 000 par rapport au mois précédent. Octobre et novembre ont également connu des mises à jour principales, ce qui pourrait soutenir les nouveaux classements dans les mois suivants.

En plus de se classer pour plus de mots-clés que jamais, VIVO avait des positions plus élevées sur la page des résultats des moteurs de recherche (SERP).

La comparaison côte à côte ci-dessous démontre que VIVO avait 659 % de classements en plus dans le top 3 des résultats en février 2024 par rapport à août 2023.

Typiquement, ce type de croissance ne serait pas surprenant si VIVO avait investi dans sa stratégie de contenu. Après tout, plus vous publiez de contenu, plus vos chances de vous classer sont élevées.

Cependant, ce ne fut pas le cas. Le nombre de pages n'a été que légèrement supérieur en raison du roulement des produits.

Il convient également de noter qu'en analysant ce site Web en mars, nous avons constaté que les performances organiques commençaient à décliner. Google déploie actuellement une autre mise à jour, qui pourrait avoir un impact sur les performances du site.

Cela dit, il est encore tôt, et mars n'est qu'une estimation jusqu'à présent.

Pourquoi c'est important :

Chaque site Web est vulnérable aux fluctuations de classement dues aux mises à jour d'algorithmes. C'est pourquoi il est important de surveiller vos performances SEO et vos classements de mots-clés. En comprenant comment votre site se comporte dans la recherche organique, vous pourrez repérer les changements suite aux mises à jour d'algorithmes.

Comment surveiller les performances SEO :

La façon la plus simple de surveiller l'impact des mises à jour d'algorithmes de Google est d'utiliser un plugin SEO.

Le tutoriel lié montre comment vous pouvez rester au fait de vos classements, mais voici un résumé du processus :

1. Installez All in One SEO (AIOSEO).
2. Ouvrez les Statistiques de recherche.
3. Accédez à l'onglet Statistiques SEO.
4. Comparez les changements de performance autour des mises à jour d'algorithmes.

Outils pour la performance SEO :

AIOSEO Search Statistics facilite le suivi des performances organiques de votre site.

Vous obtiendrez une vue chronologique qui affiche les métriques clés telles que les impressions, les clics et la position. Vous verrez également des marqueurs d'algorithme Google qui vous permettront de déterminer quand une mise à jour a pu affecter votre site.

Chaque marqueur dispose d'une option en savoir plus pour découvrir la mise à jour. Ces informations peuvent vous aider à identifier les facteurs qui ont contribué au changement de performance de votre site.

Même si les mises à jour d'algorithmes échappent au contrôle de tout site Web, VIVO utilise les bonnes pratiques SEO pour soutenir sa croissance organique.

Nous examinerons ces stratégies ensuite.

2. Les extraits d'avis en hausse

Entre août et février, VIVO a plus que doublé ses classements avec des extraits d'avis.

Les extraits d'avis sont un type de résultat enrichi qui affiche les notes et les avis des clients directement sur la SERP.

Voici à quoi ressemble l'un d'eux dans les résultats de recherche :

Et avec plus de 22 000 classements de ces résultats de recherche accrocheurs, la question se pose : Comment VIVO les a-t-il obtenus ?

C'est la puissance du balisage schema.

Le balisage schema est un code spécialisé qui fournit aux moteurs de recherche des informations utiles sur une page Web. Il est facile à comprendre pour les moteurs de recherche, c'est pourquoi de nombreux propriétaires de sites Web l'utilisent pour communiquer le contenu de leur site.

Il existe plusieurs types de balisage schema, et chacun peut vous aider à obtenir un résultat enrichi sur la SERP.

Dans le cas de VIVO, ils utilisent un balisage schema spécifiquement conçu pour les avis. Ils utilisent le balisage schema produit et le balisage de note globale.

Il ressemble à ceci dans le code source de la page produit :

{"@context":"http://schema.org","@type":"Product","@id":"https://vivo-us.com/products/mount-e-fd85#product","name":"Electric Flip Down Ceiling Mount for 40” to 85” TVs","aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.50","reviewCount":2}}

Ce balisage a permis aux moteurs de recherche d'afficher les notes par étoiles et le nombre d'avis directement sur la SERP. Par conséquent, cela rend leurs listes plus attrayantes et informatives pour les clients potentiels.

Pourquoi c'est important :

Mettre en avant les notes positives des clients est un moyen puissant d'attirer plus de trafic vers votre site.

Les statistiques SEO 2024 révèlent que les extraits enrichis reçoivent 58 % de tous les clics. C'est considérablement plus élevé que les résultats de recherche standard, qui ont un taux de clics (CTR) de 41 %.

Les extraits d'avis sont un excellent moyen pour les sites de commerce électronique de se démarquer de la concurrence et d'établir la confiance avec de nouveaux clients.

Comment obtenir des extraits d'avis :

Les utilisateurs de WordPress peuvent suivre ce tutoriel pour implémenter le balisage schema sans plugin. Il nécessite des connaissances de base en codage et utilise JSON-LD.

Pour obtenir le code, vous pouvez utiliser l'aide à la saisie structurée de Google ou le JSON-LD Playground. Vous voudrez sélectionner Produit dans chaque outil.

Outils pour le balisage de schéma de produit :

Vous voulez sauter le codage et passer directement à l'obtention de snippets enrichis ?

Un plugin d'avis sur les produits simplifie le processus de balisage, afin que vous puissiez commencer à vous classer avec des résultats enrichis, rapidement.

Le Schema Generator d'AIOSEO vous permet de choisir parmi un catalogue de types de schémas et formate les données structurées pour vous. Sélectionnez simplement Produit dans la liste, répondez à quelques questions et ajoutez vos avis.

Voyons maintenant comment les images influencent la présence de VIVO sur la SERP.

3. Les images captent les clics

Les images ont été un autre facteur clé pour que VIVO se démarque de la concurrence en ligne.

En fait, les images ont connu une croissance encore plus importante sur la SERP que les snippets d'avis.

En février 2024, nous nous sommes classés pour 27,7 K de mots-clés avec images. C'est trois fois plus de classements qu'en août.

Les images peuvent aller de pair avec le schéma de produit car vous avez généralement une image de l'article que vous vendez. Google utilise souvent ces images dans les résultats de recherche, comme on le voit ci-dessous.

Les images peuvent également s'étendre au-delà des pages de produits et de collections et concerner pratiquement tout élément graphique de votre site.

Maintenant, la chose délicate à propos des images est que les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir » les images de la même manière que les humains. Au lieu de cela, ils s'appuient sur du texte pour comprendre le contenu des images.

Ce processus d'optimisation de vos images pour les moteurs de recherche s'appelle le SEO d'images.

Le SEO d'images aide les moteurs de recherche à comprendre vos images, ce qui peut les aider à se classer dans les résultats de recherche.

Et, comme nous l'avons vu avec les snippets d'avis, les résultats enrichis (y compris les images) ont l'un des taux de clics les plus élevés.

Pour VIVO, ils utilisent les techniques de SEO d'images suivantes pour remporter ces résultats de recherche attrayants :

• Les noms de fichiers d'images contiennent le mot-clé principal.
• Le texte alternatif est naturel et descriptif.
• Ils utilisent le balisage de schéma d'images.

Pourquoi c'est important :

Dans le paysage numérique actuel, les visuels sont essentiels pour capter l'attention des utilisateurs et stimuler l'engagement. Le SEO d'images peut vous aider à gagner en visibilité sur la SERP, ce qui entraîne des taux de clics plus élevés et plus de trafic organique.

Les optimisations d'images peuvent également vous aider à vous classer dans Google Images, où il y a plus de 1 milliard de recherches chaque jour.

Comment faire du SEO d'images :

En plus des étapes que nous avons mentionnées précédemment, vous pouvez également utiliser les techniques suivantes pour maîtriser votre SEO d'images :

• Créer un sitemap d'images.
• Compresser les images pour réduire leur taille de fichier.
• Utilisez votre mot-clé principal dans la balise titre de l'image.

Pour encore plus de conseils, consultez ce guide WordPress sur l'optimisation des images.

Outils pour le SEO d'images :

Le SEO d'images peut prendre beaucoup de temps lorsque vous n'avez pas les bons outils.

Chez AIOSEO, vous pouvez minimiser le travail manuel et maximiser l'efficacité de vos optimisations d'images avec notre module SEO d'images.

Cet outil est fourni avec des balises intelligentes, que vous pouvez utiliser pour personnaliser et automatiser les attributs d'image, tels que les titres, les balises alt et les légendes.

Et si vous utilisez un schéma de produit comme VIVO, vous pouvez également télécharger une image. Le Générateur de Schéma formatera automatiquement vos données structurées pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi vos chances d'obtenir plus de classements d'images.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous avons remarqué une technique SEO supplémentaire que nous aimerions souligner sur vivo-us.com.

Les balises canoniques et les directives Noindex empêchent les problèmes de contenu dupliqué

En tant qu'e-commerce, il n'est pas rare d'avoir plusieurs chemins pour que les clients accèdent à la même page produit. Par exemple, si un utilisateur recherche un bureau debout, il peut y accéder via les pages de catégories, les résultats de recherche ou les bannières promotionnelles. Chaque chemin peut générer une URL unique, entraînant un contenu dupliqué.

Les moteurs de recherche ont du mal avec le contenu dupliqué car ils ne savent pas quelle page classer.

VIVO relève ce défi en utilisant des balises canoniques et des directives noindex.

Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle URL est votre version préférée d'une page web. En d'autres termes, cela leur fait savoir laquelle vous souhaitez classer dans les résultats de recherche.

Dans l'exemple ci-dessous, j'ai accédé à la première URL en recherchant un bureau dans la Collection Petits Espaces. Nous voyons cette collection dans la première URL, plus longue.

Cependant, VIVO utilise la page produit principale (la deuxième URL) comme URL canonique. Cela indique aux moteurs de recherche que VIVO préfère la page /products/cart-v089 et souhaite qu'elle soit classée (et non la première URL).

VIVO renforce ses balises canoniques en définissant également une directive noindex pour la première URL. Cette balise empêche le contenu d'apparaître dans les résultats de recherche.

Outil : Vous pouvez facilement définir des balises canoniques et des directives noindex dans AIOSEO. Pour les balises canoniques, entrez simplement l'URL de la page que vous souhaitez classer dans les Paramètres AIOSEO.

Pour les balises noindex, vous pouvez également désactiver les paramètres par défaut pour activer une directive noindex pour une page.

Points à retenir

Dans notre analyse de VIVO, nous avons découvert comment le suivi des performances de recherche et quelques optimisations techniques les ont aidés à développer leur trafic organique.

Maintenant, voyons quelles stratégies utiliser sur votre site web et d'autres à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Surveillez les effets des mises à jour de l'algorithme de Google. L'analyse des performances de votre contenu vous permettra de reconnaître les impacts des mises à jour de l'algorithme. Il est important de garder un œil sur les métriques importantes telles que les classements des mots-clés et les impressions pour détecter les changements et adapter vos stratégies en conséquence.
2. Utilisez le schéma de notation de produit et agrégée pour obtenir des extraits d'avis. L'utilisation du balisage de schéma est une méthode efficace pour générer des extraits enrichis. Dans le commerce électronique, les notations et les avis ont un poids considérable car ils montrent la valeur de votre produit aux clients potentiels sur la SERP. Les notations par étoiles, en particulier, attirent l'attention et peuvent augmenter votre taux de clics.
3. Exploitez le SEO d'images pour obtenir des résultats enrichis qui incitent au clic. Le SEO d'images améliore la compréhension par les moteurs de recherche des éléments visuels de votre contenu. Cela peut finalement aider vos images à se classer dans les résultats de recherche standard et dans Google Images, deux sources qui génèrent un trafic organique important.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas définir de H1 sur chaque page indexable. La balise H1 est cruciale pour fournir du contexte aux utilisateurs et aux moteurs de recherche sur le thème principal ou le sujet de la page. En omettant la balise H1, vous manquez l'occasion de communiquer clairement de quoi traite votre page, ce qui a un impact sur sa découvrabilité et la compréhension par l'utilisateur. L'outil TruSEO vérifie votre H1 par rapport à votre mot-clé, donc si vous oubliez votre mot-clé ou la balise H1, il est facile de le repérer.
2. Duplication ou omission des méta-descriptions. Lorsque vous utilisez la même méta-description sur plusieurs pages, cela perturbe les moteurs de recherche et réduit la visibilité de chaque page. De même, ne pas définir de méta-description amène les moteurs de recherche à générer leurs propres extraits, ce qui peut ne pas être idéal. (Les moteurs de recherche font également cela de leur propre chef, même si vous avez une méta-description, mais il est toujours préférable d'en inclure une.) Vous pouvez utiliser un générateur de méta-descriptions pour rédiger une copie optimisée pour vous.
3. Dépassement des limites de caractères des métadonnées. Dépasser les limites de caractères peut entraîner la troncature des titres de page et des méta-descriptions dans les résultats de recherche. Cette troncature peut entraîner des informations incomplètes ou peu claires, réduisant potentiellement votre taux de clics. Il est important de respecter les limites de caractères pour vous assurer que vos métadonnées représentent votre contenu et incitent les utilisateurs à cliquer. Nous vous recommandons d'utiliser un outil d'aperçu SERP pour vérifier l'apparence de vos métadonnées dans les résultats de recherche avant de publier.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Statistiques de recherche : Suivez les performances organiques de votre site web avec des rapports complets et faciles à comprendre. Les statistiques de recherche incluent le suivi de la dégradation du contenu, vous permettant de revitaliser une page lorsqu'elle commence à décliner.
• Schéma d'extraits enrichis : AIOSEO propose diverses options de balisage de schéma pour vous aider à obtenir plus d'extraits enrichis sur la SERP. Il suffit de choisir le schéma que vous souhaitez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Score TruSEO : Obtenez une vue d'ensemble ou entrez dans les détails de l'optimisation SEO sur page de votre contenu avec cet outil dynamique. TruSEO vous indique où vous êtes sur la bonne voie et vous donne des éléments exploitables pour que votre contenu soit un succès.
• SEO WooCommerce : Optimisez votre SEO e-commerce pour obtenir des classements plus élevés pour vos pages produits et collections de produits. Cet outil qui vous fait gagner du temps vous aide à personnaliser et à automatiser les titres et descriptions méta afin que votre produit se démarque dans les SERP.
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